Todo inicia con los primeros descubrimientos de la comunicacin en la dcada

de los cuarenta, fueron dos grandes tericos los que aportaron ms a ll

estudio de la comunicacin de masas Lazarsfeld, en sus estudios sobre los
resultados y y eficacia las campaas electorales, otro gran aporte dio el
psiclogo C.L. Hovland en la universidad de Yale.

En textos escritos entre tantos el ms resaltante es de Joseph T. Klapper.

efectos de comunicacin de masas en su libro plasma los estudios reales
de las muchas efectos que tiene la comunicacin de masas luego de su acto
sus efectos, podra decir que esos efectos son una teora de la persuasin
comunicativa.

En definitiva el texto de Klapper critica y remplaza al planteamiento de

Lazarsfeld ya que el no se preocupa en el proceso de la emisin reproduccin
y codificacin de los mensajes., el trata de estudiar los procesos externos y
internos que tiene la comunicacin antes de llegar a los efectos que produce
una ves terminada.

Hovland se basa en que un mensaje emitido por varias fuentes va a tener

varios resultados por individual el receptor persuadir a las menos crebles
y al que sea una fuente con ams civilidad ser mas tomada en cuenta y tendr
mas repercusin en la poblacin, tambin dicha persuasiones era afectada
por factores externos que tenga el recepto.

Debemos entender los tres libros:

1: Lazarsfeld hace sus estudios en la campaa electoral Ohio en donde los

medios de comunicacin jugaron un papel importante no creaban nuevas
opiniones al cambio sino reforzaban las ya existentes.

2: luego de su primera investigacin reforso ella con una segunda en dodne

reforso lo planteado en un inicio y se baso en el proceso electoral tambin.

3: tomando como referencia estas investigaciones Lazarsfeld y Kats

realizaron un tercera investigacin en donde se vasaron en los lderes de
opinin y los que influencian a la masa..

A partir de ah se icieron barios aportes en trabajos monogrficos sobre los

efectos de la comunicacin e masas mas aun con la aparicin de la tv de las
cuales se destacan cuatro.

En los cuales se refuerza los pensamientos ya existentes en la poblacin

mediante los medios de comunicacin tratan de salir del sector poltico estos
trabajos y darle un sentido mas cotidiano a los efectos de la comunicacin
en las masas reforzando lo bueno o malod e cada uno.

DEL FUNCIONALISMO A LOS USOS Y GRATIFICACIONES

Acciones que deben sostenerse en forma ordenada para que todo salga
bien en las sociedades.

El primero que sento la teora funcionalista Harold Lasswell que fue el

fundador de la corriente funcionalista pero en sus primeros pasos con un fin
poltico, el artculo en el que se baso fue The Structure and functions of
comunication in society, donde se mira el paralelismo entre la accin social
de los medios de comunicacin y las funciones descubiertas en el anlisis de
la comunicacin animal y biolgica. Ejemplifica con la gasela que cuida y da la
alerta. Y esos e llevo a la sociedad en los iguiente:

1: supervisin del ambiente: recoger y distribuir informacin para proteger a

la poblacin e los distintos peligros que les pueda acechar.

2: preparacin de la respuesta de la sociedad: consensar y elaborar la

informacin que darn a la poblacin en la mayor brevedad posible y de la
mejor manera.

3: transmisin e una herencia cultural de una generacion a otra: es la

supervivencia del mensaje emitido en el tiempo mientras ms sea mejor para
lograr un progreso y desarrollo social de una masa en general. Y poder
garantizar los funciones anteriores.

Lasswell deja esas tres funciones bien fundamentadas pero luego aparecer
Wright quien aumento algunas funciones reforzando la teora de Lasswell.
Aumentando una cuarta que es la recreacin o el factor ldico a los medios
de comunicacin.

Luego la teora de los usos y gratificaciones Kats Blumer Gurevitch, las

audiencais se acercan a los medios a buscar intereses muy personales es
decir cada persona busca su formad e interpretar y actuar frente a un
mensaje que ya nos e dejaban manipular como antes.

COMUNICACIN DE MASAS, GUSTOS POPULARES Y ACCION SOCIAL

ORGANIZADA

Paul Felix Lazarsfeld y Robert KING Merton

Socilogo norteamericano, Lazarsfeld naci 1901 fue un gran estudioso en
matemtica psicolgica y fsica fue conocido como uno de los mximos
pioneros de MASS COMUNICATION RESEARCH fue profesor de la
universidad de Columbia

Socilogo norteamericano Merton nacin en 1910 profesor en la universidad

de Columbia uno de los primeros expertos en comunicacin e masas y
persuasin de esta .

Tal vez con el paso del tiempo la gente va teniendo nuevos y mejores intereses
sociales como tema de investigacin si este trabajo hubiera sido hace unas
dcadas no tendra este objetivo sino otros de inters del momento.

PREOCUPACION SOCIAL CON RESPECTO AL MASS-MEDIA

Los medios de comunicacin juegan un papel importante en el mundo o en

norteamerica ya que se hablo que el poder de esoe s como la bomba atmica
lo cual es cierto los mass media tienen el poder muy grande pero la pegada
puede ser para bien o para el mal va segn la fuente y el objetivo que se tenga
con la informacin la llamada propaganda es un instrumento muy eficaz
que puede servir de muy buena manera para manejar grandes masas .

1: la ubiquidad y el podero potencial

2: el control por los grupos de inters

3:posible deterioro de la cultura gustos popularescc

EL PAPEL SOCIALD E LAS MAQUINAS MASS MEDIA

Es que en cada sociedad existen distintos mediosd e comunicacin de

distinta procedencia la cual no se puede llegar a un diagnostico claro y presiso
cada poblacin o persona es libre de entender el mensaje como se le acomode
ya sea con factores externos o internos a el.

Funciones sociales de las mass media

Funcin otorgadora de estatus: la gente para ganar prestigio se rfujian en

la informacin de medios con mas creibilidad y mucho prestigio en el pas
mientras sea mas el estatus cresera.

Funcin normas sociales

Lo0s mas media transmiten publicidad esas normas sociales.

azarsfeld y Merton, en el ensayo Los medios de comunicacin de masas, el
gusto popular y la accin social organizada. sostienen que el papel social
atribuido a los medios ha sido sobrevalorado.[1] Las crticas a la cultura de
masas, se centran en la exposicin de un fraude. La conquista del tiempo libre,
de la democratizacin de la educacin no tiene los resultados esperados:
Muchos toman a los medios de comunicacin de masas como blanco de sus
crticas hostiles porque sienten que han cado en la trampa la lucha por la
libertad, el tiempo libre, la instruccin popular y la previsin social se inici
con la esperanza de que, una vez liberada de las constricciones provocadas
por el sometimiento, la gente utilizara los productos culturales ms
importantes de nuestra sociedad: Shakespeare, Beethoven, quizs Kant. En
cambio ha dirigido su atencin hacia Faith Baldwin, Johnny Mercer o Edward
Guest Hasta ayer la lite era todo el pblico; hoy es slo una exigua fraccin
del todo[2]. De acuerdo con su teora de los efectos limitados, los medios de
comunicacin tienen dos funciones y una disfuncin, que estn
interrelacionadas:

estructura de la propiedad y control de las mas media

el estado escoge lo que tienes que oir y el medio trata de hacer llegar de la
mejor manera a ti el mensaje del estado.

Conformismo social

Los que patrocinan un mediod e comunicacin pueden mandar mensajes

subliminales que la gente subconcientemente las entiende y se dejan
manipular de ese modo.