Galo Gallardo

706674
IGD 902-1
Manejo Avanzado de Eventos

Empresa de Organizacin de Eventos Deportivos

Anlisis Situacional
CLASIFICACIN CIUU

R Artes, entretenimiento y recreacin.

Actividades deportivas, de
R93
esparcimiento y recreativas.
R931 Actividades deportivas.
R9319 Otras actividades deportivas.
Actividades de productores
promotores y actividades relacionadas
R9319.01.01
con la promocin de competencias
deportivas, con o sin instalaciones.

(INEC, Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas 4,0, 2012)

Anlisis de la Industria:

Anlisis PESTEL:
Factor poltico: La situacin poltica del pas se encuentra en un escenario
de contrastes y diferentes focos de anlisis con respecto a la gestin del
actual del gobierno. Segn las ltimas reformas de la Asamblea Nacional y del
estado favorecen a la inversin extranjera. En torno a la industria deportiva
afecta directamente a los datos en recreacin, entretenimiento y prctica
deportiva. Por lo que la inversin de estos parmetros, el Ministerio de
deporte invierte millones de dlares en presupuesto para actividades
deportivas, realizacin de eventos, competencias deportivas y a la inclusin.
(Ministerio de Deporte, s.f.). Esta inversin por parte del gobierno ayuda a
pequeos y medianos empresarios. Parte de esta numerosa inversin para
actividades deportivas y desarrollo de deportistas.
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Factor econmico: El ciclo econmico del deporte en el pas representa el

1, 8% del PIB local. La inversin que realiza el gobierno al deporte ronda los
16.915.538,00 destinado al desarrollo de la actividad fsica. La tasa de
inflacin anual de Septiembre 2017 ha reducido un 3% con respecto al 2016.
(Banco Central, 2017). La poltica econmica dejo como resultados de atraso
econmico, dependencia externa integral. Hoy la tasa libre de riesgo pas
para las inversiones externas es una de las mal altas de Sudamrica, lo cual es
un indicador que pone en riesgo las inversiones externas a la industria
deportiva. Las perspectivas de crecimiento econmico se mantienen
negativas segn las ltimas actualizaciones del FMI. El Banco Mundial por su
parte pronostica un ao negativo en cuanto al crecimiento de 2,9%, mientras
que el Banco Central pronostica un crecimiento del 1.44% de la economa
local. (La Cmara de Comercio, 2017).

Factor social: Segn el ltimo estudio realizado por el INEC, el nmero

total de habitantes en el pas se acerca a los 13.500.000 de habitantes
repartidos entre hombres y mujeres, el tiempo invertido en actividades
personales. Especficamente en convivencia se acerca a las 20 horas
semanales. A nivel regional la Sierra es la regin con ms inters en la
prctica deportiva. (INEC, 2010).Teniendo una tendencia a Quito al ser la
ciudad que ms prctica deporte, teniendo un porcentaje de participacin
del 69.4%, lo cual se identifican a grupo de personas que les gusta llevar un
estilo de vida saludable. (INEC, 2010). Sin embargo a nivel pas el nivel de
sedentarismo sigue representando el 58,2%.

Factor tecnolgico: La tecnologa es una herramienta fundamental en la

organizacin de eventos deportivos, debido a que genera un mayor alcance
de comunicacin y promocin. Desde varios aos la tecnologa fue invertida
para mejorar el control de calidad y el rendimiento de los deportistas. En
ciertos deportes de precisin, la tecnologa fue utilizada para dar un mejor
registro y manejo de resultados de las competiciones. La tecnologa desde un
principio fue instalada como instrumentos en las fases de entrenamiento y
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preparacin deportiva, ahora se lo utiliza en indumentarias y sobre todo

escenarios deportivos. Para el presente ao el Ministerio inaugur un
sistema de entrenamientos para deportistas de alto rendimiento, con
tecnologa de punta para mejorar el nivel. En cuanto a la investigacin y
desarrollo que se est dando en el ticketing en algunos eventos del pas,
pretenden ser una medida mucho ms efectiva donde el consumidor puede
comprar entradas desde su casa.

Factor ecolgico:
La gestin ambiental se sujeta a principios de solidaridad en el pas,
cooperacin, coordinacin y reciclaje y la reutilizacin de desechos, utilizacin
de tecnologas alternativas sustentables son parte de los requerimientos que
rige en el cdigo orgnico de medio ambiente en la prestacin de espacios
pblicos para la organizacin de eventos deportivos. (Ministerio Medio
Ambiente, 2017). El estado exige que los espacios prestados tienen que tener
un lapso de 24 horas para ser devueltos como fueron prestados. Por lo que
todos los mecanismos de cuidado medio ambiental juegan un papel
importante y sobre todo la limpieza posterior a su uso.

Factor legal:
Segn el cdigo laboral es un deber y un derecho que los servidores pblicos,
empleados privados puedan acceder y percibir momentos de esparcimiento y
recreacin en sus actividades cotidianas. (Ministerio de Trabajo, s.f.). Por lo
que los planes de salud ocupaciones en el pas van ligados con la prctica
deportiva que eleven el rendimiento laboral de las personas. As mismo, la
Asamblea Nacional aprob y public la Ley de Deporte y Recreacin, el cual
tiene un fin de fomentar, proteger y regular el sistema deportivo actual,
tomando en cuenta todas las regulaciones tcnicas y administrativas.
(Asamblea Nacional, s.f.). En caso de que se requiera la prestacin de
espacios pblicos es importante sacar los pertinentes permisos de
funcionamiento que lo entrega cada municipio a nivel nacional. Para la
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conformacin de una empresa es indispensable que sea inscrito en el

Registro de Propiedad de la Repblica del Ecuador, el cual otorga al autor,
creador e inventor el derecho de ser reconocido como titular de su creacin
o invento y, por consiguiente, ser beneficiario del mismo. (Propiedad
Intelectual, s.f.).

Conclusiones
Se evidencia una industria deportiva en crecimiento. Por lo que se puede
marcar como luz verde a cualquier proyecto que desea ingresar, despus de
haber analizado todos los sectores poltico, econmico, social, tecnolgico,
ecolgico, y legal. Referenciando la viabilidad de cualquier proyecto.

5 Fuerzas de Porter

Rivalidad entre Competidores:

Hay un sin nmero de empresas y agencias organizadoras de eventos dentro
de la industria, muchas de ellas cuentan con instalaciones propias y un buen
posicionamiento realizando competencias abierto a todo el pblico. Hay
empresas que organizan eventos dedicados a la prctica deportiva de
manera interna. La competencia se basa en la atractividad en la oferta de la
actividad deportiva y las competencias oficiales de carcter oficial.
Connotacin: Es ALTA, una amplia de empresas y agencias dentro de la
industria que buscan tener posicionamiento en la organizacin de eventos
deportivos.

Amenaza de nuevos Competidores:

Existen muchas empresas en el mercado que realizan actividades parecidas a
la organizacin de eventos por lo que hay poco impacto de sus barreras de
entrada. Para la realizacin de un evento deportivo no es necesario que la
instalacin sea propia, existen diferentes espacios, canchas y reas que
pueden usarse de manera regular. Por lo que el valor agregado del servicio es
importante para que nuevos competidores se les dificulte poder parecerse.
La inversin y sobre todo el servicio tambin juegan un papel importante.
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Connotacin: Es ALTA, hay muchas empresas que pueden entrar dentro de la

industria, sobre todo porque el peso de las barreras de entrada es mnimo.

Poder de negociacin con Proveedores:

Esta industria necesita el aporte importante de empresas del sector y la
industria, adems de empresas que proveen todo el equipamiento deportivo
que se necesita para la prctica deportiva. Estos recursos pueden ser en
material de infraestructura, de instalacin de transporte, publicitario y el
capital humano que estar a cargo de la organizacin y de las competencias.
Hoy en da, existen muchos proveedores que se dedican a brindar este
mismo servicio, por lo que hay una amplia gama en cuanto a su seleccin.
Connotacin: Es MEDIA, al existir varios proveedores en cuanto al apoyo de
equipamiento deportivo, hay poco poder de negociacin.

Poder de negociacin con los Clientes:

La mayora de empresas dedicadas a la organizacin de eventos deportivos
dentro de la industria son amateur debido a toda la facilidad y el libre acceso
de todos los interesados en participar. En general son personas naturales que
por su parte tienen la posibilidad de hacer actividad fsica de manera
independiente en lugares pblicos, como instalaciones privadas ya
existentes.
Connotacin: Es ALTO, debido a que hay una facilidad de las personas en
acceder a eventos deportivos. El precio y el valor agregado son indispensables
para que el cliente escoja tu servicio ofertado.

Entrada de Productos Sustitutos:

El considerarse sustituto dentro de la industria en la prctica deportiva de
manera organizada pero de carcter amateur, adems de actividades
independientes. Es decir, promover la prctica deportiva en cualquier espacio
establecido con gente afn, sin necesitar empresas dedicadas a la
organizacin de eventos deportivos que tambin pueden dedicarse a la
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integracin y a la recreacin. De igual manera que existe varas posibilidades a

elegir.
Connotacin: Es Alto, el registro de sustitutos, varias opciones y alternativas,
al ser cotidiana la prctica deportiva.

Conclusin:
A pesar de encontrar una significativa oferta en la competencia, una facilidad
por parte de encontrar sustitutos. Por lo que diferenciarse o buscar el
posicionamiento entre innovadores modelos organizativos, es esencial. La
calidad y la atractividad de las actividades son fundamentales para que la
empresa tenga posicin dentro de la industria, fortalecer el modelo de
negocios y el servicio, ayudar a mejorar la condicin con las personas y los
proveedores.