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* Ejercicio en clase
Febrero de 2015
Materia: Logstica Empresarial
Hctor Navarro L. hnl.logistics@gmail.com Hctor Navarro L.
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Almacenamiento +
Transporte Primario
de inventario, Patrones de pedido por frecuencia y tamao, costo de
capital, metas de servicio al cliente y canales de distribucin.
Inventario
2. Fuentes de informacin
La mayora de empresas no tienen sistemas formales de informacin
logstica, que especficamente generen la informacin necesaria para la
Transporte planeacin.
Secundario
Las principales fuentes de informacin son: Documentos Operativos del
negocio, Informes de Contabilidad (balances, P&G, costos, etc.),
n Nmero de CD
Investigacin Logstica (Consultora interna o externa, benchmarking,
etc.) Informacin publicada (revistas, publicaciones privadas, publicas o
El menor costo total de distribucin se logra con n CD. acadmicas, etc.) Criterio personal (Proveedores, personal operativo,
personal de ventas, personal directivo son una buena fuente de
informacin).
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La medida que generalmente se utiliza es la de peso, es decir Cuando el transporte es contratado basta solo con conocer las tarifas
toneladas. que cobran las empresas, cuando el transporte es propio se debe tener
una metodologa adecuada para calcular los costos, de tal manera que
Una vez decidida la unidad de anlisis, todos los costos relevantes todos los costos fijos y variables se tengan en cuenta.
necesitan alinearse con esta dimensin.
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Existen actividades que de manera temporal pueden ampliar las Algunas soluciones son de impacto positivo en costos (ahorros) pero van
capacidades tericas, como trabajar tiempo extra, turnos adicionales, en contrava del servicio, se debe establecer claramente estos objetivos.
almacenando en pasillos, arrendando espacios adicionales externos, etc.
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Por esto son de bastante utilidad los pronsticos para mediano y largo
plazo. Muchas compaas generan un pronostico a cinco o mas aos para
propsitos de planeacin general, esta informacin debe tenerse en
cuenta.
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Caso Real
Caso Real
El caso presentado a continuacin pertenece a la
empresa de consultora Colombiana Decisiones
Logsticas, all se expresa un caso real atendido
donde se utilizo el software de simulacin y
modelacin llamado LOGISNET
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Cuntos CD tener?
Donde tenerlos?
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Caso Real
Conclusiones
CANALES DE DISTRIBUCION
Retail
Adaptan la oferta a las necesidades propias de cada comprador;
negocian en cuanto al precio y los trminos de oferta del
consumidor; distribuyen, es decir, transportan y almacenan los
bienes; financian el proceso de intercambio para cubrir los
= Tienda
costos propios de operacin del canal, y por ltimo, aceptan
los riesgos inherentes de asumir la funcin de interlocutor Hasta donde mis capacidades
entre el productor y el consumidor (robos, incendios, etc.). me lo permiten y es rentable
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LOGSTICA DE DISTRIBUCIN
ESTRATEGIA
PRODUCTO CANAL
Busca optimizar la entrega de mercanca, teniendo en
cuenta las formas de pago, los costos y las facilidades,
con el fin de llegar adecuadamente a los clientes.
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La distribucin se clasifica en: Selectiva: Combina las ventajas de las dos anteriores, y
permite una penetracin ms controlada de los mercados o
segmentos de mercado, que en particular interesen a los
Intensiva: Por medio de la cual se exponen los productos
productores.
en todos los lugares posibles de comercializacin. Es el
caso de esos tipos de productos que se encuentran en Todas estas alternativas de distribucin de productos, tienen
todas partes, como: los cigarrillos. La caracterstica sus ventajas y desventajas, por lo que no es posible afirmar
de antemano, cul es la ms conveniente, apropiada o
dominante de esta alternativa de Canal de Distribucin rentable; esto depende de las caractersticas del producto,
es la omnipresencia de los productos, que se las variables determinantes del mercado al cual va dirigido
comercializan por tales canales. el producto.
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DISTRIBUCIN INTENSIVA:
Clientes DIFICULTADES
Difcil control
Intermediarios Imagen de marca DISTRIBUCIN EXCLUSIVA
Clientes VENTAJAS
Imagen de marca
Intermediarios Control del fabricante
DISTRIBUCIN SELECTIVA
SE DETERMINA POR:
Tamao
Imagen
Servicio
Administracin de nuevos productos
Stocks
CLIENTES
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Qu y cuanto compran?
Clasificar
Clasificar canales
Clasificar
Clasificar clientes dentro del canal
Predeterminar
Predeterminar la contribucion marginal
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Nivel 1
Intermediario
Consumidor Nmero 1
Producto
Final
Nivel 3
Hay Intermediario no Formal Intermediario
Nmero 3 Consumidor
Producto Final
Tienda
Mayorista
Producto Consumidor Consumidor
Autoservicio Final Producto
Final
Supermercado
Alternativos
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Mercado Cambiante
Propiedad del Canal Convergencia Digital + Fsico
Propio
Almacenamiento, ventas y distribucin.
Diseo de la estructura de distribucin.
Control en todas las instancias.
Mixto
Almacenamiento y ventas propio.
Distribucin con terceros.
Varias modalidades de atencin y propiedad.
Terceros
Las tres variables se realizan con terceros.
Esquema en desarrollo. Especialmente en ventas.
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Mercado Cambiante
Smart Devices
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Mercado Cambiante
Hper-conectividad
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Mercado Cambiante
Gamification
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Mercado Cambiante
Personalization
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Mercado Cambiante
Last Mile
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FIN
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