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9 Tcnicas
que vo te ajudar
a fechar
negcios
mais
rpido
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Introduo
Atualmente, para fechar uma negociao, necessrio mais do que um
bom poder de persuaso. essencial ao representante estabelecer uma
relao de confiana com o seu cliente, mostrar a ele que ambos possuem
uma parceria contnua e que o consumidor receber um tratamento
honesto.
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ndice
Bnus ........................................................................................................................................ 1 5
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Nessa estratgia simples, porm eficaz, o representante age como se a deciso de compra j
estivesse tomada, restando ao cliente decidir e formalizar os detalhes do pedido.
claro que antes de utiliz-la, voc deve entender o cliente, suas necessidade e os benefcios
que ele ganha ao te contratar. Isso garantir que voc gerar bons negcios para seu cliente e
para sua empresa.
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Fechamento 1,2,3
Nessa tcnica o representante usa toda a sua capacidade para encantar e convencer o cliente,
agrupando caractersticas, qualidades, atributos ou benefcios do produto/servio que deseja
vender em conjuntos de trs. Trata-se de um truque neurolingustico que aumenta sua
persuaso e tende a gerar timos resultados.
De acordo com especialistas, a tcnica de fechamento 1,2,3 funciona como se fossem trs
marteladas capazes de tornar a mensagem mais convincente atravs do princpio de triplos.
Confira os exemplos e veja como fcil us-la para induzir o cliente a fechar negcio:
Se voc comprar o carro agora, voc contar com taxa 0 de juros, tanque cheio
e IPVA pago.
Essa cala tem a modelagem mais bonita, alm de ser mais durvel e moderna
do que as outras.
Sempre que possvel, utilize nessa tcnica adjetivos e superlativos. Alm de impactar e
impressionar os clientes, esse um recurso verbal que torna a apresentao mais interessante
e envolvente. Mas lembre-se sempre, se o negcio no bom para o cliente, no bom para
voc. Tenha certeza que est ressaltando o que importa ao cliente.
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Adiantamento do fechamento
Essa uma estratgia que exige muito cuidado, pois a linha entre os bons resultados e um
desfecho negativo muito tnue nesse caso. Na tcnica de adiamento do fechamento o
representante sugere que o cliente pense sobre a proposta antes de concluir a compra.
Vale destacar que essa tcnica deve ser usada quando o representante est seguro quanto
resposta do cliente, mesmo que ele v para casa refletir sobre o negcio. Tambm mais
interessante recorrer a ela quando o bem de consumo valioso ou quando o servio mais
complexo.
Dar um tempo para o cliente pensar no significa abandon-lo! Durante o perodo no qual o
potencial comprador estiver refletindo, procure manter contato e se disponibilizar para o
esclarecimento de eventuais dvidas. Em sntese, o ideal que voc d liberdade para o
cliente analisar a proposta, mas se fazendo presente durante esse processo.
Essa tcnica promove compras conscientes e faz com que os clientes se sintam respeitados.
Indiretamente, a mensagem que ela passa de segurana e confiabilidade. como se o
representante dissesse: Pode ir para casa. Reflita, pense, compare! Eu garanto que o
servio/produto bom. Voc no vai encontrar melhor, nem vai se arrepender se fechar a
compra.
Observe alguns exemplos de como colocar a tcnica de adiamento em prtica:
Esta uma deciso importante e eu creio que voc precisa de tempo para
considerar minha proposta. O que acha?
Vejo que voc ainda est pensando sobre o assunto. Posso voltar na
semana que vem para saber a sua deciso definitiva?
Caso voc tenha metas urgentes a bater, se a compra tiver um valor relativamente pequeno ou
se o cliente estiver demonstrando interesse imediato em comprar, melhor deixar essa tcnica
de lado e partir para outras.
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A hora agora!
Quando o cliente alega que comprar futuramente, talvez seja a hora de voc ser mais enftico
do que nunca e dizer com todas as letras que agora a hora certa para comprar. At porque
todo bom representante sabe que nem sempre os clientes cumprem a promessa do depois eu
compro e do depois eu volto. Esse depois pode no chegar nunca!
Primeiro entenda os motivos pelos quais o cliente no quer comprar no momento, as vezes no
adianta forar a barra. Mas, se for conveniente, transmita para o seu cliente senso de
imediatismo e faa-o entender que no h momento mais oportuno do que esse para a compra.
Diga que ele no pode perd-la, que a promoo limitada, abuse dos recursos sazonais! Por
falar em sazonalidade, valha-se sempre de argumentaes ligadas s datas comemorativas.
Alm disso, use outras razes que motivem o cliente a comprar agora, sem postergar a
deciso.
Essa pea faz parte de uma edio limitada de Natal. Que tal garantir a sua?
O inverno est chegando. Voc j abasteceu seu estoque para essa poca?
O feriado est prximo e vejo que voc tem poucas unidades de protetor solar no
expositor. No gostaria de reabastecer a drogaria?
Estamos em dezembro e como voc sabe, nesse perodo aumenta a procura por roupas
brancas. Aproveite para fazer o seu pedido o quanto antes!
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Fechamento bnus
Quando os clientes esto indecisos, no h nenhuma tcnica de fechamento mais eficaz do
que o fechamento bnus. Essa tcnica consiste em oferecer ao potencial comprador um
benefcio inesperado. Essa surpresa impe um novo ritmo negociao e mesmo que o cliente
no tenha pedido o bnus, ele fica encantado com a vantagem a mais.
Veja alguns exemplos para presentear os clientes, fechar o pedido e ficar marcado como
representante bom de jogo.
Certifique-se de que o bnus agradar o cliente! Oferecer uma camisa oficial do Vasco da
Gama para um flamenguista pode soar ofensivo ou dar um presente destinado ao marido
sendo que a cliente viva pode ser constrangedor ao extremo. Tome cuidado para a sua boa
inteno no se transformar em gafe e indelicadeza! Nesse caso o bnus vira nus. Por isso
importante conhecer o comprador antes de oferecer as vantagens!
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Parabns a voc!
Quem no gosta de ser valorizado? Elogiado? Admirado? Na tcnica Parabns a voc o
representante se aproveita do fato de que todos, mesmo inconscientemente, apreciam os
elogios. Diante disso, ele emite suas opinies pessoais sobre o comprador, massageando o
seu ego e elevando sua autoestima.
Nessa tcnica, o bom senso e equilbrio so fundamentais, pois puxa-saquismo no uma boa
pedida em ocasio nenhuma, quanto mais no mundo dos negcios! Procure fazer elogios
sinceros e mais direcionados postura do cliente do que aos atributos fsicos e pessoais do
comprador.
Diga como ele um bom negociador, que est impressionado com a firmeza dele, elogie o seu
bom gosto, fale que ele entende das coisas e assim por diante. Elogi-lo em decises
anteriores tambm uma excelente alternativa. Se voc estiver vendendo automveis e o
cliente j tiver outro modelo, elogie a compra antiga. Se voc estiver vendendo uma camisa,
elogie a roupa que o cliente veste no momento da negociao. Basicamente o princpio esse!
Confira alguns exemplo prticos de como elogiar o cliente. Se voc utilizar essa tcnica
direitinho, quem merecer parabns no final das contas ser voc!
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Fechamento tmido
Essa tcnica de fechamento pautada na vaidade, na aprovao social e na autorrealizao do potencial
comprador. Para usar essa tcnica, basta mostrar de forma sutil e respeitosa o quanto os produtos atuais
do cliente esto ultrapassados e fora de moda. Argumentar que o item ineficiente para atender s
necessidades do cliente e citar que a famlia e os amigos admiraro sua nova aquisio tambm so
atitudes que podem induzir os compradores as fecharem negcio.
A tcnica de fechamento tmido divide opinies, pois nela o vendedor destaca as regras sociais que o
cliente est quebrando, a fim de lev-lo a adquirir o produto para se adequar aos padres
comportamentais da maioria. Alm disso, essa estratgia apela diretamente para a vaidade e busca por
status do comprador. Quer conferir alguns exemplos dessa tcnica? Ento acompanhe a seguir:
Para potencializar os efeitos dessa estratgia, uma boa pedida associ-la tcnica do Parabns a
voc. Que tal lanar mo de um argumento assim: Algum antenado como voc no pode ficar preso
ao passado, com um celular to bsico e ultrapassado.
Nessa tcnica preciso tomar cuidado para no assumir uma postura vexatria e ultrajante. Fazer com
que o cliente se sinta humilhado no uma atitude recomendvel! Parece contraditrio, mas possvel
levar o consumidor reflexo, promovendo o desconforto com sua atual situao, sem que o parea
um vilo que quer vender a qualquer custo e est disposto a constranger e coagir o cliente at que ele
ceda aos seus apelos.
Na tcnica de fechamento tmido, os seus argumentos devem soar como conselhos de algum que
quer ver o consumidor feliz, satisfeito e totalmente adequado s normas sociais. Nesse caso, o cliente
se sentir grato pelo toque e no intimidado pelo contedo da negociao.
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Fechamento validado
Nessa tcnica o representante procura gerar uma identificao do cliente com um outro
consumidor, mas tem que ser um consumidor real. Muitos j fazem isso naturalmente, relatando
casos que acontecem na sua rotina de vendas (e no costumam ser poucos!).
Preste ateno a cada cliente e catalogue mentalmente as histrias de cada um deles para
que voc possa us-las quando precisar em outras negociaes. Quando o cliente estiver
relutante, fale sobre outras pessoas que tiveram dvidas e preocupaes similares s dele,
mas que mesmo assim optaram pela compra e ficaram satisfeitas depois de fechar negcio.
Certifique-se de que o cliente ter empatia com o consumidor da histria. Seja sutil, equilibrado
e sincero, pois histrias idnticas ou exageradas podem soar forjadas. Veja um exemplo fictcio
de fechamento validado e inspire-se para fazer seus prprios relatos: "Ontem uma cliente fez a
mesma pergunta que voc. Ela estava com algumas dvidas, mas procurou outros produtos
parecidos e voltou hoje alegando que o nosso oferece o melhor custo-benefcio".
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Fechamento networking
Nessa tcnica de fechamento o representante usa a rede de contatos do cliente a favor da
negociao, de modo que ela seja vantajosa para ambas as partes envolvidas no processo de
compra e venda. Essa estratgia d incio a um ciclo de indicaes, alm de favorecer a
deciso de compra do cliente.
Note que nesse caso, o cliente teve primeiramente o seu ego massageado e em seguida
ganhou a possibilidade de receber um bnus. Tudo isso condicionado sua capacidade de
relacionamento e amplitude da sua rede de contatos.
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O que evitar nos fechamentos?
Para otimizar os resultados nos fechamentos, no basta apenas usar as tcnicas que
mencionamos. preciso adotar algumas posturas e evitar tantas outras para no afastar os
clientes e causar uma m impresso.
Con ira nossas dicas do que evitar na etapa inal da negociao:
Insistncia excessiva:
Quando o cliente fizer objees ou no quiser fechar negcio, ao invs de insistir e forar a barra,
voc deve tentar descobrir as causas da recusa e buscar resolver os problemas. Isso impede que
o cliente fique desgastado e que voc parea chato.
Falar demais:
Tomar iniciativa importante, ser comunicativo tambm. Mas falar demais pode atrapalhar (e
muito) a negociao. Concentre-se na apresentao do produto, em entender as necessidades
do cliente no esclarecimento das suas dvidas.
Afobao:
Nada de ir com muita sede ao pote! Pular etapas e demonstrar afobao passa insegurana para
o consumidor e faz com que ele se sinta pouco valorizado durante o processo - afinal, isso um
indicativo que o representante s se preocupa com ele mesmo e com seus lucros.
Gafes e enganos:
Desrespeitar os hbitos do cliente, a religio e seus gostos pessoais pode comprometer o
resultado do fechamento. Errar o nome do cliente tambm deve ser evitado a qualquer custo!
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E se o negcio for fechado?
Faa um resumo verbal da negociao e formalize a venda;
Agradea ao cliente pela ateno e pela preferncia;
Reforce que a deciso tomada foi a melhor;
Em uma prxima negociao com esse mesmo cliente, procure usar as mesmas
tcnicas que fizeram o negcio progredir.
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Bnus
Bom, todas as suas dvidas so vlidas, mas a boa notcia que sim, os clientes do
pistas sobre o melhor momento para introduzir o fechamento. Apesar de no haver uma
receita de bolo infalvel para identificar a hora oportuna de fechar a venda, necessrio
que o SFQSFTFOUBOUF fique ligado aos sinais verbais e no verbais que os potenciais
compradores enviam durante a negociao. Eles so valiosos para que a
abordagem no seja inconveniente e ineficiente.
Prestar ateno nos sinais verbais e no verbais dos clientes importantssimo para
conduzir a negociao da melhor maneira possvel. Na verdade, todo o
comportamento do consumidor, explicito ou implcito, fornece subsdios para a
argumentao do SFQSFTFOUBOUF. Uma expresso sisuda ou uma testa franzida durante
a negociao podem ser feedbacks mais precisos do que uma simples objeo. Pense
nisso!
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Bnus
Lembre-se: nem sempre o cliente manifestar todas essas caractersticas de uma vez. Elas
podem aparecer em momentos diferentes da negociao ou conjuntamente. Isso varia de
comprador para comprador! O importante saber identificar o momento ideal para intervir
e aproveitar a propenso do cliente para o fechamento do negcio.
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Bnus
No caso dos sinais no verbais vale a mesma regra da comunicao verbal, pois as pistas
podem se manifestar isoladamente ou em conjunto. Fique atento para no se confundir!
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Concluso
Os especialistas da rea de vendas afirmam que o fechamento do negcio consequncia dos
passos iniciais do processo. Isso significa que se a abordagem, sondagem e apresentao no
forem bem feitas e no estiverem pautadas pela conversa aberta, sinceridade e do desejo de
atender o cliente da melhor forma possvel, provavelmente o fechamento no ser bem
sucedido.
Sem dvida o fechamento das vendas est intimamente relacionado boa conduo por parte
do SFQSFTFOUBOUF. Como vimos, essa conduo envolve qualificar o cliente, refutar as objees
com educao, ler os sinais que os compradores enviam, apresentar e demonstrar o
produto, oferecer vantagens e utilizar mltiplas estratgias em busca da concretizao da
venda.
Os seis principais motivos que levam um cliente a comprar determinado produto ou contratar um
servio so os seguintes: busca por lucro, tentativa de evitar a perda, vontade de evitar a dor,
busca por aprovao social, autorrealizao e busca por prazer e bem-estar. As estratgias de
fechamento que abordamos nesse e-book dialogam exatamente com esses motivos de compra.
Nesse sentido, importante que o representante sempre procure traar o perfil de seu cliente,
bem como identificar as razes que ele tem para comprar. Em posse dessas informaes, fica
mais fcil escolher a melhor estratgia de fechamento para cada tipo de comprador.
Estude e pratique as nossas dicas, pois os melhores SFQSFTFOUBOUFT so aqueles que conhecem
a teoria, mas se qualificam na prtica - e no se esquea tambm dos valores que abordamos.
E lembre-se, acima de qualquer tcnica, est a vontade de ajudar o cliente e estabelecer
uma relao de confiana. Se tiver em dvida se deve ou no usar determinada tcnica,
talvez seja melhor no usa-la. Bons fechamentos para voc!
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Sobre o Meus Pedidos
Pensado para o representante comercial e para empresas que trabalham com equipes de
representantes, o Meus Pedidos um sistema que permite dar mais agilidade e organizao na
emisso e gesto dos pedidos de vendas.
O sistema muito fcil de usar, no sendo necessria nenhuma experincia com informtica.
Alm disso, conta com uma equipe de suporte de primeira para tirar todas as dvidas durante
a utilizao do sistema.
Entre outras funcionalidades, o sistema Meus Pedidos oferece demonstraes das fotos dos
produtos por meio do catlogo digital; envia pedidos e oramentos via e-mail em poucos
segundos e com alguns cliques; possui um layout super profissional do pedido contendo a logo
da sua empresa; permite o controle da equipe de vendas, j que atravs do sistema possvel
trabalhar com mltiplos vendedores, monitorar as vendas de cada um e controlar o repasse de
comisses; emite relatrios completos de vendas, produtos mais vendidos e clientes inativos.
O sistema Meus Pedidos se configura como uma boa forma de conhecer melhor os clientes e
melhorar o seu relacionamento com eles. Com essa ferramenta em mos possvel registrar
tudo sobre o atendimento e usar as informaes na prxima visita. Certamente esse sistema
far a diferena nos detalhes e isso consequentemente refletir na deciso de compra do seu
cliente.
Vale ressaltar que o Meus Pedidos oferece no s inovao nos processos comerciais, como tambm
garante a segurana durante a compra e venda. Por meio de backups automticos duas vezes
por dia, dados criptografados e servidores protegidos, o sistema preserva os dados em caso
de eventuais falhas, assegura uma navegao sem chances de interceptao por terceiros
(mesma tecnologia dos bancos e e-commerces), alm de contar com o rigoroso controle de
segurana de uma equipe altamente qualificada.
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