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PUBLICIDAD

La publicidad segn Kotler y Armstrong, en su libro Marketing (Kotler &


Armstrong, 2012) mencionan que la publicidad son todos los esfuerzos pagados
para promocionar bienes, servicios o ideas a travs de patrocinadores que en
este caso corresponden a los diversos medios de comunicacin, el principal
objetivo que tiene la publicidad es llevar un mensaje especfico a un pblico
definido dentro de un tiempo establecido.

Mientras que segn lo mencionado por William Pride en su libro Marketing;


Conceptos y Estrategias (Pride, 1997) la publicidad es una va de comunicacin
pagada para a travs de los medios de comunicacin masivos, vehculos y
exhibidores transmitir un mensaje claro a los consumidores.

De acuerdo a lo citado por Stanton, Etzel y Walker en su libro Fundamentos de


Marketing (Stanton, Etzel, & Walker, 2007) la publicidad es una forma de
comunicacin impersonal que es pagada por un patrocinador para promover una
idea, bienes o servicios, los medios ms comunes para emitir estos mensajes
son la televisin, radio y medios impresos, sin embargo el entorno ha cambiado
y existe un nuevo y gigantesco medio de comunicacin; el internet.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:
Informativa: Para (Kotler & Armstrong, 2012) es muy utilizada para la
introduccin de nuevos productos o nuevas categoras de productos, el objetivo
principal es crear demanda por medio de una comunicacin de valor tanto de
marca como de producto al cliente explicndole la forma de uso, precios y los
beneficios que le otorgara.

Segn O Guinn, Allen y Semenik en su libro Publicidad y Promocin Integral de


Marca (O'Guinn, Allen, & Semenik, 2013) la publicidad informativa basa sus
esfuerzos en atraer consumidores educndolos acerca de la naturaleza y los
beneficios que tiene un producto, se enfoca en resaltar beneficios en trminos
de calidad y uso buscando evitar la comparacin con productos o marcas
similares.

Persuasiva: En base a (Kotler & Armstrong, 2012) la publicidad persuasiva


tiende a volverse ms importante y agresiva en cuanto crece la competencia por
lo cual las empresas buscan crear demandas selectivas, este tipo de publicidad
tambin llamada publicidad de ataque se esfuerza en conseguir preferencia de
marca y fomentar la migracin de marcas; es decir, que los consumidores se
cambien a la marca publicitada, ataca directamente al sentimiento de urgencia
por lo que busca crear una compra inmediata o en su defecto que los clientes
accedan a visitas de ventas, finalmente trata de convencer a los consumidores
para que sea embajadores de marca y comuniquen los beneficios de los
productos a otras personas.
En el estudio realizado por Jess Bermejo titulado El enmascaramiento como
estrategia persuasiva en la publicidad para jvenes (Bermejo, 2013) se
menciona que la publicidad persuasiva es aquella que de manera directa busca
influenciar al consumidor a adquirir un producto o hacer uso de un servicio, en
los ltimos aos se ha visto una combinacin entre publicidad persuasiva y
publicidad comparativa pues por medio de la comparacin de marcas o
productos se espera captar la preferencia del consumidor, como anttesis a esta
publicidad se ha desarrollado la publicidad disuasiva que es la que se esfuerza
en hacer ver al consumidor los perjuicios y daos que le pueden causar el
consumo de un producto o una marca, influyendo a reducir o eliminar su
consumo.

Recordatorio: La publicidad de recordatorio en base a (Kotler & Armstrong,


2012) es de importancia y bastante utilizada para productos o marcas en fase de
madurez pues mantiene los vnculos con los clientes y contina en la mente de
los mismos, el principal objetivo de este tipo de publicidad es recordar a los
consumidores que pueden necesitar el producto en un futuro cercano, recordar
donde pueden comprarlo y adems mantenerse en vigencia an en temporadas
bajas. Mediante el recordatorio las marcas mantienen al cliente fidelizado por
mucho ms tiempo educndolos de una manera que puedan mantener la vista
nicamente en un producto y alejarlos de la competencia.

BIBLIOGRAFA:

Bermejo, J. (2013). El enmascaramiento como estrategia persuasiva en la


publicidad para jvenes. Comunicar, 157-165.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing. Mxico: Pearson Educacin.

O'Guinn, T., Allen, C., & Semenik, R. (2013). Publicidad y Promocin Integral de
Marca. Mxico: Cengage Learning Editores.

Pride, W. (1997). Marketing; Conceptos y Estrategias. Mxico: McGraw-Hill.

Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. Mxico:
McGraw-Hill.