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La Bande dessine, une pratique culturelle de premier plan :

qui en lit, qui en achte ?

Panel Consommateurs & Panel Distributeurs GfK Synthse

Octobre 2017
La Bande dessine, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achte ? SNE GfK 2017
Etude mene avec le soutien 1
Contexte
Syndicat national de ldition
Le Syndicat national de l'dition (SNE) est l'organe professionnel reprsentatif des diteurs franais. Avec plus de 660
adhrents, il dfend la libert de publier, le droit d'auteur, le prix unique du livre, la diversit culturelle et l'ide que l'action
collective permet de construire l'avenir de l'dition. Il contribue la promotion du livre et de la lecture.

Groupe Bande dessine


Le groupe Bande dessine a pour objectif de promouvoir le genre dans toute sa varit. Il entretient pour ce faire des liens
forts avec l'interprofession, en particulier avec les auteurs, avec les socits organisatrices des grands festivals de Bande
dessine et avec les centres rgionaux de lecture. Le groupe organise avec ces derniers des rencontres en prsence
d'auteurs et d'diteurs pour accompagner les mdiateurs et prescripteurs du livre dans la dcouverte de ce secteur
composite.
www.sne.fr

Cette tude a t ralise avec le soutien de la SOFIA


La SOFIA, Socit Franaise des Intrts des Auteurs de lcrit, est une socit civile de perception et de rpartition de droits,
administre parit par les auteurs et les diteurs dans le domaine exclusif du Livre. Elle peroit et rpartit le droit de prt en
bibliothque, la part du livre de la rmunration pour copie prive numrique ainsi que les droits numriques des livres
indisponibles du XXe sicle.
www.la-sofia.org

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Objectifs de ltude

La prsente tude vise mieux connatre et comprendre la diversit des publics de Bande dessine parmi toutes
les classes dge et tous les profils sociologiques. Elle interroge le poids de la Bande dessine, qui englobe les
productions franco-belges, Manga et Comics, dans les achats des Franais, en tant que pratique culturelle majeure.

Ltude confie linstitut GFK donne lieu plusieurs restitutions danalyse :


La premire apporte un clairage sur le poids des circuits de vente et les comportements dachats : elle a fait
lobjet dun atelier le lundi 26 juin 2017 lors des Rencontres nationales de la librairie organises par le Syndicat
de la librairie franaise. Tlcharger la prsentation sur le site du SNE.
La deuxime, diffuse en octobre 2017, observe la diversit des profils des acheteurs et lecteurs de Bande
dessine, grands lecteurs tous genres de livres confondus. Tlcharger la prsentation sur le site du SNE.
La version complte de ltude est rserve aux adhrents du SNE, disponible sur demande.

www.sne.fr

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2 sources de donnes
Panel distributeurs Panel Consommateurs
Performances points de vente Comportements dAchats

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Panel Consommateurs biens culturels
Mthodologie

Primtre Comparaisons
chantillon dAnalyse Historique europennes
15 000 panlistes de Livre, Jeu Vido, Donnes disponibles Possibilits
10 ans et +, Musique, Vido, depuis Juillet 2013, dapproches multi-
reprsentatifs de la Cinma. pour un cumul pays: France,
population franaise, et Achats de biens neufs, dobservations Allemagne, Italie.
qualifis selon leur doccasion, et de important.
quipement numriques payants.
multimdia, leurs
habitudes mdia, etc.

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La bande dessine, diversit de genres,
diversit de visages

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Plus de 8 millions de Franais de 10 ans et + achtent des
bandes dessines - indicateurs France 2016

March du livre March BD-Mangas-Comics

30,4 millions 8,4 millions


Nombre dacheteurs (+0,4 million depuis 2015) Nombre dacheteurs
56% des Franais 15,5% des Franais

% acheteurs de 25% 16% % acheteurs de


BD doccasion
livres doccasion des acheteurs de livres des acheteurs de BD

% acheteurs de livres
numriques
7% 2% % acheteurs de
des acheteurs de livres BD numriques
des acheteurs de BD

achats pour autrui 1 ouvrage sur 2 achets pour autrui achats pour autrui

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + | Livres physiques neufs , doccasion et livres numriques - NB: bases faibles sur les achats de BD numriques.
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Une BD en plein essor sur lensemble de ses
segments

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Avec une croissance de +20% de son chiffre daffaires en
10 ans, la BD est devenue le 3me segment du march du livre
Livre, hors scolaire et cartes et atlas | PDM Valeur des segments
4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% DICTIONNAIRES, ENCYCLOPEDIES,
3% 3% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% METHODES DE LANGUES
3% 3%
4% 4% 4% 4% 4%
5% 4% 4% 4% 4% 4%
3% 3% 4% 4% 4% 4% 4% 4%
4% 4% 4% 4% 4% HISTOIRE
4% 4% 5% 5% 5% 4% 4%
5% 5%
10% 10% 10%
12% 11% 11% 11% 11% 11% TOURISME / VOYAGES
13% 12%
12% 12% 12%
12% 12% 12% 12% 12% PARASCOLAIRE
12% 12% 12%
13% 14% 14% BEAUX ARTS
12% 12% 12% 12% 13%
12% 12% 12%
SCIENCES HUMAINES ET TECHNIQUES
18% 17% 18% 18% 19% 19% 19%
15% 16% 16% 17%
LOISIRS / VIE PRATIQUE

BANDES DESSINEES

28% 29% 29% 29% 29% 29% 29% 29% 30% 30% 29%
LIVRES POUR LA JEUNESSE

LITTERATURE GENERALE
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 POCHE + GRAND FORMAT

Source: Panel Distributeurs GfK


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Un essor fort sur lensemble des genres de BD, hors BD
patrimoniale.
livres physiques neufs | Poids et volution des segments de march
Valeur (M) - Hors Astrix Evolutions
vs 2007 Comics ports
notamment par
COMICS +275% lactualit cinma
41 45 de ces dernires
12 annes
95 103 MANGAS
+3%
100
49 51
63
BD PATRIMONIALE* -19%
62 64
36
BD JEUNESSE (hors +78% Croissance de la
patrimonial)
164 190 188 fiction
contemporaine,
BD DE GENRES dont
romans graphiques* +15% de la non fiction,
2007 2015 2016 (hors patrimonial) des biographies

* Sries patrimoniales : sries publies depuis plus de 35 ans (Tintin, Astrix, Lucky Luke, Boule
et Bill, Blake et Mortimer) * BD de genres dont romans graphiques : aventure, historique,
policier, SF, humour, rotique, biographie, fiction contemporaine, non-fiction.

Source: Panel Distributeurs GfK


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Au sein de la BD de genre : croissance de la fiction contemporaine,
de la non-fiction et des biographies
Non-fiction-docs Fiction Bios /
contemporaine adaptations

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Le poids du segment BD-Mangas se renforce rgulirement
dans le chiffre daffaires de 3 circuits sur 4.
% CA au sein du circuit | livres physiques neufs

Librairies GSS GSA Internet


34% 32% 27%
46% 41% 46% 43% 40%
50% 57% 56% 55%

25% 28% 33%


15% 12% 15% 17%
13% 15%
10% 12% 14%
29% 30% 28% 27% 26% 28% 29% 31%
27% 23% 21% 19%
9% 10% 14% 14% 15% 16% 13% 11% 9% 10% 11% 12%
2007 2012 2016 2007 2012 2016 2007 2012 2016 2007 2012 2016

BD MANGAS LITTRATURE JEUNESSE AUTRES

Source: Panel Distributeurs GfK


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La librairie, circuit phare sur les segments en dveloppement,
avec une part importante de la librairie gnraliste
BIO/ADAPTATIONS LITTRAIRES + LITTRATURE
FICTION CONTEMPORAINE + NON AUTRE BD DE GENRES* ROMANS GRAPHIQUES
FICTION FICTION MODERNE

Librairies Autres circuits

43%
38%
2012
56% 57%

45%
58% 62%
2016
41%

41% 26% 44%


gnralistes gnralistes gnralistes
et 17% sp et 19% sp et 18% sp

Source: Panel Distributeurs GfK | Poids des circuits de distribution en CA


La Bande dessine, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achte ? SNE GfK 2017*Aventures/western, rotique, Historique, Humour, SF/Fantasy/Fantastique, Thriller 13
Diversit de genres, diversit de visages au
sein du rayon BD

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Des acheteurs de BD loin des clichs : des jeunes, des
femmes, une clientle aise
livres physiques neufs | anne 2016

lgende Livres Littrature Bandes Dessines

ge moyen de 42,5 ans 43,9 ans 40,7 ans


lacheteur

% dacheteurs 59% 59% 53%


femmes

% dacheteurs 34%
vivant avec
39% 45%
enfant(s)

49% achats pour soi 74% achats pour soi 48% achats pour soi

40% de CSP+ 39% de CSP+ 48% de CSP+


Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +
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Une diversit de genres de BD qui permet de couvrir une
diversit de cibles.
livres physiques neufs | anne 2016
Mangas Comics BD franco-belge
1,8 Mio dacheteurs 0,9 Mio dacheteurs 6,9 Mio dacheteurs
57 par acheteur sur le segment 53 par acheteur sur le segment 43 par acheteur sur le segment
8 mangas par acheteur 4 comics par acheteur 3 BD franco-belges par acheteur
Profil de lacheteur (% acheteurs) Profil de lacheteur (% acheteurs) Profil de lacheteur (% acheteurs)
34% 35% 38%
33,8 ans 33,6 ans 42,2 ans
de 15-29 ans de 15-29 ans de 50 ans et +

54% 56% 40% 55% 54% 42%

Paniers dachat (% acheteurs) Paniers dachat (% acheteurs) Paniers dachat (% acheteurs)

Litt. 62% Jeun. 73% Litt. 71% Jeun. 77% Litt. 67% Jeun. 68%

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +


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Une diversit de profils dacheteurs qui se retrouve au sein de
la BD franco-belge.
livres physiques neufs | anne 2016
BD franco-belge
38% 54% 42%
42,2 ans
Profil de lacheteur (% acheteurs) de 50 ans et +

42,7 ans
BD de Genres Romans BD Jeunesse BD Patrimoniale
4,8 Mio dacheteurs graphiques 2,9 Mio dacheteurs 1,5 Mio dacheteurs
41 par acheteur sur le segment 22 par acheteur sur le segment 21 par acheteur sur le segment
3 BD de Genres par acheteur 2 BD Jeunesse par acheteur 2 BD Patrimoniales par acheteur
Profil de lacheteur (% ach) Profil de lacheteur (% acheteurs) Profil de lacheteur (% acheteurs)
40% 31% 37%
42,6 ans 40,0 ans 41,8 ans
de 50 ans et + de 50 ans et + de 50 ans et +

50% 40% 59% 54% 47% 44%

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +


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Le shojo achat-cadeau, avec une cible familiale, linverse du
seinen achat pour soi.
livres physiques neufs | anne 2016
Mangas
34% 54% 56%
33,8 ans
Profil de lacheteur (% acheteurs) de 15-29 ans

Shonen Seinen Shojo


1,1 Mio dacheteurs 0,9 Mio dacheteurs 0,4 Mio dacheteurs
50 par acheteur sur le segment 32 par acheteur sur le segment 37 par acheteur sur le segment
7 mangas shonen par acheteur 4 mangas seinen par acheteur 5 mangas shojo par acheteur
Profil de lacheteur (% acheteurs) Profil de lacheteur (% acheteurs) Profil de lacheteur (% acheteurs)
35% 36% 31%
34,6 ans 33,1 ans 32,8 ans
de 15-29 ans de 15-29 ans de 15-29 ans

53% 54% 60% 50% 67% 69%

49% des achats pour soi 59% des achats pour soi 35% des achats pour soi
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + | anne 2016, hors profils Janv. 2015 Dc. 2016
La Bande dessine, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achte ? SNE GfK 2017 18
Au sein de la population des gros acheteurs (>6 BD/an), des
diffrences dachats entre les tranches dge qui sestompent

Livres Physiques Neufs | Anne 2016

50 ans et plus
20% 24% 23% 40-49 ans
38%
30-39 ans
18%
23% 26% 15-29 ans
13% 18% 10-14 ans
% acheteurs
17% 20% Cls de lecture
34% 18%
15% Les gros
17% acheteurs de
18% mangas sont
15% 21% 14%
8% gs en
moyenne de
Mangas Gros acheteurs de BD franco belge Gros acheteurs de 33,3 ans, avec
Mangas BD franco belge 23% de ces
gros acheteurs
33,8 ans 33,3 ans 42,2 ans 37,4 ans de mangas gs
de 50 ans et +.

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + Lgende: bases faibles


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Ct lecteurs, des prfrences par tranches dge affirmes,
lexception des BD de genres et patrimoniales qui capitalisent
sur la diversit de leurs lectorats.
% dAchats Volume du Segment | Livres Physiques Neufs | Anne 2016
Mangas Comics BD de BD BD Jeunesse
Genres Patrimoniale hs Patrim.
Profils Acheteurs (% Profils Acheteurs (% Profils Acheteurs (% Profils Acheteurs (% Profils Acheteurs (%
Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume)

44% 31% 46% 46% 63%

Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (%
Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume)

45% 12% 32% 28% 44%

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + Lgende: bases faibles


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Lacheteur de BD, un acheteur qui circule au
sein du rayon livres

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Des acheteurs de BD qui circulent au sein du rayon BD, et au-
del.
% dacheteurs | livres physiques neufs | anne 2016

97% des acheteurs de BD + Mangas + Comics achtent des


livres en-dehors du rayon BD 19%
(au moins 2
76% des acheteurs de BD + Mangas + Comics achtent segments)

dautres titres littraires (essais et romans adultes ou jeunesses)

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +


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Et une circulation au sein du rayon livres plus importante chez
lacheteur de BD que chez lacheteur de littrature gnrale.
livres physiques neufs | anne 2016
Nb de livres, tous segments, par acheteur
Nb de livres par acheteur, hors segment de rfrence
Nb de livres du segment par acheteur
19 20
14 14 16
9
5 5 4

Acheteurs de BD + MANGAS + Acheteurs de LITTERATURE Acheteurs de LECTURE


COMICS GENERALE JEUNESSE

8,1 mio dacheteurs 17,4 mio dacheteurs 7,9 mio dacheteurs

200 160 200


de budget livres de budget livres de budget livres
moyen annuel moyen annuel moyen annuel
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +
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Les jeunes et les femmes, consommateurs de
BD

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Focus : Un secteur qui sduit les adolescents de 10-17 ans
livres physiques neufs | anne 2016

La BD reprsente 17% La BD reprsente 13%


des achats de livres des des achats de livres chez
10-17 ans lensemble des Franais

18,2% des 10-17 ans 15% des Franais sont


sont acheteurs de BD acheteurs de BD

avec 6 BD + Mangas + avec 5 BD + Mangas +


Comics par an Comics par an

et 61 de budget et 55 de budget
annuel sur la BD. annuel sur la BD.
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +
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Focus : Un budget consquent pour la BD chez les 18-25 ans
livres physiques neufs | anne 2016

La BD reprsente 20% La BD reprsente 13%


des achats de livres des des achats de livres chez
18-25 ans lensemble des Franais

14,4% des 18-25 ans 15% des Franais sont


sont acheteurs de BD acheteurs de BD

avec 7 BD + Mangas + avec 5 BD + Mangas +


Comics par an Comics par an

et 70 de budget et 55 de budget
annuel sur la BD. annuel sur la BD.

69% des achats et 48% des achats


raliss pour eux-mmes raliss pour eux-mmes
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +
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Une gnration 18-25 ans davantage fminise sur lunivers
de la BD.
Profils Lecteurs | % achats volume | livres physiques neufs | anne 2016

FEMMES HOMMES

18-25 ANS 57% 58% 55%

43% 42% 45%


% achats volume

64% 55% 68%


TOTAL FRANCE 45%
36% 32%
BD+MANGAS+COMICS MANGAS BD+COMICS

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +


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Focus : Les femmes adultes ralisent 64% de leurs achats
pour autrui
Franais de 18 ans et + | Livres Physiques Neufs | Anne 2016

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + Lgende: bases faibles


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Le Manga prdomine dans les achats des femmes adultes pour
elles-mmes
Franais de 18 ans et + | livres physiques neufs | anne 2016

Achats pour soi

% achats volume

Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + Lgende: bases faibles


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