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Forces Faiblesses

S W

Strengths Weaknesses

- Peugeot achte Opel, prvisions : 5 millions - Groupe trs peu connu en dehors de
de vhicules vendus d'ici quelques annes. l'Europe
Opel reprsente 1,15 million de vhicules
- Le groupe PSA en surproduction
vendus pour 18 milliards d'euros de chiffres
d'affaires, valorise 2,2 milliards d'euros. - Le mix produit est trs orient sur les
vhicules d'entre de gamme
- Ralisation d'conomie d'chelle grce ce
rachat - Subit les effets de changes ngatifs
(Argentine et au Royaume-Uni, en 2016 :
-1er constructeur franais et 2me europen
838 millions d'euros au total)
(16 % de part de march)
- Pour l'anne 2013, le groupe avait peru
- Possibilit de synergies au niveau de la
au titre du CICE 64,4 M
production et de la R&D avec des
I constructeurs comme GM, BMW, et - Absence de partenaires techniques qui lui
Mitsubishi permettraient de mutualiser une partie
de sa recherche et dveloppement et la
- Dveloppement d'un axe stratgique : la
N fabrication de nombreuses pices
voiture propre en 2019 avec le lancement
d'une nouvelle architecture hybride - Manque de moyens pour investir long
rechargeable essence qui succdera au terme.
T
systme HYbrid4 diesel
- Ncessit dinvestir dans la recherche et
- Augmentation des ventes du groupe PSA le dveloppement pour ne pas se faire
E (Peugeot, Citron, DS), + 6,9% distancer par les concurrents

- Le groupe PSA (Peugeot, Citron et DS) voit - PSA Peugeot-Citron le seul grand
ses ventes augmenter de 8,5%, grce constructeur automobile ne pas avoir
R
notamment la marque Peugeot (+12,4%). sign dalliance.

- Le groupe PSA (Peugeot, Citron et DS) a - PSA produit 3 millions de voitures par an,
N ainsi livr quelque 47.000 voitures neuves en le numro 1 Toyota et ses suivants,
mai 2017, une progression de 9,7%. Volkswagen et General Motors,

- Peugeot vend 3 millions de voitures par an fabriquent trois fois plus de voitures.
E
- Le groupe PSA a vu ses immatriculations - PSA Peugeot-Citron est loin derrire

augmenter de 4,3%, avec une hausse de la son principal concurrent, Renault/Nissan

marque Peugeot, dont les 208, 2008 et 308 (8,5 millions de modles dans le monde)

viennent en deuxime, troisime et quatrime - Renault/Nissan divise le cot de


position du palmars, et une progression de production par deux (conomie de 4
Citron, dont la nouvelle C3 se place en milliards d'euros)
cinquime position.
- Les produits Peugeot ne sont pas adapts
- PSA garde la tte en volume d'un march qui aux USA (le march avec des voitures
a absorb au total 191.427 units, les ayant un gabarit important et beaucoup
immatriculations de Peugeot, Citron et DS de puissance)
progressant un rythme moins lev (+4,3%)
que celles de la firme de Billancourt, a prcis - Sur le march asiatique (Inde/Chine
principalement) Peugeot a encore un
le Comit des constructeurs franais positionnement haut de gamme
d'automobiles (CCFA) dans un communiqu.
- PSA vend plus de six voitures sur dix en
- Marge oprationnelle de 4 % en Europe Europe. la concurrence est la plus froce
et les marges les plus faibles.
- Peugeot sadresse une clientle
mnages , ses produits sont plutt pour la - Incertitudes sur la gouvernance et l'unit
famille tous types de revenus et aussi une de la famille Peugeot depuis l'entre du
clientle petites entreprises chinois Dongfeng dans le capital,
hauteur de 14 %.
-Son march est principalement dvelopp en
Europe (le gabarit des voitures correspond
la demande)

- Importance des dispositifs de fidlisation


(dispositifs digitaux multi-devices), le client
est au cur de la dmarche qualit mise en
place.

- Service de qualit lors de la mise en main du


vhicule et offre un service aprs-vente

- Rsultat net + 92,4% en 2016, 1er dividende


en six ans. CA et bnfice oprationnel
suprieurs aux attentes.

- Objectif de plus de 4,5% sur 2016-18 pour la


marge oprationnelle.

- Diminution de ses rductions de cots fixes


et variables (+863 millions d'euros sur
l'exercice coul)

- +365 millions deuros grce ses hausses de


prix

- Dbut d'amlioration du mix produit du


groupe avec ses derniers lancements.

- Succs dune nouvelle gamme de voitures


qui trouve son public (308) qui sduit au
niveau europen.

- + 43 % de croissance en Chine en 2104

- Premier constructeur automobile franais,


deuxime europen derrire Volkswagen et
septime mondial sous les marques Peugeot,
Citron et DS pour le segment luxe, avec une
diversification dans l'quipement automobile
sous la marque Faurecia et dans le
financement

- Retour une meilleure comptitivit


industrielle

- Modernisation des sites par plateformes


modulaires

- Rduction 22 du nombre de modles et


hausse du taux d'utilisation des capacits
- Positionnement marketing assis sur la -
diffrenciation entre les 3 marques Peugeot,
Citron et DS, marque premium

- Management visionnaire sur la


problmatique des conomies d'nergie pour
les petites voitures ;

- Fortes positions en Europe (les 2/3 des


ventes) ainsi qu'en Chine, premier march
l'international, et Asie du sud-est (19 % des
ventes) o le groupe a ouvert une 4

- Objectif : 1,5 million de vhicules vendus en


2020

- Forte capacit d'innovation, le groupe (1 er


dposant de brevets en France)

- Amlioration de la rentabilit de la filiale


bancaire grce aux partenariats avec
Santander Consumer Finance, tendus
l'Espagne, au Brsil, la Suisse, aux Pays-Bas
et lItalie ;
- Finalisation avec 3 ans d'avance du plan de
redressement 2014/2018 Back in the race
et redressement rapide des marges
oprationnelles;

- La distribution de dividendes devrait


reprendre en 2017.

- En 2016, la marque vend 1 919 460


vhicules.
Opportunits Menaces
E
O T

Opportunities Threats
X

- 1,9 million de voitures neuves vendues en - Passage de lautomobile dun simple bien de
T
Europe ( + 11,2 %) . consommation un espace autonome et
connect
- Les bons rsultats profitent aux cinq
E -Les constructeurs doivent faire la collecte et
principaux marchs : Italie (+18,2%), Espagne
(+12,6%), Allemagne (+11,4%). le traitement de donnes routires en masse,
ainsi qu' lamlioration de la prcision des GPS
R - Le Royaume-Uni et la France enregistrent
des croissances de, respectivement, 8,4% et - Manque de personnel comptent pour

7%. rpondre la marche vers la connectivit et le


vhicule autonome
N
-Bonne sant du march
- Arrive sur le march des gants de la
- Groupe numro un Volkswagen
technologie comme Apple et Google
E (Volkswagen, Audi, Skoda, Seat, Porsche), qui
domine le march avec 21,3% des ventes, est - Accord entre Toyota et Uber

en croissance de 6,5%. - Volkswagen a investi 300 millions de dollars

- Numro 2 mondial, Toyota, (+19,2% des dans Gett (rival Uber en Europe)

ventes) - Fiat Chrysler et Google ont l'intention de

- Sur l'ensemble des trois premiers mois de produire une gamme pilote de minivans

2017, le march franais des voitures autonomes.


particulires neuves est en hausse de 4,8%, - Baisse du march automobile europen
avec 541 067 vhicules immatriculs.
(- 6,6 % par rapport au mme mois de 2016)
- Mars 2017, 226 147 vhicules neufs ont t
-Le secteur automobile se dcloisonne peu peu
immatriculs en France, 7% de plus qu'en
pour construire des voitures autonomes,
mars 2016
lectriques ou connectes.
- Les ventes du groupe Renault (marque au
- Alliance entre Delphi et l'isralien Mobileye
losange et Dacia) sont en hausse de 5,3%
pour avancer sur la conduite autonome.
- Le march automobile franais a entam
- Uber et Volvo testent des voitures autonomes
l'anne 2017 sur un bond de 10,6 %
Pittsburgh.
-Les constructeurs tricolores reprsentent
- Valeo et Siemens ont nou un partenariat dans
56% du march national en janvier.
le moteur lectrique.
- Les ventes de nouveaux vhicules aux Etats-
-Le march de l'automobile recule en France
Unis reprsentent en fvrier 2017 environ
1,54 millions d'units contre 1,53 million un
an plus tt, donnant un volume annualis CVS
de 16,9 millions contre 17,3 millions
respectivement

- Pour 2017, prvision d'un march mondial


en croissance de 1,5 2,5% (contre 1,5 2%
prvus prcdemment), pour l'Europe,
prvision de 2%. Hors d'Europe, le march
russe pourrait crotre de 5% au plus, le
march brsilien devrait rester stable. La
Chine (+5 %) et l'Inde (+8 %)
Le march franais devrait galement
progresser de 2 %.

- Le march automobile franais a progress


de 8,9% le mois dernier par rapport mai
2016, selon des chiffres publis rcemment
par le Comit des constructeurs franais
d'automobiles (CCFA)

- Politique de cooprations ponctuelles entre


constructeurs, Peugeot avec Ford (moteurs
diesel), Toyota (petits vhicules fabriqus en
Rpublique tchque et utilitaires produits en
commun Sevelnord) et Mitsubishi (un
reliquat avec quelques 4x4 et un petit nombre
de modles lectriques achets par le franais
au japonais).

PRSENTATION DE L'ENTREPRISE

Peugeot est un constructeur automobile franais.

L'entreprise familiale qui prcde l'actuelle entreprise Peugeot est fonde en 1810, elle produit
des moulins de table.
Sous la dnomination : les fils de Peugeot frres , lentreprise soriente vers lautomobile et
produit en 1891 sa premire automobile devenant ainsi l'une des toutes premires entreprises
automobiles de l'histoire.

Armand Peugeot fonde en 1896 la Socit anonyme des automobiles Peugeot , qui devient
une marque phare lors de l'engouement pour la voiture des annes folles .

L'entreprise Peugeot est l'origine du Groupe PSA qui englobe galement Citron, achete
Michelin en 1976, DS, fonde en 2014, Opel et Vauxhall achets Gnral Motors en 2017.

Peugeot produit essentiellement des vhicules automobiles pour particuliers, des utilitaires
ainsi que des deux-roues. En 2009, les ventes de l'entreprise se sont leves prs de 1,52
million de vhicules automobiles dans le monde, dont 1,12 million en Europe. En 2016, la
marque a vendu 1 919 460 vhicules.

Grce son dpartement Peugeot Sport, Peugeot a remport notamment cinq championnats du
monde des rallyes, deux championnats du monde des voitures de sport, deux coupes
intercontinentales Le Mans Series d'endurance.

En 2016, prsentation dun plan stratgique Push to Pass appuy sur 2 piliers : savoir le
renforcement de la qualit, lamlioration de la comptitivit (Top 3 en 2018 et n 1 mondial en
2021, 121 lancements entre 2016 et 2022), la monte en puissance des nouvelles technologies
et devenir un fournisseur de mobilit (renforcement des relations clients, leasing multi-marques
pour les clients professionnels et offres de services, dveloppement de l'after market avec des
rseaux multi-marques, plateforme de trading, dveloppement de l'offre d'autopartage, entre
sur le march amricain via une offre de service) ;

SOURCES

Zone bourse le march franais rebondi juin 2017

Le monde - Emissions polluantes : PSA exempt de tout soupon de tricherie -dcembre 2016

Automobile entreprise : LEurope se met daccord pour renforcer les contrles des missions
des vhicules mai 2017

La tribune le retour de ltat stratge mai 2017

Autonews Emmanuel Macron, quel programme automobile ?

Automobile-magazine Barme entrin pour le bonus-malus 2017

Automobile-magazine Les hybrides privs de bonus ds 2017

Legipermis vignette cologie Paris 16/01/2017

Le parisien carburants : les prix la pompe sont repartis la hausse fvrier 2017

Les conoclastes ptrole : la voiture lectrique signe-t-elle la fin du ptrole juillet 2016

Intertek-France programme de contrle de la qualit des carburants et combustibles

Plante automobile les facteurs 'volution du march automobile


Economie.gouv.fr Les chiffres cls du secteur automobile

Le parisien march automobile : croissance en mars

Le parisien le march automobile reprend des couleurs mai 2017

Figaro Le march de l'automobile franais bondit fvrier 2017

Bilan Menacs, les constructeurs automobiles tentent de rpondre 5 dcembre 2016

Bilan Les constructeurs automobile se positionnent pour l'avenir mai 2016

Challenges Pourquoi le secteur automobile peut ignorer les menaces de Trump janvier 2017

Le monde Le march automobile europen ralentit en avril mai 2017

Les chos Le march automobile amricain vu en hausse de 0,5 %

Challenge Les 2 grosses faiblesses de PSA Peugeot Citroen avril 2016

Capital PSA Peugeot-Citroen met la main sur Opel et Vauxhall, un rachat fort potentiel

L'argus - PSA HYbrid2/HYbrid4. 7 vhicules hybrides rechargeables ds 2019 mai 2016

Relatia Peugeot ou l'art de fidliser ses clients connects


groupe PSA engagement qualit juin 2017

Les chos - PSA double son bnfice net et relve son objectif de marge fvrier 2017

Le parisien : PSA Peugeot Citron : la convalescence sera encore longue fev 2015

Rtl-PSA Peugeot-Citron pourra-t-il rester ternellement clibataire ? avril 2016