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  • Conductismo Hipodermico

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    conozcamos del conductismo hipodermico

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    Conductismo hipodermico

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    LaTeoradelaAgujaHipodrmicaConductismo

    LaMassCommunicationsnoesunanicateorasinounacorrienteolneadeinvestigacinen
    cuyosenosehandesarrolladovarias.

    Losaos30sonelescenariodegrandesacontecimientosmundiales.Pocotiempoantessehaban
    acalladoloscaonesdelaprimeraguerramundial;larevolucinrusaporunlado,Mussoliniy
    luegoHitlerporotro,estabanpresentes;ademsdelaguerracivilespaolaenplenodesarrollo.

    Entodosestosprocesoslapropagandapolticahabatenidograninfluencia.Enestemarcose
    desarrollaunadelasprimerasreflexionessobrelacomunicacin:LateoradelaAguja
    hipodrmicaesunametforaparamostrarunesquemaomodelodeloquesucedeconla
    propagandayengeneralconcualquiermensaje.

    Paraestateoraelreceptorpocoynadapuedehacerunavezqueelcontenidodelainyeccin
    (lapropagandaomensaje)hallegadoasupiel.Elreceptorespasivoyquienllevatodalaactividad
    eselemisor.Elmensajetendrmsefectoenlamedidaenquelainyeccinseamayorose
    repitansusdosis.

    Enlabasedeesteplanteamientosubyacela
    ElperrodePavlovylapsicologaconductista. A
    ideadeestmulorespuesta.Esdecir:atal
    principiosdelsigloXXelfisilogorusoI.Pavlov
    realizunexperimentoconsuperro.Adiestral estmulodelexterior,elserhumanoresponde
    animalalimentndololuegodehacersonaruna siempredelamismamanera.
    chicharra.Alaspocassemanas,lasglndulasdel
    perrosegregabansustanciaspropiaspara
    Deestaformasepensquepodaregistrarsey
    disolveralimentosantealsonidodelachicharra cuantificarselaconductamanifiestadelosseres
    aunqueelplatodecomidanoapareciera. humanosydefinirleyesobjetivasquela
    describieran.
    Enelcampodelapsicologaapareciuna
    tendenciaenEuropaysobretodoenEE.UU. Peroenestecasonosepiensasloenpersonas
    dedicadaaestudiarlaconductamanifiestadelos sinoenpblicosyms:enunosagregados
    individuos.Elconductismobuscaleyes humanosdenominadosmasa.Laideademasa
    objetivas,resultadodeobservacionesy (dedndevieneestodemediosde
    experimentosdondesemuestrelarespuestade
    comunicacindemasas)estabamuyenboga
    laspersonasfrenteadeterminadosestmulos.
    enesapoca.

    Quienesimpulsaronlaideadelaagujahipodrmicaconsiderabanqueentreelemisoryel
    receptornohabanada,noseproducaningunatransformacinniafectacin.

    Seesperabaunarespuestainmediataysimilarentodoslosreceptoresaunmensajeconcebido
    comoestmulo.

    Esteplanteoaparececomomuysimplista.Sinembargotodavahoyseescuchanopinionesde
    expertosqueloreproducen.Porejemploseinsisteenqueungrupodeniosexpuestosauna
    sesindevideosviolentosexpresarnluegotendenciasagresivas(msvideosviolentos=nios
    msagresivos).ObienquelainclusindecontenidoserticosenlaTVgenerarjvenes
    depravados.
    ExtradodelMdulo:Teora(s)delaComunicacin
    MaterialproducidoenelmarcodelosproyectosdelreadeEducacinaDistancia
    ECIUNC.Versin3.0marzo2008
    AutoresLic.PabloNattaLic.EduardoPelosioconlacolaboracindeLic.HebeRamelloyLic.PabloCarro

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