INTRODUCCIN A LA MICROECONOMIA

MTRA. MARIBEL BAUTISTA ALVAREZ

Concepto y Tipos de mercados

Sin embargo, antes de empezar, considero oportuno recordar qu es exactamente
un mercado, que podramos definir desde un punto de vista microeconmico como
el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o servicio. Como vemos, el
concepto de mercado tiene dos perspectivas diferentes: la de la oferta (vendedores)
y la de la demanda (compradores).

Desde un punto de vista empresarial, y dado que toda empresa est interesada en
captar el nmero mximo de compradores posibles, nos interesaremos en
el mercado de la demanda, esto es, de los compradores. De esta forma, podramos
redefinir el concepto de mercado como el conjunto de compradores potenciales
(tanto personas fsicas como jurdicas) de los bienes y servicios producidos por las
distintas empresas.

Tipos de mercados segn la naturaleza del producto

Esta primera clasificacin diferencia a los mercados en funcin de las caractersticas

propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser perecedero,
duradero, industrial o un servicio.

* Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artculos

cuyo uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de
mercado engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por
sus caractersticas dejan de ser tiles en un breve plazo de tiempo, como por
ejemplo los productos alimenticios o los combustibles.

* Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este
tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se
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destruyan, como por ejemplo un automvil, un electrodomstico o una prenda de

vestir.

* Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se

incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para
producir otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A
ellos se unen los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el
proceso de produccin.

* Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una

naturaleza intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan,
como por ejemplo la sanidad, la educacin, el transporte o la justicia.

Tipos de mercados segn su mbito geogrfico

En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la localizacin
geogrfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre mercados locales,
regionales, nacionales, internacionales y globales.

* Mercado local. Es el mbito geogrfico ms reducido que existe. Este tipo de

mercado engloba a los consumidores de un mbito municipal o provincial. Aqu
encontraramos, por ejemplo, a la pequea panadera que vende sus productos en
la localidad en que se encuentra ubicada, as como a una empresa de construccin
cuyo mbito de actuacin se limita a la provincia de Mlaga.

* Mercado regional. El mercado regional es un mercado ms amplio que el anterior.

En el caso de la empresa malaguea, su acceso al mercado regional se producira
cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad
autnoma andaluza.
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* Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales

de este tipo de mercado se extienden por todo el pas. Un ejemplo bastante claro
sera el de RENFE, empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por toda
la geografa espaola.

* Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa

extiende su actividad por diversos pases. Como no poda ser de otra manera, los
compradores potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa
multinacional opera en este mercado.

* Mercado global. Su origen no es otro que el fenmeno de la globalizacin. En un

mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial
realizando operaciones comerciales que incluye prcticamente todas las zonas del
planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidacin de los mercados
globales.

Tipos de mercado segn la naturaleza del comprador

No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite
diferenciar entre otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial,
el de revendedores y el institucional.

* Mercado de consumidores. Es el ms cercano a todos nosotros y en l se

encuentran los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la
adquisicin de un bien o servicio de consumo.

* Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que

las empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para
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realizar sus actividades. Un ejemplo sera el caso de una empresa de electricidad

que compra materiales necesarios para el da a da de su actividad.

* Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia

formada por las empresas que compran bienes y servicios con la intencin de volver
a venderlos a un precio superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante
claro seran los supermercados.

* Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones

que conforman el Sector Pblico espaol, desde el Estado hasta las Comunidades
Autnomas pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

Tipos de Mercado, Segn la Competencia Establecida:

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de mercado:

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos

caractersticas principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son
todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningn
comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice
que son precio-aceptantes.

Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria.

Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de
cualquier otra. La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada;
es decir, que otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que
ejerce el monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres orgenes:

1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es propiedad de una nica

empresa,

2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una nica empresa para

producir un bien o un servicio y
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3) los costos de produccin hacen que un nico productor sea ms eficiente que
todo el resto de productores.

Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos:
1) El Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de Monopolio Puro. Existen dos
clases de mercados de competencia imperfecta :

1. Mercado de Competencia Monopolstica: Es aquel donde existen muchas

empresas que venden productos similares pero no idnticos.

2. Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos

compradores. El oligopolio puede ser: A) Perfecto: Cuando unas pocas
empresas venden un producto homogneo. B) Imperfecto: Cuando unas
cuantas empresas venden productos heterogneos.

Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas Monos =

Solo y Opsoncion = Idea de compras. Este tipo de mercado se d cuando los
compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal forma que les
permite intervenir en el precio, fijndolo o, por lo menos, logrando que se cambie
como resultado de las decisiones que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad
demanda por un solo comprador es tan grande en relacin con la demanda total,
que tiene un elevado poder de negociacin. Existen tres clases de Monopsonio:

1. Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para

regular la demanda

2. Oligopsonio: Se d cuando los compradores son tan pocos que cualquiera

de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.

3. Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos

y compiten entre s otorgando algunos favores a los vendedores, como:
crditos para la produccin, consejera tcnica, administrativa o legal,
publicidad, regalos, etc...

Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Producto:

De acuerdo a esta clasificacin, el mercado se divide en:

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Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas, organizaciones o

individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble,
un auto, etc...).

Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u

organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que
pueden ser objeto de transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de
seguridad, de lavandera, etc...

Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan

constantemente de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el mercado. Por
ello, la mayora de ellas estn dispuestas a pagar una determinada cantidad de
dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaa publicitaria, para el
diseo de un nuevo producto o servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposicin
de proyectos en universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer
empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc...

Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y personas

que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus
oficinas, construir su fbrica o simplemente para vivir. Tambin est compuesto
por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacacin,
recrearse en un determinado lugar, etc...

Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Recurso:

Segn Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia", el mercado de

recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de
trabajo, 3) mercado de dinero y otros .

Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u organizaciones que

necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros)
para la produccin y elaboracin de bienes y servicios.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de produccin, por

tanto, est formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar
empleados, tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o
servicios.
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Mercado de Dinero: Est conformado por empresas, organizaciones e individuos

que necesitan dinero para algn proyecto en particular (comprar nueva
maquinaria, invertir en tecnologa, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar
bienes y servicios (una casa, un automvil, muebles para el hogar, etc...), y que
adems, tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que
se han prestado.

Tipos de Mercado, Segn los Grupos de No Clientes:

Segn Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes,
por ejemplo:

Mercado de Votantes: Es aquel que est conformado por personas habilitadas

para ejercer su derecho democrtico al voto. Por ejemplo, para elegir una
autoridad (presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente
de la junta de vecinos u otro).

Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de frondosa

entidades sin nimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de:

1) Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro

(educacin, investigacin, salud pblica, etc...).

2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades benficas o sociales, se

dividen en: fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias.

3) Individuos: Personas que donan fondos para causas benficas o de inters

social.

Mercado de Trabajo.

Conclusin:

En conclusin, los tipos de mercado son una clasificacin muy til porque permiten
identificar el contexto de mercado en funcin a su ubicacin geogrfica, los tipos de
clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de
recursos y los grupos de no clientes; todo lo cual, es fundamental para responder a
cuatro preguntas de vital importancia:
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1) Con qu productos se va a ingresar al mercado?,

2) mediante qu sistema de distribucin?,

3) a qu precio? y

4) qu actividades de promocin se va a realizar para dar a conocer la oferta de la

empresa?.

Bibliografa: Economa de la Empresa. Jos Miguel Ridao Gonzlez. Editorial

Algaida.