ESCUELA DE HUMANIDADES

FACULTAD DE COMUNICACIN

La estrategia de comunicacin poltica de

Donald Trump
Trabajo de Investigacin realizado para la asignatura Comunicacin Poltica

Profesora: Iris Jave Pinedo

Alumna: Sonia Cachay Santana
Seccin: 708

2017 2

1
 ndice

ndice tentativo 3

Justificacin del informe 4

Metodologa de investigacin 6

Pregunta de investigacin 7

Hiptesis 7

Descripcin del actor 8

Bibliografa 10

2
I. ndice tentativo

(Captulos a desarrollar)

1. Introduccin
2. Pregunta de investigacin
3. Objetivo general y objetivos especficos
4. Hiptesis
5. Descripcin del actor elegido: Donald Trump
6. La estrategia de comunicacin poltica de Donald Trump
7. La influencia de las redes sociales en la campaa poltica de Donald
Trump
8. La respuesta de los actores sociales en la eleccin de Donald Trump
como Presidente: Los simpatizantes vs. Los inmigrantes mexicanos
9. Entrevista a tres especialistas
10. Resultados de la entrevista
11. Conclusiones
12. Bibliografa

3
 II. Justificacin

a) Por qu se ha elegido este tema?

Se ha elegido este tema para explicar las distintas dimensiones que un discurso
poltico puede tener y cmo es que influye en la elaboracin de estrategias que
utilizan para lograr diversos propsitos. En el discurso poltico de un candidato
presidencial se utiliza la comunicacin poltica para obtener las tcnicas necesarias
capaces de influenciar a grandes grupos de personas. La dimensin que se
estudiar en este trabajo es la acadmica ya que en base a estas se determinan las
tcnicas, la ideologa y la posicin de un actor poltico frente a la sociedad.

Donald Trump es el actual presidente de Estados Unidos. La trayectoria poltica de

este actor no ha sido ms que un tropiezo en el ojo pblico. Con sus declaraciones
extemporneas e insultantes, constantes gesticulaciones y la creacin de una
subtrama muy particular, la serie de debates republicanos se ha convertido en los
ms parecido a The Donald Trump Show1. A pesar de esto, el 8 de noviembre de
2016, da de las elecciones norteamericanas, el magnate se convirti en el nuevo
husped de la Casa Blanca al ganar el Colegio Electoral de Estados Unidos, pero
perdiendo el voto ms importante: el popular.

Es interesante indagar cmo es que a pesar de no haber sido el ms aceptado ante

la sociedad fue capaz de darle vuelta a la moneda y llegar a ganar las elecciones.
Todo esto fue posible gracias a la correcta eleccin de diversas estrategias de
influencia. Durante las elecciones, estableci un discurso negativo o de
deslegitimacin como parte de su campaa frente a su oponente, Hillary Clinton.
Sin embargo, cuando se conocieron los resultados el discurso de Trump cambi,
felicitando en este caso a su oponente.2

1
Rodrguez Martn, P. J. (2016). El reality show de Donald Trump
2
Ledesma Merino, P. E. (2017). Anlisis del discurso poltico de Donald Trump en las elecciones primarias:
efectividad de la campaa negativa
4
El objetivo fue generar noticias y centrarlas en su persona, para crear en la sociedad
estadounidense una necesidad de conocer cul ser su prxima declaracin o
comentario. Aqu est muy presente la mxima del marketing y la comunicacin:
No importa que hablen bien o mal de ti, lo importante es que hablen. Es decir,
buscaba generar polmica.3

b) Cmo puede aportar a los debates sobre los elementos de

la Comunicacin Poltica?

Se podra ahondar en el aspecto del liderazgo poltico al determinar el porqu de su

accionar. En los ltimos aos, se ha generado un malestar en la poltica a causa de
la desconfianza en los propios actores por diversos intereses que solo corresponden
a un tema personal, mas no a la sociedad. En el caso de Estados Unidos, se conoce
que existen dos partidos que dominan, por decirlo as, el marco electoral del pas:
el partido Republicano y el Liberal. A lo largo de la historia, se ha dado pase al
reconocimiento no de la institucin en s, sino ms bien de la personalidad que los
lidera, siendo el caso de Donald Trump.

Actualmente, hay un nuevo enfoque en este liderazgo poltico el cual fue abierto por
el ex presidente, Barack Obama. Con l, se establecieron tres cambios
fundamentales en lo que se conoca como poltica tradicional. En primer lugar,
estableci a las redes sociales como una herramienta de comunicacin de su propia
campaa y de los aos que gobern. En segundo lugar, hizo que los ciudadanos
utilicen estas plataformas virtuales y tomen decisiones conscientes. Por ltimo,
cambi la simpata de Estados Unidos frente al mundo, convirtindose en un pas
mucho ms estable y abierto a la libertad de expresin.

En el caso del actual presidente, Donald Trump, se ha corroborado que sigue los
mismos pasos que Obama, ya que su liderazgo se configura a travs de las redes
sociales. Sin embargo, la diferencia radica en que Trump se inspira en un reality

3
Reuters. (2015). Es efectiva la estrategia de Comunicacin de Donald Trump?

5
show para administrar sus plataformas, sobre todo Twitter, puesto que siempre que
publica lo hace con dos premisas: ser autntico y dar a la audiencia lo que quiere.4

III. Metodologa de investigacin

La metodologa de investigacin y la recoleccin de datos que se llevar a cabo en

el este trabajo ser mediante entrevistas a tres especialistas sobre el tema a tratar.
Estas entrevistas enriquecern el tema al desarrollar con una explicacin de la
estrategia de comunicacin poltica de Donald Trump y tambin sobre la importancia
que hoy en da tienen las plataformas virtuales en la poltica.

Adems, es necesario investigar la postura de los medios de comunicacin y cmo

brindaron un soporte durante toda la campaa de Trump para influenciar de manera
positiva o negativa a las masas.

Por ltimo, se indagar las propuestas polticas de Donald Trump y cmo influencia
entre los principales actores polticos relacionados al tema correspondiente.

Posibles entrevistados

a) Juan Velit
- Internacionalista e intelectual con amplio reconocimiento en nuestro pas y
en el extranjero. Ha asumido cargos como congresista y embajador del Per
en Costa Rica. Actualmente desempea la labor de docencia poltica y
trabajo periodstico como columnista del diario El Comercio.

b) Juan Carlos Vela Altamirano

- Licenciado en Comunicacin por la Universidad Privada Antenor Orrego. Es
docente en la Universidad de Lima con amplio conocimiento en temas
sociales.

c) Martin Higueras Hare

4
Toro Cao, P. (2017). De Obama a Trump: el redescubrimiento de las redes sociales?

6
 - Licenciado en Periodismo por la Universidad de Lima (Per) con una
Maestra en la Universidad Complutense de Madrid. Fue redactor del diario
El Comercio. Actualmente es docente en la Universidad de Lima.

Preguntas para la entrevista

a) Por qu Donald Trump fue elegido presidente de Estados Unidos?

b) Cmo fue la campaa electoral de Donald Trump?
c) Qu efectos internos tiene el triunfo de Donald Trump?
d) La eleccin de Donald Trump ha tenido consecuencias en temas polticos
alrededor del mundo?
e) La estrategia de comunicacin de Donald Trump fue eficaz?
f) El reality show de Trump tiene cabida en una sociedad como la
norteamericana?
g) Cmo ayudaron las redes sociales al triunfo de Donald Trump?
h) Qu otro medio de comunicacin podra utilizar Donald Trump para llegar a
la ciudadana norteamericana?
i) Cul es el papel de los medios de comunicacin en el triunfo de Trump?
j) Hay que tener miedo a las decisiones que tome el actual presidente de
Norteamrica?

IV. Pregunta de investigacin

Cul es la estrategia de comunicacin poltica de Donald Trump?

V. Hiptesis

Se pueden plantear dos hiptesis sobre la pregunta de investigacin:

- La personalidad de Donald Trump mostrada en la estrategia de comunicacin

fue la de un actor poltico diferente a los anteriores mandatarios. Esto hizo
que ganara las elecciones y que el gobierno de los Estados Unidos pase a
ser considerado un reality show.

7
 - El liderazgo a travs de las redes sociales le permiti a Donald Trump ganar
las elecciones por la constante movilizacin social que tuvo sobre los
jvenes.

VI. Descripcin del actor o institucin elegida

Donald Trump naci en Queens, Nueva York en el ao 1946. Estudi en Ciencias,

Economa y Antropologa en la Escuela de Negocios de Wharton de la Universidad
de Pensilvania. Tiene races escocesas y alemanas. Es descendiente de
inmigrantes, lo que parece una paradoja al conocer lo que piensa sobre los
inmigrantes de Estados Unidos.

Su familia es de clase alta acomodada ya que tienen una fortuna familiar que le
permiti llegar en donde est. Hered de su padre la Trump Organization. A pesar
de ser siempre soberbio, sus decisiones hicieron que se convierta en una de las
personas ms ricas del mundo. Fue en el ao 1999 que intenta postular por primera
vez a la presidencia a travs del Partido Reformista de Jesse Ventura. Sin embargo,
nunca se present.

Trump anunci su pre candidatura por el Partido Republicano el 16 de junio de 2015

en la ciudad de Nueva York bajo el slogan de We are going to make our country
great again. Desde un comienzo, mostr una actitud soberbia al criticar la presencia
de los inmigrantes, sobre todo de los mexicanos, en Estados Unidos. Su discurso
gener controversia, ya que hizo comentarios despectivos hacia Mxico,
catalogando a los inmigrantes mexicanos ilegales como corruptos, delincuentes y
violadores, indicando adems su deseo de construir un muro entre las fronteras de
Estados Unidos y Mxico, que tendra que ser pagado por Mxico.5

Durante toda su campaa dio declaraciones que causaron disconformidad con

distintas masas de personas, quienes crean que Trump tena un estilo de
imbecilidad novedoso caracterizado por intentos de racionalizacin que no daaban

5 Ximenez de Sandoval, Pablo (2015). Donald Trump insulta a los mexicanos al anunciar su candidatura

8
en absoluto su confianza.6 Incluso con canales de televisin como NBC y Univisin
que dejaron de apoyarlo y cortaron cualquier tipo de relacin comercial con l.

Tal fue su popularidad, no por las grandes ideas que tena, sino por sus discursos
fuera de lo comn, que amenaz con postular como candidato independiente si es
que el Partido Republicano no le daba su apoyo. Esto hizo que los propios miembros
del partido estn disconformes con su actitud, ya que la imagen de la institucin se
vea perjudicada.

A pesar de las dificultades ya presentas, Donald Trump venci a todos sus

contrincantes en las elecciones primarias puesto que todos se retiraron. Se convirti
as en candidato oficial a la Presidencia. Este fue uno de los primeros pasos
ganadores que dio a lo largo de su carrera poltica. En el ao 2017 fue investido
como nuevo Presidente de los Estados Unidos.

En el presente trabajo se estudiar la estrategia comunicativa de Trump durante su

campaa presidencial y como Presidente para indagar qu fue lo que cautiv a los
estadounidenses para que voten por l a pesar de su actitud dspota y muchas
veces fuera de lugar.

Otro punto a tratar es el uso de las redes sociales como herramienta poltica para
estar conectado con los ciudadanos, pero siempre estableciendo la hiptesis de qu
fue lo que influy para que realmente gane las elecciones.

Tambin se analizar a los actores sociales inmiscuidos, en este caso se habla

concretamente de los simpatizantes de Donald Trump y de los inmigrantes
mexicanos, describiendo sus distintas posturas y llegando a un anlisis.

6
James, A., & Leon, G. D. (2016). Trump: Ensayo sobre la imbecilidad

9
VII. Bibliografa

James, A., & Leon, G. D. (2016). Trump: Ensayo sobre la imbecilidad

Ledesma Merino, P. E. (2017). Anlisis del discurso poltico de Donald Trump
en las elecciones primarias: efectividad de la campaa negativa (Bachelor's
thesis, Quito: Universidad de las Amricas, 2017.).
Larrosa-Fuentes, J. (2017). La tormenta perfecta que llev a Trump al poder:
las elecciones como una coyuntura crtica para el sistema de comunicacin
poltica estadunidense. ITESO.
Olivo, C. (2016). La Estrategia de comunicacin de Donald Trump.
Recuperado el 11 de setiembre de 2017, de Marketing UP Sitio web:
http://marketingup.com/la-estrategia-de-comunicacion-de-donald-trump/
Rodrguez Martn, P. J. (2016). El reality show de Donald Trump.
Reuters. (2015). Es efectiva la estrategia de Comunicacin de Donald
Trump? Recuperado el 11 de setiembre de 2015, de Prnoticias. Sitio web:
http://prnoticias.com/comunicacion/20143770-donald-trump-estrategia-
comunicacion
Tinaquero, J. (2016). La comunicacin de Donald Trump: el presidente de las
redes sociales. Recuperado el 11 de setiembre de 2017, de Medios Sociales
Sitio web: https://mediossociales.es/comunicacion-donald-trump/
Toro Cao, P. (2017). De Obama a Trump: el redescubrimiento de las redes
sociales? Recuperado el 11 de setiembre de 2017. El tiempo. Sitio web:
http://www.eltiempo.com/mundo/eeuu-y-canada/la-estrategia-de-marketing-
politico-de-donald-trump-en-redes-sociales-41823
Ximenez de Sandoval, Pablo (2015). Donald Trump insulta a los mexicanos
al anunciar su candidatura. Recuperado el 11 de setiembre de 2017. Sitio
web: El Pas.

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