DETERMINACIN DE LA MUESTRA

E INSTRUMENTOS PARA LA
RECOLECCIN DE LA
INFORMACIN

Carmen Gabriela Snchez Sosa ES162008326

Mercadotecnia Internacional
joestar@nube.unadmexico.mx
Un estudio de mercado requiere de planeacin para llevarlo a cabo y cuando se habla de un estudio
cuantitativo, que es en el que nos enfocamos, debemos determinar donde calcular la muestra.
Posteriormente, se identifican las diferentes fuentes de informacin para iniciar la recopilacin de datos en el
mercado a estudiar.

Al final se presentan diferentes instrumentos y tipos de muestreo, para determinar la muestra mediante el
intervalo de confianza que resulta esencial para la investigacin.

Los contenidos estn desarrollados de tal forma que se de la oportunidad de complementarlos con:
investigacin en la web, videos, textos y artculos que se relacionan con los contenidos nucleares que se
abordan para desarrollar la competencia especfica de esta unidad.

Muestreo

El muestreo es el procedimiento estadstico que se usa frecuentemente en la investigacin de mercados, el

objetivo es obtener informacin acerca del mercado a encuestar.

Conceptos del muestreo.

Poblacin o universo: Es el conjunto de todos los elementos que tienen ciertas caractersticas similares. Una
poblacin adecuada debe definirse de acuerdo con los siguientes conceptos.

Elemento: Se considera como tal a un objetivo, a una persona o una cosa para tomar mediciones

Unidad de Muestreo: Es (son) el (los) elementos disponibles para ser seleccionados en alguna etapa del
proceso de muestreo.
Alcance: Es la cobertura y representacin total de una poblacin

Tiempo: Es el tiempo en el cual se llevar a cabo el muestreo.

Marco muestral: Se trata de una lista de la cual pueden extraerse las unidades de muestreo para que sean
estudiadas a detalle

Concepto
Una parte fundamental para realizar estudios estadsticos de cualquier tipo es obtener resultados confiables y
que puedan ser aplicables. Sin embargo, resulta poco prctico llevar a cabo algunos estudios sobre toda una
poblacin, por lo que la solucin es llevar a cabo el estudio.

El uso de una muestra en los estudios estadsticos presenta ventajas como las siguientes:

Ahorro en dinero: Al no tener que aplicar los cuestionarios a toda la poblacin se ahorra dinero al realizar una
entrevista a mil personas en lugar de a un milln de personas

Ahorro en tiempo: Debido a que es mas factible aplicar cuestionarios para una muestra representativa, en
lugar de toda una poblacin.

Datos ms precisos y detallados: Debido al material obtenido a comparacin de los que se recaban por
medio de todas las unidades, al realizar menos encuestas.

Tipos de Muestreos
Muestreo no probabilstico: Estas tcnicas de muestreo no usan procedimiento de seleccin, se basan en el juicio
personal del investigador, y se clasifican en:

Muestreo por conveniencia: se caracteriza por buscar a los encuestados en los lugares donde se sabe que es posible
acceder a ellos
Muestreo por juicio: esta tcnica se trabaja con base en el juicio, puesto que los elementos de la poblacin son
seleccionados bajo la apreciacin del investigador.

Muestreo por cuota: se considera un muestreo por juicio de dos etapas, donde, en la primera, se desarrollan categoras
de control o cuotas de elementos de la poblacin y, en la segunda, los elementos de muestra se seleccionan con base en
la conveniencia o juicio

Muestreo por bola de nieve: para su realizacin, se selecciona, en primera instancia, un grupo en forma aleatoria y, en
segunda, el resto se selecciona con base en las referencias de los encuestados iniciales

Muestreo probabilstico: es el procedimiento de muestreo en el que cada elemento de la poblacin tiene una
oportunidad probabilstica de ser seleccionada y se clasifica en:

Muestreo aleatorio simple: en l, cada elemento de la poblacin tiene una probabilidad de seleccin.

Muestreo sistemtico: consiste en elegir la muestra al seleccionar un punto de inicio aleatorio.

Muestreo por agrupamiento: es una tcnica de muestreo probabilstico donde se desea que las entrevistas se apliquen
en reas especficas.
Muestreo estratificado: es muy parecido al anterior, donde se consideran grupos o estratos que renen caractersticas
homogneas para investigar una situacin en cada uno de ellos, los cuales se agrupan por: edad, nivel socioeconmico y
sexo. Posteriormente, se seleccionan muestras aleatorias de cada estrato

Muestreo por secuencia: es donde los elementos son encuestados, siguiendo una secuencia mediante una serie de
etapas.

Muestreo doble: es donde los elementos de la poblacin son muestreados dos veces. En la primera fase se selecciona y
se recaba alguna informacin de los elementos en la muestra. En la segunda fase se toma una submuestra de la muestra
original y se obtiene informacin adicional de los elementos en la submuestra
Tipo de muestreo Probabilstico Situacin donde lo aplicaras
Por conveniencia No Buscara a los encuestados, por ejemplo en un parque, en un centro comercial.
Por cuota No En un estudio en donde el investigador quiere comparar el rendimiento acadmico de los diferentes
niveles de clases del secundario, su relacin con el gnero y la situacin socioeconmica, el
investigador identifica primero los subgrupos.
Por juicio No Retomando el ejemplo de Por Conveniencia me enfocara en la gente que se ve que tiene disposicion
para hacer preguntas de investigacin
Sistemtico S Supongamos que tenemos un marco muestral de 5.000 individuos y deseamos obtener una muestra
de 100 de ellos. Dividimos en primer lugar el marco muestral en 100 fragmentos de 50 individuos. A
continuacin seleccionamos un nmero aleatorio entre 1 y 50, para extraer el primer individuo al azar
del primer fragmento: por ejemplo el 24. A partir de este individuo, queda definida la muestra
extrayendo los individuos de la lista con intervalos de 50 unidades, tal y como sigue
Por secuencia S Aqu aplicaran los exmenes psicomtricos. O los exmenes de admisin de las escuelas.
Por agrupamiento S Ejemplo: se desea seleccionar a personas en los hogares de Hidalgo para una investigacin de
mercados de consumo de leche. o Primer paso: se seleccionan las manzanas en un mapa, para lo
que se necesita un plano de la ciudad que se investigar. o Segundo paso: se hace la seleccin de
hogares en esas manzanas. Es necesario eliminar del plano las manzanas no destinadas a casa
habitacin como son: parques, iglesias, tiendas e industrias. o Tercer paso: seleccin de personas en
el hogar

Doble S Entrevistas de trabajo

Aleatorio simple No Supongamos que se tienen en el estado de Hidalgo 18 agencias de autos y se desea hacer una
investigacin de mercados entre 8 de estas de agencias, por lo que se anota el nombre de cada
agencia en cada pedazo de papel y se seleccionan 8 de ellas.

Estratificado S Los censos recolectan informacin por ejemplo edad, sexo

Por bola de nieve No Un investigador quiere hacer un estudio sobre el comportamiento de los individuos de
una secta secreta. Empieza estudiando a tres integrantes de misma que conoce y ellos le van
presentando a otros sujetos para incluirlos en su estudio
Fuentes:

Universidad Abierta ya Distancia de Mxico. (2017). Determinacin de la muestra e insctrumentos para la recoleccin
de la informacin.. Mxico: UnADM.
Explorable. (2017). Muestreo por cuotas. Agosto 15, 2017, de Explorable Sitio web:
https://explorable.com/es/muestreo-por-cuotas
Ochoa, C.. (2015). Muestreo probabilstico: muestreo sistemtico. Agosto 15, 2017, de netquest Sitio web:
https://www.netquest.com/blog/es/blog/es/muestreo-sistematico
Universo Formulas. (2014). MUESTREO DE BOLA DE NIEVE. Agosto 15, 2017, de Universo Formulas Sitio web:
http://www.universoformulas.com/estadistica/inferencia/muestreo-bola-nieve/