CONTRABRIEF

Producto: Danonino
1- Por qu comunicamos? Objetivos:
Mediante una campaa televisiva de 30 dias de duracin se persigue el objetivo de incrementar
las ventas del producto y reforzar la marca, que la gente tenga presente que sigue vigente, con su
sabor y calidad intactos.

2- Atributos fundamentales:
A simple vista, es un producto atractivo, con un buen packaging (tamao pequeo, forma de
cuadrado redondeado en las puntas y con tapa de colores fuertes, como rojo amarillo y verde)
para el nio de 3 a 10 aos, en plena etapa de desarrollo de los huesos. Tiene una textura espesa y
color rosado, similar a un yogur, pero con un toque ms acido, saborizado con frutilla, que aporta
el 100% del calcio que un nio necesita diariamente, lo que le da su carcter de nutritivo. Pero por
sobre todas las cosas es divertido, tiene un dinosaurio gigante que no es aburrido como los dems
yogures. Este se distingue, este es para los nios.

3- Publico Objetivo:

PIDE A SU
NIO
NIO MADRE

Consumidor Quien lo compra

Nio: Madre:
De 3 a 10 aos De 28 a 45 aos
NSE medio/alto NSE medio/alto
Sexo indistinto Sexo femenino.

4. Qu piensan/sienten acerca de nosotros?

Danonino ya es una marca instalada en la sociedad argentina, tiene su cuota de prestigio, tiene
una imagen de producto de buena calidad. La marca la Serensima arrastra aos de prestigio, y
tracciona nuestro producto hacia arriba. Con esta campaa de refuerzo se busca incrementar las
ventas y captar nuevos consumidores, porque el potencial objetivo se va renovando, los nios van
creciendo, y saliendo en la televisin que es el medio que mas influencia tiene sobre los pequeos
logramos instalar el producto, que se lo pidan a sus madres cuando los llevan al supermercado.

5-6. Queremos que las madres sientan que estn cuidando a sus hijos, brindndoles un producto
nutritivo, y a los nios, que es un producto rico, una golosina, un postre y no un simple yogur
(aunque en realidad es un queso), para que en lugar de pedir chocolates o caramelos pidan
Danonino que es igual de rico y sus madres accedan a comprarlo, porque no tiene las
consecuencias dainas para la salud (caries, sobrepeso) que producen los dulces, sino todo lo
contrario: los ayuda a crecer.
Vamos a mostrarles como un nio flacucho y chiquitito se pone grande y fuerte con Danonino.

7- Por qu nos van a creer?

Porque se lo vamos a mostrar. Vamos a hacer hincapi en sano y nutritivo, en crecer grande y
fuerte como el Dinosaurio, en un pote con un tamao ideal para que el nio quede satisfecho (y
no desperdicie comida), pero que adems no es un yogur cualquiera, sino que es un yogur
divertido, hecho para los nios.

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Hay un nio chiquito y flaquito, triste, tratando de armar una casita con maderas, pero no puede
levantarlas, y se frustra. Usa ropa que le queda grande. Y viene su madre con un Danonino en la
mano y le dice Agustin, te traje Danonino. El nio automticamente cambia su cara a una cara
feliz y sale corriendo hacia su madre.
Voz en Off del Dinosaurio: Porque Danonino te aporta el calcio que tus huesos necesitan para que
crezcas sano y fuerte, toma Danonino
Cuando termina de comerlo se hizo mucho mas grande, con la misma ropa que ahora le queda
bien y se lo ve terminando de armar su casita de madera junto con el Dinosaurio, rebosante de
felicidad, y su madre lo mira sonriente.