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Tipografa: Todo lo que debes saber.

la tipografa hoy es considerada un elemento tan importante como las imgenes


mismas. Su preponderancia es tal que un cambio en el tipo de fuente podra
significar dar otro contexto y personalidad al mensaje que queremos presentar, sea
cual sea el medio. Por tanto, la exigencia de encontrar el tipo de letra que mejor nos
represente es esencial, especialmente en un mundo donde las seales y las
primeras impresiones lo son todo. El xito de las tipografas de las marcas y medios
ms importantes del mundo, confirman su relevancia. Qu haramos sin las letras?

Los diseadores grficos no solamente se concentran en los colores, las texturas,


la composicin y un sinfn de elementos para crear un impacto en el receptor del
mensaje, sino tambin en el tipo de letra que emplearn porque entienden que sin
ellas, la propuesta grfica quedara incompleta. Todos los ms grandes ejemplos
de tipografa en logotipos y materiales impresos han brillado por combinar el aspecto
visual con la armona de una tipografa clara, identificable, universal e iconogrfica.
Un claro ejemplo de esto es Facebook, cuyo logotipo tipogrfico ha apoyado el
posicionamiento de la marca a tal grado que la mayor parte del mundo reconoce a
esta red social con slo ver la f. Otro claro ejemplo es SONY, que con una
tipografa muy seria, pero a la vez dinmica, nos da ese nfasis en la confianza y
versatilidad de sus productos.

Definicin de tipografa

Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un


mensaje, pidindose ver tambin como el arte y tcnica del manejo y seleccin de
tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresin. La tipografa
tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas (que
las hay muchas, desde Helvtica, Calibri, Franklin Gothic, Arial, Georgia, Gill Sans,
Impact, etctera) que son finalmente las protagonistas principales del mundo
grfico, al ser los intermediarios entre los mensajes pensados por el emisor o la
marca, y las ideas del diseador.
la tipografa es una herramienta de comunicacin que vista desde la perspectiva del
diseo grfico, es un poderoso transmisor de informacin e ideas. Ms an, est
probado que la forma visual y el estilo de cada letra en las diferentes familias
tipogrficas provoca diferentes impresiones que pueden ser usadas para capturar
el tono de voz del autor o del cliente. Y esta es una de sus ms grandes cualidades,
es decir, que La tipografa por s misma puede persuadir y reforzar ideas
presentadas con palabras. Por ejemplo, la sensacin ldica e infantil que provocan
las fuentes Comic Sans, la legibilidad y calma de la serie Verdana y Tahoma, la
elegancia de Book Antigua, la universalidad de Times y Arial, o la sofisticada Futura
y Univers.

La importancia de la tipografa

La tipografa como elemento de diseo posee una dualidad funcional importante, ya


que es en s misma un medio de comunicacin alfabtico y tambin un elemento de
comunicacin grfica. Por lo tanto, para utilizarla y trabajar correctamente se
necesita conocer cada uno de los diferentes tipos de letras, as como saber
identificar sus caractersticas y en qu ocasin es correcto su uso. La utilidad es
clara: en el diseo grfico la parte que corresponde a la tipografa debe transmitir
un mensaje claro y directo, y combinar con inteligencia la imagen y el texto. Esa es
la principal importancia: que por s sola sea capaz de ser ms que un montn de
letras formando un nombre.

Es cierto que una imagen vale ms que mil palabras, pero la imagen no transmite
un mensaje de una manera tan clara como la palabra escrita. La conocida firma
fotogrfica Canon la ha llevado al mximo y basta ver el nombre de la marca para
saber que su tipografa encierra suficiencia y modernidad. Lo mismo con Nintendo.y
su preciosa y personal tipografa. Otro caso notable es el de Samsung, el de
Motorola y Nokia, Microsoft e IBM. La construccin de cada logo y la tipografa que
da vida al nombre de la marca, llevan una personalidad definida que logra su
cometido nico: trascender.
Tipo Es igual al modelo o diseo de una letra determinada.

Tipografa Es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un


mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes
tipogrficas.

Fuente tipogrfica Es la que se define como estilo o apariencia de un grupo


completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas
comunes.

Familia tipogrfica, en tipografa, significa un Conjunto de tipos basado en una


misma fuente, con algunas variaciones, tales, como, por ejemplo, en el grosor y
anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran
una familia se parecen entre s, pero tienen rasgos propios.

Partes que componen un tipo

Altura de las maysculas: Es la altura de las letras de caja alta.

Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minsculas, excluyendo los
ascendentes y los descendentes.

Anillo: Es la asta curva cerrada que forman las letras "b, p y o".

Ascendente: Asta que contiene la letra de caja baja y que sobresale por encima de
la altura x, tales como las letras "b, d y k".

Asta: Rasgo principal de la letra que la define como su forma o parte ms esencial.

Astas montantes: Son las astas principales o oblicuas de una letra, tales como la "L,
B, V o A".

Asta ondulada o espina: Es el rasgo principal de la letra "S" en mayscula o "s" en


minscula.

Asta transversal: Rasgo horizontal de las letras "A, H, f o t".


Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no se
encuentra incluida dentro del carcter, tal como se pronuncia en la letra "E, K y L".

Cola: Asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ".

Descendente: Asta de la letra de caja baja que se encuentra por debajo de la lnea
de base, como ocurre con la letra "p y g".

Inclinacin: ngulo de inclinacin de un tipo.

Lnea base: La lnea sobre la que se apoya la altura.

Oreja: Es la terminacin o terminal que se le aade a algunas letras tales como "g,
o y r".

Rebaba: Es el espacio que existe entre el carcter y el borde del mismo.

Serif, remate o gracia: Es el trazo o termina de una asta, brazo o cola.

Existen cinco elementos puntuales, sirven para clasificar e identificar a las


diferentes las familias tipogrficas:

- La presencia o ausencia del serif o remate.

- La forma del serif.

- La relacin curva o recta entre bastones y serifs.

- La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo.

- La direccin del eje de engrosamiento.

Clasificacin.

Tipografas con serif: Los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en sus
extremos o no, estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif o serifs.

Familia de letras Romanas Antiguas

Se caracterizan por los siguientes detalles:

- Son letras que tienen serif.


- Su terminacin es aguda y de base ancha.

- Los trazos son variables y ascendentes finos y descendientes gruesos.

- La direccin del eje de engrosamiento es oblicua.

- El espaciado de las letras es esencialmente amplio.

- Un peso y color intenso en su apariencia general.

Podemos incluir en este grupo de las letras romanas antiguas: Garamond, Caslon
y trajan.

Tipografas Romanas de transicin


Son un tipo de familia tipogrfica en proceso de las romanas modernas.

Las romanas de transicin se distinguen por las siguientes caractersticas:

- Tienen serif.

- El serif es de terminacin mucho ms aguda que las antiguas.

- Los trazos son variables, al igual que las antiguas, pero las diferencias entre finos
y gruesos son ms marcadas sin llegar al contraste que marcan las modernas. Por
otro lado, las minsculas ganan redondez

- La direccin del eje de engrosamiento est ms cerca de ser horizontal que


oblicuo.

Incluiramos en esta seccin la tipografa, Baskerville, Times, Century

Romanas modernas o didonas.

Se caracterizan por los siguientes rasgos:

- Tienen serif.

- La serif es lineal.

- El serif se relaciona angularmente con el bastn de la letra.


- Los trazos son marcadamente variables, mucho ms que en el caso de las
romanas antiguas.

- La direccin del eje de engrosamiento es horizontal.

- Las cursivas son muy inclinadas, nos hacen referencia a la escritura caligrfica.

El grabado en cobre define esta clase de tipografas. Tambin las romanas


modernas son llamadas Didonas, nombre formado a partir de Fermn Didot y
Giambattista Bodoni, relevantes tipgrafos del Siglo XIX. Los lenguajes de estas
tipografas nos llevan claramente a los resultados de la Revolucin Industrial.

Incluiramos dentro de este grupo la tipografa, Bauer Bodoni, Didi, Caxton, Ultra
Condensed.

Caractersticas de las familias tipogrficas egipcias

Tambin llamadas mecanas, son un grupo a medio camino entre el tipo romano y
la forma sinttica dando lugar a textos estticamente bellos y de buena lectura. De
hecho, empresas como Honda, Sony, la cruz roja o El Pas las usan para sus
logotipos principales.

Caractersticas de las tipografas egipcias

Las familias tipogrficas egipcias vienen caracterizadas fundamentalmente por tres


connotaciones muy marcadas:

1. La existencia de modulacin uniforme (no hay contraste de


modulacin).

2. Los Trazos acaban en Remates exagerados.

3. Rasgos y trazos uniformes

Estas caractersticas hacen que las tipografas egipcias sean usadas en textos de
pocos caracteres (sumarios, titulares, logotipos) aunque tambin se ve una
tendencia creciente a empezar a utilizar estas tipografas en la web. Tiene dos
variantes, mecanas de enlace suave y de enlace duro.
Tipografas egipcias de enlace suave

Este tipo de mecanas conservan un poco la tendencia humanstica de los trazos


con letras muy definidas:

1. Modulacin es algo visible (el trazo no es completamente uniforme).

2. punto de enlace suave (en enlace que se uno al remate es insinuado)

Destacan las fuentes Lino Letter, Clarendon, Egyptienne, Glypha...


Tipografas egipcias de enlace duro

Este tipo de mecanas se asemejan a las geomtricas, sus formas confieren de un


equilibrio muy recomendable para la tipografa de edicin, y algunas poseen una
amplia gama de tonalidades. Sus caractersticas son:

1. Modulacin es uniforme.

2. punto de enlace duro (en enlace que se uno al remate es notorio y marcado)

Destacan las fuentes Memphis, Rockwell, Lubalin Graph, Calvert, Serifa...

Caractersticas de las mecanas duras (Familia Rockwell)


Tipografas sans serif o de palo seco: Es la tipografa que no contiene estos
adornos, comnmente llamada san serif o (sin serifas), stas no tienen serif y
actualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de texto impreso.

Las sans serif se clasifican como: Grotescas, Neogticas, Geomtricas y


humansticas.

Caractersticas de la Familia Tipogrfica de Palo seco

La tipografa de Palo seco, tambin llamada san serif, es la anttesis de la tipografa


romana, pues presenta un estilo aparentemente limpio, funcional y asptico. Dicho
de otro modo, es la tipografa por excelencia de la lectura, si bien es cierto y est
demostrado, que para las familias tipogrficas de palo seco un corte a media altura
dificulta mucho su lectura ya que no permite discernir bien los caracteres. No
obstante, al tener tan amplia variedad de matices y estilos, la asepticidad y
monotona que presentan, desaparece en muchos casos.
En general sus caractersticas formales son:

1. La ausencia de modulacin.

2. La ausencia de Remates.

Podemos distinguir cuatro grandes variantes de Palo seco que van evolucionando
desde un ductus caligrfico (humanista) hacia uno ms sinttico, ms cuadrado y
redondo (geomtrico). Los cuatro tipos de palo seco caractersticas son:

Evolucin de la familia palo seco


Palo seco Grotescas

Se observa como su escritura se asemeja un poco a la romana antigua; presentan


objetividad, ausencia de demostraciones personales y formas slidas de aspecto
neutro, pero no tenan por si solas una presencia propia, eran demasiado inocuas,
demasiado aspticas en conjunto.

1. Trazo homogneo.

2. Caracteres estrechos.

3. Ausencia de remates.

Suelen llevar el nombre Gothic al lado.

Las palo grotescas seco ms clsicas son la: News Gothic, Bell Gothic, Franklin
Gothic, Letter Gothic.

Palo seco Humanistas

Siguen teniendo ese ductus caligrfico que le aporta ese aire tan tradicional en la
modulacin del trazo dando un toque propio a los caracteres. Sus caractersticas
son:

1. Persistencia en la Modulacin del trazo.

2. Ausencia de Remates.

Las palo seco humanistas ms caractersticas son: Gill Sans (Eric Gill), Antique
Olive, Eras (Albert Boton), Open Sans (Steve Matteson) y la Syntax.
Palo seco Neogrotescas

Ya se vislumbran cambios significativos en relacin a la realizacin del trazo que es


absolutamente homogneo, pero los caracteres todava tienen una concepcin
humanstica. Entre sus caractersticas tenemos:

1. Ausencia de Modulacin.

2. Ausencia de Remates.

3. Estructura humanstica del carcter.


Las palo seco neogrotescas ms caractersticas y difciles de distinguir entre ellas
son: Frutiger (Adrian Frutiger), Helvetica (Max Miedinger), Univers (Adrian
Frutiger), Arial y Myriad Pro.

Algunas diferencias entre las Neogrotescas

Yo os muestro algunas diferencias entre las palo seco neogrotescas, pero si queris
ms informacin, la podis encontrar en estas viapositivas que he encontrado en la
web.

Arial vs Helvetica
Helvetica vs Univers (track)

Frutiger vs Univers

En Rojo Univers, en negro Frutiger

Frutiger vs Myriad (muy similares)


Frutiger vs Myriad

Palo seco Geomtricas

No solo es que la realizacin del trazo es absolutamente homognea, sino que


adems los caracteres acaban teniendo una concepcin geomtrica; esto origina
un Ductus ms sinttico, mas redondo y ms cuadrado.

Entre
sus caractersticas tenemos:

1. Ausencia de Modulacin.

2. Ausencia de Remates.

3. Estructura Geomtrica del carcter.


Destacan las: Avant Garde, Futura (Paul Renner), Avenir (Adrian Frutiger), Bank
Gothic, Century Gothic (Morris Fuller), y la particular Kabel (Rudolf Koch).

Diferencias entre la Avant Garde y la futura


Detalles de la Futura (Paul Renner)
Dado que es la tipografa que ms me gusta de entre las palo seco sera bueno
poder dar detalles del porqu, y es que la tipografa creada en el 1927 por Paul
Renner es una tipografa que presenta todas las propiedades de una palo seco
geomtrica: Proporcionalidad perfecta de sus caracteres, y una estructura
geomtrica perfecta del carcter; es en definitiva y bajo mi punto de vista la
que mejor define la caracterstica fundamental de la tipografa palo seco: pasar
desapercibida en su conjunto (aunque es cierto que caracteres como la M tienen
el vrtice con ms altura que la propia linea de altura de las maysculas).

Fijaros en su Anatoma:

Y en su Simetra:
No es extrao pensar que al Dr. House le guste este tipo de letra tambin verdad?

Palo seco Atpicas

Se pueden englobar a numerosas familias que siguiendo las caractersticas


generales de las palo seco, no cumplen estrictamente con las especficas de los
cuatro tipos de palo seco existentes que por sus caractersticas podran llegar a ser
englobadas dentro de la tipografa de fantasa.

Hay muchos tipos como por ejemplo: Eurostile, Kabel, Peignot, Bauhaus

La tipografa Eurostile parece geomtrica pero no llega a darle esa


concepcin completamente a sus tipos.
La tipografa Bauhaus es un ejemplo de una seudogeomtrica que, aunque
s tiene los caracteres geomtricos no acaba cerrando algunos caracteres lo
que le confiere un toque ms fantasioso que geomtrico.
Para acabar esta entrada sobre tipografas de palo seco o san serif, os dejo este link
en el que podris encontrar ejemplos de muchas de estas tipografas en un listado
ordenado alfabticamente.

Manuscritas o Script

Las fuentes manuscritas o script parecen cursivas o de caligrafa. En el diseo de


una presentacin digital, estas fuentes se reservan para acentuar el ttulo principal,
o la firma del autor, pues los trazos ms finos pueden desaparecer, comprometiendo
la legibilidad.

La tipografa manuscrita se subdivide en: Brush, caligrfica, canciller, casual, formal,


semi-formal, grfico y monolnea, aunque tambin podra entrarse aqu el grafiti.
Entre los ejemplos encontramos: Aelfa, Belphebe, Brush, Edwardian Script, English,
Killigraphy, Medieval Victoriana y Vivaldi.

Como parte de la tipografa manuscrita caligrfica podemos encontrar la tipografa


Gtica o Blackletter. Fue el primer carcter de imprenta usado en Europa. Es un tipo
de letra que imita la escritura a mano que llevaban a cabo los monjes con un plumn
ancho. Este tipo generalmente tiene un aspecto oscuro y, por lo tanto, se conocen
como Blackletter (letras oscuras) en los Estados Unidos.

La tipografa Gtica incluye tipos de Frankfurt alemn y gticos. Se subclasifica en


escritura gtica antigua e iniciales y escritura medieval. Se ha discutido sobre si la
tipografa gtica, debera ser la primera en cualquier sistema de clasificacin por
ser la base y principio del desarrollo histrico del tipo.

De Smbolos e Imgenes o Dingbats & Dingfonts


Las fuentes de smbolos e imgenes incluyen caracteres y formas no encontrados
en alfabetos tradicionales (dingbats y dingfonts), incluyen diseos que contienen
juegos de caracteres de matemticas, fonticos, y otros usos especializados.
Fuentes integradas por smbolos, muestras, logotipos, ornamentos, imgenes y
otros caracteres no -alfabticos. Estas fuentes se utilizan para enfatizar, para
vietas y decoraciones.

Dingfonts y Dingbats son dos trminos utilizados en la industria de la computacin


para describir las fuentes que tienen dibujos en forma de letras y dibujos de
smbolos y otras formas, respectivamente, en lugar de los caracteres alfabticos o
numricos tradicionales. Y Caps-Fontbats, letras capitulares y letras especiales
construidas con dibujos o que los incluyen.

En 1880, un dingbat era un ornamento o un espaciador usado en la composicin


tipogrfica. Algunos fabricantes llaman a tales colecciones Wingdings.

LENGUAJE TIPOGRAFICO

Para Martin Solomon, la tipografa es el arte de producir letras, nmeros,


smbolos y formas con la ayuda del conocimiento de los elementos, los principios
y los atributos esenciales del diseo.

La tipografa tiene que ser, necesariamente, algo ms que un vehculo para la


transmisin de contenidos.
El hombre occidental no slo cre un alfabeto para reproducir los sonidos. Los
distintos escribas, copistas, calgrafos, tipgrafos, fundidores, editores, impresores,
diseadores, imprimieron su sello caracterstico.

Esta singularidad buscada en el modo de transcribir los textos ha abierto un


terreno a la creacin (a medio camino entre el arte y el oficio) dentro del soporte
fundamental de la cultura a lo largo de los ltimos cuarenta y ocho siglos.

Hoy ms que nunca estamos bombardeados por un flujo incesante de palabras e


imgenes. No podemos evitar que nos influyan los mensajes que trasmiten ni las
experiencias visuales que crean. Aunque el entorno generado por los media es
denominado por sus detractores polucin sensorial, debemos poder distinguir lo
bueno y lo malo, y ser sensibles ante un material que quizs sepamos aprovechar.

La comunicacin visual mediante tipos opera con ideas o conceptos que se crean
ensamblando aquello que empieza mediante una forma abstracta (las letras
mismas) en una estructura (la palabra) que adquiere, con ello, un significado.

El arte de la tipografa consiste en hacer legibles y atractivas visualmente las


palabras y los signos grficos que las acompaan. El diseador trabaja con palabras
que ha de transformar en ltima instancia, en imgenes grficamente sugestivas y
adems pticamente legibles.

ELEMENTOS TIPOGRAFICOS.

Ttulos o Titular

Este elemento es de gran importancia, es el, quien tiene la misin de llamar la


atencin del lector y da la introduccin al texto, se recomienda sea corto y conciso
y que no est en negativo.

El uso al ternado de las maysculas y minsculas es adecuado para enfatizar lo,


tambin se puede usar una tipografa Sans Serif (Palo Seco).

Subttulos
Si hay necesidad de este, se hace uso, si no se puede excluir. Cuando un titulo no
es suficiente, se coloca el subtitulo y en este se pueden dar ms avances del
contenido.

Solo se usa la primera letra en maysculas las dems sern minsculas, para no
cansar la vista y para hacer ms fcil su seguimiento se puede usar letras Serif (con
Serifas).

Cuerpo del Texto

Hay que hacerlo lo ms legible y claro posible, el texto en conjunto crea una 0004-
letras digital mancha tipogrfica, la cual se toma en cuenta a la hora de hacer el
diseo o acomodo de la pgina, esto para ver el peso visual de la misma.

EL texto debe ir en minsculas, para la primera letra se puede usar una Capital o
solo mayscula, para resaltar una palabra se puede hacer uso de la letra Bold (o
negritas). La tipografa recomendada es la Serif, para hacer una lectura de fcil
seguimiento o rpida.

Flash o Idea Resaltada

Es un elemento destacado (por medio de color diferente, otro estilo al resto de la


tipografa) que comunica un mensaje especial como por ejemplo un servicio
especial, los componentes del producto, los precios y las ofertas.

Slogan

Es la frase con la que se identifica a la empresa, puede convertirse en la parte del


anuncio, con la cual el pblico se queda en todo momento. Puede llegar a crear un
vnculo con la marca, difcil de romper despus. Se puede hacer uso de este en un
Catlogo, en Manuales, en Boletines y en Anuarios.

EL de maysculas y minsculas en este puede llegar a variar, pues puede ser todo
en maysculas, pero en un puntaje muy pequeo, aqu depende del diseo.

Al igual el uso se la tipografa Sans Serif y Serif ser cuestin de ver si es muy corto
o largo.
Pie de Foto

Como su nombre lo indica da pie, da una muy breve explicacin de los que se est
mostrando en la fotografa.

Puede ser escrito es letra Sans Serif para destacarlo y a menor puntaje que el
cuerpo del texto.

Se usa solo una mayscula al principio de este.

Crdito de Foto o Marca

Existen fotografas que pertenecen a alguien, se puede colocar el nombre del


fotgrafo o la fuente que las proporciono.

Se usa en combinacin de maysculas y minsculas, en letra Sans Serif en un


puntaje mnimo, casi no debe notar se la presencia de este, pero si debe ser legible,
puede ser a 7 u 8 puntos.

Numeracin

Cada pgina debe ir numera en consecutivo, para que se pueda tener orden en la
publicacin, para un edicin de pocas hojas o para un Folleto no se recomienda su
colocacin.

El tipo para la numeracin, puede ser el que se use para el cuerpo de del texto, por
lo general una tipografa Serif es lo usual.

Cada elemento tipogrfico tiene su significado y nosotros debemos darle una


apariencia, como una personalidad con una fuente tipogrfica, tratando de
adecuarlos a los conceptos de la empresa o de la marca

La tipografa se manifiesta en mltiples formas:


como logotipos, avisos publicitarios, seales de estudios de TV, en los nombres de
las calles, en carteles, en membretes de cartas y titulares de revistas, en marcas
comerciales, en la sealtica y en otras tantas formas ms.

Fundamentos de tipometra

Se llama Tipometra al conjunto de tcnicas que se usan para medir los caracteres
de imprenta y muchos aspectos de los procesos de la impresin de textos. Sus
orgenes, tal y como hoy en da hacemos uso de las normas tipomtricas, se
remontan al siglo XVIII. Esto quiere decir que muchas de sus caractersticas se
originaron cuando la industrializacin no haba hecho ms que empezar y, por tanto,
aunque se sigan utilizando, estn desfasadas.

Origen de la tipometra

Cuando la necesidad de llegar a sistemas de medidas apropiados y estables llev


a la definicin de las unidades tipomtricas, la imprenta se basaba principalmente
en los sistemas en relieve, y an era una heredera muy directa del invento de
Gutenberg. Cada tipo se funda independientemente y sobre una de sus caras
llevaba los rasgos de un signo o de una letra. El tipo permaneca en uso hasta que
se desgastaba o rompa y, para ordenarlos en lneas, se usaba un procedimiento
completamente manual. El tipo, como se aprecia en el dibujo, era pequeo pero
slido, y constaba de varias partes importantes:

Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, adems del sistema


mtrico decimal, que poco a poco se va introduciendo.
El europeo se basa en: El punto de Didot, que mide 0,376 mm.
El Ccero, formado por 12 puntos de Didot, que mide 4, 512 mm.

El sistema anglosajn tiene como unidades: El punto de Pica, que mide 0,351 mm.
La Pica, formada por 12 puntos de Pica, que mide 4,217 mm.

Como se aprecia, la conversin de unas unidades a otras es incmoda, y lo normal


es que nadie las realice en los talleres. Se usan unas u otras, pero rara vez se
convierten entre s. Normalmente, los Cceros y las Picas vienen en unas regletas,
llamadas tipmetros, que en ocasiones pueden simultanear ambos sistemas, el
anglosajn y el europeo.

La particularidad del tipmetro es el gran nmero de escaletas que suele contener


y que son de gran utilidad. Cada escaleta corresponde a un cuerpo o a una
interlnea, cuando los bloques de lneas se separan por espacios en blanco. Las
escaletas ms frecuentes son las de 6, 7, 8, 9, 10, 11 y 12 puntos. Mediante la
combinacin de ellas se puede medir una amplia gama de tipos tradicionales, ya
que 3 lneas de la regleta del 6, por ejemplo, ocupan el mismo espacio que una del
18, por lo que sirve para este cuerpo; y dos del 7 hacen una del 14. Para lo que no
sirve el tipmetro es para medir los cuerpos modernos que permite el ordenador,
formados incluso por fracciones de punto.
Problemas en el uso de las unidades

Los problemas de comprensin que presenta la tipometra son mnimos


conceptualmente hablando, pero s se dan algunos a nivel prctico. Enumeramos
algunos:

El tipmetro no sirve para medir letras, slo mide el cuerpo tipogrfico. No hay
manera de tomar el tipmetro, ajustar el cero sobre la parte superior de una L, por
ejemplo, y tratar de medir su altura, porque sta no representa tipogrficamente
nada. Habra que tomar el cuerpo de plomo en que la L estaba grabada y medir el
alto de la cara, con zonas no impresoras o de blanco incluidas.

Siempre hay que considerar la interlnea de manera independiente


En la poca clsica de la tipografa, era corriente que entre las lneas de texto se
metieran regletas bajas de plomo para abrir blancos entre las letras. Hoy en da an
es ms frecuente hacerlo, ya que los programas de tratamiento de texto lo hacen
con suma facilidad.

Es frecuente medir en dos o tres sistemas al mismo tiempo


Es muy posible que, en un momento dado, no sepamos si estamos midiendo en
sistema europeo o anglosajn. A veces slo depende de quien sea el fabricante de
la mquina o de la aplicacin que estemos usando. De manera que si abrimos dos
aplicaciones al mismo tiempo, y son de distinto fabricante, podemos encontrarnos
con algunas sorpresas.

Se usa el

concepto de punto de manera simblica


A veces tambin puede suceder que se nos hable de cuerpo de la letra y se d una
medida en puntos que no se corresponde con ningn sistema conocido. Esto
sucede con frecuencia en procesadores de imgenes que tambin contienen
herramientas de texto. Se usa el nombre cuerpo y el tamao en puntos nada ms
que para ofrecer al usuario un valor relativo entre los tamaos.

Elementos tipogrficos y sus medidas


La tipografa es un arte sutil. Se basa en pequesimas variaciones aplicadas a las
formas genricas de las letras, que llevan con nosotros ms de dos mil aos. El
problema es que una pequea modificacin puede resultar de enorme efecto.
Tambin es un arte sutil porque los elementos tipogrficos han de conjugar entre s
de manera muy delicada, y es suficiente con variar unos pocos parmetros para que
el proceso de lectura o de apariencia se altere. Hay que aadir que el principio
clsico que afirmaba que la tipografa slo tiene el deber de ser legible ha quedado
desfasado. En trminos generales la tipografa tiene en la legibilidad el principal
fundamento de su existencia, pero el plano esttico y de matizacin del simbolismo
en la comunicacin han cobrado una gran importancia con la llegada de la tipografa
digital.

Los elementos tipogrficos a tener ms en cuenta son:

La letra, con sus rasgos caractersticos.

Las familias de letras, organizadas en alfabetos y conjuntos numricos y de signos.

La palabra o conjunto de letras que forman una entidad caracterstica.

La lnea o conjunto ordenado de palabras.

El prrafo o conjunto independiente de lneas.

El bloque de texto.

La columna.

La maqueta de pgina.
El impreso.

La letra

El diseo de las letras de nuestro alfabeto, comnmente llamado romano, ha


experimentado un largo proceso evolutivo que an sigue en marcha. La tecnologa
siempre ha influido mucho en la forma de las letras. Con la llegada de la tipografa
digital, sta se ha liberado enormemente. De ah la gran proliferacin de diseos
tipogrficos a la que asistimos. En general, las letras se disean hoy en da
basndose en un cuadrado, habitualmente asociado con la letra M, que se divide
en 1000 por 1000 unidades.

En conjunto, pues, cada letra se traza sobre una trama de un milln de elementos.
Evidentemente, las letras estrechas, como la i o la l, utilizan muchas menos
unidades. Y las anchas, como la m o la w, un nmero mayor. En el diseo de las
letras siempre se consideran los blancos que ha de tener para una correcta
escritura, la lnea base sobre la que se apoya el texto, y algo de espacio para la
interlnea bsica del diseo, o separacin mnima natural entre dos lneas, una vez
compuesto el texto.

Familias de letras

Se denominan familias de letras al conjunto de signos escriturales que comparten


rasgos de diseo comunes. Es frecuente que una familia est organizada en
subfamilias, que son variaciones de la misma basadas en:

El ancho del trazado: fino, medio, negro

La forma del trazado: perfilado, sombreado

La proporcin de los ejes: redonda, estrecha, expandida


La inclinacin de los ejes: cursiva, inclinada

En general, las familias de origen romano, con serifas de pie, funcionan mejor como
tipo de lectura en imprenta. Por el contrario, las de palo seco o sin serifas, dan mejor
resultado en monitores y pantallas, sobre todo cuando hablamos de resoluciones
bajas.

La palabra

Las palabras escritas forman unidades de significado, que son las verdaderas guas
de lectura para las personas adultas, que nunca leen siguiendo signo a signo la
pgina. De ah que la escritura en la que se mezclan letras maysculas o versales
con letras minsculas o de caja baja, son las que tienen mejor lectura, ya que el
permetro de la palabra es ms identificable en el segundo caso. Aprciese la
diferencia:

PALABRA RECTNGULO
Palabra variacin

Con maysculas, la forma exterior es casi siempre un bloque denso y rectangular.


Con minsculas siempre hay lneas que suben o bajan, y que ofrecen mayor grado
de diferenciacin e identificacin. Otro aspecto importante de la configuracin de la
palabra es el ritmo interior de la misma; es decir, el juego de blancos y mancha que
se produce en la escritura. Este espaciado puede ser homogneo y regular, y
entonces ofrece pocos problemas de eleccin al diseador, o depender de la
relacin entre determinados pares de palabras, que presentan huecos o lneas que
ajustan de manera diferenciada.

Aqu presentamos un ejemplo, con diferentes espaciados. En castellano suele


utilizarse la palabra ligadura para describirlo: ligadura entre la V y la a. El
trmino ingls es kerning.
La lnea

Una lnea es un conjunto de palabras que se apoyan sobre la misma lnea base. Y
presenta dos clases de problemas tipomtricos, el del espacio entre las palabras y
el de las dimensiones de la lnea.

El problema del espacio entre las palabras es que puede desestructurar la lnea y
daar la lectura y la esttica cuando las palabras distan mucho unas de otras. Hay
que hallar una medida razonable, que depender del tipo de escrito que estemos
componiendo. El ejemplo muestra algunas variaciones y cmo afectan a la visin
de la lnea:

El problema de la dimensin de la lnea depende de varios factores. En conjunto


hay que considerar:

El tipo de lectura que requiera el texto: consulta, peridico, novela, estudio


El tamao de la letra: a mayor tamao, mayor longitud de lnea.
El nmero ideal de caracteres segn el ancho de lnea.
Segn el tipo de lectura:

Cuanta mayor brevedad (un telfono, un pie de foto) menor puede ser el tipo.
A mayor duracin, hay que acoplar el tamao a la longitud total del impreso y a la
comodidad de lectura.

Una columna estrecha, entre 8 y 10 cceros de ancho, ha de tener alrededor de 30


35 caracteres.

Segn el tamao de la letra:

No siempre un mayor tamao implica una mejor lectura. Depende de la distancia de


visin y de la composicin del texto.

La lnea nunca debe ser tan larga que dificulte la precisin en el retorno al comienzo
de la siguiente lnea. Como regla general: a mayor longitud de lnea, mayor
interlineado.
Para lneas de 20, 25 cceros ms o menos, apropiadas para libros, el nmero de
caracteres que se considera ptimo en cada lnea vara entre 60 y 70.

Prrafos y bloques

Este aspecto parece depender del autor del escrito, y as es en literatura creativa.
No es igual de largo un prrafo de Proust que uno de Baroja, por ejemplo. Pero no
es as en otro tipo de proyectos: guas, catlogos, publicidad, etc. En estos casos
hay que aconsejar sobre la adecuada medida de los prrafos, apuntando que la
brevedad y diferenciacin grfica en cada uno de ellos suele beneficiar la facilidad
de lectura.

Columnas y maqueta

Si tratamos de libros, la preferencia por una o dos columnas suele depender de:
El ancho de la pgina: suelen ser preferibles dos columnas estrechas, con 35
caracteres cada una, a una ancha con 80 caracteres o ms.
El tipo de proyecto: contar con dos columnas puede facilitar el uso de ilustraciones
y fotografas sin alargar demasiado la publicacin.
Razones de diseo: para crear un estilo, porque ya exista una coleccin, etc.

Si tratamos de peridicos y revistas:

Afecta mucho la costumbre del lector y hay soluciones para todos los gustos: desde
tres columnas de ancho medio a siete o ms columnas muy estrechas.
El columnado afecta a las posibilidades de realizar juegos grficos con titulares e
imgenes. Con muchas columnas se pueden crear estructuras de gran complejidad,
pero hay que analizar si son las que el pblico espera.

En toda publicacin:

Los blancos de maqueta, en la cabeza, al pie y en los laterales, son importantes.


Una misma caja de texto puede parecer distinta segn los blancos que la rodeen.
Hay que considerar que, por s mismos, los blancos son funcionales, calman la
lectura y tienen enormes posibilidades estticas.

Proporciones adecuadas

Como resumen, hay que decir que lo ms importante de la eleccin de cualquier


medida tipogrfica es que est en relacin con las que ya se han tomado o tienen
que tomarse. Ninguna medida tipogrfica es independiente de las otras:

Del tamao del cuerpo depende la lnea.


De la longitud de la lnea depende la interlnea.
De las interlneas depende la coherencia del prrafo, etc.

Hay que considerar, adems, que muchos diseos tipogrficos requieren un


particular tratamiento, al cual el diseador tiene que ser sensible. Algunas familias
requieren ser usadas en cuerpos grandes porque si no no se aprecia su diseo Lo
mismo al contrario: letras de proporciones estrechas, muy espigadas, pueden ser
fatigosas cuando se usan a razn de 150 caracteres en lneas que tal vez no son
demasiado largas, pero que cansan al lector. La proporcin del diseo de la letra y
de la lnea, no cuadran entre s.

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