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y el Gobierno Corporativo
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La crisis global ha impactado a las Multinacionales; la Union Europea (UE)
1 Responsabilidad social en la
comunidad de negocios empresas cambiando drsticamente el con la propuesta y aplicacin del Global
escenario de sus utilidades y obligando Reporting Initiative (GRI); el World
2 Qu es la Responsabilidad Social? a que muchos empresarios tengan que Bussines Council for Sustainable
replantear su operacin y realizar ajustes Development (WBCSD), se han dado
3 Compromiso de la ESR presupuestales. a la tarea de promover dicho concepto
y de vigilar el apego al mismo. Ellas han
4 Gobierno Corporativo
y Responsabilidad Social Ante esta situacin y debido a los escasos tomado en sus manos el compromiso
recursos que las empresas generan para con las empresas, la sociedad y el medio
El Consejo de Administracin y la
Responsabilidad Social Empresarial sobrevivir a la globalizacin, surgen ambiente para disear algunas regulaciones
varios cuestionamientos tales como: es y lineamientos aplicables para las
5 Criterios de apoyo para promover
la RSE del Consejo de Administracin inversin destinar recursos a programas organizaciones a efecto de que stas
a los niveles operativos de Responsabilidad Social Empresarial puedan ser reconocidas en una sociedad
La RSE como elemento interno (RSE)?, Mi empresa se beneficia con o un pas como una ESR. En el caso de
de la organizacin la RSE? Mxico, existe el distintivo ESR que
Conclusin
es respaldado por la Alianza por la
La crisis financiera actual genera que ante Responsabilidad Social Empresarial
la incertidumbre, los empresarios y dueos (AliaRSE), mismo que es otorgado por
de empresas se vean impulsados a reducir el Centro Mexicano de Filantropa, A.C.
costos operativos. Sin embargo, gran parte (CEMEFI).
de ellos analizan la conveniencia de
mantener los gastos asociados a la La intencin bsica de este artculo,
responsabilidad social mediante la es reflexionar sobre el fenmeno de la
inclusin de actividades relacionadas responsabilidad social de las empresas
dentro del plan de trabajo del Comit y sobre el peligro de que sta se vea
de Prcticas Societarias. acorralada en un desigual combate
contra los efectos econmicos.
Hoy en da, no existe una disposicin
oficial o normatividad global donde se
definan los criterios para ostentarse como Responsabilidad social en la
una Empresa Socialmente Responsable comunidad de negocios
(ESR). Por esto, diversos organismos Desde hace algn tiempo, en un gran
internacionales como: la ONU a travs nmero de debates y publicaciones
del Pacto Global, la OCDE mediante internacionales, se ha abordado el tema
sus Directrices para Empresas de la responsabilidad social de las
Auditora
empresas. Las instituciones pblicas, Entre los valores bsicos que deben
las asociaciones empresariales, las existir dentro de una ESR se destacan
asociaciones de empleadores y las los siguientes:
organizaciones de la sociedad civil
parecen estar convencidas de que la Independencia y rigor en el desarrollo
"responsabilidad social de las empresas" de las actividades diarias.
es el elemento fundamental de las polticas
sociales, actuales y futuras, en todos los Responsabilidad y transparencia en
continentes y en todos los sectores. todas las operaciones y nexos con
los grupos de inters.
Esta herramienta surge en un periodo en
el que los grupos econmicos y financieros Atencin a las demandas de
multinacionales, la globalizacin y la propia la sociedad.
economa de mercado, atraviesan una
grave crisis interna. Esto es visible a travs Innovacin y mejora continua en
de las miles de prcticas "irresponsables" las actuaciones.
desde el punto de vista tico y social,
como son: las quiebras fraudulentas, Respeto al medio ambiente y
las adquisiciones ilcitas, los fraudes a las inquietudes del entorno social.
contables, los ingresos elevados de los
empresarios, el irrespeto de los valores Dilogo y equidad como base de
esenciales, el desinters por el medio las relaciones laborales.
ambiente, las desregulaciones
innecesarias y la desconexin entre las Confianza para seguir fomentando la
actividades financieras y econmicas. comunicacin y la responsabilidad en
la sociedad.
En consecuencia, en el mbito mundial
los empresarios han tomado la decisin Compromiso con los grupos de
de invertir en diversas actividades inters con los que se interacta.
relacionadas con la responsabilidad social
dictadas por el consejo de administracin Criterio para mejorar la relacin con
con el seguimiento correspondiente por los clientes, comprendiendo mejor
parte de sus rganos de apoyo. sus demandas.
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Mitos: Realidad:
La Responsabilidad Social La Responsabilidad Social Empresarial
Empresarial
Compromiso de la ESR
Las Empresas Socialmente
Responsables tienen frente
a la sociedad, tres compromisos
fundamentales que son:
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Asimismo, para dar continuidad, vigilar y El Consejo de Administracin y la
evaluar el proceso de transicin a Empresa Responsabilidad Social Empresarial
Socialmente Responsable, se deben En el contexto de la RSE existen criterios
considerar acciones especficas que centrales que deben tener presentes los
ayuden a tener una gestin adecuada rganos de gobierno de cualquier
sobre la RSE. Tales conceptos, que son organizacin ya que sin ellos, es difcil
enunciativos ms no limitativos, se prever la generacin de valor y la
muestran en el siguiente diagrama: contribucin a los fines socialmente
responsables de cualquier empresa.
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Diversidad. La diversidad de opiniones "Cumplir o explicar". El principio de
en el consejo resulta imprescindible: "cumplir o explicar" caso por caso resulta,
una diversidad en la composicin del la mayora de las veces, ms coherente
consejo de administracin con hombres y con la naturaleza de la responsabilidad
mujeres de diferente edad, especialidad corporativa que la regulacin universal.
y experiencia en el sector productivo, tiene
como resultado el que se tomen decisiones Adoptar indicadores de gestin.
ms acertadas. Durante los ltimos aos el concepto de
cuadro de mando integral ("balanced
Eficiencia. El ltimo principio bsico del scorecard") ha resultado muy til para
trabajo del consejo de administracin es controlar la evolucin de aspectos como
la eficiencia en el establecimiento y la la innovacin o la satisfaccin de los
ejecucin de una agenda clara de objetivos clientes y su impacto en los resultados.
y prioridades. Las empresas deberan adoptar
indicadores que les permitan mejorar sus
Criterios de apoyo para promover la relaciones con diversas partes y explicar
RSE del Consejo de Administracin a mejor lo que hacen en el mbito de la
los niveles operativos accin social.
Para trasladar la responsabilidad social de
los rganos de gobierno al conjunto de la La RSE como elemento interno de
empresa, es vital incorporar las la organizacin
responsabilidades de los diversos La RSE de manera interna conjuga todas
participantes coordinando adecuadamente las acciones y elementos que se definen
sus acciones. Con referencia a este tema, de la puerta de la empresa hacia el
los profesores del IESE Jordi Canals y interior, es decir la administracin de
Joan Fontrodona, emiten cuatro los factores que intervienen en la
recomendaciones: produccin, maximizacin y optimizacin
de recursos, disminucin en las mermas
Contar con un modelo propio. Las o desperdicios de la materia prima, etc.
reformas legales que delimitan cuestiones
crticas, como los conflictos de inters de La RSE es un conjunto de actividades
los consejeros o sus deberes de lealtad que los empresarios tienen de manera
hacia la empresa, resultan imprescindibles. interna para que la sociedad se interese
En ese sentido, la creacin de la Ley del en los productos o los servicios que se
Mercado de Valores (LMV) fue un gran ofrecen independientemente de que
avance en Mxico. Sin embargo, el impulso exista o no una crisis financiera, ya que
del buen gobierno y la responsabilidad el consumidor ve a la responsabilidad
corporativa no se lograrn nicamente social como un plus que se le ofrece
con las reformas legales pues resulta de manera adicional y gratuita.
imprescindible que la alta direccin
de la empresa, adems de acatar sus Sin embargo, podemos afirmar que la
responsabilidades legales, defina su RSE no debe ser nicamente aplicable
propio modelo de impulso sobre la a nivel operativo ya que si queremos
responsabilidad corporativa. obtener el mximo beneficio deber de
aplicarse de manera tangible en la alta
Establecer criterios y objetivos direccin, es decir, entre los accionistas y
concretos. La responsabilidad corporativa consejeros. Esto ser posible nicamente
no es un complemento, sino que debe ser con una estructura de gestin ms
el motor del buen gobierno. Un consejo de responsable, donde el beneficio para el
administracin consciente de sus accionista sea una consecuencia ms
obligaciones frente a las diversas partes que una finalidad.
involucradas en la empresa, debe
establecer criterios a seguir y los objetivos
especficos a alcanzar con dichas partes.
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Conclusin La responsabilidad social produce
La RSE es una herramienta que tienen las reduccin de costos operativos, mejora
empresas para favorecer la confianza y el la imagen de la marca en el mercado
sentido de pertenencia de los empleados y logra mayor identidad y sentido de
entre los mejores beneficios internos. Esto pertenencia de sus colaboradores. La
permite que aumente la disposicin hacia aplicacin de programas de RSE de
el trabajo, que disminuya la rotacin de manera estratgica, es decir vigilados
personal y por consiguiente los costos de por el consejo de administracin y
reclutamiento, beneficiando tambin la gestionados por el comit de prcticas
calidad y con ella la satisfaccin de los societarias, trae como consecuencia
clientes. Adems, se mejora la imagen de la estabilidad y permanencia de la
la empresa, lo que contribuye a mantener organizacin fortaleciendo la relacin
la clientela y el acceso a nuevos mercados; entre los accionistas e inversionistas.
se incrementa el apoyo de la comunidad De igual forma, se mejora el desempeo
y de autoridades locales, lo cual facilita financiero, aumenta la lealtad de los
el flujo de procedimientos y la seguridad; consumidores incrementndose las ventas,
se reduce, recicla y reutilizan muchos al tiempo que aumenta la productividad
recursos, permitindose as el ahorro de y calidad, mejora la capacidad para
grandes sumas, la recuperacin de retener y contratar a los mejores
inversiones y la optimizacin de recursos. empleados y se favorece el acceso
Todo esto contribuye a la disminucin de a capitales de las empresas1.
los gastos, el aumento de la productividad
y el logro de las metas de la organizacin.
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Aguascalientes Hermosillo Nogales
Universidad 1001, piso 12-1, Bosques del Prado Francisco Eusebio Kino 309-9, Colonia Country Club Apartado Postal 384-2
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Cancn Len
Avenida Tulm 269, PH-3, SM 15-A, M 3, lote 2-03 Paseo de los Insurgentes 303, piso 1, Colonia Los Parasos Puebla
77500 Cancn, Q. Roo 37320 Len, Gto. Edificio Deloitte, va Atlixcayotl 5506, piso 5, Zona
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Celaya Mazatln Tel: +52 (222) 303 1000, Fax: +52 (222) 303 1001
Edificio Deloitte, pisos 1 y 2, Blvd. A. Lpez Mateos 1206 Avenida Camarn Sbalo 133, Fraccionamiento Lomas
Ote., Colonia Las Insurgentes de Mazatln Quertaro
38080 Celaya, Gto. 82110 Mazatln, Sin. Avenida Tecnolgico 100-901, Colonia San ngel
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Chihuahua Mexicali
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