EMPRESAS NARANJAS

En organizaciones naranjas puede bastar un marco tcnico para iterar haciendo ingeniera concurrente.

El paradigma naranja surgi cuando comenzamos a considerar que no estbamos en un universo fijo
ordenado por leyes inmutables, sino en un sistema que funciona como un mecanismo complejo, cuya
articulacin interna es posible estudiar y comprender.
Al entender mejor la forma en la que operan las cosas, se pueden alcanzar ms logros.
Este paradigma ha creado a la investigacin cientfica, la innovacin y el emprendimiento, y es el
ms extendido actualmente entre empresarios y polticos. En los dos ltimos siglos ha alargado la
esperanza de vida y producido niveles de prosperidad hasta ahora desconocidos.
Las organizaciones naranjas han aportado tres avances importantes en el modelo organizativo sobre las
mbar: la innovacin, la rendicin de cuentas y la meritocracia.
Este paradigma tambin produce facetas menos virtuosas: codicia corporativa, cortoplacismo
estratgico y poltico, sobreconsumo, endeudamiento y sobreexplotacin de recursos.
Por qu se llama economa naranja?
Frank Sinatra deca que el naranja es el color ms feliz.
El color naranja se suele asociar con la cultura, la identidad y la creatividad.
Este color es asociado, en los pases occidentales, con el entretenimiento y la extroversin.
Algunas filosofas y religiones, como el confucionismo, relacionan el naranja con la transformacin.
En India, el chacra naranja es el abdomen. Esta parte del cuerpo es el centro creativo del individuo.
Existen muchos ms significados del color en casi todas las sociedades del planeta.
Sin embargo, fue el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) la entidad que pint de naranja al
valor agregado que generan las industrias y empresas culturales.
Adems, lo que realmente interesa es que este color permita fusionar la economa con la cultura.
Es decir, ambas actividades son caras de la misma moneda. Por una cara est el valor simblico y por la
otra, el valor cuantitativo.
LA ECONOMA CREATIVA
John Howkins, especialista en el tema de la industrias creativas, afirmaba que la economa creativa
comprende los sectores en los que el valor de los bienes y servicios se fundamenta en la propiedad
intelectual.
Las actividades econmicas de estos sectores van desde la arquitectura, las artes visuales y escnicas,
artesanas, pasando por el cine, el diseo editorial, y hasta se alcanza a cubrir el cine, la msica, la
moda y los juguetes.
En el ao 2005, segn clculos de Howkins, estos sectores representaron el 6,1 % de la economa
global.
Algunas estimaciones ms recientes, elaboradas por el Banco Mundial (BM) sealan que la economa
naranja, para 2011, alcanz 4,3 billones de dlares.
Esta cifra se acerca al 120 % de la economa de Alemania, pero tambin equivale a 2,5 veces los gastos
militares del mundo.
CUL ES LA MEDIDA DE LA NARANJA EN COLOMBIA?
En Colombia existe un gran talento humano y creativo para desarrollar las diferentes industrias
culturales, a partir de la participacin en espacios de circulacin que permiten potenciar el intercambio
de bienes y servicios culturales, y as aportarle cada vez ms al desarrollo econmico del pas, asegura
Moreno.
El BID pronostic para 2012 que este sector de la economa hizo un aporte de 3,3 % al Producto
Interno Bruto (PIB) del pas.
Adicionalmente, la generacin de empleo estuvo cercano a 5,8 %, una cifra que est por encima de la
registrada en Holanda, Reino Unido o Finlandia.
Moreno sugiere que la cultura ha ganado cada vez ms relevancia como un sector que no solamente
aporta a la identidad, a la cohesin social y al patrimonio cultural del pas, sino que es un potencial
generador de crecimiento econmico.
No obstante, el Ministerio de Cultura junto al Departamento Administrativo de Estadstica Nacional
(Dane) vieron la necesidad de realizar una valoracin econmica de los fenmenos culturales.
De all naci la Cuenta Satlite de Cultura.
Las estimaciones derivadas de esta cuenta sugieren que el aporte de la economa naranja en el pas
estn entre 1,5 % y 1,7 %. Puntualmente, en 2012 este sector represent 1,57 por ciento del PIB.
Esta base de datos se encarga de recopilar y medir las actividades culturales con el fin de compararlas
con las dems actividades econmicas.
En este orden de ideas, resulta sorprendente que la actividad econmica derivada de la cultura sea
superior al cultivo de caf (0,6 %). Tambin est cerca de la extraccin de carbn (1,7 %) y no tan
distante de la generacin y distribucin de energa elctrica (2,4 %).
SACANDO EL JUGO DE LA NARANJA
Segn datos de la Cuenta Satlite de Cultura, el sector de las artes escnicas y espectculos artsticos en
Colombia, present un incremento de 22,2 % entre 2005 ($211.394 millones) y 2012 ($258.349
millones).
Por su parte, el sector audiovisual a experiment un crecimiento de 109 % entre el 2005 ($1,14
billones) y el 2012 ($2,39 billones).
La produccin de msica fonogrfica present entre los aos 2005 y 2012 un leve crecimiento negativo
promedio de 0,3 %, lo cual refleja la permanente desaceleracin en el consumo de msica en soporte
fsico y la moderada aceleracin de acceso a la msica grabada paga en otros formatos.
Este comportamiento tambin se explica por las actuales tendencias de acceso a la msica, en donde la
asistencia a espectculos en vivo tuvo un crecimiento de 30 % entre los aos 2005 y 2012, pasando de
265 318 millones a 343 897 millones de pesos respectivamente.
El sector de fabricacin de juegos y juguetera en 2011 tuvo un repunte en la produccin hasta 153.768
millones de pesos, pero en 2012 retrocedi hasta 145.573 millones de pesos.

EMPRESAS SOSTENIBLES

Segn especialistas, las empresas sostenibles son aquellas que integran en su estrategia de negocios el
uso eficiente de los recursos naturales como una va para alcanzar un nivel de productividad que le
permita competir con otras empresas.
El modelo de crecimiento econmico aplicado hasta ahora ha generado
crecientes desigualdades tanto en pases desarrollados como en economas emergentes, coincidieron
especialistas.

Cada vez est ms claro que los mercados no pueden sostener tasas
de crecimiento que permitan la generacin de empleos de calidad y que, a su vez, los lleven a una
expansin.

Por ello las micro, pequeas, medianas (MiPymes) y grandes

empresas estn viviendo una transformacin que las llevar a la
sostenibilidad.

Las decisin de invertir evoluciona hacia la incorporacin de procesos sostenibles en las

empresas, lo que demuestra si son competitivas o no y si son atractivas para el mercado burstil.
La eficiencia en lo ambiental, en lo econmico y en lo social exige indicadores de referencia que sirvan
de termmetro a estas empresas y tambin a los mismos inversionistas, quienes necesitan referentes
para la toma de decisiones.
Precisamente, una de las personas ms conocedoras de estas mtricas internacionales es el director de
soluciones de ndices para RobecoSAM. Se trata de Rocco DUrso, quien estuvo vinculado por cinco
aos al mercado de valores europeo (ver Protagonista).

Cmo ve el desempeo sostenible de las empresas colombianas?

Colombia es una nacin adelantada en comparacin a otros pases de la regin, ya que
reconoci la importancia del tema a la hora de atraer inversionistas internacionales y mejorar la
relacin con los accionistas.
Esta tendencia la podemos comprobar con el nmero relativamente alto de compaas colombianas que
decidieron participar en la Evaluacin de la Sostenibilidad Corporativa (CSA, por su sigla en ingls).
Esto tambin se refleja en un nmero elevado de empresas colombianas incluidas en el ndice Dow
Jones de Mercados Emergentes, como del ndice Mundial de Sostenibilidad del Dow Jones.
Y en qu escalafn estn?
En la encuesta del 2016 contamos con 21 empresas colombianas, nueve de las cuales consiguieron
formar parte del RobecoSAM Sustainability Yearbook 2017. Eso significa que estas empresas estn
dentro del primer 15 % de sus respectivas industrias y han conseguido una puntuacin relativa no
inferior al 30 %, en comparacin con la puntuacin de la empresa lder en el respectivo sector.

cmo ve el desempeo de las empresas de la regin en sostenibilidad?

La proporcin de participacin de las empresas en Colombia ha crecido continuamente en el bienio
2014 2016, pasando de un 57 % en el 2014 a un 63 % el ao pasado. En Chile, por ejemplo, el
nmero de empresas que constituyen el ndice DJSI Chile se ha duplicado, y hoy en da son 21 las
empresas listadas. Es una clara seal del compromiso que tienen las empresas de la regin hacia
implementar prcticas de sostenibilidad.

Qu tan importante es que las empresas inviertan en lo ambiental, si quieren hacer sostenible el
negocio?
Se trata de dos aspectos distintos: no cabe duda de que la tecnologa es clave imprescindible para el
progreso de todas las empresas. Esto, sin embargo, no impide que se deban descuidar de otros aspectos
ligados a lo ambiental.
La sociedad civil tom conciencia de las consecuencias negativas que pueden causar los desastres
ambientales y ya no acepta que las empresas no se comprometan con la proteccin del medio ambiente.
Es cierto que las nuevas generaciones, los llamados millennials, prestan mucho ms atencin al tema y
estn dispuestos a sacrificar otros objetivos para alcanzar un progreso que sea sostenible. Los dos
objetivos no chocan entre ellos, ms bien, la tecnologa y el progreso estn unidos para un mundo ms
sostenible. Adolecen
 LAS EMPRESAS MS SOSTENIBLES DE COLOMBIA

Grupo Nutresa
Dentro del listado global, Grupo Nutresa es la nica compaa del sector de alimentos (en pases
emergentes) que ha sido incluida en el ndice de Sostenibilidad Dow Jones.
Desde el 2014 la organizacin defini seis prioridades para su estrategia de sostenibilidad, las cuales se
enfocan en implementar polticas de tica y responsabilidad dentro del gobierno corporativo, generar
una cultura de innovacin, garantizar un empleo decente, tener un abastecimiento sostenible, usar
racionalmente de los recursos naturales y fomentar una vida saludable.

Grupo SURA
Grupo SURA es la nica compaa latinoamericana perteneciente al sector de Servicios Financieros
Diversos que ha sido incluida en este ndice. La empresa ha ingresado a esta lista debido a que
fortaleci su poltica anti-crimen, realiz un buena gestin de riesgos asociada al cambio climtico y al
rea de la seguridad en el trabajo.
Cabe recordar que recientemente SURA present un seguro para generar confianza y seguridad de los
potenciales inversionistas de programas de eficiencia energtica, lo que demuestra el compromiso de
esta organizacin por promover proyectos que favorezcan al medio ambiente.

Grupo Argos
Grupo Argos cuenta con un modelo de Sostenibilidad que le ha permitido crecer de manera sostenible,
garantizando la conservacin de recursos naturales y fomentando el desarrollo integral de las
comunidades que logra impactar.
Para Jorge Mario Velsquez, presidente de Grupo Argos, estar dentro de las compaas ms sostenibles
significa: Como grupo empresarial, ser ratificados en el ndice Global de Sostenibilidad Dow Jones
refleja la consistencia en la ejecucin de nuestra poltica de sostenibilidad y nuestro nfasis en la
gestin responsable y transparente de los negocios desde las diferentes dimensiones, para generar valor
de largo plazo a todos nuestros grupos de inters.

ISA
La compaa obtuvo una calificacin de 100 puntos en las categoras de biodiversidad, transmisin y
una de las mejores calificaciones en seguridad de la informacin y ciberseguridad. De igual forma, se
destaca por tener un buen relacionamiento con sus grupos de inters, por hacer una buena gestin social
y un buen manejo de crisis.
El presidente de ISA Bernardo Vargas Gibsone ha afirmado : Estar incluidos en el ndice es el
resultado de un esfuerzo concertado y permanente de ISA y sus filiales por alcanzar las mejores
prcticas, que nos ayuden a consolidar nuestro compromiso indeclinable de responsabilidad y
liderazgo, como empresas sostenibles frente a nuestros grupos de inters y la sociedad misma.

Cementos Argos
La compaa obtuvo el reconocimiento de ser una de las cementeras ms sostenibles del mundo tras
lograr el mejor puntaje de su sector en el ndice de Sostenibilidad Dow Jones. Esto lo logr por su alto
desempeo en Biodiversidad, Ecoeficiencia, Agua, Reporte Social, Prcticas laborales, Derechos
Humanos, entre otros.
Esto se debe a que la poltica de sostenibilidad de Cementos Argos se basa en siete promesas de valor,
las cuales comprenden a sus colaboradores, comunidades, clientes, proveedores, comunidades,
accionistas, medio ambiente y autoridades, con esto garantizan la implementacin de prcticas
sostenibles que mitiguen su impacto ambiental.