Responsabilidad Social Empresarial

Nombre: Juan David Alarcn Snchez

Cod 1420012127

Valor compartido
Caso Cine Colombia

Lugar: Multiplex Centro comercial Ro Cauca - Distrito Agua Blanca -Cali

Actores: Cine Colombia - Trabajadores de Cine Colombia Poblacin de Aguablanca
Accionistas y financiadores del proyecto
Total invertido: dos millones de dlares
En la ciudad de Cali en el distrito de Aguablanca Cine Colombia construy uno de sus
Multiplex el Centro comercial Ro Cauca, ofreciendo a la comunidad una nueva alternativa
de entretenimiento de alta calidad a precios competitivos.
En un principio los accionistas del grupo Mayagez accionistas mayoritarios de Cine
Colombia quisieron desarrollar una iniciativa que desde el negocio ayudara a resolver
alunas de las problemticas sociales de la zona, identificaron una gran oportunidad en el
distrito de Agua Blanca debido a la escasa oferta cultural, pero su mayor incentivo fue la
mitigacin de los problemas sociales, ya que por ejemplo, el 40% de los asesinatos ocurren
en este Distrito diezmado por la pobreza y la delincuencia; as para los socios lo primordial
era que este nuevo proyecto fuera ms all de un esfuerzo filantrpico.
Un proyecto tan ambicioso necesitaba ser sustentado econmicamente para que fuera
viable para la compaa, y del mismo modo se tenan que establecer estructuras de precios
muy diferentes a lo generalmente ofrecido al pblico, debido a que la gran mayora de la
poblacin del distrito de Aguablanca pertenece a los estratos 1 y 2; para poder ofrecer
precios ms bajos Cinecolombia hizo un rediseo en lo empaques de la confitera, pudiendo
ofrecer un descuento respecto a otros puntos de venta del 35%, tambin se disminuy la
tasa de rentabilidad con valores menores a la inflacin y un periodo de recuperacin de
entre 7 y 12 aos.
Comenzando el proyecto hubo muchos obstculos e imprevistos, el multiplex comenz a
funcionar mientras buena parte del centro comercial estaba en obra negra debido a
problemas econmicos de los constructores y an hoy en da hay espacios sin terminar. A
pesar de todo esto y de que inicialmente la rentabilidad era baja y el periodo de repago o
recuperacin de la inversin era alto, los dos millones de dlares invertidos fueron dando
frutos.

Sobre la Creacin de Valor Compartido

Impacto con valor social

La compaa tena unas estimaciones de venta de taquillas que fueron altamente

superadas, se estimaba para el 2010 una cantidad de 242.000 espectadores y terminaron
recibiendo 460.000 nmero que sigue en constante aumento , Hoy este multiplex
representa el 3% del ingreso total de la compaa por concepto de taquilla y se ubica en el
puesto 27 de los 37 Multiplex de Cine Colombia a nivel nacional, adems las ventas en
confitera representan el 1,8% de los ingresos totales ubicndolo en el puesto 18 a nivel
nacional, y como si fuera poco en el 2013 gener $2.306 millones por ventas en taquilla y
$1787 millones por confitera. El proyecto ha sido tan exitoso que se piensa replicar este
mismo modelo a Bogot y Medelln
Gracias al proyecto se generaron 150 empleos de mano de obra local y actualmente el
multiplex emplea a 32 personas, tambin gracias a la llegada de Cine Colombia al distrito
de Aguablanca se ha incentivado el desarrollo local, otras compaas de la industria estn
llegando a la zona para ofrecer sus servicios, generando un mayor movimiento de la
economa del sector, adems los habitantes de esta zona de la ciudad de Cali disfrutan de
la proyeccin de las ms recientes pelculas, en una infraestructura de alta calidad, a precios
econmicos. Ms de 418.000personas en el 2013.
La compaa identific la escasa oferta cultural del sector como una oportunidad para la
creacin de valor compartido, y por tal razn decidi invertir en esta zona con situaciones
sociales complejas, apostndole a su desarrollo social y recreativo. La empresa desarroll
esta iniciativa en el marco de su estrategia de sostenibilidad, entendida como la
interrelacin de las dimensiones econmica, social y ambiental para el xito del negocio a
largo plazo y la generacin de valor para la sociedad.