Publicidad de Facebook

Facebook introduce una nueva forma de publicidad mvil llamada Canvas, esta permite
potencializar los anuncios de las marcas de una forma ms amplia, entretenida y verstil con el
nuevo consumidor. Con este formato, la publicidad es a pantalla completa y es casi instantnea la
reproduccin de esta.
Fue creado con el aporte de la comunidad creativa en cada paso y est diseado para ayudar a las
empresas a contar historias y los productos se muestran en dispositivos mviles de una manera
hermosa.
Canvas funciona de una manera simple. Escojamos una marca, en este caso el rey de la publicidad,
Coca-Cola. La marca realiza la publicidad que hemos conocido habitualmente, el usuario ve el
anuncio y al tocar este se desplegar una pgina entera en paralelo donde la marca (en este caso
Coca-Cola) tiene una combinacin de vdeo, imgenes fijas, texto y botones de call to action, para
contar una historia de su producto o marca y dar una experiencia nica.
Los anuncios son fciles de crear. Estn construidos a travs de una interfaz web con una vista previa
en vivo en tiempo real y sin necesidad de conocimientos de codificacin o de diseo necesario.
Por supuesto, tambin cada marca tiene la libertad de mezclar como desee los mdulos para su
mejor conveniencia, por ejemplo, crear una sola imagen de gran formato con mltiples
interactividades dentro de esta. Facebook tambin pide unos requisitos a la hora de pautar con
Canvas:
Relacin de imagen: las imgenes ocupan todo el ancho de la pantalla de forma
predeterminada.
Tamao de las imgenes: una imagen a pantalla completa tiene 1080 pxeles de ancho, pero
puedes usar imgenes ms anchas seleccionando la opcin de visualizacin Ajustar a la
altura (inclinar para panormica). Una imagen a pantalla completa tiene 1920 pxeles de
alto, pero puedes usar imgenes ms altas seleccionando la opcin de visualizacin Ajustar
al ancho (tocar para expandir).
Tipo de archivo: .png, .jpg.
Se pueden usar hasta 20 fotos en la pgina principal.
500 caracteres como mximo por bloque de texto.
Opciones: Serif o Sans Serif.
Vdeo: resolucin mnima de 720 pxeles.
Orientacin: se recomienda una orientacin vertical; tambin es recomendable no usar
vdeos a pantalla completa. Nota: Los vdeos con orientacin horizontal se reajustarn
automticamente para que se reproduzcan con orientacin vertical. Por este motivo, la
imagen se reducir y aparecer con barras negras a los lados.
Duracin: la pgina principal puede tener varios vdeos, pero el tiempo de ejecucin total
no puede ser superior a dos minutos.
Los anunciantes deben haber subido un catlogo de productos para poderlo mostrar
El pxel unificado debe configurarse correctamente, puesto que Canvas muestra de forma
dinmica los productos con mejor rendimiento. Actualmente, los anunciantes no pueden
elegir el orden en que aparecen los artculos.
Se pueden mostrar hasta 40 productos
Canvas se mostrar solo en dispositivos iOS y Android, no se ha hablado aun de un Canvas para el
formato de escritorio, en Colombia, solo las marcas verificadas y grandes pueden usar el modelo.
Publicidad en Google
La publicidad en Google es un modelo publicitario que permite insertar anuncios en los resultados
de Google tras una bsqueda del usuario por palabras clave. Funciona mediante un sistema
denominado Google Adwords, que se enmarca en lo que se conoce como SEM (Search Engine
Marketing).
El funcionamiento de Google Adwords es bastante sencillo y est pensado para que personas sin
grandes conocimientos en marketing puedan poner en marcha campaas efectivas de publicidad
en internet.
Bsicamente se trata de elegir una serie de keywords y segmentar a los usuarios en funcin del
perfil que ms nos interese con el objetivo de que, cuando una persona haga una bsqueda en
Google con unas palabras clave relacionadas con nuestra web, marca, empresa, negocio, producto
o servicio que ofrecemos, le aparezca nuestro anuncio.
Los anuncios de Google Adwords, normalmente de texto, aparecen en la pgina de resultados de
Google (SERP) de un modo diferenciado de los resultados naturales u orgnicos en la parte superior,
derecha o inferior de la pantalla. Tambin pueden aparecer en formato de imgenes, banner, vdeos
o textos en pginas web asociadas a Google, en una zona llamada Red de Display.

Principales ventajas de la publicidad en Google

El anunciante puede acotar muy bien las palabras clave por las que quiere que aparezca su
anuncio, as como el perfil del usuario. Es decir, permite una segmentacin precisa de
nuestro pblico objetivo y el momento de aparicin de los anuncios.
Normalmente, el anunciante solo paga cuando el usuario haga clic sobre el anuncio, es lo
que se conoce como pago por clic (PPC). Tambin se puede contratar un pago por
impresiones u otros mtodos.
El alcance de los anuncios suele ser bastante alto.
Permite hacer un seguimiento muy detallado de las campaas en tiempo real: clculo
efectivo del retorno de la inversin (ROI), saber cules son los anuncios de mayor alcance,
en qu momento son ms efectivos, desde dnde se conectan los usuarios que clican sobre
nuestros anuncios, etc.
Permite hacer remarketing
Adems de las ventajas citadas anteriormente, una de de las funciones ms potentes de Google
Adwords es que permite hacer remarketing o retarteging, un sistema que consiste en la creacin de
anuncios personalizados dirigidos a aquellas personas que ya han visitado alguna vez nuestra web
o contenidos similares.
La herramienta Google Adwords permite la puesta en marcha de campaas con 3 tipos
diferenciados de remarketing:
Remarketing de display. Es el sistema ms utilizado y se trata de esos banners que podemos
ver en las partes superiores, inferiores o laterales de las pginas web.
Remarketing de bsqueda. Permite hacer remarketing dentro de las bsquedas del propio
Google.
Remarketing en YouTube. Anuncios publicitarios insertados en YouTube que aparecen
antes del vdeo que quiere visionar el usuario y que pueden saltarse a partir de los 5
segundos de emisin, pero no antes, lo que "obliga" al espectador a ver al menos el
comienzo del mismo.
Aunque, como hemos comentado, la publicidad en Google a travs de Adwords es sencilla de
implementar, en la prctica es necesario elegir muy bien las palabras clave as como segmentar a
nuestro pblico objetivo para asegurarnos la rentabilidad.