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Diseo Trabajo Etnogrfico Antropologa

Carrera Sociologa.

Profesor: Esteban Nazal

Ayudante: Sofa Coo Sanhueza

Integrantes: - Paula Lpez (paula1.1lopez17@gmail.com)

-Paola Pea (paoadtr44@gmail.com)

-Mara Fernanda Moya (mafermoya98@gmail.com)

-Alan Guajardo (alan.guajardo358@gmail.com)


Problematizacin

Por mucho tiempo la mujer ha sido reprimida en varios aspectos, slo hay que abrir un libro
historia o simplemente mirar en tu propia familia. Por qu?, es raro que uno se pregunte
cosas que son vistas como normal como nica verdad y posibilidad. Y han formado parte
de una sociedad en la que slo eran un adorno del varn, dejando todo en condiciones
que lleguen ser aceptadas por el hombre de la casa, eso ya desde los indgenas, hasta los
occidentales, posean un rol estndar y al servicio del hombre. Hoy en da, se ha integrado a
las mujeres a posibilidades que antes no eran posibles, pese a qu an hay partes del mundo
en que son reprimidas, la sociedad ha avanzado notablemente en el tema, llegando a por
ejemplo llegar a puestos polticos, demostrando que son igualmente capaces en todos los
aspectos. Pero cmo este cambio se ve reflejado?, hay muchos medios, pero hoy vinimos a
concentrarnos especficamente en la publicidad, donde se ha denigrado a las mujeres en
todo sentido y siendo ms un objeto sexual que otra cosa, comerciales, anuncios, carteles,
entre muchos ms, son parte de esta mala fomentacin que les da una imagen pobre y peor
an, afecta la dignidad del gnero. Nos llam la atencin en cmo han cambiado estos
medios de comunicacin desde su origen a hoy, especialmente las revistas, y s, pese a la
poca participacin de la mujer hace tiempo atrs, haban revistas solamente para ellas,
creadas por ellas (de moda), o no?, lo cierto es que de generacin en generacin las nias
y adolescentes han sido criadas teniendo un propsito distinto al de los hombres, y es en
esa etapa en especfico, la adolescencia, donde se empieza a formar la identidad de uno, y
su mente en s, rodeada de todo este tipo de publicidad que les dice cmo tienen que actuar,
y cmo tienen que ser el resto de su vida, Cmo ha cambiado la publicidad en estas
revistas? Habr tanta diferencia en la mujer de los 60 con la de los 00? Estamos por
averiguarlo.

Antecedentes

Habiendo incluido ya antecedentes en la anterior problematizacin continuaremos


profundizando con este tipo de publicidad. Lo ms grave es que hombres y mujeres somos
los que seguimos fomentando y sosteniendo este sistema porque esa imagen de la mujer
como mercadera y objeto es la que nos da esa atencin a la hora de comprar este tipo de
revistas. En este ltimo tiempo, nos hemos dado cuenta que las revistas de moda y
publicitarias afectan a gran parte de las adolescentes de nuestro pas. Esto se refleja en la
forma que este tipo de publicidad ha afectado en la manera que se ven los roles femeninos
en nuestra sociedad al pasar de los aos. Son influenciables, y pueden cambiar el punto de
vista de cualquiera de ellas, y que despus buscan la aprobacin de sus pares sobre cmo
debe estar vestida y maquillada, etc. Un antecedente muy importante, es la cantidad de
abusos sexuales y/o violencia contra la mujer y abusos de pareja , ya que nos han dado la
imagen de que el hombre es el jefe de hogar y quin tiene control sobre ellas, y se debe en
gran parte por avisos publicitarios donde son usadas como smbolos sexuales, el hombre
se crea la idea de que las mujeres son muy manipulables y seres dbiles, el cual por darle
algo a cambio a ellas (ya sea lo que venda la publicidad en las revistas), creen tener el
control total sobre una. No podemos seguir permitindonos como sociedad que esto siga
sucediendo y comparar cmo ha avanzado el tema de la mujer en la publicidad entre
distintas dcadas puede dar un dato ms claro para que chicas en desarrollo no tengan un
mal modelo a seguir, un papel.

Pregunta de Investigacin: Cmo las revistas publicitarias (moda) encasillan el rol de la


mujer e intervienen en la adolescencia de esta misma? Y Cul es la imagen de la mujer
que se transmite en esto?

Objetivos

- General: Describir y exponer el rol de la mujer en las relaciones de gnero que


se muestran en la publicidad de papel (Revista publicitaria) en distintas pocas y
cmo afecta a las adolescentes. Para lograr aquello, establecimos los siguientes
objetivos especficos
- Especficos:
i - Identificar el tipo de documentacin e intereses de las mujeres
que se representan en las revistas de moda actuales e inactuales.
ii- Explicar si el rol productivo de la mujer que se demuestra en las revistas es
activa o pasiva.

iii- Describir si la mujer en este tipo de revistas es cuidadora o proveedora.

iv- Caracterizar las distintas tcticas que se utilizan en las revistas para definir
aquel gnero (mujer)

v- Mostrar cmo a las adolescentes de aquella poca y esta influy la imagen de la


mujer que se proyectaba en estas.

Justificacin

En nuestra eleccin del fenmeno del rol de la mujer en la publicidad, lo que buscamos es
explicar el trasfondo de este hecho, que no es solo de manera netamente superficial, sino
que desde el punto de partida, de la concepcin que se ha formado en torno al gnero, como
la simple diferencia anatmica entre el hombre y la mujer que ha sido percibida y cargada
de smbolos en la cultura para luego ser establecida en la sociedad, lo que nos lleva a fijar
qu cosas podemos realizar como hombres y qu otras como mujeres, (concepcin de lo
masculino y lo femenino). A las mujeres siempre se les asigna un estatus bajo en nuestra
sociedad, han sido relegadas al espacio privado, como el de los quehaceres del hogar, el rol
de ser madre slo por el hecho de estar biolgicamente preparada para ello, de este a su vez
conlleva a ver al matrimonio como una imagen para la formacin de una familia aceptada y
aplaudida por la sociedad. En tanto el hombre se abre a lo pblico, al mundo del trabajo
como una fuente de poder y proveedora en el hogar, no solo se les atribuyen estas
caractersticas nicas en cosas tales como la divisin del trabajo o situaciones de la vida
cotidiana entre el gnero, sino que tambin en el plano de lo moral, psicolgico y afectivo.

En la eleccin de nuestro actor, el gnero femenino y el espacio en el cual investigaremos,


la publicidad en las revistas de moda, tiene por objetivo central el ver la mezcla de ambos,
abordado desde la perspectiva de lo que consideramos gnero y su estereotipacin, el cmo
estos medios de comunicacin intervienen y dan una gua de los es aceptado hacia las
mujeres sin importar su edad. Esta intervencin de los medios productivos en publicidad se
ha centrado en el gnero femenino para captar nuevos clientes, tambin para tomar la
atencin del sexo opuesto, como el objetivo de belleza, el uso de productos cosmticos y
estticos que van explcitamente a llamar la atencin para el hombre, la aceptacin de este y
la sociedad, el entrelazar a la mujer con productos para el hogar, que relegan a lo femenino
a un espacio emocional, de apariencias, de dependencia y el de los masculino a un plano
racional y de toma de decisiones.

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