SOCIEDADE DE ENSINO SUPERIOR AMADEUS

FACULDADE AMADEUS
CURSO DE ADMINISTRAO

BRUNO SOUZA FERREIRA

INICIATIVAS SUSTENTVEIS: VANTAGENS E REVESES

ARACAJU-SE
2016
 BRUNO SOUZA FERREIRA

INICIATIVAS SUSTENTVEIS: VANTAGENS E REVESES

Projeto apresentado durante a realizao

do Estgio Supervisionado, que servir
como base para a elaborao do Trabalho
de Concluso do Curso de Administrao.

Orientadora: Profa. M.Sc. Isabela

Gonalves de Menezes

ARACAJU -SE
2016
1 INTRODUO

O impacto da atividade econmica no desenvolvimento sustentvel vem

causando uma enorme apreenso nos governos, clientes e investidores. E as
catstrofes ambientais, aumento do consumismo, exploso demogrfica, poluio e
o aquecimento global, fazem crescer essa sensao de preocupao da sociedade
em geral, em relao a preservao do meio ambiente e aprimoramento do bem
estar social
A sociedade atual enfrenta uma crise social, econmica e ambiental que est
colocando em risco de sobrevivncia as pessoas e empresas. Esto ocorrendo
mudanas nos padres de consumo da populao e h diversos aspectos que agem
ligados uns aos outros, Para solucionar essa crise se faz necessrio adotar uma
abordagem de ao que leve em considerao o crescimento econmico, a
responsabilidade social e a preservao ambiental e isso s ser possvel com a
unio das foras do setor privado e pblico. As organizaes devem se atentar no
somente ao lucro, incluindo em suas preocupaes os setores que as suas
atividades tambm afetam, como o meio ambiente e a sociedade (AZEVEDO, 2006).
Com a publicao do relatrio do Clube de Roma, na dcada de 70, foi
avisado que os padres de consumo, industrializao, poluio ambiental, aumento
populacional e predao dos recursos se mantivessem estveis, os limites do
planeta seriam atingidos, por este motivo as empresas recebem presses de todos
os grupos interessados e envolvidos em suas atividades, para empregarem atitudes
condizentes com a Responsabilidade Socioambiental (ZADEK, 2000 apud MANCINI,
2008).
No Brasil j se possui um considervel nmero de organizaes preocupadas
com o desenvolvimento sustentvel, se elas esto conscientizadas em manter uma
atitude pr-ativa ou se adotaram essa postura, por presses do governo e do
mercado difcil de precisar, porm estas empresas incorporaram em suas diretrizes
o compromisso com o bem estar da sociedade, a preservao do meio ambiente e o
crescimento econmico aliado a transparncia das aes empresariais (AZEVEDO,
2006).
2JUSTIFICATIVA E PROBLEMA DE PESQUISA

Estudos sobre sustentabilidade ainda so raros em Sergipe nos municpios de

Aracaju e Nossa Senhora do Socorro, esta pesquisa ser mais uma abordagem
prtica para esclarecer o pblico acadmico e empresarial sobre o assunto.
Divulgando os casos de sucesso de empresas que buscaram abrir mo de medidas
sustentveis uma forma de incentivar os empresrios dos municpios a adotarem
medidas correlatas, fomentando assim a sustentabilidade local.
Descobrindo como as empresas da regio esto usando as diretrizes
sustentveis possvel us-las como modelo de inspirao para estudantes e
empreendedores que desejam empreender na forma sustentvel de gesto de
negcios.
A questo central da pesquisa Quais so os obstculos e vantagens
encontrados pelos empreendedores ao abrirem e manterem negcios sustentveis
na regio de Aracaju/Socorro?.

3OBJETIVOS

3.1 OBJETIVO GERAL

Pesquisar as empresas de Aracaju e N. Sr. do Socorro, Sergipe que se

identificam como ecoempreendimentos que utilizam de solues sustentveis como
diferencial competitivo e estratgico para ajudar na soluo da problemtica do
trinmio econmico, social e ambiental da regio onde esto instalados, observando
tambm os reveses ao adotarem aes sustentveis.

3.2 OBJETIVOS ESPECFICOS

1 Analisar o perfil de trs empreendedores sustentveis de Aracaju/N. Sr.do

Socorro, Sergipe.
2 Identificar as motivaes para implantao desses negcios.
3 Descrever as empresas criadas por esses ecoempreendedores.
4 Investigar os principais entraves e benefcios para a as empresas ao
adotarem medidas sustentveis.
4 FUNDAMENTAO TERICA

4.1 A CRISE SOCIOAMBIENTAL

Vivemos em uma cultura espiritualmente estpida, caracterizada por

materialismo, utilitarismo, egocentrismo mope, falta de sentido e recusa em assumir
compromissos (MARSHALL; ZOHAR, 2000, p.31).
A densidade demogrfica nas cidades est em um nvel nunca antes visto por
conta da alta taxa de natalidade nas parcelas mais necessitadas da populao e
tambm pela migrao da populao do campo para a cidade, aumento dos conflitos
sociais e polticos. As pessoas esto cada vez mais sensibilizadas em relao ao
ambiente, pois agora elas esto percebendo a variao na temperatura, notam a
mudana do clima e sentem na pele os desastres naturais, como os
desmoronamentos, enchentes, eroso, poluio sonora e visual (CAMARGO, 2003).
As empresas, em sua maioria, comearam apenas nas ltimas dcadas a
adotar modelos de gesto ambiental, porm o determinante para essa deciso
infelizmente foram suas preocupaes com sua imagem e reputao perante os
stakeholders, em vez de priorizar o meio ambiente em si. Alguns tericos
argumentam que essa nova conduta das empresas foi imposta para suprir as
demandas da populao que o Estado no estava atendendo. Outros especialistas
acreditam que as empresas apenas tomam atitudes ecolgicas por causa dos
incentivos fiscais (LUDWIG, 2006).
A dimenso da crise socioambiental est se mostrando um meio de gerao e
implementao de mudanas na atual conjectura mundial. Enfrentamos uma crise
socioambiental e, para enfrentar essa dificuldade, a humanidade dever desenvolver
um novo tipo de relacionamento entre homem e natureza e tambm de uma melhora
da harmonia e justia entre a prpria humanidade. Deve-se desenvolver, de forma
que, as questes socioeconmicas sejam levadas em considerao, em relao
com os limites que a natureza suporta (CAMARGO, 2003).
4.2 ECOEMPREENDEDORISMO

Antes de conceituar o ecoempreendedorismo se faz necessrio entender

outros conceitos chave como empreendedorismo e responsabilidade socioambiental.
O empreendedorismo a unio de pessoas e processos se relacionando para
a transformao de ideias em negcios, porm, apenas a execuo eficiente desse
conjunto de oportunidades, pessoas e ideias iram gerar negcios de sucesso. O
empreendedorismo envolve o processo de criao de algo novo, de valor. Em
segundo, requer a devoo, o comprometimento de tempo e o esforo necessrio
para fazer a empresa crescer. Em terceiro, que riscos calculados sejam assumidos e
decises crticas sejam tomadas; preciso ousadia e nimo apesar das falhas e
erros que podero surgir ao longo do caminho rumo ao sucesso. E o empreendedor
se trata do sujeito que ao conceber ou perceber uma boa ideia, cria um negcio para
lucrar em cima dessa oportunidade, sempre assumindo riscos calculados
(DORNELAS, 2008).
A responsabilidade socioambiental na empresa, segundo Melo Neto e Froes
(2004) destaca-se pela atuao do fomento do desenvolvimento sustentvel regional
e local; excelncia em poltica de gesto ambiental; preservao da sade,
segurana e qualidade de vida, tanto de seus empregados, como da comunidade
situada ao seu redor; e pela insero da questo ambiental como valor de sua
gesto e como compromisso, sob a forma de misso e viso do seu desempenho
empresarial.
Segundo Camargo (2003) viver de forma sustentvel um exemplo de como
necessitamos dessa religao com fontes e sentidos mais profundos existentes em
ns. Viver de forma sustentvel depende de um novo tipo de inteligncia, percepo
e sentido a aceitao primordial de buscar a harmonia com as outras pessoas e com
a natureza.

4.3 SUSTENTABILIDADE: UM BOM NEGCIO

Segundo uma pesquisa feita pela CNI (Confederao Nacional da Indstria),

publicada em 04 de maio de 2012, a maioria da populao pesquisada (52%) relata
que pagaria por um produto ecolgico um valor superior aos produtos comuns, e
que 18% optariam primeiramente por produtos ambientalmente corretos e
embalagens reciclveis. O percentual da populao que se preocupa com o meio
ambiente, de uma forma geral, tambm aumentou. O ndice passou de 80%, em
2010, para 94%, em 2011. Para 44% dos entrevistados, a preservao do meio
ambiente deve ter prioridade sobre o crescimento econmico, enquanto 40% dizem
que possvel conciliar os dois (CNI, 2012). O universo da pesquisa estratificado
em regio Metropolitana e Interior de todo Brasil e foi realizada com eleitores de 16
anos ou mais.
Pode-se concluir por essa pesquisa que os brasileiros esto, cada vez mais,
preocupados com a questo ambiental e que muitas pessoas do universo
pesquisado escolheriam produtos ecolgicos. Essa pesquisa mostra que existe um
mercado ambiental emergente, podendo ser aproveitados por empresas
sustentveis que buscam se tornar mais competitivas e alcanar esse mercado que
vem crescendo no Brasil.

4.4 ESTADO DA ARTE

CAPES (2012) realiza uma pesquisa sobre a produo cientifica da Ps-

Graduao brasileira, com destaque para a Coordenao de Aperfeioamento de
Pessoal de Nvel Superior (CAPES), em temas ligados ao desenvolvimento
sustentvel, que foram abordados na RIO+20. O estudo concebe sugestes de
melhoramento da ps-graduao brasileira no mbito do desenvolvimento
sustentvel, identificando recursos, potencialidades e estratgias a serem
trabalhados conjuntamente visando um padro de desenvolvimento que estejam de
acordo com o conceito da sustentabilidade.
Leite (2011) correlaciona em seu estudo, a responsabilidade corporativa com
a estratgia empresarial, a autora demonstra a assertividade de seu modelo
proposto, ao fornecer em sua tese exemplos de empresas que incorporam a
responsabilidade corporativa como estratgia, para obteno de um bom
desempenho empresarial com obteno de ganhos na imagem e resultados
palpveis para as empresas e sociedade, contribuindo para um mundo sustentvel,
com qualidade de vida.
Arantes (2006) investiga a correlao entre a percepo dos gestores a
respeito das atitudes socialmente responsveis e o retorno econmico e financeiro
para a organizao. O estudo foi aplicado em uma rede de franquias de instituies
de ensino de lnguas estrangeiras (ingls e espanhol), a franqueadora originria de
So Paulo, o resultado desta pesquisa aponta que a agregao de valor a marca,
atravs do investimento na responsabilidade social um fator motivador para os
franqueados e franqueador continuarem com os incentivos a essas prticas sociais e
percebem que um aumento de valor marca, melhora o seu desempenho
econmico.
Lopez (2006) apresenta em sua dissertao de mestrado em que atravs de
uma pesquisa descritivo-exploratria, utilizando entrevistas com questionrio com
perguntas abertas e fechadas aos empresrios, so identificadas as caractersticas
empreendedoras e a preocupao com a sustentabilidade dos empresrios do setor
de industrial do Municpio de Lagarto Sergipe e prope atitudes para aprimorar
essas caractersticas empreendedoras, como o apoio do governo, instituies
privadas e ONGs para o fomento de cursos de aprimoramento das habilidades
empreendedoras e esclarecimento das normas ambientais para gerir seus negcios,
dessa forma, alavancando a situao econmica do municpio.
J a pesquisa realizada por Freguete; Nossa e Funchal (2015), demonstra
bibliograficamente que a Responsabilidade Social Corporativa, traz benefcios em
longo prazo, mas ao compararem s empresas que faziam parte da carteira ISE-
BOVESPA em situaes de curto prazo, como na crise de 2008, as empresas
responsveis socialmente no demonstraram vantagens em relao s outras
empresas no mercado.

5 MTODO

A pesquisa descritiva, segundo Gil (2002), tem como objetivo principal

descrever as caractersticas de um fenmeno, experincia, populao ou
estabelecer relao entre as variveis no objeto de estudo analisado que podem se
alterar mediante o processo realizado.
Este trabalho, quanto forma que o problema ser abordado, trata-se de uma
pesquisa qualitativa de cunho descritivo, j que o foco ser descrever as vantagens
e reveses apontados pelos ecoempreendedores de Aracaju. Quanto metodologia
este trabalho faz a opo pelo mtodo comparativo. Esta opo se justifica porque o
mtodo escolhido permite realizar a comparao dos diferentes resultados das
empresas e gestores entrevistados.
6 CRONOGRAMA

Este cronograma esta dividido por meses e servir no auxlio do

acompanhamento do pesquisador e do orientador para o cumprimento das metas
estabelecidas.

2016
ATIVIDADE
FEV MAR ABR MAI JUN
Complementao terica
Elaborao de questionrios
Coleta de dados
Anlise de dados
Reviso bibliogrfica complementar
Redao do TCC
Edio e entrega final
Defesa do TCC
REFERNCIAS

ARANTES, Elaine Cristina. Estudo sobre a percepo dos gestores a respeito da

relao entre as prticas socialmente responsveis e o resultado econmico
das empresas. Curitiba: Pontifcia Universidade Catlica do Paran, 2006.

AZEVEDO, Ana Lusa Vieira de. Indicadores de sustentabilidade empresarial no

Brasil: uma avaliao do Relatrio do CEBDS. Brasil. vol. 5, primavera. 2006.
Disponvel em:
<http://www.ecoeco.org.br/conteudo/publicacoes/encontros/vi_en/artigos/mesa3/Indi
c_de_Sustent_Empr_CEBDS.pdf>. Acesso em 24 nov. 2015.

CAMARGO, Ana Luiza de Brasil. Desenvolvimento Sustentvel: Dimenses e

desafios. 2.ed. Campinas, So Paulo: Papirus, 2003.

CAPES. Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior.

Contribuio da ps-graduao brasileira para o desenvolvimento sustentvel:
Capes na Rio+20. Braslia: Capes, 2012. Disponvel
em:<http://capes.gov.br/images/stories/download/diversos/CapesRio20-Livro-
Portugues.pdf>. Acessado em 09 nov. 2015.

CNI IBOPE. Confederao Nacional da Indstria. Instituto Brasileiro de Opinio e

Estatstica. Retratos da sociedade brasileira: meio ambiente. Braslia: CNI, 2012.
Disponvel em: <http://www.conselhos.org.br/Arquivos/Download/Upload/66.pdf>.
Acesso em 24 nov. 2015.

DORNELAS, Jos Carlos Assis. Empreendedorismo: transformando ideias em

negcios. 3.ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008.

FREGUETE, Lilian Marques; NOSSA, Valcemiro; FUNCHAL, Bruno.

Responsabilidade social corporativa e desempenho financeiro das empresas
brasileiras na crise de 2008. Brasil. v.19, n.2,primavera, 2015. Disponvel em:
<http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1415-65552015000200232&script=sci_arttext>.
Acessado em 15 nov. 2015.

GIL, Antonio Carlos. Como Elaborar Projetos de Pesquisa.4. ed. So Paulo: Atlas,
2002.

MARSHALL, Ian; ZOHAR, Danah. QS: Inteligncia espiritual. Rio de Janeiro.

Record, 2000.

MANCINI, Srgio. Gesto com Responsabilidade Socioambiental. So Paulo:

Interunidades em Cincia Ambiental, Universidade de So Paulo, 2008. Disponvel
em: <http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/90/90131/tde-22112011-
155615/publico/sergiomancinifinal.pdf>. Acessado em 19 nov. 2015.

MELO NETO, Francisco Paulo de e FROES, Csar. Gesto da Responsabilidade

Social Corporativa: o caso brasileiro. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004.
LEITE, Lilian Christiane Quarezemin Corra. Responsabilidade Social Corporativa
como estratgia de negcio: Modelos conceituais e exemplos ilustrativos. So
Paulo, 2011.

LOPEZ, Ivana Maria de Lima. Empreendedorismo e Desenvolvimento Sustentvel

nas Pequenas e Mdias Indstrias no Municpio de Lagarto - SE. So Cristvo,
2006.

LUDWIG, Luisa Walling Brusius. O investimento social e ambiental como

estratgia de marketing das organizaes. Iluso, ou realidade?. Lume: Rio Grande
do Sul, Porto Alegre, 2006. Disponvel em: <
https://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/24449/000592358.pdf?sequence=1
>. Acesso em 29 dez. 2015.
 Gostaramos de identificar o seu perfil como empreendedor e as caractersticas de sua
empresa. Ajude respondendo a este questionrio.

1) Informe seus dados pessoais.

Nome: Idade: Data: / /

Local de nascimento: Sexo: M F
Escolaridade: ( ) Ensino fundamental ( ) Ensino mdio ( ) Ensino superior completo

( ) Ensino superior incompleto ( ) Ps-graduao completa ( ) Ps-graduao incompleta

Motivo para abrir seu prprio negcio:

Ocupao anterior a abertura da empresa:

2) Assinale com um (X) a alternativa que melhor se adeque a seu perfil como gestor.

1-
Meu objetivo expandir minha empresa. ( )
Meu objetivo sobreviver ao mercado. ( )

2-
Considero-me como uma pessoa que gosta de assumir riscos. ( )
Considero-me como uma pessoa que conhece profundamente a parte tcnica dos
produtos/servios do negcio. ( )
Considero-me como uma pessoa que gosta de gerir pessoas. ( )

3-
Nada funciona sem planejamento. ( )
Prefiro agir por intuio a perder uma oportunidade. ( )

4-
No iniciaria esse negcio sem ter a certeza que daria certo. ( )
Iniciei sem certezas. ( )

5-
Prioridade em minha vida este negcio. ( )
Outras coisas tm prioridade sobre o meu negcio. ( )

6-
Os funcionrios trabalham por conta da minha firmeza. ( )
Os funcionrios trabalham por gostarem de mim. ( )
 7-
Ter sucesso nos negcios mais importante que o dinheiro. ( )
O dinheiro a coisa mais importante em meu negcio. ( )

8-
Prefiro inovar em nossas prticas. ( )
Prefiro criar padres para que as coisas deem certo. ( )

9-
Centralizo a tomada de decises para que diminua a ocorrncia de erros. ( )
Descentralizo a tomada de decises, pois isso incentiva a criao de novas solues. ( )

10
Prefiro tomar decises baseados na razo. ( )
Prefiro tomar decises baseados na emoo. ( )

3) Discorra sobre as questes levantadas.

1 - O que o levou a criar um negcio sustentvel?

2 - Quais foram as facilidades encontradas ao iniciar o negcio?

3 - Quais foram as dificuldades encontradas ao iniciar o negcio?

4 - As instituies pblicas o auxiliaram de alguma forma na abertura e desenvolvimento de

seu negcio?

5 - Voc procura identificar as melhores prticas da concorrncia para o seu negcio?

6 - Em sua opinio a concorrncia utiliza de prticas sustentveis?

7 - Qual a opinio que o pblico em geral possui sobre a sua empresa?

8 - Qual a opinio que os seus clientes possuem sobre os seus produtos/servios?

9 - Em sua opinio como as instituies pblicas poderiam auxiliar negcios sustentveis

como o seu?

10 - Voc acredita que o maior diferencial de seu negcio utilizar de prticas sustentveis?
Se no, o que torna sua empresa diferente da concorrncia?