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Evolution de la publicite au fil des temps

La publicit est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention
d'une cible vise : consommateur, utilisateur, usager, lecteur, etc. , afin de l'inciter adopter un
comportement souhait : achat d'un produit, lection d'une personnalit politique, incitation
l'conomie d'nergie, etc..

La publicit commerciale qui cherche faire connatre un produit, convaincre qu'il est
meilleur que ses concurrents, inciter le consommateur l'acheter. Elle vise parfois crer un
nouveau besoin.

La publicit commerciale conomie marchande

La publicit commerciale ou publicit de marque Il sagit de la diffusion lantenne de


messages (spots) favorisant, par leur argumentaires, lachat dun produit, dun bien ou dun
service. Il sagit dune prestation de la radio un annonceur commerant, artisan, industriel ou
profession librale (pour celles autorises faire de la publicit : un mdecin, par exemple, na
pas le droit de faire de publicit).

Le parrainage commercial

Le parrainage se distingue de la publicit de marque en ce quil exclut tout argumentaire


promotionnel de la marque, du produit ou du service parrain. Cest le financement dmissions
par des entreprises de lconomie marchande dans le but de promouvoir leur image, leurs
activits ou leurs ralisations. Le parrainage vient en contrepartie de la citation du nom, de la
dnomination ou de la raison sociale de l'entreprise dans le gnrique de lmission parraine.

Les ressources lies la diffusion lantenne, de messages de publicit commerciale (spots


ou parrainage) entrent dans le calcul des 20% de publicit.

Le mot publicit dsigne aussi les moyens et les supports utiliss pour les actions publicitaires :
affiches sur la voie publique,
annonces dans un journal,
prospectus dans les botes aux lettres,
spots publicitaires la tlvision, la radio ou au cinma,
parrainage ou sponsoring,
publicit sur le lieu de vente,
bandeaux interactifs sur Internet,
courriers lectroniques (spam).
On accuse la publicit de favoriser la concentration des marchs et de fausser la concurrence

De nos jours, la publicit a pris une place prpondrante dans notre quotidien. Que nous allumions
notre tlvision ou que nous promenions notre chien, la publicit est partout autour de nous.
Cependant cela ne date pas daujourdhui. En effet , pendant les priodes de guerre du XXme sicle, elle
servait de propagande. Mais partir de la fin de la seconde guerre mondiale, la publicit a pris une
dimension diffrente et sest installe peu peu dans nos foyers.
1) LES 30 GLORIEUSES

1.1) Reconstruction avant le dveloppement

Au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, lEurope et en particulier la France sont


dtruites par les bombardements et tout est reconstruire. Toute la vie politique, sociale,
conomique doit tre rorganise. La publicit connat alors un nouvel essor et un usage plus
dfini.
Cest la priode du plein emploi, en effet, la France connat une croissance conomique
exponentielle. Le niveau de vie slve. Cette socit de consommation est alors base sur quatre
produits : le rfrigrateur, le lave linge, le tlviseur et lautomobile.
1.2) Le renouveau de la publicit
Pendant la Seconde Guerre Mondiale, la publicit est utilise comme outil de propagande
des fins militaires et politiques. Durant les 30 glorieuses, la publicit renat dans un but de
dveloppement conomique et marque le dbut de la socit de consommation. Lindividu pense
alors de plus en plus son plaisir, la socit devient alors individualiste. De ce fait, la publicit
influence ses choix de consommation et donc favorise le dveloppement conomique,
caractristique de cette priode de prosprit conomique. La publicit sinstalle alors de plus en
plus dans la socit.
1.3) Changement social ?
Du fait de la modernisation de la France et par consquent du progrs technique, les foyers
franais sont plus quips voir encombrs. La tlvision, elle-mme un progrs et une grande
avance pour le modernisme se multiplie dans les mnages. Par consquent, les entreprises
peuvent mieux cibler les consommateurs. En effet, au dbut des publicits tlvisuelles, la
plupart des produits taient alimentaires et esthtique mais au fur et mesure apparaissent des
spots publicitaires sur les automobiles, l'lectromnager ou encore les autoradios.
2) LES 20 PITEUSES

2.1)Crise conomique et nouvelles valeurs

En 1973 la guerre fait rage au Kipour o Isral, soutenu par les pays occidentaux affronte les
pays arabes. En reprsailles, pour stopper le conflit et pour pnaliser les occidentaux, les pays
arabes, dtenteur du ptrole, dcident daugmenter le prix du baril ce qui a pour consquence
directe une inflation. Celle-ci aura pour consquence une baisse du pouvoir dachat des
mnages.
Malgr ces contraintes conomiques, cest au dbut des vingt piteuses que les publicits
automobiles commencrent leur essor. En effet les Franais, tant pour la plupart quips de
tlvisions suite aux trente glorieuses, taient constamment confronts la publicit.

2.2) De nouvelles formes de publicits


Les annes 70 sont aussi marques par diffrentes rvoltes apparues pendant les annes 60,
tel que le mouvement hippie. En France, lors des rvoltes de mai 68, les journaux ne paraissent
plus suite aux grves, la tlvision et la radio sont censures par lEtat, cest alors un retour en
force de laffiche, qui devient le seul moyen de communication et dinformation libre et rapide.
Ces rvoltes auront permis laffiche de retrouver sa fonction premire : informer.
Aprs la renaissance de laffiche lors des annes 70 cest la photographie (artistique,
humoristique ou documentaire) qui prendra une place de choix dans les annes 80.
3) PRIODE ACTUELLE

La publicit est trs utilise par les entreprises pour diffuser un message afin de vendre un
produit, un service ou une information. La tlvision est un moyen de communication trs
prsent dans la socit franaise et notamment un des principaux outils de diffusion publicitaire
de nos jours avec Internet qui prend une place de plus en plus importante dans la communication
des entreprises. La publicit est un miroir de la socit et volue au fil du temps.

3.1) La tlvision : son envergure au XXIme.


Dans la socit franaise, en trs grande majorit, la population a accs la tlvision donc
est fortement influence par celle-ci. Comme le montre le graphique ci-dessous, en plus -davoir
une ou plusieurs tlvisions, une partie consquente des mnages a accs la TNT qui regroupe
lensemble des chanes gratuites en France avec un accs par antenne.

3.2) Internet et son expansion au XXI sicle


Internet a transform le quotidien de millions de personnes.
Une grande partie de la population franaise est connecte au quotidien internet par les
ordinateurs, Smartphones
Avec lmergence des rseaux sociaux comme Facebook (lanc en 2004) ou encore Twitter
(2006) les gens ont envi dtre connects de plus en plus. Ainsi, les entreprises de marketing
profitent de cette concentration de consommateurs pour vanter les mrites de leurs produits avec
la publicit cible, en association avec des sites internet.

Une tude dmontre que, en moyenne, les gens sont la cible denviron 3000 publicits par
jour. Les entreprises de marketing franaises ont dpens de plus en plus dans la publicit
digitale et majoritairement (57%) pour celles des navigateurs.

CONCLUSION

En conclusion, nous constatons que la publicit na cess de se dmocratiser au fil du


temps jusqu atteindre un pic de nos jours o elle fait compltement partie de notre
quotidien. Elle a bien volu depuis ses dbuts et est maintenant prsente sur tous nos mdias
dinformations et de communications, sous diffrentes formes allant de laffiche la bannire
internet.
Cependant elle a toujours influenc les mnages dans leurs achats et sil fut un temps
o la cible principale de la publicit tait les foyers, celle-ci sest progressivement oriente avec
plus de prcision vers des groupes ou individus en particulier, notamment en adoptant les
valeurs et les codes de ceux-ci.

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