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Nom : Hamaoui Amine

PCM

Dfinition du marketing mix :

Le marketing mix regroupe lensemble des dcisions et actions marketing prises pour assurer le

succs dun produit, service, marque ou enseigne sur son march.

Les dcisions et actions du marketing mix sont prises dans 4 domaines : Produit Prix
Distribution (Place) et promotion

Les actions du plan de marketing Mix :

Le marketing mix sorganise autour des 4 P :

Produit : La politique de produit comprend notamment les choix relatifs :

-Les attributs du produit font rfrence aux caractristiques du produit couleur, parfum,
arme, got, etc.)

-Les marques prsentes sur ltiquette

-Emballage et tiquettes

Prix : dtermin partir des cots de revient, il dpend de la politique commerciale. Il sera
vendu cher, mme si le cot de production est faible, ds lors que la clientle vise est haut
de gamme. L'entreprise peut aussi dcider de toucher un maximum de consommateurs en
comprimant ses marges et en vendant un prix bas

Lieu de distribution (place) : choix du circuit et des zones de distribution.

Communication (promotion) : La communication est un aspect important du marketing mix:


il est crucial de communiquer avec les consommateurs existants et potentiels et de fournir
des informations sur les caractristiques du produit IG afin de renforcer la propension
payer des consommateurs

Prix

Produit Image
rglementation
Nom concurrence
Marque stratgie
Marketing
Caractristiques Cots
Emballage Mix
qualit

Communication
Distribution : canal rseau de vente - lieu publicit - promotion
mcnat- relations
publiques