Cules son las diferencias entre el costo del marketing y costo del

producto, as como su impacto en la planeacin de las actividades de

mercadotecnia?
El costo del marketing se refiere a aquellos que incurren en la fabricacin del
producto hasta que llega al consumidor final (los costos de marketing resultan de
la venta y entrega de productos e incluyen los costos de promocin de venta y de
la retencin de clientes, transporte, almacenamiento y otros costos de
distribucin).
Los costos de produccin son aquellos que se originan en el proceso de
transformacin de las materias primas en productos terminados, deben ser
presentados paulatinamente en el estado de resultados en el rengln de costos de
produccin y ventas en la medida de productos son vendidos.
Diferencias.
- El control a largo plazo de los costos de marketing es ms difcil que los de
produccin, porque sus actividades dependen de factores intangibles y
ajenos a la empresa.
- El costo de producto, su control est relacionado a los volmenes de
produccin y la cantidad del tipo de trabajo que se produce en la empresa,
es no implica que los costos del producto permanezcan indiferentes ante
las actividades del marketing para responder a las exigencias del mercado.
- Los costos de produccin se representan en valores unitarios del producto y
se acumulan en lotes de productos homogneos.
- Los costos de marketing se calculan y presentan acumulados no por el tipo
de productos, sino por funciones, segmentos del mercado, sectores y
canales especficos entre otros.
- En relacin de minimizar los costos de produccin se incrementa el
volumen de produccin para minimizar el costo unitario del producto de
forma inversamente proporcional segn el nivel de costos fijos presentes.
- En los costos de marketing no se comportan de forma proporcional frente a
el nivel de ventas logrado por la organizacin. Los costos de marketing
deberan de estar conscientes de que un incremento de volumen de ventas
no implica un incremento proporcional en costos de marketing o de
utilidades, la eficacia del marketing no es el volumen de ventas.
- Los costos del producto son capitalizados en los inventarios, antes que
estos sean vendidos.
- Los costos de marketing reciben el tratamiento estricto de un gasto (sus
costos son considerados costos del periodo).
- Los costos de marketing al igual que los de produccin no necesariamente
implica un pago (desembolso de efectivo) tampoco implica una inversin,
pero si pueden contemplar el consumo, la amortizacin, la depreciacin de
alguna inversin.
El marketing ha provocado un incremento de los gastos publicitarios y de
promocin de ventas. La mayora de las empresas se enfrentan con presiones de
la competencia que exigen un esfuerzo adicional para aumentar el volumen de
ventas. Esta presin entre costos y precios fuerza a la direccin a prestar una
atencin especial a los costes operacionales. De hecho, segn todos los indicios
(dado que estos factores de costes, como los de mano de obra, materiales
directos e impuestos, se estn normalizando dentro de las industrias y quedan
cada vez ms alejados del control de la direccin) en el futuro la mejor oportunidad
para que una empresa asegure su ventaja ante la competencia ser reducir sus
costos de marketing.