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INDUSTRIAS CULTURALES - UNTREF

Lneas orientativas para el Trabajo Final

1) Proyecto de creacin de una pyme: diagnstico del sector al que ira dirigida la

empresa, estructura, planificacin: misin objetivos, estrategias.

2) Diseo de un rea de industrias culturales a nivel gobierno local que incluya el

desarrollo de polticas y acciones a llevar a cabo con su respectivo diagnstico.

3) Propuesta de realizacin de un evento que le otorgue visibilidad y que potencie

polticas para el desarrollo de las industrias culturales: subsector al que est

destinado, objetivo, articulacin pblico privado, impacto o producto que se


pretende obtener con dicho evento.

4) Investigacin en polticas pblicas comparadas sobre industrias culturales en no

menos de cuatro casos.

Extensin: No menos de 10 pginas (arial 12, interlineado de 1,5) y no ms de 15


pginas.

INTEGRANTES:

Rosana Bruschini

Maximiliano Diaz

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GALDINA

Productora en gestin de negocios de diseo

Diagnstico del sector

La investigacin realizada del sector del diseo, se enfoc en el anlisis a


consultoras que brinden un servicio similar que se encarguen de generar
programas adaptables a diferentes mercado con el fin de impulsar diversas
industrias que conforman el mercado del diseo.

El resultado obtenido, fue la existencia tanto de asesores profesionales como


consultoras que se especializan en cada una de las reas que se detallan a
continuacin de manera autnoma (Fundrising, comercializacin, marketing,
comunicacin, invesitgacin).

Un claro ejemplo son las consultoras que gestionan tcnicas de fundrising para
desarrollar el crecimiento del Tercer Sector ENLs (Entidades No Lucrativas)
a traves de la financiacin poltica o religiosa, como caso ms frecuente y debido a
que muchas organizaciones no pueden tener un equipo estable de fundraisers se
han desarrollado autnticas empresas especializadas en prestar estos servicios,
dirigidas a las ENLs.

Podemos mencionar que basados en el sondeo realizado, se determina la faltante


de empresas o profesionales que de manera privada vincule las polticas pblicas,
el sector privado y las ENLs a travs de programas de desarrollo y gestin de un
sector en su totalidad, con un dominio no solo de las reas existentes en una
organizacin privada, sino tambien de aquellas necesidades caractersticas del
tercer sector y el know how en polticas pblicas, que al unir los tres sectores se
logre como consecuencia un beneficio homogeneo para todos y el crecimiento de
la industria.

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Definicin de la empresa:

El presente proyecto se basa en el desarrollo de una Pyme, bajo el formato de


productora en gestin de negocios de diseo, la cual centrar sus actividades en
la produccin y realizacin de acciones especficas para empresas, diseadores
emergentes y desarrollo del sector de diseo en diferentes puntos del pas.

Para llevar a cabo dicho proyecto se crear un rea de desarrollo de Industrias


Culturales, con el fin de centralizar la totalidad de las tareas que se realicen en los
diferentes puntos del pas, a travs de modelos predefinidos, para luego ser
implementados y supervisados por los recursos fsicos de la empresa.

Cabe destacar que la estandarizacin de acciones y el personal que se encargar


de la implementacin in situ y posteriormente el seguimiento y control de la
efectividad de los planes, permitir recaudar datos estadsticos para un mejor
dominio y conocimiento de cada mercado en el sector del diseo.

Misin

Ser la productora lder en desarrollo y gestin en negocios de diseo.

Objetivos

Objetivo principal:
Posicionar la productora como un referente para el desarrollo del sector de
diseo

Objetivos secundarios:
Desarrollar el mercado interno (CABA) del sector del diseo.
Vincular a travs de programas el sector privado, ENLs y el sector pblico.
Adaptar los planes a otras localidades/provincias para desarrollar la
industria del diseo.

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Estrategias

Mediante la cracin de programas especficos para el desarrollo del sector del


diseo en CABA, el cual se tomar como ejemplo para implementarlo en otras
localidades, se vincular el sector pblico, privado y ENLs, logrando un mayor
impacto y llegada al pblico objetivo.

Paralelo a esto se determinarn acciones de marketing y comunicacin, logrando


difusin y notoriedad en las actividades que se realicen, con el fin de obtener un
reconocimiento pblico de la productora y sus programas, como as tambien el
crecimiento del mercado del diseo.

La empresa contar con las siguientes reas:

Organigrama corporativo:

Directores
Generales y
creativos

Gestin de Convenios de Comercializacin Marketing y Seguimiento


Industrias Fundraising de productos comunicacin y control
Culturales

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Descripcin de reas

Area: Gestin de Industrias Culturales

Desarrollo de contenido y planificacin de actividades para programas.

Programa modelo.

Dirigido a:
Cmara de comercio, Fundaciones, emprendedores, diseadores emergentes,
marcas posicionadas, CMD.

Acciones
Da 1: Inauguracin
1- Conferencia de prensa a cargo de responsable.
2- Se realizar una presentacin audiovisual en donde se muestren las
actividades que se realizan en el CMD.
3- Se dar la posibilidad de preguntas, a la prensa y posteriormente al pblico
en general.
4- Se harn diversas exposiciones de diseadores de Buenos Aires (fotos,
productos, videos, folletos, etc), con el fin de tangibilizar y complementar la
explicacin previa. La muestra quedar exhibida durante los 5 das.

Da 2: Actividades de Moda
Se realizarn capacitaciones y talleres con diversas temticas distribuidos en dos
turnos.

Descripcin de actividades

Se realizarn cuatro mdulos de capacitacin en donde se abordarn diferentes


temticas enfocadas al desarrollo y la proyeccin de la industria de la moda local
al mercado nacional. Se trabajar sobre diversas aristas que conforman el
mercado como la joyera, la indumentaria (creacin de colecciones) y aplicacin
de tendencias.

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Se realizar un profundo anlisis sobre la importancia del desarrollo de branding
de marca a empresas de indumentaria para su ptimo posicionamiento y mejor
identificacin con el consumidor.

Da 3: Actividades sustentables

Descripcin de actividades

Se realizarn tres mdulos de capacitacin que pretenden tener una mirada


amigable con el medio ambiente, que se entienda el desarrollo sostenible como
principal eje de formacin de un proyecto, donde los procesos productivos son las
partes esenciales de optimizacin de recursos que nos brinda la Zona a explorar.

Desde el anlisis de los materiales se vern cuales son los aspectos a tener en
cuenta para que se brinde un valor agregado a la incorporacin de diseo.

Da 4: Actividades Diseo industrial

Descripcin de actividades

Se abordarn diversas herramientas necesarias para la ptima comunicacin de


una idea / producto, como tambin el aspecto tecnolgico, aplicable a la
produccin de objetos. El objetivo ser traducir las ideas y conceptos generados
en cada proyecto al plano concreto y real de la produccin.

Se incluirn herramientas aplicables para el diseo grfico.

Da 5: Cierre Evento con cobertura de prensa y medios Locales y


nacionales.

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Se realizar una feria con productos de diseadores locales con el fin
de que las empresas y diseadores emergentes puedan exhibir y
comercializar sus productos, logrando difusin en diversos medios.

Se contemplan acciones para:


Pblico cliente final
Pblico mayorista / comercial

Fundriasing

Realizacin de actividades, asesoramiento a empresas para captar y gestionar


fondos y bienes de personas, empresas, fundaciones y Administraciones
Pblicas con una finalidad no lucrativa. Los destinatarios de estas colectas;
donativos o campaas de socios, son generalmente asociaciones y fundaciones, o
del mbito de lo poltico.

Se desarrollaran tcnicas como gestin de subvenciones, fuerzas de ventas, task


forces o fuerza operativa.

rea comercializacin.

Relaciones Comerciales

Se realizar en formato de Networking, para posibilitar el intercambio de


informacin de los diferentes actores que intervienen en la produccin, el
diseo y la comercializacin, generando contactos comerciales como
tambin posibles colaboradores, alianzas, colaboraciones, socios, clientes y
proveedores.
Su implementacin generara el entorno ideal para establecer vnculos, dar
a conocer lo productos, detectar oportunidades de negocios y relacionar en
las diferentes etapas de la cadena de valor, a sus integrantes.

Asistencia Tcnica

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Se realizarn asesoramientos en las diversas temticas que se
desarrollaron, a empresas y emprendedores emergentes.
Se implementar mediante profesionales de diferentes reas cubrir
inquietudes o soluciones a diversas problemticas que suelen presentarse
en empresas y emprendedores, la cual permitir brindar soporte frente a
cualquier necesidad que se requiera.

rea: Marketing y comunicacin

Considerando al marketing y a la comunicacin herramientas estratgicas para


impulsar productos innovadores creando valor en el pblico cliente y general,
como as tambin lograr una imagen acorde a la filosofa de la productora,
programas y clientes de los diversos sectores. Se trabajar con la figura de un
DirCom quien ser el responsable de todas las acciones que se realizarn de
manera interna como externa para la productora en s, como tambin para los
programas desarrollados en los mercados que se ejecuten y a los actores que
intervengan en su realizacin.

rea: Seguimiento y control

Se contar con personal idneo para llevar adelante acciones de investigacin,


previa a la implementacin del programa, con el fin de conocer la realidad del
mercado actual y las necesidades existentes. Dichos datos sern enviados al rea
de Gestin y desarrollo de Industrias Culturales para la debida adaptacin de los
planes. Posteriormente se realizar un monitoreo durante la ejecucin del plan,
verificando su correcta ejecucin, se harn filmaciones y tomas fotografcas para
documentar las acciones. Finalmente se har un relevamiento de opiniones y
percepciones de los diversos pblicos una vez acabado el mismo.

Implementacin en la provincia de Salta

Diagnstico del sector del diseo realizado en agosto del 2014.

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Actualmente el Ministerio de Ambiente y Produccin Sustentable, cuyo Secretario
es Nicols Ramos Meja, trabaja para potenciar el sector del diseo
implementando diversas acciones que le permiti obtener como resultado un
crecimiento del 500% en un plazo de cuatro aos.
Desde que se decidi desarrollar el sector se comenzarn a realizar actividades
con la idea de implementar polticas pblicas para impulsarlo, sin perder de vista
las carencias de la Provincia, como la falta de carreras enfocadas al diseo,
acceso a maquinarias especficas, entre otras. Por tal motivo, la generalidad de
diseadores son autodidctas o artesanos de tradicin que replican lo aprendido,
obteniendo un producto carente de diseo y capacidad productiva, pero con
fuertes rasgos autctonos que denotan su cultura y orgenes.

La falta de diseo y capacidad productiva en los productos, hace dificil el


desarrollo del mercado interno del sector, como tambin el hecho que sus diseos
tengan la posibilidad de lograr una trascendencia nacional o internacional de
manera sostenida y proyectada, ya que las acciones realizadas no son
contempladas en un plan de accin con visin a largo plazo, sino de forma
espordica sin un hilo conductor que vincule las entidades que intervienen en
brindar el soporte tcnico.

A lo largo de estos cuatro aos se cont con el apoyo del Centro Metropolitano de
Diseo, Nacin y el INTI, lo que les permiti pasar de 15 a 50 diseadores,
quienes adems manifiestan las ganas y necesidad de un desarrollo personal y
profesional motivados por la posibilidad de crear su propia Pyme y el generar un
aporte a la industria.

Vale destacar que varios de los 50 diseadores tuvieron participacin en diferentes


ferias internacionales, nacionales y provinciales, capacitaciones especficas del
sector, como as tambin el trabajo con el Inti a travs del Observatorio de
Tendencias y la Fundacin Pro Tejer que concentr a emprendedores, estudiantes,
turistas y a la comunidad en general para disfrutar de las propuestas de artistas
salteos que promocionaron sus productos en distintos eventos y actividades.

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Propuesta
A partir de este analisis, se propone a la provincia de Salta el desarrollo de un plan
de accin en donde se vincule a diferentes organismos (pblicos, privados, ENLs)
dndole una proyeccin sostenida y escalonada en el tiempo por el plazo de cinco
aos.

Para el desarrollo y ejecucin del presente plan se trabajar en conjunto con el


Ministerio de Ambiente y Produccin Sustentable - Secretara de Industria,
Comercio y Financiamiento de la Provincia de Salta, Fundacin Capacitar y el
Centro Metropolitano de Diseo.
Para lo cual, se tomaron en cuenta las necesidades existentes, proyecciones
realizadas con anterioridad no llevadas a cabo y relevamientos provinciales del
sector de diseo.
Se trabajar en dos ejes principales sobre los que se articularn la totalidad de las
acciones.
Por un lado, en el eje 1 se detallan las gestiones a realizar en la Provincia de
Salta, siendo respaldadas por el segundo eje a ejecutarse en el CMD.

Particularidades y aporte de cada organizacin:

Productora de gestion

Es la encargada de articular las diferentes entidades, generar un plan de accin


adecuado a los requerimientos y necesidades de la regin. Como tambin de la
implementacin, seguimiento y control de las acciones, generando informes para
cada institucin de los avances obtenidos, en el corto plazo (tres meses) mediano
plazo (seis meses) y largo plazo (1 ao). Repitindose durante los cinco aos.

Ministerio de Ambiente y Produccin Sustentable - Secretara de Industria,


Comercio y Financiamiento de la Provincia de Salta.

Brindar la informacin necesaria para un ptimo desarrollo del plan de accin en


funcin a la investigacin realizada.

Por otro lado se compromete a facilitar:

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Espacios fisicos, recursos tcnicos y fisicos que se soliciten como apoyo a
las actividades.
Convocatoria segmentada para las actividades que se realicen (ferias,
capacitaciones, asesoramientos, convocatorias, desfiles, etc)
Difusin de las acciones como tambin de los resultados / avances
logrados en los diferentes medios y herramientas de comunicacin.

Fundacin Capacitar

Apoyar al plan de accin generando nuevas oportunidades de


trabajo promoviendo el desarrollo econmico a travs de
profesionales capacitados, como tambin impulsando a los
emprendedores de los sectores ms humildes a desarrollar sus
propios emprendimientos en base a las necesidades de las zonas
donde estn inmersos, siempre sobre la base de igualdad, equidad
e inclusin social. De esta manera lograr el crecimiento de los
sectores menos favorecidos a travs de la educacin y el
desarrollo de la actividad.

Centro Metropolitano de Diseo

Se convocarn especialistas de reas de diseo (moda. Industrial,


sustentable, grfico) del CMD para generar actividades y eventos
con el fin de crear intercambio entre diseadores de Salta y CABA,
de esta manera darle la posibilidad a Salta de tener una vidriera
en el CMD y a diseadores de CABA el generar contacto para
futura relaciones comerciales con la Provincia.

Objetivos secundarios:

Desarrollar el mercado interno provincial de la industria del diseo.

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Generar proyeccin nacional a los diseadores salteos
Permitir a los diseadores de Buenos Aires insertarse en el NOA

Estrategia

Se realizarn diversas actividades con el fin de establecer y fortalecer vnculos con


la provincia de Salta. A partir de la creacin del circuito de diseo, se lograr la
difusin de las acciones a ejecutarse tanto en la Provincia, como en el CMD y la
generacin de intercambio de diseo para enriquecer la industria.

Todas las acciones tendrn cobertura de prensa y medios locales/


nacionales.

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