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TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN
FREDY MORENO
DOCENTE
Podemos afirmar que la función más importante que tiene que desarrollar un
diseñador es la que se da a nivel constructivo, porque es en esta donde se
aplican las figuras retoricas, indispensables para la debida realización de un
diseño más novedoso. Para llegar a dar una definición más clara de la retorica
aplicada a el lenguaje visual, fue necesario pensar en otra definición que
abarcara retorica e imagen publicitaria, para dar una aplicación más general.
Es aquí donde se evidencia la diferencia más importante entre la literatura, y la
retórica, ya que mientras en una se cuenta todo de manera natural y franca, en
la otra se hace uso de un “arte de la palabra fingida”, como lo plantea Durand
en su modelo, pero es gracias a el uso de la retórica que la publicidad como tal
tiene un interés cultural, por esa ficción que es tan atractiva al receptor, y no
por la información verdadera que se pueda presentar en este.
Carson utiliza diferentes elementos en sus trabajos como usos poco frecuentes
de la tipografía, ruptura de retículas, y algo muy interesante que es el hecho de
utilizar fotografías a modo de fondos para sus diseños, e incluso el uso de
elementos deteriorados, desechables como fotos rasgadas, maltrechas,
servilletas, entre otros. Además es uno de los pocos diseñadores gráficos que
se aprovecha el error, para utilizarlo como elemento en sus trabajos, en
conclusión podemos decir que David Carson si utiliza la retórica como
elemento fundamental de todos sus proyectos, la pregunta es porque a pesar
de utilizar estos elementos para la solución de problemas que requieren
argumentos visuales, es atacado y considerado un hereje que dificulta el
proceso de comunicación, debido a sus diseños ilegibles, es posible que
Roland Barthes halla exceptuado alguna otra forma de retórica no aplicable al
trabajo de Carson, o tal vez no exista una sola forma retórica común para la
literatura, y la imagen, en mi opinión, todos los nuevos diseñadores debemos
tener un concepto más propio de lo que creemos es el diseño gráfico, y pensar
en algunas formas novedosas de creación de diseños, que nos satisfagan
personalmente, como claramente lo expresa Carson en sus diseños, y no
sentirnos como mas del montón de personas que se convierten en el sustento
de una publicidad sin sentido, que día tras día, se alimenta de ignorancia.