FIGURAS RETORICAS EN EL DISEO

Metfora del griego

(fuera o ms all) y
(trasladar) o expresa una
palabra o frase con un
significado distinto al habitual
entre los cuales existe una
relacin de semejanza o
analoga. Se identifica algo
real con algo imaginario, y se
distingue de la comparacin
en que no usa el nexo "como".
En general se distinguen dos tipos de metforas: aquella en la que aparecen A y B
(impura) Tus dientes son perlas y aquella en la que el objeto real es suplantado
por el objeto potico,(pura) Las perlas de tu boca
Metfora en el diseo

La metfora visual establece una comparacin entre dos contenidos visuales,

transmitiendo el significado de una imagen a otra mediante la comparacin. A
diferencia de la sincdoque visual las imgenes que se comparan en las metforas
visuales no tienen porqu tener una relacin estrecha entre s aunque s guarden
una semejanza, un parecido. Las metforas visuales tambin se utilizan mucho en
el mundo del arte, el cine, la publicidad y en las ilustraciones de los cmics en los
que un dibujo sencillo representa un concepto ms abstracto.
Metonimia
(Del lat. metonyma, y este del gr. <
- > Es la sustitucin de un trmino por
otro, fundndose en relaciones de causalidad,
procedencia o sucesin existentes entre los
significados de ambos trminos.a. Cuando se
designa una causa por medio de su efecto: Ana
fue la alegra de la fiesta (fue la causa de la
alegra de la fiesta) b. Cuando se alude al efecto
por medio de la causa: Le hizo dao el sol (le
hizo dao el calor producido por el sol) c. Cuando
se denomina un objeto por medio del lugar donde
se produce o de donde procede Un Rioja, un
Bordeaux (una botella de vino de Rioja, de Bordeaux) d. Cuando se designa a un
pintor, escritor, soldado, torero, etc., por medio del instrumento que maneja: Es un
gran pincel, tiene una pluma incisiva, es el corneta del regimiento, es un buen
espada e. Cuando se menciona una obra por el autor de la misma: En el Museo
del Prado hay varios Rubens (varios cuadros de Rubens) f. Cuando se designa una
caracterstica moral por medio de una realidad fsica: no tiene corazn (es una
persona sin sentimientos) g. Cuando se emplea el signo para designar la cosa
significada: la media luna domin Espaa (los moros dominaron Espaa)
Metonimia en el diseo

En la metonimia la imagen que evoca y lo evocado mantienen una relacin estrecha

que puede ser de causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continente-contenido,
productor-producto. En publicidad se usa la metonimia visual cuando se muestran
etiquetas o marcas en lugar del producto entero, se sustituye el producto por el lugar
donde se produce o por el productor, se sustituye un objeto por su utilizacin
Sincdoque

Figura literaria que implica una

traslacin de significado de un
trmino a otro, en virtud de sus
relaciones de contigidad; es un
tropo de carcter semntico
(como la metfora y la
metonimia), pero a diferencia de
la metfora y la metonimia (que
son de carcter causal, espacial o
temporal) sta es de integracin
cuantitativa: relaciones de un conjunto con sus partes y viceversa. Tipos de
sincdoque: a. La parte por el todo: Veinte abriles (aos) b. El todo por la parte:
La universidad est revolucionada (los estudiantes)c. El continente para designar el
contenido: Tomaron unas copas (licor) d. El objeto por la materia de que est hecho:
Retumbaron los cueros a destiempo (Tambores) e. El singular por el plural o
viceversa: El nio, ser indefenso en el mundo f. Se emplea un nmero determinado
para indicar un indeterminado: Ya se ha repetido mil veces (muchas veces) g.
Empleo de un trmino abstracto para designar una realidad concreta: La ignorancia
es atrevida (los ignorantes) La juventud impone la moda (los jvenes) h. El gnero
por la especie o viceversa: El animal embisti con furia (toro) No tiene una peseta
(dinero)i. Se utiliza un trmino de significado ms amplio para designar a otro de
contenido ms restringido: El personal de la fbrica est en huelga (no se incluye a
sus directivos, que son parte del personal)
Sincdoque Diseo

En la sincdoque visual el concepto evocado es sustituido o representado por una

imagen que tienen una conexin inherente, una vinculacin intrnseca con lo
evocado. Es un recurso visual que funciona muy bien cuando lo que se quiere
representar es reconocido de forma universal por todo el mundo.
nfasis

El nfasis, del griego (empha-sis, de emphaino: hacer ver) nfasis, en retrica, es

un tropo que consiste en emplear una palabra o expresin en un sentido ms
restringido y preciso del que habitualmente tiene en la lengua comn, con el objeto
de intensificar un determinado sentido. Puede considerarse una forma de
sincdoque.
nfasis en diseo

nfasis: el nfasis consiste en el realce de un elemento con el fin de estacar. Se

debe decidir si se desea poner nfasis en la ilustracin, el encabezado, el logotipo
o el texto.

Irona

Irona < , disimulo, pregunta que finge ignorancia < decir eiron, el
pcaro osimulador que finge ignorar aquello que conoce.

Mediante la irona se da a entender justamente lo contrario de lo que se expresa.

En la irona ha de resultar evidente el verdadero sentido de la frase. Irona
Irona en diseo
Consiste en expresar burlescamente, lo contrario de lo que se quiere comunicar,
Smil o comparacin

o Consiste en comparar explcitamente el trmino real con el objeto potico. Exige

la presencia de un 'como'.o "el amigo verdadero ha de ser como la sangre.... Que
siempre acude a la herida sin esperar que la llamen"

Smil diseo

Los smiles visuales sirven para establecer una relacin entre una caracterstica y
un producto o servicio, de forma que el espectador asocia esa caracterstica al
producto o servicio

Referencias

http://www.retoricas.com/2011/07/ejemplos-de-enfasis.html

https://uzkiaga.com/blog/diseno-grafico/la-retorica-visual-de-las-imagenes-en-diseno-grafico

http://aulasvirtuales.ces.edu.uy/file.php/141/FIGURAS_LITERARIAS.pdf

http://tutorgrafico.com/principios-basicos-del-diseno.html

https://nuqleo.files.wordpress.com/2011/03/figurasretoricasvisuales.pdf