La industria del calzado se caracteriza por ser una de las actividades ms globalizadas y encuyo

seno se desarrolla una intensa competencia internacional. Se trata de una industria dondelas
actividades de produccin estn interconectadas a escala mundial y en la cual lasprincipales
compaas transnacionales desempean un rol en las estrategias de reubicacin. Sise revisan
las estadsticas de calzado se encuentra que el consumo de calzado en el mundobordea los 14
mil millones de pares y si la estimacin de la poblacin mundial asciende a 5 !""millones de
#abitantes nos encontramos con que el consumo per$ cpita alcanza los %.45pares. &el total
de la produccin mundial '#ina aporta con apro(imadamente ) mil millones depares lo cual
representa el 4*+ del consumo global. Se podra decir entonces que cada unode los #abitantes
del planeta usara un par de zapatos c#inos.La e(portacin del calzado peruano en
Latinoam,rica ascendi a %*.1 millones entre enero yoctubre del %"14 re-le ando una
concentracin en los pases vecinos de '#ile 'olombia y/cuador seal la 0sociacin de
/(portadores 0de(2. Los tres pases concentraron el )%+ delos envos de calzado al e(terior a
octubre del %"14. /l calzado peruano importado por '#ilesum 3S ).% millones mientras
que 'olombia y /cuador totalizaron 3S 4.4 y 3S *.)millones respectivamente.'abe indicar
que los despac#os totales al e(terior re-le aron un retroceso de !+ a octubrerespecto al
mismo perodo del ao pasado 3S %4. millones2.La gerente de manu-acturas de 0de(
6sabel Segura mani-est que los pases emergentesestn deseosos de comprar calzado de
calidad a precios competitivos.7/n el 8er9 se -abrica calzado de cuero de mayor calidad y con
diseos modernos por lo quela produccin est destinada a un p9blico ms selecto aunque
no podemos competir con la-abricacin masiva de los pases asiticos: seal./l 8er9 enva
calzado a )% pases siendo '#ile el principal destino de e(portacin pese are-le ar una
cada de )+ en sus adquisiciones.;tros destinos son /stados 3nidos pas queregistra un
incremento de importaciones de calzado peruano de 1%.5+ 'anad *%.*+2 <,(ico
$%).1+2 =olivia *>+2 ?enezuela $5+2 8anam 1%>+2 8ases =a os 'osta
@ica 'uba y /spaa.Segura anot que el calzado peruano se e(porta en % partidas
principalmente 7calzados conparte superior de materia te(til y suela de cauc#o o plstico:
3S 5.5 millones2 que creci en)+./l calzado de la @egin La Libertad se caracteriza por ser
de cuero con suelas de diversosmateriales siendo cada vez ms escasa la -irme de suela de
cuero y cada vez ms importanteel uso de materiales como cauc#o plstico y poliuretano.
Los procesos de produccin sonintensivos en mano de obra siendo bsicamente artesanal
lo cual conlleva ba o volumen ba aestandarizacin altos costos e incumplimiento de
plazos de entrega. 0dems se debe sealar la ba a productividad como consecuencia de
procesos de produccin que emplean materialesanticuados que no permiten una mayor
rotacin de #ormas y obliga a introducir nuevosmodelos en lnea que podra ser una venta
a si se de-ine una estrategia con esa condicin.Aeniendo como base que las empresas de la
regin se encuentran sometidas a un mercadodonde predomina el -actor precio y las t,cnicas
en la mayora de procesos a9n se llevan acabo de manera manual o artesanal no es posible
dirigir a las empresas al mercado e(terior sipreviamente no se disea una estrategia de
e(pansin de mercado mediante la cual primerose validen sus productos en el mercado local
en segmentos e(igentes que las obliguen alcambio y luego de ello se pueda intentar colocar
sus productos en mercado vecinos. 8ara ello tambi,n es necesario que las instituciones del
/stado -aciliten el acceso a los mercados y

Teniendo como base que las empresas de la regin se encuentran sometidas a un

mercadodonde predomina el -actor precio y las tecnicas en la mayora de
procesos aun se llevan acabo de manera manual o artesanal no es posible dirigir a las
empresas al mercado exterior si previamente no se disea una estrategia de
expansin de mercado mediante la cual primero se validen sus productos en el
mercado local en segmentos exigentes que las obliguen al cambio y luego de ello se
pueda intentar colocar sus productos en mercado vecinos. para ello tambin es necesario
que las instituciones del estado -faciliten el acceso a los mercados y