Cdigo de tica dos Profissionais de Propaganda

I - A propaganda a tcnica de criar opinio pblica favorvel a

um determinado produto, servio, instituio ou idia,
visando orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido.

II - O profissional da propaganda cnscio do poder que a aplicao de sua tcnica lhe pe

nas mos, compromete-se ano utiliz-la seno em campanhas que visem
ao maior consumo dos bons produtos, a maior utilizao dos
bonsservios, ao progresso das boas instituies e difuso de idias sadias.
III - O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzir o
povo ao erro; jamais lanar mo da
inverdade; jamais disseminar a desonestidade e o vcio.
IV - No desempenho do seu mister, o profissional da propaganda agir sempre com
honestidade e devotamento com
seus comitentes, de modo a bem servir a eles e sociedade.

V - Nas relaes entre os seus colegas, o profissional da propaganda pautar sua

conduta pela estrita observncia dasdefinies, normas e recomendaes relativas
tica da profisso, restringindo sua atividade profissional ao setor dasua escolha, assim
elevando, pelo respeito mtuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o nvel da sua
profisso no Pas.
Definies, Normas e Recomendaes
I - Definies

1. So considerados profissionais de propaganda somente os componentes,

empregados e colaboradores das entidadesmencionadas nos artigos 2, 3, 4, 5 e 6
destas definies, e cuja funo seja exercida no SETOR DE PROPAGANDA daentidade.
2. O anunciante, tambm chamado cliente, e a entidade firma, sociedade ou indivduo que
utiliza a propaganda.

3. Agncia de Propaganda a firma organizada para exercer as funes definidas pela

ABAP e que realiza apropaganda para o cliente e promove negcios para
os veculos de propaganda, que a reconhecem como tal e a elapagam comisso.
4. Veculos de propaganda so os jornais, revistas, estaes de rdio, TV,
exibidores de cartazes e outras entidades que
recebem autorizaes e divulgam a propaganda, aos preos fixados em suas tabelas.

5. Representantes de veculos so organizaes especializadas ou indivduos que

tratam dos interesses dos seusrepresentados, em geral sediados em outras praas, dos
quais recebem remunerao e para os quais tambmcontratam propaganda.
6. Corretor o indivduo registrado no veculo onde funciona como intermedirio
da publicidade remunerada, estando
sujeito disciplina e hierarquia do veculo.
7. Publicidade remunerada pode ser ou no ser propaganda.
8. Comisso a retribuio, plos veculos, do trabalho profissional,
devida exclusivamente s agncias e aos corretores
de propaganda. A comisso destina-se manuteno das agncias e dos
corretores de propaganda e no poder ser
transferida aos anunciantes.
II -
Normas

9. Os veculos de propaganda reconhecem a necessidade de manter os corretores e

as agncias como fontes denegcios e progresso dos seus empreendimentos e, por
isso, a eles reservam o pagamento da comisso com exclusode quaisquer
outros indivduos ou entidades.
10. A tabela de preos dos veculos pblica e igual para todos os compradores, dentro
de iguais condies,incumbindo ao veculo observ-la e faz-la observar por
todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento comotal poder ser cancelado
por infrao deste dispositivo.
11. Aos veculos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou no
crdito agncia, no sendo lcito,porm, negar-lhe a comisso e recusar-lhe a
divulgao do anncio quando pago vista. Excetuem-se os casos em quea matria no
se enquadre dentro da tica ou quando a agncia haja deixado de ser reconhecida pelo
veculo, do quelhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedncia.
12. A comisso percebida pelo corretor no , necessariamente, a mesma
concedida s agncias que do "dei credere"
efetivo e fazem as cobranas das contas dos veculos aos anunciantes.

13. Todo trabalho profissional de propaganda faz jus paga respectiva nas bases
combinadas, na falta destasprevalecendo o preo comum para trabalhos similares.
Em caso de dvida poder ser o preo avaliado por trsprofissionais indicados, a pedido,
pelo presidente da A.B.P. ou suas similares estaduais.
proscrita por desleal a prestao de servios profissionais gratuitos ou por
preos inferiores aos
da concorrncia, aqualquer ttulo, excetuados, naturalmente, os casos em que o
beneficirio seja entidade incapaz de remuner-los e cujosfins sejam de inegvel proveito
social coletivo.
14. Os veculos faturaro sempre em nome dos anunciantes,
enviando as contas s agncias por elas responsveis para
cobrana.
15. Com os objetivos de incentivar a produo de idias novas, de que tanto necessita a
propaganda, presume-se
sempre que a idia pertence Empresa criadora e no pode ser explorada sem que esta
dela se beneficie.

16. imoral deturpar ou apresentar de maneira capciosa

elementos de pesquisa ou estatsticas. Recomenda-se tambmque sempre que tais
dados sejam utilizados como elemento fundamental de persuaso, mencione-se sua fonte
de origem.
17. O plgio ou a simples imitao de outra propaganda prtica condenada e vedada
ao profissional.

18. O profissional de propaganda deve conhecer a legislao relativa a seu campo

de atividade, e como tal responsvel pelas infraes que, por negligncia
ou omisso intencional, levar o cliente a cometer, na execuo doplano
de propaganda que sugeriu e recomendou.
19. O profissional de propaganda respeita as campanhas de seus competidores, jamais
procurando destru-las por atos,ou impedindo a sua divulgao. Nos textos que
usa, exalta as vantagens de seus temas, sem que isso envolva crticasou ataques
diretos ao competidor.
20. A propaganda sempre ostensiva. A mistificao e o engodo que, escondendo a
propaganda, decepcionam e
confundem o pblico, so expressamente repudiados plos profissionais de propaganda.

21. A obrigao do veculo para com o anunciante limita-se exclusivamente divulgao

da matria autorizada noespao determinado de acordo com as especificaes tcnicas
ou o uso do tempo contratado pelo anunciante, nodevendo este, de forma alguma,
pretender influir na opinio do veculo. As obrigaes mtuas so de carterestritamente
comercial.
22. taxativamente considerada imoral a alegao do volume de verbas de propaganda,
a fim de obter mudana de
atitudes dos veculos, influenciar decises ou conseguir vantagens no obtidas por
outrem em igualdade de condies.
III Recomendaes

23. O profissional de propaganda que trabalha para uma determinada entidade no

deve emprestar sua colaborao aoutra empresa que, por vezes, est competindo com
aquela que lhe paga o salrio e lhe deseja a oportunidade deprogredir na profisso.
24. Todos os profissionais de propaganda se comprometem, nos limites de sua
competncia, a assegurar, por suasaes, por sua autoridade e influncia, o cumprimento
deste Cdigo, devendo empenhar-se pela neutralizao dosmenos escrupulosos que
comprometem a seriedade da profisso.
25. imoral, por prejudicar o povo, qualquer fixao de verbas de propaganda imposta
por convnios, entreanunciantes, indicada direta ou indiretamente plos sindicatos,
associaes, cartis ou plos Governos federal,estaduais ou municipais. Outrossim, a
firma representante ou vendedor que receber verbas, percentagens oubonificaes para
propaganda, no poder, sem quebra de honestidade comercial, deixar de aplic-
las em propaganda,quer dando-lhes outro destino, ou simplesmente, as incorporando aos
seus lucros.
26. imoral a utilizao de idias, planos ou material de uma Agncia de Propaganda por
parte do cliente queporventura dela se venha a desligar, quer tal utilizao seja feita
diretamente, quer por intermedirio de terceiros, semconsentimento prvio da Agncia
criadora.
27. A utilizao da propaganda deve ser incentivada, pois ideal seria que todas as idias,
todos os servios e todos osprodutos fossem simultaneamente apregoados
em todos os pontos do Pas, na mais livre concorrncia, para a mais
livreescolha de todos os cidados.
28. Recomenda-se que as Associaes de Propaganda em cada cidade do Pas tomem a
iniciativa de instituir comisso
local de tica de Propaganda, a qual ter como orientadores de suas normas
os princpios estabelecidos neste Cdigo