17-X-2017

Msica y comunicacin poltica.

Espaoladas varias y morralla yanki.

Efectos de la comunicacin poltica.

Papel que juegan los medios de comunicacin, cmo se seleccionan las noticias, y la influencia que
ejercen en el campo electoral. Cmo los ciudadanos seleccionan las fuentes, los medios de
comunicacin con los cuales se informan. Los ciudadanos prefieren fiarse de las fuentes secundarias
(en quin le cuenta la noticia, persona la cual es de confianza) que de las primarias.

Cmo la noticias y el modo en que se presentan tienen influencia en unos electores u otros.
Tambin empiezan a tener la continuidad que tienen las noticias, si hay noticias que tienen efectos
ms duraderos o no, si la prolongacin de una serie de noticias tiene efectos en el comportamiento
poltico de los ciudadanos.

Este tipo de estudios se resume lo que se resume como mediocentrismo. El problema que tienen los
enfoques constructivistas, mediocentristas o con el framing es el hecho de que desprecian diferentes
elementos polticos. Los ciudadanos y actores polticos aparecen como variable dependiente.

El modo en que se informan los ciudadanos. Conclusiones: preocupados por la vulgarizacin y la

destruccin de la sustantividad de la poltica. Se formulan las llamadas teoras del malestar, las
cuales examinan los contenidos audiovisuales (la radio se salva del malestar). El caso Watergate es
importante en esta poca para ejemplificar el efecto nocivo de la mala y vulgar prensa. Los rasgos
negativos de cmo se informan, la cual tienen mucho contenido polarizado, de poco contenido
sustantivo, etc. Este escenario comunicativo puede provocar efectos negativos permanentes en la
ciudadana:

Cuanta menos calidad tienen estos contenidos lo que se consigue es ir desencantando poco a los
ciudadanos (poblacin indecisa, por ejemplo), acentuando las posibilidades de abstencin. Puede
ser un efecto ms o menos a corto plazo. Ello lleva a la desafeccin poltica, conllevando que los
ciudadanos se desenganchen del sistema poltico. Se vota muchas veces pero con poca
participacin.

Este modelo de informacin poltica produce tambin una serie de efectos positivos: existe la
televisin, multiplicando los canales de informacin y aumentando el flujo de informacin, lo que
hace que las probabilidades de que un ciudadano tenga la oportunidad de enfrentarse en algn
momento del da a estmulos polticos. Esto es una enorme ventaja (crculo virtuoso) debido a que
los ciudadanos tendrn una mnima instruccin de lo que est pasando en realidad, teniendo el
conocimiento mnimo necesario para manejarse en el entorno poltico. Ello llevar en ltima
instancia a un aumento de la participacin.

La agenda es un juego de suma cero. La economa es el tema ms persistente, la cual influye en el

comportamiento de los ciudadanos, el cmo se ve el ciudadano en el conjunto del sistema. La
incertidumbre es otro tema persistente que influye en nuestro comportamiento electoral.

Teora de la construccin de la agenda: la realidad mediada, que es el revelado de la actualidad que

los medios de comunicacin hacen. Es muy fcil introducir noticias para redireccionar el
comportamiento poltico y electoral. Ello afecta al comportamiento de los ciudadanos, del
tratamiento de la incertidumbre, a travs del framing y el priming:

* Framing (enfoque): publicitar, politizar y polarizar, tomando noticias ciertas y se les da un cierto
encuadre, siempre y cuando beneficie a los actores o el discurso que se quiere crear, creando un
sentido de realidad que los electores tienen y, por tanto, en su comportamiento electoral. El foto
periodismo, cmo se presentan los protagonistas de la noticia.

* Priming: estudia el modo en el cual las noticias repercuten en el comportamiento de los

ciudadanos. Si somos capaces de atribuir responsabilidad de unos hechos a una persona, se
personaliza la noticia, podremos influir en el comportamiento de los ciudadanos. Cuando se
consigue esta alimentacin con esta personalizacin constante.

Cmo se comportan los ciudadanos ante los estmulos de los soportes no convencionales. La gente
se volcaba mucho en lo online, pero esa participacin lastraba la participacin offline. Ese
compromiso online no se trasladaba en una mayor participacin offline. Las ltimas investigaciones
apuntan a lo contrario: cuanta mayor participacin online, mayor participacin offline. Los medios
no convencionales incentivaran la participacin el mundo offline.

(Comenta la Lectura 3) Se informa ms a travs de medios digitales que medios convencionales.

Existe tambin una brecha digital (nativos digitales vs no nativos digitales). Las mujeres y hombres
buscan diferente informacin, aunque este ltimo sesgo se ha ido atenuando. A mayor formacin,
mejor uso de los medios de informacin, analizar la informacin, cotejarla, mayor propensin a
producir contenidos y mayor desenvolvimiento en el mundo digital.

La creacin de una nueva lite que es capaz de gestionar este espacio digital y utilizarlo.

(Ahora repasa las conclusiones de las hiptesis en el texto del tema 3). El inters y el realizar el
esfuerzo llega a consumir informacin digital y comprometerse para participar. Los espaoles no
tienen inters en poltica y poco consumo de informacin poltica.