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commercio; questo cambiamento per nulla sottile in grado di dare vita a potenti esperienze di business
con una causa, in quanto gli utili sosterrebbero la ricerca e lo sviluppo di soluzioni innovative di utilit
collettiva e li alimenterebbero in modo da garantire leffettivo svolgimento della funzione sociale in
autonomia e sempre pi in grande. I finanziamenti da enti pubblici o investitori privati e i fondi provenienti
da donazioni sarebbero solo una piccola parte del denaro necessario e portare avanti le attivit e saranno
necessari soprattutto nella fase iniziale, mentre una volta avviata la commercializzazione dei prodotti,
potranno essere destinati allo sviluppo ulteriore delle possibilit dellimpresa, alla formazione dei
dipendenti o al finanziamento di progetti particolari.
La slow fashion o moda sostenibile formata dallinsieme di produttori e professionisti del settore della
moda che lavorano adottando criteri etici e trasparenti nel rispetto dellambiente e delle persone.
Wizdom sar un brand di slow fashion che utilizza esclusivamente materiale di recupero e si costituir come
impresa sociale.
Inquinamento, disoccupazione e precariet in aumento, crisi migratoria, e, la moda, uno dei maggiori giri di
affari nelleconomia mondiale, al secondo posto per limpatto ambientale e lo sfruttamento dei
lavoratori. E se questi problemi fossero luno la soluzione dellaltro?
La consapevolezza del costo umano ed ambientale dellavere un look di tendenza sempre pi crescente, e
con essa la domanda di trasparenza e di poter, tramite lacquisto, delegare la propria responsabilit morale
a brand e produttori di comprovata sostenibilit.
Lo sviluppo di questa corrente di pensiero e consumo (da molti e sempre pi spesso chiamata
#fashionrevolution ) talmente avanzato e inarrestabile che anche i grandi brand di fast fashion sono stati
costretti a ideare iniziative e campagne green.
1
AMBIENTE
2
LAVORO
Autoreddito Cooperazione
situazioni lavorative in cui persone che sono altrimenti infantilizzate e percepite come un peso sociale che
debba gravare sulla spesa pubblica, possano da un lato creare valore, dallaltro esprimere il proprio
potenziale e avere spazio per mettere in pratica idee
3
MODA
Lidea quella di trasformare 1 e 2 in 3: fare diventare bello ci che etico, non dover scegliere tra design e
sostenibilit, e, viceversa, cessare di considerare la moda un folle e cieco sacrificio ma unespressione di
bellezza esteriore e interiore.
Per Munari, i limiti dati dalle reali circostanze sono ci che rende realmente creativo e non autoreferenziale
il processo di progettazione; cito altre due frasi dello stesso autore e designer che sono in linea con lo
spirito del progetto: occorre far capire che finch l'arte resta estranea ai problemi della vita, interessa solo
a poche persone ; Non ci deve essere un'arte staccata dalla vita: cose belle da guardare e cose brutte da
usare.
Come gi accennato, il mercato della slow fashion e della slow luxury esiste, in crescita e previsto che il
giro daffari continui ad aumentare.
Il fatto di produrre serie limitate, la possibilit di produrre pezzi su ordinazione e su misura, uniti alle pi
innovative forme di partnership e co-marketing per cui si sviluppano collezioni e edizioni speciali assieme a
negozi fisici e online, sfruttando la frammentariet e le nicchie di mercato, permettono di essere flessibili e
raggiungere realmente i propri clienti ideali e di creare anche differenti fasce di prezzo.
Il bacino di clienti ideali si ottiene intersecando gruppi pi ampi e gi esistenti: i consumatori di lusso, di
arte e moda allavanguardia, di prodotti eco-sostenibili.
I beni di lusso sostenibile rispondono innanzitutto a nuovi bisogni emozionali, propri di una clientela pi
esigente e sofisticata rispetto al passato: la cura di s, ossia il desiderio di avere del tempo, per rigenerarsi e
autogratificarsi; il rapporto con gli altri; lesplorazione, cio il piacere di avventurarsi nel mondo; lo stile
personale, cio la volont di sentirsi unici, attraverso una sofisticata combinazione di scelte dacquisto, con
le quali dimostrare il proprio successo nella vita, esprimere la propria personalit e manifestare i propri
valori.
Non vogliamo che i nostri competitors siano i brand di prodotti sostenibili, vogliamo competere con i brand
di luxury fashion e avant garde jewellery.
La strategia quella di creare un doppio feed tra esistenza del brand online e offline, articolando la vendita
su diverse piattaforme e con diverse modalit:
E necessario avere una grande forza per quanto riguarda il marketing/comunicazione e il design, e che
questi due rami di competenza lavorino in modo biunivoco; in ognuno dei gruppi, i professionisti non
dovranno limitarsi ad applicare ci su cui sono gi formati, ma lavorare come in un vero laboratorio di
ricerca e sviluppo.
Gli artigiani sono parte del processo creativo in cui integrano la propria cultura e il proprio punto di vista; il
numero e linterazione dei dipendenti col processo creativo dovrebbe aumentare con le possibilit di
vendita che sta al gruppo marketing creare.