Taller

4
Taller de Diseo en Comunicacin Visual 2-5 D
Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes

Profesor Titular: DCV Julio Naranja - Adjunto: DCV Gabriel Lacolla

Pictogramas
Los pictogramas son signos icnicos de relacin
analgica, es decir, que reproducen la forma del
objeto real o imaginario que representan.
Pueden ser analizados mediante tres niveles.

NIVEL SINTACTICO (Plano de la denotacin)

El nivel sintctico est referido a la representacin
del objeto, su configuracin y las leyes que regulan
sus relaciones formales.

REFERENCIALIDAD
Es lo que se representa, o sea, a qu se hace referencia. Si el
pictograma est compuesto por un solo referente su referen -
cialidad es simple y si intervienen varios es combinada.

01 02

Simple Combinada

PUNTO DE VISTA
La eleccin del punto de vista influir sobre la seleccin de
rasgos y condicionar los rasgos a jerarquizar incidiendo en el
aspecto semntico y tambin en la decodificacin inmediata
del referente. Cada referente (y su connotacin) tendr
puntos de vista favorables o desfavorables.

03 04

Favorable Desfavorable
 PICTOGRAMAS Pgina 25

SELECCION DE RASGOS
La seleccin de rasgos est relacionada con los elementos que
se rescatarn para el reconocimiento inequvoco del referente
y con los aspectos a enfatizar del mismo en funcin de los
conceptos a comunicar.

Cantidad
Estamos ante un signo pictogramtico con una cantidad
de rasgos adecuados cuando se reconoce el referente sin
problemas, con el grado justo de sntesis y sin elementos
accesorios o secundarios.

05 06 07 08

Adecuados Escasos Excesivos Inadecuados

RECURSOS GRFICOS
Son los recursos que se pueden aplicar para representar el
referente relacionados con el tratamiento de las formas y las
herramientas utilizadas.

Lineas

09 10 11

Uniformes Moduladas Gestuales

Trazo

12 13
Contnuo Discontnuo
Planos

14 15 16

Plenos Tramados Texturados

 PICTOGRAMAS Pgina 35

Estilo
Es la manera de representar el referente a travs de la
seleccin de rasgos, el grado de iconicidad, y la articulacin
entre las formas.

17 18 19

Realista Geomtrico
realista

20 21 22

Geomtrico Gestual Decorativo

constructivo

Espacialidad
Es la relacin de las formas respecto a la ilusin espacial.

23 24

Bidimensional Tridimensional
 PICTOGRAMAS Pgina 45

NIVEL SEMANTICO (Plano de la connotacin)

En el plano de la connotacin, el signo se
carga de valores que varan de acuerdo con
los distintos receptores y las distintas culturas.

RECONOCIMIENTO DE LA FORMA

25 26

Correcta Confusa

SIGNIFICACIN ATRIBUBLE
Es determinada por la interpretacin del mensaje por parte
del receptor.Puede ser correcta, incorrecta o ambigua.

GNERO
Es el carcter que se d a la representacin del referente.

27 28 29

Serio Humorstico Fantstico

FIGURA RETRICA
Son los recursos que se utilizan para operar sobre la
significacin de la imagen con fines persuasivos.

30 31

Analgica Metfora
(Referentes semejantes) (Traslacin de sentido)
 PICTOGRAMAS Pgina 55

32 33 34

Hiprbole Metfora Personificacin

(Comparacin desmesurada) (Traslacin de sentido) (De animales u objetos)
Comparativa
(Similitud / Diferencia)

35 36

Metonimia Sinecdoque
(Herramienta por quin la maneja) (El todo por la parte)
Sustitutiva
(Reemplazo de referentes)

NIVEL PRAGMATICO (Relacin con el entorno y el usuario)

Referido a la comprensin del signo en la prctica
y a su decodificacin por parte del receptor en el
contexto.

RECONOCIMIENTO DE LA FORMA

37 38

Correcto Confuso
Referencias
01- Ferrari 14- MacIntosh 27- Parada de taxi (Alumno de la ctedra)
02- Vacunacin en veterinaria (Alumno de la ctedra) 15- Naranjas, Supermercado Disco - Ronald Shakespear - 1983 28- Guardera canina (Alumno de la ctedra)
03- Tucn (Alumno de la ctedra) 16- Lacoste 29- Goodyear
04- Lamborghini 17- CQC 30- Informes sobre arrivos - Aeropuerto de Israel-1983
05- Shell 18- Hipdromo (Alumno de la ctedra) 31- Museo de Trenes (Alumno de la ctedra)
06- NBC 19- Acuario (Alumno de la ctedra) 32- Yasaburo Kuwayama (Diseador)
07- Mack Trucks 20- Cabrales 33- Persimmon Books, Publicaciones - Estudio Pentagram
08- Mag lite 21- Futbol - Olimpadas de Barcelona 1992 34- Hoyts General Cinema
09- Peugeot 22- Kaiser 35- Yonefusa Yamada (Diseador)
10- Flamenco (Alumno de la ctedra) 23- Playboy 36- Supremo
11- Vivero San Jos 24- Ciudad Internet 37- Horse
12- Jaguar 25- Rolex 38- Yasaburo Kuwayama (Diseador)
13- Aguila 26- Kelvinator
 Taller

4
Taller de Diseo en Comunicacin Visual 2-5 D
Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes

Profesor Titular: DCV Julio Naranja - Adjunto: DCV Gabriel Lacolla

Glosario de trminos PICTOGRAMAS

Pictograma: Icono de relacin analgico. (Representa un objeto real

reproduciendo su forma).
Puede presentar distintos grados de iconicidad.

Icono: Es la representacin de conceptos o de objetos reales o

imaginarios.

Grado de iconicidad: Es la relacin que existe entre un signo icnico y el objeto

que representa, es decir, a la mayor o menor semejanza
de dicho icono con su referente (el objeto real).
Por Ej.: La fotografa presenta un alto grado de iconicidad,
ya que en ella el objeto representado es muy semejante a
su referente real.

Plano de la denotacin: Constituido solo por los aspectos de carcter descriptivo o

representacionales de una imagen.

Plano de la connotacin: Representa aspectos relativamente subjetivos del

mensaje. En el proceso connotativo, el receptor participa
ms activamente en la construccin del significado que en
el proceso denotativo. Las connotaciones estn conectadas
con la experiencia cultural del individuo.
En el plano de la connotacin, el signo se carga de valores
que varan de acuerdo con los distintos receptores y las
distintas culturas.
El significado denotativo depende de la relacin signo-
referente, y el significado connotativo depende de la
relacin signo-usuario.

Seleccin de rasgos: los rasgos o conjuntos de rasgos que denominaremos

rasgos pertinentes, se combinan entre s hasta
configurar un todo organizado que logra la
representacin del objeto tomado como referente.
Podemos decir que a la sntesis de la forma se llega a
partir de la articulacin y relacin del conjunto de rasgos
pertinentes.

Reconocimiento de la forma: Est referido a la comprensin del signo en la prctica,

su decodificacin por parte del receptor en el contexto,
influyendo en la significacin que se le atribuye al signo
 Glosario de trminos PICTOGRAMAS Pgina 22

Figuras retricas: La funcin de la retrica es esencialmente la persuasin.

Los recursos que se utilizan para operar sobre la imagen
reciben el nombre de figuras retricas.
Las figuras retricas que operan en el plano de la
semntica, tienen por objeto el significado a partir de un
referente; hacen referencia a lo connotativo.

Contrarias: Consisten en la unin de referentes opuestos, se basan en

una contraposicin de dos ideas o pensamientos. Es una
asociacin por contraste para dar mayor relieve al mensaje.

Comparativas: Se basan en la comparacin de referentes. (En un juego de

similitudes y diferencias)

Hiprbole: Es una comparacin desmesurada, fuera de lmite y

medida. Implica una exageracin de trminos, un aumento
o disminucin de elementos en relacin con un punto de
comparacin.

Metfora: Consiste en una traslacin de sentido. Lo que enriquece a

un elemento de la metfora es todo aquello que era ajena
y que el otro elemento le aporta desde su mundo. Puede
haber una comparacin o una fusin de elementos.
Ej: Amanecer-Nacimiento

Personificaciones: Se humaniza a animales, seres fantsticos u objetos

inanimados.

Sustitutivas: Es la sustitucin total o parcial de un referente por otro.

Metonimia: Se genera una relacin de contigidad que puede darse en

el tiempo o en el espacio o por una relacin causa-efecto.
Por ej. :
Efecto por causa
Autor por la obra
Continente por contenido
Instrumento por quin lo maneja
Productor por su producto

Sincdoque: Se sustituye un elemento por otro en base a una relacin

de inclusin. Se basa en una relacin del todo por la
parte.

Estilo: Es la manera de representar el referente a travs de la

seleccin de rasgos, el grado de iconicidad, y la articulacin
entre las formas.

Gnero: Es el carcter que se d a la representacin del referente.