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México
PROYECTO INTERNET
Centro de Investigación de la Comunicación Digital (CICODI)
División de Posgrados e Investigación
http://www.worldinternetproject.net
Antecedentes
Explorar la influencia de
Internet en los ámbitos
social, político, cultural y
económico a través de
mediciones periódicas de
actitudes, valores y
percepciones de los usuarios
y no usuarios mexicanos de
esta tecnología.
Estructura de Relaciones del WIP México
Consejo Consultivo
(Empresas Fundadoras)
Center for the Digital Future
Annenberg School for Communication
(University of Southern California)
(World Internet Project)
Centro de Investigación de la
Con la alianza
Respaldado por
Comunicación Digital estratégica de
(CICODI)
Integrado por profesores investigadores
del Tecnológico de Monterrey
6
Más de 30 millones de usuarios de Internet en México
18%
5’385.7
ÁREAS NIELSEN 15% 33%
ÁREA 1 NOROESTE 4’602.7
30%
ÁREA 2 NORTE 18%
ÁREA 3 BAJÍO 5’415.2
ÁREA 4 CENTRO
31%
Participación nacional
ÁREA 5 DISTRITO FEDERAL Penetración en la región
ÁREA 6 SURESTE
La penetración de Internet en México registró un crecimiento del 3%
con respecto al año anterior
67
70
61’260.4
63’430.0
30 33
27’230.5 30’239.6
2009 2010
8
Datos demográficos del usuario de
Internet en México
Penetración de Internet por nivel socioeconómico
Los niveles socioeconómicos alto y medio registraron el mayor crecimiento
47 41
9’014.3 7’878.1 65 60
DIF.: +6 10’547.9
DIF.: +5
53 59 9’882.0
35 40
11’336.9
10’024.4
5’770.9 6’588.0
2009 2010 2009 2010
Mayor
crecimiento
19’038.7 19’215.0 16’318.8 16’470.0
D+ D-
Menor
79
77
crecimiento
80 79
25’766.
25’332.5 18’101.1 18’120.3
7
21 23
DIF.: +2 20 21 DIF.: +1
6’871.1
2009 7’607.5
2010 4’564.0 4’754.7
2009 2010
32’637.8 32’940.0
22’665.1 22’875.0
16%
Bajo
37%
Alto 59%
Bajo-Alto
25%
23%
Medio
22%
40%
Base: 2,000 entrevistas Penetración
12
Participación en Internet por género
La participación de usuarios de Internet en México por género aún no es equilibrada.
58% hombres – 42% mujeres
17’568.0
12’846.6
Mujeres 42%
58%
Hombres
37 35
9’388.9
8’998.8 26
27
* Proyección ponderada con datos
8’026.2 de referencia de 2010
7’394.9
15 ** Proyección. No forma parte
15 de la muestra oficial
10
4’684.8
9 7
4’189.3
** 4 3’074.4 6 4 3
4 2’013.0 3 3
1’280.0 2’377.7 1’098.0 905.9
1’626.9
965 905.8 700.6
6 A 11 12 A 18 19 a 25 26 a 32 33 a 39 40 a 46 47 a 53 54 a 70
Años Años Años Años Años Años Años Años
2010
18,8
15,2
10,9
2.17 2.68 1.55
6,4
0.91 5,70.81
17
Lugares y promedio de uso de Internet por Edades
Las personas de 54 a 70 años se conectan más tiempo desde cibercafés
Las personas de 40 a 46 años son las que dedican mayor tiempo de conexión en el celular.
21 21
20
1919 19
18 18
16
16
14 15
13 14
13 13
12
11
10
9
8 8 8
7 7 7 7
6 6
5
5
4 3
3
HOGAR
12 a 18 19TRABAJO
a 25 ESCUELA 33 a 39
26 a 32 CAFÉ INTERNET,
40 a 46 CELULAR
47 a 53 54 a 70
AMIGOS 18
Principales actividades en Internet
Revisar el correo electrónico continua siendo la principal actividad del usuario de Internet.
Sin embargo el acceso a redes sociales registra un incremento notable para principios de 2010
93% 95%
83% 85%
55%
42%
37%
35% 33%
32%
21% 24%
60%
57% 43% 53% 54% 52%
AB/C+
HOMBRES C TÍPICO
D+
MUJERES
D-
76%
12 a 18 66%
19 a 25 53%
26 a 32
33 a 39
34%
40 a 46
26% 22% 21%
47 a 53
54 a 70
Compras por Internet
Sólo 12% de los usuarios compran productos por Internet.
87
2010
NO COMPRA PRODUCTOS SI COMPRA PRODUCTOS NO CONTESTÓ
21
Compras por Internet
66% de los usuarios obtienen información de algún producto por medio de Internet.
66% 66%
2009 2010
26%
23% 23%
19%
15%
13% 10%
7%
2% 3%
32,1
PROMEDIOS SEMANALES
26,5
3,9 3,9
23
Las relaciones sociales en Internet
Comienza a percibirse que el uso de Internet ha disminuido un poco el contacto físico
entre las personas.
20 24
60
61
16 13
4 2
2009 2010
* ¿Qué tanto dirías que el uso de Internet ha incrementado o disminuido el contacto con las personas
24
Las relaciones familiares e Internet
El 22% de los usuarios manifiestan pasar menos tiempo con su familia desde
que usan Internet.
18 22
69
68
10 9
3 1
2009 2010
NO CONTESTÓ PASAN MÁS TIEMPO FÍSICAMENTE
52%
42%
31% 32%
28%
24% 28%
15% 16%
12%
8%
5%
2009 2010
34% de los no usuarios confían casi en 43% de los usuarios confían casi en toda la en la
toda la información que aparece en Internet información que aparece en Internet.
7 8
6 9
20
26
33 34
32
29
14
43 42
13
5
5
22 19 14 15
2
1 11
2009 26 74
Revistas
2010 18 82
2009 54 46
Celular 53
2010 47
2009 60 40
Radio
2010 50 50
2009 62 38
Televisión 41
2010 59
2009 70 30
Periódicos 48
2010 52
2009 78 22
Internet
2010 74 26
2009 80 20
Amigos
66 34
Familia 2010
Muy importante e importante Más o menos importante a nada importante 30
Nivel de importancia de cada agente de comunicación
para entretenerse: usuarios
Internet es, para los usuarios, el primer medio de comunicación (63%) preferido para el entretenimiento.
2009 87 13
Amigos
Familia 2010 89 11
2009 58 42
Televisión
2010 61 39
2009 57 43
Internet
2010 63 37
2009 51 49
Radio
2010 40 60
2009 46 54
Celular
2010 46 54
2009 40 60
Periódicos 27 73
2010
2009 31 69
Revistas 21 79
2010
Muy importante e importante Más o menos importante a nada importante 31
Internet como herramienta política
Una parte considerable de los mexicanos aún concibe a Internet como una efectiva
herramienta de influencia política
ESCALA
MÁS O MENOS DE ACUERDO
TOTALMENTE DE
3, EN DESACUERDO 2 Y
Columna1 ACUERDO 5 Y DE
TOTALMENTE EN
NO SABE
ACUERDO 4
DESACUERDO 1
GRUPOS % % %
USANDO INTERNET LA GENTE
PODRÍA DECIR AL GOBIERNO LO 42 53 5
QUE DEBE HACER
POR MEDIO DE INTERNET LAS
AUTORIDADES COMPRENDERÍAN 34 61 5
LO QUE LA GENTE PIENSA
POR MEDIO DE INTERNET LA
GENTE TENDRÍA MÁS PODER 21 73 6
POLÍTICO
POR MEDIO DE INTERNET LA
GENTE COMPRENDERIA MEJOR A 28 67 5
LOS POLÍTICOS.
32
World Internet Project
México