Teora del Diseo Grfico

Elementos visuales: Cuando dibujamos un objeto en un papel, empleamos una lnea visible para representar una lnea
conceptual. La lnea visible tiene no slo largo, sino tambin ancho. Su color y su textura quedan determinados por los
materiales que usamos y por la forma en que los usamos. As, cuando los elementos conceptuales se hacen visibles,
tienen forma, medida, color y textura. Los elementos visuales forman la parte ms prominente de un diseo, porque son lo
que realmente vemos.
a) Forma. Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la definicin principal en nuestra percepcin
b) Medida. Toda las formas que tienen un tamao. El tamao es relativo si lo describimos en trminos de magnitud y
de pequeez, pero asimismo es fsicamente mensurable.
c) Color. Una forma se distingue de sus cercanas por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio,
comprendiendo no slo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco, negro, los grises intermedios) y
asimismo sus variaciones tonales y cromticas.
d) Textura. La textura se refiere a las cercanas en la superficie de una forma. Puede ser plana o decorada, suave o
rugosa, y puede atraer tanto al sentido del tacto como a la vista.

Elementos de relacin: Este tipo de elementos gobiernan la ubicacin y la interrelacin de las formas en un diseo.
Algunos pueden ser percibidos, como la direccin y la posicin; otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad.
a) Direccin. La direccin de una forma depende de cmo est relacionada con el observador, con el marco que la
contiene o con otras formas cercanas.
b) Posicin. La posicin de una forma es juzgada por su relacin respecto al cuadro o la estructura.
c) Espacio. Las formas de cualquier tamao, por pequeas que sean, ocupan un espacio. As, el espacio puede estar
ocupado o vaco. Pude asimismo ser liso o puede ser ilusorio, para seguir una profundidad.
d) Gravedad. La sensacin de gravedad no es visual sino psicolgica. Tal como somos atrados por la gravedad de la
tierra, tenemos tenencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad, a formas, o grupos de formas,
individuales.

Elementos prcticos: Los elementos prcticos subyacen el contenido y el alcance de un diseo. Estn ms all del
alcance de este libro, pero quisiera mencionarlos aqu:
a) Representacin. Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza, o del mundo hecho por el ser humano, es
representativa. La representacin puede ser realista, o estilizada o semiabstracta.
b) Significado. El significado se hace presente cuando el diseo transporta un mensaje.
c) Funcin. La funcin se hace presente cuando un diseo debe servir un determinado propsito.

Biografa
Fundamentos del diseo