DISEO Y SELECCIN EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS

Un diseo de la investigacin es el plan bsico que gua las fases de la

recoleccin y anlisis de datos del proyecto de investigacin.

El diseo de investigacin para este trabajo ser de tipo concluyente, est

diseado para suministrar informacin para la evaluacin de cmo ser aceptado
nuestro producto en el mercado competitivo, la informacin que se obtendr
servir para definir si la creacin de este nuevo negocio es vlida para satisfacer
las necesidades. Nos ayudara a indicar la estrategia de mercadotecnia que se
necesitara para penetrar en el nuevo mercado.

FUENTES DE DATOS

Las fuentes de datos para este estudio son las siguientes:

A) DATOS PRIMARIOS: el mtodo de recoleccin de datos es una encuesta,

la cual se diseo un cuestionario con preguntas relacionadas con el
mercado al que se pretende ingresar para conocer las fortalezas y
debilidades de los yogurts actuales o cules son las marcas ms
reconocidas por los clientes y as conocer las expectativas del mercado.
B) DATOA SECUNDARIOS: la competencia (comparacin de precios)
establecimientos en los cuales podremos distribuir nuestro producto.

DESARROLLAR EL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCION DE DATOS

El diseo del cuestionario se compone de las siguientes secciones:

- Datos de identificacin del encuestado.
- Instrucciones.
- Informacin solicitada
- Datos de clasificacin
El cuestionario est conformado por : 4 preguntas de opcin mltiple, 2
preguntas directas.

PASOS EN LA SELECCIN DE UNA MUESTRA

 IF S D S D D E E EE E TL N E CR C I
T R I EN O I I I
LM FN N I A A R R
C LP
C AO A E RU L N
BP T C L A E R AI ML O A C E D I
CM OM OI O A I E DR N E T O
NN C : LO D A E
MMM A UUU EEE S S T T R
S R TR REA O
L AA L
M
U
E S
T R
A

DEFINICION DE LA POBLACION PARA EL ESTUDIO DE MERCADO DE

YOGURT:

ELEMENTO: Nios

UNIDADES DE MUESTREO: nios de 5-12 aos

ALCANCE: ciudad de Guatemala

TIEMPO: Septiembre 2017

Los elementos de la poblacin son nios de 5-12 aos quienes les gusta disfrutar
de un yogurt cada vez con ms sorpresas y nuevos diseos en su presentacin.

Las unidades de muestreo son nios que cumplan con las calificaciones
mencionadas en los elementos de la poblacin.

El alcance del estudio ser la ciudad de Guatemala ya que es el lugar en donde se

planea la distribucin de nuestro yogurt

El tiempo considerado para la aplicacin de las encuestas fue en el mes de

Septiembre del 2017.
De acuerdo al marco conceptual nos basaremos en la informacin del numero de
habitantes que sean nios para seleccionar el mercado meta.

Recopilacin de los datos

Se recopilaron los datos a travs del cuestionario aplicado de forma directa,

mediante el mtodo de comunicacin, ya que se interrogo personalmente a los
encuestados.

Los resultados se presentan a travs de graficas con las que se pueden apreciar
con mayor facilidad los resultados.