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desarrolo y

medicin de
campaas en
google adwords Diplomado | Plantel Xochimilco

RESPONSABLE Carmn Valds Arriaga, de Ciencias de la Comunicacin impartida por la UNAM. Ha


participado en Wunderman Mxico, Mayo 2016 a la fecha, agencia internacional de
ACADMICO
publicidad. Analista de performance de tiendas online y sitios web para Movistar Mxico
y Axa Assistance. Desarrollo e implementacin de planes de medicin para el sitio web,
tienda online, redes sociales y pauta digital, generacin y continuidad a estrategias
de optimizacin que permitan el logro de objetivos digitales a corto, mediano y largo
plazo. DDB Mxico, Agosto 2015 Mayo 2016, agencia de publicidad global. Lder de
performance y comportamiento digital para Volkswagen Mxico, Hasbro (Play- Doh,
NERF, Transformers, Playskool), Jafra y Bridgestone Mxico. Anlisis del comportamiento
y performance de los canales digitales de la marca (Redes Sociales, Marketing Digital,
Sitio Web, Apps) para definir reas de oportunidad y mejores prcticas.

McCANN Worldgroup Mxico, Abril 2014 Agosto 2015, agencia internacional de


publicidad. Analista de canales digitales para Grupo Bimbo (Bimbo Mxico, Ta Rosa,
Marinela), monitoreo real time, deteccin y control de crisis, definicin y logro de KPIs (Key
Performance Indicators) anlisis de conversaciones y comportamiento del consumidor
dentro de los canales digitales (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram) y evaluacin del
rendimiento de estrategias digitales para generar tcticos de optimizacin.

OBJETIVO Adquirir los conocimientos y habilidades para el desarrollo de campaas en buscadores


enfocados en las herramientas de Google Adwords.
GENERAL
Dar al estudiante los conocimientos bsicos para desarrollar una campaa en a travs
de Google desde la planeacin hasta el seguimiento a un proyecto.

DURACIN 240 horas

INICIO 13 de febrero al 31 de julio de 2017

MODALIDAD En lnea
Y HORARIO
Diplomado | Plantel Xochimilco

ENTREVISTA En lnea del 6 al 10 de febrero de 2017

COSTO $17,500 en 5 pagos de $3,500 (09 febrero, 01 marzo, 03 abril, 02 mayo y 05 junio)
Extranjeros $19,000 5 pagos de $3,800 (09 febrero, 01 marzo, 03 abril, 02 mayo y 05 junio)

DIRIGIDO A Comunicadores, Diseadores, Publicistas, Mercadlogos y Pblico en general interesados en


amplificar su conocimiento en plataformas de buscadores digitales.

Enfocado principalmente a quienes trabajan o buscan trabajar en las reas de la publicidad y


mercadotecnia digital.

PREREQUISITOS Manejo intermedio de plataformas digitales (internet en general).


No son necesarios conocimientos previos de programacin.
DE INGRESO
Indispensable tiempo diario dedicado a la prctica.

CONTENIDO Mdulo I: Conceptos bsicos campaas en plataformas Google


Experto especialista: Carmn Valdez Arriaga 80 horas.
TEMTICO
1) Tecnologas y conceptos web
- Conceptos bsicos
- Funciones y ventajas
- Funcionamiento de la publicidad online
- Funcionamiento del marketing de motores de bsqueda
- Marketing de motores de bsqueda

2) Introduccin Google Adwords


- Introduccin a Google y a Google AdWords
- Funciones bsicas
- Ventajas de AdWords
- Retorno de Inversin
- Conversiones
- Embudos de conversin

3) Creacin cuenta Google Adwords


- Fundamentos sobre campaas y cuentas de AdWords
- Fundamentos sobre la administracin de cuentas
- Estructura de las cuentas de AdWords
- Conceptos sobre la administracin de campaas
- Solucin de problemas y supervisin de las cuentas
Diplomado | Plantel Xochimilco

4) Formatos de anuncios de AdWords


- Anuncios de texto
- Anuncios grficos
- Anuncios de video

Mdulo II: Optimizacin campaas en plataformas Google


Experto especialista: Lic. Carlos Alberto Cruz Mireles 80 horas.

1) Configuracin de anuncios de AdWords


- Polticas
- Ofertas y presupuestos efectivos
- Segmentacin

2) Prcticas recomendadas
- Contenido
- Enlaces
- Optimizacin
- Mejores prcticas

3) Directrices para los formatos de anuncios


- Formatos grficos
- Formatos de video
- Formatos Rich Media

4) Orientacin y ubicaciones de AdWords


- Red de Google
- Palabras clave y orientacin por palabras clave
- Orientacin geogrfica y por idioma de AdWords
- Orientacin por ubicacin en la Red de Display

5) Optimizacin del rendimiento
- Ventajas y objetivos de la optimizacin
- Mejoras de las campaas
- Mejoras de los grupos de anuncio
- Mejoras del sitio web
- Estrategias clave para la optimizacin
- Retorno de inversin
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Mdulo III: Medicin de Resultados a travs de Google Analytics


Experto especialista: Lic. Omar Ferreira Corts 80 horas

1) Importancia de la medicin digital


2) Objetivos
- KPIS
- Mtricas Clave

2) Informes de Audiencia
- Visin general de pblico
- Elementos de la interfaz
- Rango de fechas
- Mtricas comparadas
- Informe flujo de visitantes
- Anlisis de rutas

3) Informe de adquisicin
- Informe de visin general
- Canales
- Adquisicin
- Fuente/medio
- Informe todas las referencias
- Ruta de referencia
- Informe Campaas
- Informe Palabras clave
- El (not provided)
- Informes sociales
- Conversiones sociales de contribucin y de ltima interaccin
- URL compartida
- Complementos sociales
- Referencias de la red
- Flujo de actividad
- Pgina de destino
- Seguimientos inversos
- Informe de conversiones social
- Informe de complementos social

4) Informe de conversiones
- Los eventos de Google Analytics
- Configuracin del seguimiento de eventos
- Visin general del informe de conversiones
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- Los objetivos
- Tipos de objetivos
- El embudo de conversin
- Proceso de configuracin de objetivos
- Configuracin segn el tipo de objetivo
- Informe flujo de objetivos
- Fuente/medio
- Informe todas las referencias

Realizacin
- deInforme todas
actividades las referencias
y desarrollos prcticos en cada uno de los mdulos en
FORMA DE
tiempos establecidos.
EVALUACIN
La calificacin mnima para acreditar es de 9.5.
- El mnimo de actividades concluidas para acreditar es del 95%.
- El proyecto desarrollado durante el diplomado ser entregado en su totalidad
para aprobar el curso.
- Es obligatorio entregar la memoria grfica del diplomado para su aprobacin.

PLANTA Carlos Alberto Cruz


Licenciado en Ciencias de la Comunicacin por la Universidad Autnoma Metropolitana
DOCENTE
(UAM). Con 15 aos de experiencia en el rea de Diseo Web Profesional, Aplicaciones
Digitales y Cultura Digital Profesional. Diplomado en Mercadotecnia por la Universidad
Iberoamericana. Cursos de especializacin en Diseo y Aplicacin de Pginas, Sitios
Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO, Centro de Estudios de
Usabilidad (CEUS); Cmo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales (MCD). Experiencia
Profesional: RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD de Cursos y Proyectos
Digitales en Mejor Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; RESPONSABLE ACADEMICO
DE LA ACTIVIDAD de rea generacin de contenidos digitales, pginas y sitio web,
libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de Mxico, 2008-2011; Director
de cuentas en Imagen y Arte de Mxico, Agencia de Publicidad. 2003-2007 para las
cuentas de: Unilever, Ponds, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff, Centenario; Gestor
de estrategias de anlisis de comunicacin y mercados en AC Nielsen, (compaa
lder global en informacin, medicin e investigacin de sectores comerciales y
mercadotecnia. 2000-2002.Experiencia Experto especialista: Instructor de capacitacin
y coordinacin de cursos en el rea de diseo de pginas y sitios web durante 12 aos;
Posicionamiento, optimizacin y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de
grupos; Facilidad de palabra y Nivelacin acadmica de participantes.
Diplomado | Plantel Xochimilco

Omar Ferreira Corts


Lic. en Publicidad egresado de la Universidad de la Comunicacin (UC) con una
especialidad en planeacin y control de medios. Experiencia Profesional: Teran/TBWA
Agencia de publicidad multinacional, Agosto 2015 a la fecha, Lder de Performance
para Volaris Mxico y Estados Unidos. Desarrollo de Estrategias, Objetivos y
Optimizaciones. (Web y Social Media), Seguimiento a estrategias en Marketing Digital.
(KPIs, Benchmarks, Goals), Anlisis y Optimizacin de Pautas Digitales. McCann Mxico
Agencia de publicidad global, 2013-2015, Analista de publicidad web y social media,
General Motors Lujo (Buick, GMC Y Cadillac) y Marinela (Gansito, Chocoroles y Pinginos).
Desarrollo de Estrategias, Objetivos y Optimizaciones de performance web y campaas
en canales sociales (Facebook, Twitter, YouTube). Anlisis de Mtricas Web. Estrategias
en Marketing Digital. Anlisis y Optimizacin de Pautas Digitales. Identificacin y
seguimiento de Leads. Anlisis de conversacin en Redes Sociales. DDB Agencia de
publicidad global, Analista Digital, Kelloggs, McDonalds y Bimbo, Mxico y Estados
Unidos. Anlisis de Mtricas Web. Estrategias en Marketing Digital. Determinacin y
Monitoreo de KPIs de acuerdo a Objetivos de marca. Desarrollo y Optimizacin de
Pautas Digitales. SEM y SEO. Anlisis de conversacin en Redes Sociales.
Experiencia Docente: Actualmente Cuenta con experiencia brindando clases en
marketing digital en universidades como La Salle y la Universidad de la comunicacin.
Mdulos impartidos; Introduccin al Marketing Digital, Estrategia Marketing Digital,
Publicidad Digital, Planning Digital, Medicin Digital.