UNIVERSIDAD DE PUERTO RICO EN CAROLINA

DEPARTAMENTO DE ARTES GRÁFICAS Y PUBLICIDAD

00000000PUCO 4056: Técnicas de Relaciones Públicas
Profesor Jorge I. Valentín

CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS:

Estructura, organización y dirección para la planificación estratégica de la campaña o el
programa de comunicación corporativa, o institucional, implementando las relaciones públicas.

I. -Análisis de la compañía o del servicio:

o Descripción general
o Características positivas y negativas
o Historia de la compañía o del servicio
o Factores que la diferencian de las demás (que la diferencian de la competencia)

II. -Evaluación de la audiencia:

o Público(s) interno(s)
o Público(s) externo(s)

III. -Planteamiento de los problemas a resolver:

o Descripción del problema(s)
o Recomendaciones para su solución

IV. -Objetivos de relaciones públicas:

o A corto plazo
o A largo plazo

V. -Estrategia de medios:
o Objetivos a seguir con la utilización de los medios
o Selección de los medios de comunicación
o Alcance, frecuencia y continuidad de la campaña (o programa)
o Ventajas de los medios de comunicación seleccionados
o Desventajas del medio informativo
o Explicación de por qué no se seleccionaron otros vehículos de medios

VI. Campaña creativa / gráficos:

o Los beneficios y las desventajas de la compañía o del servicio a ofrecerse
o El atractivo principal del plan (a implantarse)

VII. -Posicionamiento:
o Presentación de la forma en que se dirigirá la campaña y el énfasis de la imagen a ser
proyectada