Propagacin de

Informacin
en Grafos
Nadia Bastidas
Leonardo Santella
Agenda
Introduccin.
Modelos de Difusin (con ejemplos).
Aplicaciones.
Desafos.
Conclusin.
Referencias.
Recursos.

2
1.
Qu es la
Propagacin de la
Informacin?
Aplicacin en Ciencia de Datos
4

Por red social, nos referimos a un posible
grafo dirigido. Una red social puede ser
homognea, cuando sus nodos son de la
misma clase o heterognea, cuando hay
varios tipos de nodos.

Concepto de red social (traducido al espaol),

Information and Influence Propagationin Social Networks,
Wei Chen, Laks V.S. Lakshmanan, Carlos Castillo

5
 Ejemplos de Redes Sociales

Facebook (Homogenea).
Last.fm (Heterogenea).
Una universidad
(Heterognea/Homognea).

6
 Ejemplos de Propagacin

Actualizacin de estado.
Comentario, tweet, etc.
Un chisme.

7
 Ejemplos de Influencia en una red
social

Obesidad en una red social (Fowler,

2007)
Fenmeno de Hotmail(Hugo and
Garnsey, 2002)

8
 Existe un patrn
a estos fenmenos
de propagacin?

Qu podemos aprender al
analizarlos y cmo podemos
beneficiarnos de los resultados de
dicho anlisis?

9
2.
Modelos de difusin
de la informacin
Ejemplos de modelos

Un modelo estocstico de difusin
discreto, para un grafo social G = (V, E),
especifica los procesos aleatorios de
conjuntos activos St, para todo t >= 1 dada
una semilla inicial S0.

Definicin de Stochastic diffusion model(traducido al espaol),

Information and Influence Propagation in Social Networks,
Wei Chen, Laks V.S. Lakshmanan, Carlos Castillo

11
 En cristiano...

Un grafo es un conjunto de nodos y aristas.

Un nodo se considera activo cuando recibe la
informacin propagada de manera exitosa.
St denota el conjunto de nodos activos en el tiempo t.
La semilla es el conjunto S0 que contiene a los nodos
que inician la propagacin.

12
Tipos de modelos de difusin
Progresivos
Una vez que un nodo es
activado, se mantiene
activo, para todo tiempo
t > 1. Por lo tanto, S_(t-1)
es subconjunto de S_t.
No progresivos
Un nodo puede ser
activado, o desactivado,
para todo tiempo t > =1.
13
Ejemplos

Progresivos No progresivos
Compra de un Adopcin de una
producto. religin.
Ver una pelicula. Ideologa poltica.
Escuchar una Actitud ante un
cancin. evento especfico.

14
 Modelo de Cascada
Independiente
(Independent Cascade
Model)

El modelo de cascada independiente
toma un grafo social G = (V,A), la
probabilidad de influencia p(.) en todas
las aristas y la semilla S0 como la entrada
y genera los conjuntos St para todo t
siguiendo una regla de seleccin
aleatoria.
Concepto de Independent Cascade Model (traducido al espaol),
Information and Influence Propagation in Social Networks,
Wei Chen, Laks V.S. Lakshmanan, Carlos Castillo

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 Dinmica Aleatoria
1. St = St-1

2. Para cada nodo v que no pertenece a St-1:

Para cada nodo u que pertenece al conjunto de
llegada N(v) intersectado con (St-1 / St-2):
-u realiza un intento de activacin hacia v con una
probabilidad p(u,v)
-Si es exitoso, entonces agregamos a v a St.

17
 En humano...

Luego de que un nodo u es activado en el tiempo t-1.

En el siguiente paso, tiene una sola oportunidad de
activar a sus vecinos inactivos con una probabilidad
p(u,v), y esta activacin es independiente.
Si en un tiempo t, no se activa ningun nodo, entonces
la difusin termina.

18
Modelo de cascada Independiente

19
 Modelo Lineal
Threshold
(Threshold Linear
Model)

El modelo lineal Threshold toma un
grafo social G = (V,A), el peso de la
influencia es w(.) en todas las aristas y la
semilla S0 como la entrada y genera los
conjuntos St para todo t siguiendo una
regla de seleccin aleatoria...

Concepto de Threshold Linear Model (traducido al espaol),

Information and Influence Propagation in Social Networks,
Wei Chen, Laks V.S. Lakshmanan, Carlos Castillo

21
 En Espaol...
Se coloca un peso a cada arista que conecta dos
nodos.
Se tiene tambin un Umbral es,, es utilizado para
modelar la probabilidad de que un nodo v sea
influenciado por sus nodos vecinos, que ya estn
activos.
Para que un nodo pueda ser activado, los pesos de las
aristas de sus nodos vecinos entrantes debe ser mayor
o igual a su umbral.

22
Modelo Lineal Threshold

23
Modelo del Votante
Este modelo est
definido por
individuos, que pueden
tener una opinin, y
una red social de sus
amistades. El modelo
evoluciona en el
tiempo en instantes
discretos, en los que
cada individuo elige al
azar uno de sus vecinos
y adopta su opinin.
24
Modelo de Epidemias

Los modelos de
epidemia se utilizan
originalmente para
estudiar la
propagacin de
enfermedades entre
poblaciones
biolgicas, incluyendo
seres humanos. I
S R

25
3.
Aplicaciones en
Ciencia de Datos
 Los fenmenos
virales no solamente
pueden ser
modelados, sino que
tambin pueden ser
controlados

27
Aplicaciones

Salud Marketing Humanitario

La comprensin de Estudiando la forma El xito de algunos
cmo se propaga en la cual se propaga programas de
una infeccin, como la informacin educacin a menudo
puede ser contenida, puede existir una requiere alcanzar la
y cmo tomar campaa atencin de
medidas preventivas publicitaria creada personas
puede salvar vidas. para ser viral. influyentes.

28
Aplicaciones

Propagacin de
rumores

Anlisis de Redes
Sociales

Poltica

29
4.

Desafos
Big Data
(Grandes
Volmenes
de Datos)

31
Desafos

Probar el valor Aprender a Contribuir con

en el Marketing disear para ser otras reas de la
En la actualidad, slo viral ciencia
hay evidencia Qu hace a un Se requiere que los
anecdtica del producto o idea cientficos en
xito de las campaas expandirse de forma computacin trabajen
de marketing, pero la viral? en conjunto con
mayor parte de esta es cientficos de otras
sobre casos Podemos aprender a
disear productos o reas para lograr un
excepcionales. impacto real.
idea que logren esto?

32
5.

Conclusiones
6.

Referencias
Referencias
Information and Influence Propagation in Social
Networks, Wei Chen, Laks V.S. Lakshmanan, Carlos
Castillo
The Spread of Obesity in a Large Social Network over
32 Years, Nicholas A. Christakis, M.D., Ph.D., M.P.H.,
and James H. Fowler, Ph.D.
The Emergence of Electronic Messaging and the
Growth of Four Entrepreneurial Entrants, Oliver A
Hugo, Elizabeth W Garnsey.

35
7.

Recursos
Recursos
Para la presentacin:
http://www.slidescarnival.com/cordelia-free-presentation-templ
ate/216
Video Information and Influence Propagation on Social Networks:
https://vimeo.com/53177564
Video The Spread of Obesity in Social Networks:
https://www.youtube.com/watch?v=pJfq-o5nZQ4&nohtml5=Fals
e
Generacin de nube de palabras:
http://www.wordclouds.com/

37
Gracias por su
atencin!
Alguna pregunta?