MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

El Ambiente de la
Mercadotecnia.
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JAZMN JIMNEZ GALARZA

2017

MATRICULA ES1410904410
 La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar
oportunidades y detectar amenazas.

El ambiente de la mercadotecnia radica en fuerzas incontrolables que envuelven a la

compaa. Para tener xito una empresa debe adecuar su mezcla de mercadotecnia a las
preferencias y desarrollos de su ambiente.

El ambiente de mercadotecnia de una empresa reside en los actores y fuerzas externas

que impactan en la capacidad de la gente de Mercadotecnia para impulsar y mantener
transacciones de xito con sus clientes meta.

El ambiente de mercadotecnia, inseguro y cambiante, incide profundamente en la

empresa. En lugar que los cambios sean lentos y predecibles, aquel puede dar lugar a choques
y sorpresas importantes.

Kotler y Lane (2006)

El Ambiente de la Mercadotecnia

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Instrucciones para realizar la actividad 1 de la unidad 2. Ambiente de la mercadotecnia.

1. Con base en el pas que elegiste en la evidencia de la unidad 1, determina los factores
internos y externos (controlables y no controlables) tomando en cuenta aquellos aspectos
que pertenecen al microentorno o al macroentorno de la misma.

Pas Alemania

Factores Controlables

Empresa
Clientes
Intermediarios
Pblicos
Proveedores
Competidores

Factores no Controlables

Entorno Econmico
Entorno Poltico
Entorno Cultural
Entorno Tecnolgico
Entorno demogrfico
Entorno Legal

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 2. Enlista los factores controlables y no controlables de la empresa y del pas que elegiste

Controlables
o Empresa

o Clientes

Nacionales e internacionales siendo Alemania nuestro

mayor importador de miel

Nuestro Departamento de Ventas en Alemania se ocupa

personalmente cada cliente para darle seguimiento a sus
necesidades al mismo tiempo que informa sobre la
disponibilidad de miel, as como las temporadas de
cosecha.

o Intermediarios
Agentes Aduanales
Almacenes
Transportistas
Financieras
Mayoristas

o Pblicos

Mxico cuenta con apoyos gubernamentales para la produccin

o Proveedores
Tenemos proveedores de los materiales requeridos para la elaboracin como son
Laminas de Cera, Ahumad ores, Alimentadores, esptulas, Alambre etc.

o Competidores

Nuestros principales competidores son Argentina, Brasil, Uruguay y Guatemala

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 No Controlables

o Entorno Econmico

Tratados entre Mxico y la UE

Alemania es la economa ms grande de Europa y la cuarta potencia econmica

mundial. Con el tratado de libre comercio entre Mxico y UE la miel mexicana junto
con otros productos tiene un trato favorable otorgndole un cupo de exportacin de 30
toneladas anuales con un arancel preferencial

o Entorno Poltico

Inconsistente debido

La perspectiva de una mayor integracin poltica europea, de aprobarse la

constitucin europea y la ampliacin hacia el Este, puede producir cambios
importantes en la economa alemana

o Entorno Cultural

Se deben analizar tambin detalladamente y sin menor importancia los valores y

actitudes, modales y costumbres, elementos materiales, esttica y la Educacin de
cada nacin.

o Entorno Tecnolgico

Debido al gran avance de la tecnologa y su rpida dispersin las empresas deben

orientarse hacia el futuro, con una mentalidad a largo plazo y con una estrategia de
carcter ofensivo, orientadas al crecimiento, por medio de la innovacin y el cambio
Alemania cuenta con varios puertos martimos, lo que hace accesible el lograr la
exportacin del producto terminado para el consumo personal a travs de un solo
intermediario.

o Entorno demogrfico

Cuenta con una poblacin de 82,329,758 habitantes. el pas est urbanizado ms del
83% de la poblacin vive en lugares que superan los 2000 habitantes

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o Entorno Legal

Alemania exige altos estndares de calidad y certificados zoosanitarios

3. Resuelve las siguientes preguntas:

Cmo impactan los factores no controlables del macroentorno del pas elegido en tu
producto?

Puede haber serias perdidas econmicas, al haber una devaluacin de la moneda o el cambio
en el tratado que se tiene entre Mxico y UE puede generar mayor cobro de aranceles,
demogrficamente el no tener contempladas las necesidades de produccin lo cual sera causal
de mal entendidos entre importador y exportador

Cmo impactan los factores controlables y no controlable en el proceso de toma de decisiones

de mercadotecnia?

A la hora de plantear nuestra planificacin de marketing, todos estos factores que componen
el macroentorno y microentorno son vitales y por separado nos pueden afectar para bien o para mal en
el desarrollo y la rentabilidad de nuestro producto

Lerma, A., Mrquez, E. (2010). Comercio y mercadotecnia Internacional. Mxico: International Thompson
Editores.
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