ARTES VISUALES 2 BLOQUE 1

LA PUBLICIDAD
Es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al pblico con un mensaje comercial, para que tome la
decisin de comprar un producto o servicio, que una organizacin o marca, ofrecen. La publicidad
tiene como fin, el poder convencer al consumidor, de comprar un bien productivo; por medio de la
comunicacin de ideas, palabras e imgenes.

TEMAS IMPORTANTES DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

1.- TECNOLOGA
La evolucin de la publicidad es la manera en que se ha desarrollado. Primero en la radio, despus
en la televisin y finalmente e internet, done ha tenido gran impacto entre los jvenes, por ser el
lenguaje visual ms utilizado por ellos. El desarrollo tecnolgico permite poner en prctica modelos
de publicidad con mayor efectividad y a una mayor cantidad de consumidores, as como mtodos
ms sofisticados de persuasin, para vender un producto o servicio.

2.- MODA
Su capacidad se manifiesta a nivel mundial en cuestin de das. Diseadores, modelos, marcas,
fabricantes de ropa, zapatos y accesorios del vestir; compiten por el inters de los consumidores,
implementan campaas publicitarias, para posicionar sus productos en el gusto de la gente.
Se observa movimientos en las costumbres y hbitos de vestir de la sociedad, as como en el calzado.

3.- DEPORTES
Se utiliza la imagen de figuras del deporte nacional e internacional, como una estrategia publicitaria
de marcas deportivas. Usando la fama y el xito en el deporte de estos personajes y asocian su
marca al xito y calidad de sus productos, las campaas publicitarias y los patrocinios millonarios a
eventos deportivos, es una forma lucrativa para vender productos y ropa deportiva. Ejemplo el
corredor jamaiquino Usaint Bolt considerado uno de los mejores deportistas, tras lograr 6 medallas
de oro, le ha permitido colocarse en lo ms alto de campaas publicitarias y convirtindose en una
marca internacional.

4.- ENTRETENIMIENTO
Se presentan imgenes enfocadas a comunicar la diversidad de opciones, para el entretenimiento y
esparcimiento de la sociedad. Este tipo de publicidad promociona eventos culturales, funciones de
teatro, pelculas, conciertos, lugares de inters, vida social y tiempo libre.

5.- ALIMENTOS Y BEBIDAS

Esta publicidad es ms sofisticada y efectiva, los fabricantes invierten en la promocin de sus
productos. Las imgenes que se usan en los comerciales de televisin son seductoras y atractivas,
en especial las bebidas como la cerveza o el tequila. La publicidad llega a todos los medios de
comunicacin y despiertan el deseo de consumir estos productos, tambin se usan como forma de
convencer y se asocian con el xito, el deseo, la diversin, el juego y el humor.
Los supermercados son importantes por la estrategia de publicidad de las marcas de alimentos y
bebidas que venden. Las ofertas, descuentos, la forma de presentar el producto, sus diseos y la
variedad de marcas hacen creer al consumidor que comprar en estas tiendas forma parte de toda
una experiencia de vida.

Se cree que la publicidad sirve para vender cosas que uno no necesita, esto es falso, su funcin es
informar, ayuda a comparar la mejor opcin, se usa para hacer conciencia y sensibilizar sobre un
tema que afecta a la sociedad.
La publicidad no vende, el que lo hace es el comerciante.

ACTIVIDAD 1
Recorta imgenes publicitarias con temas: campaas publicitarias de comida, bebidas, moda,
entretenimiento, tecnologa y deporte.

ACTIVIDAD 2
Escoge un anuncio publicitario, haz una investigacin del mismo y responde las siguientes
preguntas:
a) Qu soporte tiene? (papel, video, cartel, etc.)
b) De dnde procede? (televisin, tu ciudad, etc.)
c) Qu producto se anuncia?
d) Cmo est realizada la imagen? (su anlisis)
e) A qu sector de la poblacin va dirigida?
f) Por qu elegiste ese anuncio?
g) Compararas ese producto?

ACTIVIDAD 3
Elabora una imagen publicitaria creativa, que exprese un tema o idea que sea relevante para la
comunidad escolar. Es decir una campaa publicitaria basada en las necesidades o problemticas
que afectan a la escuela o comunidad de alumnos. Elijan el tema o problemtica, luego el sector a
quien estar dirigida: maestros, compaeros estudiantes o paps. Y finalmente realiza la publicidad.
(temas: el cuidado del medio ambiente, el cuidado del agua, la prevencin y combate a las drogas,
el respeto a los seres vivos y entre personas). Como formatos se pueden usar: el cartel, el trptico,
el volante, el espectacular, etc.