Tipo de marketing promocional de cineplanet

El desarrollo tecnolgico ha supuesto una revolucin de muchos mbitos de la vida,

incluyendo el entretenimiento. Este avance, unido a factores sociales y econmicos, ha
dado lugar a una economa mundial basada en el ocio y los servicios. Las numerosas
frmulas de ocio que han surgido a travs de los medios digitales han hecho que el cine
redujera su capacidad de atraccin al pblico. Las nuevas sociedades cuentan con
individuos ms independientes y mviles que buscan ante todo la inmediatez y
personalizacin. Por este motivo, la industria cinematogrfica ha contraatacado utilizando
las mismas estrategias comerciales de los medios online a travs del llamado marketing de
cine.

Existe un concepto asociado al marketing del cine que es el marketing mix, basado en un
conjunto de herramientas operativas de marketing que las empresas utilizan con el
objetivo de obtener la respuesta deseada en el pblico. Estas herramientas se pueden
incluso agrupar en cuatro categoras, conocidas como las cuatro P del marketing:

Producto. Que debe satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores y est
referido a la pelcula.

Precio. Ha de corresponderse con el coste que supone esta para el comprador.

Promocin y publicidad. Vinculadas a las necesidades de comunicacin e informacin

del destinatario de este bien. Sera la capacidad de dar a conocer la pelcula y atraer al
pblico a las salas.

Lugar (place en ingls). Se refiere a la conveniencia de recibir un servicio o comprar un

producto. Se trata del proceso de distribucin y exhibicin del producto
cinematogrfico.
Enfoque del marketing cinematografico

El cambio de enfoque de las empresas cinematogrficas hacia el marketing online hace

que ya no se preocupen tanto de las necesidades del vendedor, sino que busquen
satisfacer las del comprador. Por este motivo, est centrado en pilares como:

1. El mercado al que se dirige, por lo que selecciona el pblico donde busca

competir.

2. Las necesidades del consumidor. Necesita conocer sus deseos y demandas y no

los de la empresa.

3. Coordinacin del marketing con todas las reas y los departamentos del proyecto.
De esta forma, se configura una estrategia de marketing externo, pero tambin
interno.

4. Rentabilidad. La finalidad ltima es alcanzar los objetivos de la empresa