ANLISIS FODA

FORTALEZAS

- Los productos LEGO presentan un potencial ilimitado de juego

- El target es muy amplio
- La marca es reconocida a nivel mundial
- Es uno de los mayores productores de juguetes a nivel mundial
- Innovacin y variedad de productos
- Permite el desarrollo de la imaginacin y creatividad
- Alianzas con otras marcas
- Se adapta a las tendencias del mercado

OPORTUNIDADES

- Expansin de parques temticos con la apertura de LEGOLAND California en

1999 y LEGOLAND Alemania en 2002
- Gran demanda de los productos a nivel mundial
- Fidelidad de los clientes

DEBILIDADES

- Las licencias con otras marcas representan la mayor parte de las ventas de la
empresa
- Los precios son ms altos que la competencia
- Los clientes ms grandes del Grupo LEGO estaban frustrados con las faltas de
stock y el inventario lento

AMENAZAS

- Aparicin de nuevos competidores

- Crisis financiera mundial
- Desprendimiento de los nios hacia los juguetes tradicionales,
reemplazndolos con videojuegos e internet.