Seminarios de Liderazgo Avanzado

“El principal protagonista de la historia electoral es el

ciudadano, no los candidatos ni los partidos”.-
Cuarto de Guerra S.C.

Para ganar la guerra que se libra en una elección es fundamental contar con
el apoyo de profesionales. El avance de la democracia en América Latina y la
apertura del mercado electoral han creado una nueva generación de electores
más involucrados y exigentes que demanda nuevas formas de hacer política y
de entendimiento de lo público.

Quienes persiguen la victoria electoral tienen el desafío de comunicarse con

los electores a través de estrategias innovadoras, mensajes relevantes y medios
alternativos. La diferencia entre una campaña ganadora y una perdedora está
vinculada de manera estrecha a las capacidades técnicas de los equipos de campaña.
CÓMO
The Washington Center
• Es la institución académica no lucrativa y apartidista más grande y prestigiada
en su tipo en los Estados Unidos de América. Tiene su sede en Washington,
GANAR
•
D.C.
Durante 33 años se ha dedicado a realizar programas de capacitación y
LA GUERRA
seminarios académicos dirigidos a universitarios, profesionistas y servidores
públicos de reconocidas instituciones educativas, organismos públicos y ELECTORAL?
privados y de la sociedad civil del mundo.
• Su Consejo Directivo está integrado por reconocidas personalidades políticas
y diplomáticas estadounidenses como Andrew Card, ex-coordinador de
asesores del Presidente George W. Bush y el Embajador Alan Blinken, ex-
embajador de Estados Unidos de América en Bélgica. Seminario de Campañas Políticas
• Tiene acuerdos de cooperación con diferentes gobiernos de América Latina,
Capacitación de grupos para ganar elecciones.
Europa, Asia, Africa y Medio Oriente, a nivel municipal, estatal y nacional,
así como con las universidades y centros de investigación más prestigiados de
dichas regiones.
• Busca incrementar el desarrollo regional y comunitario a nivel mundial, así
como los niveles de cooperación entre los países, a través de la educación global.

Cuarto de Guerra S.C.

• Cuarto de Guerra S.C. es una firma de consultoría especializada en
The Washington Center
comunicación política que brinda asesoría a partidos políticos, candidatos,
for Internships and Academic Seminars
gobiernos e instituciones públicas.
1333 16th Street, N.W.
• Fue la primera empresa mexicana en asesorar y ganar una elección Washington, D.C. 20036
presidencial fuera del país, la de Rafael Correa en Ecuador.
Main Telephone: 202-238-7900
• Cuarto de Guerra S.C. se encargó de la planeación estratégica y la
Toll Free Telephone: 800-486-8921
comunicación de la campaña que llevó al triunfo al candidato Leonel Godoy
Fax: 202-238-7700
Rangel, en Michoacán.
E-mail: info@twc.edu
• Han desarrollado metodología propia para el diseño de estrategias, operación,
gestión y ejecución de campañas electorales e institucionales.

“Las campañas políticas son comunicación, no política. Tratan
de los ciudadanos y sus preocupaciones y no de la política y lo
que piensan los políticos”.- Cuarto de Guerra S.C.
The Washington Center for Internships and Academic
Seminars y Cuarto de Guerra S.C. unen sus conocimientos
y estrategias para que usted y sus equipos de campaña
comprendan cómo se gana la guerra electoral y dispongan
de los instrumentos y la tecnología necesarios para lograrlo.
Objetivo General del Seminario
Capacitar equipos de campaña para ganar elecciones.
Objetivos Específicos
1. Facilitar la comprensión sobre el nuevo mercado electoral.
2. Compartir herramientas exitosas y su aplicación en el campo elec-
toral, donde resulta vital el uso de las teorías y tecnologías más
avanzadas de comunicación.
3. Ofrecer la combinación de las mejores prácticas internacionales
en materia de campañas políticas con la experiencia profesional
y académica de un grupo de expertos formados en los Estados
Unidos y con experiencia en México y varios países de América
Latina.
4. Diseñar trajes a la medida de cada circunstancia para satisfacer las
necesidades particulares de los asistentes.
Contenido
Cada elección es única y por ello The Washington Center for In-
ternships and Academic Seminars y Cuarto de Guerra S.C. diseñarán
con usted una propuesta y un temario a la medida de sus necesidades.
A continuación presentamos la estructura básica de nuestro semi-
nario, a partir de la cual se realizarán los ajustes necesarios. En un
seminario de tres días es posible calendarizar hasta doce actividades
académicas.
*Grupos mínimos de 25 participantes con un máximo de 30
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Estructura básica del seminario
Módulo I: Estrategias de Campaña
Cómo hacer una estrategia de campaña: ¿Cómo defino y pongo en operación
el plan que necesito para ganar una elección?
Investigación: ¿Cómo determino cuáles son los objetivos claves en un electorado?
¿Cómo identificar y comprender los distintos grupos que conforman un mercado
electoral?
Organización y administración de una campaña: ¿Cómo debo posicionarme
en el campo de batalla para enfrentar a mis contendientes? ¿De qué forma debo
mantener cubiertas las principales trincheras de mi campaña?
Financiamiento: ¿De dónde obtengo el dinero necesario para solventar los gastos
de la campaña? ¿Cómo se administra un equipo de colaboradores? ¿Qué métodos
innovadores que se utilizan en otros países puedo incorporar para captar más dinero?
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Módulo II: Mensaje y Tácticas
Marketing, Merchandising and Advertising: ¿Qué promocionales debe lanzar
una campaña para conectar con el electorado? ¿A qué grupos deben estar dirigidos?
¿Cuáles deben ser los targets de un mercado electoral?
Internet y Nuevas Tecnologías para hacer Campañas: ¿Cómo aprovechar las
ventajas de la tecnología para comunicarse de manera más rápida y efectiva con el
electorado?
Imagen Pública: ¿Cómo me tengo que ver y de qué manera debo conducirme para
atraer a los electores y establecer con ellos un diálogo efectivo?
Campañas de Denuncia: En caso de necesitarlo, ¿Cómo debo atacar a mis
adversarios? ¿Qué se vale y qué no se vale en una campaña de ataque?.
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Módulo III: Operación de una campaña
Grassroots: trabajo de campo: ¿Cómo lograr que una comunidad se involucre en
una campaña?
Instalación y operación de un Cuarto de Guerra: ¿Cómo debe ser montado el
cuartel de una campaña? ¿Quiénes participan en la toma de decisiones para conducir
desde una visión estratégica campañas electorales y situaciones de crisis?
Relación con la Prensa: ¿Qué diferencia hay entre la prensa escrita, la radio y
la televisión en los auditorios de una campaña política? ¿De qué manera establecer
puentes idóneos de comunicación con los medios?
Taller de Media Training: ¿Cómo hacer para que mi desempeño en una entrevista
o en una conferencia de prensa ayude a fortalecer mi A?
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Módulo IV: Análisis y conclusiones
Exposición de un caso práctico:
Se analizará un caso o grupo de casos que permitan a los asistentes profundizar en
los conocimientos adquiridos.
Análisis del proceso electoral en el que participarán los participantes
del seminario:
Se realizará una investigación documental sobre el proceso electoral y se impartirá,
a manera de conclusión del seminario, una sesión de análisis de dicha información,
filtrada por los conocimientos y experiencias adquiridas durante el resto del
seminario.
Taller de planeación estratégica:
Contamos con la opción de realizar un taller básico de planeación estratégica para
preparar al grupo de cara a algún proyecto en particular.