Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
INTRODUCCIN
AUDITORIA DE MARCA
Revisin de la estrategia
Los planes de negocio
Los planes de marketing
Declaracin de posicionamiento marcario
Planes de Marca
Creatividad
Planes de medios
EQUIDAD DE MARCA
CONCIENCIA
En primer lugar, los consumidores deben ser conscientes de que hay diferentes marcas
en las categoras de productos en los que opera la marca. deben ser conscientes de su
marca. Idealmente, su marca debe ser la primera que se viene a la mente dentro de las
categoras de productos especficos y asociados con beneficios clave de consumo. Los
consumidores deben ser capaces de identificar qu productos y servicios ofrece su
marca. Tambin deben ser capaces de identificar qu beneficios se asocian con la
marca. Por ltimo, deben tener una idea de donde se vende su marca.
DIFERENCIACIN RELEVANTE
VALOR
Su marca ofrece un buen valor por el precio que vale? Los consumidores creen que
vale la pena el precio? Independientemente de si es caro o barato, de gama alta o de
gama baja, se debe entregar al menos un buen valor.
AUDITORIA DE LA MARCA
ACCESIBILIDAD
Su marca debe estar disponible donde compran los consumidores. Es mucho ms fcil
que los consumidores insistan en su marca si est ampliamente disponible. La
importancia de la conveniencia no puede ser subestimada en el mundo actual.
CONEXIN EMOCIONAL
Por ltimo, el consumidor debe confiar en su marca y sentir una conexin emocional
con ella. Hay muchas maneras innovadoras de lograr esta conexin emocional: 4
branding, publicidad, relaciones pblicas, entre otras disciplinas que ayudan a lograr
una conexin emocional.
Para conocer qu saben los consumidores de las marcas y productos a fin de que la
compaa pueda tomar decisiones de posicionamiento estratgico informado, los
mercadlogos deben primero realizar una auditora de marca para perfilar las
estructuras de conocimiento del consumidor.
Una auditora de marca es un examen integral de la marca para descubrir sus fuentes
de valor capital. En contabilidad, una auditora es una inspeccin sistem-tica realizada
por confirmaciones. Una empresa externa de los registros contables como anlisis,
pruebas y confirmaciones, El resultado es una evaluacin de la salud financiera de la
empresa en forma de reporte.
Puede establecer una direccin estratgica para la marca y la gerencia debe realizar 6
una siempre que sean posibles cambios estratgicos importantes en la direccin
estratgica. Las fuentes actuales del valor capital de la marca son satisfactorias?
Ciertas asociaciones necesitan fortalecerse? La marca carece de singularidad? Qu
oportunidades existen para ella y qu retos potenciales existen para el valor de
la marca? Como resultado de este anlisis estratgico, la gerencia puede implementar
un programa de marketing para maximizar el valor capital de la marca en el largo
plazo. Realizar auditoras de marca de manera regular, como cada ao, permite a los
mercadlogos tomarle el pulso a sus marcas de modo que puedan administrarlas de
manera ms sensible y proactiva. Las auditoras, por tanto, ofrecen a los gerentes un
historial muy til para formular sus planes de marketing
Inventario de la marca
El plan requiere que los mercadlogos cataloguen los siguientes aspectos en forma
visual y escrita para cada producto o servicio vendido:
El resultado deber ser un perfil preciso, integral y actualizado de cmo todos los
productos y servicios se comercializan bajo una marca en trminos de qu elementos 7
se emplean y cmo, as como la naturaleza del programa de marketing de apoyo. Los
mercadologos deben tambin realizar un perfil de las marcas competitivas con tanto
detalle como sea posible para determinar los puntos de semejanza y los puntos de
diferencia.
Razones
El inventario de marca es un primer paso valioso por varias razones.
Por ejemplo:
Exploracin de la marca
A pesar de que la visin del lado de la oferta revelado por el inventario de la marca es
til, las percepciones reales del consumidor no necesariamente pueden reflejar las que
el mercadlogo pretenda.
Por tanto
Actividades preliminares.
1. Auditoria de Posicionamiento
Analizar el posicionamiento significa averiguar cmo estamos situados dentro de la
mente de nuestro pblico.
AUDITORIA DE LA MARCA
Por ejemplo
Si tu intencin era posicionarte como una marca premium y resulta que tus clientes
potenciales te suelen regatear los precios, significa que tienes un problema de
posicionamiento.
Para analizar tu marca desde el punto de vista grfico debes tener en cuenta dos
niveles.
Por un lado debes plantearte si tu logotipo y las diferentes aplicaciones de tu marca
siguen las reglas bsicas del diseo.
Ejemplo:
Pongamos que eres un negocio que ofrece algn tipo de terapia natural. En este caso
podras fijarte en marcas de cosmtica o empresas de artesana.
Analiza qu recursos estticos utilizan, cmo son las imgenes, cmo utilizan la
tipografa
Si finalmente decides hacer un restyling de tu marca, esta informacin ser una fuente
de inspiracin muy valiosa.
3. Diagnostico general
Se toma en cuenta los datos obtenidos de las auditorias de posicionamiento e 10
identidad visual y se comienza a enunciar como ha sido el crecimiento o el decaimiento
de la marca en un periodo que comprende doce meses. Este diagnstico en su
comprensin ms sencilla es tomar una fotografa de la marca y luego compararla con
la siguiente que se realizada un ao despus de la primera. Con este ltimo, es con el
que al final se determinan las estrategias o tcnicas a utilizar para el mejoramiento
futuro o cumplimiento de objetivos planteados.
La auditora de marca es una de las tcnicas ms utilizadas por empresas que desean
saber su situacin real, en trminos de visibilidad y valoracin de sus consumidores. En
Mglobal contars con especialistas en el desarrollo de auditoras de
marketing que evaluarn el estado de tu marca al tiempo que descubrirn nuevas
oportunidades.
Posicionamiento
Valores de marca
Propuesta nica de venta, promesa de la marca, o la esencia de la marca
Voz del cliente
Cultura
Posicionamiento producto/servicio
Social Media
Patrocinios / participacin cvica / membresas
Noticias / Relaciones Pbicas
Marketing de Contenido y otros activos blogs, libros blancos, casos de
estudio, artculos, libros, etc.
Testimonios
Videos
Anlisis previo
En primer lugar, debemos tener una visin global de los objetivos que se pretenden
conseguir con la empresa. Analizaremos todos los detalles as como al tipo de cliente al
que nuestro producto va dirigido, qu es lo que queremos conseguir, cunto tiempo
creemos que tardaremos en lograr nuestros objetivos de marca
La principal ventaja
Es que podremos segmentar los datos obtenidos dividindolos, por ejemplo, en franjas
de edad, sexo, condicin fsica o de cualquier aspecto que queramos destacar.
La clave que persigue una agencia de marketing para realizar una auditora de
marca consiste en conseguir la mayor informacin posible para aplicarla a
continuacin en la estrategia y acciones de la empresa.
AUDITORIA DE LA MARCA
En este punto, nos encargamos de analizar los resultados obtenidos en los procesos
anteriores. De esta forma, nos podemos hacer una idea de los objetivos que tenemos
como empresa y de la percepcin del pblico. Se trata de establecer una relacin entre
ambas para averiguar cunto nos queda para cumplir nuestros objetivos y si estamos
siguiendo el camino correcto para hacerlo.
Cuando llegamos a este punto en una auditora de marca, tenemos que estar
preparados para adoptar cualquier estrategia en el caso de que los resultados no
hayan salido como esperbamos. 12
Una tcnica muy acertada es comparar estos resultados con los del ao anterior para
saber cul ha sido su evolucin y preparar la estrategia adecuada con el objetivo de
solventar cualquier problema acontecido.
Diagnstico general
Auditora de posicionamiento
Auditora de identidad visual
Auditora de naming
Auditora digital
Involucracin de las personas clave en la gestin.
Diagnstico rpido.
Ordenacin de causas y efectos permiten atajar los problemas de raz.
Decisin conjunta sobre aspectos crticos para la mejora de la marca.
AUDITORIA DE LA MARCA
Conclusin
Debemos realizar un informe ejecutivo indicando las reas de actividad que
deben ser tratadas y potenciadas de cara a alcanzar la competitividad que
corresponda, as como establecer el plan de seguimiento y control
correspondiente. 13
Bibliografa
http://www.punto6.com.ar/consultoria/auditoria-de-marca
http://carlesaparicio.net/guia-para-hacer-una-auditoria-de-tu-marca/
https://mglobalmarketing.es/blog/pasos-para-hacer-una-auditoria-de-marca/
https://sintesysglobal.com/consultoria-web/auditoria-de-marca/