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valuation et conception des outils de

communication hors mdia dans le secteur mdical


Cas : Gant Mdical

Rapport de projet de fin dtudes

Raliser par : Charaf ADRAZ Encadr par : Mme Rachida BIROUK


Ahmed BENALI

Anne universitaire 2016 /2017


Sommaire
Remerciements

Introduction gnrale

PARTIE I - APPROCHE CONCEPTUELLE DES TERMES DU SUJET


Chapitre 1. March des dispositifs mdicaux au Maroc
a. La taille du marche
b. Loffre et la demande sur le marche
c. La concurrence existante nationale et trangre
d. La rglementation applique au march des dispositifs mdicaux au Maroc
Chapitre 2. Caractrisations du march des dispositifs mdicaux au Maroc
a. Segmentation et positionnement du marche
b. Clientles cible
c. Le mix marketing
d. Les attentes et les besoins des clientles

Chapitre 3. Stratgies de communication adoptes dans ce secteur


a. Les outils de communication externe
b. Les outils de communication interne
PARTIE II - ANALYSE EMPIRIQUE : valuation et conception des outils de communication
hors mdia dans le secteur mdical Cas : Gant Mdical
Chapitre 1. Analyse Macro et Micro conomique de lentreprise
a. Prsentation de lorganisme
b. Analyse SWOT
c. Analyse PESTEL
Chapitre 2. Conception et dveloppement des outils de communication externe
a. Approche mthodologique
b. Objectifs
c. Enqute quantitative
d. Enqute qualitative
Chapitre 3. Recommandation
a. A lchelle interne
b. A lchelle externe
Conclusion gnrale
Bibliographie
Webographie
Table des matires
Annexes
Introduction gnrale

Les dispositifs mdicaux (DM) innovants offrent sans cesse de nouvelles options thrapeutiques et
diagnostiques et contribuent amliorer la prise en charge des malades lhpital. Toutefois, ces
innovations, potentiellement onreuses, ne disposent pas toujours de donnes probantes garantissant leur
efficience.