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Oportunidades. (Factores Externos o del Entorno). Tratar de ver dnde estn los huecos,
las fisuras, qu es lo que puede ocurrir en el mercado que nos permita aprovechar mejor
sus caractersticas o unas circunstancias favorables
Qu queremos conseguir, reflejndolo por escrito. Detallar punto por punto los
objetivos que se pretenden obtener con la investigacin comercial, para saber que se
puede esperar del estudio y que no.
Quienes sern los que respondern a nuestro estudio, de entre todo el pblico objetivo
existente.
Fuentes primarias: Son aquellas que nos proporcionan datos especficos sobre el
problema a analizar. Proceden de anlisis y estudios diseados a medida, para detectar un
problema, explorar una situacin o una opinin sobre un tema concreto, o para cuantificar
unos datos de mercado.