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AULA 14
PRESENTADO POR:
MANCHEGO FLORES SHIRLEY
MIRANDA ALARCON YAMIRA
PEQUEO FLORES CARLOS
TITO BAUTISTA NAYSHA
Arequipa Per
2014
i
INTRODUCCION
ii
Contenido
INTRODUCCION ............................................................................................................................. ii
CAPITULO I: SITUACIN GENERAL DE LA EMPRESA ...................................................................... 5
1.1 DESCRIPCIN DE LA EMPRESA: ........................................................................................... 5
RESEA HISTRICA................................................................................................................ 5
ACTIVIDAD PRINCIPAL ........................................................................................................... 6
1.2 OBJETO SOCIAL.................................................................................................................... 6
1.3 PRINCIPALES INDICADORES................................................................................................. 8
RATIOS FINANCIEROS ............................................................................................................ 8
CAPITULO II: FILOSOFA EMPRESARIAL ......................................................................................... 9
2.1 VISION ................................................................................................................................. 9
2.2 MISION ................................................................................................................................ 9
2.3 VALORES .............................................................................................................................. 9
2.4 CODIGO DE TICA ................................................................................................................ 9
2.5 MEDIO AMBIENTE Y RESPONSABILIDAD SOCIAL ................................................................ 9
CAPITULO III: EVALUACION EXTERNA ......................................................................................... 11
3.1 ANALISIS DEL ENTORNO PESTE ..................................................................................... 11
3.5 La Empresa y sus competidores .................................................................................... 13
CAPTULO IV: EVALUACIN INTERNA ......................................................................................... 15
4.1 Anlisis interno AMOFHIT ................................................................................................. 15
4.1.1 Administracin y gerencia (A) .................................................................................... 15
4.1.2 Marketing y ventas (M) .............................................................................................. 17
4.1.3 Operaciones y logstica. Infraestructura (O) .............................................................. 17
4.1.4 Finanzas y contabilidad (F) ......................................................................................... 17
4.1.5 Recursos humanos (H) ............................................................................................... 19
4.1.6 Sistemas de informacin y comunicaciones (I) .......................................................... 21
4.1.7 Tecnologa e investigacin y desarrollo (T) ................................................................ 21
4.2. Estructura organizacional ................................................................................................ 21
CAPTULO V: EL PROCESO ESTRATGICO .................................................................................... 23
5.1 Matriz fortalezas oportunidades debilidades amenazas (MFODA) .................................. 23
FORTALEZAS ........................................................................................................................ 23
DEBILIDADES........................................................................................................................ 23
OPORTUNIDADES ................................................................................................................ 23
AMENAZAS .......................................................................................................................... 23
iii
5.2 Objetivos de largo plazo .................................................................................................... 23
5.3 Definicin de estrategias ................................................................................................... 23
ESTRATEGIA EMPRESARIAL: ................................................................................................ 23
5.4 Matriz de estrategias versus objetivos de largo plazo ...................................................... 23
iv
CAPITULO I: SITUACIN GENERAL DE LA EMPRESA
RESEA HISTRICA
La empresa Cementos Yura S.A. fue constituida como una compaa de derecho privado pero
de propiedad del estado en el ao 1962 a travs del Gobierno Regional de Arequipa; en el ao
1994 en el marco de la Ley de Promocin de la Inversin Privada de Empresas del Estado se
privatiz el 100% de las acciones siendo adquirida por Gloria S.A. La adjudicacin se hizo efectiva
al renunciar los trabajadores al derecho preferente que le otorgaba la posibilidad de adquirir
hasta el 10% de las acciones de la empresa.
En el ao 1995 la junta general de accionistas acord la fusin de Cemento Yura S.A. y Consorcio
de Concreto y Cemento S.A. para constituir Yura S.A. el cual quedo formalmente establecido en
el ao 1996.
En el ao 2008 los accionistas del Grupo Gloria decidieron una reorganizacin integral
independizando los patrimonios de Gloria S.A. y Yura S.A. de tal manera que cada empresa se
consolide de acuerdo a sus lneas de negocios especifica. Aun as el principal accionista de Yura
sigue siendo el Grupo Gloria quien es propietaria del 92.55% del capital social de Yura.
Yura S.A.cuenta con dos empresas subsidiarias, Cemento Sur S.A. la cual fue constituida en el
ao 1952 como empresa del estado y posteriormente comprada en el ao 1995 por el consorcio
Gloria S.A. Cementos Yura S.A. y tambin Industrias Cachi mayo S.A.C. adquirida por Yura en
el ao 1996 la cual se encuentra ubicada en Cuzco y se dedica a la extraccin de Nitrato de
amonio.
El objeto social de Yura S.A. es la produccin y venta cemento las cuales tambin incluyen las
actividades de extraccin, de procesamiento y el transporte de minerales metlicos y no
metlicos desde las canteras hasta la planta de produccin ubicada en el departamento de
Arequipa; Yura mantiene el liderazgo en ventas de la regin sur del pas compartido con su
subsidiaria Cemento Sur.
Las canteras, ubicadas a 30 km de la planta, cuentan con materias primas de calidad la misma
que se utilizan en el proceso productivo de cementosadicionados con puzolana, dando lugar a
un excelente producto. Yura S.A. cuenta con un moderno laboratorio con instrumentos de
ltima generacin, que permite garantizar la uniformidad de las caractersticas fsico-qumicas
de los productos.
Yura S.A. fue la primera empresa cementera del pas que obtuvo la Certificacin de Calidad-ISO
9002 y y luego la versin actualizada ISO 9001:2000
Yura S.A. divide sus operaciones en dos divisiones: Divisin Cementos y Divisin Concretos,
siendo la divisin cementos la de mayor actividad e importancia.
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ACTIVIDAD PRINCIPAL
Divisin Cemento
Yura produce cuatro tipos de cemento Portland (Tipo I, tipo II y tipo V) y un tipo IP (portland
puzolanico) bajo la marca Yura. La divisin de cemento es responsable del 85% de los
ingresos de la empresa producto de la venta de cemento.
Divisin Concreto
Creada en el ao 1998 se encuentra en etapa de crecimiento, esta divisin produce concreto
premezclado y prefabricados de concreto (adoquines, ladrillos y bloquetas) as como
tambin se dedica a la venta de agregados (piedra chancada y arena fina), esta divisin
genera el 15% de los ingresos de la empresa
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REPRESENTANTES LEGALES DE 20312372895 - YURA S.A.
Nro. Fecha
Documento Nombre Cargo
Documento Desde
VILLANUEVA BRAEZ LUISA
DNI 00415429 APODERADO 23/07/2012
ANTONIA
RODRIGUEZ RODRIGUEZ JOSE
DNI 06367382 DIRECTOR 23/02/1996
ODON
DELGADO NUEZ NORVIL
DNI 07307689 APODERADO 23/07/2012
RUPERTO
PILKINGTON RIOS FRANCIS
DNI 07810781 APODERADO 23/07/2012
ALBERT
MORACHIMO VERA ALDO
DNI 07932521 APODERADO 23/07/2012
ANTONIO
MALAGA LUNA ROLANDO
DNI 07938827 APODERADO 23/07/2012
FRANCISCO
VIZCARRA ALBARRACIN ASUNTA
DNI 08210479 APODERADO 23/07/2012
MARIA DEL PILAR
DEVOTO ACHA FERNANDO
DNI 08233127 APODERADO 23/07/2012
JORGE
PALACIOS REYES CESAR
DNI 08252732 APODERADO 23/07/2012
FEDERICO
RODRIGUEZ RODRIGUEZ VITO
DNI 09186797 APODERADO 23/07/2012
MODESTO
BUSTAMANTE ZEGARRA JUAN
DNI 29218239 APODERADO 23/07/2012
RAUL ROBERTO
RODRIGUEZ RODRIGUEZ JORGE
DNI 29279009 APODERADO 23/07/2012
COLUMBO
DNI 29314943 ESQUIVEL ORUE ALFONSO JESUS APODERADO 23/07/2012
GRANADOS CUSICANQUI JULIO
DNI 29404054 APODERADO 21/10/2013
CESAR
TORREBLANCA MARMANILLO
DNI 29716651 APODERADO 23/07/2012
JOSE LUIS
RODRIGUEZ HUACO CLAUDIO
DNI 40697843 APODERADO 23/07/2012
JOSE
VERGARA QUINTERO GERENTE
C. EXT. 000421041 16/07/2007
HUMBERTO ARTURO GENERAL
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1.3 PRINCIPALES INDICADORES
RATIOS FINANCIEROS
Un ratio es una razn, es decir, la relacin entre dos nmeros. Son un conjunto de ndices,
resultado de relacionar dos cuentas del Balance o del estado de Ganancias y Prdidas. Los ratios
proveen informacin que permite tomar decisiones acertadas a quienes estn interesados en la
empresa, sean stos sus dueos, banqueros, asesores, capacitadores, el gobierno, etc.
(GUZMAN)
Razn de autonoma 52.43 %, Mide la proporcin de la inversin que ha sido financiada con
dinero de los propietarios en este caso es de 52.43 %
Margen de utilidad neta 32.44 %, Conocida como tasa de margen negro indica el beneficio que
obtiene la Compaa por cada unidad monetaria este ratio indica que la empresa est ganando
32.44 % por cada UM vendida
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CAPITULO II: FILOSOFA EMPRESARIAL
2.1 VISION
Seremos una organizacin lder en los mercados en que participemos, coherentes con nuestros
principios y valores, de modo que nuestros grupos de inters se sientan plenamente
identificados.
2.2 MISION
Somos fuente de desarrollo, produciendo y comercializando cemento, prefabricados de
concreto, materiales y servicios de la ms alta calidad para ser siempre la primera opcin del
mercado, en un entorno que: Motive y desarrolle a nuestros colaboradores, comunidades,
clientes y proveedores; promueva la armona con el medio ambiente y maximice el valor de la
empresa.
2.3 VALORES
Yura S.A., fue la primera empresa de fabricacin de cemento en el Per que obtuvo los
reconocimientos de las Normas Internacionales (ISO 9001 e ISO 14001) por parte de
SGS.
Actualmente est realizando los trmites para tentar la Norma OHSAS 18001; que
especifica requisitos para el Sistema de Gestin de Seguridad y Salud Ocupacional, para
hacer posible que una organizacin controle sus riesgos en Seguridad y Salud
Ocupacional, y mejorar de forma sistemtica el nivel del desempeo en ese sentido,
estableciendo objetivos, indicadores, metas y planes de accin.
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Actualmente estamos realizando los trmites para tentar la Norma OHSAS
18001; que especifica requisitos para el Sistema de Gestin de Seguridad y
Salud Ocupacional, para hacer posible que una prganizacin controle sus
riesgos en Seguridad y Salud Ocupacional, y mejore sistemticamente el
nivel de del desempeo en ese sentido, estableciendo objetivos, indicadores,
metas y planes de accin.
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CAPITULO III: EVALUACION EXTERNA
3.1 ANALISIS DEL ENTORNO PESTE
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Administracin financiera
En general la poltica de tesorera de Yura S.A. Respecto al manejo DE LOS EXCEDENTES DE
efectivos se rige por los siguientes parmetros:
Cualquier exceso de efectivo debe destinarse en primer lugar a preparar obligaciones
de corto plazo, comenzando por las de menor plazo y mayor costo.
Solo estar autorizada la inversin de excedentes en depsito a plazo en moneda
nacional y/o moneda extranjera. Esta se realiza priorizando el banco emisor, la
rentabilidad y la liquidez del instrumento.
Los plazos de las inversiones en depsito a plazo se determinan segn la proyeccin
del flujo de caja.
La moneda de las inversiones se determina segn el acuerdo con la tasa de inters del
depsito y las expectativas de la fluctuacin en los tipos de cambio.
Es as que los procesos de fabricacin por va hmeda instalados inicialmente para obtener la
mejor calidad del producto en Cementos Norte Pacasmayo S.A. y Cemento Andino S.A. fueron
transformados al proceso seco, cuando las nuevas tcnicas de homogenizacin en silos lo
hicieron posible.
El proceso de pre calcinacin, que permite optimizar la produccin del horno, fue adaptado en
la dcada del 70, por primera vez en Amrica por Cementos Norte Pacasmayo y luego por
Cementos Yura S.A. y Cementos Lima S.A.tcnica habla comprobado previamente su efectividad
en 10 plantas en Japn y otros pases.
Tambin la industria del cemento adopt las ms modernas tcnicas en el proceso de molienda
de crudo y clinker. Cemento Andino en 1963 instal molinos secadores para la molturacin del
crudo aprovechando los gases del horno. Tambin en esa dcada las empresas introdujeron
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molinos de clinker de circuito cerrado, para mejorar la finura, eliminar el riesgo de falsa fragua,
incrementando adems la potencia de los motores.
Gestin de calidad
Yura fue la primera empresa cementara del pas que obtuvo la certificacin ISO 9002, actualizada
posteriormente por ISO 9001:2000
Los mayores ingresos disponibles, as como la expansin del crdito, ha dado resultado el
crecimiento de la demanda interna. De igual manera, la inversin privada creci impulsado no
solo por los proyector mineros, sino tambin por los desarrollados en los sectores manufactura,
comercio, electricidad y agua, y en particular por el sector construccin
La Norma ISO 14001, especifica requisistos para el Sistema de Gestin Ambiental, destinados a
permitir que una organizacin desarrolle e implemente una poltica ambiental y objetivos que
tengan en cuenta los requisitos legales y otros que la organizacin suscriba, identificando,
priorizando y administrando sus aspectos ambientales significativos, as como dar mayor
atencin y compromiso con la prevencin de la contaminacin y mejora del medio ambiente.
Actualmente estamos realizando los trmites para tentar la Norma OHSAS 18001; que especifica
requisitos para el Sistema de Gestin de Seguridad y Salud Ocupacional, para hacer posible que
una prganizacin controle sus riesgos en Seguridad y Salud Ocupacional, y mejore
sistemticamente el nivel de del desempeo en ese sentido, estableciendo objetivos,
indicadores, metas y planes de accin.
EL cemento en el Per
La introduccin del cemento en el Per se inicia en la dcada de 1860. En efecto, en 1864 se
introdujo en el Arancel de Aduanas, la partida correspondiente al denominado "Cemento
Romano", nombre inapropiado que designaba un producto con calidades hidrulicas
desarrollado a inicios del siglo.
En 1869 se efectuaron las obras de canalizacin de Lima, utilizando este tipo de cemento. En
1902 la importacin de cemento fue de 4,500 T.M. Posteriormente, en 1904 el Ingeniero Michel
Fort public sus estudios sobre los yacimientos calizos de Atocongo, ponderando las
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proyecciones de su utilizacin industrial para la fabricacin de cemento. En 1916 se constituy
la Ca. Nac. de Cemento Portland para la explotacin de las mencionadas canteras.
Las construcciones de concreto con cemento Portland se inician en Ja segunda dcada del siglo
con elementos estructurales de acero, como el caso de las bvedas y losas reforzadas de la
Estacin de Desamparados y la antigua casa Oechsle. Tambin, en algunos edificios del Jr. de la
Unin y en el actual teatro Municipal. A partir de 1920 se generaliza la construccin de
edificaciones de concreto armado, entre ellos las an vigentes: Hotel Bolivar, Sociedad de
Ingenieros, Club Nacional, el Banco de la Reserva, la Casa Wiesse y otros. Asimismo, se efectan
obras hidrulicas, la primera de ellas la Bocatoma del Imperial, construida en 1921, empleando
5,000 m 3 de concreto.
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CAPTULO IV: EVALUACIN INTERNA
En Junta Anual de Accionistas de l 13 de marzo del 2013, se acord reelegir el Directorio por el
perido 2013-2015.
Yura ha registrado en los ltimos aos una plana gerencial bastante estable. En junio del 2013
se incorpor como Gerente de Operaciones el Sr. Carlos Domenech. A partir de agosto del 2013,
se nombr como Superintendente de Mantenimiento de la Planta al Sr. Arsenio Morillo
Yura forma parte del Grupo Gloria, grupo empresarial que ha logrado un importante expansin
y crecimiento, estando conformado por compaas con presencia en diversos sectores
productivos, comerciales y de transporte.
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El 31 de diciembre de 2013, el capital de la compaa estaba representado por 261704,933
acciones comunes de un valor nominal de S/. 1 cada una.
Consorcio Cemento del Sur S.A. es una empresa subsidiaria de Holding Cemnetero del Peru S.A.
, esta ultima empresa de propiedad de los Sres. Jorge Rodriguez Rodriguez (42.84%) y Vito
Rodriguez Rodriguez (57.16%) principales accionistas de JORBSA y de Gloria S.A. El accionariado
de Consorcio Cementero se encuentra conformado de la siguiente manera.
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4.1.4.1 Resultado de Rentabilidad y Eficiencia.
El sector construccin muestra un crecimiento sostenido, lo que han reflejado
en el aumento del nivel de ventas de cemento. Al cierre del 2013 las ventas de
Yura ascendieron a S/. 981.65 millones, lo que significo un aumento de
S/.138.27 millones ( +16.39% ), respecto al ejercicio del 2012.
El mayor volumen productivo estuvo asociado a mayores costos, pasando
estos de S/. 432.10 millones al cierre del 2012 a S/. 474.86 millones al cierre
del 2013. Los costos de venta totales representaron 48.37% de los ingresos por
ventas netas, cifra ingerior a la registrada en el 2012 lo cual demuestra una
mejor y mas eficiente utilizacin de los recursos.
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En razn a lo anterior, el margen bruto ascendi a S/. 506.79 millones siendo
23.22 % superior al registro en el 2012 representando el 51.63% de las ventas
al cierre del 2013
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naturales, as como al progeso de las comunidades en las que actuamos en beneficios de nuestros
clientes, colaboradores, proveedores y medio ambiente"
Desarrollo sustentable .
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4.1.6 Sistemas de informacin y comunicaciones (I)
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Algarra S.A.
Grupo Camifornia
Compaa Regional de Lacteos de Argentina S.A.
Lechera Andina S.A. LEANZA
Ecolat Uruguay S.A.
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CAPTULO V: EL PROCESO ESTRATGICO
DEBILIDADES
- Alto porcentaje de actividad con empresas relacionadas
- Dependencia directa del costo de energa
- Elevados costos de transporte que limita abastecer nuevos mercados
OPORTUNIDADES
- Crecimiento proyectado de la economa peruana
- Tasas de inters competitivas
- Incursin en nuevos mercados de la regin
AMENAZAS
- Sector altamente correlacionado a las oscilaciones del ciclo econmico
- Ingreso de competidores extranjeros
- Intensidad en el nivel de competencia en el sector
ESTRATEGIA EMPRESARIAL:
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En el primer captulo se ven los aspectos metodolgicos, es decir, lo que queremos
conseguir con esta investigacin y las herramientas utilizadas para lograrlo.
En el segundo captulo se analiza el marco terico, en donde se ven las descripciones
de cada una de las matrices utilizadas para analizar un entorno, as como las
estrategias, y la evaluacin interna.
En el tercer captulo se analiza ya a fondo el anlisis del entorno, revisando factores
econmicos, ecolgicos y ambientales, sociales, culturales y demogrficos,
tecnolgicos, polticos, gubernamentales y legales; estableciendo tambin las
oportunidades y amenazas de la empresa en una matriz EFE.
En el cuarto captulo se estudia a los competidores, no slo del Per sino del mundo,
desde los puntos de Porter y la Matriz del Perfil Competitivo.
En el quinto captulo se analiza al sector en s, la materia prima, el proceso productivo,
la evaluacin de factores como la administracin y gerencia, marketing, finanzas y
contabilidad, operaciones y produccin, recursos humanos y cultura organizacional,
entre otros. Tambin se da una vista sobre las empresas del sector y sus
caractersticas, las importaciones y exportaciones de la industria, y las fuerzas y
debilidades en una matriz EFI.
En el sexto captulo se ve la visin, misin y valores de la empresa, as como los
procesos estratgicos mediante un anlisis FODA y PEYEA, y el enunciado de las
estrategias. En el stimo captulo se establecen los objetivos tanto a corto como a
largo plazo, y por ltimo, en el octavo captulo, se dan las conclusiones y
recomendaciones.
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