PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
JULIANA SERRANO GUZMN

Junio 20 de 1964
Querido Leo):
(puedo decirte Leo?, considero que esta correspondencia nos ha dado la confianza para llamarnos por
nuestro nombre de pila).
Despus de leer las respuestas que t y tu equipo de socios han encontrado para responder a mis
preguntas, admito que me he encontrado bastante satisfecho y en cierta forma aliviado con ellas, esto
debido a que ha dado una respuesta bastante precisa y directa y tambin has abierto mi percepcin de
la publicidad y todas las labores que sta encierra.Quisiera dar mi punto de vista frente a tus
respuestas, las cuales como antes mencion, me dejan con un aire de calma y alivio, sin embargo,
debo admitir que hay algunas cosas con las que no estara totalmente de acuerdo, con todo el respeto
que mereces, quisiera ubicar mi punto de vista frente a estas cosas.

1.) Me alegra que sientas que mi amplia curiosidad frente al tema sea necesario para la carrera
como publicista, debo decir que es una de mis mejores cualidades, y la cual explotara mas a
fondo sin ningun miedo. Por lo de las calificaciones, la verdad cre que era un aspecto
importante a la hora de ser escogido en una universidad, sin embargo lo que mencionas sobre
el trabajo duro y la mente activa es cierto, probablemente unas notas del colegio no tengan
tanta relevancia como las aptitudes que mencionas mas adelante.
2.) En cuanto a lo de la eleccin de la mejor institucin, admito que nunca lo haba visto
de esa forma, es el alumno el que hace a la institucin y no la institucin la que hace
al alumno, es bastante revelador para alguien de mi edad, pero si se analiza tiene
sentido, es el estudiante el que generacin tras generacin se va volviendo la nueva y
actualizada academia que luego ser sustituida por nuevos alumnos. Todo depende de
si uno desea o no recibir la educacin impartida y aprovecharla al mximo. Disfrut
mucho la parte donde menciona el mundo real y cmo conocerlo, pues la nica forma
de conocerlo es viviendo en el e interactuando con todo lo que haga parte de l, desde
las ciencias polticas hasta los cmics de Marvel. Con esa leccin aprendo que
absolutamente todo en la vida nos deja una enseanza que luego nos servir para
hacer publicad, real, como t lo mencionas.
3.) No estoy muy de acuerdo una vez que lo le, sobre el concepto que mencionas de que
lo importante es venderle cosas a la gente, no se si sea un sentimiento personal, pero
eso suena un poco tosco y totalmente diferente a lo que mencionas del mundo real,
considero que si hacer publicidad real se trata de vivir en el mundo real y hacer cosas
para la gente real y no gente inventada, decidir solo vender por vender, ya no es tan
real, aunque debemos hacerlo para obviament recibir una ganancia y poder vivir de
este oficio, quizs cambiara ese concepto y dira que lo importante es darle a la gente
una experiencia inolvidable, a travs de lo que se le vende, no solo porque suena mas
agradable, sino porque para mi es mas lo que se debera hacer, trabajar a favor de la
sociedad enla que vivimos haciendo que el consumidor se lleve algo mas aparte de un
producto material a su hogar.
 4.) Disfrute mucho tus 7 principios, y te aseguro que los usare para tener mayor xito en
el oficio.
Tus respuestas me llenan de tranquilidad y paz, esto porque han confirmado que el oficio en
el que me interesa desarrollarme es en el de la publicidad y mercadeo, gracias por tus
palabras de apoyo, celebracin y aliento a continuar con mi decisin. Aplaudo yo tu trabajo y
si me lo permites me gustara seguir escribiendote, para seguir obteniendo lecciones tan
agradables y tiles como las de tu carta previa.

Te aseguro que has encontrado un amigo en mi.

Atentamente, Ricardo, un fiel seguidor.