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#BumbumNaNuca:
Musas fitness e construo do
capital social no Instagram
Resumo:
Este artigo busca analisar de forma no exaustiva um nicho recente dos chamados pela grande mdia de
influenciadores digitais; o nicho trata-se especificamente da categoria das personalidades conhecidas
como musas fitness, figuras que mesclam o culto ao corpo idealizado pelas prticas desportivas com a
sensualidade de modelos fotogrficas. As musas fitness relacionam-se no somente com o mercado
fitness, como seria de supor a simples meno ao nicho, mas com diversos mercados que apropriam-se
de suas figuras para fazerem girar um grande volume financeiro. E quanto maior o status da
personalidade, maiores as cifras envolvidas, alimentando a concorrncia e movimentando seguidores e
indstria em decorrncia de seu capital social. Por fim, este artigo tem a pretenso de fomentar a
discusso acerca do ganho de visibilidade, reputao, popularidade e autoridade nas redes sociais mais
precisamente o Instagram e o respectivo mercado dos influenciadores digitais.
10
Bacharel em Direito (UFF/RJ) com complementao em graduao em Empreendedorismo e Inovao
(UFF/RJ), graduando em Arquivologia (UFF/RJ).
1. Introduo
11
Instagram: @carolsaraivafitness, 1,5 milhes de seguidores. (Acesso em 18 de dezembro de 2016)
12
Instagram: @gabrielapugliesi, 2,9 milhes de seguidores. (Acesso em 18 de dezembro de 2016)
13
Instagram: @eva_andressa, 3,7 milhes de seguidores. (Acesso em 18 de dezembro de 2016)
14
Instagram: @graoficial, 4,2 milhes de seguidores. (Acesso em 18 de dezembro de 2016)
15
Instagram: @jujusalimeni, 10,7 milhes de seguidores. (18 de dezembro de 2016)
16
Instagram: @corpobelomodeladores, 261 mil seguidores; Hashtags associadas ao produto:
#corpobelomodeladores, #CorpoBelo, recuseimitaes, #amaisvendidadobrasil, #cinturafina, #acintadajuju,
#acintadagra, #teamgracyanne, #fitnessmodel, #EvaAndressa, #ClubEva, #curvygirls, #goiania, #redeglobo. A
empresa conta entre suas postagens mais populares, 62.094 curtidas e 720 comentrios (Eva Andressa, em 16 de
dezembrode 2016) e 7.220 curtidas e 144 comentrios (Gracyanne Barbosa, em 13 de dezembro de2016) na rede.
Entre as dez ltimas anunciantes de seus produtos na web, desconsiderando fs-clubes e perfis de divulgao,
encontram-se: Taynnara Prado (@tayprado: 14,8 mil seguidores, Miss Gois Plus Size 2013), Lid Fernandes
(@lid.fernandes, Atleta Fitness, 1839 seguidores) e Noemi Mendes (@_noemiferreira, cujo perfil divulga:
Mostrando como sou, sendo como posso / Engenharia civil / me de 2 gatos, Marcela e Rubens Esteban, 1367
seguidores). Nem todas as personalidades que divulgam a marca so personalidades com autoridade junto ao nicho
fitness, sendo, em parte, seguidores de outros (as) formadores (as) de opinio, considerando que a cinta tambm
direcionada ao pblico masculino ainda que em menor proporo. Acesso em 18 de dezembro de 2016.
17
Como Athletica Nutrition e Max Titanium, que anunciam bastante atravs das musas.
de ginstica18 faa com que a indstria vislumbre nas formadoras de opinio da internet uma
vitrine capaz de expor suas mercadorias de forma direta a seu pblico-alvo, sem os
inconvenientes da mdia tradicional, induzindo de forma certeira a um pblico segmentado que
busca exatamente os produtos oferecidos, sem concorrer pela ateno do mercado como um
todo no intervalo da novela das 20h e disputando entre consumidores de distintos perfis com
fabricantes de geladeira ou sabo em p, queles que se adequam a seu nicho, otimizando seus
gastos e evitando o desperdcio de oramento e energia, pois seus espectadores j se encontram
cativos das personalidades da web.
18
Dados da Associao Brasileira de Academia (Acad Brasil) para o ano de 2014. Disponvel em:
http://www.educacaofisica.com.br/fitness2/academias1/oportunidades-e-competitividade-no-avanco-do-mercado-
fitness/, acesso em: 18 de dezembro de 2016.
19
Cultura da Convergncia, p.312.
20
Jenkins analisa o mercado norte-americano, incluindo o mercado da publicidade poltica. Faz meno,
entretanto, s culturas de nicho, como a geek, permitindo, a apropriao do autor em aluso realidade brasileira
do mercado fitness, de acordo com o objetivo do texto.
eletrnica direcionada ao culto ao corpo, principalmente nas redes onde o poder imagtico
possui maior apelo (caso do Instagram, mas no exaustivamente) apropria-se do discurso
mainstream e o adapta ao modelo realista, onde as personagens so capazes de anunciar kits de
refeio congeladas como se fossem as mesmas consumidas por elas em seu dia-a-dia, levando
seus seguidores impresso de que a conquista do corpo perfeito, alm de sacrifcio, requer um
nvel de consumo equiparado ao de seus modelos.
Ainda que grande parte dos seguidores seja formada por homens atrados pelos atributos
fsicos das musas, tal mecanismo no difere do que atua sobre o pblico interessado de forma
sincera no nicho. Mas o modelo de personalidade venerado e idealizado pelo pblico das musas
fitness depende no somente do discurso vinculado a si, mas em grande parte do aparato que as
cerca, agregando valor ao esteretipo atravs de todo um mercado que trabalha para lhe atribui
legitimidade e visibilidade dentre os quais seus prprios seguidores, de acordo com as
interaes e compartilhamentos provocados por suas atuaes. Nos termos de Simmel:
esttica e beleza21. A importncia do ator social (personalidade fitness, no caso) depende, ainda,
de suas relaes na rede. H, pois, toda uma estrutura que sustenta de forma indireta o mercado
das agentes em questo, trabalhando de forma conjunta para a consolidao de sua mensagem.
A partir do momento em que falam de forma direta e sem intermedirios ao seu pblico,
as personalidades da internet situam seu seguidor em uma posio anloga a de componente de
um pequeno crculo ainda que perfis como o de Gracyanne Barbosa tenham milhares de
acessos, a mesma (ou sua assessoria de imprensa) interage22 pessoalmente com alguns de
seus fs atravs de sua pgina de comentrios, seja agradecendo um elogio ou respondendo
alguma dvida - mesmo um desaforo pode ser respondido de forma especfica pelas agentes em
questo23.
21
Em meio a tratamentos capilares e drenagens linfticas, exaustivamente alardeados no perfil de Eva Andressa,
de se notar a publicidade de trs profissionais da rea mdica, estes tambm materializados nas redes atravs de
suas pginas pessoais onde cujo nmero de identificao do Conselho Regional de Medicina no sequer
mencionado por nenhum deles: Luiz Paulo (@drluizpsp, 12,2 mil seguidores, medicina esportiva); Leonardo P.
Fernandes (@drleonardofernandes, 2981 seguidores; cirurgia plstica); Danny Cesar Jumes (@drdannycesar, 217
mil seguidores; especialidade no identificada no perfil, limitando-se a apresentar-se como Mdico Diretor de
uma Clnica de Emagrecimento, Dermatologia e Cirurgias Plsticas). Este ltimo possui uma movimentada conta
no Instagram, contando com participaes, alm da prpria Eva (responsvel pelo anncio dos trs profissionais
citados), Lizi Benites (@lizibenites_, 692 mil seguidores, ex-assistente de palco do programa Pnico na TV.
Postagem de 17 de dezembro de 2016), Erika O. (@miamiexperience, 56,1 mil seguidores; perfil direcionado a
Compras. Restaurantes. Shows em Miami. Postagem de 20 de outubro de 2016) e o conhecido escritor de auto-
ajuda, Lair Ribeiro (postagem de 14 de outubro de 2016). Acesso em 18 de dezembro de 2016.
22
Barbosa conta ainda, como forma de consolidao de sua autoridade e divulgao de sua personalidade com
perfis de fs-clubes formados por seus seguidores. Perfis criados admiradores das musas ou de forma a emular seus
seguidores atuam de forma a complementar o ganho de visibilidade e popularidade das personalidades da web:
@lifegraoficial (117 mil seguidores), @gracyanneworld (45,3 mil seguidores), entre outras pginas, so alguns
exemplos de como aumentar a visibilidade digital. Acesso em 21 de dezembro de 2016.
23
Como no caso de Luciane Hoepers (@luhhoepersoficial, 615 mil seguidores), ex-Miss Bumbum 2015, cujo
perfil vem sendo direcionado h algum tempo ao mercado fitness e que costuma utilizar a rede para desabafos
pessoais, bem como ferramenta de resposta aos haters. Acesso em 19 de dezembro de 2016.
pblico no corresponda ou seja incapaz de corresponder ao tal modelo, seja por condies
genticas ou financeiras.
gnero, idade e origem geogrfica dos seguidores ou mesmo o capital social da musa em
questo, mas existem, porm, alguns pontos de intercesso que do ao menos uma ideia sobre
como construir um esteretipo do perfil de uma musa fitness: regularidade nas publicaes, tom
pessoal, vdeos/fotos realizados durante exerccios, ensaios em trajes sumrios/sensuais (ou
fotos propositadamente casuais com a mesma indumentria), indicao de exerccios e
dietas/alimentao supostamente parte de sua rotina, publicidade de produtos relacionados ao
mercado fitness e mensagens de motivao/desabafo, alternados a imagens do cotidiano que
incluem ou podem incluir as frias das agentes, sua famlia, amigos, parceiros de negcios,
seguidores ou mesmo a participao de outras personalidades consolidadas no meio.24 No
obstante, muitas das personalidades pesquisadas possuem um segundo perfil na rede, ou perfis
criados por supostos fs, dividindo o esforo na divulgao da personalidade25.
4. #Gratido
Para ascender em um mercado que pode chegar a faturamentos estimados R$70 mil
reais semanais26 usurias divulgam-se diariamente no Instagram seguindo o padro de
postagens das musas consolidadas e buscando alternativas na captao de seguidores: desde a
solicitao a desconhecidos (com os quais utilizam como moeda de troca acompanh-los nos
24
Caractersticas identificadas em @jujusalimeni, @gabrielapugliesi, @eva_andressa, @graoficial,
@carolsaraivafitness, e ainda em Michelle Lewin (@michelle_lewin, 9,4 milhes de seguidores, tambm
conhecida como The body, ou O corpo), Bella Falconi (@bellafalconi, bacharel em nutrio), alm de modelo
fitness, 2,7 milhes de seguidores), Roberta Zuniga (@robertazuniga, modelo fitness, 2,1 milhes de seguidores),
Aline Barreto (@alinebarreto_oficial, modelo fitness, 1,4 milhes de seguidores), Ana Cozar (@espana927,
modelo e atleta fitness, 1,3 milhes de seguidores), Fernanda Dvila (@davilafernanda, modelo fitness, bailarina
e celebrada como a modelo da barriga negativa, 1,1 milho de seguidores), e Sue Lasmar (@suelasmar, modelo
fitness, 956 mil seguidores). Acesso em 19 de dezembro de 2016.
25
Exemplo de Gracyanne Barbosa, novamente.
26
Em nmeros defasados, datados de 29 de abril de 2015, relacionados a ex-assistente de palco do programa
Pnico na TV, e apresentadora Nicole Bahls (@nicolebahls, 3,7 milhes de seguidores). Ver Jornal Extra: Nicole
Bahls fatura R$70 mil em sete dias apenas com postagens no Instagram. Disponvel em:
www.extra.globo.com/famosos/nicole-bahls-fatura-70-mil-em-sete-dias-apenas-com-postagens-no-instagram-
16005945.html, acesso em 19 de dezembro de 2016.
27
SDV (Sigo De Volta): ao na qual algum usurio segue outros, caso estes o sigam. Funcionamento similar ao
jargo troco likes, onde ocorre troca proposital de interaes baseada na aquisio de autoridade por meio da
visibilidade e suposta
28
A representao do eu na vida cotidiana.
sensuais, frases feitas e o indicativo de uma profisso consolidada (ainda que somente no
campo da inteno) contribuem para a efetivao da discurso no imaginrio online. Ainda que
parte do pblico busque algum atributo especificamente (seja uma dica de sade, motivao, ou
a mera observao do objeto de desejo), a mensagem alardeada pelas futuras musas seve para
consolidar sua imagem junto aos seguidores. E quanto maior o nmero deles, maior o capital
social do ator que desempenha o papel.
Recuero assinala que um dos elementos mais relevantes para o estudo da apropriao
dos sites de redes sociais a verificao dos valores construdos em tais ambientes. Segundo a
autora:
O que diferencial nos sites de redes sociais que eles so capazes de construir e
facilitar a emergncia de tipos de capital social que no so facilmente acessveis aos
atores sociais no espao off-line. (p.107)
5. Concluso
Visibilidade
As redes sociais permitem aos atores sociais alcanarem grandes nmeros de conexes.
Enquanto valor, a visibilidade que permite a determinado agente construir sua personalidade.
Hashtags como #musafitness, #motivationday ou #bubumnanuca, so ferramentas na busca por
conexes diretamente interessadas em personalidades do nicho, fotos sensuais ou dicas de
exerccios e alimentao. Incrementar uma postagem ainda com tags que no se relacionam
necessariamente com o mercado29 alarga o alcance da publicao30. Um segmento que se
relaciona diretamente com a visibilidade das musas o da criao de perfis de divulgao 31, os
quais atuam especificamente na promoo de personalidades independente do capital social
na tentativa de alcanar popularidade online. Ainda, perfis de profissionais diversos contribuem
na propaganda de agentes, como fotgrafos, hair stylists, maquiadores, dentistas, etc,
promovendo-as atravs da fotografia e do direcionamento ao perfil em decorrncia de tags;
Reputao
A reputao construda pela percepo do ator junto a outros agentes; trata-se dos
elementos que auxiliam os fs a consolidarem opinio sobre aqueles que seguem. Por isso a
importncia de determinadas fachadas junto ao pblico, como a necessidade de conhecimento
sobre a rea abordada (o mercado fitness), bem como a chancela de profissionais diversos
(personal trainers, profissionais de sade, esttica) e a afirmao por parte da personalidade de
um estilo de vida glamourizado, onde viagens ao exterior, noitadas e frias frequentes em
29
Palavras-chave como #summer, #blessed, #gratidao, #vempromeumundo, etc, aumentando as chances das musas
e candidatas a musas em angariar usurios que pesquisam os referidos termos.
30
Outros termos que nada tem a ver com o nicho mas que no raro encontram-se entre as palavras-chave de busca
encontram-se: #dogs (ces), #friends (amigos), #familiy (famlia), #my (meu/minha), entre outras, alargando o
escopo de possveis visualizaes a uma foto sensual ou a um apresentao de srie de exerccios. Essa estratgia
importante na captao de seguidores que no buscam alguma personalidade especfica, aumentando a visibilidade
dos agentes nas redes.
31
Perfis como @sdv_divulgaai (597 mil seguidores) ou @musasfitness_ (75 mil seguidores) e auxiliam na
divulgao das agentes, atravs da publicao de e replicao de postagens, muitas vezes sob autorizao das
mesmas, fazendo-lhes as vezes de publicidade gratuita. Acesso em 20 de dezembro de 2016.
Popularidade
Autoridade
No trata-se, pois, de uma receita de bolo, mas tornar-se referncia no nicho requer
adequar-se s suas exigncias.
32
importante salientar que o alcance da reputao se d tambm com a impresso de conquistas pessoais
provenientes do esforo pessoal na rea como complemento estampa fsica das musas, em oposio a quaisquer
suposies maledicentes do pblico a respeito das mesmas.
Referncias bibliogrficas
SIMMEL, Georg. A metrpole e a vida mental. In: VELHO, Otvio. O fenmeno urbano.
Rio de Janeiro: Zahar, 1973.