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Nmero 6 Dinmica de la artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico, social y cultural

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La artesana latinoamericana
como factor de desarrollo
econmico, social y cultural:
a la luz de los nuevos
conceptos de cultura
y desarrollo

Lic. Surnai Bentez Aranda


Surnai Bentez Aranda

Licenciada en Historia del Arte, se desempea actualmente como


Asesora del Fondo Cubano de Bienes Culturales y Editora del No. 6
de la Revista Cultura y Desarrollo de la Oficina Regional de Cultura
para Amrica Latina y el Caribe UNESCO. Ha participado en diversos
Encuentros, Congresos y Foros como experta de artesana y represen-
tante de su pas. Ha formado parte del Comit Organizador de Ferias
Nacionales e Internacionales desde 1998 y como miembro de jurados
y consejos asesores. Trabaja como contraparte cubana en la investiga-
cin y edicin del Catlogo de Artesanas Cubanas. Fondo Cubano de
Bienes Culturales / UNESCO en 1997. En 2003 se desempea como
Consultora Nacional del Centro Internacional de Comercio (CCI) en
la investigacin Cuba Potencial para la Exportacin de la Oferta en
Artes Plsticas y Aplicadas. Ha colaborado con la UNESCO en varios
proyectos de desarrollo de la artesana; en el Informe La Artesana:
Identidad y Patrimonio Cultural de los Pueblos que formara parte del
Taller Diseo y Tradiciones Artesanales desarrollado en Trinidad en
2005; como consultora en la elaboracin del informe La Artesana,
factor de desarrollo socio-econmico y cultural en Mesoamrica y el
Caribe latino (Resumen de las acciones realizadas por los pases del
rea en torno al Proyecto transversal La artesana como factor de
desarrollo socio-econmico y cultural) en 2005. Ha impartido cursos
sobre Esttica y Artes Visuales en Cuba y Venezuela, en este ltimo
pas como parte de la Asistencia Tcnica del Convenio Cuba-Venezue-
la en los aos 2007 y 2008.
Surnai@fcbc.cult.cu
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

La Artesana latinoamericana como Factor de


Desarrollo Econmico, Social y CulturaL:
a la luz de los nuevos conceptos de cultura y desarrollo.

Surnai Bentez Aranda

I. INTRODUCCIN La artesana latinoamericana, y caribea, muchas veces preterida


Podra parecer extemporneo o un tanto paradjico dedicar esfuer- o reconocida slo en calidad de souvenir vinculado a la tradi-
zos a estudiar la artesana, ese artculo que se elabora manualmen- cin y el folklor, puede ser vista desde una nueva perspectiva como
te y que expresa formas tradicionales de produccin, en plena era una riqueza regional desarrollada por un valioso potencial humano
digital, cuando asistimos a una revolucin de la tecnologa de la que forma parte del patrimonio intangible del rea y que es depo-
comunicacin y nos impactan a diario las novedades que salen al sitario de conocimientos ancestrales provenientes de las diferen-
mercado; objetos manuables, que son a la vez telfonos, cmaras tes culturas y races tnicas que conforman las diversas naciones
fotogrficas, computadoras, reproductores de msica, video, y que y nacionalidades de la regin. Potencial este que integrado a una
nos involucran forzosamente en una visin nueva del mundo en el nueva proyeccin, puede favorecer el desarrollo econmico, social
que trascurre la vida cotidiana, modifican el empleo del tiempo, las y cultural, afianzando el sentido de pertenencia de los hombres a
relaciones interpersonales y el imaginario social, en sentido gene- su comunidad y contribuyendo al desarrollo de los individuos y
ral. las colectividades desde una actividad que a la vez genera riqueza
material y espiritual.
Sin embrago, el anlisis de la artesana como un fenmeno espe-
cfico y de sus nexos y relaciones con diversos aspectos de la vida Pero esta nueva visin slo es posible asumirla desde una pers-
social, econmica y cultural sigue siendo un tema vigente, tanto en pectiva democratizadora, respetuosa de la diferencia y la justicia
contexto internacional como en el propiamente latinoamericano; social, que supere los prejuicios, la discriminacin, y el mercan-
lejos de perder inters. su valoracin social se acrecienta y adquiere tilismo con que ha sido tratado, en no pocas ocasiones, el sector
cada vez mayor reconocimiento en la medida en que la misma se artesano, para que ste sea visualizado como una fortaleza desde la
asocia con nuevas nociones y conceptos como el de la importancia cual es posible proyectarse ante una crisis que nos obliga a revisar
de la preservacin de la diversidad cultural, el papel activo de los y repensar la nocin que hasta ahora se ha tenido del desarrollo y
conocimientos tradicionales en la dinmica de cambio social y el del progreso social.
lugar central de la cultura y la creatividad como factor de desarrollo Para el contexto latinoamericano, donde el proyecto inconcluso de
humano. la modernidad se actualiza con las demandas de los sectores popu-
Esta visin renovada del significado actual de la artesana que se lares y los nuevos retos del proceso de globalizacin, son muchos
abre paso en las actuales circunstancias de la globalizacin, est los temas asociados con las producciones simblicas de la cultura,
indisolublemente ligada a la revisin del significado que se le atri- de las que la artesana participa como una de sus ms ricas expre-
buyen a los conceptos de Cultura y Desarrollo como resultado de la siones, que precisan de nuevos enfoques y visiones que favorezcan
crtica al sistema desarrollista que ha llevado a la humanidad a una su plena insercin en el tejido social y en el diseo de las polticas
situacin real de riesgo, generando una crisis que ha sido cataloga- nacionales sobre desarrollo humano.
da de indita, tanto por su alcance como por sus caractersticas, y
que ha impactado todas las esferas de la vida, desde las asociadas II. LA DIMENSIN CULTURAL DEL DESARROLLO
con el medioambiente y las condiciones del hbitat, hasta las fi-
El desarrollo como concepto que expresa las aspiraciones socia-
nancieras, comerciales, productivas, alimentarias, de los mercados
les e individuales por una vida plena ha variado histricamente.
laborales, etc.

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

En 1945, la Organizacin de Naciones Unidas (ONU), en su ins- nivel internacional sobre un nuevo concepto de desarrollo, desta-
trumento constitutivo, la Carta de la Naciones Unidas, expres la cndose los siguientes aspectos:
necesidad de realizar acciones en la solucin de los problemas in-
ternacionales de carcter econmico, social, cultural y humanitario
-El desarrollo debe estar centrado en el ser humano. Debido a que
En aquel momento el crecimiento econmico y la industrializacin
el ser humano es multifactico, es esencial un tratamiento multidi-
eran interpretados como componentes bsicos del desarrollo, lo
mensional del proceso de desarrollo.
cual de cierta forma era lgico para una sociedad que recin finali-
zaba la Segunda Guerra Mundial y tena ante s el reto de la recons- -Los objetivos centrales del desarrollo deben incluir la erradicacin
truccin de los pases devastados por esta conflagracin. de la pobreza, la cobertura de las necesidades bsicas y la protec-
cin de los derechos humanos y libertades fundamentales, siendo
el derecho al desarrollo uno de ellos.
Entre los aos 60 y 70, el llamado Primer Decenio para el Desa-
-La inversin en salud, educacin y capacitacin es fundamental
rrollo por Naciones Unidas, ampli, profundiz y diversific el
para el desarrollo de los recursos humanos. El desarrollo social se
significado del desarrollo dndole importancia a los aspectos so-
alcanza exitosamente si los gobiernos promueven activamente el
ciales tales como salud, educacin, empleo y vivienda. En 1965
empoderamiento y la participacin de las personas en sistemas plu-
se crea el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo que
ralistas y democrticos.
tiene como mandato contribuir al desarrollo humano sostenible,
poniendo nfasis en el desarrollo con equidad y la consideracin -Un marco abierto y equitativo para el comercio, la inversin y
por el medio ambiente. En este perodo se introduce la nocin de la trasferencia de tecnologa, as como tambin una intensifica-
calidad de vida, acercando los anlisis a la creacin de condi- cin en la cooperacin para el manejo de la economa mundial y
ciones que hagan factible la vida humana desde una perspectiva la formulacin e implementacin de polticas macroeconmicas,
cualitativa. consideradas crticas para la promocin del crecimiento econmico
sostenido.
La dcada de los aos 80, sin embargo, demostr que a pesar de los
esfuerzos por el desarrollo se haca cada vez ms amplia la brecha -Una aceleracin de la tasa de crecimiento econmico es esencial
entre pases ricos y pobres y lejos de solucionarse los problemas, para potenciar el desarrollo y lograr una trasformacin econmica
estos se agudizaban con situaciones tales como el agravamiento y social, as como para erradicar la pobreza.
de las crisis energtica, la generacin de excedentes financieros, el
aumento de la oferta de crditos y un mayor endeudamiento de los En 1996 el Informe sobre Desarrollo Humano ampla el criterio
pases pobres. bsico con nuevas dimensiones que incluyen los siguientes con-
Hacia finales de esta dcada se expresan los fenmenos de la mun- ceptos:
dializacin e interdependencia y en los aos 90 se produce una Potenciacin: La potenciacin bsica depende del aumento de la
liberalizacin de los mercados acompaada de recortes del gasto capacidad de la gente, pero esta entraa una connotacin adicional:
pblico en la cuestin social, que lejos de disminuir la brecha entre que en el curso de su vida cotidiana, la gente pueda participar en la
ricos y pobres la acenta con la consiguiente agudizacin de las adopcin de decisiones que afectan sus vidas y apoyarlas de modo
asimetras y desequilibrios. que no sean beneficiarios pasivos sino agentes activos de su propio
Desde finales del pasado siglo la humanidad comenz a compren- desarrollo.
der que aquella visin del desarrollo como un proceso nico y li- Cooperacin: Los seres humanos sobreviven en una compleja red
neal, engendrado en un sistema de valores que ponan en primer de estructuras sociales, que va de la familia al Estado, de los gru-
plano los indicadores econmicos y concedan a la cultura una pos locales de autoayuda a las empresas multinacionales. Son seres
funcin subalterna e instrumental estaba en crisis y era necesario sociales que valoran la participacin en la vida de su comunidad.
replantearse su significado desde otra perspectiva. Este sentido de pertenencia es una fuente importante de bienestar;
proporciona placer y sentido, una percepcin de tener propsito y
El concepto de desarrollo humano significado.
Los desafos por los que atravesaba la humanidad en estos aos El desarrollo humano entraa necesariamente una preocupacin
pusieron en evidencia que no era posible seguir concibiendo el de- por la cultura la forma en que las personas deciden vivir juntas-
sarrollo desde una ptica economicista. El Programa de Naciones porque es la forma de cohesin social basada en la cultura y en
Unidas para el Desarrollo (PNUD) formul una nocin de desa- valores y creencias compartidos lo que plasma el desarrollo huma-
rrollo humano que llevaba implcita una nueva concepcin ms no individual. Si la gente vive bien junta, si coopera de manera de
abarcadora, al caracterizarlo como un proceso encaminado a au- enriquecerse recprocamente, ampla sus opciones individuales. De
mentar las opciones de la gente, que mide el desarrollo segn una esta manera, el desarrollo humano se preocupa no slo por el indi-
amplia gama de capacidades, desde la libertad poltica, econmica viduo sino adems por la forma en que stos interactan y cooperan
y social hasta las oportunidades individuales de llegar a ser una en las comunidades.
persona sana, educada, productiva, creativa y de ver respetados Equidad: Se suele pensar en la equidad en relacin con la riqueza
tanto su dignidad personal como sus derechos humanos.(1) o los ingresos. Pero el enfoque de desarrollo humano se adopta una
A travs de la cooperacin multilateral y de las Conferencias y posicin mucho ms amplia procurando equidad en la capacidad
Cumbres de los diversos organismos del Sistema de Naciones Uni- bsica y en la oportunidad. Segn este criterio todos deben tener
das se dise una agenda de trabajo para la toma de conciencia a la oportunidad de educarse, por ejemplo, o de vivir una vida larga
y saludable. Esto se aplica en particular a las mujeres, que han de

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

hacer frente a una profunda discriminacin. La indivisibilidad de la cultura y el desarrollo, entendido por ste
Sustentabilidad: El desarrollo humano sostenible satisface las ne- no slo el crecimiento econmico, sino tambin un medio de acce-
cesidades de la generacin actual sin comprometer la capacitacin der a una existencia intelectual, afectiva, moral y espiritual satis-
de las generaciones futuras para satisfacer sus necesidades. Por factoria es un principio asentado en la visin contempornea sobre
consiguiente entraa consideraciones de equidad intergeneracional. el desarrollo, esta idea se basa tanto en los derechos de la persona
individual como en el reconocimiento de un conjunto de capaci-
Seguridad: Durante mucho tiempo, la idea de la seguridad se ha
dades que permite a grupos, comunidades y naciones proyectar su
referido a la seguridad militar o la seguridad de los Estados. Una
futuro de manera integrada.
de las necesidades ms bsicas es la seguridad de poderse ganar
el sustento, pero la gente quiere adems estar libre de amenazas
crnicas, como enfermedades o la represin, as como de perturba- La Preservacin del Patrimonio Inmaterial
ciones sbitas y nocivas en su vida cotidiana. La dimensin cultural del desarrollo ha permitido apreciar con
La revisin y el enriquecimiento del concepto de desarrollo es con- mayor claridad la importancia de la preservacin de la creacin
secuencia de que, lejos de alcanzar las metas propuestas en cada material e intelectual, establecindose el criterio de que la salva-
etapa, la humanidad se ha visto sumida en un proceso de profundi- guarda de todo lo creado por los pueblos, por los grupos tnicos,
zacin de la crisis econmico y social, y aquella idea de desarrollo por la humanidad en su conjunto tiene tanta importancia para las
basada en el crecimiento econmico no han tenido el correspon- generaciones actuales y futuras como la preservacin del medio
diente correlato en la vida, evidenciando que el crecimiento eco- ambiente, las condiciones de habitabilidad del planeta y la defensa
nmico no puede ser el fin en s mismo, sino un medio y que el de la biodiversidad de las especies.
nico fin del desarrollo es el hombre, no como una abstraccin, Inicialmente la idea de la proteccin del patrimonio cultural estuvo
sino como hombre concreto. enmarcada en la proteccin de monumentos: obras arquitectni-
El Informe de la Comisin Mundial de Cultura y Desarrollo Nues- cas, de escultura o pintura monumental, elementos o estructuras de
tra Diversidad Creativa, 1996, reconoce: carcter arqueolgico, etc. que tuvieran valor universal excepcio-
el desarrollo era una empresa ms compleja de lo que se haba nal desde el punto de vista histrico, esttico, etnolgico o antropo-
pensado en un principio. Ya no se poda seguir concibindolo como lgico, todos ellos expresin de una realidad objetivada y tangible.
un camino nico, uniforme y lineal, porque ello eliminara inevita- El proceso de ampliacin del concepto de lo que debe ser protegido
blemente la diversidad y la experimentacin culturales, y limitara comienza en 1973, cuando el Gobierno de Bolivia propuso que se
gravemente la capacidad creativa de la humanidad con su valioso aadiera un Protocolo a la Convencin Universal sobre Derecho
pasado y futuro impredecible. En todo el mundo, una vigorosa di- de Autor, con el fin de proteger el folklore. Luego en una reunin
versificacin cultural, basada en el reconocimiento de que la civili- organizada en 1976 con ayuda de la UNESCO y la Organizacin
zacin es un mosaico de culturas diferentes, haba contribuido ya a Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), un comit de expertos
conjurar ese peligro (2) gubernamentales aprob la Ley Tipo de Tnez, que se refiere a la
Este Informe, asume una visin ms profunda y multifactica del proteccin del folklore.
desarrollo, sealando la importancia del factor subjetivo que desde En marzo del ao 2001 la UNESCO organiz una reunin de ex-
la cultura se proyecta hacia la vida econmica, poltica y social e pertos en Turn (Italia) titulada Patrimonio cultural inmaterial,
introduce nuevas nociones que esclarecen el papel de la cultura definiciones operacionales que defini el patrimonio cultural in-
en la consecucin de los objetivos de desarrollo al sealar: La material como:
cultura es la trasmisin de comportamiento y tambin una fuente los procesos asimilados por los pueblos, junto con los conocimien-
dinmica de cambio, creatividad y libertad, que abre posibilidades tos, las competencias y la creatividad que los nutre y que ellos de-
de innovacin. Para los grupos y sociedades la cultura es energa, sarrollan, los productos que crean y los recursos, espacios y dems
inspiracin y empoderamiento, al mismo tiempo que conocimiento aspectos del contexto social y natural necesarios para que perdu-
y reconocimiento de la diversidad (3) ren; adems de dar a las comunidades vivas una sensacin de con-
En el informe aparece el planteamiento acerca de la necesidad de tinuidad con respecto a las generaciones anteriores, esos procesos
que sea restaurado el sentido activo que trasmite la cultura en su son importantes para la identidad cultural y para la salvaguardia de
significado original como formador de valores que permite a los la diversidad cultural y la creatividad de la humanidad(5)
individuos adaptarse y trasformar la realidad sealando a su vez Posteriormente, la Convencin para la Salvaguardia del Patrimo-
la importancia de la nocin de creatividad utilizada en un sentido nio Cultural Inmaterial desarrollada en la 32 Conferencia General
amplio, no slo para denotar la produccin de un nuevo objeto o de la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la
forma artstica, sino tambin para la solucin de cualquier proble- Ciencia y la Cultura UNESCO, celebrada en Pars en octubre del
ma en cualquier terreno imaginable (4) ao 2003, defini como patrimonio cultural inmaterial los usos,
Estas reflexiones permitieron ubicar a la cultura en un lugar central representaciones, expresiones, conocimientos y tcnicas -junto con
como elemento formador de valores individuales y sociales, como los instrumentos, objetos, artefactos y espacios culturales que les
factor activo generador de cambio y por tanto base fundacional en son inherentes- que las comunidades, los grupos y en algunos casos
la reconstruccin de una nueva perspectiva de la sociedad humana los individuos reconozcan como parte integrante de su patrimonio
y de una cultura de la pluralidad, la solidaridad, el inclusivismo cultural. (6)
y la armona con la naturaleza como condicin necesaria para el En esta Convencin se reconoce que este patrimonio cultural in-
desarrollo humano. material, que se transmite de generacin en generacin, es recrea-

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do constantemente por las comunidades y grupos en funcin de su fundamentales. Slo se podr proteger y promover la diversidad
entorno, su interaccin con la naturaleza y su historia, infundin- cultural si se garantizan los derechos humanos y las libertades
doles un sentimiento de identidad y continuidad y contribuyendo fundamentales como la libertad de expresin, informacin y comu-
as a promover el respeto de la diversidad cultural y la creatividad nicacin, as como la posibilidad de que las personas escojan sus
humana. expresiones culturales
El mbito en el que se manifiesta el Patrimonio Cultural Inmaterial Principio de soberana. De conformidad con la Carta de las Na-
abarca: ciones Unidas y los principios del derecho internacional, los Esta-
a) tradiciones y expresiones orales, incluido el idioma como veh- do tienne el derecho soberano de adoptar medidas y polticas para
culo del patrimonio cultural inmaterial; proteger y promover la diversidad de las expresiones culturales en
sus respectivos territorios.
b) artes del espectculo;
Principio de igual dignidad y respeto de todas las culturas. La pro-
c) usos sociales, rituales y actos festivos;
teccin y la promocin de la diversidad de las expresiones cultura-
d) conocimientos y usos relacionados con la naturaleza y el uni- les presuponen el reconocimiento de la igualdad de todas las cultu-
verso. ras y el respeto de ellas, comprendidas las culturas de las personas
e) tcnicas artesanales tradicionales. pertenecientes a minoras y las de los pueblos autctonos.
La inclusin de las tcnicas artesanales tradicionales dentro de los Principio de la solidaridad y cooperacin internacionales. La co-
mbitos que abarca el Patrimonio Inmaterial constituye un impor- operacin y la solidaridad internacionales debern estar encamina-
tante reconocimiento al rol desempeado por la creacin artesanal das a permitir a todos los pases, en especial los pases en desarro-
en la produccin y reproduccin de los medios de vida de los pue- llo, crear y reforzar sus medios de expresin cultural, comprendida
blos a travs de toda la historia y de su funcin como elemento las industrias culturales, nacientes o establecidas, en el plano local,
de articulacin entre los valores materiales y espirituales de una nacional e internacional.
colectividad. Principio de la complementariedad de los aspectos econmicos y
culturales del desarrollo. Habida cuenta de que la cultura es uno
Proteccin y Promocin de la Diversidad de las Expresiones de los principales motores del desarrollo, los aspectos culturales de
Culturales. ste son tan importantes como sus aspectos econmicos, respecto
Por su parte la Convencin sobre la Proteccin y Promocin de la de los cuales los individuos y los pueblos tienen el derecho funda-
Diversidad de las Expresiones Culturales, de 2005, reconoce a la mental de participacin y disfrute.
diversidad cultural como una de las mayores riquezas humanas, Principio del desarrollo sostenible. La diversidad cultural es una
motor del desarrollo de las comunidades y como un patrimonio gran riqueza para las personas y las sociedades. La proteccin, la
que debe preservarse en provecho de todos. En ella se conceptua- promocin y el mantenimiento de la diversidad cultural son una
liza el trmino de diversidad cultural plantendose que se refiere condicin esencial para un desarrollo sostenible en beneficio de las
a la multiplicidad de formas en que se expresan las culturas de generaciones actuales y futuras.
los grupos y sociedades. Y seala una visin amplia y democra- Principio de acceso equitativo. El acceso equitativo a una gama
tizadora de toda la gama de expresiones culturales que deben ser rica y diversificada de expresiones culturales procedentes de to-
reconocidas: das partes del mundo y el acceso de las culturas a los medios de
La diversidad cultural se manifiesta no slo en las diversas formas en expresin y difusin son elementos importantes para valorizar la
que se expresa, enriquece y trasmite el patrimonio cultural de la huma- diversidad cultural y propiciar el entendimiento mutuo.
nidad mediante la variedad de expresiones culturales, sino tambin a Principio de apertura y equilibrio. Cuando los Estados adopten
travs de distintos modos de creacin artstica, produccin y difusin, medidas para respaldar la diversidad de las expresiones culturales,
distribucin y disfrute de las expresiones culturales, cualesquiera que procurarn promover de manera adecuada una apertura a las dems
sean los medios y tecnologa utilizados (7) culturas del mundo y velarn porque esas medidas se orienten a
En los fundamentos de esta Convencin se seala cmo los bienes y alcanzar los objetivos perseguidos por la presente Convencin. (9)
servicios culturales son de ndole a la vez econmica y cultural porque Esta Convencin constituye un documento imprescindible en el
son portadores de identidades, valores y significados, y por consiguiente establecimiento de polticas dirigidas a colocar a la cultura en el lu-
no deben tratarse como si slo tuviesen un valor comercial.(8) gar central del desarrollo y puede ser considerado por su contenido
La convencin enfoca la necesidad de preservacin de la diversidad cul- (definiciones, conceptos, principios y medidas) un documento de
tural como un desafo del actual proceso de mundializacin, facilitados carcter programtico para la proyeccin del intercambio y la co-
por la evolucin rpida de las tecnologas de la informacin y la comu- operacin cultural en las actuales condiciones de la globalizacin.
nicacin, por lo que en sus objetivos se seala la importancia de proteger
y promover la diversidad de las expresiones culturales, pero tambin la III: LA ARTESANA COMO FACTOR DE DESARROLLO
importancia de fomentar la interculturalidad y el dilogo entre diferentes
Significado, naturaleza y funcin de la creacin artesana
culturas con el espritu de construir puentes entre los pueblos.
Para comprender en qu medida la artesana puede ser vista como
En su Artculo 2- Principios rectores, sienta las bases ticas, democrti-
un factor de desarrollo humano debemos en primera instancia re-
cas y solidarias para la promocin y proteccin de la diversidad cultural
ferirnos al alcance del concepto, entendiendo por artesana no slo
al sealar:
el objeto de manera aislada, sino un tipo de actividad en la que se
Principio de respeto de los derechos humanos y las libertades involucran elementos econmicos, tcnicos, productivos, comer-

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

ciales, sociales, estticos y culturales de gran complejidad y que Constituye una forma de conocimiento y de comunicacin que per-
se desarrolla por lo general integrada o en espacios limtrofes con petua valores culturales entre diversas generaciones.
otras expresiones del arte y la cultura y con la propia produccin Se asocian con formas de consumo cultural diferenciadoras de los
industrial, de manera que en su estudio en ocasiones es preciso estndares del mercado de objetos industriales.
establecer las diferencias mientras que en otras resulta necesario
Promueve formas de intercambio con la naturaleza y el medio am-
sealar lo que hay de comn, las mutuas influencias y superposi-
biente sobre la base del respeto y la sustentabilidad y puede in-
ciones entre estos procesos.
sertarse a los programas locales dirigidos a la conservacin y el
La artesana analizada desde esta dimensin posee una dinmica desarrollo de la biodiversidad.
que abarca los ciclos de creacin-produccin, circulacin y consu-
Desarrolla capacidades especiales en los individuos que combinan
mo y se vincula con otros fenmenos crticos del contexto social
la habilidad manual y el ejercicio intelectual, aspecto este necesa-
actual como por ejemplo los problemas relativos al agotamiento
rios para el equilibrio y la armona de la personalidad humana.
de los recursos naturales y la crisis medioambiental; con la suplan-
tacin del trabajo manual por el industria, los asociados con las La definicin de artesana es un asunto que ha generado un gran
migraciones del campo a la ciudad, los que ataen a las oscilacio- debate por parte de los tericos y estudiosos del tema. En los textos
nes del mercado, particularmente en su vnculo con la industria se aprecia cmo en la mayora de los casos se buscan elementos
turstica, entre otros. que ayuden a comprender las diferencias y similitudes con otros
procesos con los que se interconecta, yuxtapone o limita. Por ejem-
Desde una perspectiva social existen problemas derivados de los
plo uno de los temas mayormente desarrollados es el de la relacin
estratos y clases sociales a los que pertenecen los artesanos como
entre arte y artesana.
los relativos a la marginalidad, discriminacin y particularmente la
discriminacin de gnero en el caso de la mujer, y de las minoras En sentido general al arte se le atribuye una capacidad especial de
tnicas, as como los relativos a la pobreza y el desempleo, por slo trascender espiritualmente y provocar en el pblico un placer est-
citar algunos de los que ya venan afectando al sector artesano y tico asociado con el carcter irrepetible de la obra, con la originali-
que en las nuevas circunstancias tienden a un mayor agravamiento dad de la experiencia que evoca a partir de la visin individual del
y deterioro. artista. Estas caractersticas que para algunos explican el aura del
arte y del artista, responden a una nocin afianzada en una visin
Para poder actuar en el sentido de un cambio de visin que contem-
occidental que viene del siglo XVIII, pero la nocin de los que es
ple este tipo de actividad como un factor de desarrollo, la artesana
arte est sujeta a criterios y valoraciones sociales muy dismiles.
debe ser vista en toda su amplitud e integralidad como un concepto
omnmodo que comprende todos los elementos que tipifican la ac- La historia del arte occidental seala al Renacimiento y especfi-
tividad humana: camente a la figura de Miguel ngel Buonarroti como el inicio
de una visin individual del talento artstico, y del primer artista
Es una forma de actividad prctico-espiritual es decir una forma de
que se siente obligado con su talento. Sin embargo el tipo de genio
trabajo que tiene la peculiaridad de conservar la unidad primigenia
individual no es totalmente reconocido hasta el siglo XVIII en que
entre lo bello y lo til caracterstico de muchas producciones ante-
se inicia el trnsito definitivo entre mecenazgo y el libre mercado
riores a la revolucin industrial y que se realizaban a partir de un
sin proteccin.
encargo, atendiendo a la satisfaccin de su doble funcin esttico
y utilitaria. Este tema que se encuentra entre los ms polmicos e interesantes
de los estudios de esttica ha sido abordado por muchos estudiosos,
La creacin puede ser individual o colectiva, pero es sentido gene-
por ejemplo Stefan Morawki, uno de los principales estticos y fi-
ral es un tipo de actividad que promueve formas de organizacin
lsofos del arte y la cultura del siglo XX escribi: Porque es ver-
social basadas en la asociacin y el cooperativismo contribuyendo
dad que la divisin en artes vulgares (desde los tiempos medievales
a la consolidacin del sentido de pertenencia y la cohesin social
llamadas mecnicas) y artes liberales demuestra la existencia de
de la familia y la comunidad.
una clase conceptual tan amplia, que la albailera, la arquitec-
Desde el punto de vista tcnico reproduce una gran diversidad de tura, la peluquera y la decoracin de paredes, la tintorera, la
formas productivas y conserva para la humanidad formas de hacer pintura, etc., pertenecan a una misma familia. Y ms adelante
de diferentes estadios histricos. que van desde las ms ancestrales. apunta, Resulta de esos ejemplos.que dentro de los lmites de
hasta las ms modernas con el uso de la mquina como elemento una amplia familia conceptual abarcada por el nombre de arte
auxiliar. se esbozaba ya en los tiempos antiguos la subclase compuesta pre-
Satisface diversos tipos de necesidades, no slo utilitarias, sino cisamente por los dominios artsticos que muchos siglos ms tarde
otras de carcter simblico y muchas veces asociadas a otras ex- fueron unidos con el trmino les beaux arts; as pues ya desde
presiones culturales sincrticas conectndose e interactuando con los tiempos griegos se deca que nacen de la inspiracin (10)
otras esferas de la actividad cultural como las fiestas populares, el Es por ello que se reconoce que mientras que en las artes las ideas
diseo y las artes visuales y se considera una de las expresiones no tienen un lmite que no sea el de la propia creatividad del artista,
identitarias de la cultura. en las artes aplicadas, de las que la artesana forma parte, la idea no
Unas veces su alcance es limitado y se produce para satisfacen slo debe desbordar la funcin, es decir que la funcin acta como un
necesidades en el marco del autoconsumo individual o colectivo, lmite o un elemento condicionador de las ideas creativas.
otras veces se crean para ser comercializadas y generar beneficios La visin occidental sobre el arte no pueden sin embargo conside-
econmicos al productor o los productores, e incluso para el mer- rarse universal ni aplicable al arte producido en todas las pocas y
cado turstico y de exportacin. contextos, pero si ha de advertirse que el carcter hegemnico de

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la cultura occidental en la regin de Amrica Latina y el Caribe, Al igual que muchas expresiones artsticas y de la cultura tradicio-
determin las nociones vigentes sobre la divisin y diferenciacin nal y popular, la artesana conserva ese carcter sincrtico origina-
entre beaux arts para nombrar a la literatura, la msica, la pintura rio de la cultura humana. En ella aparece la unidad entre la funcin
y la arquitectura, reservando a las otras artes el nombre de artes esttica y la utilitaria, los objetos no slo son apreciados por su
menores, artes aplicadas o artesanas, por lo general consideradas belleza sino que al igual que los objetos resultados del trabajo, tam-
como parte de los restantes oficios, por su funcin utilitaria. bin se valoran por la capacidad para satisfacer necesidades prc-
Tal divisin pudiera pensarse intrascendente si no fuera porque ella ticas. En una importante vertiente de la artesana tal unidad emana
es la causa de mltiples problemas que se expresan en la prctica de la propia forma del objeto de modo que las cualidades estticas
del sector artesanal y que van desde la omisin y el menosprecio forman parte de los aspectos tcnicos y estructurales como un todo
de la actividad en la proyeccin poltica, la ausencia de medios indivisible. Aunque para el conocimiento de las caractersticas del
de proteccin al producto y al sector, hasta la subvaloracin de la producto y en determinadas obras se pueda hacer una diferencia-
creacin artesana y el objeto artesanal vistos generalmente como cin entre tcnica, forma y funcin, lo que resulta admirable en la
una produccin accesoria sin impacto social. artesana es la integracin de estos aspectos.
Los registro de la expresin en la artesana son muy ricos y diver- El elemento que se toma como parmetro para distinguir las pro-
sos, stos pueden ir desde la expresin individual con un predomi- ducciones artesanales es el factor tcnico, es decir el procedimiento
nio de la originalidad que se confunde con las formas expresivas que se ha seguido en la elaboracin del objeto y que permite distin-
del arte, hasta la formalizacin de gustos y valores, comunes a la guir si ste ha sido manual o industrial.
colectividad como ocurre con el diseo, de modo que en la arte- En no pocas ocasiones la tcnica artesanal se convierte en el ele-
sana unas veces es posible identificar a un autor como creador de mento principal de apreciacin, bien por su perfeccin y calidad,
un diseo, mientras que otras veces se habla de una creacin an- o porque ella misma es portadora de valores estticos como en los
nima o de una colectividad que se identifica como autora ya que ha trabajos de filigrana, en los tejidos y bordados, en la combinacin
repetido de generacin en generacin ese diseo como un rasgo de de colores de diversas maderas en la marquetera. A veces al aspec-
su identidad. to tcnico se le aprecia por constituir una herencia de procesos en
La funcin ornamental y decorativa, es decir al adorno que repi- desuso o por su innovacin.
te los motivos plsticos como la lnea, las curvas, las ondas, las En la creacin artesanal interviene el dominio de determinadas
grecas, o estiliza motivos naturales y zoomrficos, etc., consti- tcnicas y habilidades manuales que pueden conservarse con muy
tuyen generalizacin de las propiedades plsticas de la realidad, poca modificacin a travs del tiempo o evolucionar e incorporar
stas pueden adornar diversos objetos, un poncho, una cermica, los avances de la ciencia y la tcnica. Por lo general el trabajo ma-
una cesta, este ornamento es una abstraccin que a la manera del nual es ayudado mediante instrumentos o maquinarias que a veces
smbolo, expresan un principio esttico constructivo, pero tambin como el torno o el telar de pedal, se apoyan en la propia energa
ideas, valores y concepciones del mundo que se sedimentan como humana como fuerza motriz.
parte del patrimonio colectivo. El modo en que se organizan y es- La incorporacin de nuevos materiales, instrumentos de trabajo
tructuran sintetiza identidades especficas que deben ser protegidas y hasta la introduccin de algunos equipos y maquinarias en de-
de los usos inescrupulosos, de las copias baratas y el trfico ilegal. terminados oficios artesanales son aspectos que van aparejados al
Este asunto tiene una importante expresin en el campo de la Pro- desarrollo de la manifestacin y a la dinmica de cambio que le
teccin Intelectual donde aparece el tema de si es posible proteger imprime el desarrollo cientfico tcnico.
a las artesanas tal y como se protege la obra de arte mediante el Sin embargo, aunque en la actualidad se reconoce que en determi-
Derecho de Autor y si el Derecho de Autor tiene entre sus bases la nados oficios artesanales se pueden introducir herramientas y ma-
originalidad de la obra, cmo proteger entonces las creaciones que quinarias industriales como un complemento del trabajo artesanal,
son patrimonio de grupos tnicos, de colectividades, que no son el predominio de la tcnica manual es fundamental en la definicin
originales en el sentido en que este derecho lo exige, es decir como de la artesana y uno de los elementos que la diferencian de la pro-
algo irrepetible. duccin seriada e impersonal de la industria.
La Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) ha En relacin con el uso de la mquina y de instrumentos de trabajo,
desarrollado mltiples actividades, misiones, cursos y jornadas tc- cuando se plantea el predominio de la manualidad, no se trata de
nicas para profundizar en el tema y divulgar los diversos medios negar el desarrollo y mantener la produccin artesana en un estadio
jurdicos y extrajurdicos que pueden adoptarse en la proteccin de de atraso tecnolgico que requiere de un esfuerzo humano inne-
las artesanas, que por su doble funcionalidad esttica y utilitaria cesario. Lo que sucede es que al igual que ocurre con el escultor
pueden protegerse invocando el Derecho de Autor y la Propiedad que maneja cuidadosamente su gubia para rebajar slo lo necesario
Industrial, de forma alternativa o simultnea con la llamada protec- y lograr la forma que ha ideado, o el pintor que mueve su pincel
cin acumulativa o con otros medios capaces de reconocer aspec- delicadamente para que no quede la huella del pelo en el soporte,
tos no cubiertos por estos instrumentos. la artesana requiere de un vnculo muy estrecho entre el hombre
Desde un punto de vista histrico la produccin artesanal constituye y objeto, es ese vnculo el que le otorga atributos especiales a la
la primera forma de actividad trasformadora del hombre, la primera artesana, la hace afectiva, la humaniza. A veces ese carcter se
forma de produccin que se remonta a los orgenes mismos de la expresa mediante el error o la imperfeccin como ocurre con la
especie humana, cuando no exista una diferenciacin ni especializa- pintura llamada naif o con tallas y objetos que no tienen la exqui-
cin entre la actividad material y espiritual, sino lo que se ha dado en sitez del arte acadmico o la perfeccin del objeto industrial, pero
llamar el complejo sincrtico cultural del hombre primitivo. que gozan entonces de una gracia y una ingenuidad que lo hacen

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

atractivo. En contraste con estos objetos que se elaborar uno a uno unificados, al estar supeditado en la mayora de los casos a particu-
totalmente a mano, o con un predominio de la manualidad, existen laridades locales.
procesos productivos que dividen el trabajo en etapas, una parte es Como existen tantas diferencias y pticas sobre el tema, a veces
casi industrial o es serializada. en los crculos tericos se desarrollan interminables polmicas que
En determinada manifestacin se produce una especie de divisin ms que claridad sobre el tema lo que evidencian es la necesidad
social del trabajo, no pocas veces esas formas en coautora estn de una visin amplia y plural del mismo. Por otra parte resulta ne-
vinculadas con tradiciones familiares, u organizaciones gremiales cesario ver la existencia de los gneros artesanos en su dinmica
y la participacin de varias personas asume la modalidad de un social, ya que estos no son estticos y tambin evolucionan y se
entrenamiento como la enseanza tutelar de las artes. adaptan a las nuevas situaciones como por ejemplo las que surgen
La Revolucin Industrial y el crecimiento desmedido de la pro- de las culturas urbanas que incorporan a la produccin artesana
duccin seriada, con el consiguiente agotamiento de los recursos elementos simblicos procedentes de los estndares de la cultura
naturales, desplaz de muchas sociedades la forma de produccin internacional o las artesanas de reciclaje que incorporan los dese-
artesanal y con ella la unidad entre lo esttico y lo til que le era chos industriales y del consumo urbano en su produccin.
inherente a este tipo de produccin. Un estudioso del tema ha seala tres grandes categoras de artesa-
La artesana se ubica en una posicin limtrofe entre el objeto nico nos a saber:
de las artes y el seriado de la produccin industrial y comparte ras- Los artesanos de tradicin. Son sobre todo campesinos: alfareros,
gos y caractersticas de estos dos grupos de objetos. Al igual que la cesteros, latoneros, bordadores y bordadoras, encajeras, zuequeros,
obra de arte trabaja con elementos formales de la expresin visual, escultores, carpinteros, ebanistas, silleros...Como herederos de tra-
y apreciamos en ella la forma, el color, las texturas de los mate- diciones locales y de oficios muy antiguos, los hacen evolucionar
riales, la composicin, etc., al igual que en el producto industrial, segn su temperamento, pero en una lnea determinada
valoramos su utilidad y otros valores relacionados con su uso como Los artesanos de arte. Este pleonasmo *, consagrado por el uso,
los parmetros de calidad y ergonmicos referidos a la relacin designa a los artesanos no tradicionales, que producen objetos co-
forma-funcin y a la capacidad para satisfacer las necesidades para rrespondientes al (arte decorativo). Esta artesana sobre todo urba-
la que fue creado el objeto. na, est ms influida que cualquier otra por la moda y las grandes
En la creacin artesanal actual es comn encontrarse talleres que corrientes del arte llamado superior...
conservan las formas de organizacin gremial en la que hay un Los artesanos ejecutantes. En todo tiempo han constituido el grueso
maestro que es quien crea y define formalmente la obra, mientras de los efectivos artesanos, sobre todo en la ebanistera y la carpin-
que otros artesanos slo participan del proceso como ejecutores, es tera de muebles. Se trata de una mano de obra que con frecuencia
decir en su reproduccin. es de primer orden, pero sin aptitud creadora. (11)
Por lo general estos talleres artesanos conservan las siguientes ca- Como se puede apreciar en este caso la clasificacin parte de la
ractersticas: posicin del artesano en relacin con el grado de creatividad de la
- La produccin es dirigida por un maestro artesano labor que realiza, es decir los que crean a partir de modelos anti-
- Los talleres son centros de produccin y de capacitacin guos y consolidados por la tradicin, los que crean a partir de los
gustos contemporneos acercndose al arte y los que no crean, slo
- La organizacin de la produccin responde a una especializacin
reproducen acciones aprendidas.
del trabajo en determinadas fases de creacin del o de los objetos.
Sin embargo existen otras clasificaciones que responden a otros
- Los materiales, equipos, instrumentos de trabajo pueden ser del
criterios basados en las clases sociales o factor tnico o poblacional
maestro o pertenecer al colectivo de artesanos
como por ejemplo cuando se habla de artesana indgena, artesana
Pero esta no es la nica modalidad de organizar el trabajo, pues en rural, artesana urbana, etc.
la creacin artesana se puede encontrar, desde el artesano indivi-
A veces el criterio parte de la proyeccin con respecto a la tradicin y la mo-
dual que hace su obra en solitario, hasta comunidades o pueblos
dernidad y se habla de la artesana tradicional y de neo-artesana; que por lo
artesanos.
general se identifica con una artesana urbana que trabaja a partir de criterios
estticos asimilados del arte y del diseo.
La clasificacin de las obras y los gneros artesanos Estos ejemplos en torno a los gneros artesanos y las clasificaciones de las
Uno de los problemas ms complejos en la categorizacin de las artesanas muestran la necesidad de continuar trabajando en un acercamien-
artesanas es que no existen atributos formales, materiales, ni fun- to del tema que contribuya a visualizar las potencialidades sociales, cultura-
cionales que permitan, por s mismos, una identificacin de estos les y econmicas-productivas del sector artesano en la regin. El tema de las
productos que abarcan una gama tan amplia como sea capaz de clasificaciones y categorizaciones de las tcnicas y gneros artesanos posee
concebirla el ingenio humano. La clasificacin de los objetos arte- particular importancia cuando se elaboran instrumentos de medicin y cen-
sanales generalmente se realiza tomando en cuenta los siguientes sos sobre el sector artesanal para revelar la riqueza artesanal, diversidad y el
factores: potencial de conocimientos de cara al desarrollo de la comunidad.
- La tcnica empleada Todas estas caractersticas explican el carcter polifactico y multifuncional
- El material predominante en el objeto de las artesanas y la comprensin de este carcter es una condicin bsica
- La funcin o el uso a que se destina. para qu pueda ser vista como una actividad vinculada a procesos econmi-
cos, productivos, comerciales, educacionales y culturales como un factor de
Por su parte la categorizacin de los gneros artesano es tambin desarrollo humano.
uno tema de los ms debatidos y sobre los que no existen criterios

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

La artesana como oportunidad de desarrollo humano mentar la produccin de bienes, y aunque se establece digamos,
Comnmente se seala la gran importancia econmica y cultural una relacin biunvoca entre recurso humano y produccin de bie-
de las artesanas, pero pocas veces se distinguen sus cualidades nes, se debe pensar en la formacin de capacidades humanas en
como un medio de educacin esttica del hombre. Las posibili- un sentido ms integral, que considere a estas capacidades como
dades formadoras de la artesana estn asociadas a la necesidad oportunidades para que el hombre pueda llevar una vida ms digna
de rebasar la mera utilidad de los productos, otorgando significado y plena en funcin de su bienestar.
humano de carcter espiritual a los objetos que rodean al hombre
en su vida cotidiana, en el placer y disfrute con que va acompaado Artesana y medio ambiente y sostenibilidad
el trabajo creativo.
Existe un condicionamiento recproco entre artesana y el medio
La formacin multifactica del hombre se encuentra en el centro de ambiente; las diversos tipos de producciones artesanas toman por
los objetivos educativos de la pedagoga contempornea. sta se lo general de su entorno medioambiental los elementos necesarios
sustenta en la necesidad de trasmitir conocimientos y valores, pero para su produccin, estos pueden ser directamente de la naturaleza
tambin de desarrollar capacidades que permitan una proyeccin u otros medios y recursos de la industria o del entorno urbano y
creativa, activa y transformadora de la personalidad, tanto en su social.
dimensin individual como social.
El equilibrio existente entre la naturaleza y la produccin en la so-
Estos aspectos cobran particular vigencia al analizar el equilibrio, ciedad pre-industrial, as como en comunidades donde la produc-
que desde el punto de vista educativo debe existir, entre el desa- cin manual sigue constituyendo el principal sostn econmico, se
rrollo de habilidades manuales y los conocimientos cientficos- ha tomado como una referencia para demostrar la importancia de la
tcnicos, culturales y humansticos, lo cual es fundamental en la renovacin de los recursos naturales y la preservacin de todos los
formacin de un hombre pleno y armnico. elementos que garantizan la continuidad de la produccin. .
La artesana tiene dentro de las prcticas formadoras su especifici- El carcter paradigmtico de esa relacin, ya que los artesanos
dad pedaggica: el aprender haciendo. Este principio que combina aplican una especie de principio de reciprocidad y solidaridad al
el aprendizaje y la prctica creativa, no slo es importante para el mantener una preocupacin permanente por la reposicin de los
desarrollo de las tcnicas artesanales propiamente, sino que su uso recursos naturales de los que se provee, se ha visto alterado por los
es ms universal, ya que permite el desarrollo de la destreza manual problemas medioambientales que enfrentamos en la actualidad, los
como parte del desarrollo de habilidades humanas que luego se pro- cambios en las condiciones del hbitat de muchas especies, los fe-
yectan en diversos escenarios, en la produccin y para la solucin nmenos climticos extremos, inundaciones y sequas, etc. ponen
de mltiples problemas y retos que plantea la vida cotidiana. Por en situacin de riesgo muchas formas de producciones tradiciona-
lo general el desarrollo de las habilidades manuales comienza en el les y rompen esa relacin que en algn momento se apreci de ser
entorno familiar, la primera escuela, luego desde los primeros aos armnica.
de la enseanza la creacin artesanal se asocia a las actividades de
El conocimiento tradicional sobre la preservacin de los recursos
juego, combinndose el disfrute y la habilidad manual. Sin embar-
igualmente sufre los efectos de los cambios medioambientales,
go este proceso no siempre tiene su continuacin en la educacin
pero tambin de las polticas de saqueo y sobreexplotacin de los
formal, donde se han perdido experiencias como la dejada en casi
recursos naturales. Causas exgenas o endgenas han generado es-
toda Latinoamrica por las antiguas escuelas de Artes y Oficios.
tados de riesgo para la conservacin de tradiciones artesanales.
Evidentemente se precisa un replanteo de los fines y medios edu-
Un destacado tintorero mexicano, que imparti recientemente a
cativos, quiz hoy, cuando la computacin y el consumo a travs
artesanas de Santa Catarina de Ocotln, Oaxaca, un curso de tinto-
de los medios de comunicacin refuerzan la tendencia hacia el se-
rera mexicana tradicional en el que los tejidos adquieren diversos
dentarismo, sea ms importante que nunca introducir aulas talleres
colores a partir de recursoso naturales, encontr entre los materia-
para el aprendizaje de oficios que pongan a los jvenes en contac-
les del entorno:
tos con instrumentos de trabajo, con el manejo de determinadas
tcnicas y materiales, que los prepare como productores y si esa Lquenes
preparacin va acompaada de los conocimientos sobre cultura ge- Pericn
neral, sobre las tradiciones de la comunidad y del placer del trabajo Cortezas para cafs
artesanal, sin dudas los resultados se vern no slo en el desarrollo
Tierras de colores
de capacidades productivas, sino tambin en la preparacin de una
persona ms creativa y capacitada para apreciar los aspectos cuali- Pinos pioneros( piones tirados en el suelo )
tativos de la vida. Fsiles marinos en cada piedra que se vea.
Otra vertiente del tema es el que compete a la capacitacin del ar- Piedra caliza para hacer cal.
tesano en aspectos que definen su desarrollo como por ejemplo en Lana de calidad y experiencia con el malacate.
el perfeccionamiento y adquisicin de nuevos conocimientos tc- En el informe de este maestro tintorero aparece la siguiente obser-
nicos, en las caractersticas y demandas del mercado, en las formas vacin sobre los lquenes:
de proteccin de sus producciones, entre muchas otras opciones
que van a favor de su desempeo. El uso de estos delicados organismos vegetales ( asociacin de un
alga y un hongo ), slo lo recomiendo despus de comprobar que
La formacin de capacidades humanas est en el centro mismo del existen en abundancia y que adems las personas entiendan la im-
concepto de desarrollo humano, las teoras acerca de la formacin portancia que tienen en el bosque.
de recursos humanos ven al ser humano como un medio para fo-

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Debo decir que aqu lo hice porque para ellas no tienen ningn uso, Para muchos analistas el modelos de desarrollo industrial no es sos-
incluso los consideran una plaga y desde luego que todava usan tenible en trminos medioambiantales, mientras que producciones
lea como combustible en un 100% y tambin que se van con la artesanales, en las que el predominio de la manualidad impone un
lea al fuego. lmite al tiempo de elaboracin del producto, estn mucho ms cer-
Visto as y una vez que vieron el hermoso color anaranjado que se canas al cumplimiento de los requerimientos de la sustentabilidad
obtuvo y que adems no se tiene que usar fijadores para obtenerlo, ambiental y al concepto de Producciones Limpias que promueva
les gust mucha la idea de aprovecharlos como colorante. un desarrollo respetuoso con el medio ambiente y permitan superar
los problemas actuales entre los que se encuentran el agotamiento
Les hice incapie de manera muy enftica, en que no deben cortarlos
de los recursos naturales, la destruccin y fragmentacin del eco-
a menos que estn en madera muerta y en la lea que quemaran .
sistema, la prdida de la biodiversidad biolgica, a lo que se aaden
Tengo confianza que asi ser porque las artesanas son sensibles e los problemas de la contaminacin ambiental y la emisin de los
inteligentes con las cosas de vida y naturaleza. gases de efecto invernadero.
Pero lo ms interesante del informe de este artesano son las reco- El concepto de Producciones Limpias parte del principio de soste-
mendaciones para no perder las tradicin y validar la importancia nibilidad de las actividades humanas requeridas para suplir las ne-
de una produccin ecolgica cuando nos dice: cesidades bsicas y suplementarias que garanticen una calidad de
vida incorporando elementos no contaminantes, buenas prcticas
Del malacate y el telar de cintura. de produccin y operacin, manejo adecuado y aprovechamiento
No puedo dejar de decir un rquiem por estos dos instrumentos, de los subproductos y residuos, etc.
base de nuestra cultura milenaria, que nos dur apenas 500 aos. Existen tres reglas bsicas en el uso de los recursos naturales:
La introduccin a Santa Catarina Ocotln de la rueca y el telar de 1 Ningn recurso renovable deber utilizarse a un ritmo superior al
pedales marcara el principio del fin de estos dos elementos cultu- de su generacin.
rales. 2 Ningn contaminante deber producirse a un ritmo superior al
Se me puede decir que es el progreso y que se necesita que hilen que pueda ser reciclado, neutralizado o absorbido por el medio am-
ms rpido y que hagan ms telas y que esto les mejorar su eco- biente.
noma y que sern ms competitivos; creo que es una premisa falsa. 3 Ningn recurso no renovable deber aprovecharse a mayor ve-
Cuando an no posesionamos los productos naturales esto es: te- locidad de la necesaria para sustituirlo por un recurso renovable
las de lana criolla, hechas con lana hilada con malacate y telar de utilizado de manera sostenible.
cintura, y con el valor agregado de los mejores tintes naturales
del mundo, ya estamos dando el paso de eliminarlos del catalogo. Artesana, folklor y cultura popular
Nada hay de mayor calidad y ms competitivo que: La artesana se entrelaza con otras creaciones de las tradiciones y cos-
Telas utilitarias hechas en telar de cintura con hilos trenzados en tumbres populares que constituyen formas sincrticas desarrolladas
malacate y teidos con tintes naturales. (12) por comunidades, grupos tnicos y hasta poblaciones que abarcan am-
Otro tpico de gran importancia en esta relacin entre artesana y plias regiones geogrficas, formando parte de las expresiones identita-
medio ambiente es la casi total ausencia de programas de manejo rias de los pueblos.
de especies y reforestacin que tomen en cuenta las necesidades Comnmente se reconoce a la artesana como un elemento del folklore
de los artesanos. El anlisis de las fuentes de abastecimiento de y del arte popular, algunas veces se introducen matices entre estos con-
materia prima y materiales para el trabajo artesanal generalmente ceptos, observndose fundamentalmente dos tendencias:
queda relegado al plano individual, dejndose al propio artesano La que establece una diferenciacin entre el folklore y las artes popu-
la solucin de estos problemas. En una proyeccin integral ste lares, atribuyndole al primero las expresiones literarias, musicales,
constituye uno de los aspectos ms importante para el desarrollo danzarias, teatrales, creadas por el pueblo y muchas veces entrelazadas
del sector artesanal y para el logro de una sustentabilidad de las entre s, reservando el concepto de arte popular a las artes plsticas de
fuentes de abasto de muchas artesanas. carcter decorativo y aplicado y a la llamada pintura naif.
En las artesanas contemporneas no slo intervienen los recursos Otra postura es la que incluye las expresiones del folklore dentro del
naturales, ellas utilizan tambin materiales industriales y reciclados concepto de arte popular.
que son desechos de la propia industria y del consumo humano,
Actualmente, en medio de los procesos de transculturacin e hibri-
sobre todo en las ciudades. En algunos lugares la clasificacin de
dacin que se desarrolla como parte de la globalizacin y tomando
artesana del reciclaje se ha consolidado para una prctica que
en cuenta el carcter hegemnico de la dominacin cultural como un
consiste en el aprovechamiento creativo de lo que ira a parar a los
proceso no lineal sino complejo de interinfluencias, en los crculos te-
basureros y la obtencin de recursos disponibles a bajos costos en
ricos se desarrolla una interesante reflexin en torno a conceptos tales
los conglomerados urbanos.
como folklore, cultura popular y artesanas.
Los ecologistas han sealado que ha sido tal el grado de sobre-
Sobre el concepto de cultura popular, Nstor Garca Canclini en su
explotacin del medio ambiente mediante la produccin industrial
ensayo Cultura Transnacional y Culturas Populares Base terico-
que en estos momentos estamos por encima de las capacidades de
metodolgicas para la investigacin, ha planteado:
regeneracin del planeta y que por tanto es necesario hacer com-
patible la produccin con formas que permitan la recuperacin de ... existen culturas populares porque la reproduccin desigual de la so-
esa capacidad y promueven la idea de aprender a vivir con menos. ciedad genera a) una apropiacin desigual de los bienes econmicos

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

y culturales por parte de diferentes clases y grupos en la produccin y convivencia que permite que an y cuando desaparecen las condi-
en el consumo; b) una elaboracin propia de sus condiciones de vida ciones que originaron el surgimiento de un gnero o de un conteni-
y una satisfaccin especfica de sus necesidades en los sectores exclui- do simblico, este no desaparece, sino que se conserva y convive
dos de la participacin plena en el producto social; c) una integracin con nuevas formas de expresiones culturales.
conflictiva entre las clases populares con las hegemnicas por la apro- As como en la cultura se produce un movimiento que va en direc-
piacin de los bienes.(13) cin hacia lo nuevo y su asimilacin en el entramado social, hay
La artesana forma parte de la cultura popular en tanto en ella se otro movimiento que dirige la mirada al pasado y trae al presente
sintetizan formas productivas, tcnicas y valores simblicos y cos- los que es simblicamente representativo de los valores de la socie-
movisivos de sectores desplazados por el modelo de produccin dad para afirmarlos en el tiempo.
social industrial y desarrollista, por ello para su estudio resulta Nstor Garca Canclini llama la atencin sobre cmo en las arte-
oportuno considerar tal y como seala Garca Canclini que las cul- sanas se logra cierta confluencia entre las categoras de moderni-
turas populares deben ser definidas y estudiadas a partir de una teo- dad y tradicin al sealar:
ra de la reproduccin, no slo de la reproduccin econmica, sino
Quiz la polaridad entre modernidad y tradicin sea ms frecuen-
tambin, incluyendo los aspectos culturales y de la vida cotidiana.
temente asociada a la antinomia transnacional/popular. Quiz las
Se trata de ver conjuntamente la reproduccin del capital -de la
artesanas sean el lugar en el que la convergencia de ambas oposi-
fuerza de trabajo, de las relaciones de produccin y de mercado -la
ciones ha sido ms determinante en la concepcin de las culturas
reproduccin de la vida -la familia, la cotidianeidad- y la repro-
populares. Los deductivistas sostienen que la expansin transna-
duccin cultural -el conjunto de las relaciones educativas, comu-
cional del capitalismo va eliminando inexorablemente las formas
nicacionales- como base de los procesos en los que se conforman
tradicionales de vida. El inductivismoidentifica lo popular con
las culturas populares. (14)
lo tradicional, y valora apocalpticamente todo cambio moderniza-
Actualmente existe una gran preocupacin expresada en diversos dor en las artesanas: el desplazamiento de los tejidos antiguos por
foros nacionales e internacionales sobre el desplazamiento que est fibras sintticas, del trabajo manual por las mquinas, del autocon-
teniendo lugar entre formas tradicionales del consumo cultural sumo por la venta en mercados urbanos y a turistas. (16)
frente al avance arrollador de los productos de la industria cultural,
de las tambin llamadas mquinas culturales los televisores, vi-
deos, video- juegos, etc., sealndose entre los factores negativos Artesana, comunidad y enfoque de gnero
los nuevos hbitos que crea y que propenden al aislamiento en el El anlisis de la relacin entre la produccin artesana y la comuni-
entorno individual o domstico al no precisarse de instituciones o dad es un tema de mltiples aristas que refleja las tensiones propias
espacios pblicos como los museos, los cines, los teatros o las fe- de los actuales procesos econmicos, sociales y culturales en que
rias populares y tambin a un desplazamiento en cuanto al tipo de estn inmersas las sociedades latinoamericanas. Problemas tales
mensaje, en favor del homogenizado y transnacional en detrimento como la emigracin de la poblacin rural hacia zonas urbanas, la
de la diversidad y la identidad. El investigador Jos Juaqun Brun- prdida de integracin de los jvenes a las tradiciones, la sustitu-
ner sin embargo ha alertado: cin de los productos artesanales utilitarios por objetos industria-
Antes que nada, la industria cultural, en vez de homogeneizar la les, la asociacin de las artesanas a las producciones marginales de
conciencia popular, lo que hace, en corto plazo, es aumentar su centros urbanos, la discriminacin y sobreexplotacin de la mujer
dislocacin, su descentramiento, su heterogeneidad y falta de uni- artesana, el trabajo infantil, el impacto de la industria turstica so-
ficacin y coherencia. Lo que hace enseguida, es extender la con- bre el sostenimiento de la tradicin, etc., son entre otros, temas que
ciencia folklrica a un nivel de masas, incluso al punto de que su expresan la complejidad de esta relacin entre artesana y comu-
propia orientacin en el mercado deber reconocer esa conciencia nidad.
folklrica como una de las determinantes de la demanda de consu- La actividad artesanal actual, lleva implcita, la oposicin histri-
mo cultural. (Los fenmenos de aparente vulgarizacin de la pro- ca entre manufactura e industria y las contradicciones generadas
duccin televisiva, que muchas veces son denunciados en nuestros por la marginacin y suplantacin de una forma de produccin por
pases, que ver con la incorporacin al mercado simblico de am- otra. Los artesanos, que por lo general pertenecen a sectores y cla-
plias masas folklorizadas) (15) ses sociales marginadas y desprotegidos socialmente, han debido
Siguiendo a Gramnsci el folklore es visto como el resultado de la enfrentar sus producciones como parte de la supervivencia y de
penetracin de la cultura hegemnica en los grupos subalternos que la resistencia cultural frente a las hegemonas, debiendo generar
mezcla nociones, ideas y opiniones sin que llegen a conformar una mecanismos de adaptacin a sistemas econmicos y comerciales
concepcin del mundo, son ideas que se desprenden de la cultura prevalecientes que imponen condiciones de produccin adversas a
hegemnica para insertarse en la tradicin. las caractersticas propias del tipo de produccin artesanal.
Habra entonces que plantearse si existe el riesgo real de la desapa- Uno de los aspectos ms complejo de este desplazamiento entre
ricin del consumo de la artesana frente a las nuevas formas del produccin artesanal y produccin industrial se produce a nivel del
consumo cultural. La constatacin del hecho innegable del cambio consumo cultural, en la conformacin de los patrones con que se
de orientacin que va teniendo lugar a partir de los medios tec- vende la modernidad y el confort asociado a los ambientes, pulcros,
nolgicos no debe sin embargo generar una postura escptica. la minimalistas que venden la nueva tecnologa y el producto indus-
historia demuestra que en la cultura no funciona la suplantacin trial como un valor asociado al progreso. Esto supone un trabajo
de una expresin o tipo de arte por otro, como s ocurre con el de rescate y de educacin popular que no debe menospreciar el
conocimiento en las ciencias, sino un principio de acumulacin y alcance de los propios medios de comunicacin, como se ha apre-
ciado en algunos programas televisivos dedicados a las tradiciones

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

artesanales y la cultura popular. Asimismo, se reconoce que las polticas econmicas generales ha-
Dentro del sector artesano y especficamente en la artesana fami- bitualmente siguen manteniendo un sesgo que perjudica a las em-
liar aparece la necesidad de introducir el enfoque de gnero que presas de menor tamao. Por un lado, los subsidios o beneficios del
permite revelar el papel protagnico desempeado por la mujer en Estado se formulan de manera tal que favorecen a las empresas de
la continuidad de los conocimientos tcnicos y la preservacin de mayor tamao, impidiendo que las ms pequeas tengan acceso a
las tradiciones artesanales, al tiempo que revela las brechas que an ellos. Por otro, las empresas ms pequeas sufren ms que las de
subsisten en comparacin con el trabajo masculino y los retos que mayor tamao por la falta de transparencia en la aplicacin de las
deben enfrentarse en los proyectos dirigidos a la eliminacin de la leyes y regulaciones de muchos pases.
pobreza y la lucha contra la discriminacin de gnero. La OIT ha destacado que en pocas de crisis o de recesin econ-
Segn un estudio realizado por la Organizacin Internacional del mica las primeros empleos asalariados en desaparecer son los de
Trabajo (OIT) entre el 1995-2002 se demostr que: las mujeres y es frecuente que se vean forzadas a entrar en la eco-
noma informal, ya sea como trabajadoras independientes o como
Una de las transformaciones ms importantes del mercado de tra-
trabajadoras familiares no remuneradas.
bajo de Amrica Latina en los ltimos 30 aos es la creciente incor-
poracin de las mujeres en la poblacin econmicamente activa. Las polticas de apoyo y fomento de las capacidades productivas en
Sin embargo, esta tendencia se ha manifestado en un escenario que el sector artesanal debieran reconsiderar la asignacin de crditos
se caracteriza por la flexibilidad laboral y no ha sido suficiente- bajo un prisma de equidad que genere oportunidades y humanice
mente acompaada por polticas sociales y de empleo capaces de el trabajo femenino.
garantizar su permanencia en condiciones de igualdad, adems de Otro problema sobre el que se precisa de una proyeccin de equi-
que persiste la discriminacin sexual en el mercado de trabajo. (17) dad y de reconocimiento de la diversidad cultural es en relacin
Resulta comn encontrar que la produccin artesanal se desarrolla con el tratamiento a las comunidades de indgenas y los afrodes-
en talleres que se crean en la propia vivienda de los artesanos o en cendientes, que constituyen ms de un tercio de la poblacin regio-
locales anexos a la misma. Este tipo de taller es considerado como nal y son portadores de lenguas y culturas propias en las que las el
una microempresa familiar permitiendo la cohabitacin entre el trabajo artesanal constituye un medio de vida tradicional estrecha-
trabajo artesanal y las actividades domsticas. mente asociado con los formas de produccin y reproduccin de
la vida en la comunidad, no slo en su sentido econmico, sino en
La OIT en coordinacin con el Centro de Estudios de la Mujer lle-
la reproduccin simblica de la vida religiosa, de los mitos, de la
v a cabo una investigacin titulada De la Casa a ala Formalidad,
esfera de la cultura.
Experiencias de la Ley de Microempresas Familiares en Chile, en
el 2006 en el que se seala que el 46.6% de las microempresarias, En la actualidad se calcula que los pueblos indgenas de la regin
trabajan en sus domicilios duplicando la proporcin de hombres comprenden de 33 a 35 millones de personas- aproximadamente
que se encuentra en tal situacin. Segn este informe esto ocurre el 8% de la poblacin total del continente, subdivididos en 400
porque las microempresas nacen a partir de los conocimientos y grupos lingsticos diferentes y los afrodescendientes suman 150
quehaceres domsticos de las mujeres que consideran la vivienda millones de lo que equivale al 30% de la poblacin segn estudios
un espacio propicio y de bajo costo para esta clase de negocio (18) de la CEPAL. (19)
La promocin de la diversidad cultural y del patrimonio de las
creaciones artesanales en las comunidades indgenas y afrodes-
Esta investigacin revel que esta forma de organizacin del tra-
cendientes est estrechamente asociada con el conocimiento de
bajo tiene ventajas y desventajas para las mujeres. Entre las venta-
los elementos histricos, tnicos y cosmovisivos que operan como
jas se identifican; el mejor aprovechamiento del trabajo ya que no
sustrato ideolgico para esas culturas. Aunque cada pueblo, cada
se requiere un desplazamiento hacia el lugar de trabajo; es menos
grupo tnico o comunidad posee sus particularidades, es necesario
costoso ya que se ahorra el arriendo del local y permite una mayor
comprender que se trata de culturas que poseen una visin holstica
flexibilidad y control sobre la organizacin de la jornada diaria y
del mundo, que es conjugada con aspectos religiosos, sociales, cul-
ms facilidades para combinar la actividad laboral con las tareas
tural, econmicos. En este tipo de visin el objeto es slo un medio
domsticas y el cuidado de los nios. Entre las desventajas se iden-
a travs del cual se simbolizan valores, ideas y creencias por lo que
tificaron; un mayor grado de aislamiento y las dificultades para es-
en general posee un carcter multivalente.
tablecer un lmite claro entre el tiempo de trabajo y el tiempo de
descanso, as como la falta de condiciones apropiadas para trabajar la vida es sentida como un todo continuo que no admite escisin ni
que pueden reflejarse en problemas de salud que afectan tambin diferenciacin especfica, La idea de la unidad de la vida se refiere
a la familia. tanto al hombre como a los otros reinos de la naturaleza. La vida
del hombre es nica y total y ni siquiera la certidumbre de la muer-
De igual forma se seala que muchos gobiernos del mundo han re-
te, puede alterar la secuencia de lo vital, ya que el hombre en tanto
conocido que las microempresas tienen un rol clave en la creacin
ser dotado de cuerpo y espritu, puede dominar la muerte a travs
del empleo y, en consecuencia, han elaborado polticas especficas
de la sobrevivencia del alma. As en la representacin artstica hay
que las apoyan a fin de que stas aumenten su capacidad de ge-
tiempo y no hay tiempo. Todo fue, es y puede ser. Por otra parte, los
nerar empleo e ingresos. Estas polticas de apoyo buscan facilitar
lmites ente las diferentes esferas, no son obstculo insuperables,
el acceso de las microempresas a crditos, servicios de desarrollo
sino fluyentes y oscilantes; no existe diferencia especfica entre los
empresarial y tecnologa.
distintos reinos de la vida, Es decir mediante una metamorfosis
Sin embargo, el nmero de empresas que accede a estos benefi- sbita, cualquier cosa se puede convertir en cualquier cosa. En fin,
cios es muy bajo en relacin al nmero total de microempresas. si existe algn rasgo caracterstico y sobresaliente en este mundo

13
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

de las ideas, si hay algn principio que gobierna, este es el de la tcnicos que deben considerarse con vistas a la armonizacin del
metamorfosis (20) producto en el mercado, se desarroll el Simposio Internacional
Este tipo de interpretacin de la vida la encontramos en mucho La Artesana y el Mercado Internacional: Comercio y Codifica-
pueblo originarios, en el arte y la artesana antigua y en el arte po- cin Aduanera (Manila, 1997) en la que se adopto la siguiente
pular actual donde se representan formas que aluden a las entidades definicin de Producto Artesanal:
astrales como el sol, la luna o fenmenos naturales como el rayo, el Los productos artesanales son los producidos por artesanos, ya
arco-iris, o animales como el perro, la culebra, el tigre, el cndor, sea totalmente a mano o con la ayuda de herramientas manuales o
etc. que pueden servir de motivos decorativos de un objeto como incluso de medios mecnicos, siempre que la contribucin manual
una vasija cermica o en un poncho, pero tambin se le encuentra directa del artesano siga siendo el componente ms importante del
en un objeto ceremonial, en las mscaras de las festividades, etc. producto acabado. Se producen sin limitacin por lo que se refiere
El reconocimiento del carcter heterogneo y complejo de las so- a la cantidad y utilizando materias primas procedentes de recursos
ciedades multitnicas ha sido puesto de manifiesto por Garca Can- sostenibles. La naturaleza especial de los productos artesanales se
clini al sealar: basa en sus caractersticas distintivas, que pueden ser utilitarias,
estticas, artsticas, creativas vinculadas a la cultura, decorativas,
Ni las cultura indgenas pueden existir con total autonoma, ni
funcionales, tradicionales, simblicas y significativas religiosa y
son tampoco meros apndices atpicos de un capitalismo que las
socialmente (22)
devora. Aunque hay situaciones en las que ambos hechos ocu-
rren, ms como proyectos polticos que como realidad efectiva, El 7 de julio del 2000 El Consejo de Cooperacin Aduanera emite
nos parece que el problema ms generalizado en Amrica Latina, una recomendacin a las partes contratantes de la Convencin so-
especialmente en las sociedades multitnicas, es como trabajar bre el Sistema Armonizado y a los pases que utilizan nomencla-
con procesos culturales heterogneos que expresan conflicto en- turas estadsticas, basadas en el Sistema Armonizado para la inser-
tre fuerzas diversas. Una de ellas es la persistencia de formas de cin en las nomenclaturas estadsticas nacionales de sub-partidas
organizacin comunal y domstica de la economa y de la cultura, destinadas a facilitar la recopilacin y la comparacin de datos
o de restos de la que hubo (que se manifiestan incluso en barrios comerciales respecto a los productos hecho a mano.
de migrantes), cuya integracin con el sistema hegemnico da lu- La codificacin especfica de los productos artesanales en las no-
gar a formaciones mixtas muy variadas. Estas formas culturales menclaturas aduaneras y del comercio permitira esencialmente re-
van acompaadas de estructuras de poder propias-mayordomas, unir, analizar y comparar datos sobre el comercio de las artesanas
compadrazgos, relaciones de reciprocidad y solidaridad- que com- para cuantificar los flujos comerciales y determinar las tendencias
plejizan la articulacin con el sistema burgus o nacional de repre- con mayor certeza a nivel nacional, regional e internacional, as
sentacin y poder. (21) como facilitar una base estadstica que motive a exportar esos pro-
ductos. Adems a travs de esta codificacin se puede inducir a las
instituciones financieras a invertir en el sector artesanal, al poner de
Artesana, mercado y turismo
manifiesto cifras concretas que alienten a promover y avalar pro-
El mercado actual cada vez ms especializado y globalizado, pone gramas en beneficio de ese sector.
a los artesanos y a las empresas comercializadoras de artesanas
Algunos pases optan por la marca de hecho a mano como es el
frente al reto de asumir el comercio de estos productos con un enfo-
caso Artesanas de Colombia S. A. que introduce sello de calidad
que de eficiencia que implica la asimilacin de los nuevos medios
Hecho a Mano como una certificacin de carcter permanente,
tecnolgicos y comerciales capaces de potenciar el aporte de las
otorgada a productos artesanales elaborados a mano, con base en
artesanas a las economas nacionales.
parmetros de calidad y tradicin que permite diferenciarlos de los
En el panorama actual, cada vez se reducen ms las diferencias en- productos elaborados industrialmente y reconocer su valor como
tre las formas nacionales, regionales e internacionales de comercio expresin de identidad y cultura.
y los productos artesanales van nutriendo ese gran mercado global
Ciertos sectores asociados al consumo de productos diferenciados
que caracteriza a las industrias culturales. En este sentido la apari-
manifiestan un cambio de actitud al preferir el producto artesanal
cin de empresas e intermediarios que mueven importantes cifras
que supone un componente psicolgico asociado al agotamiento de
de valores comprando y revendiendo sin que llegue a los artesanos
la serialidad industrial y su explotacin irracional por parte de la
una justa remuneracin por los productos que l fabrica, ha sido
propaganda comercial. De ah que cobra gran importancia la reva-
una prctica comn en el mercado tradicional de la artesana que
lorizacin del potencial econmico-comercial de los productos que
tiende a incrementarse en las condiciones del mercado global.
llevan la marca de procedimientos manuales, ecolgicos, tpicos de
El riesgo frente a un uso inescrupuloso de los productos artesanales determinadas regiones, etc.
crece, por lo que cobra una importancia capital todo lo relativo a la
La llamada industria sin humo se ha convertido en uno de los fe-
preservacin del patrimonio y a la proteccin jurdica y extrajur-
nmenos econmicos, sociales y culturales ms significativo de es-
dica del producto.
tos tiempos, logrando desplazar el protagonismo de otras industrias
Entre los aspectos ms complejos de la comercializacin inter- establecidas en el mercado para pasar a ser el sector ms dinmico
nacional del producto artesanal se encuentra su clasificacin con de algunas economas nacionales.
vistas a darle un tratamiento diferenciado, no equiparado a los pro-
La internacionalizacin del turismo y los efectos multiplicadores
ductos industriales y reconocer los llamados valores aadidos que
de ingresos a corto y mediano plazo no siempre generaron modelos
caracterizan a los bienes culturales.
de desarrollo coherente. En algunos pases el turismo avanz con
Para avanzar en la definicin de las artesanas y en los criterios demasiada rapidez sin que se le hubiera concedido importancia a

14
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

otros factores con los que inevitablemente se relaciona, producto como antpoda de la globalizacin, es decir la revalorizacin de lo
de lo cual existen no pocos ejemplos de deterioro cultural y am- local frente a lo global. Esta reaccin fortalece el valor del patri-
biental y por consiguiente una afectacin al propio turismo. monio de las culturas autctonas y la apreciacin de la diversidad
Las estrategias de desarrollo turstico que han tomado en cuenta cultural como un valor real de enriquecimiento cultural.
estas enseanzas basan sus perspectivas de crecimiento en un de- Las llamadas paradojas de la globalizacin sealan los aspectos
sarrollo planificado, en el que la cultura pasa a ocupar un lugar tan contradictorios, por una parte la globalizacin genera una mayor
importante como la preservacin del medio ambiente y la susten- dependencia de los llamados pases perifricos a los centros de po-
tabilidad. der, bajo las condiciones integradas de comunicacin, del sistema
La artesana y el trabajo artesanal, como parte de las tradiciones financiero internacional y de comercio por tanto, tiende a generar
locales, constituye una de las expresiones culturales que ms direc- un escenario de mayor concentracin de poder mundial y de las
tamente se vinculan a la industria turstica. La cualidad que posee transacciones comerciales que de ellos se derivan. Sin embargo se
el producto artesanal de sintetizar los valores simblicos de una ampla, diversifica la demanda social del arte y los productos de
cultura le hacen ser una de las expresiones ms demandadas por la cultura y aparece una mayor sensibilizacin hacia las artes y las
los visitantes. culturas nacionales.
Esta estrecha relacin tiene consecuencias positivas y tambin ne- El impacto de la globalizacin del comercio y la internacionaliza-
gativas. Por una parte el turismo se convierte en un fuerte estmulo cin de los mercados sobre las artesanas seala efectos favorables
para la productividad y creatividad del artesano, en una importante y desfavorables, entre los primeros se seala la difusin y exten-
fuente de ingresos y de mejoramiento de sus condiciones de vida. sin de las ventas de los productos artesanales a nuevos mercados
Pero asociada a la rpida circulacin del producto y a los fines mer- y el desarrollo de una mayor conectividad y redes en el sector ar-
cantilistas que pueden primar por encima de los propsitos cultu- tesano, entre las desventajas, particularmente para los pueblos que
rales, se presentan problemas tales como la merma en la calidad de poseen una slida tradicin artesanal, pero que no cuentan con ins-
los productos, la adulteracin de diseos y modelos tradicionales, trumentos adecuados que los proteja, se seala el riesgo del plagio
y ciertos vicios como los de presentar en calidad de autctonos y la incapacidad de control sobre ste.
productos que pertenecen a otras culturas. Lgicamente, las estrategias de desarrollo de este sector deben
Ahora bien, el reconocimiento de este vnculo entre turismo y ar- atender no slo la renovacin y la creatividad ajustada a la deman-
tesana no es suficiente, se necesita avanzar ms en proyectos que da del mercado y los nuevos requerimientos del pblico consumi-
ofrezcan a la artesana como una oferta turstica diferenciada aso- dor, sino tambin la autenticidad y la preservacin de la creatividad
ciada a criterios tales como la promocin de la identidad cultural y popular, que son un verdadero valladar ante el riesgo de una ho-
la diversidad cultural. mogenizacin y banalizacin plegada a las exigencias del mercado
globalizado.
Ms all de estos y otros problemas que deben ser atendidos en esta
importante relacin entre artesana y turismo, podemos inclinar la
balanza hacia los beneficios y atender con sabidura la tendencia IV. PROYECCIONES DE LA UNESCO PARA EL SECTOR
creciente del turismo a interesarse por los aspectos histricos y cul- ARTESANAL DE AMRICA LATINA Y EL CARIBE.
turales que tanto aportan a un sentido mucho ms abarcador de la La UNESCO comparte con otras organizaciones de cooperacin
diversidad cultural y de la importancia de la identidad cultural en internacional la visin de que es posible simultneamente desarro-
medio del mundo globalizado. llar al sector artesanal de fuerte arraigo y presencia en la regin con
En el proceso de adaptacin de las artesanas a las nuevas exigen- la lucha por erradicacin de la pobreza, la proteccin del medio
cias del gusto y la vida contempornea, surgen tambin nuevas ambiente y activar los resortes que desde la cultura pueden pro-
necesidades de formacin de los artesanos. En este sentido el dise- yectarse para el mejoramiento de las condiciones de vida de las
o constituye uno de los elementos ms dinmicos e importantes, comunidades.
tanto en su valor proyectual como en lo relativo a la renovacin La Oficina Regional de Cultura para Amrica Latina y el Caribe
de los atributos externos de un producto que conserva su funcin UNESCO (ORCALC) coordin el proyecto transversal La ar-
originaria. tesana como factor de desarrollo socio-econmico y cultural
Entre las iniciativas encaminadas a la capacitacin del sector arte- (32C/5) en el marco del Gran Programa IV, el Programa IV.3 Pro-
sanal se aprecia una tendencia a orientar al artesano en el diseo teger la diversidad cultural fomentando la creatividad y el desarro-
de sus productos. Existen experiencias interesantes en las que se llo y en cooperacin con las dems Oficinas de la UNESCO en
vinculan a artesanos y diseadores en equipos multidisciplinarios. San Jos de Costa Rica, Santo Domingo en Repblica Dominicana,
Esta asociacin permite innovar y desarrollar la creatividad apro- Puerto Prncipe en Hait y Ciudad de Guatemala en Guatemala, y
vechando el potencial que cada cual aporta. en su sede, Ciudad de La Habana, Cuba, iniciando acciones condu-
La globalizacin ha introducido cambios en el mercado; el hecho centes a enfrentar los grandes retos de promover la artesana como
de que el productor pueda enfrentarse a un mercado cuya dimen- un factor de desarrollo en la regin.
sin es ilimitada determina tambin que su estrategia debe tomar En reunin de coordinacin, realizada en la Oficina Cluster de San
en consideracin esa nueva dimensin. La posibilidad de interco- Jos, en febrero del 2004, los altos representantes de la Oficina
nexin con lugares distantes y en tiempo real no solo genera una el Regional, de la Oficina de San Jos, la Especialista en Programa,
sentimiento de unicidad, sino que a su vez induce a una actitud ms la jefatura de la Seccin de Arte Artesana y Diseo de la Sede
investigativa acerca de lo que es particular de cada comunidad o Central, asesores y personal especializado de apoyo, discutieron
sociedad trayendo como resultado el fenmeno de la localizacin aspectos sustantivos de las acciones a emprender. El anlisis pre-

15
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

sentado, en dicha reunin, por la Oficina Regional, fue aceptado de transformacin de valores, costumbres y signos culturales que
por consenso, por parte de los participantes, como as tambin las no siempre representan el resultado de un desarrollo propio, sino
puntuales recomendaciones de la jefatura de la Seccin de Arte, Ar- que ms bien se ajustan con mayor propiedad a lo que parecie-
tesana y Diseo de la sede Central, particularmente en lo referente ra ser una forma de sacrificio cultural. Forma inconscientemente
a la importancia de vincular la iniciativa de proyecto con la lucha aceptada en virtud de las imgenes que a menudo se asocian con el
contra la pobreza, contando con indicadores de impactos. ambiguo trmino de modernizacin.
La Oficina Regional de Cultura para Amrica Latina y el Caribe Las dificultades para la preservacin y adecuado desarrollo de esta
ha tomado en cuenta las conclusiones y recomendaciones de esta forma de trabajo manual y creativo del arte popular ha permitido,
reunin y de los diagnsticos desarrollados para orientar las futu- en el peor de los casos, que los signos predominantemente vincu-
ras propuestas y el desarrollo de acciones inmediatas que sean de lados a la racionalidad tcnica de la produccin, el intercambio y
impacto con el fin de preservar, promover y desarrollar la artesana el consumo no se introdujeran por acomodamiento sino que ter-
en los diversos pases del rea. minaran por sustituir parte importante de la constelacin de valores
Estas directrices se sintetizan en: que le otorgan a la artesana su autenticidad
unir esfuerzos entre las organizaciones gubernamentales y no gu- A pesar de los mltiples intentos, desde diferentes perspectivas y
bernamentales, las comunidades econmicas regionales y subre- orgenes, para atender los agudos problemas que afectan la acti-
gionales, las fundaciones y los organismos para el desarrollo que vidad artesanal, las intervenciones, en la mayora de los casos, no
promueven la artesana; han logrado remontar los niveles de las buenas intenciones debido,
entre otras razones, a: equivocadas formas de concepcin; dificul-
establecer mecanismos eficientes de relaciones y coordinacin con
tades de ejecucin; escasez de recursos financieros; inadecuada
las organizaciones de artesanos;
demarcacin de los campos de actuacin institucional o sectorial;
determinar cules son los mejores mtodos a aplicar en las dife- dispersin de las intervenciones o simplemente, a visiones de esca-
rentes reas de asistencia y en cada realidad especfica, por pases sos horizontes que an prevalecen y que es necesario superar.
y por regiones (acopio de datos, capacitacin, comercializacin,
En los mltiples diagnsticos y valoraciones aportadas, se pue-
etc.) y
de afirmar que, sin desmerecer los esfuerzos que actualmente se
desarrollar un agresivo programa de difusin. realizan, en la mayora de los pases de la regin la atencin a la
Los diagnsticos sealan aspectos y valoraciones de gran impor- artesana es deficiente. A pesar de ello el mosaico de sus valiosas
tancia que exponemos a continuacin: y ricas expresiones en el uso de materiales, tcnicas, colores, dise-
La produccin artesanal en Amrica Latina y el Caribe presenta un os, texturas y lo hecho a mano unido a la naturaleza y la ecologa,
espacio de gran inters para los proyectos nacionales de desarrollo se mantiene y va adquiriendo, con el tiempo, mayor significado y
econmico, social, cultural y humano de los pases de la regin. relevancia.
La posibilidad de articular los elementos de carcter simblicos El Perfil Regional de la Artesana Mesoamericana ORCALC, 2006,
asociados con la identidad y la preservacin de las tradiciones cul- seal que la artesana en la regin forma parte del sector de me-
turales y con la capacidad real de produccin y reproduccin de dianas y pequeas empresas que en conjunto conforman aproxi-
las artesanas como bienes altamente apreciados en los mercados madamente el 95% de la totalidad de las empresas, emplean ms
simblicos, abre nuevas perspectivas a las estrategias de lucha por del 50% de la mano de obra y contribuyen a casi un 35% de la
la eliminacin de la pobreza en la regin. produccin. Ante las nuevas realidades del mundo globalizado, el
El creciente desarrollo de las llamadas industrias tursticas y la desarrollo de la artesana ofrece grandes oportunidades para con-
tesis las industrias del futuro son las industrias culturales (Cfr. tribuir a superar los problemas de carcter econmico-social que,
Mesa Redonda de Ministros de Cultura del Mundo convocada por con inusitada intensidad, afectan a un porcentaje considerable de la
la UNESCO, Pars, nov., 1999) obligan a actualizar la reflexin y poblacin centroamericana.
las estrategias sobre la artesana en la regin de Amrica Latina y Salvo puntuales excepciones los principales problemas que afectan
el Caribe. la actividad, se pueden resumir en lo siguiente:
Dado que la mujer es uno de los sectores sociales ms afectados La informacin disponible en general es muy escasa y poco con-
por el desempleo y la pobreza, y que igualmente la mujer es en fiable.
muchos pases de la regin, una protagonista de la produccin ar- No se cuenta con polticas, orientaciones y definiciones claras y
tesanal y de su comercializacin, se debe hacer nfasis en una ade- precisas ni con programas integrales de fomento que cubran des-
cuada estrategia para la promocin de la artesana de la regin, con de los aspectos antropolgicos y etnogrficos, hasta las reas ms
especial protagonismo de la mujer, lo que permitira contribuir con pragmticas de la produccin, la distribucin la comercializacin
razonable expectativa de eficacia a disminuir los niveles de margi- de los productos artesanales.
nacin y desempleo de la mujer.
Las asistencias tienen en general un carcter aislado o temporal y
Considerando la heterogeneidad propia de la estructura productiva sus efectos son breves y difusos. Los entes pblicos y privados, na-
de los pases de la regin, para analizar las oportunidades y desafos cionales o internacionales, que de una u otra manera han brindado
se requiere una evaluacin sectorial, la armonizacin de los con- apoyos a la actividad, no han logrado establecer efectivos espa-
ceptos e instrumentos de evaluacin que permitan una actuacin cios de concertacin con el fin de armonizar enfoques y criterios o
coordinada en funcin de la cooperacin y la complementariedad. para cohesionar esfuerzos con el fin de atender, de manera integral,
Los diagnsticos efectuados en la regin sealan que la artesana eficiente y sostenida, las necesidades y prioridades que requiere y
ha venido evolucionando como resultado de un particular proceso reclama la actividad.

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Las artesanas y artesanos carecen de suficiente capacidad organi- Estos diagnsticos han identificado los siguientes retos:
zativa para resolver sus propios problemas y exigir los apoyos ne- La necesidad de desarrollar un sistema de asistencia para la pre-
cesarios, para atender, entre otras, sus necesidades de produccin, servacin y el desarrollo de la artesana de la Regin de Amrica
organizacin econmico-financiera, crdito adecuado y la coloca- Latina y el Caribe Latino estableciendo espacios de concertacin
cin de sus productos en el mercado. con el fin de armonizar enfoques y criterios para cohesionar esfuer-
Al igual que en otras realidades, la artesana de la regin se en- zos y establecer rutas probables de solucin conjunta destinadas a
cuentra sometida a un intenso proceso de banalizacin, lo que ha ir desarrollando la artesana como actividad productiva y fuente
provocado una progresiva descaracterizacin y prdida de calidad importante de empleo de amplios sectores sociales de la regin y
de los productos tradicionales. como una va de lucha contra la pobreza, el apoyo a la mujer y a
Salvo excepciones, los servicios de atencin no estn integrados, los sectores marginados, preservando a la vez la identidad y el pa-
no se cuenta con polticas y orientaciones claras, ni con recursos trimonio cultural de los pueblos.
suficientes para atender la magnitud de problemas que la afectan
al sector artesano. De igual forma se seala la necesidad de:
Los pases de la regin, en mayor o menor medida, reconocen la Elevar la conciencia de las autoridades sobre el potencial de la arte-
necesidad de proteger y desarrollar la artesana incorporndola al sana como factor de desarrollo econmico-social y cultural.
tejido econmico, mejorando la calidad de los productos para ele-
Contribuir a lograr un servicio de atencin integrada y sostenida a
var su competitividad en los mercados nacionales e internacionales.
la artesana
El reconocimiento de los gobiernos sobre la importancia de la arte-
Mejorar la oferta de artesana a travs de productos diferenciados
sana como factor de desarrollo socio-econmico y cultural, unido
y de excelencia que generen mayores demandas en mercados ms
a un concepto sobre ella ms correctamente pensado, crea mejores
cualificados con precios justos para los artesanos y artesanas pro-
condiciones para su correcto desarrollo.
ductores.
Este reconocimiento se puede resumir en lo siguiente:
Desde una funcin definida como orientadora y facilitadora y a
Su capacidad para generar nuevos puestos de trabajo con vol- travs de alianzas de complementariedad de esfuerzos, se debe
menes bajos de inversin y reducida dependencia tecnolgica al trabajar por implementar una estrategia de actuacin para reunir
aprovechar el potencial endgeno en cuanto a insumos reales y recursos y capacidades dispersas, armonizar criterios y establecer
financieros se refiere; rutas probables de solucin conjunta de los problemas que afectan
Es una actividad que se gana su sobrevivencia a travs de la venta la actividad.
de productos tradicionales y patrimoniales, adaptables a las nece- A partir de los diagnsticos se identific la necesidad de proyectar-
sidades y gustos de los consumidores sin necesidad de prdidas de se en el logro de:
autenticidad, y un excelente recurso para estimular el crecimiento
un sistema ordenado y armonizado de acopio de datos e informa-
de un tipo de turismo cientfico y cultural de alta calidad para au-
cin, que faciliten concebir, planificar y orientar las polticas y pro-
mentar el ingreso de divisas;
gramas de desarrollo de la artesana, funcionando;
Se observa el surgimiento de una demanda de productos diferencia-
capacidades productivas de la micro y pequea empresa artesana,
dos y de alta calidad, lo que esta dinamizando la actividad a travs
elevada;
de ofertas innovadoras de excelencia;
poblacin de reas marginales de alta vulnerabilidad social, incor-
Su dispersin geogrfica y su ubicacin, principalmente en zonas
porada a la actividad;
rurales y en pequeos centros urbanos, cohesiona a las comunida-
des, favorece el desarrollo local, genera fuentes de trabajo y evita empresas artesanas ms competitivas, con opciones productivas
las migraciones; ms rentables y productos con mayor posicionamiento en el mer-
cado;
La artesana contribuye no solamente a la reactivacin de la eco-
noma sino tambin a una distribucin ms justa de la riqueza a la organizaciones de los artesanos, fortalecidas, situacin social de
mitigacin de la pobreza y la marginalidad y, por consiguiente, a la los artesanos, mejoradas;
estabilidad social; visin sobre la importancia de la artesana en el desarrollo econ-
Las caractersticas de su produccin- bajos costos energticos y mico social y cultural, consolidada;
escasos riesgos contaminantes- la ubican entre las actividades que un sistema de atencin integrada a la artesana, funcionando;
ms responden a los requerimientos ecolgicos y medioambienta-
les;
V. CONCLUSIONES:
La obra artesanal transmite imgenes y mensajes que fortalecen
La nueva nocin del papel de la cultura en el desarrollo humano
las identidades y los valores emblemticos y ofrece oportunidades
sienta las bases para una proyeccin nueva e integral de la artesana
para los buenos negocios con productos diferenciados en los espa-
como un factor de desarrollo econmico, social y cultural que su-
cios que se abren en las economas globalizadas;
pera los reduccionismos y subestimaciones heredadas de la visin
Es una actividad que cohesiona a las familias, asegurando la parti- occidental y desarrollista.
cipacin activa de sus miembros, ejercita la creatividad, aprovecha
La inclusin de las tcnicas artesanales tradicionales dentro de los
y enriquece el acervo cultural, estimula la voluntad de emprendi-
mbitos que abarca el Patrimonio Inmaterial constituye un impor-
miento y contribuye a un tipo de desarrollo ms humanizado.
tante reconocimiento al rol desempeado por la creacin artesanal

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

en la produccin y reproduccin de los medios de vida de los pue- Citas:


blos a travs de toda la historia y de su funcin como elemento (1) Nuestra Diversidad Creativa, Informe de la Comisin Mundial de Cultu-
de articulacin entre los valores materiales y espirituales de una ra y Desarrollo, Ediciones UNESCO/ Correo de la UNESCO, 1997. Mxi-
colectividad. co. p. 12.
La artesana debe ser vista en los proyectos de desarrollo humano, (2) Nuestra Diversidad Creativa, Informe de la Comisin Mundial de Cul-
como un tipo de actividad en la que genera riqueza, cohesiona a la tura y Desarrollo, p. 11
colectividad y desarrolla sentido de pertenencia e identidad cultu-
(3) Ibd. p. 16
ral.
(4) Ibd. p. 95
La comprensin del carcter polifactico y multifuncional de las
artesanas es una condicin bsica para que la misma pueda ser (5) Informe relativo al estudio preliminar sobre la conveniencia de regla-
interconectada con los procesos econmicos, productivos, comer- mentar en el mbito internacional la proteccin de la cultura tradicional y
ciales, educacionales y culturales como un factor de desarrollo hu- popular mediante un nuevo instrumento normativo. UNESCO 161 EX/15
mano. Pars, 16 de mayo de 2001, pp. 6,7
El trabajo artesanal debe ser visto como parte del desarrollo de las (6) Convencin para la Salvaguardia del Patrimonio Inmaterial, Paris, 17
oportunidades y las capacidades en la que los individuos combinan de Octubre de 2003/ MISC/2003/CLT/CH/14, Artculo 2 Definiciones, p.2
la habilidad manual y el ejercicio intelectual, aspecto este necesario (7) Convencin sobre la Proteccin y Promocin de la Diversidad de las
para el equilibrio y la armona de la personalidad humana. Expresiones Culturales. Octubre de 2005, pp. 4,5
La artesana y el trabajo artesanal, como parte de las tradiciones (8) Ibd. p. 2
locales, constituye una de las expresiones culturales que ms di- (9) Ibd. pp 3,4
rectamente se vinculan a la industria turstica. En este sentido se
(10) Morawki, Stefan. La concepcin de la obra de Arte antao y hoy, en De
necesita avanzar ms en proyectos que ofrezcan a la artesana como
la esttica a la filosofa de la cultura, La Habana/San Jos, CR., 2006, p. 159
una oferta turstica diferenciada y en los mecanismos de proteccin
y preservacin de las artesanas. (11) Duchartre, Pierre-Louis. Las Artes Populares en El Arte y El Hombre,
Vol. I bajo la Direccin de Rene Huyghe, Edicin Revolucionaria, Institu-
Especial atencin debe darse a programas de desarrollo de la arte-
to Cubano del Libro, La Habana, Editorial Planeta S.A., Barcelona 1972
sana como una forma de combatir la pobreza y la discriminacin
pp.116-117.
tnica y de gnero. Se hace necesario superar los criterios que ven
al trabajo artesanal como residuo informal de escaso impacto eco- (12) Informe del Maestro tintorero mexicano Raul Pontn Ziga sobre el
nmico y estudiar formas de apoyo con polticas de crdito y pro- curso impartido en Santa Catarina Ocotln, Oaxaca, Mxico, abril, 2009.
teccin a la microempresa. (13) Garca Canclini, Nstor. Cultura Transnacional y Culturas Populares
Los pases de la regin, en mayor o menor medida, reconocen la Base terico-metodolgicas para la investigacin p. 49
necesidad de proteger y desarrollar la artesana incorporndola al (14) Ibd. p. 48
tejido econmico, mejorando la calidad de los productos para ele- (15) Brunner, Jos Juaqun en su estudio Notas sobre cultura popular, indus-
var su competitividad en los mercados nacionales e internacionales. tria cultural y modernidad. pp. 106-107
Especficamente en la regin de Amrica Latina y el Caribe la ar- (16) Garca Canclini, Nstor. Cultura Transnacional y Culturas Populares
tesana es vista como una riqueza con un gran potencial humano en Mxico, p.183
que puede ser desplegado como un elemento de contencin a los (17) El ajuste laboral en Amrica Latina: Una perspectiva de gnero (1995-
efectos de la crisis global. 2002) Organizacin Internacional del Trabajo( OIT), p.74
(18) Valenzuela, Maria Elena; Di Meglio, Roberto ; Reinecke, Gerhard. De
Se necesita avanzar en la armonizacin de los conceptos y la ho- la Casa a la Formalidad, Experiencias de la Ley de Microempresas Familia-
mologacin de criterios en el acopio de datos e informacin, que res en Chile, Editores Santiago, OIT, 2006
faciliten concebir, planificar, orientar las polticas y programas de (19) Bello, Alvaro y Rangel,Marta . La equidad y la exclusin de los pueblos
desarrollo de la artesana, as como evaluar su impacto en la eco- indgenas y afrodescendientes en Amrica Latina y el Caribe. Revista de la
noma regional, aspectos a los que se le debe prestar ms atencin, CEAPAL 76, abril 2006, pp.45 y 50
desde una perspectiva regional.
(20) Estrella, Eduardo. El proceso de simbolizacin en el arte popular ind-
La Oficina Regional de Cultura para Amrica Latina y el Caribe gena. Revista del Instituto Andino de Artes Populares del Convenio Andrs
UNESCO (ORCALC) comparte con otras organizaciones de co- Bello No. 5, Noviembre, Ao 4, 1983, pp52-53
operacin internacional y con los gobiernos regionales la visin de
que es posible simultneamente desarrollar al sector artesanal de (21) Garca Canclini, Nstor. Cultura transnacional y Culturas Populares,
fuerte arraigo y presencia en la regin con la lucha por erradicacin Bases terico-metodolgicas para la investigacin, Pg.186
de la pobreza, la proteccin del medio ambiente y activar los resor- (22) Simposio Internacional sobre La artesana y el mercado internacional:
tes que desde la cultura pueden proyectarse para el mejoramiento comercio y codificacin aduanera, Manila, Filipinas -6-8 de octubre de
de las condiciones de vida de las comunidades. 1997, Informe Final. Documento CLT/ CONF/604,UNESCO y CCI.

*Pleonasmo- Repeticin de palabras de igual sentido, con la cual se da fuer-


za a la expresin, Diccionario Larousse Universal, tomo 5to. P.147

18
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

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19
Nmero 6 Dinmica de la artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico, social y cultural

2
RESCATE Y CONSERVACIN
DEL PATRIMONIO
ARTESANAL
El legado de Daniel Rubn
de la Borbolla.

Sol Rubn de la Borbolla Arguedas


Sol Rubn de la Borbolla Arguedas

Estudios
Licenciatura en medicina por la Universidad Autnoma del Estado de
Mxico
Maestra de Investigacin en Salud Pblica, Universidad Autnoma
Metropolitana.
Estudios de Antropologa, Instituto de Investigaciones Antropolgi-
cas, (UNAM).
Cargos y actividades principales rea cultural
2002-2006
Directora de Patrimonio Cultural, CONACULTA.
1998-2002
Directora del Museo Nacional de Culturas Populares, CONACULTA.
1997 a la fecha
Directora del Centro de Documentacin e Investigacin en Arte
Popular y Artesanas Daniel Rubn de la Borbolla a.c.
Coautora proyecto La cultura de la plata en Mxico
Diseo y edicin Cd Catlogo de arte popular y artesanas, fotote-
ca del CDRB
Coautora Proyecto Haciendo historia en el arte popular
Coordinadora General de XII Curso Interamericano de Diseo Arte-
sanal, Ptzcuaro, Michoacn.
Coordinadora acadmica de los Encuentros de Cocineras Tradiciona-
les de Michoacn
Miembro del Grupo de Especialistas para el inventario del Patrimo-
nio Cultural Inmaterial
Organizadora del Taller de Arte Plumario y del 1er. Encuentro Nacio-
nal de Arte Plumario.
Miembro fundador del Grupo POPULART s.c. Promotor del Museo
Nacional de Arte Popular.
Miembro de la Asociacin de Amigos del Museo Nacional de Cultu-
ras Populares.
Miembro fundador de la asociacin de investigadores y promotores
del textil mexicano Teom.
Miembro de la Asociacin Mundial de Museos (ICOM)
Tallerista para temas de patrimonio cultural y gestin cultural
Observadora invitada al y Representante del CDRB al Comit Inter-
gubernamental de la Convencin de Patrimonio Cultural Inmaterial de
la Humanidad (UNESCO)
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

RESCATE Y CONSERVACIN
DEL PATRIMONIO ARTESANAL
El legado de Daniel Rubn de la Borbolla

Sol Rubn de la Borbolla Arguedas

Casi no hubo pas de Amrica donde l no hubiera plantado semillas


de investigacin, de fomento y de conservacin de las artesanas y del
arte popular. Semillas algunas de las cuales fructificaron esplndida-
mente bajo el cuidado de otros hombres y mujeres que, como l sintie-
ron la necesidad de fortalecer rasgos propios que nos dieran identidad
y arraigo en el tiempo y en el espacio de nuestras vidas (1)

Introduccin
Daniel Rubn de la Borbolla, como heredero de los ideales de la Pero hoy, a pesar de lo mucho que se ha alcanzado, al crear nuevas
Revolucin Mexicana, trabaj en favor de la revalorizacin del arte instituciones, programas de cooperacin nacional e internacional,
popular y las artesanas en Mxico y Latinoamrica, a travs del premios, reconocimientos y reformas a algunas legislaciones, que-
rescate, la preservacin, promocin y revitalizacin econmica dan muchos asuntos pendientes en el campo de la valoracin del
de estas manifestaciones, consciente de la importante funcin que arte popular como manifestacin cultural, de su reconocimiento
desempean como expresin de la identidad cultural de la regin y como actividad productiva generadora de crecimiento econmico
por el impacto que las mismas pueden tener en el mejoramiento de y desarrollo social.
las condiciones de vida y desarrollo de los artesanos y sus familias.
Volver sobre las ideas y experiencias de Rubn de la Borbolla, nos Las artesanas forman parte del patrimonio cultural de los pueblos
permitir reconocer el camino transitado por generaciones prece- como una de las manifestaciones ms dinmica y representativa
dentes y reflexionar sobre sus experiencias y conceptos desde los de su identidad; son ejemplo de la continuidad histrica, porque
nuevos retos que nos impone el actual proceso de globalizacin. a pesar de que en ellas se reconocen diseos, tcnicas y manejo
de materias primas a veces milenarios, tambin se identifican las
La manera de acercarse al arte popular desde una perspectiva in- aportaciones de otras culturas que han sido asimiladas, as como
tegral, por parte de Don Daniel, fue en su momento innovadora y las transformaciones que cada generacin le va imprimiendo; son
trascendi porque le sirvi para proponer formas de generar pol- autnticas porque responden a las necesidades materiales y espiri-
ticas pblicas, programas de apoyo, de documentacin y fomento, tuales del pueblo; y son originales porque el manejo de las mate-
y en su actividad posterior como asesor y maestro en varios pases rias primas locales, en combinacin con las tcnicas trasmitidas de
de Latinoamrica. generacin en generacin les proporcionan un sello nico, en ellas

3
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

se reconocen tambin el resultado de procesos productivos que le En 1934, cuando se abri finalmente el Palacio de las Bellas Artes
otorgan una dimensin econmica. en la Ciudad de Mxico, se inaugur, con l, el primer Museo de
Arte Popular. El pintor Roberto Montenegro fue el encargado de
El aporte de Don Daniel Rubn de la Borbolla a la artesana lati- formar la coleccin y de escribir en el catlogo:
noamericana -tanto en su pensamiento como en su obra- lo ubica
como precursor de una visin, que hoy sigue siendo vigente, en la Las colecciones que exhibe el Museo de las Artes Populares del
que se integran: Instituto Nacional de Bellas Artes, demuestran la fuerza inconfun-
dible de una raza que ha conservado en los elementos que partici-
- su valoracin como patrimonio cultural vivo y cambiante pan en su vida cotidiana, el toque artstico, el estilo y su personal
- su ubicacin en la organizacin social y econmica de las comu- manera de ver lo decorativo para el goce de los que aman lo folkl-
nidades, donde el artesano conforma una unidad productiva junto rico y para atestiguar su intuicin artstica. (2)
con su familia y su taller
- su problemtica para ubicar la produccin en canales de comer- Pocos aos despus, en 1940, se organiz en el Museo de Arte Mo-
cio justo derno de Nueva York la primera gran exposicin de arte mexicano
- sus peligros de extincin por la falta de continuidad en la ense- que abarcaba desde la poca prehispnica hasta el siglo XX, y en
anza, en la desaparicin de materias primas originales o de fun- la cual la seccin de arte popular ocup un lugar preponderante:
cionalidad
- su peligro de distorsin por efectos del mercado y el turismo. En el arte popular, representado ampliamente en nuestra exposi-
cin, se funden plenamente las dos grandes tradiciones de la cultu-
Marco histrico ra mexicana, la indgena y la espaola, en formas estticas notables
por su calidad y riqueza (3)
A partir del siglo XIX se transformaron la produccin artesanal y,
sobretodo, la vida de los artesanos: el proceso de industrializacin En la Revista Amrica Indgena, rgano del Instituto Indigenista
modific hbitos, valores y costumbres. Interamericano, Don Alfonso Caso, eminente antroplogo mexica-
no public en 1942:
En Mxico, con la desaparicin de los gremios, los artesanos ur-
banos quedaron en una situacin de indefinicin, no eran obreros
asalariados y haban dejado de ser campesinos al moverse a las ciu-
dades. En el campo, los artesanos indgenas o mestizos estaban en Las artes populares en Mxico tienen, en los momentos actuales,
una indefinicin mayor, puesto que sus oficios reconocidos giraban una importancia especial, no slo por lo que significan como con-
en torno a la produccin agropecuaria o a las labores ligadas a ella. servacin de una manifestacin cultural que es propia de nuestro
El proceso de industrializacin gener una prdida acelerada de pueblo, sino tambin por la importancia econmica que tienen, ya
conocimientos y habilidades en el aprovechamiento y transforma- que forman la base nica del sustento de una buena parte de la po-
cin de las materias primas, en el manejo de tcnicas artesanales y blacin indgena y mestiza de la Repblica. (4)
paulatinamente en la prdida de los elementos identitarios y tradi-
cionales del arte popular y las artesanas. Estos antecedentes hablan de la visin nacionalista, de la valora-
cin esttica y tradicionalista y los primeros esbozos de la valora-
Pero ello no impidi que el pasado prehispnico en Mxico se con- cin econmica del arte popular y las artesanas. Los escritos, las
virtiera en smbolo de legitimacin nacional desde los primeros exposiciones y las actividades remarcaron estos valores sobre las
movimientos emancipadores del siglo XIX y posteriormente, en las piezas de arte popular: el entorno, quienes las producan o quienes
primeras dcadas del siglo XX, las diferentes expresiones del arte las consuman no eran frecuentemente materia de estudio, excepto
popular como las artesanas, la msica, la indumentaria o la danza en algunos casos como el de Manuel Gamio con los proyectos alre-
se utilizaron para reforzar la construccin ideolgica del naciona- dedor de la zona arqueolgica de Teotihuacn.
lismo mexicano.
Las piezas de arte popular y artesanas eran objetos que adems
Varios de los pintores y otros artistas, investigadores y crticos de arte ms inspiraban el gusto por coleccionarlos, tanto en instituciones pbli-
importantes del momento como el Dr. Atl, Roberto Montenegro, Jorge cas como los museos o en forma particular. De esta poca surgen
Enciso, Diego Rivera, Adolfo Best Maugard, Frances Toor, Manuel Ga- fondos importantes como el de Nelson Rockefeller, Fred Davis, y
mio, entre otros, participaron en ese movimiento a travs de diferentes otros apasionados artistas o empresarios extranjeros y mexicanos
acciones en el campo de las artesanas, por ejemplo con la formacin de que viajaron por todo Mxico o enviaron emisarios a buscar aque-
una coleccin en la dcada de los aos veintes que viaj por varios pases llas piezas que se destacaban por la esttica, la forma y exaltaban
de Latinoamrica despus de haberse presentado en Mxico, o como el lo folclrico.
gran proyecto de desarrollo que Manuel Gamio propuso alrededor de la
zona arqueolgica de Teotihuacn buscando que los pobladores de la zona Muchas de estas piezas integraron exposiciones de arte mexicano
tuvieran un beneficio econmico del turismo al recuperar sus habilidades que valoradas por sus cualidades estticas o su antigedad contri-
como artesanos lapidarios inspirados en el arte prehispnico. buyeron a divulgar al arte popular mexicano, pero al ser sacadas de
su medio y su significacin cultural se convirtieron en objetos de
Otros artistas viajaron por el pas, asesorando a los artesanos en el mane- vitrina y de comercio, olvidando al artesano y al proceso social y
jo del color, de los diseos y las formas. econmico que les dio vida.

4
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Antecedentes
Formacin y acercamiento a la problemtica indgena El Primer Congreso Indigenista Interamericano, habiendo escucha-
do las proposiciones sobre materia de artes populares trasmitidas
Don Daniel naci en 1907, despus de haber estudiado medicina por los delegados de las tribus indgenas Cuna de Panam, Mapu-
en la Ciudad de Puebla viaj a Estados Unidos y a Inglaterra para che-araucana de Chile, Apache, Tewa, Hopi, Taos y de Isleta y San-
formarse como antroplogo. Al regresar a Mxico en la dcada de ta Clara de Estados Unidos, y Tzotzil, Tarasca, Huaxteca, Otom,
los aos treinta ocup la plaza de uno de los investigadores ms Mexicana, Mixteca, Zapoteca, Mazahua, Tarahumara, Totonaca y
connotados en el campo de las tradiciones, Nicols Len, y fue Cora de Mxico reunidos en seccin especial, recomienda:
ayudante de Alfonso Caso en los descubrimientos arqueolgicos
de la Tumba 7 de Monte Albn, donde llev a cabo los estudios 1. En razn de ser Panam el pas por cuyo Canal se cruzan to-
antropomtricos de los restos seos. das las rutas del mundo, que el Instituto Indigenista Interamerica-
no, promueva la instalacin de una exposicin Interamericana de
Con base en estos descubrimientos arqueolgicos se organiz el Muestras, que exhiba a los viajeros de todos los pases, los artculos
Museo Regional de la Ciudad de Oaxaca, de donde parti una ex- de la produccin artstica de los indgenas de Amrica, indicando el
posicin itinerante de los objetos de oro y piedras semipreciosas puerto en que esa exhibicin deba establecerse como permanente,
recin encontrados, la cual viaj por Mxico y los Estado Unidos o resolviendo sobre las ventajas que ofrezca dividirla entre los dos
bajo el cuidado museogrfico y la responsabilidad integral de Don puertos extremos del Canal.
Daniel.
2. Que los Gobiernos de los pases Americanos proporcionen los
En 1939 fue designado, junto con Don Miguel Othn de Mendi- contingentes de exhibicin para Panam, a la vez que procuren
zbal, delegado oficial al Congreso Interamericano Indianista en establecer en el lugar ms apropiado de cada uno de ellos, otra
Bolivia, que al no poderse llevar a cabo en ese pas, su sede se tras- exposicin Interamericana que, adems de contener los ejemplares
lad a la Ciudad de Ptzcuaro en el estado de Michoacn, Mxico, nacionales, cuente con los de los pases americanos de poblacin
en 1940. india.

Como parte del Comit Organizador del Primer Congreso Indige- 3. Que se haga una campaa a favor de la mayor utilizacin de los
nista Interamericano, junto con otros participantes trabajaron para productos indgenas, a fin de que su consumo se incorpore a los
darle presencia a la produccin indgena artesanal, lo cual se ex- mercados americanos en proporcin creciente y permita aumentar
presa en las siguientes Resoluciones adoptadas en dicho cnclave: los ingresos de los productores y ampliar las oportunidades de la
oferta a los distintos mercados de consumo nacional, sobrepasan-
Resolucin XIII Proteccin de las artes populares indgenas por do la demanda actual de uso e intercambio entre los productores,
medio de organismos nacionales: de adquisicin por los coleccionistas y de compra para recuerdo y
regalos;
El Primer Congreso Indigenista Interamericano acord aprobar las
siguientes: 4. Que los gobiernos de los pases americanos concedan exencin
Recomendaciones: de derechos arancelarios a favor de los artculos producidos por
los indgenas, que se intercambien o remitan con destino a las Ex-
I. Proteger las artes populares indgenas, tanto las plsticas como posiciones Interamericanas propuestas, a reserva de que entre los
las auditivas, porque sus productos constituyen exponentes de va- distintos pases se convenga un tratamiento especial de exencin a
lor cultural y fuente de ingresos para el productor. La proteccin favor de la importacin y la exportacin de dichos productos del
debe tender a la conservacin de la autenticidad artstica y al mejo- Continente (Aprobadas, abril 20) (5)
ramiento de la produccin y la distribucin de las artes populares.

II. Crear organismos nacionales que tengan suficiente autonoma Este Congreso dio origen al surgimiento de un grupo de impor-
tcnica, econmica y administrativa para la proteccin y desarro- tantes instituciones; el Instituto Indigenista Interamericano (III) y
llo de las artes populares. varios de los institutos indigenistas nacionales, como el de Mxico,
que fue creado en 1948.

III. Que toda accin oficial que tenga por objeto influir de algn Por su participacin en ese trascendental congreso para Latino-
modo en la produccin del arte popular, se consulte previamente amrica, Don Daniel recibi en 1990 la Presea Manuel Gamio al
con el organismo nacional creado al efecto. Mrito Indigenista, otorgada por el Instituto Nacional Indigenista
de Mxico como parte de la conmemoracin a los 40 aos del Con-
IV. Se recomienda que el Instituto Indigenista Interamericano re- greso de Ptzcuaro.
copile e intercambie entre los pases que adopten esta proposicin,
el material informativo sobre los proyectos que se formulen y las Otros congresos fueron foro para reiterar las necesidades de aten-
experiencias que se realicen (aprobadas abril 18) cin al sector artesanal, como el IV Congreso Indigenista Intera-
mericano de 1959, en el que se reconoci la necesidad de valorar,
Resolucin XIV Exposicin interamericana de muestras de artes documentar y detectar problemas tcnicos, econmicos y comer-
populares ciales a nivel continental.

5
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

Aportaciones en Mxico la industria artesanal de los rebozos a travs del establecimiento de


un taller escuela.
A partir de la dcada de los aos cuarenta del siglo XX, Don Daniel
trabaj en la creacin, consolidacin o modernizacin de institu- - La promocin de concursos artesanales a lo largo del pas, ya que
ciones como la Escuela Nacional de Antropologa, en 1942 (de la stos permitan no slo la recuperacin de tcnicas prdidas, sino
que fue su primer director); el Museo Nacional de Antropologa la posibilidad de distribuir recursos a travs de la compra de las
(del que fue su director y modernizador con una visin nueva de la piezas premiadas y el estmulo a los artesanos por crear piezas con
museografa junto con el pintor Miguel Covarrubias); del Museo una gran calidad artstica y tcnica; tambin se otorgaron crditos a
Nacional de Artes e Industrias Populares (del cual fue su fundador los artesanos para su capitalizacin.
y primer director) entre otras instituciones, siempre con la mira
de proteger, conservar y promover el patrimonio cultural, tanto de Todo esto ayud a revalorizar y revitalizar las artesanas en Mxico.
Mxico como de Latinoamrica. Aos despus, algunas de estas acciones las propuso Don Daniel
para llevarse a cabo en los pases latinoamericanos donde prest
Como creador de una nueva visin de la museografa en Mxico, servicios de asesora
Bertha Abraham escribe:
Aportaciones en Latinoamrica
En 1947 despus de haber dejado la direccin de la Escuela de An-
tropologa, el doctor fue nombrado Director del Museo Nacional De manera paralela a sus actividades en Mxico, Don Daniel inici
de Antropologa. Ah tuvo la primera oportunidad de llevar a la un perodo intenso de asesora a lo largo de Latinoamrica:
prctica su idea de un museo diferente, didctico. Esto fue posible
porque las colecciones de historia fueron trasladadas al Castillo de En 1953, desde el Instituto Panamericano de Geografa e Historia
Chapultepec, ocasionando un desorden en el edificio de Moneda 13 del cual era miembro, promovi la serie de libros sobre Monumen-
(sede del Museo). tos histricos y arqueolgicos de diversos pases de Amrica e in-
clusive escribi los ttulos correspondientes a Mxico, Honduras y
Debido a que por primera vez en Mxico se iba a llevar a cabo Guatemala.
la Conferencia Internacional de la Unesco (fuera de Pars) cuya
sede sera el propio museo, era importante reorganizarlo para dicha Para tener un panorama de la situacin de las artesanas en Lati-
ocasin. As, contando con un tiempo limitado, el Doctor se dio a noamrica en la segunda mitad del siglo XX, transcribo algunos
la tarea de adecuar la presentacin de las colecciones, mediante prrafos de varios artculos preparados por Don Daniel, entre 1961
la aplicacin de conceptos museogrficos y educativos modernos, y 1965 dedicados al arte popular americano, que son ilustrativos
que rompan con la idea del museo en el que se encuentran los de cmo un patrimonio de los pueblos, que es tambin un recurso
objetos amontonados, sin un mayor orden ni una explicacin con- econmico, no acababa por tener en esos momentos un lugar espe-
veniente. Para realizar esto, el Doctor invit a colaborar con l a cfico en los programas nacionales econmicos y sociales:
Miguel Covarrubias y a Ren DHarnoncourt (6)
-Ni al artesano indgena ni al europeo se les escaparon las ventajas
de las materias primas, herramientas y tcnicas que cada uno tras-
Desde el Museo de Artes e Industrias Populares, fundado en 1952 miti al otro enriquecindose mutuamente y aumentndose tam-
y dependiente del Instituto Nacional Indigenista y del Instituto Na- bin con nuevos estilos y conceptos estticos
cional de Antropologa e Historia, Don Daniel desarroll un am-
plio programa de conservacin y revitalizacin de las artesanas en -El indio sigui siendo artesano por tradicin, y, adems, por ne-
Mxico, con especial nfasis en el apoyo a los artesanos. cesidad, fue un caso de autosuficiencia imperativa para sobrevivir,
conservar algunos residuos de su cultura, y defenderse de las pre-
Este programa contemplaba acciones dirigidas al campo de la asis- siones e intromisiones externas. Sigui produciendo para llenar un
tencia tcnica, al fortalecimiento de la produccin de materias pri- vaco en la demanda externa fuera de la comunidad, con lo cual
mas, crditos a la palabra, exhibicin y comercializacin de sus lig estrechamente sus actividades artesanas y sus industrias a la
productos y se elabor el primer y nico diagnstico nacional del vida, a la economa y a la cultura del pas.
estado del arte popular mexicano que se ha hecho hasta ahora, para
lo cual viajaron investigadores por todo el pas coordinados por -El arte popular americano ha sido poco estudiado a pesar de su
Don Daniel, de donde se desprendieron muchas de las acciones y importancia y trascendencia excepto por algunos casos en Mxico,
programas que posteriormente se desarrollaran. Chile, Per o Ecuador (7); o como en Guatemala que en 1942 se
adhiri al Instituto Indigenista Interamericano y promulg una de
Entre las ms importantes se encuentran: las ms atinadas leyes para la proteccin de los tejidos indgenas y
de las artesanas o como en 1958, cuando incluy en su legislacin
- La fundacin de museos regionales de artes populares y escuelas un apartado en donde destaca la proteccin de la produccin
como el de La Huatapera en Uruapan, Michoacn, desde donde indgena contra quienes adulteran o corrompen sus motivos. (8)
se impuls la tcnica del maque y la laca; el Museo de la Laca de
Chiapa de Corzo, en Chiapas, que form una coleccin importante Como diagnstico del estado del fenmeno artesanal en la regin
que registraba los cambios, los usos y las variantes de la tcnica de escribi en esos mismos textos:
la laca. En Santa Mara del Ro, en San Luis Potos, donde revivi

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

-El artesano americano hereda, enriquece y trasmite sus artesanas -Considerando que entre los pases latinoamericanos existen diver-
de generacin en generacin, auto-educando a las nuevas genera- sas artesanas, desde las ms antiguas, hasta las expresiones indi-
ciones viduales con tcnicas modernas; que la poblacin de artesanos de
varios millones produce obras con propsitos que cambian segn
-No existen censos artesanales ni estadsticas de la produccin y el su cultura, costumbres y tradiciones, se recomienda definir de ma-
mercado. Algunos censos poblacionales clasifican al artesano rural nera internacional los trminos:
como campesino y al urbano como obrero
- artesano - arte popular - artesanas
-En aos recientes se han agudizado la situacin legal, econmica
y social del artesano porque no siendo campesino ni obrero quedan para que los pases y gobiernos tengan bases ms precisas para es-
excluidos de las disposiciones legales que favorecen a estos grupos tablecer programas y emitir disposiciones legales que beneficien
de poblacin al artesanado americano.

-Algunos pases han iniciado con el apoyo de organismos interna- -Considerando que el arte popular y las artesanas americanas usan
cionales programas de capacitacin, de ayuda tcnica, pero en la materias primas diversas, que definen sus formas, su carcter y sus
mayora de los programas las preocupaciones econmicas o tcni- usos; de las cuales algunas han desaparecido o estn a punto de
cas oscurecen el horizonte real de los fenmenos artesanales, como hacerlo y de que los artesanos en muy contadas ocasiones tienen
su funcin en la cultura, su expresin artstica del individuo y del la posibilidad de adquirir las de mejor calidad a precios justos de
grupo. Esta desorientacin proviene, en parte, de la falta de estu- mayoreo, se recomienda investigar las necesidades de abasto, pro-
dios y de informacin fidedigna, y, en parte, de la creencia equi- teger la produccin y el cultivo de materias primas tradicionales y
vocada de que al resolver los problemas econmicos y tcnicos facilitar al artesano su adquisicin a los mejores precios.
automticamente se resolvern los dems.
-Considerando que las tcnicas de produccin de las artesanas y el
-La mayora de los pases cuentan con museos y colecciones pri- arte popular han tenido un largo proceso de evolucin y adaptacin,
vadas de arte popular, pero eso no los lleva a estudiar el fenmeno y estn estrechamente ligadas a las formas de expresin artstica, a
y la problemtica artesanal...y menos para disear programas de los usos y aprovechamiento de los objetos que se elaboran a mano
conservacin y fomento y al ritmo de trabajo y produccin del artesano, se recomienda la
conservacin de las tcnicas tradicionales y acerca de los cambios,
-Existe una angustiosa carencia de expertos especializados en arte- es perentorio considerar las experiencias del artesano mismo, sin
sanas y arte popular. (9) olvidar que las modificaciones afectan considerablemente muchos
aspectos de la produccin.

De gran actualidad resultan sus observaciones acerca de la relacin -Considerando que al desaparecer los gremios en el siglo XIX, y
entre el turismo y las artesanas al criticar los intereses mercantilis- no haber sido sustituidos por otros mecanismos legales, el artesano
tas que priman en algunos comerciantes al sealar: latinoamericano qued sin proteccin legal social y econmica que
lo ha puesto en desventaja con el obrero industrial, se recomien-
-Con el turismo se cre un tipo de comercio nuevo cuyo afn de da a los pases latinoamericanos que en sus legislaciones decreten
lucro cambia y adultera las artesanas. Al comerciante le interesa la disposiciones especficas para que el artesano quede protegido con
cantidad aunque sacrifique lo ms valioso y sagrado: su belleza y una posicin legal clara y se le aliente para formar asociaciones
calidad. Naciendo as el souvenir, el mexican curios, el Guatema- tiles que lo dignifiquen y protejan.
la curios, la artesana regional, los tejidos otavaleos, los textiles
indoperuanos tratando de recrear un primitivismo para engaar al -Considerando que vivimos una poca de crisis de cultura a causa
turista de la incorporacin de la sociedad actual a nuevas formas de vida,
determinadas por el aumento de las comunicaciones, el desarrollo
-El tejedor otavaleo del Ecuador o el de Bolivia, el de Guatema- industrial, el progreso cientfico y el cambio de valores en todos los
la o el de Mxico sufren de incapacidad econmica para ser pro- rdenes del conocimiento, se recomienda reforzar las medidas que
ductores y vendedores independientes; les falta crdito adecuado e tiendan a proteger valores subjetivos y materiales que representan
irrestricto que lo libere del acaparador, del comerciante, quien lo las artes populares tradicionales y las artesanas por el profundo
sacrifica sin importarle la calidad, ni el diseo, ni la buena forma, valor humano y artstico que estas expresiones aportan a la cultura
ni la tradicin con tal de que el producto tenga apariencia. (10). del mundo actual. (11)

A continuacin transcribo algunas de las resoluciones ms desta-


cadas del Primer Seminario Latinoamericano de Artesanas y Artes Como parte de los Programas Regionales de Desarrollo promovi-
Populares, celebrado en la Ciudad de Mxico en el ao de 1965 dos por la Organizacin de Estados Americanos y tomando como
que son ilustrativas de como se fueron estableciendo las relaciones, referencia las experiencias de varios pases y de sus expertos en
los acuerdos y los consensos interamericanos de gente preocupada estos campos se inici una labor que tuvo numeroso frutos.
por el sector artesanal y por la conservacin del patrimonio de los
pueblos de la regin: Don Daniel fue Presidente y activo participante de la 1 Reunin
Tcnica de Artesanas y Artes Populares celebrada en Mxico en

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

junio de 1973 en la cual se acab de redondear y aprobar la Carta sanos y talleres fundamentalmente por la calidad, la conservacin
Interamericana de las artesanas y las artes populares producto de y la recuperacin de sus tradiciones. Al mismo tiempo que se llev
reuniones anteriores como la de los presidentes Americanos en Punta a cabo la Feria, se celebr el Encuentro Centroamericano de Arte-
del Este, Uruguay en 1967, la del Consejo Cultural Interamericano sana y Pequea Industria en el que se discuti a fondo el tema de la
en Puerto Espaa, Trinidad y Tobago en 1969 y las del Comit In- situacin artesanal en el rea centroamericana, con la participacin
teramericano de Cultura en Mxico en 1972 y Washington en 1973. de varios pases de la regin.

En esta Carta se elabor, por primera vez, un documento de compro- En el informe que Don Daniel redact sobre esa asesora, recalca
miso comn, (no nada ms a nivel de recomendacin), por parte de cmo Costa Rica adopt la Carta de las Artesanas y las Artes Po-
varios pases de Amrica Latina, para la proteccin, conservacin y pulares aprobada en 1973, y cmo a partir de ella se desarrollaron
promocin del arte popular y las artesanas, as como las recomen- varios de los proyectos que se pusieron en marcha en ese momento.
daciones para crear un Centro Interamericano de Artesanas y Artes Esta experiencia de conservacin y desarrollo basada en un progra-
Populares. ma de investigaciones, creacin de instituciones, adecuacin de la
legislacin y participacin de organismos pblicos y privados sirvi
En 1974, La Organizacin de Estados Americanos, contrat a Don para replicarse en otros pases.
Daniel para:
Como sugerencia en ese mismo documento, recomienda el levanta-
En el Ecuador: miento del padrn artesanal y la investigacin profunda para conocer
el funcionamiento verdadero de las artesanas, como dos acciones
-preparar un estudio de los mecanismos y procedimientos que se con- que deben realizarse sin prdida de tiempo en los dems pases de
sideren tiles para la reorganizacin u organizacin de la institucin Amrica.
nacional que seale el Gobierno del Ecuador y que servir de sede
al Centro Interamericano de las Artesanas y las Artes Populares (CI- A poco menos de 10 aos de haber escrito varios artculos acerca del
DAP). arte popular americano, Don Daniel enva a la Organizacin de Esta-
dos Americanos un documento con reflexiones para un plan general
-elaborar un programa para el primer curso piloto del Centro Intera- con relacin al arte popular y las artesanas.
mericano de las Artesanas y las Artes Populares que estar dirigido a
funcionarios responsables en los diversos pases americanos encarga- Transcribo varios de los prrafos de este documento por la actualidad
dos de la defensa, promocin y fomento de las artesanas. de lo que en l se plantea:

En Guatemala: El arte popular y las artesanas americanas forman un complejo


socio-econmico-cultural con caractersticas propias regionales, na-
-asesorar al Centro Nacional en la preparacin de la poltica para el cionales e interamericanas que hay que tomar en cuenta al proyectar
Censo Nacional de Artesanas polticas y programas continentales.

-asesorar en la preparacin de los criterios bsicos para la organizacin Esta condicin obliga a pensar en la necesidad de establecer criterios
del Sub-centro Regional de Artesanas y Artes Populares. uniformes para ciertos estudios bsicos buscando denominadores
comunes en la preparacin, recoleccin, registro, procesamiento y
En Costa Rica: anlisis; lo cual permitir, adems de las evaluaciones en cada caso,
las comparaciones de pas en pas. Esto facilitar la aplicacin de
- asesorar a la Oficina de Planificacin de la Presidencia de la Rep- medidas prcticas a nivel continental, nacional o regional segn sea
blica para: el caso.
- el registro, proceso y redaccin de conclusiones del Padrn Artesanal
Nacional Es bien sabido el hecho de que el universo del arte popular y de las
- La formulacin de un plan nacional para la conservacin y fomento artesanas americanas es casi desconocido en todo el Continente. La
de las artesanas y las artes populares en Costa Rica falta de informacin vital que nos lo configure estadsticamente en
- Organizacin de la Encuesta profunda por Muestreo sobre la realidad el espacio y en el tiempo nos impide realizar los estudios especficos
artesanal en Costa Rica. econmicos, tcnicos, artsticos, para recomendar medidas especfi-
- Formular un anteproyecto de legislacin nacional para la organiza- cas y disposiciones legales favorables de conservacin y fomento.
cin institucional de la direccin del sector de las artesanas y las artes
populares y las regulaciones necesarias para dirigir las actividades del No existen experiencias latinoamericanas de cmo levantar un censo
sector (12) artesanal dentro de un costo moderado, y los organismos de estadsti-
ca nacional rehyen este compromiso escudndose en consideracio-
En agosto de 1974 recibi de la Oficina de Planificacin y Poltica nes econmicas y limitaciones de personal tcnico.
Econmica una mencin honorfica en agradecimiento a su valiosa co-
laboracin prestada durante la realizacin del Registro Nacional de la Por otra parte, son muy contados los especialistas en el campo del
Pequea Industria y Artesana en Costa Rica. arte popular americano, aunque existen estudios antropolgicos en
En ese mismo pas, fue invitado en 1975 como jurado durante la 1. los que se han recogido informaciones y descripciones de su existen-
Feria Nacional de Artesana Popular donde fueron premiados arte- cia entre diversos grupos humanos de la poblacin americana.

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

En la actualidad, independientemente de las acciones que se estn -Se brind asistencia tcnica a numerosas instituciones a nivel la-
llevando a nivel continental, los pases americanos, en lo general, tinoamericano.
han concentrado su atencin en la comercializacin de la produc-
cin artesanal, en detrimento de la conservacin de los valores ar- -Se crearon la biblioteca especializada, el centro documental y el
tsticos y culturales de las artesanas, y en deterioro de la calidad Museo de Arte Popular Americano. (14)
y de la imagen artstica de los productos que se elaboran, teniendo
como consecuencia la depreciacin en los ingresos que percibe el Testimonios:
artesano. (13)
En el libro que como homenaje pstumo a Don Daniel el CIDAP
Tomada la decisin de crear el Centro Interamericano de Arte- public en 1991, la colombiana Ins Chamorro, especialista y fun-
sanas y Artes Populares en la Ciudad de Cuenca en el Ecuador, cionaria de la Organizacin de Estados Americanos desde 1962 a
Don Daniel fue comisionado para llevar a cabo los estudios tc- 1989 donde lleg a ser la Especialista Principal de la Unidad Tc-
nicos y cientficos y a Don Gerardo Martnez, el hacerlo realidad nica de Folclor y Artesana y Jefa de la Divisin de Patrimonio
desde la accin administrativa. Cultural, escribi:
Desde un inicio, el planteamiento consideraba crear varias reas
bsicas: de capacitacin, de promocin y de difusin. Don Daniel dedic al CIDAP, adems de su creatividad constante,
el fruto de su madurez profesional. De hecho, vivi su gestacin y
En el mes de enero de 1976 empez a funcionar el CIDAP teniendo las pocas iniciales que sentaron las bases de la tarea que le toc
como objetivos: realizar. Acompa a Gerardo Martnez, su intrprete en este pro-
ceso.
-la formacin de tcnicos en las diversas especialidades del arte
popular y las artesanas a travs de cursos interamericanos, nacio- Durante los tres primeros aos de asesora Don Daniel residi en
nales y regionales Cuenca desde donde se desplazaba. Luego vivi y se desplaz otros
-el convertirse en un centro de investigacin, de informacin y de tantos aos ms desde Mxico. Su profundo cario por Amrica
divulgacin de la defensa, promocin y desarrollo de las artesanas Latina se manifest en Cuenca, compartiendo su saber con toda la
y las artes populares comunidad. Eran famosas las veladas en casa del maestro. Era la
-el prestar servicios de asistencia tcnica y de organizacin de la- universidad nocturna.
boratorios experimentales
-el de organizar una biblioteca especializada y un centro documen- Visualizaba al CIDAP como el ncleo vivo y dinmico de todo
tal de artesanas y artes populares que renan, conserven, distri- tipo de informacin, documentacin y exhibicin de las principales
buyan y atiendan las necesidades de conocimiento y tecnologas artesanas de pases americanos, con sus tcnicas, procesos y herra-
artesanales mientas, como fuente para la creacin del Museo de Arte Popular
de las Amricas, cuyos lineamientos tambin traz.
-el de acopiar informacin acerca de las acciones de conservacin,
registro, inventarios de formas, diseos y motivos decorativos de Consideraba que el Centro no debera hacerlo todo sino crear mo-
las artesanas americanas y de las materias primas, herramientas, delos y guas para las investigaciones inherentes al sector, inclu-
equipos y tcnicas empleadas en el pasado o en la actualidad yendo los censos y el mercadeo, para los cuales prepar su meto-
dologa. Pensaba tambin que debera intentarse la especializacin
-el organizar el Museo de las Artes Populares de Amrica, con de servicios en varios pases, con el fin de conformar una slida
muestras de artesanas para su exhibicin, enseanza y organiza- infraestructura que permitiera el mayor aprovechamiento de los re-
cin de exposiciones circulantes. cursos disponibles en la regin.

A cinco aos de haberse creado en CIDAP, Don Gerardo Martnez Inici las gestiones necesarias para que Costa Rica pudiera encar-
entregaba un informe con los siguientes resultados: garse de los censos y para que Colombia fuera la responsable de
los cursos de diseo como en efecto sucedi, al llevarse a cabo los
-Se realizaron diversos cursos interamericanos para especialistas primeros en Bogot y Popayn. Ellos contaron con el apoyo de la
promotores y funcionarios; para artesanos artfices en temas es- Presidencia de la Repblica, el Museo de Artes y Tradiciones Po-
pecializados como el diseo, la joyera y la cermica en diferen- pulares y el Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA) de ese pas.
tes pases de Latinoamrica. Algunos de estos cursos se disearon
como talleres de asistencia tcnica. Cabe mencionar aqu que como un resultado de tales cursos se cre
el Instituto de Investigacin de la Expresin Colombiana (IDEC),
-Se iniciaron las investigaciones de temas como el de la arquitec- entidad impulsora de importantes proyectos de investigacin y
tura verncula; los mtodos censales en las artesanas; el tejido de tambin de la carrera de diseador artesanal, que cuenta ya con una
jaspe o ikat; el tejido de la paja toquilla; la documentacin de la gran promocin de jvenes profesionales en la rama.
bibliografa especializada en pases como El Salvador, Costa Rica,
Nicaragua y el Ecuador. Don Daniel fue partidario siempre de la accin integral, incluyen-
do la participacin del artesano y de su comunidad. Pens que el
-Se editaron rganos de informacin y publicaciones especializa- CIDAP, adems de centro de capacitacin e investigacin tendra
das. que ser la casa del artesano, el lugar a donde pudiera recurrir para

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

solucionar sus problemas puesto que el artesano, deca, es la razn En los programas formales Don Daniel haba dado capacitacin
de su existencia. en cursos y talleres nacionales y multinacionales no slo de los
centros de la Organizacin de Estados Americanos sino en otros
En cuanto a investigaciones, consideraba que el Centro deba hacer pases. En los informes del Ao Interamericano de las Artesanas
proyectos pilotos en Ecuador que sirvieran de modelo a los dems 1982-83 se registran 302 becarios interamericanos y 220 naciona-
pases, adaptndolos luego a sus propias circunstancias. Bajo su di- les. Todos ellos recibieron capacitacin directa de Don Daniel, sin
reccin el CIDAP realiz, entre otras, investigaciones sobre la arqui- incluir la gran variedad de formas de enseanza que l constante-
tectura verncula (Patricio Muoz); la Bibliografa de las Artesanas mente ofreca. Tambin nos asesor en los contenidos curriculares
y las Artes Populares, Juan Cordero iguez, CIDAP, 1980; la tcnica para las negociaciones con Espaa e Italia, pases que copatrocina-
ikat, paos de Gualaceo, Dennis Penley, CIDAP, 1988. ron los proyectos de capacitacin.

Otro proyecto desarrollado fue una investigacin-accin para el fo- Los cursos y los talleres, deca Don Daniel, no deben durar ms de
mento de la comercializacin que posteriormente se tom como base dos meses para evitar que el becario corra el riesgo de desarraigarse
para reactivar la tcnica y estimular el desarrollo cultural y socioeco- de su familia y de su propio trabajo. Las sedes de dichos cursos
nmico a travs de una accin experimental llamada Museo Comu- deben alternarse entre los centros interamericanos y los dems pa-
nidad de Chordeleg, localidad de las cercanas de Cuenca, realizado ses de las Amricas a los fines de estimular la organizacin y la
con participacin de diversos grupos de la zona y con el apoyo del cooperacin, en ese sentido, adems de los cursos en Colombia, el
propio CIDAP, el Ministerio de Educacin, el Banco Central y otras CIDAP y el sub-centro han cubierto todo el continente, incluyendo
fuentes. el Caribe ingls.

En el campo de la difusin debe sealarse el programa de publica- Fue una experiencia muy interesante observar el anlisis de la tc-
ciones iniciado con el Boletn del CIDAP que precedi a la actual nica para la elaboracin de los sombreros ecuatorianos de paja to-
Revista Artesanas de Amrica, y que con otros documentos que quilla por participantes de Jamaica, Barbados, San Vicente y otros
continan publicndose conforman una fuente muy importante pases productores de objetos con fibras vegetales. Para m eso
para el estudio y difusin de las artesanas y las artes populares constituye la integracin regional y no slo la que se ve a nivel
de las Amricas. Organiz muestras etnogrficas y artesanales en poltico.
Cuenca y gestion su presentacin en otras ciudades del Ecuador
y en otros pases. De sus recomendaciones derivaron importantes recomendaciones
experimentales que se encuentran en la serie de Alternativas de
El CIDAP presentaba, adems, muestras artesanales con demos- Educacin para grupos culturales diferenciados y que son aportes
tracin de sus tcnicas a cargo de los artesanos productores. Don sustantivos a las fuentes documentales de la pedagoga latinoame-
Daniel contribuy tambin al desarrollo de los festivales del folclor ricana
del Smithsonian Institution de Washington, en especial para tener
la presencia de los artesanos y grupos latinoamericanos en el pro- [y en sus reflexiones finales, Ins Chamorro escribi]
grama conmemorativo del bicentenario de los Estados Unidos en
1976, consolidando as una antigua iniciativa tratada en los aos El programa de Artesanas creado con las orientaciones del Maestro
sesenta con su amigo Ralph Rinzler, director de los programas in- no ha sido analizado en su verdadera dimensin. No se ha medido
ternacionales de dicha entidad. Los festivales continan realizn- objetivamente su incidencia dentro del desarrollo nacional. Quizs
dose cada ao con mucho xito. por las caractersticas de la Organizacin de Estados Americanos
como organismo regional en el que bsicamente intervienen ins-
Otra rea que atendi fue la cooperacin institucional. En su tiempo tancias polticas transitorias, esa tarea de esencia tcnica no puede
como asesor tcnico del CIDAP, ste suscribi convenios de colabo- tener toda la profundidad que amerita.
racin con diversas instituciones nacionales e internacionales, entre No tratamos aqu de ofrecer una nota negativa para resaltar una
las que se encuentran El Instituto Indigenista Interamericano con obra que en nuestro criterio no tiene cuestionamiento. Al fin y al
sede en Mxico, el INIDEF de Venezuela, el Instituto Colombiano cabo las instituciones slo son conceptos abstractos que responden
de Antropologa, y otras muchas en las cuales dict conferencias y a personas y que, con la mstica y con la entereza del compromiso
cursos y ofreci asesora para el desarrollo de una variedad de pro- social de cada una, podran lograr grandes cambios. (15)
yectos.
En la entrevista que Bertha Abraham Jalil les hizo a Claudio Malo
Don Daniel era el docente por excelencia. Cabe decir que era digno Gonzlez, ex ministro de Educacin y Cultura del Ecuador y ac-
de ser alumno suyo quien fuera capaz de absorber su permanente en- tualmente Director Ejecutivo del Centro Interamericano de Arte-
seanza. Siempre tena la paciencia para explicarles y siempre estaba sanas y Artes Populares (CIDAP) y a Alfonso Soto Soria, mexi-
rodeado de alumnos de todas las clases y todas las edades. Siempre cano, musegrafo, antroplogo y profesor de varios de los cursos
saba la respuesta a toda pregunta sobre cualquier tema, lo que es- interamericanos, les preguntaba acerca de la labor de Don Daniel
timulaba el humor cuencano de Gerardo Martnez para decirle que en la recuperacin de las artesanas en Iberoamrica, y ellos le con-
cuando no saba la respuesta se la inventaba. testaron que toda la accin empez en Mxico desde sus primeras
experiencias en la Escuela de Antropologa y despus a travs de
Haba que andar siempre con una grabadora o con un cuaderno de las instituciones que cre u organiz.
notas y, en el peor de los casos, con los ojos y los odos bien abiertos.

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Relatan cmo se dio el nacimiento del CIDAP desde la perspectiva enormemente al conocimiento de las artesanas populares, tan ne-
del Ecuador y narran algunas ancdotas de cuando se iniciaron los cesario a educadores, tcnicos y especialistas que se dedican al es-
cursos para artesanos artfices fue verdaderamente emocionante tudio de las cultura popular tradicional (18).
que los artesanos que estaban en ese primer curso nombraran al
Doctor Rubn de la Borbolla con el ttulo de Artesano de Am- A partir de la dcada de los aos ochentas, Espaa particip ac-
rica (16) tivamente en los programas interamericanos. Ins Chamorro, en
una entrevista que le hace en 1993 a Don Rafael Rivas de Benito,
ltima etapa Presidente de la Fundacin Espaola para la Artesana anota:

Como lo mencion Ins Chamorro, Don Daniel particip con la El Programa Iberoamericano de Cooperacin en Artesana era in-
ponencia El Universo de las Artesanas y la Educacin en la 1. tegral. Concebimos la cooperacin en materia artesanal como un
Reunin Tcnica sobre Educacin y Cultura Popular Tradicional proyecto que tena que ir desarrollndose conforme fuera avanzan-
que se llev a cabo en el mes de octubre de 1979 en la Ciudad de do su propia realizacin, es lo que llamara pues, un desarrollo en
Cuenca, Ecuador, de donde salieron recomendaciones para que espiral, donde cada aro subsiguiente se va apoyando en el anterior.
los objetivos de los programas de enseanza y desarrollo de las
artesanas se orientaran al mejoramiento de las condiciones eco- Lo fundamental en la realizacin del proyecto fue a nuestro jui-
nmicas y sociales de los artesanos; que los artesanos artfices ms cio, establecer varios elementos indispensables en la cooperacin
calificados fueran designados maestros para la experimentacin y que eran: la formacin, la produccin y la comercializacin. In-
la enseanza de las artesanas y que se debera apoyar una poltica sistamos bastante en una concepcin de la formacin en materia
interamericana de formacin y funcionamiento de museos nacio- de comercializacin porque pensamos que en algn momento el
nales, regionales y locales dedicados, de preferencia, a la cultura incidir dentro de la formacin tecnolgica sera tremendamente
popular para que ayudaran en las tareas de conservacin del patri- peligroso y haba que ser enormemente respetuoso con la realidad
monio. de cada pas. Entonces, lo que nosotros pensamos era que la mejor
ayuda en materia de promocin la tendramos que hacer a partir
Como recomendacin de la Carta Interamericana de las Artesanas de la comercializacin y eso fue lo que hicimos. En ese momento
y las Artes Populares, se cre El ao Interamericano de las Arte- desaparecieron los cursos de la OEA, y nosotros mantuvimos los
sanas 1982-1983 dentro del cual se realizaron numerosas activi- cursos convirtindolos en perfeccionamiento para tcnicos en co-
dades entre las que destacaron: mercializacin de las artesanas.

-La Primera Reunin Interamericana de Artesanos Artfices Entonces decidimos comenzar a hacer una serie de ejercicios pro-
-El Encuentro Internacional de Agencias y Programas de Desarro- pios de la comercializacin y para eso creamos la Feria Iberoameri-
llo Artesanal cana de Artesanas, que se llam FINAR y cuyos inicios fueron en
-El Concurso Interamericano de Carteles Conmemorativos Madrid. Una segunda experiencia fue ya internacional, pero siem-
-Concurso Interamericano de ensayos sobre el tema El artesano pre como un vehculo para entrar en la comercializacin dentro de
tradicional en la sociedad contempornea. (17) la Comunidad Econmica Europea a travs de Espaa. Despus se
pens en establecer la Feria con carcter permanente en Tenerife y
En el ao de 1982, don Daniel fue invitado como participante a la para eso se cre el Centro de Investigacin de la Artesana de Es-
2. Reunin Tcnica de Artesanas y Artes Populares celebrada en paa y Amrica en la Orotava, en donde se cre tambin el Museo
Guatemala y teniendo como anfitriones al Subcentro Regional de en el que se halla una coleccin importante de las Comunidades de
Artesanas. Espaa y de Iberoamrica, con aportes de los participantes en los
distintos eventos.
Para entonces, el sector artesanal tena una gran actividad, la par-
ticipacin de los diversos pases de Latinoamrica contribuy al As fuimos tambin creando un cuerpo de doctrinas aportado por los
enriquecimiento de los documentos de trabajo, los cursos en sus Seminarios. El Premio Tenerife en cualquiera de sus modalidades
diferentes modalidades daban resultados y se buscaban nuevos so- que sigue en funcionamiento, es tambin producto de aquella fun-
cios para extender las acciones de promocin, difusin y conserva- cin. El hecho de que muchos pases en este momento sigan teniendo
cin como por ejemplo en Mxico, en el que se estaban consoli- el convencimiento de que solamente mediante una accin comn,
dando instituciones como el Fondo Nacional para el Desarrollo de tanto comercializadora como investigadora y de documentacin,
las Artesanas (FONART) y empezaban a crearse las Casas de las pueda ser til para el futuro, es tambin consecuencia de la concien-
Artesanas en los estados de la Repblica. tizacin y de nuestro empecinamiento en convencer de que juntos
vamos mejor que separados. (19)
En 1982 le fue impuesta la condecoracin al Mrito Cultural de
Primera Clase como justo homenaje a la incansable labor cultural Don Daniel recibi en 1990, unos das antes de morir, la primera
desplegada por el bien del Ecuador. emisin del Premio Tenerife para el fomento de la investigacin de
la artesana de Espaa y de Amrica.
Ese mismo ao fue invitado por Don Francisco Rodrguez Rouanet,
Director del Sub-centro Regional de Artesanas y Artes Populares En 1984 se llev a cabo el Primer Seminario Iberoamericano de
de Guatemala a transformar en una publicacin la conferencia El Cooperacin en Artesana en Santiago de Compostela, Espaa, en
Universo de las Artesanas para distribuirla y que contribuyera el que se trataron temas como:

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

-Las influencias mutuas de las artesanas de Espaa y Amrica, su en la artesana del siglo XXI. Fue un Seminario que hizo justicia y
evolucin histrica y cultural por Daniel Rubn de la Borbolla de descubri el mundo incomparable de la mujer artesana, sus proble-
Mxico. mas y donde se hizo compromiso con su causa.

-Artesanos gallegos en Hispanoamrica por Luciano Garca Aln Y en el noveno, justo a los veinte aos del primero, de nuevo nos
de Espaa. citamos en Santiago de Compostela con la idea de hacer balance de
estos aos, de los logros y de las frustraciones, para dar una mira-
-Cooperacin mutua para el desarrollo de las artesanas en sus ver- da retrospectiva al recorrido realizado, al tiempo que proyectemos
tientes tecnolgica, econmica e institucional por Cecilia Duque nuestras actuaciones de cara al siglo que acaba de comenzar. (20)
Duque de Colombia.
Resultados
-Defensa y salvaguarda de las artesanas tradicionales y populares
por Gerardo Martnez Espinosa del Ecuador. Pero la labor no fue de un solo hombre, se necesit el compromi-
so, la dedicacin, el inters y la decisin poltica de muchos otros
-La cultura popular en los sistemas de educacin. Poltica a nivel de que creyeron en la posibilidad de desarrollar y proteger uno de los
Amrica por Ins Chamorro. patrimonios ms frgiles y dinmicos de la cultura como son las
expresiones artesanales; frgiles, por las presiones del mercado,
De las conclusiones de dicho seminario se desprendieron acciones dinmicos porque en cada generacin se van renovando, lo que le
que enriquecieron el quehacer institucional en materia de capacita- asegura su supervivencia.
cin, investigacin y documentacin.
Desde el Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares, el
En el ao de 2004, Don Rafael Rivas de Benito hizo un recuento de Comit Interamericano de Cultura, la Comunidad Iberoamericana
20 aos de cooperacin iberoamericana y de 9 seminarios y seal de Artesanas y otros organismos nacionales o regionales se lanza-
en relacin con los seminarios: ron cursos, talleres, seminarios, publicaciones; se dieron asesoras
tcnicas; se crearon centros de documentacin, pero no todos fue-
Al primero, el de Santiago de Compostela en el ao de 1984, lle- ron xitos y logros, como lo refiere Don Rafael Rivas de Benito en
gamos llenos de aliento, de inexperiencia, de ilusiones y sin ser el informe que rinde a 20 aos de iniciada la Cooperacin Ibero-
conscientes del inmenso camino que nos quedaba por recorrer. americana:

El segundo lo celebramos en la hermosa y entraable ciudad de Pero no todo han sido xitos, ni situaciones idlicas. En verdad que
Quito, en Ecuador, de la que tenemos tan imborrables recuerdos y tambin hemos ido acumulando toda una serie de frustraciones y
donde cremos haber cubierto el sueo de la continuidad. algn que otro fracaso que, en muchas ocasiones, han sido ms o
menos difcil de disimular. Otras veces nos ha hecho pensar que las
El tercero fue en la isla de Tenerife, donde se constituy, aunque dificultades parecan imposibles de superar y era imposible seguir
fuese de manera informal, la Comunidad Iberoamericana de la Ar- adelante.
tesana (CIART).
Hemos tenido que dejar desatendidas muchas peticiones por falta
El cuarto lo hicimos en la siempre acogedora ciudad de San Jos de de recursos tanto econmicos como humanos; nos hemos deses-
Costa Rica, lugar en el que tantas cosas han sido gestadas, progra- perado cuando, despus de que se han formado varios millares de
madas y ejecutadas a lo largo de todo este tiempo. tcnicos, muchos de ellos no revierten los conocimientos recibidos
a las sociedades que deban ser sus destinatarias; hemos visto mu-
En el quinto de nuevo regresamos a Tenerife, para hacer repaso de chas veces que no se trata slo de saber hacer las cosas, sino de
los compromisos adquiridos e inaugurar el Centro de Documenta- cmo se pueden decir las cosas al artesano.
cin e Investigacin de la Artesana de Espaa y Amrica, creado
como consecuencia de los acuerdos del tercero. Hemos aprendido que en Amrica los tiempos no son los europeos,
ni las esperas, ni tan siquiera las miradas y los silencios. A veces no
El sexto fue en Toluca de Lerdo Mxico, donde nos reencontramos lo son ni las palabras, aunque parezca que en esas comunidades se
con toda la historia artesanal de la Amrica profunda, creadora y habla el mismo idioma.
espiritual y nos volvimos a comprometer con las poblaciones arte-
sanas indgenas. Quienes conocen bien la artesanas de Iberoamrica coincidirn
conmigo en que hay un idioma especial de los artesanos, sean o no
El sptimo se llev a cabo en la maravillosa Ciudad de Cdiz, vn- indgenas, que es un idioma hecho de palabras, medias palabras,
culo indiscutible de las conexiones de Espaa con las Amricas. ritos, gestos y silencios.
Aqu decidimos formalmente la institucionalizacin de la CIART y
dar el salto adelante para garantizar la continuidad. Y lo ms destacado de todo ello: hemos aprendido que lo ms im-
portante de todo este mundo en que nos hemos desenvuelto han
El octavo fue celebrado en Panam, donde tuvimos ocasin de par- sido y son, sin duda alguna, los artesanos y artesanas que, en in-
ticipar en las conmemoraciones del Primer Centenario de su Inde- gente nmero realizan con sus manos la realidad de Amrica. (21)
pendencia y dedicar un seminario especfico al papel de la mujer

12
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Las bases fueron puestas, hoy en da todos los pases de Latino-


amrica cuentan con instituciones y programas dirigidos al sec- Se cre en la Ciudad de Cuenca, Ecuador, el Museo del Arte Po-
tor artesanal, hay numerosas asociaciones civiles, organismos no pular Americano, pero los pases no han contribuido a continuar
gubernamentales y entidades privadas que tambin han hecho el enriqueciendo sus colecciones o en participar en programas de ex-
compromiso con los artesanos, pero todava es mucho lo que falta posiciones itinerantes. Esto servira para documentar colecciones
por hacer. que gracias a la tecnologa actual podran virtualmente estar pre-
sentes en las salas del Museo o en la casa de todos aquellos que
Perspectivas quisieran visitarlas.

El proceso de reconocimiento no ha concluido, la gran mayora de El mundo globalizado al que pertenecemos todos los latinoameri-
los artesanos latinoamericanos no han logrado mejorar sus condi- canos nos ofrece beneficios y perspectivas que deben aprovechar-
ciones de vida, las legislaciones que les dan personalidad jurdica y se e incorporarse en una nueva etapa de apoyo al sector artesanal:
los reconoce en sus dimensiones culturales, sociales y econmicas entre otros, las nuevas tecnologas de informacin y comunicacio-
todava no los han beneficiado significativamente. nes, y, particularmente los sistemas de informacin geogrficos que
permiten ubicar a los artesanos, sus productos, su medio ambiente
La revaloracin del arte popular y de las artesanas como patrimo- y su infraestructura de manera integral en cartas geogrficas; los
nio tampoco est concluida, los censos de artesanos slo se han avances tecnolgicos ofrecen la opcin de capacitar de manera re-
realizado en muy pocos pases latinoamericanos; el estudio de las mota, de acercar los materiales de consulta y bibliografas a gran-
tcnicas y las materias primas se ha venido documentando lenta- des sectores de la poblacin y de difundir el patrimonio que no
mente, sobre todo de aquellas que estn en peligro de extinguirse, es tan solo de los americanos, pues con los nuevos instrumentos
el establecimiento de criterios compartidos para estudios bsicos internacionales como La Convencin para la Salvaguardia del Pa-
del sector artesanal no se ha llevado a cabo. trimonio Cultural Inmaterial firmada por ms de 120 pases en el
seno de la Unesco, la corresponsabilidad para conservar y proteger
La presin que el turismo masivo hace sobre el patrimonio cultural el patrimonio la compartimos con todos los artesanos y pueblos del
nos impele a proponer acciones para que no se continen desvir- mundo. Este artculo fue preparado con la consulta a los acervos de
tuando manifestaciones culturales como las artesanas a travs de la biblioteca, el archivo y la fototeca del Centro Daniel Rubn de
toda esa cultura chatarra que invade aeropuertos, tiendas de ar- la Borbolla, asociacin civil, con el propsito de dar a conocer y
tesanas, y sitios tursticos, como ya lo anotaba Don Daniel hace despertar el inters por consultar fuentes originales que dan cuenta
ms de 50 aos. de actividades de investigacin, de promocin, de conservacin
y de revitalizacin en Iberoamrica, que marcaron de manera fun-
El espritu con el que Don Alfonso Caso y Don Daniel crearon damental, el futuro de las artesanas y el arte popular de la regin.
en 1952 el Museo de Artes e Industrias Populares se perdi al ce-
rrarlo hace unos aos. Son contados los museos en la actualidad, El Centro es una fundacin privada, establecida por la familia Ru-
que muestran las artesanas como procesos culturales, sociales y bn de la Borbolla, colegas, alumnos y amigos de Don Daniel, es
econmicos. En la gran mayora de ellos, se les tiene como objetos un sitio de consulta para artesanos e investigadores; para la genera-
con valor esttico desprendidos del artesano que los produjo, de la cin de proyectos de investigacin y de herramientas metodolgi-
localidad o regin de donde salieron, de la cultura a la que perte- cas como el tesauro en arte popular y posee una amplia bibliografa
necieron. especializada por temas; es adems consultor en temas de patrimo-
nio inmaterial para organismos pblicos y privados nacionales e
Aos despus fueron creados museos como el de las Artes y Tra- internacionales como la UNESCO de quien acaba de recibir ese
diciones Populares en Bogot, Colombia, fundado por Ana Mara reconocimiento el ao pasado.
Duque, el Museo-comunidad de Chordeleg que se traslad poste-
riormente a Gualaceo en el Ecuador y el Museo de la Artesana Actualmente el Centro participa dentro del grupo de especialistas
Iberoamericana en el Convento de Santo Domingo en la Orotava, en Mxico que asesora el registro del patrimonio inmaterial y en
Tenerife, que son muestra del potencial que tienen en el campo de la elaboracin de varios expedientes que sern presentados ante la
la enseanza, la promocin y la proteccin del patrimonio cultural. Unesco para ser reconocidos como patrimonio cultural inmaterial;
es el primer sitio de referencia de informacin para publicaciones
Una de las propuestas de Don Daniel, que sigue estando pendiente, especializadas; desde l se imparten talleres para la valoracin y
es la creacin de la Enciclopedia de las Artes Populares de Am- registro del patrimonio cultural. Tiene en proceso de edicin el pri-
rica. Esta iniciativa podra ser la base de un profundo proceso de mer Atlas Artesanal por Internet sustentado en un sistema de infor-
investigacin a nivel de cada pas y que sin dudas repercutira muy macin geogrfico. Esta es una propuesta que el Centro hace como
favorablemente en la promocin y el conocimiento de los valores parte de las acciones de modernizacin tecnolgica que el sector
culturales de la regin. requiere.

A lo largo de muchos aos, instituciones como el CIDAP (Centro Conclusiones


Interamericano de Artesanas y Artes Populares) o el CIART (Co-
munidad Iberoamericana de la Artesana) han promovido los cur- El pensamiento de don Daniel sigue vivo en la mente de aquellos
sos de capacitacin, pero todava este campo necesita de un mayor que fueron sus alumnos y sus colegas pero hoy en da, en que el
impulso, tanto a nivel de cada pas como de proyectos regionales. relevo generacional ya se dio, es importante que las nuevas gene-

13
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

raciones conozcan el pensamiento y el quehacer de estos hombres Populares en Amrica Indgena, vol. XXVI, nm, 2, Mxico,
que fueron adelantados en su poca, formaron instituciones, ad- 1966. pp. 177-186.
quirieron un compromiso con los artesanos y a pesar de todo lo
que en el campo del arte popular y las artesanas se ha hecho, el (12) Consultoras a la Universidad Autnoma Metropolitana y a la
compromiso sigue vigente al igual que muchas de las soluciones y OEA, 1974. Archivo
planteamientos que se propusieron hace ms de 50 aos. CDRB nm. 60/1451.

Los avances tecnolgicos no dan soluciones, ellos ayudan en los (13) La artesana y la pequea industria en Costa Rica, Informe
procesos de capacitacin, documentacin, difusin y promocin. final. Archivo CDRB
Los investigadores detectan problemas y proponen soluciones, nm. 22/584.
pero son los artesanos, los portadores de los saberes, habilidades y
capacidades creativas, quienes siguen conservando y recreando el (14) Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares, co-
arte popular y las artesanas como lo han hecho hasta ahora. rrespondencia y
documentos varios. Archivo CDRB nm. 135/838.
Citas
(15) Chamorro, Ins G. El Dr. Daniel F. Rubn de la Borbolla, una
(1) Arguedas, Sol. Ese Mxico que era nuestro en Daniel F. Ru- visin de su obra
bn de la latinoamericana para el desarrollo del sector artesanal en Daniel
Borbolla, presencia, herencia. Ecuador. CIDAP, 1991. p. 109. F. Rubn de la
Borbolla, presencia, herencia. Ecuador. CIDAP, 1991. pp. 88-90.
(2) Montenegro, Roberto. Museo de Artes Populares. Mxico. Col.
Anhuac, nm. 6 (16) El folclor y las artes populares ms all de Mxico en Abra-
Ediciones de Arte, 1948. pp. Introduccin. ham Jalil, Bertha. Daniel
F. Rubn de la Borbolla, testimonios y fuentes. Tomo II Mxico.
(3) v/a. 20 siglos de arte mexicano. Mxico. Museo de Arte Mo- Universidad Nacional
derno de Nueva York, Autnoma de Mxico 1996. pp. 169.
1940. pp. Introduccin.
(17) Chamorro, Ins G. Artesanas y cooperacin en Amrica Lati-
(4) Caso, Alfonso. La proteccin de las artes populares en Am- na. Ecuador. Centro
rica Indgena, Vol. II, Interamericano de Artesanas y Artes Populares, 2006. pp. 128.
nm. 3. Mxico, 1942. pp. 25-29. (18) Correspondencia DRB Sub-centro Guatemala. Archivo CDRB
nm.9/477.
(5) Acta final del Primer Congreso Indigenista Interamericano
en Suplemento del (19) Chamorro, Ins G. Artesanas y cooperacin en Amrica Lati-
Boletn Indigenista. Mxico. Instituto Indigenista Interamericano, na. Ecuador. Centro
1948.pp.11-12. Interamericano de Artesanas y Artes Populares, 2006. pp.204-207

(6) Abraham Jalil, Bertha. Daniel F. Rubn de la Borbolla, testimo- (20) Rivas de Benito, Rafael. Seminarios Iberoamericanos de Co-
nios y fuentes. Tomo I. operacin Tcnica en Artesana en Artesanas de Amrica, Ecua-
Mxico. Universidad Nacional Autnoma de Mxico, 1996.pp. 53. dor. Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares, 2005.
pp. 6-8.
(7) Rubn de la Borbolla, Daniel. Arte popular americano en A
William Cameron (21) ibid. pp. 22-23.
Towsend XXV aniversario del ILV. Mxico. 1961. Archivo
CDRB:66/1631. pp.7.
Bibliografa
(8) Primer Congreso Indigenista Interamericano. Archivo CDRB
nm: 53/1279 y 13/339. - Abraham Jalil, Bertha. Daniel F. Rubn de la Borbolla, testimo-
nios y fuentes. Tomo I y II Mxico. Universidad Nacional Autno-
(9) Rubn de la Borbolla, Daniel. Las artesanas y el arte popular ma de Mxico, 1996.
americano.
Mxico, 1965. Archivo CDRB nm. 3/89. - Arguedas, Sol. Ese Mxico que era nuestro en Daniel F. Rubn
de la Borbolla, presencia, herencia. Ecuador. CIDAP, 1991.
(10) Rubn de la Borbolla, Daniel. El arte americano, Mxico. Ar-
chivo CDRB nm. - Caso, Alfonso. La proteccin de las artes populares en Amrica
9/237. Indgena, Vol. II, nm. 3. Mxico, 1942.

(11) Resoluciones del Primer Seminario Latinoamericano de Ar- - Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares, corres-
tesanas y Artes pondencia y documentos varios. Archivo CDRB nm. 135/838.

14
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

- Primera Reunin Tcnica sobre educacin y cultura popular tradi-


- Chamorro, Ins G. Artesanas y cooperacin en Amrica Latina. cional, conclusiones. Archivo CDRB: 110/2787.
Ecuador. Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares,
2006. - Reconocimientos. Ecuador, correspondencia. Archivo CDRB
nm.42/1042.
- Chamorro, Ins G. El Dr. Daniel F. Rubn de la Borbolla, una
visin de su obra latinoamericana para el desarrollo del sector ar- - Rivas de Benito, Rafael. Seminarios Iberoamericanos de Coope-
tesanal en Daniel F. Rubn de la Borbolla, presencia, herencia. racin Tcnica en Artesana en Artesanas de Amrica, Ecuador.
Ecuador. CIDAP, 1991. Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares, 2005.

-Congreso Interamericano Indianista, Bolivia, 1939. Archivo - Rubn de la Borbolla, Daniel F. Estudios tcnicos sobre la tumba
CDRB nm: 53/1280. 7 de Monte Albn en Memorias del Instituto Nacional de Antro-
pologa e Historia III. Mxico. INAH, 1969. Hemeroteca CDRB:
- Consultoras a la Universidad Autnoma Metropolitana y a la 15.III.1969.
OEA, 1974. Archivo CDRB nm. 60/1451.
- Rubn de la Borbolla, Daniel. El arte americano, Mxico. Archivo
- Correspondencia DRB Sub-centro Guatemala. Archivo CDRB CDRB nm. 9/237.
nm.9/477.
- _______________________ Arte popular americano en A Wi-
- Correspondencias y documentos varios Centro Interamericano de lliam Cameron
Artesanas y Artes Populares, Archivo CDRB nm. 135/838. Towsend XXV aniversario del ILV. Mxico. 1961. Archivo
CDRB:66/1631.
- Creacin del Museo Nacional de Artes e Industrias Populares.
Archivo CDRB: 27/670. - ________________________ Arte popular mexicano. La Haba-
na, Cuba. Comisin Nacional Cubana de la Unesco, 1961. Biblio-
- Informe Final, La artesana y la pequea industria en Costa Rica. teca CDRB: 2130
Archivo CDRB nm. 22/584.
- ________________________ Arte popular mexicano. Mxico.
- Mariscal Orozco, Jos Luis. La construccin de la hegemona en Fondo de Cultura Econmica. 1974. Biblioteca CDRB: 2818
la definicin del valor en el arte popular. En Portal Iberoamericano
de Gestin cultural nm. 12, junio 2005. www.gestioncultural.org. - _________________________ Enciclopedia de las Artes Popula-
res de Amrica. Proyecto. Archivo CDRB: 39/935
- Montenegro, Roberto. Museo de Artes Populares. Mxico. Col.
Anhuac, nm. 6 Ediciones de Arte, 1948. - ________________________ Recomendaciones al Programa del
IV Congreso Indigenista Interamericano a celebrarse en Guatema-
- Mord, Carlos. Artesana, cultura y desarrollo. Buenos Aires. la, 1959. Archivo CDRB: 42/1036.
Plan de fomento de las Artesanas de las Comunidades Indgenas
de Argentina, 1997. Biblioteca CDRB: 3366. - Segunda Reunin Tcnica de Artesanas y Artes Populares, co-
rrespondencia. Archivo CDRB: 1/7.
- Primer Congreso Indigenista Interamericano. Archivo CDRB
nm: 53/1279 y 13/339. - Segunda Conferencia Mundial del Consejo Internacional de Ar-
tesanos. Proyecto, documento varios y correspondencia. Archivo
- Primer Congreso Indigenista Interamericano, Acta final, en Su- CDRB: 43/1061
plemento del Boletn Indigenista. Mxico. Instituto Indigenista In-
teramericano, 1948. - IV Seminario Iberoamericano de Cooperacin en Artesanas
1982. Correspondencia. Archivo CDRB: 106/2700.
- Primer Seminario Latinoamericano de Artesanas y Artes Popu-
lares. Resoluciones, en Amrica Indgena, vol. XXVI, nm, 2, - The final act, first Inter American conference on Indian life, Patz-
Mxico, 1966. cuaro, Michoacan. U.S. Washington D.D. Office of Indian Affairs,
1940. Biblioteca CDRB: 2888.
- Primera Feria Nacional de Artesana Popular en Costa Rica. Do-
cumentos de trabajo y programas. Archivo CDRB: 107/2712. - v/a. 20 siglos de arte mexicano. Mxico. Museo de Arte Moderno
de Nueva York,
- Primera Reunin Tcnica de Artesanas y Artes Populares, corres- 1940.
pondencia y documentos varios. Mxico. Archivo CDRB: 72/1823.

- Primera Reunin Tcnica sobre educacin y cultura popular tradi-


cional, correspondencia. Archivo: 90/2234.

15
Nmero 6 Dinmica de la artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico, social y cultural

3
La crisis global y el sector
artesano: importancia de la
capacitacin de los artesanos
como estrategia para
enfrentar las amenazas
de la crisis
econmico- financiera global
Hctor V. Lombera Cuadrado
Hctor V. Lombera Cuadrado

Experto en el campo de las artesanas coordin y dirigi equipos mul-


tisectoriales en la especialidad para el Desarrollo, la Promocin y el
Fomento de la Actividad Artesana en diversas Provincias Argentinas y en
el mbito Nacional desde sus cargos como Gerente General de Artesanas
Neuquinas Sociedad del Estado Provincial (Neuqun) y posteriormente
como Director del Mercado Nacional de Artesanas Tradicionales Argen-
tinas de la Secretara de Cultura de la Presidencia de la Nacin.
Dirigi e intervino en distintos programas de investigacin en el campo
del Folklore en comunidades jujeas, criollas campesinas del Noroeste
neuquino y en diversas Agrupaciones aborgenes mapuches de la Patago-
nia.
Particip de la creacin y desarrollo de instituciones pblicas y privadas
relacionadas con la Artesana y el Folklore produciendo amplia bibliogra-
fa e informes sectoriales publicados en el pas y en el extranjero.
Asesor a los cuerpos legislativos Nacionales (Diputados y Senadores)
para el diseo y redaccin de los anteproyectos de Leyes sobre las arte-
sanas argentinas y a organismos provinciales con el mismo fin.
En la docencia y la actividad artstica tiene amplia trayectoria y ha sido
galardonado en diversas oportunidades por su trayectoria.
Las mltiples participaciones en diversos foros nacionales e internaciona-
les y las signaturas de documentos tcnicos de relevancia lo habilitan en
la discusin de temas inherentes a la especialidad que lo hacen consultor
permanente de organizaciones civiles y gubernamentales nacionales y
extranjeras.
Su Especializacin Profesional est orientada a la consultora en el
Planeamiento de Programas y Gestin enfocados al Desarrollo Integral de
las artesanas, haciendo especial hincapi en la Formacin y Capacitacin
como herramienta metodolgica para la Promocin y el Estmulo de la
actividad.
Ha sido convocado como Jurado en la especialidad tanto a niveles nacio-
nal, regional e internacional ejerciendo la presidencia de los mismos en
varias oportunidades
Ejerci la docencia estableciendo como eje formador las actividades en
el campo de las Industrias Culturales orientadas hacia las materias tcni-
cas relacionadas con el Folklore, la Cultura Tradicional y el Arte Popular.
Ha dictado materias afines al tema y tiene a su cargo el Seminario de
Turismo y Artesanas de la Universidad Nacional de Tucumn.
Ha sido requerido como consultor por Organismos Nacionales e Interna-
cionales y ha producido documentos referidos a: Artesanas y Patrimonio
- Certificaciones de Origen Sellos de Excelencia Conceptualizacin y
Caracterizacin del producto artesano- Formacin y Asistencia Tcnica
en clnicas de anlisis de productos- Capacitacin y Formacin y Diseo
de Programas para el desarrollo sectorial artesano.

Email: sanoarte@yahoo.com.ar
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

La Crisis Global y el Sector Artesano:


importancia de la capacitacin de los artesanos
como estrategia para enfrentar las amenazas
de la crisis econmico- financiera global.

Hctor V. Lombera Cuadrado

I. EL ARTESANADO EN SITUACION DE CRISIS Si algo est demostrando la crisis actual es que no hay formas
inmutables del poder del mundo financiero. No se visualizan
EL CAOS Y LA COMPLEJIDAD aquellas transformaciones necesarias para el desarrollo sostenido
En el actual contexto socio econmico mundial, se habla de crisis del mercado de los bienes culturales y as surgen los mltiples
como una coyuntura de cambios en el devenir de los escenarios conflictos que genera la crisis:
actuales, que plantean situaciones de inestabilidad y conflictos so- (Del latn crisis, a su vez del griego ), se define como una
ciales y vitales, tanto individuales como colectivos. coyuntura de cambios en cualquier aspecto de una realidad organi-
En ocasiones se ha reconocido la escasa participacin del artesana- zada, es decir est siempre presente, aunque subyacente; es inesta-
do en los beneficios que ofrece la aldea global, as como la pre- ble pero sujeta a evolucin; especialmente, la crisis de estructuras
ocupacin por la velocidad de los cambios tecnolgicos que dejan (productivas, sociales, econmicas, culturales).
al sector fuera del juego de la oferta y la demanda. Estas transformaciones pueden ser previsibles y anunciadas, aun-
Se trata, entonces, de redescubrir las oportunidades a las que los que con algn grado de incertidumbre en cuanto a su reversibilidad
artesanos deben acceder para poner en valor su capital simblico o nivel de profundidad en las sociedades que las sufren. De lo
y alcanzar as determinados mercados, que podran resultar exce- contrario seran meras reacciones automticas a cambios esperados
lentes para el sector, promoviendo de esta manera su desarrollo y o no, como las fsico-qumicas.
mejorando la calidad de vida. Si las mutaciones son profundas, sbitas y violentas, y traen con-
Es importante instalar entre los usuarios la valoracin del capital secuencias trascendentales que van ms all de una mera crisis,
social cimentado por los productores artesanos durante su largo pasan a denominarse revolucin.
devenir histrico, al haber sostenido el conocimiento de las tecno- La consecuencia: derrumbe de mercados, despidos masivos, fbri-
logas apropiadas en los oficios mentefactos y artefactos como cas que cierran, activos que se diluyen, retraccin de la demanda en
una porcin importante del patrimonio inmaterial de las comu- todo tipo de productos y en todas las escalas econmicas y sociales,
nidades de Latinoamrica. ya que, los que tienen poco, poco pueden consumir, y los que tienen
Los orientadores en los hbitos de compra, que manejan las super- mucho, esperan para consumir.
estructuras informativo-comerciales como formadores de opinin, Esta realidad muestra una marcada recesin, aumento del desem-
guan a los consumidores hacia aquellos productos considerados pleo, cada del producto bruto en los pases de Amrica Latina y
buenos, saludables, placenteros, de buen precio y dems dificultades en el comercio internacional. La desconfianza y la in-
atributos que se les quiera agregar, a partir de la instalacin mar- certidumbre fragmentan las actividades productivas, econmicas
caria solventada por las grandes empresas, y sin una participacin y financieras. La Comisin Econmica para Amrica Latina y el
relevante de los productores artesanales en este aspecto. Caribe (CEPAL) reconoce el impacto de la crisis sobre el comercio
Se sabe que los compradores, de acuerdo a estos sistemas promo- latinoamericano.
cionales, cambian rpidamente sus hbitos de compra, dejando de Ningn sector escapa a la influencia de esta situacin: la industria,
lado el estudio sistematizado de las prcticas consumistas que, en el comercio y el turismo -uno de los principales socios del artesa-
otras pocas, le servan al artesanado como semi-gua para orientar no- muestran ndices nada alentadores en todo el orbe. La aldea
la produccin y para cuantificar sus escalas del trabajo. global ha entrado en conflicto consigo misma.

3
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

El modelo de ascenso social en Amrica Latina no se puede ne- A partir de este escenario, se debe considerar el sostn del sector
gar- est deteriorado. Ya se instalaron las desigualdades en relacin artesano y su capacidad para operar en la situacin de creciente
con: acceso a la educacin, al conocimiento de la informacin, a la caos y complejidad, con la aparicin de la crisis.
posibilidad de poseer un trabajo digno y a la atencin en salud, es Reflexionar sobre el paradigma, introducido por Edgar Morin, de
decir, a las herramientas que nos posibilitan un crecimiento arm- la complejidad como un modelo de pensamiento sistmico sobre
nico como individuos partcipes en sociedades igualitarias, demo- la realidad, que aspira al conocimiento de la diversidad y lo par-
crticas e identitarias. ticular, nos lleva a considerar que son mltiples las relaciones a
Si bien perdura en parte del sector artesano la ilusin o la esperan- establecer para analizar una situacin crtica como la actual.
za de alcanzar, dentro del oficio, una actividad laboral asalariada Edgar Morin nos ofrece una primera aproximacin a la comple-
digna y acceder a una seguridad social garantizada por los sistemas jidad: A primera vista la complejidad es un tejido (complexus:
gubernamentales, con un estado benefactor capaz de subsanar y co- lo que est tejido en su conjunto) de constituyentes heterogneos
rregir todas las falencias estructurales actuales, se sabe que esto se inseparablemente asociados: presenta la paradoja de lo uno y lo
ha transformado en una utopa. Las garantas de estabilidad laboral mltiple
y la persistencia en el tiempo para determinados oficios, muchos Conservar la circularidad es respetar las condiciones objetivas del
de los cuales inexorablemente tienden a desaparecer, son cada da conocimiento humano, que conlleva siempre paradoja e incerti-
ms difciles. dumbre. La circularidad nos permite un conocimiento que reflexio-
Las dificultades para la adquisicin de activos productivos refuer- na sobre s mismo, transformando el crculo vicioso en crculo vir-
zan la reproduccin intergeneracional de esquemas de desigualdad tuoso. Hay que velar, como nos recuerda Morin, por no apartarse
y de pobreza. Los circuitos crediticios son poco accesibles y de de la circularidad: El crculo ser nuestra rueda, nuestra ruta ser
riesgo en la actual situacin. El crdito es costoso y genera temor espiral.
en quienes lo requieren. Estos son signos negativos para los dife- Necesitamos reaprender a aprender, lo que constituye un princi-
rentes actores de la produccin artesana. pio organizador del conocimiento que asocia a la descripcin del
A pesar de las reiteradas arengas de distintos gobernantes en el m- objeto, la descripcin de la descripcin, y el desenterramiento del
bito mundial, cuyo contenido instaba a evitar el establecimiento descriptor. Nos encontramos ante el nacimiento de un nuevo pa-
de barreras comerciales, el proteccionismo aumenta y los enfren- radigma: el paradigma de la complejidad, que se empieza a gestar
tamientos tambin y no se encuentran respuestas coordinadas a la en las crisis que afectan al conocimiento en nuestro siglo. Un pa-
actual crisis. radigma que acepta que el nico conocimiento que vale es aquel
Es decir, hay un crecimiento de barreras, no solo de defensa, que se nutre de incertidumbre y el nico pensamiento que vive es
sino, desde los pases desarrollados, de ataque a los sistemas pro- aquel que se mantiene a la temperatura de su propia destruccin
ductivos informales del tercer mundo. Entre ellos se encuentran La complejidad es el desafo, no la respuesta. El paradigma de la
las artesanas, pues salvo los Sistemas Generales de Preferencia complejidad es una empresa que se est gestando, que vendr de la
(SGP) graciosamente otorgados por los pases centrales a los peri- mano de nuevos conceptos, de nuevas visiones, de nuevos descu-
fricos sobre algunos y escasos productos artesanos, la mayora no brimientos, y de nuevas reflexiones que se conectarn y reunirn.
est liberada de las restricciones de ingreso. Es una apertura terica, una teora abierta que requiere de nuestro
Se sabe que esta situacin no es novedosa para los artesanos, quie- esfuerzo para elaborarse. .
nes a lo largo de la historia, desde la revolucin industrial hasta
nuestros das, han transitado por caminos sinuosos que los llevaron Indudablemente estas situaciones de caos, desorden y crisis, para
a aventurarse para sostener, como fuere, su creacin productiva. un sector normalmente desprotegido como es el artesanal, maxi-
La cuestin es: Qu hacer para que este proceso de inestabili- mizan las amenazas y las restricciones que lo afectan, restndole
dad y de conflictos encuentre a los artesanos mejor posicionados oportunidades para lograr el desarrollo armnico y sostenido que
ante la crisis? Existen herramientas que, debidamente aplicadas pretendemos.
y reconocidas, puedan ayudarlos a eludir los aspectos negativos de Compartiendo el pensamiento de Ignacio Salazar de que el desierto
esta coyuntura de cambios estructurales, que los descolocan y los crece, esto solo no basta, sino que hay que plantar rboles. Como
amenazan? afirma Morin, se deben repensar estas ideas, para aplicarlas
Esbozamos la hiptesis de que el sector artesano latinoamericano ahora en el sector, con el objeto de posibilitar un crecimiento supe-
puede, aprovechando sus fortalezas y los mecanismos formativos rador desde el reconocimiento de la crisis.
ya probados en otras reas productivas, crear las estrategias preci- Se deben valorar entonces aquellos elementos identitarios, propios
sas con las cuales enfrentar las amenazas que genera el conflicto del sector artesano, representados fundamentalmente por:
actual. 1. El acabado dominio de los oficios -en referencia a los saberes-
Se puede dar una nueva mirada a esta situacin y deberamos re- como el esquema determinante de formacin artesana, donde se
flexionar sobre las palabras de Albert Einstein: conocen profunda y profusamente cada una de las partes del pro-
La crisis es la mejor bendicin que puede sucederle a personas y pases ceso productivo.
porque la crisis trae progresos. Es en la crisis donde nacen la inventiva, los 2. El pertinaz mantenimiento de la tradicin como parte sustantiva
descubrimientos y las grandes estrategias. Quien atribuye a la crisis sus del capital simblico, siendo ste un indicativo de pertenencia gru-
fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta ms a los proble- pal y cultural que:
mas que a las soluciones. La verdadera crisis es la crisis de la incompeten- 3. Generar las oportunidades en torno a la ubicuidad laboral, brin-
cia. Sin crisis no hay desafos, sin desafos la vida es una rutina, una lenta dando la capacidad de adaptacin permanente hacia las nuevas si-
agona. Sin crisis no hay mritos. Acabemos de una vez con la nica crisis tuaciones que plantea el complicado mundo de la produccin y el
amenazadora que es la tragedia de no querer luchar por superarla. comercio artesano.

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

LAS OPORTUNIDADES (tradicionales: aborgenes y criollo-campesinos o neo-artesanos ur-


El reconocimiento del valor simblico del producto artesano. banos y suburbanos), evitando dispersiones e intentando mejorar, a
Tanto el consumidor usuario, como el diletante o el coleccionista, travs de los diversos mecanismos asociativos, las relaciones inter-
valoran el producto por lo que ste representa en la comunidad ori- sectoriales que los contengan y estimulen.
ginaria. Se considera en este punto que el esquema utilizado por Igor An-
Diferencia positiva en los valores de mercado (aunque es aleato- soff , en su matriz de desarrollo de mercados y productos nuevos
rio). y existentes, genera un modelo que es til para intentar clarificar la
Las ventajas de la actual diferencia cambiaria posibilitaran una ubicacin temporal-espacial de los productores artesanos de Am-
oportunidad inmejorable para la apertura de nuevos mercados y el rica Latina con sus producciones caractersticas.
crecimiento de los existentes.
El sector ha reconocido la importancia de la capacitacin para el
mejoramiento de sus productos y el manejo de tecnologas apro-
piadas.
A partir del ltimo decenio, el sector artesanal ha participado acti-
vamente en las gestiones de capacitacin y asistencia tcnica ofre-
cidas por los sectores pblicos y privados, destinando esta activi-
dad al perfeccionamiento de sus rutinas productivas y al rediseo
de sus productos.
Apertura de nuevos espacios para el reconocimiento de la activi-
dad (ferias, paseos, mercados, y tiendas especializadas). Grfico N 1: Ubicacin espacio-temporal de las artesanas
La habilitacin de espacios especficos para la oferta de productos 1. Tcnicas tradicionales utilizadas por artesanos rurales o campe-
artesanales posibilita un crecimiento de la actividad comercial ar- sinos (carga cultural natural incorporada al producto).
tesana. 2. Tcnicas tradicionales utilizadas por artesanos urbanos (recupe-
Actitud positiva de los artesanos hacia las figuras jurdicas aso- racin, rescate y evocaciones nostlgicas).
ciativas. 3. Tcnicas contemporneas (no tradicionales) utilizadas por arte-
El sector ha generado una diversidad de figuras jurdicas asociati- sanos urbanos (lgico esquema de produccin sincrnico).
vas, orientadas al mejoramiento de las relaciones intersectoriales y 4. Tcnicas contemporneas (no tradicionales) utilizadas por arte-
a la concrecin de operaciones comerciales conjuntas. sanos rurales o campesinos (presin comercial-globalizacin).
Apertura de nuevo nichos para la comercializacin. Hay que considerar que el determinismo cultural est influido por
Posibilitada por las diferencias cambiarias y el reconocimiento de la ubicacin geogrfica y por la poca (tiempo) en que el artesano
productos. desempea su actividad. Como esto es parte ineludible de la diver-
El reconocimiento de la cultura como la mercanca del tercer sidad, se puede estimar que hay tantos tipos de productos artesanos
milenio. como comunidades y portadores existen.
Siendo la artesana una de las industrias culturales en permanen-
te difusin y transformacin, se inserta dentro del reconocimiento INFORMALIDAD LABORAL Y EXCLUSIN
globalizado como mercanca cultural en los nuevos tiempos. Histricamente, el sector artesano latinoamericano ha sufrido dis-
Aprovecha el potencial endgeno para el desarrollo del sector, tintos grados de discriminacin y aislamiento, en algunos casos
entendido en recursos reales y financieros, en cuanto a la utiliza- por la falta de aceptacin del otro yo cultural por parte de los
cin de materias primas y puestos de trabajo. poseedores del poder y la informacin, en otros por la tendencia
Utiliza las habilidades productivas heredadas, las materias primas a automarginarse que tienen muchos grupos productores, que se
locales y regionales y la carga cultural vigente en la comunidad, a rehsan a compartir con extraos los elementos culturales que les
partir de una actividad productiva generalmente complementaria. son propios.
El producto artesano es, por su naturaleza, un elemento bsico de En la actualidad persisten profundos contrastes que los afectan
la demanda del turismo, con lo cual se genera un flujo de divisas. directamente: los avances tecnolgicos que conviven con la ex-
La artesana es uno de los generadores de ingreso de divisas no clusin laboral y territorial; la desnutricin; el desempleo y una
mensurable, siendo sta una exportacin encubierta no registrable, evidente y sostenida polarizacin econmica, que perturban direc-
pues el visitante lo traslada en el equipaje. tamente el tejido social del sector artesano, considerando, adems,
Es un instrumento dinamizador del desarrollo sostenible, por su que la gran mayora de los productores (aborgenes, criollos, mes-
relacin con el turismo y el medio ambiente. tizos) son agentes permanentes de la exclusin y la marginalidad.
El turismo (nacional e internacional) ha sido histricamente un so- Se percibe que esta situacin tiende a mejorar. Existe, sin embargo,
cio importante del productor artesano, ya que la artesana cubre cierto riesgo en el crecimiento de la produccin y en la transmisin
las necesidades bsicas de los consumidores (uso, obsequio, colec- de saberes y tcnicas, que mantienen la cohesin social de grupos
cin, recuerdo) y est relacionado con el paisaje que vio y la cultura humanos diferenciados como lo son las comunidades artesanas de
que visit. nuestra Amrica Latina.
Muchos de estos conceptos se han argumentado y debatido en las La aparicin de nuevas terminologas en el mundo de la economa
mltiples conferencias, congresos y reuniones de organismos na- aplicada afecta la complicada situacin sectorial de la artesana, ya
cionales e internacionales (OEA- UNESCO-MERCOSUR) y exis- que los productores artesanales sufren permanentemente las conse-
ten variadas definiciones que complementan lo expuesto. cuencias de las mismas.
Este es el escenario permanente donde deben actuar los artesanos Se advierte que, ante una reduccin salvaje de puestos de trabajo

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

formales, se cumple a la inversa- la teora del derrame : en la por Keith Hart , (antroplogo econmico), que acu el trmino
crisis, el vrtice superior de la pirmide rebosa escasez y sta se para dar cuenta de las observaciones empricas de los emprendi-
multiplica proporcionalmente al desbordar hacia la base, amplin- mientos populares africanos, que disentan abiertamente de los co-
dose as la plataforma de la pobreza. nocimientos dictados por el discurso occidental sobre el desarrollo
Existe un cambiante formato de las actividades econmicas, tanto econmico (1990).
de las formales como las informales, que se debe a diferentes fac- Hart present un informe a la Organizacin Internacional del Tra-
tores: la propia historia de la regin, las caractersticas sociocul- bajo (OIT) donde postulaba el modelo dualista de oportunidades
turales de los estados latinoamericanos y los recursos existentes y de ingreso de la fuerza laboral urbana, basado en la distincin de
potenciales, desde donde se ha enmarcado siempre al artesanado y empleo y autoempleo. El concepto de informalidad se aplicaba a
a las pequeas comunidades productoras. Estos cambios los afec- los auto-empleados.
tan fuertemente, ya que no estn capacitados para enfrentarlos, y Esta idea se institucionaliz equivocadamente en la OIT para de-
son siempre utilizados como variables de ajuste en las crisis eco- finir la informalidad como sinnimo de pobreza y como una
nmicas. manera urbana de hacer las cosas, caracterizada por los bajos re-
Como la misma actividad puede desplazarse de un lado a otro, del querimientos de admisin en trminos de capacitacin, capital y or-
borde de la informalidad al extremo de lo formal, presenta para la ganizacin en: a) empresas familiares; b) operaciones en pequea
economa real modos diferentes. Y son estos modos diferentes, escala; c) produccin de trabajo intensivo con tecnologa anticua-
los de la economa informal, una nueva representacin econmi- da y d) mercados competitivos y desregulados.
ca, fuera de la modernidad productivaocupacional, que permite Toda esta definicin se ajusta a los modelos productivos y sociales
reflexionar desde la ptica del productor artesano latinoamericano. del artesanado latinoamericano.
Se hace referencia al trmino informalidad como categora de las En 1982, Tokman toma esta definicin, que incluye los bajos ni-
ciencias sociales que intenta explicar la situacin de sectores po- veles de productividad y baja capacidad de acumulacin - directa-
blacionales que no logran incorporarse a los espacios de integra- mente relacionados con los sistemas de produccin, el acceso a las
cin social, econmica y territorial. materias primas y los mtodos de mercado, todo esto aplicable al
El Programa Regional de Empleo para Amrica Latina y el Caribe artesanado- y en ulteriores publicaciones del Programa Regional
(PREALC) considera al sector informal como la franja de activida- de Empleo para Amrica Latina y el Caribe (PREALC) de la OIT
des de baja productividad que no puede ser absorbida por las ocu- (1985), todo trabajo o empleo dentro del sector informal fue rutina-
paciones generadas por el sector moderno de la economa urbana. riamente denominado subempleo, dando por sentado que afectaba
a los trabajadores que no podan incorporarse especficamente a la
Las diversas nociones del sector informal (Rendn / Salas) afir- economa moderna.
man que se pueden enlistar en este a personas o empresas con las Esta visin negativa del sector informal ha sido duramente cuestio-
siguientes caractersticas: nada en posteriores propuestas que sostienen una visin opuesta.
1. Los individuos que buscan obtener un ingreso por vas legales y Las actividades informales son consideradas como un signo del di-
distintas al desempeo de una actividad econmica y que se inclu- namismo empresarial popular (descrito por Hart 1990), que vuelve
yen en lo que se conoce como estrategias de supervivencia. a tomar en sus manos parte de la economa que era controlada por
2. Los trabajadores domsticos remunerados. las superestructuras centrales.
3. Los trabajadores no asalariados, esto es, trabajadores por cuenta Hacia 1989 el peruano De Soto define la informalidad como una
propia o trabajadores familiares no remunerados. respuesta popular a los rgidos estados mercantilistas dominantes
4. Los trabajadores asalariados que carecen de condiciones adecua- en Amrica Latina, pregonados por la OIT y el PREALC. Es im-
das de trabajo, sea en trminos de salario, contrato laboral o pago portante cuestionar que la informalidad aparece como relacionada
de prestaciones. con la crisis econmica como si no hubiera un cambio estructu-
5. Los trabajadores que realizan alguna tarea en el marco de la sub- ral que hiciera de la informalidad, la pobreza y la exclusin social,
contratacin con empresas tpicamente capitalistas. condiciones normales en muchas sociedades de Amrica Latina.
6. Las microempresas, por lo general entendidas como unidades de Se hace necesario el anlisis de las relaciones de subordinacin,
produccin, con un nmero de trabajadores inferior a diez. explotacin y opresin que plantean autores paradigmticos como
7. Todos los establecimientos que no cumplen con alguna disposi- Castell y Portes La estructuracin socioeconmica alude a unos
cin legal relativa al mbito laboral. modos de produccin que precapitalista o no capitalista infor-
8. Aquellas unidades que incumplen alguna regulacin guberna- mal- no llegan a incluir en la legalidad de los sistemas normales
mental, por ejemplo el registro fiscal. de productividad, a la produccin que surge del subdesarrollo, que
Es indudable que estas definiciones, en su mayora, se pueden ajus- se presenta como un subproducto de una economa informal, que
tar al sector artesano, mxime en pocas de crisis, donde la expul- expresa ms la normalidad de un desarrollo especfico y distinto.
sin de mano de obra de la industria, el comercio y la agricultura, Estos bordes de la frontera social evidencian una diferenciacin
mueve a muchos individuos a situarse en la marginalidad laboral cualitativa que gana en intensidad, a la vez que adquieren carc-
como mtodo de subsistencia. ter de calidades distintas. Un camino heterogneo, que atraviesa
Si se habla de informalidad de un modo universal, ser particular a transversalmente los mundos de la formalidad y la informalidad,
su contexto, es decir se debe considerar el territorio (del artesano) recorre las cambiantes etapas de la precarizacin laboral, la margi-
como espacio social y econmico particular, para un permanente nalidad ocupacional (desempleo, subempleo, pasividad) y la exclu-
desafo de la informalidad productora. sin social (con base en la pobreza estructural, origen migratorio,
Esta nueva economa informal naci en el Tercer Mundo, a partir sexo, edad y otras formas de ser distinto o quedar afuera).
del estudio de los mercados laborales urbanos, observado en frica Los desafos globales han sido histricamente aprovechados por

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

algunos sectores de los pases centrales, que normalmente utili- mayor valoracin por el sentido de pertenencia gremial.
zan para su usufructo las mejoras tecnolgicas, dejando de lado a Esta independencia de las mltiples variables culturales por parte
aquellos marginales que resuelven sus inconvenientes a partir de de los hacedores artesanos ha posibilitado, de alguna manera, la
las mltiples recetas tradicionales adaptadas para la supervivencia, frrea supervivencia de saberes, tecnologas apropiadas, va-
por ejemplo: los artesanos. lores tradicionales, que tambin han dado origen a las recreacio-
La conjuncin de esfuerzos de tcnicos, organismos y organizacio- nes permanentes con que los artistas populares y artfices artesanos
nes sociales orienta un movimiento que se manifiesta de mltiples nutren la cultura latinoamericana.
formas: la investigacin para la deteccin de los jvenes artesanos, Si se analizan las fortalezas del sector a la hora de valorizar sus ac-
la renovacin de la lucha por recuperar el ingreso, los derechos del tivos- culturales, sociales, laborales- y la inveterada costumbre que
productor artesano, la recuperacin de tecnologas por sus produc- tienen los artesanos de aferrarse a su supervivencia profesional
tores y un notable incremento del voluntariado. -porque son ante todo artesanos-, se encuentran las herramientas
La construccin de una economa socialmente consciente, inclu- necesarias para generar salidas a este conflicto que nos inquieta a
yente de todos, no es un mero alivio de la pobreza eterna, es una partir de:
pieza clave para revitalizar la sociedad desde sus bases. Necesita-
mos, sin embargo, desarrollar su teora, su comprensin del mundo LAS FORTALEZAS:
perifrico, aprender de las experiencias propias y ajenas y plantear Calidad de una produccin artstica culturalmente distintiva.
y experimentar, con pluralismo y creatividad, proyectos diversos, Por la diversidad de las tecnologas apropiadas (patrimonio intan-
dar organicidad flexible a la labor de promotores, movimientos y gible) utilizadas en la elaboracin de las distintas artesanas y la
actores directos, para que compartan un nuevo sentido comn y de- carga cultural intrnseca reflejada en el producto final.
batan una estrategia en la que puedan converger, impulsar alianzas Alta cualificacin tcnica en oficios representativos (platera, tex-
progresivas, ganar y reestructurar al estado. Se trata de participar tilera, cermica y soguera).
de un movimiento global que ya est en ciernes, particularmente Determinados oficios han logrado desarrollarse con independen-
en Amrica Latina, aunque en coyunturas y con historias distintas. cia de los problemas que histricamente aquejan al sector artesano
Si la informalidad fuera un escaln intermedio conducente al latinoamericano, por su alta cualificacin tcnica que emana de su
sector formal, las diferencias de productividad, relacin ca- representatividad cultural especfica.
pital/trabajo y legalizacin empresaria podran constituir un difcil El productor artesano es dueo de su fuerza de trabajo.
pero promisorio camino hacia el futuro. Se trata de un escaln de Histricamente, el productor artesano manej su actividad produc-
ascenso, o de formas complementarias? O, peor an: suplementa- tora en forma autnoma e independiente (incluso aquellos agru-
rias del subdesarrollo que se anexan a la exclusin? pados en los gremios, muchos surgidos en la Edad Media), con
lo cual posee el dominio de sus saberes, selecciona sus materias
II. POSIBILIDADES A CONSIDERAR primas y fija sus precios.
SALIDAS DEL CONFLICTO Y LA POSTURA DEL SECTOR La utilizacin racional de materias primas locales y regionales.
ANTE ESTE ESTADO CRTICO Dada la responsabilidad con que el sector desarrolla su actividad y
Se mencionan las ideas de Einstein sobre la crisis, las de Morin y siendo naturalmente conservador del mbito geogrfico que lo con-
Salazar sobre la complejidad y el caos y los apuntes de Tokman tiene, utiliza racionalmente los elementos naturales que le brinda el
sobre la informalidad laboral. Se observa que la coyuntura de cam- medio como materia prima.
bios en el actual escenario socioeconmico de nuestra Amrica Los artesanos conforman un nuevo capital socio-cultural en los
Latina modifica no slo a las estructuras productivas industriales nuevos esquemas econmicos mundiales.
y financieras, sino que tambin afecta a las artesanas, por sus ende- Ante el grave problema estructural que en los pases industrializa-
bles sistemas comerciales, y repercute en la cadena productiva por dos presenta el desempleo, a partir de los desarrollos cientfico-
el difcil acceso a las materias primas. tecnolgicos expulsores de mano de obra y como consecuencia
En estas situaciones de inestabilidad y conflictos vitales (sociales de la crisis econmica global, el sector se ha transformado en una
e individuales), no se visualizan soluciones contractuales a corto alternativa distinta en la prctica de las relaciones laborales tradi-
plazo (ningn estado ofreci an crditos blandos y compra de ac- cionales.
tivos deprimidos o planes de salvataje, como los otorgados a las Afirma en origen las identidades culturales (diversidad).
grandes industrias o los megasistemas financieros) para las pro- Contribuye al reconocimiento de las distintas identidades cultu-
ducciones artesanas, en comunidades donde la situacin de crisis rales que conviven en los pases de Latinoamrica. La artesana
generar pobreza extrema y desesperanza. es una representacin cultural viva de la tradicin que el artesano
El sector artesano por una parte, y los artesanos como individuos traslada a su obra, valorizando la interculturalidad.
existentes, por otra, ubicados en territorios o comunidades, con fa- Apreciacin del carcter diferencial de la produccin artesana res-
milias, con necesidades vitales, con oficios y con dominios cultu- pecto a la industrial.
rales atados a su tradicin, han sabido resistir con cierto xito las Las distinciones establecidas por los sistemas de elaboracin arte-
situaciones crticas en todos los tiempos. sanal hacen que tanto los creadores artesanos como los artistas po-
Y, si bien han sido reticentes a la aceptacin de los trminos capa- pulares se destaquen por su singularidad y especificidad funcional,
citacin y formacin, es innegable que las funciones inherentes distinta al estilo masificado del producto industrial.
a estas expresiones han sido siempre cumplidas por los artesanos. Capacidad de la artesana para generar puestos de trabajo con bajo
Los maestros, los oficiales, los aprendices, son vocablos usados costo de inversin.
desde la antigedad egipcios, griegos y romanos los manejaban Tanto la formacin del artesano como la fabricacin de su utillaje
conceptualmente aunque fue en la Edad Media donde adquirieron tienen costos notoriamente inferiores a los de los equipamientos

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

industriales y a los de capacitacin de los operarios fabriles. mercado, para plantear as objetivos de formacin y transferencia.
El sector es factor de estabilidad social en comunidades alejadas Se deben buscar grados de sustentabilidad de los programas de ca-
de los centros de produccin y consumo. pacitacin y aquilatar su continuidad e implementacin definitiva
La artesana est considerada como elemento neutralizador ante en el sector, a fin de solucionar los problemas que lo afectan, re-
las migraciones negativas desde las comunidades hacia los asen- solviendo situaciones coyunturales y el desarrollo de las potencia-
tamientos provisionales urbanos, y provee a sus hacedores de los lidades del grupo.
elementos bsicos para su autoconsumo y supervivencia. Se debe compartir la permanente preocupacin de los artesanos
Presenta, en comparacin con otros sectores productivos, una re- para:
ducida dependencia tecnolgica. Desarrollar sus productos para Conseguir buenos mercados y
El artesano es portador de un patrimonio cultural intangible con un Mejorar la calidad de vida.
limitado crecimiento cuantitativo, utiliza normalmente tecnologa Hablamos de un escenario metodolgico de capacitacin y forma-
apropiada heredada, que ajusta a sus necesidades. cin que, al mismo tiempo que desarrolla la singularidad, la con-
La produccin artesana posee caractersticas ecolgicas altamen- ciencia y la reciprocidad social del artesano como individuo, nos
te valoradas. permita reflexionar sobre los elementos que se encuentran en ese
Considerando los bajos costos energticos y el escaso riesgo con- intercambio formativo.
taminante de las tecnologas productivas artesanas, pueden ser A travs de la capacitacin, el artesano puede desarrollar una per-
certificadas con sello verde, como producto ecolgico, producto sonalidad integrada con su cultura, su comunidad y su tiempo; tam-
natural, etc. El producto artesano en su esencia, y el productor en bin su relacin armnica con ese mundo exterior que le demarca
consistencia, se ajustan a parmetros considerados por los certifica- el usuario (mercado) y que le permita desarrollarse como individuo
dores como productos naturales y ecolgicamente limpios (libres con independencia y solidaridad.
de contaminacin), y con bajos costos energticos con relacin a la Para el cumplimiento de este objetivo, la descripcin de activida-
industria. des y acciones debe ser coherente con las demandas del artesano
Con estos activos vigentes y como una estructura defensiva ante y corresponderse con el diseo de las polticas pblicas aplicables
la situacin de conflicto actual, resulta necesario contribuir a un al sector. Resulta imperioso profesionalizar al sector, considerando
fortalecimiento urgente de: modalidades particulares para ofrecer conocimientos destinados a
la formacin de:
III. LA CAPACITACIN Artesanos productores (base de la pirmide productiva artesanal),
con sus referentes locales y regionales y lderes de grupos, confor-
COMO HERRAMIENTA ARMONIZADORA EN TIEMPO DE mando asociaciones y cooperativas de artesanos.
CRISIS Tcnicos, expertos, diseadores y profesionales de organizacio-
Contribuir a mejorar y cualificar los niveles de conocimiento e in- nes vinculadas al sector.
formacin del artesanado, para lograr una insercin estable en los El territorio artesano se demarca tan extenso como lejos llegue el
mercados consumidores, los cuales se encuentran bastante deterio- producto. Este elemento fuertemente identitario debe ser especial-
rados debido a la crisis global que, si bien asola a todos por igual, mente considerado por los equipos de formacin. Se propone el
perjudica ms, como siempre, a los menos iguales. siguiente diseo terico de aplicacin:
La capacitacin es una prctica docente especfica, dinmica, abier-
ta a los intercambios, adaptada al territorio en el que se desarrolla, a
sus cdigos, respetando las caractersticas del grupo artesano y las
exigencias actuales de insercin de sus productos en el mercado.
A travs de procesos de formacin giles y cambiantes se puede
disear la utpica frmula para contribuir a que el sector encuentre
herramientas adecuadas para sortear la crisis.
La capacitacin debe verse como la interaccin donde prima la
motivacin sobre un instructivo educacional a cumplir. Es muy im-
portante la coincidencia de encuentros para la eficacia del proceso
formativo de los artesanos.
A partir del conocimiento de las habilidades y saberes, de bsque-
das y pautas para la mejora continua, se destaca la necesidad ur-
gente de dotar al sector de informacin y actualizacin permanente
sobre su labor artesanal.
Es importante el conocimiento de los modelos estticos, las co-
rrientes de moda, el rescate de tcnicas tradicionales y su adapta-
cin a los nuevos tiempos. Deben considerarse las innovaciones,
los nuevos modelos productivos, la utilizacin de las buenas prc-
ticas, la comercializacin, la legislacin y las nuevas herramientas
comunicacionales, en el mbito comarcal, local y/o regional, segn
se gestione en cada pas.
Resulta imprescindible conocer los recursos existentes, las caren-
cias y la calificacin como artesanos frente a las necesidades del

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Mejora la rentabilidad laboral.


Refuerza actitudes ms positivas respecto a la so-
ciedad en que se desenvuelve.
Mejora el conocimiento en diferentes niveles tanto
cognoscitivos como de instruccin.
Estimula el desarrollo del hacer artesanal con vis-
tas a la promocin de la artesana como producto
cultural.
Ayuda al individuo para la toma de decisiones y so-
lucin de problemas socio-laborales.

Grfico N 3: Los beneficios de la capacitacin

LA CAPACITACIN COMO UNA ACTIVIDAD:


EFECTIVA: EN CUANTO A SUS RESULTADOS.
COHERENTE: CON LAS NECESIDADES DEL GRUPO.
SISTEMTICA: EN LOS MTODOS DE TRANSFERENCIA.
ESTABLE: EN SU TEMPORALIDAD.
CON ALTERNATIVAS: AJUSTADAS A POCAS Y TERRITO-
RIOS.

Estos trminos referenciales son aplicables al sector artesano, cam-


pesino tradicional (aborgenes y criollos), quienes particularmente
demandan informacin sobre temas relacionados con:
La comercializacin y el mercadeo.
La provisin de materias primas y utillajes.
Grfico N 2: Proyecto para un esquema de capacitacin para el El diseo.
sector artesano En el sector artesano urbano contemporneo se detectaron las si-
La aplicacin del esquema precedente posibilita transitar un proce- guientes apetencias:
so que comienza con la investigacin y concluye con la profesio- El diseo y la innovacin.
nalizacin de los artesanos, aplicando un crculo virtuoso que se La comercializacin en escala (normativas nacionales e interna-
inicia con la deteccin y sigue con la realizacin, la programacin cionales).
y la evaluacin, retroalimentndose permanentemente. El asociativismo.
Teniendo en cuenta la multiplicidad de temas involucrados en las Se debe considerar la aplicacin de diferentes intervenciones meto-
reas de formacin para el sector artesano, es fundamental bus- dolgicas de acuerdo a las necesidades propias del sector, mediante
car el delicado equilibrio entre el mundo tradicional- el artesanado la evaluacin de propuestas pedaggicas especficas, tales como:
campesino (aborgenes y criollos)- y el mundo moderno- artesanos
urbanos (contemporneos y neo-artesanos)- . ASISTENCIAS TCNICAS
Modalidades:
El mundo tradicional El artesanado campesino, aborigen y criollo Formal: Sistemas de formacin en escuelas e institutos, talleres
CON de maestros, el seguimiento de determinados programas ajustados
El mundo moderno Artesanos urbanos- Contemporneos y neo- a bases curriculares un plan para el aprendizaje-, con un ordena-
artesanos miento de los contenidos que incluya las capacidades y habilidades
Importa entonces valorar taxativamente los beneficios que generan que deben ser aprendidas.
las actividades de adiestramiento y formacin en todos los sectores Informal: A partir de un conocimiento previo de los saberes, con-
y subsectores de la artesana, y dnde es imprescindible la partici- ceptos, criterios y datos tecnolgicos (no siempre ordenados) entre
pacin de tcnicos, diseadores, especialistas y expertos. el capacitador o instructor y los discpulos.
La capacitacin en todos los niveles constituye una de las mejo- Programada: Posibilita la solucin de determinados problemas
res inversiones, tanto a nivel individual como colectivo, con los de orden tcnico o perceptivo. Es una actividad especfica para
siguientes beneficios: resolver dificultades previas en el oficio.
Casual: Surge a partir del encuentro (programado o no) de agentes
culturales que puedan intercambiar saberes en forma espontnea.

CAPACITACIONES
Caractersticas:
En oficios: La transferencia de conocimientos de quien posee el

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

acabado dominio tecnolgico hacia un receptor incompleto. PASANTAS


En tcnicas especficas: La instruccin parcial de una tecnologa. De perfeccionamiento: para aquellos productores que quieran me-
Se utiliza para cubrir determinados baches formativos (secretos del jorar el desarrollo de productos, modelando sus conocimientos en
oficio) en destinatarios con una preparacin avanzada. los talleres de los grandes maestros.
En diseo: De productos/stands de exposicin y venta. La ilustra- De aprendizaje: para los aprendices y oficiales artesanos que deban
cin sobre determinadas informaciones y tcnicas que faciliten el incorporar a su formacin recursos conceptuales y tcnico-opera-
proceso comunicacional-productivo-comercializador. tivos.
En comercializacin y marketing: Conocimiento para la aplica-
cin de determinadas tcnicas para perfeccionar la comunicacin CAPACITACIN DE FORMADORES
artesano/usuario. Es el mecanismo que conjuga la capacidad educativa, la apertura
En asociacionismo: Puede ser uno de los mecanismos bsicos social y el dominio tcnico especializado en el rea, formando re-
para la organizacin de grupos productores-comercializadores de cursos humanos que colaboren en el desarrollo y la optimizacin de
artesanos. Los trminos contractuales de confianza y corresponsa- los procesos productivos, grupales y de transmisin cultural.
bilidad harn viables y mejorarn los proyectos. Esta etapa de la capacitacin explora diversas lneas para el de-
En buenas prcticas: El conocimiento y la informacin para la sarrollo de la formacin y el entrenamiento de los actores de este
aplicacin de las buenas prcticas artesanales (BPArt) en artesana, proceso (artesanos) y para la seleccin de los docentes ordenado-
son elementos esenciales e insustituibles para gestionar las certifi- res y de los auxiliares facilitadores (como agentes trasmisores
caciones que legitimen las calidades y los orgenes de determina- de las cargas curriculares). Se requiere:
das producciones. Adecuada actualizacin pedaggica.
En la certificacin: La capacitacin es una llave que posibilita la Dominio de los mtodos productivos innovadores.
certificacin de productos artesanales. Aplicacin permanente de las BPArt.(Buenas Prcticas en Arte-
Esto contribuye a la legitimacin de productos artesanales, accin sanas).
que favorece la comercializacin de las artesanas representativas Desarrollo activo de modalidades de cooperacin.
de una regin, de una naturaleza, de un estilo, de tradiciones o de Conocimiento efectivo de organizacin y redes comerciales.
culturas, priorizando as la calidad del producto y su cadena de
valor. LA EDUCACIN A DISTANCIA
La calidad se sostiene cumpliendo los criterios que reflejen: Una alternativa que ofrece la tecnologa comunicacional.
El grado de satisfaccin que ofrece el producto artesano de acuer- Las variadas posibilidades que ofrece la educacin a distancia son
do a las exigencias del usuario. directamente proporcionales a la flexibilidad de los programas, con
El grado de adecuacin de ese producto mediante ciertos par- ajuste permanente de las estrategias a desarrollar en constante re-
metros tecnolgicos observados en las normas a las que se hace troalimentacin, sin abonar a un modelo estricto.
referencia. Es un recurso educativo en algunos aspectos de la transferencia de
Un conjunto de caractersticas del producto para satisfacer las saberes que facilita la formacin permanente. Campus virtuales,
necesidades que se demandan (las ISO 9000). foros, correo electrnico, son los desafos para sumar otra forma de
Las propiedades y caractersticas del producto, que le confieren llegar al conocimiento.
aptitud para satisfacer necesidades manifiestas o implcitas (las Teniendo en cuenta las caractersticas del territorio, la accesibi-
UNE 66.900). lidad, se considera que es un medio educativo potencial para los
El conjunto de todas las propiedades y particularidades que lo artesanos. Es una herramienta que no est al alcance de ellos en
hacen apropiado para cumplir con las exigencias del mercado al todas las regiones, por lo que se requiere el acompaamiento de
que va dirigido. referentes en mbitos pblicos y privados (facilitadores), que pro-
Esto presupone: porcionen el acceso y la llegada del material didctico.
Obtener la mejor satisfaccin del cliente al menor costo. Esta modalidad educativa es complementaria de otros programas.
Integrar sistemticamente los esfuerzos en la mejora continua de Es importante la consideracin de los medios materiales e intelec-
la calidad, proveyendo productos que satisfagan las necesidades de tuales necesarios, para sumar desarrollo armnico y no desigualda-
los consumidores. des excluyentes.
Mejorar la eficacia y la flexibilidad del taller artesano para desa-
rrollar armnicamente todos los pasos de la produccin. JORNADAS DE ACTUALIZACIN
Aplicar una filosofa integral de gestin para conseguir la satis- Dirigidas a tcnicos
faccin del comprador (que puede fidelizarse, transformndose en Orientadas a artesanos
cliente). Habida cuenta de las vertiginosas transformaciones que suceden en
En esta etapa cognoscitiva se debe: los campos de la moda, de la tecnologa, del uso y las costumbres,
Lograr la participacin en la mejora cualificadora de todos los deben reajustarse permanentemente los cdigos que articulan al
artesanos capacitados que intervienen en el proceso creador/pro- sector productivo (artesanos) con el sector consumidor (usuarios)
ductor de la artesana. Deben utilizarse instrumentos catalizadores que permitan interrela-
Utilizar los conocimientos aprendidos, las tecnologas necesarias cionar slidamente a todos los actores involucrados en el desarrollo
y el utillaje preciso, para ingresar al crculo virtuoso del mejora- artesanal, teniendo en cuenta siempre:
miento continuo de la calidad.

10
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

IV. IMPORTANCIA DEL ASOCIACIONISMO

FRENTE A LOS DESAJUSTES CCLICOS


Considerando las necesidades actuales de VALORAR el intercam- Grfico N 4: Utilidades del Asociativismo
bio cultural y comercial, de DIFUNDIR los saberes tradicionales
propios de las culturas de Amrica Latina y de RECUPERAR el REFERENCIAS EN AMRICA LATINA: EJEMPLOS EXI-
valor histrico de las artesanas, reforzando la apreciacin de estos TOSOS EN CAPACITACIN
productos en los mercados, se propone el asociacionismo como un CHILE:
espacio de intercambio de experiencias, de difusin, promocin y Ofrece distintos programas para que el sector acceda a mdulos
proteccin de los derechos de los productores. de capacitacin segn sus intereses. El Consejo de la Cultura y las
La concepcin de formas asociativas es til y necesaria al momento Artes lleva a cabo una activa coordinacin de cursos y jornadas de
de: formacin en las cuales participan otros organismos pblicos y pri-
Disear y fomentar dinmicamente mecanismos de participacin vados, tales como el Fondo Nacional de Capacitacin y Empleo, el
diferenciada en la capacitacin y formacin para jvenes artesanos, Programa de Artesanas de la Universidad Catlica y la Asociacin
mujeres artesanas y artesanos formados. Gremial de Artesanos.
Asegurar que en los procesos de formacin participativa se acre- MXICO:
ciente la representatividad de los distintos lderes. El FONART viene desarrollando, desde hace bastante tiempo, pro-
Este espacio es una de las alternativas posibles, eficaces e indispen- gramas de asistencia tcnica y capacitacin, algunos puntuales y
sables para un desarrollo armnico del sector, ya que la creacin y especficos, destinados a resolver problemas relativos a la produc-
consolidacin de asociaciones de artesanos tradicionales, aborge- cin (capacitacin para producir cermica libre de plomo en todo
nes y urbanos, favorecen la construccin de estrategias conjuntas Mxico) y, ms recientemente, planes de asistencia formalizados
en la concrecin de hechos y constituyen aportes favorables y su- con el CNCA y el SECTUR.
peradores en tiempo de crisis. PER:
Es importante el acceso a la informacin a travs de guas temti- El MINCETUR, a travs de su organismo dependiente (Direccin
cas, con actividades individuales y grupales, a fin de generar, pro- Nacional de Artesanas), mantiene con los gobiernos regionales y
mover e implementar situaciones de reflexin y aprendizaje sobre locales una activa colaboracin para que el sector artesano acce-
el tema. da a los programas anuales de capacitacin y asistencia tcnica.
Para su concrecin es imprescindible la participacin de artesanos Merece destacarse el Programa Regional RED ANDINA DE LA
interesados en formar grupos preasociativos con modalidades a SEDA, ambicioso proyecto regional en el que participan Ecuador
distancia y/o presencial; es indispensable el aporte de referentes y Bolivia.
de los estados a travs de facilitadores, conocedores del contexto COLOMBIA:
particular del lugar, que colaborarn en la distribucin del material, A partir de mltiples y exitosos programas de capacitacin para
la orientacin y el apoyo en reuniones presenciales, en la comuni- la profesionalizacin del sector artesano implementados por Ar-
cacin con los participantes y en la coordinacin. tesanas de Colombia, como organismo rector de la actividad en
Se considera muy importante para el desarrollo humano de los conjunto con otros organismos estaduales, surge SIART Sistema
artesanos el trabajo con otros. Una actividad conjunta que pro- Integrado de Informacin y Asesoramiento para la Artesana-, al
pone un desafo no es una tarea sencilla. Habr crisis, dificultades, que han adherido gran cantidad de artesanos campesinos y urbanos.
progresos y retrocesos que son parte del crecimiento del sector, CUBA:
vale la pena intentarlo. El sector artesano cubano ha dependido no solamente de las po-
El conocimiento de las caractersticas grupales de los productores lticas de capacitacin aplicadas por el Fondo Cubano de Bienes
artesanos ser til para dar sustento al tema del asociacionismo y Culturales, sino de mltiples mecanismos que el artesanado ha ma-
fundamentar un trabajo conjunto con sus pares, en una suma de nejado por su dependencia comercializadora vinculada casi exclu-
fuerzas y de posibilidades. sivamente al mercado turstico. Proyectos de capacitacin en temas

11
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

puntuales han sido financiados por organismos y gobiernos extrate- sin tiempo de las tradiciones muertas, sino en la recreacin estable
rritoriales de acuerdo a las solicitudes del organismo. de su cultura activa, para valorizarla y facilitar su insercin en el
URUGUAY: mundo moderno.
En la Repblica Oriental del Uruguay, independientemente de las No slo para que se inserte en los mercados consumidores locales,
asesoras y capacitacin permanente de la DINAPYME, merece regionales e internacionales, es necesario e imprescindible mejorar
citarse la creacin y puesta en marcha del Programa de Fortale- los niveles de conocimiento en el sector artesano. Es importante
cimiento de las Artes, Artesanas y Oficios (PAOF), proyecto co- tener en cuenta las ventajas y desventajas de promover la participa-
financiado entre el gobierno nacional y la Unin Europea, cuya cin del sector a travs de organizaciones preexistentes, o promo-
finalidad es la profesionalizacin del sector y su ordenamiento en ver nuevas formas asociativas que alienten que los beneficiarios de
el desarrollo de las artes y los oficios. las distintas etapas de la capacitacin tomen parte en las tareas de
planeamiento, organizacin y verificacin del cumplimiento de los
V. LOS ESPACIOS DEL TERCER SECTOR Y LOS PRO- objetivos, instalando los mecanismos posibles que permitan:
GRAMAS ESTATALES a) Incorporar en las etapas de anlisis, antes de la ejecucin
de los programas y proyectos, muchos ms elementos que los usua-
Se deben destacar aquellos organismos que, independientemente les para obtener los mejores indicadores sintticos sobre la rentabi-
de los tiempos polticos que condicionan el desarrollo del sector, lidad esperada.
prestan su apoyo permanentemente mediante programas y planes, b) Valorar en trminos de rentabilidad conceptual. Para ello
cuya finalidad trascendental es la asistencia tcnica y la capacita- es necesario incorporar elementos y componentes culturales del
cin. sector a fin de obtener indicadores confiables.
Son ellos: La crisis global, generalizada y profunda, produce cambios estruc-
Fundacin Espaola para la Innovacin de la Artesana: Su activi- turales en todos los sistemas: econmicos, sociales y culturales y
dad en formacin para el artesanado ha sido una constante a travs ocurren permanentes reacomodamientos orientados desde los cen-
de sus centros especializados en Santa Cruz de la Sierra (Bolivia), tros del poder hacia la periferia y viceversa, donde las realidades
Antigua (Guatemala) y Cartagena de Indias (Colombia), y en la han dejado de ser slidas para transformarse en realidades lquidas.
multiplicidad de proyectos en los que ha participado. Las sociedades nacionales (estados) presentan ciertas debilidades
Grameenart: Un emprendimiento diferenciado de la Fundacin para resolver los mltiples problemas que plantean los cambios
Grameen que intenta, a travs de prstamos y jornadas de asisten- generados por la crisis. Se deben fortalecer los mecanismos para
cia, mejorar la comercializacin y la produccin artesana en las llevar a cabo los procesos correctivos superadores, y mejorar el
comunidades donde opera. futuro de las jvenes generaciones.
FUNDART: Bajo la figura de una fundacin y por la convocatoria Se hace necesaria una revisin de los fundamentos econmicos,
que logra en el sector, a partir del xito en la Organizacin Ferial culturales y polticos que provocaron esta crisis, conjuntamente
Artesanal en las ciudades de Crdoba y Buenos Aires -Repbli- con las actuales metodologas y los enfoques ideolgicos de los
ca Argentina-, organiza jornadas especficas de informacin y ca- sistemas jurdicos, administrativos y distributivos aplicados al sec-
pacitacin para los artesanos que intervienen en los mencionados tor artesano latinoamericano.
eventos. Finalmente, se deben profundizar los tpicos programticos en las
Fundacin Americana Aid To Artisan: Como ejecutora de la Agen- actividades de capacitacin y formacin para el sector artesano,
cia USAID para los programas de apoyo a sectores con carencias conjuntamente con los temas de anlisis de mercado, distribucin
en los pases del Tercer Mundo, desarrolla actividades de forma- comercial, promocin y marketing, diseo, etc., concebidos etno-
cin y capacitacin en temas puntuales en varios pases de Amrica centristamente. Incorporar el anlisis conceptual del tema y sus por
Latina. qu (el fondo) y los lenguajes comunicacionales (la forma) para
UNESCO: Su participacin apoyando proyectos de desarrollo ar- evitar la repeticin de frmulas obsoletas no exitosas.
tesanal ha sido proverbial. Es, sin lugar a dudas, el organismo ms El desafo y la oportunidad siempre llegan juntos, en ciertas con-
comprometido con el sector en esta ltima dcada, a travs de sus diciones uno puede transformarse en la otra dijo el presidente de
programas especficos de estmulo y perfeccionamiento. China, Hu Jintao, ante el Congreso Popular Nacional .

VI. CONCLUSIONES
Citas:
Es deseable la obtencin, a travs de la capacitacin y la formacin (1) Nuestra Diversidad Creativa, Informe de la Comisin Mun-
en el sector artesano, del tramado necesario de un tejido como red dial de Cultura y Desarrollo, Ediciones UNESCO/ Correo de la
socio-cognoscitiva, que se multiplique y haga posible reorientar es- UNESCO, 1997. Mxico. p. 12.
fuerzos ante situaciones desfavorables. (2) Nuestra Diversidad Creativa, Informe de la Comisin Mundial
Esta red debe crecer y complejizar prcticas y saberes con creativi- de Cultura y Desarrollo, p. 11
dad, dando la posibilidad a cada miembro de pensarse permanente- (3) Ibd. p. 16
mente a s mismo como creador artesano, con capacidad individual (4) Ibd. p. 95
y tambin con la capacidad de potenciar el conjunto, interactuando (5) Informe relativo al estudio preliminar sobre la conveniencia de
con otros. reglamentar en el mbito internacional la proteccin de la cultura
La transferencia ordenada de conocimientos es un activo impor- tradicional y popular mediante un nuevo instrumento normativo.
tante en el momento de resolver situaciones de crisis, y posibilita UNESCO 161 EX/15 Pars, 16 de mayo de 2001, pp. 6,7
al sector artesano a reconstituirse en sus valores, no en el tiempo (6) Convencin para la Salvaguardia del Patrimonio Inmaterial,

12
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

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14
Nmero 6 Dinmica de la artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico, social y cultural

4
La proteccin jurdica
de la mola y de otros
conocimientos indgenas
de Panam

Aresio Valiente Lpez


ARESIO VALIENTE LPEZ.

Abogado, msico, escritor y practicante de la danza kuna.


Naci en Ukupseni, Comarca Kuna Yala, Panam. Egresado
de la Facultad de Derecho y Ciencias Polticas de la Uni-
versidad de Panam. Diplomado en Propiedad Intelectual,
Universidad Metropolitana, Panam. Ha participado en la
elaboracin y discusin de las leyes comarcales, indgenas
y ambientales, incluyendo en la Ley de Propiedad Intelec-
tual Indgena. Asesor de los Congresos y organizaciones
indgenas. Consultor de la Organizacin Internacional del
Trabajo, Instituto Interamericano de Derechos Humanos,
Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual, entre
otros, en materia de Derecho Indgena. Conferencista
nacional e internacional, en la temtica indgena. Primer
abogado que registr un conocimiento indgena en base a
la Ley de Propiedad Intelectual Indgena. Actualmente est
registrando los instrumentos musicales kunas como propie-
dad intelectual del pueblo kuna. Es miembro del Centro de
Asistencia Legal Popular-CEALP y representante legal del
Congreso General Kuna en asuntos de Mola.
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

LA PROTECCIN JURDICA DE LA MOLA Y DE OTROS


CONOCIMIENTOS INDGENAS DE PANAM
Aresio Valiente Lpez

INTRODUCCIN el 3 de noviembre de 2003 y la Convencin sobre la Proteccin y


Con el paso de los aos los seres humanos han creado, inventa- Promocin de la Diversidad de las Expresiones Culturales, suscrita
do o descubierto obras literarias, artsticas y conocimientos cien- en Pars, el 20 de octubre de 2005.
tficos para satisfacer sus necesidades vitales, a fin de sobrevivir El Estado panameo ratific la Convencin para la Salvaguardia
en la tierra. El auge del comercio y el enfrentamiento a mltiples del Patrimonio Cultural Inmaterial a travs de la Ley No. 35 de
problemas derivados de intereses mercantilistas y de apropiaciones 7 de Julio de 2004, publicada en la Gaceta Oficial No. 25,097 de
ilcitas de diseos y obras que forman parte del patrimonio cul- martes 20 de julio de 2004. Esta Convencin tiene como uno de
tural de los pueblos, ha obligado a la comunidad internacional a sus finalidades la salvaguardia y el respeto del patrimonio cultural
desarrollar instrumentos de proteccin que permitan, dentro de un inmaterial de las comunidades, grupos e individuos.
marco jurdico internacional, defender los derechos de los autnti- Tambin la Repblica de Panam ratific la Convencin sobre la
cos creadores. En las circunstancias actuales de la globalizacin el Proteccin y Promocin de la Diversidad de las Expresiones Cul-
riego es an mayor, pues como conocemos, lejos de desaparecer, se turales mediante la Ley No. 47 de 27 de noviembre de 2006, pu-
incrementan las asimetras con la consiguiente concentracin de la blicada en la Gaceta Oficial No. 25,684 de lunes 4 de diciembre de
riqueza en manos de pocos y el aumentado la pobreza del mundo. 2006. La convencin tiene como uno de los objetivos proteger y
En este contexto tan desfavorable se abren paso ideas solidarias y promover la diversidad de las expresiones culturales, y hacer co-
positivas a favor del progreso cientfico, del desarrollo de la tecno- brar conciencia de su valor en el plano local, nacional e interna-
loga, la comunicacin y la biologa, y surgen acuerdos internacio- cional. Pero estos dos instrumentos internacionales fueron creados
nales que favorecen la defensa de los derechos humanos como por despus de la Ley de Propiedad Intelectual Indgena de Panam, la
ejemplo Convenio de Pars para la proteccin de la Propiedad In- cual es la materia de nuestro trabajo.
telectual (1883) y el Convenio de Berna (1971), para la proteccin
Antes de la creacin de la Ley de Propiedad Intelectual Indgena de
de las Obras Literarias y Artsticas, entre otros. En la actualidad los
Panam, las empresas tanto nacionales como las extranjeras trata-
acuerdos comerciales entre los pases incluyen siempre un apartado
ron de registrar la Mola como de su propiedad intelectual, a travs
referido a la sobre Propiedad Intelectual.
de la figura de Patente. El Congreso General Kuna, con el apoyo de
La Propiedad Intelectual es la disciplina jurdica que protege a sus profesionales y dirigentes naturales, pudo evitar que se regis-
los creadores, inventores, descubridores, y la autenticidad de sus trara la Mola como propiedad intelectual de una empresa no kuna.
obras, as como los beneficios econmicos que de ellas emanen,
En estos ltimos aos uno de los temas de la agenda del Congreso
su objeto es la proteccin de los bienes inmateriales de naturaleza
General Kuna, ha sido la copia ilegal de sus molas e incluyendo
intelectual es decir los derechos que se derivan de la actividad inte-
sus diseos, y la competencia desleal de las personas naturales y
lectual en el campo industrial, cientfico, literario y artstico.
jurdicas, nacionales e internacionales, en la comercializacin de
Otros documentos normativos de UNESCO que favorecen la pro- la mola. Con el apoyo de profesionales kunas el Congreso General
fundizacin de lo que debe ser considerado patrimonio y prote- Kuna, despus de estudiar diferentes sistemas de propiedad intelec-
gerse para las diferentes generaciones son la Convencin para la tual, logr la creacin de una ley novedosa para proteger, no solo
Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial aprobada en Pars, el arte kuna por excelencia que es la Mola, sino tambin de otros

3
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

conocimientos indgenas.

La proteccin de los conocimientos ancestrales a travs de una ley


especial, en primer lugar protege la autenticidad de los mismos, la
cual no implica que no puedan ser mejoradas e innovadas, y en el
segundo lugar va preservar la propiedad intelectual colectiva de
los pueblos, la cual se seguir transmitiendo de generacin a gene-
racin, que servir tambin para mejorar su situacin econmica.

El presente trabajo analiza como un pueblo indgena logr crear


una ley sui generis para proteger sus conocimientos ancestrales y I. ASPECTOS GENERALES DE LOS PUEBLOS INDGENAS
de esta formar registrar estos conocimientos ancestrales como pro- DE PANAM
piedad intelectual colectivo de su pueblo.
A. Situacin social y econmica de los Pueblos Indgenas

De acuerdo las proyecciones de poblacin elaboradas por la Direc-


cin de Estadstica y Censo de la Contralora General de la Rep-
blica de Panam, al 30 de septiembre del 2003, estiman la pobla-
cin total del pas en 3,063,524 y los pueblos indgenas representan
aproximadamente el 10.1% de la poblacin total de Panam#. Se-
gn el Censo Nacional de 2000, en Panam existen ochos pueblos
indgenas: Ngbe, Kuna, Ember, Wounaan, Bugl, Naso, Bri-Bri
y Bokotas.

En estos ltimos aos los pueblos indgenas se estn ubicando en


reas urbanas y semiurbanas de las ciudades importantes de Pana-
m, buscando mejorar sus condiciones socioeconmicas. Aproxi-
madamente 44.63% de los pueblos indgenas viven dentro de las
Comarcas o territorios indgenas legalizados, y el resto viven las
reas urbanas y semiurbanas.

Ningn sector escapa a la influencia de esta situacin: la industria


el comercio y el turismo -uno de los principales socios del artesa-
no- muestran ndices nada alentadores en todo el orbe: La Aldea
Global ha entrado en conflicto consigo misma.
El modelo de ascenso social en Latinoamrica no se puede ne-
gar- est deteriorado. Ya se instalaron las desigualdades en relacin
a: acceso a la educacin, al conocimiento de la informacin, a la
posibilidad de poseer un trabajo digno y a la atencin en salud, es
decir, a las herramientas que nos posibilitan un crecimiento arm-
nico como individuos partcipes en sociedades igualitarias, demo-
crticas e identitarias.
Si bien perdura en parte del sector artesano la ilusin o la esperanza
de alcanzar una actividad laboral asalariada digna dentro del oficio,
acceder a una seguridad social garantizada por los sistemas guber-
namentales, con un estado benefactor capaz de subsanar y corregir
todas las falencias estructurales actuales, se sabe que esto se ha
transformado en una utopa. Las garantas de estabilidad laboral
y la persistencia en el tiempo para determinados oficios, muchos
de los cuales inexorablemente tienden a desaparecer, son cada da
ms difciles.
Las dificultades para la adquisicin de activos productivos refuer-
zan la reproduccin intergeneracional de esquemas de desigualdad
y de pobreza. Los circuitos crediticios son poco accesibles y de

4
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

riesgo en la actual situacin. El crdito es costoso y genera temor jidad: A primera vista la complejidad es un tejido (complexus:
en quienes lo requieren, son signos negativos para los diferentes lo que est tejido en su conjunto) de constituyentes heterogneos
actores de la produccin artesana. inseparablemente asociados: presenta la paradoja de lo uno y lo
A pesar de las reiteradas arengas de distintos gobernantes en el mltiple
mbito mundial cuyo contenido instaba a evitar el establecimiento Conservar la circularidad es respetar las condiciones objetivas del
de barreras comerciales, el proteccionismo aumenta y los enfren- conocimiento humano, que conlleva siempre paradoja e incerti-
tamientos tambin y no se encuentran respuestas coordinadas a la dumbre. La circularidad nos permite un conocimiento que reflexio-
actual crisis. na sobre s mismo, transformando el crculo vicioso en crculo vir-
tuoso. Hay que velar, como nos recuerda Morin, por no apartarse
de la circularidad: El I. INTRODUCCIN
Es decir, que hay un crecimiento de barreras no solo de defen-
sa sino, desde los pases desarrollados, de ataque a los sistemas
productivos informales del tercer mundo entre ellas las ar- Podra parecer extemporneo o un tanto paradjico dedicar esfuer-
tesanas, pues salvo los Sistemas Generales de Preferencia (SGP) zos a estudiar la artesana, ese artculo que se elabora manualmen-
graciosamente otorgados por los pases centrales a los perifricos te y que expresa formas tradicionales de produccin, en plena era
sobre algunos y escasos productos artesanos, la mayora no est digital, cuando asistimos a una revolucin de la tecnologa de la
liberada de las restricciones de ingreso. comunicacin y nos impactan a diario las novedades que salen al
mercado; objetos manuables, que son a la vez telfonos, cmaras
fotogrficas, computadoras, reproductores de msica, video, y que
Se sabe que esta situacin no es novedosa para los artesa-
nos involucran forzosamente en una visin nueva del mundo en el
nos, quienes a lo largo de la historia, desde la revolucin industrial
que trascurre la vida cotidiana, modifican el empleo del tiempo, las
a nuestros das, han transitado por caminos sinuosos que los lleva-
relaciones interpersonales y el imaginario social, en sentido gene-
ron a aventurarse para sostener como fuere, su creacin productiva.
ral.
La cuestin es: Qu hacer para que este proceso de inestabilidad
y de conflictos encuentre a los artesanos mejor posicionados ante Sin embrago, el anlisis de la artesana como un fenmeno espe-
la crisis? Existen herramientas que, debidamente aplicadas y re- cfico y de sus nexos y relaciones con diversos aspectos de la vida
conocidas, puedan ayudarlos a eludir los aspectos negativos de esta social, econmica y cultural sigue siendo un tema vigente, tanto en
coyuntura de cambios estructurales, que los descolocan y los ame- contexto internacional como en el propiamente latinoamericano;
nazan? lejos de perder inters. su valoracin social se acrecienta y adquiere
cada vez mayor reconocimiento en la medida en que la misma se
Esbozamos la hiptesis desde donde el sector artesano Latinoame-
asocia con nuevas nociones y conceptos como el de la importancia
ricano puede, aprovechando sus fortalezas y los mecanismos for-
de la preservacin de la diversidad cultural, el papel activo de los
mativos ya probados en otras reas productivas, generar las estra-
conocimientos tradicionales en la dinmica de cambio social y el
tegias precisas con las cuales enfrentar las amenazas que genera el
lugar central de la cultura y la creatividad como factor de desarrollo
conflicto actual.
humano.
Se puede dar una nueva mirada a esta situacin y debera-
Esta visin renovada del significado actual de la artesana que se
mos reflexionar sobre las palabras de Albert Einstein:
abre paso en las actuales circunstancias de la globalizacin, est
indisolublemente ligada a la revisin del significado que se le atri-
La crisis es la mejor bendicin que puede sucederle a per- buyen a los conceptos de Cultura y Desarrollo como resultado de la
sonas y pases porque la crisis trae progresos. Es en la crisis que crtica al sistema desarrollista que ha llevado a la humanidad a una
nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. situacin real de riesgo, generando una crisis que ha sido cataloga-
Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su pro- da de indita, tanto por su alcance como por sus caractersticas, y
pio talento y respeta ms a los problemas que a las soluciones. La que ha impactado todas las esferas de la vida, desde las asociadas
verdadera crisis es la crisis de la incompetencia. Sin crisis no hay con el medioambiente y las condiciones del hbitat, hasta las fi-
desafos, sin desafos la vida es una rutina, una lenta agona. Sin nancieras, comerciales, productivas, alimentarias, de los mercados
crisis no hay mritos. Acabemos de una vez con la nica crisis ame- laborales, etc.
nazadora que es la tragedia de no querer luchar por superarla# La artesana latinoamericana, y caribea, muchas veces preterida
o reconocida slo en calidad de souvenir vinculado a la tradi-
A partir de este escenario se debe considerar el sostn del cin y el folklor, puede ser vista desde una nueva perspectiva como
sector artesano y su capacidad para operar en la situacin de cre- una riqueza regional desarrollada por un valioso potencial humano
ciente caos y complejidad, con la aparicin de la crisis. que forma parte del patrimonio intangible del rea y que es depo-
Al reflexionar sobre el paradigma de la complejidad como un mo- sitario de conocimientos ancestrales provenientes de las diferen-
delo de pensamiento sistmico introducido por Edgar Morin, don- tes culturas y races tnicas que conforman las diversas naciones
de el pensamiento sobre la realidad que aspira al conocimiento de y nacionalidades de la regin. Potencial este que integrado a una
la diversidad y lo particular, lleva a considerar que son mltiples nueva proyeccin, puede favorecer el desarrollo econmico, social
las relaciones a establecer para analizar una situacin crtica como y cultural, afianzando el sentido de pertenencia de los hombres a
la actual.# su comunidad y contribuyendo al desarrollo de los individuos y
las colectividades desde una actividad que a la vez genera riqueza
Edgar Morin nos ofrece una primera aproximacin a la comple- material y espiritual.

5
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

Pero esta nueva visin slo es posible asumirla desde una pers- der que aquella visin del desarrollo como un proceso nico y li-
pectiva democratizadora, respetuosa de la diferencia y la justicia neal, engendrado en un sistema de valores que ponan en primer
social, que supere los prejuicios, la discriminacin, y el mercan- plano los indicadores econmicos y concedan a la cultura una
tilismo con que ha sido tratado, en no pocas ocasiones, el sector funcin subalterna e instrumental estaba en crisis y era necesario
artesano, para que ste sea visualizado como una fortaleza desde la replantearse su significado desde otra perspectiva.
cual es posible proyectarse ante una crisis que nos obliga a revisar
y repensar la nocin que hasta ahora se ha tenido del desarrollo y
El concepto de desarrollo humano
del progreso social.
Para el contexto latinoamericano, donde el proyecto inconcluso de
la modernidad se actualiza con las demandas de los sectores popu- Los desafos por los que atravesaba la humanidad en estos aos
lares y los nuevos retos del proceso de globalizacin, son muchos pusieron en evidencia que no era posible seguir concibiendo el de-
los temas asociados con las producciones simblicas de la cultura, sarrollo desde una ptica economicista. El Programa de Naciones
de las que la artesana participa como una de sus ms ricas expre- Unidas para el Desarrollo (PNUD) formul una nocin de desa-
siones, que precisan de nuevos enfoques y visiones que favorezcan rrollo humano que llevaba implcita una nueva concepcin ms
su plena insercin en el tejido social y en el diseo de las polticas abarcadora, al caracterizarlo como un proceso encaminado a au-
nacionales sobre desarrollo humano. mentar las opciones de la gente, que mide el desarrollo segn una
amplia gama de capacidades, desde la libertad poltica, econmica
y social hasta las oportunidades individuales de llegar a ser una
II. LA DIMENSIN CULTURAL DEL DESARROLLO persona sana, educada, productiva, creativa y de ver respetados
tanto su dignidad personal como sus derechos humanos.(1)
El desarrollo como concepto que expresa las aspiraciones socia- A travs de la cooperacin multilateral y de las Conferencias y
les e individuales por una vida plena ha variado histricamente. Cumbres de los diversos organismos del Sistema de Naciones Uni-
En 1945, la Organizacin de Naciones Unidas (ONU), en su ins- das se dise una agenda de trabajo para la toma de conciencia a
trumento constitutivo, la Carta de la Naciones Unidas, expres la nivel internacional sobre un nuevo concepto de desarrollo, desta-
necesidad de realizar acciones en la solucin de los problemas in- cndose los siguientes aspectos:
ternacionales de carcter econmico, social, cultural y humanitario
En aquel momento el crecimiento econmico y la industrializacin
-El desarrollo debe estar centrado en el ser humano. Debido a que
eran interpretados como componentes bsicos del desarrollo, lo
el ser humano es multifactico, es esencial un tratamiento multidi-
cual de cierta forma era lgico para una sociedad que recin finali-
mensional del proceso de desarrollo.
zaba la Segunda Guerra Mundial y tena ante s el reto de la recons-
truccin de los pases devastados por esta conflagracin. -Los objetivos centrales del desarrollo deben incluir la erradicacin
de la pobreza, la cobertura de las necesidades bsicas y la protec-
cin de los derechos humanos y libertades fundamentales, siendo
Entre los aos 60 y 70, el llamado Primer Decenio para el Desa- el derecho al desarrollo uno de ellos.
rrollo por Naciones Unidas, ampli, profundiz y diversific el
-La inversin en salud, educacin y capacitacin es fundamental
significado del desarrollo dndole importancia a los aspectos so-
para el desarrollo de los recursos humanos. El desarrollo social se
ciales tales como salud, educacin, empleo y vivienda. En 1965
alcanza exitosamente si los gobiernos promueven activamente el
se crea el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo que
empoderamiento y la participacin de las personas en sistemas plu-
tiene como mandato contribuir al desarrollo humano sostenible,
ralistas y democrticos.
poniendo nfasis en el desarrollo con equidad y la consideracin
por el medio ambiente. En este perodo se introduce la nocin de -Un marco abierto y equitativo para el comercio, la inversin y
calidad de vida, acercando los anlisis a la creacin de condi- la trasferencia de tecnologa, as como tambin una intensifica-
ciones que hagan factible la vida humana desde una perspectiva cin en la cooperacin para el manejo de la economa mundial y
cualitativa. la formulacin e implementacin de polticas macroeconmicas,
consideradas crticas para la promocin del crecimiento econmico
La dcada de los aos 80, sin embargo, demostr que a pesar de los
sostenido.
esfuerzos por el desarrollo se haca cada vez ms amplia la brecha
entre pases ricos y pobres y lejos de solucionarse los problemas, -Una aceleracin de la tasa de crecimiento econmico es esencial
estos se agudizaban con situaciones tales como el agravamiento para potenciar el desarrollo y lograr una trasformacin econmica
de las crisis energtica, la generacin de excedentes financieros, el y social, as como para erradicar la pobreza.
aumento de la oferta de crditos y un mayor endeudamiento de los
pases pobres. En 1996 el Informe sobre Desarrollo Humano ampla el criterio
bsico con nuevas dimensiones que incluyen los siguientes con-
Hacia finales de esta dcada se expresan los fenmenos de la mun-
ceptos:
dializacin e interdependencia y en los aos 90 se produce una
Potenciacin: La potenciacin bsica depende del aumento de la
liberalizacin de los mercados acompaada de recortes del gasto
capacidad de la gente, pero esta entraa una connotacin adicional:
pblico en la cuestin social, que lejos de disminuir la brecha entre
que en el curso de su vida cotidiana, la gente pueda participar en la
ricos y pobres la acenta con la consiguiente agudizacin de las
adopcin de decisiones que afectan sus vidas y apoyarlas de modo
asimetras y desequilibrios.
que no sean beneficiarios pasivos sino agentes activos de su propio
Desde finales del pasado siglo la humanidad comenz a compren- desarrollo.

6
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Cooperacin: Los seres humanos sobreviven en una compleja red dinmica de cambio, creatividad y libertad, que abre posibilidades
de estructuras sociales, que va de la familia al Estado, de los gru- de innovacin. Para los grupos y sociedades la cultura es energa,
pos locales de autoayuda a las empresas multinacionales. Son seres inspiracin y empoderamiento, al mismo tiempo que conocimiento
sociales que valoran la participacin en la vida de su comunidad. y reconocimiento de la diversidad (3)
Este sentido de pertenencia es una fuente importante de bienestar; En el informe aparece el planteamiento acerca de la necesidad de
proporciona placer y sentido, una percepcin de tener propsito y que sea restaurado el sentido activo que trasmite la cultura en su
significado. significado original como formador de valores que permite a los
El desarrollo humano entraa necesariamente una preocupacin individuos adaptarse y trasformar la realidad sealando a su vez
por la cultura la forma en que las personas deciden vivir juntas- la importancia de la nocin de creatividad utilizada en un sentido
porque es la forma de cohesin social basada en la cultura y en amplio, no slo para denotar la produccin de un nuevo objeto o
valores y creencias compartidos lo que plasma el desarrollo huma- forma artstica, sino tambin para la solucin de cualquier proble-
no individual. Si la gente vive bien junta, si coopera de manera de ma en cualquier terreno imaginable (4)
enriquecerse recprocamente, ampla sus opciones individuales. De Estas reflexiones permitieron ubicar a la cultura en un lugar central
esta manera, el desarrollo humano se preocupa no slo por el indi- como elemento formador de valores individuales y sociales, como
viduo sino adems por la forma en que stos interactan y cooperan factor activo generador de cambio y por tanto base fundacional en
en las comunidades. la reconstruccin de una nueva perspectiva de la sociedad humana
Equidad: Se suele pensar en la equidad en relacin con la riqueza y de una cultura de la pluralidad, la solidaridad, el inclusivismo
o los ingresos. Pero el enfoque de desarrollo humano se adopta una y la armona con la naturaleza como condicin necesaria para el
posicin mucho ms amplia procurando equidad en la capacidad desarrollo humano.
bsica y en la oportunidad. Segn este criterio todos deben tener La indivisibilidad de la cultura y el desarrollo, entendido por ste
la oportunidad de educarse, por ejemplo, o de vivir una vida larga no slo el crecimiento econmico, sino tambin un medio de acce-
y saludable. Esto se aplica en particular a las mujeres, que han de der a una existencia intelectual, afectiva, moral y espiritual satis-
hacer frente a una profunda discriminacin. factoria es un principio asentado en la visin contempornea sobre
Sustentabilidad: El desarrollo humano sostenible satisface las ne- el desarrollo, esta idea se basa tanto en los derechos de la persona
cesidades de la generacin actual sin comprometer la capacitacin individual como en el reconocimiento de un conjunto de capaci-
de las generaciones futuras para satisfacer sus necesidades. Por dades que permite a grupos, comunidades y naciones proyectar su
consiguiente entraa consideraciones de equidad intergeneracional. futuro de manera integrada.
Seguridad: Durante mucho tiempo, la idea de la seguridad se ha
referido a la seguridad militar o la seguridad de los Estados. Una La Preservacin del Patrimonio Inmaterial
de las necesidades ms bsicas es la seguridad de poderse ganar
el sustento, pero la gente quiere adems estar libre de amenazas La dimensin cultural del desarrollo ha permitido apreciar con
crnicas, como enfermedades o la represin, as como de perturba- mayor claridad la importancia de la preservacin de la creacin
ciones sbitas y nocivas en su vida cotidiana. material e intelectual, establecindose el criterio de que la salva-
La revisin y el enriquecimiento del concepto de desarrollo es con- guarda de todo lo creado por los pueblos, por los grupos tnicos,
secuencia de que, lejos de alcanzar las metas propuestas en cada por la humanidad en su conjunto tiene tanta importancia para las
etapa, la humanidad se ha visto sumida en un proceso de profundi- generaciones actuales y futuras como la preservacin del medio
zacin de la crisis econmico y social, y aquella idea de desarrollo ambiente, las condiciones de habitabilidad del planeta y la defensa
basada en el crecimiento econmico no han tenido el correspon- de la biodiversidad de las especies.
diente correlato en la vida, evidenciando que el crecimiento eco- Inicialmente la idea de la proteccin del patrimonio cultural estuvo
nmico no puede ser el fin en s mismo, sino un medio y que el enmarcada en la proteccin de monumentos: obras arquitectni-
nico fin del desarrollo es el hombre, no como una abstraccin, cas, de escultura o pintura monumental, elementos o estructuras de
sino como hombre concreto. carcter arqueolgico, etc. que tuvieran valor universal excepcio-
El Informe de la Comisin Mundial de Cultura y Desarrollo Nues- nal desde el punto de vista histrico, esttico, etnolgico o antropo-
tra Diversidad Creativa, 1996, reconoce: lgico, todos ellos expresin de una realidad objetivada y tangible.
el desarrollo era una empresa ms compleja de lo que se haba El proceso de ampliacin del concepto de lo que debe ser protegido
pensado en un principio. Ya no se poda seguir concibindolo como comienza en 1973, cuando el Gobierno de Bolivia propuso que se
un camino nico, uniforme y lineal, porque ello eliminara inevita- aadiera un Protocolo a la Convencin Universal sobre Derecho
blemente la diversidad y la experimentacin culturales, y limitara de Autor, con el fin de proteger el folklore. Luego en una reunin
gravemente la capacidad creativa de la humanidad con su valioso organizada en 1976 con ayuda de la UNESCO y la Organizacin
pasado y futuro impredecible. En todo el mundo, una vigorosa di- Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), un comit de expertos
versificacin cultural, basada en el reconocimiento de que la civili- gubernamentales aprob la Ley Tipo de Tnez, que se refiere a la
zacin es un mosaico de culturas diferentes, haba contribuido ya a proteccin del folklore.
conjurar ese peligro (2) En marzo del ao 2001 la UNESCO organiz una reunin de ex-
Este Informe, asume una visin ms profunda y multifactica del pertos en Turn (Italia) titulada Patrimonio cultural inmaterial,
desarrollo, sealando la importancia del factor subjetivo que desde definiciones operacionales que defini el patrimonio cultural in-
la cultura se proyecta hacia la vida econmica, poltica y social e material como:
introduce nuevas nociones que esclarecen el papel de la cultura los procesos asimilados por los pueblos, junto con los conocimien-
en la consecucin de los objetivos de desarrollo al sealar: La tos, las competencias y la creatividad que los nutre y que ellos de-
cultura es la trasmisin de comportamiento y tambin una fuente sarrollan, los productos que crean y los recursos, espacios y dems

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

aspectos del contexto social y natural necesarios para que perdu- y servicios culturales son de ndole a la vez econmica y cultural
ren; adems de dar a las comunidades vivas una sensacin de con- porque son portadores de identidades, valores y significados, y por
tinuidad con respecto a las generaciones anteriores, esos procesos consiguiente no deben tratarse como si slo tuviesen un valor co-
son importantes para la identidad cultural y para la salvaguardia de mercial.(8)
la diversidad cultural y la creatividad de la humanidad(5) La convencin enfoca la necesidad de preservacin de la diversi-
Posteriormente, la Convencin para la Salvaguardia del Patrimo- dad cultural como un desafo del actual proceso de mundializacin,
nio Cultural Inmaterial desarrollada en la 32 Conferencia General facilitados por la evolucin rpida de las tecnologas de la infor-
de la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la macin y la comunicacin, por lo que en sus objetivos se seala la
Ciencia y la Cultura UNESCO, celebrada en Pars en octubre del importancia de proteger y promover la diversidad de las expresio-
ao 2003, defini como patrimonio cultural inmaterial los usos, nes culturales, pero tambin la importancia de fomentar la inter-
representaciones, expresiones, conocimientos y tcnicas -junto con culturalidad y el dilogo entre diferentes culturas con el espritu de
los instrumentos, objetos, artefactos y espacios culturales que les construir puentes entre los pueblos.
son inherentes- que las comunidades, los grupos y en algunos casos En su Artculo 2- Principios rectores, sienta las bases ticas, demo-
los individuos reconozcan como parte integrante de su patrimonio crticas y solidarias para la promocin y proteccin de la diversi-
cultural. (6) dad cultural al sealar:
En esta Convencin se reconoce que este patrimonio cultural in- Principio de respeto de los derechos humanos y las libertades
material, que se transmite de generacin en generacin, es recrea- fundamentales. Slo se podr proteger y promover la diversidad
do constantemente por las comunidades y grupos en funcin de su cultural si se garantizan los derechos humanos y las libertades
entorno, su interaccin con la naturaleza y su historia, infundin- fundamentales como la libertad de expresin, informacin y comu-
doles un sentimiento de identidad y continuidad y contribuyendo nicacin, as como la posibilidad de que las personas escojan sus
as a promover el respeto de la diversidad cultural y la creatividad expresiones culturales
humana. Principio de soberana. De conformidad con la Carta de las Na-
El mbito en el que se manifiesta el Patrimonio Cultural Inmaterial ciones Unidas y los principios del derecho internacional, los Esta-
abarca: do tienne el derecho soberano de adoptar medidas y polticas para
a) tradiciones y expresiones orales, incluido el idioma como veh- proteger y promover la diversidad de las expresiones culturales en
culo del patrimonio cultural inmaterial; sus respectivos territorios.
b) artes del espectculo; Principio de igual dignidad y respeto de todas las culturas. La pro-
c) usos sociales, rituales y actos festivos; teccin y la promocin de la diversidad de las expresiones cultura-
d) conocimientos y usos relacionados con la naturaleza y el uni- les presuponen el reconocimiento de la igualdad de todas las cultu-
verso. ras y el respeto de ellas, comprendidas las culturas de las personas
e) tcnicas artesanales tradicionales. pertenecientes a minoras y las de los pueblos autctonos.
La inclusin de las tcnicas artesanales tradicionales dentro de los Principio de la solidaridad y cooperacin internacionales. La co-
mbitos que abarca el Patrimonio Inmaterial constituye un impor- operacin y la solidaridad internacionales debern estar encamina-
tante reconocimiento al rol desempeado por la creacin artesanal das a permitir a todos los pases, en especial los pases en desarro-
en la produccin y reproduccin de los medios de vida de los pue- llo, crear y reforzar sus medios de expresin cultural, comprendida
blos a travs de toda la historia y de su funcin como elemento las industrias culturales, nacientes o establecidas, en el plano local,
de articulacin entre los valores materiales y espirituales de una nacional e internacional.
colectividad. Principio de la complementariedad de los aspectos econmicos y
culturales del desarrollo. Habida cuenta de que la cultura es uno
Proteccin y Promocin de la Diversidad de las Expresiones de los principales motores del desarrollo, los aspectos culturales de
Culturales ste son tan importantes como sus aspectos econmicos, respecto
de los cuales los individuos y los pueblos tienen el derecho funda-
Por su parte la Convencin sobre la Proteccin y Promocin de la mental de participacin y disfrute.
Diversidad de las Expresiones Culturales, de 2005, reconoce a la Principio del desarrollo sostenible. La diversidad cultural es una
diversidad cultural como una de las mayores riquezas humanas, gran riqueza para las personas y las sociedades. La proteccin, la
motor del desarrollo de las comunidades y como un patrimonio promocin y el mantenimiento de la diversidad cultural son una
que debe preservarse en provecho de todos. En ella se conceptua- condicin esencial para un desarrollo sostenible en beneficio de las
liza el trmino de diversidad cultural plantendose que se refiere generaciones actuales y futuras.
a la multiplicidad de formas en que se expresan las culturas de Principio de acceso equitativo. El acceso equitativo a una gama
los grupos y sociedades. Y seala una visin amplia y democra- rica y diversificada de expresiones culturales procedentes de to-
tizadora de toda la gama de expresiones culturales que deben ser das partes del mundo y el acceso de las culturas a los medios de
reconocidas: expresin y difusin son elementos importantes para valorizar la
La diversidad cultural se manifiesta no slo en las diversas formas diversidad cultural y propiciar el entendimiento mutuo.
en que se expresa, enriquece y trasmite el patrimonio cultural de Principio de apertura y equilibrio. Cuando los Estados adopten
la humanidad mediante la variedad de expresiones culturales, sino medidas para respaldar la diversidad de las expresiones culturales,
tambin a travs de distintos modos de creacin artstica, produc- procurarn promover de manera adecuada una apertura a las dems
cin y difusin, distribucin y disfrute de las expresiones cultura- culturas del mundo y velarn porque esas medidas se orienten a
les, cualesquiera que sean los medios y tecnologa utilizados (7) alcanzar los objetivos perseguidos por la presente Convencin. (9)
En los fundamentos de esta Convencin se seala cmo los bienes Esta Convencin constituye un documento imprescindible en el

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

establecimiento de polticas dirigidas a colocar a la cultura en el lu- auxiliar.


gar central del desarrollo y puede ser considerado por su contenido Satisface diversos tipos de necesidades, no slo utilitarias, sino
(definiciones, conceptos, principios y medidas) un documento de otras de carcter simblico y muchas veces asociadas a otras ex-
carcter programtico para la proyeccin del intercambio y la co- presiones culturales sincrticas conectndose e interactuando con
operacin cultural en las actuales condiciones de la globalizacin. otras esferas de la actividad cultural como las fiestas populares, el
diseo y las artes visuales y se considera una de las expresiones
III: LA ARTESANA COMO FACTOR DE DESARROLLO identitarias de la cultura.
Unas veces su alcance es limitado y se produce para satisfacen slo
Significado, naturaleza y funcin de la creacin artesana necesidades en el marco del autoconsumo individual o colectivo,
otras veces se crean para ser comercializadas y generar beneficios
Para comprender en qu medida la artesana puede ser vista como econmicos al productor o los productores, e incluso para el mer-
un factor de desarrollo humano debemos en primera instancia re- cado turstico y de exportacin.
ferirnos al alcance del concepto, entendiendo por artesana no slo Constituye una forma de conocimiento y de comunicacin que per-
el objeto de manera aislada, sino un tipo de actividad en la que se petua valores culturales entre diversas generaciones.
involucran elementos econmicos, tcnicos, productivos, comer- Se asocian con formas de consumo cultural diferenciadoras de los
ciales, sociales, estticos y culturales de gran complejidad y que estndares del mercado de objetos industriales.
se desarrolla por lo general integrada o en espacios limtrofes con Promueve formas de intercambio con la naturaleza y el medio am-
otras expresiones del arte y la cultura y con la propia produccin biente sobre la base del respeto y la sustentabilidad y puede in-
industrial, de manera que en su estudio en ocasiones es preciso sertarse a los programas locales dirigidos a la conservacin y el
establecer las diferencias mientras que en otras resulta necesario desarrollo de la biodiversidad.
sealar lo que hay de comn, las mutuas influencias y superposi- Desarrolla capacidades especiales en los individuos que combinan
ciones entre estos procesos. la habilidad manual y el ejercicio intelectual, aspecto este necesa-
La artesana analizada desde esta dimensin posee una dinmica rios para el equilibrio y la armona de la personalidad humana.
que abarca los ciclos de creacin-produccin, circulacin y consu- La definicin de artesana es un asunto que ha generado un gran
mo y se vincula con otros fenmenos crticos del contexto social debate por parte de los tericos y estudiosos del tema. En los textos
actual como por ejemplo los problemas relativos al agotamiento se aprecia cmo en la mayora de los casos se buscan elementos
de los recursos naturales y la crisis medioambiental; con la suplan- que ayuden a comprender las diferencias y similitudes con otros
tacin del trabajo manual por el industria, los asociados con las procesos con los que se interconecta, yuxtapone o limita. Por ejem-
migraciones del campo a la ciudad, los que ataen a las oscilacio- plo uno de los temas mayormente desarrollados es el de la relacin
nes del mercado, particularmente en su vnculo con la industria entre arte y artesana.
turstica, entre otros. En sentido general al arte se le atribuye una capacidad especial de
Desde una perspectiva social existen problemas derivados de los trascender espiritualmente y provocar en el pblico un placer est-
estratos y clases sociales a los que pertenecen los artesanos como tico asociado con el carcter irrepetible de la obra, con la originali-
los relativos a la marginalidad, discriminacin y particularmente la dad de la experiencia que evoca a partir de la visin individual del
discriminacin de gnero en el caso de la mujer, y de las minoras artista. Estas caractersticas que para algunos explican el aura del
tnicas, as como los relativos a la pobreza y el desempleo, por slo arte y del artista, responden a una nocin afianzada en una visin
citar algunos de los que ya venan afectando al sector artesano y occidental que viene del siglo XVIII, pero la nocin de los que es
que en las nuevas circunstancias tienden a un mayor agravamiento arte est sujeta a criterios y valoraciones sociales muy dismiles.
y deterioro. La historia del arte occidental seala al Renacimiento y especfi-
Para poder actuar en el sentido de un cambio de visin que contem- camente a la figura de Miguel ngel Buonarroti como el inicio
ple este tipo de actividad como un factor de desarrollo, la artesana de una visin individual del talento artstico, y del primer artista
debe ser vista en toda su amplitud e integralidad como un concepto que se siente obligado con su talento. Sin embargo el tipo de genio
omnmodo que comprende todos los elementos que tipifican la ac- individual no es totalmente reconocido hasta el siglo XVIII en que
tividad humana: se inicia el trnsito definitivo entre mecenazgo y el libre mercado
Es una forma de actividad prctico-espiritual es decir una forma de sin proteccin.
trabajo que tiene la peculiaridad de conservar la unidad primigenia Este tema que se encuentra entre los ms polmicos e interesantes
entre lo bello y lo til caracterstico de muchas producciones ante- de los estudios de esttica ha sido abordado por muchos estudiosos,
riores a la revolucin industrial y que se realizaban a partir de un por ejemplo Stefan Morawki, uno de los principales estticos y fi-
encargo, atendiendo a la satisfaccin de su doble funcin esttico lsofos del arte y la cultura del siglo XX escribi: Porque es ver-
y utilitaria. dad que la divisin en artes vulgares (desde los tiempos medievales
La creacin puede ser individual o colectiva, pero es sentido gene- llamadas mecnicas) y artes liberales demuestra la existencia de
ral es un tipo de actividad que promueve formas de organizacin una clase conceptual tan amplia, que la albailera, la arquitec-
social basadas en la asociacin y el cooperativismo contribuyendo tura, la peluquera y la decoracin de paredes, la tintorera, la
a la consolidacin del sentido de pertenencia y la cohesin social pintura, etc., pertenecan a una misma familia. Y ms adelante
de la familia y la comunidad. apunta, Resulta de esos ejemplos.que dentro de los lmites de
Desde el punto de vista tcnico reproduce una gran diversidad de una amplia familia conceptual abarcada por el nombre de arte
formas productivas y conserva para la humanidad formas de hacer se esbozaba ya en los tiempos antiguos la subclase compuesta pre-
de diferentes estadios histricos. que van desde las ms ancestrales. cisamente por los dominios artsticos que muchos siglos ms tarde
hasta las ms modernas con el uso de la mquina como elemento fueron unidos con el trmino les beaux arts; as pues ya desde

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

los tiempos griegos se deca que nacen de la inspiracin (10) tos no cubiertos por estos instrumentos.
Es por ello que se reconoce que mientras que en las artes las ideas Desde un punto de vista histrico la produccin artesanal consti-
no tienen un lmite que no sea el de la propia creatividad del artista, tuye la primera forma de actividad trasformadora del hombre, la
en las artes aplicadas, de las que la artesana forma parte, la idea no primera forma de produccin que se remonta a los orgenes mis-
debe desbordar la funcin, es decir que la funcin acta como un mos de la especie humana, cuando no exista una diferenciacin ni
lmite o un elemento condicionador de las ideas creativas. especializacin entre la actividad material y espiritual, sino lo que
La visin occidental sobre el arte no pueden sin embargo conside- se ha dado en llamar el complejo sincrtico cultural del hombre
rarse universal ni aplicable al arte producido en todas las pocas y primitivo.
contextos, pero si ha de advertirse que el carcter hegemnico de Al igual que muchas expresiones artsticas y de la cultura tradicio-
la cultura occidental en la regin de Amrica Latina y el Caribe, nal y popular, la artesana conserva ese carcter sincrtico origina-
determin las nociones vigentes sobre la divisin y diferenciacin rio de la cultura humana. En ella aparece la unidad entre la funcin
entre beaux arts para nombrar a la literatura, la msica, la pintura esttica y la utilitaria, los objetos no slo son apreciados por su
y la arquitectura, reservando a las otras artes el nombre de artes belleza sino que al igual que los objetos resultados del trabajo, tam-
menores, artes aplicadas o artesanas, por lo general consideradas bin se valoran por la capacidad para satisfacer necesidades prc-
como parte de los restantes oficios, por su funcin utilitaria. ticas. En una importante vertiente de la artesana tal unidad emana
Tal divisin pudiera pensarse intrascendente si no fuera porque ella de la propia forma del objeto de modo que las cualidades estticas
es la causa de mltiples problemas que se expresan en la prctica forman parte de los aspectos tcnicos y estructurales como un todo
del sector artesanal y que van desde la omisin y el menosprecio indivisible. Aunque para el conocimiento de las caractersticas del
de la actividad en la proyeccin poltica, la ausencia de medios producto y en determinadas obras se pueda hacer una diferencia-
de proteccin al producto y al sector, hasta la subvaloracin de la cin entre tcnica, forma y funcin, lo que resulta admirable en la
creacin artesana y el objeto artesanal vistos generalmente como artesana es la integracin de estos aspectos.
una produccin accesoria sin impacto social. El elemento que se toma como parmetro para distinguir las pro-
Los registro de la expresin en la artesana son muy ricos y diver- ducciones artesanales es el factor tcnico, es decir el procedimiento
sos, stos pueden ir desde la expresin individual con un predomi- que se ha seguido en la elaboracin del objeto y que permite distin-
nio de la originalidad que se confunde con las formas expresivas guir si ste ha sido manual o industrial.
del arte, hasta la formalizacin de gustos y valores, comunes a la En no pocas ocasiones la tcnica artesanal se convierte en el ele-
colectividad como ocurre con el diseo, de modo que en la arte- mento principal de apreciacin, bien por su perfeccin y calidad,
sana unas veces es posible identificar a un autor como creador de o porque ella misma es portadora de valores estticos como en los
un diseo, mientras que otras veces se habla de una creacin an- trabajos de filigrana, en los tejidos y bordados, en la combinacin
nima o de una colectividad que se identifica como autora ya que ha de colores de diversas maderas en la marquetera. A veces al aspec-
repetido de generacin en generacin ese diseo como un rasgo de to tcnico se le aprecia por constituir una herencia de procesos en
su identidad. desuso o por su innovacin.
La funcin ornamental y decorativa, es decir al adorno que repi- En la creacin artesanal interviene el dominio de determinadas
te los motivos plsticos como la lnea, las curvas, las ondas, las tcnicas y habilidades manuales que pueden conservarse con muy
grecas, o estiliza motivos naturales y zoomrficos, etc., consti- poca modificacin a travs del tiempo o evolucionar e incorporar
tuyen generalizacin de las propiedades plsticas de la realidad, los avances de la ciencia y la tcnica. Por lo general el trabajo ma-
stas pueden adornar diversos objetos, un poncho, una cermica, nual es ayudado mediante instrumentos o maquinarias que a veces
una cesta, este ornamento es una abstraccin que a la manera del como el torno o el telar de pedal, se apoyan en la propia energa
smbolo, expresan un principio esttico constructivo, pero tambin humana como fuerza motriz.
ideas, valores y concepciones del mundo que se sedimentan como La incorporacin de nuevos materiales, instrumentos de trabajo
parte del patrimonio colectivo. El modo en que se organizan y es- y hasta la introduccin de algunos equipos y maquinarias en de-
tructuran sintetiza identidades especficas que deben ser protegidas terminados oficios artesanales son aspectos que van aparejados al
de los usos inescrupulosos, de las copias baratas y el trfico ilegal. desarrollo de la manifestacin y a la dinmica de cambio que le
Este asunto tiene una importante expresin en el campo de la Pro- imprime el desarrollo cientfico tcnico.
teccin Intelectual donde aparece el tema de si es posible proteger Sin embargo, aunque en la actualidad se reconoce que en determi-
a las artesanas tal y como se protege la obra de arte mediante el nados oficios artesanales se pueden introducir herramientas y ma-
Derecho de Autor y si el Derecho de Autor tiene entre sus bases la quinarias industriales como un complemento del trabajo artesanal,
originalidad de la obra, cmo proteger entonces las creaciones que el predominio de la tcnica manual es fundamental en la definicin
son patrimonio de grupos tnicos, de colectividades, que no son de la artesana y uno de los elementos que la diferencian de la pro-
originales en el sentido en que este derecho lo exige, es decir como duccin seriada e impersonal de la industria.
algo irrepetible. En relacin con el uso de la mquina y de instrumentos de trabajo,
La Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) ha cuando se plantea el predominio de la manualidad, no se trata de
desarrollado mltiples actividades, misiones, cursos y jornadas tc- negar el desarrollo y mantener la produccin artesana en un estadio
nicas para profundizar en el tema y divulgar los diversos medios de atraso tecnolgico que requiere de un esfuerzo humano inne-
jurdicos y extrajurdicos que pueden adoptarse en la proteccin de cesario. Lo que sucede es que al igual que ocurre con el escultor
las artesanas, que por su doble funcionalidad esttica y utilitaria que maneja cuidadosamente su gubia para rebajar slo lo necesario
pueden protegerse invocando el Derecho de Autor y la Propiedad y lograr la forma que ha ideado, o el pintor que mueve su pincel
Industrial, de forma alternativa o simultnea con la llamada protec- delicadamente para que no quede la huella del pelo en el soporte,
cin acumulativa o con otros medios capaces de reconocer aspec- la artesana requiere de un vnculo muy estrecho entre el hombre

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

y objeto, es ese vnculo el que le otorga atributos especiales a la - La funcin o el uso a que se destina.
artesana, la hace afectiva, la humaniza. A veces ese carcter se Por su parte la categorizacin de los gneros artesano es tambin
expresa mediante el error o la imperfeccin como ocurre con la uno tema de los ms debatidos y sobre los que no existen criterios
pintura llamada naif o con tallas y objetos que no tienen la exqui- unificados, al estar supeditado en la mayora de los casos a particu-
sitez del arte acadmico o la perfeccin del objeto industrial, pero laridades locales.
que gozan entonces de una gracia y una ingenuidad que lo hacen Como existen tantas diferencias y pticas sobre el tema, a veces
atractivo. En contraste con estos objetos que se elaborar uno a uno en los crculos tericos se desarrollan interminables polmicas que
totalmente a mano, o con un predominio de la manualidad, existen ms que claridad sobre el tema lo que evidencian es la necesidad
procesos productivos que dividen el trabajo en etapas, una parte es de una visin amplia y plural del mismo. Por otra parte resulta ne-
casi industrial o es serializada. cesario ver la existencia de los gneros artesanos en su dinmica
En determinada manifestacin se produce una especie de divisin social, ya que estos no son estticos y tambin evolucionan y se
social del trabajo, no pocas veces esas formas en coautora estn adaptan a las nuevas situaciones como por ejemplo las que surgen
vinculadas con tradiciones familiares, u organizaciones gremiales de las culturas urbanas que incorporan a la produccin artesana
y la participacin de varias personas asume la modalidad de un elementos simblicos procedentes de los estndares de la cultura
entrenamiento como la enseanza tutelar de las artes. internacional o las artesanas de reciclaje que incorporan los dese-
La Revolucin Industrial y el crecimiento desmedido de la pro- chos industriales y del consumo urbano en su produccin.
duccin seriada, con el consiguiente agotamiento de los recursos Un estudioso del tema ha seala tres grandes categoras de artesa-
naturales, desplaz de muchas sociedades la forma de produccin nos a saber:
artesanal y con ella la unidad entre lo esttico y lo til que le era Los artesanos de tradicin. Son sobre todo campesinos: alfareros,
inherente a este tipo de produccin. cesteros, latoneros, bordadores y bordadoras, encajeras, zuequeros,
La artesana se ubica en una posicin limtrofe entre el objeto nico escultores, carpinteros, ebanistas, silleros...Como herederos de tra-
de las artes y el seriado de la produccin industrial y comparte ras- diciones locales y de oficios muy antiguos, los hacen evolucionar
gos y caractersticas de estos dos grupos de objetos. Al igual que la segn su temperamento, pero en una lnea determinada
obra de arte trabaja con elementos formales de la expresin visual, Los artesanos de arte. Este pleonasmo *, consagrado por el uso,
y apreciamos en ella la forma, el color, las texturas de los mate- designa a los artesanos no tradicionales, que producen objetos co-
riales, la composicin, etc., al igual que en el producto industrial, rrespondientes al (arte decorativo). Esta artesana sobre todo urba-
valoramos su utilidad y otros valores relacionados con su uso como na, est ms influida que cualquier otra por la moda y las grandes
los parmetros de calidad y ergonmicos referidos a la relacin corrientes del arte llamado superior...
forma-funcin y a la capacidad para satisfacer las necesidades para Los artesanos ejecutantes. En todo tiempo han constituido el grueso
la que fue creado el objeto. de los efectivos artesanos, sobre todo en la ebanistera y la carpin-
En la creacin artesanal actual es comn encontrarse talleres que tera de muebles. Se trata de una mano de obra que con frecuencia
conservan las formas de organizacin gremial en la que hay un es de primer orden, pero sin aptitud creadora. (11)
maestro que es quien crea y define formalmente la obra, mientras Como se puede apreciar en este caso la clasificacin parte de la
que otros artesanos slo participan del proceso como ejecutores, es posicin del artesano en relacin con el grado de creatividad de la
decir en su reproduccin. labor que realiza, es decir los que crean a partir de modelos anti-
Por lo general estos talleres artesanos conservan las siguientes ca- guos y consolidados por la tradicin, los que crean a partir de los
ractersticas: gustos contemporneos acercndose al arte y los que no crean, slo
- La produccin es dirigida por un maestro artesano reproducen acciones aprendidas.
- Los talleres son centros de produccin y de capacitacin Sin embargo existen otras clasificaciones que responden a otros
- La organizacin de la produccin responde a una especializacin criterios basados en las clases sociales o factor tnico o poblacional
del trabajo en determinadas fases de creacin del o de los objetos. como por ejemplo cuando se habla de artesana indgena, artesana
- Los materiales, equipos, instrumentos de trabajo pueden ser del rural, artesana urbana, etc.
maestro o pertenecer al colectivo de artesanos A veces el criterio parte de la proyeccin con respecto a la tradicin
Pero esta no es la nica modalidad de organizar el trabajo, pues en y la modernidad y se habla de la artesana tradicional y de neo-
la creacin artesana se puede encontrar, desde el artesano indivi- artesana; que por lo general se identifica con una artesana urbana
dual que hace su obra en solitario, hasta comunidades o pueblos que trabaja a partir de criterios estticos asimilados del arte y del
artesanos. diseo.
Estos ejemplos en torno a los gneros artesanos y las clasificacio-
La clasificacin de las obras y los gneros artesanos nes de las artesanas muestran la necesidad de continuar trabajando
en un acercamiento del tema que contribuya a visualizar las poten-
Uno de los problemas ms complejos en la categorizacin de las cialidades sociales, culturales y econmicas-productivas del sector
artesanas es que no existen atributos formales, materiales, ni fun- artesano en la regin. El tema de las clasificaciones y categoriza-
cionales que permitan, por s mismos, una identificacin de estos ciones de las tcnicas y gneros artesanos posee particular impor-
productos que abarcan una gama tan amplia como sea capaz de tancia cuando se elaboran instrumentos de medicin y censos sobre
concebirla el ingenio humano. La clasificacin de los objetos arte- el sector artesanal para revelar la riqueza artesanal, diversidad y el
sanales generalmente se realiza tomando en cuenta los siguientes potencial de conocimientos de cara al desarrollo de la comunidad.
factores: Todas estas caractersticas explican el carcter polifactico y mul-
- La tcnica empleada tifuncional de las artesanas y la comprensin de este carcter es
- El material predominante en el objeto una condicin bsica para qu pueda ser vista como una actividad

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

vinculada a procesos econmicos, productivos, comerciales, edu- concepto de desarrollo humano, las teoras acerca de la formacin
cacionales y culturales como un factor de desarrollo humano. de recursos humanos ven al ser humano como un medio para fo-
mentar la produccin de bienes, y aunque se establece digamos,
La artesana como oportunidad de desarrollo humano una relacin biunvoca entre recurso humano y produccin de bie-
nes, se debe pensar en la formacin de capacidades humanas en
Comnmente se seala la gran importancia econmica y cultural un sentido ms integral, que considere a estas capacidades como
de las artesanas, pero pocas veces se distinguen sus cualidades oportunidades para que el hombre pueda llevar una vida ms digna
como un medio de educacin esttica del hombre. Las posibili- y plena en funcin de su bienestar.
dades formadoras de la artesana estn asociadas a la necesidad
de rebasar la mera utilidad de los productos, otorgando significado Artesana y medio ambiente y sostenibilidad
humano de carcter espiritual a los objetos que rodean al hombre
en su vida cotidiana, en el placer y disfrute con que va acompaado Existe un condicionamiento recproco entre artesana y el medio
el trabajo creativo. ambiente; las diversos tipos de producciones artesanas toman por
La formacin multifactica del hombre se encuentra en el centro de lo general de su entorno medioambiental los elementos necesarios
los objetivos educativos de la pedagoga contempornea. sta se para su produccin, estos pueden ser directamente de la naturaleza
sustenta en la necesidad de trasmitir conocimientos y valores, pero u otros medios y recursos de la industria o del entorno urbano y
tambin de desarrollar capacidades que permitan una proyeccin social.
creativa, activa y transformadora de la personalidad, tanto en su El equilibrio existente entre la naturaleza y la produccin en la so-
dimensin individual como social. ciedad pre-industrial, as como en comunidades donde la produc-
Estos aspectos cobran particular vigencia al analizar el equilibrio, cin manual sigue constituyendo el principal sostn econmico, se
que desde el punto de vista educativo debe existir, entre el desa- ha tomado como una referencia para demostrar la importancia de la
rrollo de habilidades manuales y los conocimientos cientficos- renovacin de los recursos naturales y la preservacin de todos los
tcnicos, culturales y humansticos, lo cual es fundamental en la elementos que garantizan la continuidad de la produccin. .
formacin de un hombre pleno y armnico. El carcter paradigmtico de esa relacin, ya que los artesanos
La artesana tiene dentro de las prcticas formadoras su especifici- aplican una especie de principio de reciprocidad y solidaridad al
dad pedaggica: el aprender haciendo. Este principio que combina mantener una preocupacin permanente por la reposicin de los
el aprendizaje y la prctica creativa, no slo es importante para el recursos naturales de los que se provee, se ha visto alterado por los
desarrollo de las tcnicas artesanales propiamente, sino que su uso problemas medioambientales que enfrentamos en la actualidad, los
es ms universal, ya que permite el desarrollo de la destreza manual cambios en las condiciones del hbitat de muchas especies, los fe-
como parte del desarrollo de habilidades humanas que luego se pro- nmenos climticos extremos, inundaciones y sequas, etc. ponen
yectan en diversos escenarios, en la produccin y para la solucin en situacin de riesgo muchas formas de producciones tradiciona-
de mltiples problemas y retos que plantea la vida cotidiana. Por les y rompen esa relacin que en algn momento se apreci de ser
lo general el desarrollo de las habilidades manuales comienza en el armnica.
entorno familiar, la primera escuela, luego desde los primeros aos El conocimiento tradicional sobre la preservacin de los recursos
de la enseanza la creacin artesanal se asocia a las actividades de igualmente sufre los efectos de los cambios medioambientales,
juego, combinndose el disfrute y la habilidad manual. Sin embar- pero tambin de las polticas de saqueo y sobreexplotacin de los
go este proceso no siempre tiene su continuacin en la educacin recursos naturales. Causas exgenas o endgenas han generado es-
formal, donde se han perdido experiencias como la dejada en casi tados de riesgo para la conservacin de tradiciones artesanales.
toda Latinoamrica por las antiguas escuelas de Artes y Oficios. Un destacado tintorero mexicano, que imparti recientemente a
Evidentemente se precisa un replanteo de los fines y medios edu- artesanas de Santa Catarina de Ocotln, Oaxaca, un curso de tinto-
cativos, quiz hoy, cuando la computacin y el consumo a travs rera mexicana tradicional en el que los tejidos adquieren diversos
de los medios de comunicacin refuerzan la tendencia hacia el se- colores a partir de recursoso naturales, encontr entre los materia-
dentarismo, sea ms importante que nunca introducir aulas talleres les del entorno:
para el aprendizaje de oficios que pongan a los jvenes en contac- Lquenes
tos con instrumentos de trabajo, con el manejo de determinadas Pericn
tcnicas y materiales, que los prepare como productores y si esa Cortezas para cafs
preparacin va acompaada de los conocimientos sobre cultura ge- Tierras de colores
neral, sobre las tradiciones de la comunidad y del placer del trabajo Pinos pioneros( piones tirados en el suelo )
artesanal, sin dudas los resultados se vern no slo en el desarrollo Fsiles marinos en cada piedra que se vea.
de capacidades productivas, sino tambin en la preparacin de una Piedra caliza para hacer cal.
persona ms creativa y capacitada para apreciar los aspectos cuali- Lana de calidad y experiencia con el malacate.
tativos de la vida. En el informe de este maestro tintorero aparece la siguiente obser-
Otra vertiente del tema es el que compete a la capacitacin del ar- vacin sobre los lquenes:
tesano en aspectos que definen su desarrollo como por ejemplo en El uso de estos delicados organismos vegetales ( asociacin de un
el perfeccionamiento y adquisicin de nuevos conocimientos tc- alga y un hongo ), slo lo recomiendo despus de comprobar que
nicos, en las caractersticas y demandas del mercado, en las formas existen en abundancia y que adems las personas entiendan la im-
de proteccin de sus producciones, entre muchas otras opciones portancia que tienen en el bosque.
que van a favor de su desempeo. Debo decir que aqu lo hice porque para ellas no tienen ningn uso,
La formacin de capacidades humanas est en el centro mismo del incluso los consideran una plaga y desde luego que todava usan

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

lea como combustible en un 100% y tambin que se van con la ambiental y al concepto de Producciones Limpias que promueva
lea al fuego. un desarrollo respetuoso con el medio ambiente y permitan superar
Visto as y una vez que vieron el hermoso color anaranjado que se los problemas actuales entre los que se encuentran el agotamiento
obtuvo y que adems no se tiene que usar fijadores para obtenerlo, de los recursos naturales, la destruccin y fragmentacin del eco-
les gust mucha la idea de aprovecharlos como colorante. sistema, la prdida de la biodiversidad biolgica, a lo que se aaden
Les hice incapie de manera muy enftica, en que no deben cortarlos los problemas de la contaminacin ambiental y la emisin de los
a menos que estn en madera muerta y en la lea que quemaran . gases de efecto invernadero.
Tengo confianza que asi ser porque las artesanas son sensibles e El concepto de Producciones Limpias parte del principio de soste-
inteligentes con las cosas de vida y naturaleza. nibilidad de las actividades humanas requeridas para suplir las ne-
Pero lo ms interesante del informe de este artesano son las reco- cesidades bsicas y suplementarias que garanticen una calidad de
mendaciones para no perder las tradicin y validar la importancia vida incorporando elementos no contaminantes, buenas prcticas
de una produccin ecolgica cuando nos dice: de produccin y operacin, manejo adecuado y aprovechamiento
de los subproductos y residuos, etc.
Del malacate y el telar de cintura. Existen tres reglas bsicas en el uso de los recursos naturales:
1 Ningn recurso renovable deber utilizarse a un ritmo superior al
No puedo dejar de decir un rquiem por estos dos instrumentos, de su generacin.
base de nuestra cultura milenaria, que nos dur apenas 500 aos. 2 Ningn contaminante deber producirse a un ritmo superior al
La introduccin a Santa Catarina Ocotln de la rueca y el telar de que pueda ser reciclado, neutralizado o absorbido por el medio am-
pedales marcara el principio del fin de estos dos elementos cultu- biente.
rales. 3 Ningn recurso no renovable deber aprovecharse a mayor ve-
Se me puede decir que es el progreso y que se necesita que hilen locidad de la necesaria para sustituirlo por un recurso renovable
ms rpido y que hagan ms telas y que esto les mejorar su eco- utilizado de manera sostenible.
noma y que sern ms competitivos; creo que es una premisa falsa.
Cuando an no posesionamos los productos naturales esto es: te- Artesana, folklor y cultura popular
las de lana criolla, hechas con lana hilada con malacate y telar de
cintura, y con el valor agregado de los mejores tintes naturales La artesana se entrelaza con otras creaciones de las tradiciones y
del mundo, ya estamos dando el paso de eliminarlos del catalogo. costumbres populares que constituyen formas sincrticas desarro-
Nada hay de mayor calidad y ms competitivo que: lladas por comunidades, grupos tnicos y hasta poblaciones que
Telas utilitarias hechas en telar de cintura con hilos trenzados en abarcan amplias regiones geogrficas, formando parte de las expre-
malacate y teidos con tintes naturales. (12) siones identitarias de los pueblos.
Otro tpico de gran importancia en esta relacin entre artesana y Comnmente se reconoce a la artesana como un elemento del fo-
medio ambiente es la casi total ausencia de programas de manejo lklore y del arte popular, algunas veces se introducen matices entre
de especies y reforestacin que tomen en cuenta las necesidades estos conceptos, observndose fundamentalmente dos tendencias:
de los artesanos. El anlisis de las fuentes de abastecimiento de La que establece una diferenciacin entre el folklore y las artes
materia prima y materiales para el trabajo artesanal generalmente populares, atribuyndole al primero las expresiones literarias, mu-
queda relegado al plano individual, dejndose al propio artesano sicales, danzarias, teatrales, creadas por el pueblo y muchas veces
la solucin de estos problemas. En una proyeccin integral ste entrelazadas entre s, reservando el concepto de arte popular a las
constituye uno de los aspectos ms importante para el desarrollo artes plsticas de carcter decorativo y aplicado y a la llamada pin-
del sector artesanal y para el logro de una sustentabilidad de las tura naif.
fuentes de abasto de muchas artesanas. Otra postura es la que incluye las expresiones del folklore dentro
En las artesanas contemporneas no slo intervienen los recursos del concepto de arte popular.
naturales, ellas utilizan tambin materiales industriales y reciclados Actualmente, en medio de los procesos de transculturacin e hibri-
que son desechos de la propia industria y del consumo humano, dacin que se desarrolla como parte de la globalizacin y tomando
sobre todo en las ciudades. En algunos lugares la clasificacin de en cuenta el carcter hegemnico de la dominacin cultural como
artesana del reciclaje se ha consolidado para una prctica que un proceso no lineal sino complejo de interinfluencias, en los crcu-
consiste en el aprovechamiento creativo de lo que ira a parar a los los tericos se desarrolla una interesante reflexin en torno a con-
basureros y la obtencin de recursos disponibles a bajos costos en ceptos tales como folklore, cultura popular y artesanas.
los conglomerados urbanos. Sobre el concepto de cultura popular, Nstor Garca Canclini en su
Los ecologistas han sealado que ha sido tal el grado de sobre- ensayo Cultura Transnacional y Culturas Populares Base terico-
explotacin del medio ambiente mediante la produccin industrial metodolgicas para la investigacin, ha planteado:
que en estos momentos estamos por encima de las capacidades de ... existen culturas populares porque la reproduccin desigual de
regeneracin del planeta y que por tanto es necesario hacer com- la sociedad genera a) una apropiacin desigual de los bienes eco-
patible la produccin con formas que permitan la recuperacin de nmicos y culturales por parte de diferentes clases y grupos en la
esa capacidad y promueven la idea de aprender a vivir con menos. produccin y en el consumo; b) una elaboracin propia de sus con-
Para muchos analistas el modelos de desarrollo industrial no es sos- diciones de vida y una satisfaccin especfica de sus necesidades
tenible en trminos medioambiantales, mientras que producciones en los sectores excluidos de la participacin plena en el producto
artesanales, en las que el predominio de la manualidad impone un social; c) una integracin conflictiva entre las clases populares con
lmite al tiempo de elaboracin del producto, estn mucho ms cer- las hegemnicas por la apropiacin de los bienes.(13)
canas al cumplimiento de los requerimientos de la sustentabilidad La artesana forma parte de la cultura popular en tanto en ella se

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

sintetizan formas productivas, tcnicas y valores simblicos y cos- Nstor Garca Canclini llama la atencin sobre cmo en las arte-
movisivos de sectores desplazados por el modelo de produccin sanas se logra cierta confluencia entre las categoras de moderni-
social industrial y desarrollista, por ello para su estudio resulta dad y tradicin al sealar:
oportuno considerar tal y como seala Garca Canclini que las cul- Quiz la polaridad entre modernidad y tradicin sea ms frecuen-
turas populares deben ser definidas y estudiadas a partir de una teo- temente asociada a la antinomia transnacional/popular. Quiz las
ra de la reproduccin, no slo de la reproduccin econmica, sino artesanas sean el lugar en el que la convergencia de ambas oposi-
tambin, incluyendo los aspectos culturales y de la vida cotidiana. ciones ha sido ms determinante en la concepcin de las culturas
Se trata de ver conjuntamente la reproduccin del capital -de la populares. Los deductivistas sostienen que la expansin transna-
fuerza de trabajo, de las relaciones de produccin y de mercado -la cional del capitalismo va eliminando inexorablemente las formas
reproduccin de la vida -la familia, la cotidianeidad- y la repro- tradicionales de vida. El inductivismoidentifica lo popular con
duccin cultural -el conjunto de las relaciones educativas, comu- lo tradicional, y valora apocalpticamente todo cambio moderniza-
nicacionales- como base de los procesos en los que se conforman dor en las artesanas: el desplazamiento de los tejidos antiguos por
las culturas populares. (14) fibras sintticas, del trabajo manual por las mquinas, del autocon-
Actualmente existe una gran preocupacin expresada en diversos sumo por la venta en mercados urbanos y a turistas. (16)
foros nacionales e internacionales sobre el desplazamiento que est
teniendo lugar entre formas tradicionales del consumo cultural Artesana, comunidad y enfoque de gnero
frente al avance arrollador de los productos de la industria cultural,
de las tambin llamadas mquinas culturales los televisores, vi- El anlisis de la relacin entre la produccin artesana y la comuni-
deos, video- juegos, etc., sealndose entre los factores negativos dad es un tema de mltiples aristas que refleja las tensiones propias
los nuevos hbitos que crea y que propenden al aislamiento en el de los actuales procesos econmicos, sociales y culturales en que
entorno individual o domstico al no precisarse de instituciones o estn inmersas las sociedades latinoamericanas. Problemas tales
espacios pblicos como los museos, los cines, los teatros o las fe- como la emigracin de la poblacin rural hacia zonas urbanas, la
rias populares y tambin a un desplazamiento en cuanto al tipo de prdida de integracin de los jvenes a las tradiciones, la sustitu-
mensaje, en favor del homogenizado y transnacional en detrimento cin de los productos artesanales utilitarios por objetos industria-
de la diversidad y la identidad. El investigador Jos Juaqun Brun- les, la asociacin de las artesanas a las producciones marginales de
ner sin embargo ha alertado: centros urbanos, la discriminacin y sobreexplotacin de la mujer
Antes que nada, la industria cultural, en vez de homogeneizar la artesana, el trabajo infantil, el impacto de la industria turstica so-
conciencia popular, lo que hace, en corto plazo, es aumentar su bre el sostenimiento de la tradicin, etc., son entre otros, temas que
dislocacin, su descentramiento, su heterogeneidad y falta de uni- expresan la complejidad de esta relacin entre artesana y comu-
ficacin y coherencia. Lo que hace enseguida, es extender la con- nidad.
ciencia folklrica a un nivel de masas, incluso al punto de que su La actividad artesanal actual, lleva implcita, la oposicin histri-
propia orientacin en el mercado deber reconocer esa conciencia ca entre manufactura e industria y las contradicciones generadas
folklrica como una de las determinantes de la demanda de consu- por la marginacin y suplantacin de una forma de produccin por
mo cultural. (Los fenmenos de aparente vulgarizacin de la pro- otra. Los artesanos, que por lo general pertenecen a sectores y cla-
duccin televisiva, que muchas veces son denunciados en nuestros ses sociales marginadas y desprotegidos socialmente, han debido
pases, que ver con la incorporacin al mercado simblico de am- enfrentar sus producciones como parte de la supervivencia y de
plias masas folklorizadas) (15) la resistencia cultural frente a las hegemonas, debiendo generar
Siguiendo a Gramnsci el folklore es visto como el resultado de la mecanismos de adaptacin a sistemas econmicos y comerciales
penetracin de la cultura hegemnica en los grupos subalternos que prevalecientes que imponen condiciones de produccin adversas a
mezcla nociones, ideas y opiniones sin que llegen a conformar una las caractersticas propias del tipo de produccin artesanal.
concepcin del mundo, son ideas que se desprenden de la cultura Uno de los aspectos ms complejo de este desplazamiento entre
hegemnica para insertarse en la tradicin. produccin artesanal y produccin industrial se produce a nivel del
Habra entonces que plantearse si existe el riesgo real de la desapa- consumo cultural, en la conformacin de los patrones con que se
ricin del consumo de la artesana frente a las nuevas formas del vende la modernidad y el confort asociado a los ambientes, pulcros,
consumo cultural. La constatacin del hecho innegable del cambio minimalistas que venden la nueva tecnologa y el producto indus-
de orientacin que va teniendo lugar a partir de los medios tec- trial como un valor asociado al progreso. Esto supone un trabajo
nolgicos no debe sin embargo generar una postura escptica. la de rescate y de educacin popular que no debe menospreciar el
historia demuestra que en la cultura no funciona la suplantacin alcance de los propios medios de comunicacin, como se ha apre-
de una expresin o tipo de arte por otro, como s ocurre con el ciado en algunos programas televisivos dedicados a las tradiciones
conocimiento en las ciencias, sino un principio de acumulacin y artesanales y la cultura popular.
convivencia que permite que an y cuando desaparecen las condi- Dentro del sector artesano y especficamente en la artesana fami-
ciones que originaron el surgimiento de un gnero o de un conteni- liar aparece la necesidad de introducir el enfoque de gnero que
do simblico, este no desaparece, sino que se conserva y convive permite revelar el papel protagnico desempeado por la mujer en
con nuevas formas de expresiones culturales. la continuidad de los conocimientos tcnicos y la preservacin de
As como en la cultura se produce un movimiento que va en direc- las tradiciones artesanales, al tiempo que revela las brechas que an
cin hacia lo nuevo y su asimilacin en el entramado social, hay subsisten en comparacin con el trabajo masculino y los retos que
otro movimiento que dirige la mirada al pasado y trae al presente deben enfrentarse en los proyectos dirigidos a la eliminacin de la
los que es simblicamente representativo de los valores de la socie- pobreza y la lucha contra la discriminacin de gnero.
dad para afirmarlos en el tiempo. Segn un estudio realizado por la Organizacin Internacional del

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

Trabajo (OIT) entre el 1995-2002 se demostr que: Las polticas de apoyo y fomento de las capacidades productivas en
Una de las transformaciones ms importantes del mercado de tra- el sector artesanal debieran reconsiderar la asignacin de crditos
bajo de Amrica Latina en los ltimos 30 aos es la creciente incor- bajo un prisma de equidad que genere oportunidades y humanice
poracin de las mujeres en la poblacin econmicamente activa. el trabajo femenino.
Sin embargo, esta tendencia se ha manifestado en un escenario que Otro problema sobre el que se precisa de una proyeccin de equi-
se caracteriza por la flexibilidad laboral y no ha sido suficiente- dad y de reconocimiento de la diversidad cultural es en relacin
mente acompaada por polticas sociales y de empleo capaces de con el tratamiento a las comunidades de indgenas y los afrodes-
garantizar su permanencia en condiciones de igualdad, adems de cendientes, que constituyen ms de un tercio de la poblacin regio-
que persiste la discriminacin sexual en el mercado de trabajo. (17) nal y son portadores de lenguas y culturas propias en las que las el
Resulta comn encontrar que la produccin artesanal se desarrolla trabajo artesanal constituye un medio de vida tradicional estrecha-
en talleres que se crean en la propia vivienda de los artesanos o en mente asociado con los formas de produccin y reproduccin de
locales anexos a la misma. Este tipo de taller es considerado como la vida en la comunidad, no slo en su sentido econmico, sino en
una microempresa familiar permitiendo la cohabitacin entre el la reproduccin simblica de la vida religiosa, de los mitos, de la
trabajo artesanal y las actividades domsticas. esfera de la cultura.
La OIT en coordinacin con el Centro de Estudios de la Mujer lle- En la actualidad se calcula que los pueblos indgenas de la regin
v a cabo una investigacin titulada De la Casa a ala Formalidad, comprenden de 33 a 35 millones de personas- aproximadamente
Experiencias de la Ley de Microempresas Familiares en Chile, en el 8% de la poblacin total del continente, subdivididos en 400
el 2006 en el que se seala que el 46.6% de las microempresarias, grupos lingsticos diferentes y los afrodescendientes suman 150
trabajan en sus domicilios duplicando la proporcin de hombres millones de lo que equivale al 30% de la poblacin segn estudios
que se encuentra en tal situacin. Segn este informe esto ocurre de la CEPAL. (19)
porque las microempresas nacen a partir de los conocimientos y La promocin de la diversidad cultural y del patrimonio de las
quehaceres domsticos de las mujeres que consideran la vivienda creaciones artesanales en las comunidades indgenas y afrodes-
un espacio propicio y de bajo costo para esta clase de negocio (18) cendientes est estrechamente asociada con el conocimiento de
los elementos histricos, tnicos y cosmovisivos que operan como
Esta investigacin revel que esta forma de organizacin del tra- sustrato ideolgico para esas culturas. Aunque cada pueblo, cada
bajo tiene ventajas y desventajas para las mujeres. Entre las venta- grupo tnico o comunidad posee sus particularidades, es necesario
jas se identifican; el mejor aprovechamiento del trabajo ya que no comprender que se trata de culturas que poseen una visin holstica
se requiere un desplazamiento hacia el lugar de trabajo; es menos del mundo, que es conjugada con aspectos religiosos, sociales, cul-
costoso ya que se ahorra el arriendo del local y permite una mayor tural, econmicos. En este tipo de visin el objeto es slo un medio
flexibilidad y control sobre la organizacin de la jornada diaria y a travs del cual se simbolizan valores, ideas y creencias por lo que
ms facilidades para combinar la actividad laboral con las tareas en general posee un carcter multivalente.
domsticas y el cuidado de los nios. Entre las desventajas se iden- la vida es sentida como un todo continuo que no admite escisin ni
tificaron; un mayor grado de aislamiento y las dificultades para es- diferenciacin especfica, La idea de la unidad de la vida se refiere
tablecer un lmite claro entre el tiempo de trabajo y el tiempo de tanto al hombre como a los otros reinos de la naturaleza. La vida
descanso, as como la falta de condiciones apropiadas para trabajar del hombre es nica y total y ni siquiera la certidumbre de la muer-
que pueden reflejarse en problemas de salud que afectan tambin te, puede alterar la secuencia de lo vital, ya que el hombre en tanto
a la familia. ser dotado de cuerpo y espritu, puede dominar la muerte a travs
De igual forma se seala que muchos gobiernos del mundo han re- de la sobrevivencia del alma. As en la representacin artstica hay
conocido que las microempresas tienen un rol clave en la creacin tiempo y no hay tiempo. Todo fue, es y puede ser. Por otra parte, los
del empleo y, en consecuencia, han elaborado polticas especficas lmites ente las diferentes esferas, no son obstculo insuperables,
que las apoyan a fin de que stas aumenten su capacidad de ge- sino fluyentes y oscilantes; no existe diferencia especfica entre los
nerar empleo e ingresos. Estas polticas de apoyo buscan facilitar distintos reinos de la vida, Es decir mediante una metamorfosis
el acceso de las microempresas a crditos, servicios de desarrollo sbita, cualquier cosa se puede convertir en cualquier cosa. En fin,
empresarial y tecnologa. si existe algn rasgo caracterstico y sobresaliente en este mundo
Sin embargo, el nmero de empresas que accede a estos benefi- de las ideas, si hay algn principio que gobierna, este es el de la
cios es muy bajo en relacin al nmero total de microempresas. metamorfosis (20)
Asimismo, se reconoce que las polticas econmicas generales ha- Este tipo de interpretacin de la vida la encontramos en mucho
bitualmente siguen manteniendo un sesgo que perjudica a las em- pueblo originarios, en el arte y la artesana antigua y en el arte po-
presas de menor tamao. Por un lado, los subsidios o beneficios del pular actual donde se representan formas que aluden a las entidades
Estado se formulan de manera tal que favorecen a las empresas de astrales como el sol, la luna o fenmenos naturales como el rayo, el
mayor tamao, impidiendo que las ms pequeas tengan acceso a arco-iris, o animales como el perro, la culebra, el tigre, el cndor,
ellos. Por otro, las empresas ms pequeas sufren ms que las de etc. que pueden servir de motivos decorativos de un objeto como
mayor tamao por la falta de transparencia en la aplicacin de las una vasija cermica o en un poncho, pero tambin se le encuentra
leyes y regulaciones de muchos pases. en un objeto ceremonial, en las mscaras de las festividades, etc.
La OIT ha destacado que en pocas de crisis o de recesin econ- El reconocimiento del carcter heterogneo y complejo de las so-
mica las primeros empleos asalariados en desaparecer son los de ciedades multitnicas ha sido puesto de manifiesto por Garca Can-
las mujeres y es frecuente que se vean forzadas a entrar en la eco- clini al sealar:
noma informal, ya sea como trabajadoras independientes o como Ni las cultura indgenas pueden existir con total autonoma, ni
trabajadoras familiares no remuneradas. son tampoco meros apndices atpicos de un capitalismo que las

15
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

devora. Aunque hay situaciones en las que ambos hechos ocu- una recomendacin a las partes contratantes de la Convencin so-
rren, ms como proyectos polticos que como realidad efectiva, bre el Sistema Armonizado y a los pases que utilizan nomencla-
nos parece que el problema ms generalizado en Amrica Latina, turas estadsticas, basadas en el Sistema Armonizado para la inser-
especialmente en las sociedades multitnicas, es como trabajar cin en las nomenclaturas estadsticas nacionales de sub-partidas
con procesos culturales heterogneos que expresan conflicto en- destinadas a facilitar la recopilacin y la comparacin de datos
tre fuerzas diversas. Una de ellas es la persistencia de formas de comerciales respecto a los productos hecho a mano.
organizacin comunal y domstica de la economa y de la cultura, La codificacin especfica de los productos artesanales en las no-
o de restos de la que hubo (que se manifiestan incluso en barrios menclaturas aduaneras y del comercio permitira esencialmente re-
de migrantes), cuya integracin con el sistema hegemnico da lu- unir, analizar y comparar datos sobre el comercio de las artesanas
gar a formaciones mixtas muy variadas. Estas formas culturales para cuantificar los flujos comerciales y determinar las tendencias
van acompaadas de estructuras de poder propias-mayordomas, con mayor certeza a nivel nacional, regional e internacional, as
compadrazgos, relaciones de reciprocidad y solidaridad- que com- como facilitar una base estadstica que motive a exportar esos pro-
plejizan la articulacin con el sistema burgus o nacional de repre- ductos. Adems a travs de esta codificacin se puede inducir a las
sentacin y poder. (21) instituciones financieras a invertir en el sector artesanal, al poner de
manifiesto cifras concretas que alienten a promover y avalar pro-
Artesana, mercado y turismo gramas en beneficio de ese sector.
Algunos pases optan por la marca de hecho a mano como es el
El mercado actual cada vez ms especializado y globalizado, pone caso Artesanas de Colombia S. A. que introduce sello de calidad
a los artesanos y a las empresas comercializadoras de artesanas Hecho a Mano como una certificacin de carcter permanente,
frente al reto de asumir el comercio de estos productos con un enfo- otorgada a productos artesanales elaborados a mano, con base en
que de eficiencia que implica la asimilacin de los nuevos medios parmetros de calidad y tradicin que permite diferenciarlos de los
tecnolgicos y comerciales capaces de potenciar el aporte de las productos elaborados industrialmente y reconocer su valor como
artesanas a las economas nacionales. expresin de identidad y cultura.
En el panorama actual, cada vez se reducen ms las diferencias en- Ciertos sectores asociados al consumo de productos diferenciados
tre las formas nacionales, regionales e internacionales de comercio manifiestan un cambio de actitud al preferir el producto artesanal
y los productos artesanales van nutriendo ese gran mercado global que supone un componente psicolgico asociado al agotamiento de
que caracteriza a las industrias culturales. En este sentido la apari- la serialidad industrial y su explotacin irracional por parte de la
cin de empresas e intermediarios que mueven importantes cifras propaganda comercial. De ah que cobra gran importancia la reva-
de valores comprando y revendiendo sin que llegue a los artesanos lorizacin del potencial econmico-comercial de los productos que
una justa remuneracin por los productos que l fabrica, ha sido llevan la marca de procedimientos manuales, ecolgicos, tpicos de
una prctica comn en el mercado tradicional de la artesana que determinadas regiones, etc.
tiende a incrementarse en las condiciones del mercado global. La llamada industria sin humo se ha convertido en uno de los fe-
El riesgo frente a un uso inescrupuloso de los productos artesanales nmenos econmicos, sociales y culturales ms significativo de es-
crece, por lo que cobra una importancia capital todo lo relativo a la tos tiempos, logrando desplazar el protagonismo de otras industrias
preservacin del patrimonio y a la proteccin jurdica y extrajur- establecidas en el mercado para pasar a ser el sector ms dinmico
dica del producto. de algunas economas nacionales.
Entre los aspectos ms complejos de la comercializacin inter- La internacionalizacin del turismo y los efectos multiplicadores
nacional del producto artesanal se encuentra su clasificacin con de ingresos a corto y mediano plazo no siempre generaron modelos
vistas a darle un tratamiento diferenciado, no equiparado a los pro- de desarrollo coherente. En algunos pases el turismo avanz con
ductos industriales y reconocer los llamados valores aadidos que demasiada rapidez sin que se le hubiera concedido importancia a
caracterizan a los bienes culturales. otros factores con los que inevitablemente se relaciona, producto
Para avanzar en la definicin de las artesanas y en los criterios de lo cual existen no pocos ejemplos de deterioro cultural y am-
tcnicos que deben considerarse con vistas a la armonizacin del biental y por consiguiente una afectacin al propio turismo.
producto en el mercado, se desarroll el Simposio Internacional Las estrategias de desarrollo turstico que han tomado en cuenta
La Artesana y el Mercado Internacional: Comercio y Codifica- estas enseanzas basan sus perspectivas de crecimiento en un de-
cin Aduanera (Manila, 1997) en la que se adopto la siguiente sarrollo planificado, en el que la cultura pasa a ocupar un lugar tan
definicin de Producto Artesanal: importante como la preservacin del medio ambiente y la susten-
Los productos artesanales son los producidos por artesanos, ya tabilidad.
sea totalmente a mano o con la ayuda de herramientas manuales o La artesana y el trabajo artesanal, como parte de las tradiciones
incluso de medios mecnicos, siempre que la contribucin manual locales, constituye una de las expresiones culturales que ms direc-
directa del artesano siga siendo el componente ms importante del tamente se vinculan a la industria turstica. La cualidad que posee
producto acabado. Se producen sin limitacin por lo que se refiere el producto artesanal de sintetizar los valores simblicos de una
a la cantidad y utilizando materias primas procedentes de recursos cultura le hacen ser una de las expresiones ms demandadas por
sostenibles. La naturaleza especial de los productos artesanales se los visitantes.
basa en sus caractersticas distintivas, que pueden ser utilitarias, Esta estrecha relacin tiene consecuencias positivas y tambin ne-
estticas, artsticas, creativas vinculadas a la cultura, decorativas, gativas. Por una parte el turismo se convierte en un fuerte estmulo
funcionales, tradicionales, simblicas y significativas religiosa y para la productividad y creatividad del artesano, en una importante
socialmente (22) fuente de ingresos y de mejoramiento de sus condiciones de vida.
El 7 de julio del 2000 El Consejo de Cooperacin Aduanera emite Pero asociada a la rpida circulacin del producto y a los fines mer-

16
La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

cantilistas que pueden primar por encima de los propsitos cultu- trumentos adecuados que los proteja, se seala el riesgo del plagio
rales, se presentan problemas tales como la merma en la calidad de y la incapacidad de control sobre ste.
los productos, la adulteracin de diseos y modelos tradicionales, Lgicamente, las estrategias de desarrollo de este sector deben
y ciertos vicios como los de presentar en calidad de autctonos atender no slo la renovacin y la creatividad ajustada a la deman-
productos que pertenecen a otras culturas. da del mercado y los nuevos requerimientos del pblico consumi-
Ahora bien, el reconocimiento de este vnculo entre turismo y ar- dor, sino tambin la autenticidad y la preservacin de la creatividad
tesana no es suficiente, se necesita avanzar ms en proyectos que popular, que son un verdadero valladar ante el riesgo de una ho-
ofrezcan a la artesana como una oferta turstica diferenciada aso- mogenizacin y banalizacin plegada a las exigencias del mercado
ciada a criterios tales como la promocin de la identidad cultural y globalizado.
la diversidad cultural.
Ms all de estos y otros problemas que deben ser atendidos en esta IV. PROYECCIONES DE LA UNESCO PARA EL SECTOR
importante relacin entre artesana y turismo, podemos inclinar la ARTESANAL DE AMRICA LATINA Y EL CARIBE
balanza hacia los beneficios y atender con sabidura la tendencia
creciente del turismo a interesarse por los aspectos histricos y cul- La UNESCO comparte con otras organizaciones de cooperacin
turales que tanto aportan a un sentido mucho ms abarcador de la internacional la visin de que es posible simultneamente desarro-
diversidad cultural y de la importancia de la identidad cultural en llar al sector artesanal de fuerte arraigo y presencia en la regin con
medio del mundo globalizado. la lucha por erradicacin de la pobreza, la proteccin del medio
En el proceso de adaptacin de las artesanas a las nuevas exigen- ambiente y activar los resortes que desde la cultura pueden pro-
cias del gusto y la vida contempornea, surgen tambin nuevas yectarse para el mejoramiento de las condiciones de vida de las
necesidades de formacin de los artesanos. En este sentido el dise- comunidades.
o constituye uno de los elementos ms dinmicos e importantes, La Oficina Regional de Cultura para Amrica Latina y el Caribe
tanto en su valor proyectual como en lo relativo a la renovacin UNESCO (ORCALC) coordin el proyecto transversal La ar-
de los atributos externos de un producto que conserva su funcin tesana como factor de desarrollo socio-econmico y cultural
originaria. (32C/5) en el marco del Gran Programa IV, el Programa IV.3 Pro-
Entre las iniciativas encaminadas a la capacitacin del sector arte- teger la diversidad cultural fomentando la creatividad y el desarro-
sanal se aprecia una tendencia a orientar al artesano en el diseo llo y en cooperacin con las dems Oficinas de la UNESCO en
de sus productos. Existen experiencias interesantes en las que se San Jos de Costa Rica, Santo Domingo en Repblica Dominicana,
vinculan a artesanos y diseadores en equipos multidisciplinarios. Puerto Prncipe en Hait y Ciudad de Guatemala en Guatemala, y
Esta asociacin permite innovar y desarrollar la creatividad apro- en su sede, Ciudad de La Habana, Cuba, iniciando acciones condu-
vechando el potencial que cada cual aporta. centes a enfrentar los grandes retos de promover la artesana como
La globalizacin ha introducido cambios en el mercado; el hecho un factor de desarrollo en la regin.
de que el productor pueda enfrentarse a un mercado cuya dimen- En reunin de coordinacin, realizada en la Oficina Cluster de San
sin es ilimitada determina tambin que su estrategia debe tomar Jos, en febrero del 2004, los altos representantes de la Oficina
en consideracin esa nueva dimensin. La posibilidad de interco- Regional, de la Oficina de San Jos, la Especialista en Programa,
nexin con lugares distantes y en tiempo real no solo genera una el la jefatura de la Seccin de Arte Artesana y Diseo de la Sede
sentimiento de unicidad, sino que a su vez induce a una actitud ms Central, asesores y personal especializado de apoyo, discutieron
investigativa acerca de lo que es particular de cada comunidad o aspectos sustantivos de las acciones a emprender. El anlisis pre-
sociedad trayendo como resultado el fenmeno de la localizacin sentado, en dicha reunin, por la Oficina Regional, fue aceptado
como antpoda de la globalizacin, es decir la revalorizacin de lo por consenso, por parte de los participantes, como as tambin las
local frente a lo global. Esta reaccin fortalece el valor del patri- puntuales recomendaciones de la jefatura de la Seccin de Arte, Ar-
monio de las culturas autctonas y la apreciacin de la diversidad tesana y Diseo de la sede Central, particularmente en lo referente
cultural como un valor real de enriquecimiento cultural. a la importancia de vincular la iniciativa de proyecto con la lucha
Las llamadas paradojas de la globalizacin sealan los aspectos contra la pobreza, contando con indicadores de impactos.
contradictorios, por una parte la globalizacin genera una mayor La Oficina Regional de Cultura para Amrica Latina y el Caribe
dependencia de los llamados pases perifricos a los centros de po- ha tomado en cuenta las conclusiones y recomendaciones de esta
der, bajo las condiciones integradas de comunicacin, del sistema reunin y de los diagnsticos desarrollados para orientar las futu-
financiero internacional y de comercio por tanto, tiende a generar ras propuestas y el desarrollo de acciones inmediatas que sean de
un escenario de mayor concentracin de poder mundial y de las impacto con el fin de preservar, promover y desarrollar la artesana
transacciones comerciales que de ellos se derivan. Sin embargo se en los diversos pases del rea.
ampla, diversifica la demanda social del arte y los productos de Estas directrices se sintetizan en:
la cultura y aparece una mayor sensibilizacin hacia las artes y las unir esfuerzos entre las organizaciones gubernamentales y no gu-
culturas nacionales. bernamentales, las comunidades econmicas regionales y subre-
El impacto de la globalizacin del comercio y la internacionaliza- gionales, las fundaciones y los organismos para el desarrollo que
cin de los mercados sobre las artesanas seala efectos favorables promueven la artesana;
y desfavorables, entre los primeros se seala la difusin y exten- establecer mecanismos eficientes de relaciones y coordinacin con
sin de las ventas de los productos artesanales a nuevos mercados las organizaciones de artesanos;
y el desarrollo de una mayor conectividad y redes en el sector ar- determinar cules son los mejores mtodos a aplicar en las dife-
tesano, entre las desventajas, particularmente para los pueblos que rentes reas de asistencia y en cada realidad especfica, por pases
poseen una slida tradicin artesanal, pero que no cuentan con ins- y por regiones (acopio de datos, capacitacin, comercializacin,

17
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

etc.) y artesana es deficiente. A pesar de ello el mosaico de sus valiosas


desarrollar un agresivo programa de difusin. y ricas expresiones en el uso de materiales, tcnicas, colores, dise-
Los diagnsticos sealan aspectos y valoraciones de gran impor- os, texturas y lo hecho a mano unido a la naturaleza y la ecologa,
tancia que exponemos a continuacin: se mantiene y va adquiriendo, con el tiempo, mayor significado y
La produccin artesanal en Amrica Latina y el Caribe presenta un relevancia.
espacio de gran inters para los proyectos nacionales de desarrollo El Perfil Regional de la Artesana Mesoamericana ORCALC, 2006,
econmico, social, cultural y humano de los pases de la regin. seal que la artesana en la regin forma parte del sector de me-
La posibilidad de articular los elementos de carcter simblicos dianas y pequeas empresas que en conjunto conforman aproxi-
asociados con la identidad y la preservacin de las tradiciones cul- madamente el 95% de la totalidad de las empresas, emplean ms
turales y con la capacidad real de produccin y reproduccin de del 50% de la mano de obra y contribuyen a casi un 35% de la
las artesanas como bienes altamente apreciados en los mercados produccin. Ante las nuevas realidades del mundo globalizado, el
simblicos, abre nuevas perspectivas a las estrategias de lucha por desarrollo de la artesana ofrece grandes oportunidades para con-
la eliminacin de la pobreza en la regin. tribuir a superar los problemas de carcter econmico-social que,
El creciente desarrollo de las llamadas industrias tursticas y la con inusitada intensidad, afectan a un porcentaje considerable de la
tesis las industrias del futuro son las industrias culturales (Cfr. poblacin centroamericana.
Mesa Redonda de Ministros de Cultura del Mundo convocada por Salvo puntuales excepciones los principales problemas que afectan
la UNESCO, Pars, nov., 1999) obligan a actualizar la reflexin y la actividad, se pueden resumir en lo siguiente:
las estrategias sobre la artesana en la regin de Amrica Latina y La informacin disponible en general es muy escasa y poco con-
el Caribe. fiable.
Dado que la mujer es uno de los sectores sociales ms afectados No se cuenta con polticas, orientaciones y definiciones claras y
por el desempleo y la pobreza, y que igualmente la mujer es en precisas ni con programas integrales de fomento que cubran des-
muchos pases de la regin, una protagonista de la produccin ar- de los aspectos antropolgicos y etnogrficos, hasta las reas ms
tesanal y de su comercializacin, se debe hacer nfasis en una ade- pragmticas de la produccin, la distribucin la comercializacin
cuada estrategia para la promocin de la artesana de la regin, con de los productos artesanales.
especial protagonismo de la mujer, lo que permitira contribuir con Las asistencias tienen en general un carcter aislado o temporal y
razonable expectativa de eficacia a disminuir los niveles de margi- sus efectos son breves y difusos. Los entes pblicos y privados, na-
nacin y desempleo de la mujer. cionales o internacionales, que de una u otra manera han brindado
Considerando la heterogeneidad propia de la estructura productiva apoyos a la actividad, no han logrado establecer efectivos espa-
de los pases de la regin, para analizar las oportunidades y desafos cios de concertacin con el fin de armonizar enfoques y criterios o
se requiere una evaluacin sectorial, la armonizacin de los con- para cohesionar esfuerzos con el fin de atender, de manera integral,
ceptos e instrumentos de evaluacin que permitan una actuacin eficiente y sostenida, las necesidades y prioridades que requiere y
coordinada en funcin de la cooperacin y la complementariedad. reclama la actividad.
Los diagnsticos efectuados en la regin sealan que la artesana Las artesanas y artesanos carecen de suficiente capacidad organi-
ha venido evolucionando como resultado de un particular proceso zativa para resolver sus propios problemas y exigir los apoyos ne-
de transformacin de valores, costumbres y signos culturales que cesarios, para atender, entre otras, sus necesidades de produccin,
no siempre representan el resultado de un desarrollo propio, sino organizacin econmico-financiera, crdito adecuado y la coloca-
que ms bien se ajustan con mayor propiedad a lo que parecie- cin de sus productos en el mercado.
ra ser una forma de sacrificio cultural. Forma inconscientemente Al igual que en otras realidades, la artesana de la regin se en-
aceptada en virtud de las imgenes que a menudo se asocian con el cuentra sometida a un intenso proceso de banalizacin, lo que ha
ambiguo trmino de modernizacin. provocado una progresiva descaracterizacin y prdida de calidad
Las dificultades para la preservacin y adecuado desarrollo de esta de los productos tradicionales.
forma de trabajo manual y creativo del arte popular ha permitido, Salvo excepciones, los servicios de atencin no estn integrados,
en el peor de los casos, que los signos predominantemente vincu- no se cuenta con polticas y orientaciones claras, ni con recursos
lados a la racionalidad tcnica de la produccin, el intercambio y suficientes para atender la magnitud de problemas que la afectan
el consumo no se introdujeran por acomodamiento sino que ter- al sector artesano.
minaran por sustituir parte importante de la constelacin de valores Los pases de la regin, en mayor o menor medida, reconocen la
que le otorgan a la artesana su autenticidad necesidad de proteger y desarrollar la artesana incorporndola al
A pesar de los mltiples intentos, desde diferentes perspectivas y tejido econmico, mejorando la calidad de los productos para ele-
orgenes, para atender los agudos problemas que afectan la acti- var su competitividad en los mercados nacionales e internacionales.
vidad artesanal, las intervenciones, en la mayora de los casos, no El reconocimiento de los gobiernos sobre la importancia de la arte-
han logrado remontar los niveles de las buenas intenciones debido, sana como factor de desarrollo socio-econmico y cultural, unido
entre otras razones, a: equivocadas formas de concepcin; dificul- a un concepto sobre ella ms correctamente pensado, crea mejores
tades de ejecucin; escasez de recursos financieros; inadecuada condiciones para su correcto desarrollo.
demarcacin de los campos de actuacin institucional o sectorial; Este reconocimiento se puede resumir en lo siguiente:
dispersin de las intervenciones o simplemente, a visiones de esca- Su capacidad para generar nuevos puestos de trabajo con vol-
sos horizontes que an prevalecen y que es necesario superar. menes bajos de inversin y reducida dependencia tecnolgica al
En los mltiples diagnsticos y valoraciones aportadas, se pue- aprovechar el potencial endgeno en cuanto a insumos reales y
de afirmar que, sin desmerecer los esfuerzos que actualmente se financieros se refiere;
realizan, en la mayora de los pases de la regin la atencin a la Es una actividad que se gana su sobrevivencia a travs de la venta

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La Artesana latinoamericana como Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultura: La Artesana a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.

de productos tradicionales y patrimoniales, adaptables a las nece- cin, que faciliten concebir, planificar y orientar las polticas y pro-
sidades y gustos de los consumidores sin necesidad de prdidas de gramas de desarrollo de la artesana, funcionando;
autenticidad, y un excelente recurso para estimular el crecimiento capacidades productivas de la micro y pequea empresa artesana,
de un tipo de turismo cientfico y cultural de alta calidad para au- elevada;
mentar el ingreso de divisas; poblacin de reas marginales de alta vulnerabilidad social, incor-
Se observa el surgimiento de una demanda de productos diferencia- porada a la actividad;
dos y de alta calidad, lo que esta dinamizando la actividad a travs empresas artesanas ms competitivas, con opciones productivas
de ofertas innovadoras de excelencia; ms rentables y productos con mayor posicionamiento en el mer-
Su dispersin geogrfica y su ubicacin, principalmente en zonas cado;
rurales y en pequeos centros urbanos, cohesiona a las comunida- organizaciones de los artesanos, fortalecidas, situacin social de
des, favorece el desarrollo local, genera fuentes de trabajo y evita los artesanos, mejoradas;
las migraciones; visin sobre la importancia de la artesana en el desarrollo econ-
La artesana contribuye no solamente a la reactivacin de la eco- mico social y cultural, consolidada;
noma sino tambin a una distribucin ms justa de la riqueza a la un sistema de atencin integrada a la artesana, funcionando;
mitigacin de la pobreza y la marginalidad y, por consiguiente, a la
estabilidad social; V. CONCLUSIONES:
Las caractersticas de su produccin- bajos costos energticos y
escasos riesgos contaminantes- la ubican entre las actividades que La nueva nocin del papel de la cultura en el desarrollo humano
ms responden a los requerimientos ecolgicos y medioambienta- sienta las bases para una proyeccin nueva e integral de la artesana
les; como un factor de desarrollo econmico, social y cultural que su-
La obra artesanal transmite imgenes y mensajes que fortalecen pera los reduccionismos y subestimaciones heredadas de la visin
las identidades y los valores emblemticos y ofrece oportunidades occidental y desarrollista.
para los buenos negocios con productos diferenciados en los espa- La inclusin de las tcnicas artesanales tradicionales dentro de los
cios que se abren en las economas globalizadas; mbitos que abarca el Patrimonio Inmaterial constituye un impor-
Es una actividad que cohesiona a las familias, asegurando la parti- tante reconocimiento al rol desempeado por la creacin artesanal
cipacin activa de sus miembros, ejercita la creatividad, aprovecha en la produccin y reproduccin de los medios de vida de los pue-
y enriquece el acervo cultural, estimula la voluntad de emprendi- blos a travs de toda la historia y de su funcin como elemento
miento y contribuye a un tipo de desarrollo ms humanizado. de articulacin entre los valores materiales y espirituales de una
Estos diagnsticos han identificado los siguientes retos: colectividad.
La necesidad de desarrollar un sistema de asistencia para la pre- La artesana debe ser vista en los proyectos de desarrollo humano,
servacin y el desarrollo de la artesana de la Regin de Amrica como un tipo de actividad en la que genera riqueza, cohesiona a la
Latina y el Caribe Latino estableciendo espacios de concertacin colectividad y desarrolla sentido de pertenencia e identidad cultu-
con el fin de armonizar enfoques y criterios para cohesionar esfuer- ral.
zos y establecer rutas probables de solucin conjunta destinadas a La comprensin del carcter polifactico y multifuncional de las
ir desarrollando la artesana como actividad productiva y fuente artesanas es una condicin bsica para que la misma pueda ser
importante de empleo de amplios sectores sociales de la regin y interconectada con los procesos econmicos, productivos, comer-
como una va de lucha contra la pobreza, el apoyo a la mujer y a ciales, educacionales y culturales como un factor de desarrollo hu-
los sectores marginados, preservando a la vez la identidad y el pa- mano.
trimonio cultural de los pueblos. El trabajo artesanal debe ser visto como parte del desarrollo de las
oportunidades y las capacidades en la que los individuos combinan
De igual forma se seala la necesidad de: la habilidad manual y el ejercicio intelectual, aspecto este necesario
para el equilibrio y la armona de la personalidad humana.
Elevar la conciencia de las autoridades sobre el potencial de la arte- La artesana y el trabajo artesanal, como parte de las tradiciones
sana como factor de desarrollo econmico-social y cultural. locales, constituye una de las expresiones culturales que ms di-
Contribuir a lograr un servicio de atencin integrada y sostenida a rectamente se vinculan a la industria turstica. En este sentido se
la artesana necesita avanzar ms en proyectos que ofrezcan a la artesana como
Mejorar la oferta de artesana a travs de productos diferenciados una oferta turstica diferenciada y en los mecanismos de proteccin
y de excelencia que generen mayores demandas en mercados ms y preservacin de las artesanas.
cualificados con precios justos para los artesanos y artesanas pro- Especial atencin debe darse a programas de desarrollo de la arte-
ductores. sana como una forma de combatir la pobreza y la discriminacin
Desde una funcin definida como orientadora y facilitadora y a tnica y de gnero. Se hace necesario superar los criterios que ven
travs de alianzas de complementariedad de esfuerzos, se debe al trabajo artesanal como residuo informal de escaso impacto eco-
trabajar por implementar una estrategia de actuacin para reunir nmico y estudiar formas de apoyo con polticas de crdito y pro-
recursos y capacidades dispersas, armonizar criterios y establecer teccin a la microempresa.
rutas probables de solucin conjunta de los problemas que afectan Los pases de la regin, en mayor o menor medida, reconocen la
la actividad. necesidad de proteger y desarrollar la artesana incorporndola al
A partir de los diagnsticos se identific la necesidad de proyectar- tejido econmico, mejorando la calidad de los productos para ele-
se en el logro de: var su competitividad en los mercados nacionales e internacionales.
un sistema ordenado y armonizado de acopio de datos e informa- Especficamente en la regin de Amrica Latina y el Caribe la ar-

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Nmero 6 Dinmica de la artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico, social y cultural

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La Gestin de Diseo entre
la innovacin y la tradicin
artesanal

Carmen Gmez Pozo


Carmen Gmez Pozo

Diseadora Industrial, actualmente se desempea como Directora de la


Unidad de Desarrollo del Diseo de la Oficina Nacional de Dise de
Cuba (ONDi). Es Profesora Asistente del Instituto Superior de Diseo.
Ha impartido cursos de pregrado y postgrado en Cuba y Colombia. Fue
jefa de Especialidad de Diseo de Vestuario del ISDi desde 1993 hasta
2005.
Ha cursado estudios; Beca ASCHERBERG otorgada por la UNESCO
con residencia en la Universidad de los Andes y Artesanas de Colom-
bia, Bogot 1997. Diplomado Europeo en Direccin y Administracin
de Empresas (DEADE) 2003. Desarrolla Maestra en Gestin de Dise-
o y forma parte del programa de Doctorado en Gestin de Diseo y
Desarrollo de Nuevos Productos dentro del Programa coordinado por
la Universidad Politcnica de Valencia y el ISDi.
Como diseadora de vestuario y textiles ha obtenido premios y reco-
nocimientos en Ferias de la Moda celebradas en Cuba. Se desempe
como Asesora y coordinadora para la UNESCO del Proyecto Agujas,
Trinidad, para el desarrollo y preservacin de las labores de la aguja
en esa regin de Cuba. Forma parte del Consejo Asesor del Centro
Nacional de Artesana del Fondo Cubano de Bienes Culturales y ha
participado como jurado en, el Premio Nacional de Diseo, diferentes
ferias nacionales como la Feria Internacional de la Habana (FIHAV) y
la Feria Internacional de Artesanas (FIART).

carmeng@ondi.cu.
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

La Gestin de Diseo entre la innovacin


y la tradicin artesanal

Carmen Gmez Pozo

Introduccin proyeccin de las estrategias, polticas y programas de desarrollo


Entre los complejos procesos culturales del mundo globalizado, ca- del sector.
racterizado por fenmenos crecientes de intercambio, multicultura-
lidad e hibridacin , el enfoque conservador que vea a la artesana Lo que en un momento fue visto como direcciones paralelas y no
como un producto esttico, especie de reservorio de la tradicin convergentes, ahora se aprecia con otra ptica, porque al igual
y la identidad y al diseo como su polo opuesto, portador de la que el occidente se funde con el oriente y se aboga por una inte-
innovacin y la modernidad, ha sido superado por la prctica. Hoy gracin norte-sur, el diseo como la artesana han desplazado sus
vemos artesanas que se renuevan en su forma y satisfacen nuevas fronteras. La realidad es, que desde siempre la artesana ha servido
necesidades funcionales inspiradas en la moda y el diseo y que como inspiracin para el diseo y como fuente para propiciar la
ste vuelve la mirada a la manualidad artesanal para introducir una produccin en serie de lo espectacular de la manualidad. Por su
escala humana en sus propuestas, distanciadas de la perfeccin in- parte la artesana se nutre de los elementos del diseo para en una
dustrial y la frialdad minimalista. Son nuevas situaciones que nos nueva visin ms integral de los procesos en que se inserta, ganar
llevan a replantearnos el alcance de los conceptos y superar aquella a nuevos sectores de mercado e incorporar nuevas funciones a los
polaridad que alguna vez se plante entre artesana y diseo. No se productos.
trata de que el diseo salvar a las artesanas o que las artesanas
salvarn al diseo. Ambas direcciones son legtimas, tan necesa-
ria resulta la visin integradora y globalizada del diseador para Anclados en las transformaciones de un convulso y cada da ms
la comprensin general de los procesos y para la supervivencia y informatizado acontecer de este siglo, en el que la reconversin de
adecuacin a los mercados de la labor artesanal, como imprescin- los saberes constituye una estrategia de acceso a nuevas opor-
dible, para el diseador, salvarse del absurdo de hacer propuestas tunidades , cobran plena vigencia aquellas ideas y postulados de
desconociendo el legado cultural de lo que la necesidad impuso y la primera escuela de diseo, cuando su fundador, Walter Gropius
la genialidad del da a da y de la trasmisin de generacin en gene- propona que la mejor formacin para un diseador joven debera
racin, nos ha legado como patrimonio de la tradicin. incluir cursos para dar libertad a su habilidad creativa individual y
proporcionarle conocimientos de una serie de materiales: piedra,
arcilla, vidrio, lana , madera, metal y papel, para explorar la forma
Si en algn momento ha sido cuestionada la utilidad del vnculo tridimensional, sintiendo y disfrutando las potencialidades de ma-
entre artesana y diseo por considerarse elementos excluyentes teriales, tecnologas y oficios. Postulados que deberan convertirse
o procesos de naturaleza antagnicas, hoy en da, despus de que en principios docentes de las academias que tienen la misin de
en los aos ochentas y noventas del pasado siglo se comenzaran a entregar a profesionales del diseo a la sociedad, porque es en ese
aplicar conceptos provenientes de la industria; (marketing y diver- contacto primigenio con la trasformacin de la materia para dotar-
sificacin del producto artesano, etc.) como parte de la estrategia la de valores expresivos, donde se encuentra la capacidad creativa
para la insercin de estos productos en el mercado internacional que acerca a diseadores y artesanos.
y turstico. El tema del vnculo entre la artesana y el diseo ha
pasado a ser un captulo muy altamente valorado en las investiga-
ciones, cursos y encuentros de expertos y es un tema obligado en la Sea cual fuere el contexto social, resulta evidente que la fusin e

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

intercambio de ambos actores, el artesano y el diseador, puede Si partimos de que la tendencia de la globalizacin es a la masifi-
convertirse en una fuente inestimable para favorecer la presencia cacin simblica y las economas de escala, y que por otra parte es
y convivencia de valores patrimoniales materiales e inmateriales, un hecho que cada quin tiene el derecho a escoger su afiliacin
en los actuales espacios culturalmente globalizados; espacios fre- a tendencias, grupos sociales o cultura, connotando la necesidad
cuentemente despersonalizados y necesitados de contraste, porque de reconocimiento a la diversidad , parecera que, con slo aten-
es de humanos percibir con contraste ya sea semntico, tecnolgico der a las manifestaciones propias de una expresin cultural, como
o meramente contemplativo y esttico, espacios cotidianos donde pueden ser las artesanas, bastara para, garantizar la permanencia
adems de apreciar los avances cientficos de la tecnologa, se pue- de stas ante el peligro de su desaparicin o absorcin por otras
da descubrir lo genuino, autentico e ingenioso de la tradicin de expresiones culturales. Pero la permanencia de las expresiones
una regin o comunidad. culturales no obedece a voluntad alguna, se plantea entonces el
problema de cmo garantizar una reafirmacin de lo identitario y
lo nacional ante la nivelacin de las culturas producida por los me-
El diseo debe asumir posturas ticas y ser capaz de reconocer
dios industriales de comunicacin, informacin y entretenimiento
contextual y conceptualmente cundo se trata de comunicar y dar
trasnacional.
soluciones a la altura de las ms novedosas invenciones y descubri-
mientos tecnolgicos y cundo surge el reclamo de indagar en las
races y la tradicin y ser honestos y consecuentes con aquellos que Pero la homologacin de smbolos y el consumo masivo tienen su
en la bsqueda de resolver sus necesidades cotidianas fomentaron sustento justamente en aquello que pone en desventaja a las arte-
su propia identidad. Porque tal y como expresara el intelectual cu- sanas, por su propia naturaleza. Muchos no podran consumir de lo
bano Cintio Vitier, al valorar la vigencia de la obra martiana; en mismo, que adems conviene a las trasnacionales que sea estndar
la actualidad nuestro mayor problema es espiritual, es en verdad la y todo el cmulo de mensajes visuales que incitan al consumo no
ignorancia de s mismos, de la propia historia, de la propia natura- llegara con la misma velocidad a los ms diversos lugares del pla-
leza, de la propia alma . neta, si las nuevas tecnologas y el progreso en las comunicaciones
no lo favorecieran.
Jos Mart en su tiempo aseveraba: La mayor parte de los hombres
han pasado dormidos sobre la tierra. Comieron y bebieron; pero no Necesitamos de las artesanas en dos sentidos, como seres huma-
supieron de s. La cruzada se ha de emprender ahora para revelar a nos sensibles, se hace imprescindible saber que la Tierra que nos
los hombres su propia naturaleza, y para darles, con conocimiento acoge y de dnde venimos est llena de legados y riquezas, de los
de la ciencia llana y prctica, la independencia personal que for- cuales sentirnos orgullosos; expresin de las primeras formas de
talece la bondad y fomenta el decoro y el orgullo de ser criatura transformacin de la naturaleza por el hombre y de conocimientos
amable y cosa viviente en el magno universo . conservados de generacin en generacin a travs del hacer.

Artesana y diseo se encuentran en la encrucijada de resolver a La tradicin artesanal y el patrimonio inmaterial son recursos ten-
futuro su integracin; valiosos han sido los caminos recorridos, la tadores para los diseadores en la bsqueda de un sello nacional,
posibilidad del puente entre ellos aflora hacia la confluencia de to- pero, tal y como nos cuestionamos una necesidad y evaluamos la
dos los modos de actuacin del diseo y dentro de ello el escaln factibilidad de una respuesta, debemos evaluar la coherencia de de-
ms alto, la gestin. En las nuevas circunstancias de la crisis global, terminadas apropiaciones y el destino final del producto; la mirada
el diseo no ser ms slo aquel que estuvo vinculado a la indus- hacia la creacin de un vestido establece consideraciones diferen-
tria y el mercado. La misin social y el mbito de accin de los tes a las de un telfono.
diseadores tambin son replanteados en los actuales escenarios en
que se necesita favorecer el dilogo entre los objetos y las personas,
La proyeccin del diseo deber moverse entre lo global y lo iden-
entre las culturas, entre el hombre y la naturaleza.
titario. La nanotecnologa no ha llegado por azar, la ingeniera en
nanoescala mediante el diseo molecular de pptidos autoensam-
Este artculo, a travs de experiencias llevadas a cabo en Cuba y blados desempear, probablemente, un papel cada vez ms im-
Colombia, revela el impacto y la trascendencia del aporte que pue- portante en el futuro de la biotecnologa y cambiar nuestras vidas
de ofrecer al desarrollo humano y a la visin cultural del desarrollo, en las dcadas futuras. Los tejidos envejecidos y daados podrn
la integracin entre el diseo y la artesana; promovida desde la ser reemplazados por los armazones que estimularn a las clulas a
visin estratgica de la Gestin de Diseo, como respuesta a los re- reparar rganos del cuerpo o a rejuvenecer la piel. Puede que en el
clamos de estos tiempos por la preservacin del patrimonio, de pro- futuro, seamos capaces tambin de nadar y bucear como delfines,
ducciones nobles y viables desde el punto de vista medioambiental, o escalar montaas con un aparato pulmonar de nanoarmazn que
y por el fomento de un entorno objetual cada vez ms identificado pueda transportar oxgeno.
culturalmente con los pblicos y cada vez ms distintivo, dentro
del marco globalizador del absorbente mercado.
La artesana, como el hombre mismo, tendr que sortear su espacio
entre lo nacional y lo universal, entre lo identitario y lo global,
Construyendo un espacio de armonizacin entre identidad y glo- tendr que acertar sobre el lugar y producto adecuados que le
balizacin. ofrezca protagonismo y haga valer sus bondades, tendr que, como
una estrategia de mercado, perfilar los nichos donde su propia au-

4
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

tenticidad constituya un valor diferencial frente a los competidores. En ese sentido, y para marcar la diferencia, todo producto fruto de
la interaccin entre diseo y artesana deber trasmitir por cual-
quier va, y en ello es relevante la funcin del diseador como
Resultar contradictorio pensar en la conservacin del patrimonio
comunicador, los mejores valores que puede encerrar un producto
ante las novedades y demandas del mercado globalizado?
artesanal que despiertan y cautivan al pblico objetivo:

En el diseo esperamos contemplar la colisin entre las fuerzas


- El trabajo que implica manualmente realizarlo, las herramientas,
contrarias de la globalizacin y el nacionalismo
materiales.
- El tiempo que llev hacerlo.
En un mundo interconectado en el que las propias identidades han
- Las connotaciones culturales para el pas y la regin.
ser vistas no como rasgos fijos, sino como procesos sedimentados
de interinfluencias, la relacin entre lo identitario y lo global no
necesariamente se expresa como una radical oposicin. La expresin de la identidad sobrevivir entonces en la medida que
sepa distinguirse dentro de la produccin creativa de carcter ho-
mogneo y global, siempre y cuando los diseadores y artesanos no
Todo depende del lente con qu se mire, posturas forzadas y super-
se deslumbren por la extrapolacin mimtica, tanto de productos
ficialmente argumentadas que incorporan elementos a las creacio-
de xito como de modelos de trabajo y tecnologas; lo que ha fun-
nes con la mera justificacin de preservar de la tradicin, detonan
cionado para unos no debe necesariamente ser efectivo para todos.
ese antagonismo y pueden ocasionar en oportunidades ms daos
que beneficios. Ser capaces de insertar lo identitario en el contexto
del mundo globalizado, pasa por beber de la historia y construir el Los destinos de la produccin artesanal son tantos como realida-
presente, por hacer que el consumidor de estos tiempos, se sienta des sociales diferenciadas ha habido en la historia del continente.
cmplice y llene su espiritualidad con uno u otro objeto que lleve Por eso cualquier esfuerzo por examinar la artesana latinoamerica-
consigo la impronta de sus races. Y si de intercambio entre arte- na como conjunto debe empezar por mirar las races histricas de
sanas y diseo se refiere, tal insercin puede lograrse atendiendo a sus profundas diferencias.si bien, considerar a la artesana mera
dos aristas determinantes: prolongacin de la produccin precolombina de objetos constituye
una simplificacin, ignorar sus races resulta otra, igualmente pe-
ligrosa.
La primera, referida directamente a la concepcin del producto,
que desde su tipologa, materiales y tecnologas, debe ser capaz de
insertarse a la dinmica social, econmica y cultural. Los actuales procesos sociales que estn emergiendo en contexto
La segunda, referida al artesano, fuente de resguardo y transmi- latinoamericano toman protagonismo y se expresan cmo la con-
sin de conocimientos, de oficios y habilidades por excelencia, formacin de las identidades que est en permanente movimiento,
pero a la larga, ser social que est inmerso en un entorno cambiante nuevos sectores se visualizan y hacen valer sus culturas.
que puede llegar a resultarle adverso y contradictorio tanto como
creador como comercializador. Todo estudio y concepcin de productos debe valorar, para no pe-
car de anacronismos, que la identidad es acumulativa y como fe-
La realidad nos muestra que el diseador, en la creacin, produc- nmeno sometido a los cambios y evolucin se renueva y atraviesa
cin y distribucin de objetos, enfrenta el reto de la identidad como por las innovaciones e iniciativas que el contexto y hasta los cam-
fenmeno complejo que es a la vez social y antropolgico, lo que bios medioambientales propician.
implica atender a los rasgos fsicos y morales, el origen racial, ana-
toma, psicologa, lenguaje y todas las manifestaciones, verbales o El camino hacia la bsqueda de un diseo identitario, nacional y
no que caracterizan al hombre o a una colectividad. Esta relacin competitivo debe evitar la copia o extrapolacin mimtica de mo-
se expresa tanto desde la perspectiva del usuario consumidor de los delos forneos. Es necesario promover la exploracin e investiga-
objetos como la del artesano que traslada tras s toda la historia y cin patrimonial como una va para marcar distancia y mantener
legado familiar y cultural. alejado a los competidores.

Ser entonces que el diseo mismo en su vnculo con las arte- El otro extremo resultara una homologacin desmedida hacia el
sanas tendr la misin de evitar la colisin y buscar el equilibrio comportamiento de las tendencias de la moda, donde el espejismo
entre globalizacin e identidad? El propio Hugh Aldersey plantea del mercado empaa la posibilidad de prever el peligro de lo ines-
que, el campo del diseo es donde el comercio y la cultura con- table de la demanda. Se impone tener un balance estratgico bien
vergen ms llamativamente. Globalizacin e identidad, cultura y identificado, que a la par de homologar la oferta, no comprometa,
comercio, finalmente resultan pares que se complementan desde en el caso del sector artesanal, la estabilidad econmica y simule
el momento mismo en que la identidad como manifestacin de la una frgil prosperidad y seguridad.
cultura se reconoce y distingue a la vez, a travs de todos los so-
portes y medios que se realizan y comercializan en los absorbentes
mercados globalizados. La moda, por su propia esencia, presupone ser un fenmeno efme-
ro y pasajero de disfrute y de alcance colectivo; nada ms distante

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

de la produccin artesanal, que en inters de mantener estabilidad tnticamente reconocidos. La artesana masiva tambin tendr sus
y fidelidad hacia sus consumidores, debe tender al fomento de los defensores; en el campo de los juicios y las ideologas no todos
valores locales como va de garantizar su sustentabilidad de las in- prefieren, o tienen la posibilidad de seleccionar, lo que para otros,
dustrias artesanales. reafirma su nacionalidad. El balance se hace necesario, pero siem-
pre que estemos conscientes de a dnde queremos llegar.
Desde 1987 el Brundtland Commission Report alerta al mundo so-
bre la urgencia del progresar hacia el desarrollo tecnolgico sin El Diseo entre la Tradicin y la Innovacin.
destruir los recursos naturales de La Tierra. Se defini as el trmi- Comnmente, la capacidad de innovar se ha asociado a las nue-
no Desarrollo Sustentable. vas necesidades del mercado para hacer frente a la competencia
cada vez ms globalizada. Innovacin, desde su propia esencia, se
Las caractersticas de la produccin artesana, su escala productiva, entiende como la capacidad de cambio o transformacin de un pro-
los medios de trabajo en los que prima la manualidad y la energa ducto, proceso o sistema de gestin, independientemente de que se
mecnica, la relacin respetuosa del artesano con el medio ambien- trate de una modificacin radical o de una pequea mejora incre-
te, la forma en que se trasmiten los conocimientos como parte de mental y siempre que el resultado llegue hasta su explotacin final
una prctica, el aprender haciendo, prefiguran comportamientos con xito. No se innova por voluntarismo o por moda, sino por
que pueden ser referentes para nuevos modelos de organizacin necesidad; la innovacin en principio debe originarse del estudio
productiva y de desarrollo humano y local. y la investigacin sistemtica para que la bsqueda de alternativas
de cambio de forma organizada, con conocimientos y valoraciones
de factibilidad.
El sector artesano recibe tambin el impacto de los aspectos posi-
Aunque la palabra tradicin presupone una costumbre o prctica
tivos y negativos de la globalizacin, junto a la nivelacin de los
habitual, debe desterrarse el falso conflicto generado entre tradi-
mercados y el aumento de los flujos de circulacin de los produc-
cin e innovacin y en todo caso, debe estimularse la dimensin
tos, aparecen nuevas oportunidades de acceso a la informacin, a
creativa que aflora de ambas expresiones para favorecer el enrique-
la capacitacin y al conocimiento de las tendencias de moda del
cimiento mutuo y la alianza ante los retos del mercado.
mundo global. Son circunstancias que favorecen una conciencia
sobre la importancia de mantener las producciones artesanas den- Si desde el punto de vista de las investigaciones cientficas en
tro del mbito de la sustentabilidad. El producto, como una oferta el campo de los materiales y las tecnologas, la sociedad avanza
diferenciada por la expresin de manualidad, las materias primas y desmedidamente para elevar cada vez ms las prestaciones de los
tecnologas que utiliza, a la par de continuar la tradicin, puede fo- productos; sartenes que no se pegan, ropa impermeable que deja
mentar un sentido de la responsabilidad hacia el desarrollo futuro. transpirar, medios de transporte ms ligeros y resistentes, pantallas
planas y delgadas como un libro, son, por citar slo algunos, obje-
tos o artilugios que forman parte de nuestra vida. En que circuns-
Estudios acerca de las tendencias del turismo y su efectividad en tancias puede favorecerse la innovacin en el sector de la artesana?
estrategias de desarrollo favorecen establecer paralelismos donde
La artesana como expresin de identidad, atraviesa por el enrique-
es posible simular un probable esquema de comportamiento de las
cimiento cotidiano y los cambios y transformaciones que la propia
artesanas y ofrecer una perspectiva de desarrollo sustentable como
sociedad impone, en esa misma medida no ha estado distante, aun-
aquel que satisface las necesidades del presente, sin comprometer
que no haya sido siempre de forma consciente y sistemtica, el acto
la posibilidad de futuras generaciones de satisfacer las suyas pro-
de innovar.
pias.

El diseo en su interaccin con la artesana, al tiempo de fomentar-


se la preservacin de las destrezas tradicionales, debe estimular la
innovacin de los productos con el objetivo de garantizar que los
mismos sigan siendo pertinentes, valiosos y comercializables en la
vida moderna.
Aunque distante del contexto latinoamericano, pero efectivo y
compatible en su alcance y objetivos hacia la formulacin de es-
trategias para la futura empresa artesanal, la referencia del es-
tudio realizado en 10 pequeas empresas alemanas sugiere con
Una cultura uniformizada podra desaparecer en pocas dcadas, su resultado, elementos importantes a considerar para una visin
absorbida por el consumo global, y lo mismo suceder con quienes innovadora en el desarrollo del sector artesanal:
la producen sino tienen en cuenta las polticas adecuadas, equili- Atender primero a la comunicacin interna, la intranet y el mane-
bradas y adaptadas a cada circunstancia. jo total de la informacin dentro de la organizacin.
No atender al marketing, ste slo da informacin del pasado, no
La uniformidad y homogeneidad que nos est proponiendo el del futuro, esa la pone el diseo.
modelo para la artesana masiva corre el riesgo, detrs de un cre- Utilizacin de poca materia prima, pocos costos pero larga vida
cimiento e impacto inmediato, de anularse al intentar ubicarse y durabilidad.
anlogamente junto a productos carentes de valor y mensajes au-

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La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

Se disea cuando se busca innovar, slo ah se introducen y bus- Usted Mismo (Do It Yourself).
can nuevos productos, nunca disear por disear. El estilo de compra consiste en recorrer las galeras de exhibicin
Consecuentes con el principio de no extrapolacin mimtica, pue- (en realidad un largo corredor), donde se puede observar y en algu-
den valorarse estos resultados y acotar algunas enseanzas que ha- nos casos probar (sillas, sillones, camas, colchones) los productos,
cia la integracin diseo y artesana seran oportunas para favore- los cuales estn identificados con un nombre, un cdigo y su lugar
cer escenarios de innovacin: en la bodega. Una vez decidida la compra, el cliente se dirige a
El valor de la comunicacin interna: Para cualquier actividad la bodega donde busca personalmente el producto, el cual viene
creativa donde prime el trabajo en equipo, el diseador debe hacer desarmado y embalado segn las normas de IKEA, y lo transporta
cmplice a todos los integrantes, y especialmente al artesano en en un carro especialmente dispuesto, hasta la caja. Existen puntos
este caso, de las ideas y lneas conceptuales que se propone. Debe de informacin donde se pueden efectuar consultas y recibir ayuda
favorecer que los responsables de ejecutar y producir, manejen por parte del personal. El concepto de autoservicio es muy comn
variables de evaluacin y valoracin de su propio trabajo. No se en el comercio sueco.
trata de que al involucrar al artesano ste se convierta en diseador, Para nosotros, el diseo no es una excusa para incrementar el pre-
pero el mero conocimiento de los indicadores que deben tenerse en cio. Es un motivo para reducirlo.
cuenta a la hora de evaluar la factibilidad de una idea, lo hace con el Empezamos en la mesa de dibujo, evitamos todo aquello que pue-
tiempo, convertirse en un mejor y acucioso observador; se propicia da incrementar el precio. Por eso, diseamos el mximo nmero
as entrenar la observacin y fomentar la necesidad individual de de productos de forma que sean apilables o se puedan embalar en
acopiar informacin previo a la toma de cualquier decisin. paquetes planos. De ese modo, ni nosotros, ni t, ni el medio am-
la creatividad artesanal no slo debe ser respetada, sino tambin biente pagar por transportar aire.
ser protegida para evitar que los artesanos se conviertan en el equi- Esforzarnos constantemente por eliminar todo lo que no sea esen-
valente al trabajo especializado que ejecuta las creaciones de dise- cial, nos permite aadir ventajas extra aunque sin sumar un cntimo
o de los diseadores profesionales. al precio! Por ejemplo, un diseo ms atractivo, ms funcionalidad,
El marketing informacin del pasado, el futuro lo pone el di- mejor calidad o materiales con un menor impacto medioambiental.
seo: Son recurrentes las experiencias en las que luego de una El precio bajo es parte del diseo. Y el diseo forma parte del pre-
investigacin directa al publico receptor el equipo encargado de cio bajo.
procesar la informacin confirma que no aparece ningn vestigio
Esta misma empresa es paradigmtica en no disear por disear,
novedoso que oriente el acto de creacin; los pblicos no pueden
ellos tienen bien identificadas las necesidades de sus clientes en
dar testimonio de lo que no han vivido, del producto que an no
todo su ciclo productivo y en esa medida reorientar desde el diseo
han experimentado, del que no tienen antecedentes. La investiga-
hasta los mensajes de publicidad y el acto de intercambio y comer-
cin debe orientarse hacia las necesidades de la forma ms abs-
cializacin.
tracta y originaria del fenmeno, sin establecer paralelismos que
condicionen hacia una u otra tipologa de solucin. El resultado del Se aprecia la complicidad con el cliente y la claridad de los alcan-
marketing slo ser valioso para modelar los probables escenarios ces del diseo con las expectativas de ste; facilidad y economa de
comerciales donde deber sobrevivir el producto, pero en tal caso, transportacin que no inhiben ni dilatan el acto de compra.; facili-
si el precio es indicador de efectividad, ser responsabilidad del dad y economa de tiempo para el montaje, y a cambio, larga vida
diseador enmarcarse dentro de los mrgenes permisibles. por la calidad de las materias primas y los herrajes.

Pocos costos pero larga vida y durabilidad: Si de estrategias de Estos caminos conducen a que, si tanto la artesana como el diseo
precio se trata, IKEA en su catlogo del 2006 propone situarse en reconocen y respetan su espacio y aporte en este intercambio, de
la piel del comprador, su nivel de respuesta ejemplifica las bonda- dicha interaccin puede surgir un nuevo modelo de organizacin
des de la proyeccin global del diseo y nos da muestras de que en donde la innovacin como modificacin y transformacin de ex-
cualquier espacio del ciclo del producto puede abrirse una brecha periencias genere un novedoso esquema productivo-comercial es-
para la innovacin. tructurado y optimizado conscientemente.
IKEA es una empresa sueca multinacional dedicada a la venta mi-
norista de muebles y objetos para el hogar y decoracin, a bajo Sorprendentemente contradictoria, pero realista y sugerente, re-
precio y diseo contemporneo, en la actualidad (2007) cuenta con sulta la caracterizacin de una empresa innovadora acotada por
238 tiendas en 34 pases y emplea a 104 000 trabajadores en 44 la Fundacin COTEC (Fundacin de origen empresarial que tiene
pases. como misin contribuir al desarrollo del pas mediante el fomento
IKEA reformul el modelo de fabricacin y comercializacin de de la innovacin tecnolgica en la empresa y en la sociedad espa-
muebles de manera que la mayora de los productos que vende son olas) en los documentos sobre oportunidades tecnolgicas . Po-
desarmables, pueden almacenarse y transportarse en embalajes pla- los extremos de una cuerda floja confirman una vez ms que los
nos y uniformes, con el fin de abaratar los costos y los precios. A escenarios de la artesana y el diseo pueden convivir con xito e
este tipo de mobiliario se le llama como RTA (Ready To Assem- incluso consolidar una nueva frmula en el desarrollo de productos
bly) y abarca a todo producto que necesita un armado previo para de cara a las PYMES como modelo productivo predominante.
su uso. La mayora de los productos que se comercializan en la
actualidad vienen con una gua de armado y las herramientas nece- Para ser innovador hay que aceptar paradojas y convivir con ellas.
sarias para armarlo, con el fin de llevar a cabo el concepto Hgalo

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Revista Cultura y D e s a rr o l l o

As, la organizacin innovadora ha de ser centralizada y descentra- Diseo de Envase y Embalaje


lizada al mismo tiempo, global y local, hacer planes a largo plazo y Diseo del entorno.
ser flexibles en el corto. El personal de una empresa innovadora ha
de ser autnomo y ser capaz de trabajar e equipo..
Podra decirse que la innovacin ser favorecida, dentro del inter-
Un aspecto clave en el proceso de innovacin y en consecuencia
cambio entre diseo y artesana, en la medida en que las transfor-
en el proceso de diseo es la comunicacin tanto interna como ex-
maciones se produzcan en cualquiera de las fases del ciclo de vida
terna.
del producto, y ser an ms efectiva, cuando de conjunto reciba
la retroalimentacin sistemtica de todas las disciplinas que inte-
Esta perspectiva, desde la pequea empresa espaola, vuelve a gran el diseo. Con el ejemplo enunciado de IKEA, se enfatiza que
confirmarnos el valor de la comunicacin tanto entre los pblicos puede resultar vlido el producto, pero si no se sabe trasmitir de
internos de la empresa como los externos, el valor de fomentar el l sus bondades y beneficios, si no se presenta bajo el paraguas de
justo balance entre lo que necesita crearse y a lo que podemos dar una marca fcil de recordar fontica y visualmente, ni se organiza
respuesta, fomentar el sentido de pertenencia y dar espacio a las y estructura previamente las circunstancias de venta; estaremos de-
iniciativas que sugieran cualquier modificacin del proceso y me- jando un hueco oscuro en su ciclo de vida y podremos preguntarnos
joramiento de la calidad de los resultados. cientos de veces Qu fue lo que no funcion? O Hacia dnde
debemos dirigir la innovacin?
La innovacin, asociada a las limitaciones de los conceptos iniciales
de diseo, an se define errneamente por algunos que se limitan a Integracin entre artesana y Diseo
apreciarla enmarcada en las caractersticas estticas que debe tener Aunque pueda resultar obvio, un anclaje a las definiciones de ar-
un producto, de forma que responda a determinadas especificacio- tesana y diseo y sus manifestaciones, puede favorece la visin
nes funcionales a travs de propuestas de materiales, acabados y la prospectiva que hacia la integracin de estos dos sectores se apues-
estructuracin de los recursos formales empleados. Visiones como ta.
esta invalidan, en la posibilidad misma del intercambio en equipo
empresarial y las probabilidades de incidir innovadoramente hacia
otras reas del ciclo de vida del producto. Al hablar de integracin nos remitimos al protagonismo y re-
conocimiento claro del lugar y papel que juegan ambos actores,
Produccin artesanos y diseadores de forma particular, cada quin haciendo
sus aportes y validando sus experiencias anteriores. Integracin,
porque justamente se aprecia el fenmeno como la necesidad de
enlazar, reunir y fusionar a dos figuras que en sus entornos tienen
mucho que decir hacia el fin de fundar y consolidar alianzas que
Reciclaje PRODUCTO Distribucin tributen de forma recproca a los intereses mutuos. Junto a integra-
cin se puede hablar de colaboracin, reciprocidad y asociacin
para, en justo y equitativo intercambio, contribuir a que realmente
las propuestas resulten competitivas y coherentes con el entorno en
que nacen y se producen.
Consumo

Grfico 1: El ciclo de vida del producto Desde la perspectiva del diseo podemos encontrar definiciones
muy pragmticas que prcticamente describen un proceso de dise-
o, hasta las ms coloquiales llenas de sentido comn.
Puede apreciarse entonces, que el fenmeno de la innovacin pasa
por distintas trayectorias, desde las ms tangibles que pueden pal-
parse y apreciarse en los productos resultantes, hasta las intangibles Para la percepcin de la mayora de las personas, el proceso de di-
que modifican los procesos y favorecen la comunicacin. seo puede estar circunscrito al marco de la creacin inmaterial
del producto, su representacin por cualquiera que sean las herra-
mientas y medios para comunicarlo. Pero ste an no existe, para
Una visin integral desde todas las disciplinas del diseo de con- que se complete el proceso y llegue a materializarse fsicamen-
junto con la artesana favorecera involucrar a muchos actores en te, la concepcin actual del diseo incorpora una gran cantidad
el camino hacia la definicin de las prestaciones del producto tanto de informacin y de conocimientos que deben ser adecuadamente
fsicas, como simblicas y psicolgicas, de uso, tecnolgico pro- gestionados, si se quiere que el resultado final rena las condicio-
ductivas y de comercializacin, y en esa medida jerarquizar y dis- nes adecuadas de coste, fiabilidad, facilidad de uso y finalmente
tinguir en qu espacio o espacios se aportar el mximo valor que efectividad en el mercado.
trasmite el producto.

El diseo es una actividad global que tiene en cuenta los datos


Distintas Disciplinas de Diseo tecnolgicos, la ordenacin de los componentes del producto, los
Diseo de Producto. datos pragmticos, la relacin producto usuario, las posibles pres-
Diseo Grfico. taciones, la ergonoma, la dimensin semntica del producto, es de-

8
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

cir su significado, carga simblica, la manera en que ser aceptado, Para quin?,
percibido y comprendido. Para que tipo de usuarios?,
Qu servicios propone a esos usuarios?,
el diseador es un camalen: puede, segn la necesidad, ser un Qu prestaciones debe ofrecer?,
elitista, un estratega de imagen colectiva, un ergonomista o un eco-
Qu inconvenientes deben ser evitados o eliminados?
logista.

Si en determinadas circunstancias, el concepto de diseo centr


Para el Internacional Council of Societies of Industrial Design
su atencin en la fase de concepcin y obvi las implicaciones y
(ICSID), un organismo supranacional que agrupa la mayor parte
retroalimentacin efectiva que se requiere para cerciorarnos de la
de los organismos nacionales para la promocin del diseo, ste se
coherencia y adecuacin de cada solucin en su fase de realizacin;
define en los siguientes trminos:
hoy el concepto ampliado que resulta consecuente para los tiem-
pos que corren, equilibra las consideraciones atendiendo a ambas
El diseo es la actividad creativa cuyo fin es establecer las diver- etapas. En la actualidad el diseador no funciona de forma aislada
sas cualidades de los objetos, procesos, servicios, y sus sistemas en sino que est obligado a interactuar con otras personas durante el
todos sus ciclos de vida. Por lo tanto, el Diseo es el factor central proceso como son: los responsables de fabricacin, montaje, man-
de la humanizacin de las tecnologas y un factor crucial de inter- tenimiento, expertos de medio ambiente y los usuarios con sus ex-
cambio cultural y econmico. pectativas y preferencias.

FUNCIONALIDAD
La definicin de diseo que pauta el programa de estudios del Ins-
tituto Superior de Diseo (ISDi) en La Habana, ante la estrategia FACILIDAD DE
pedaggica de formar a un profesional cada vez ms preparado en FABRICACIN
detectar necesidades, permite clarificar que el espacio para la in- INSPECCION COSTE
MONTAJE DISEO
troduccin de cambios innovadores slo depende de cun cons-
cientes seamos del probable comportamiento del producto en cada
una de sus fases, incluyendo tambin el reciclaje dentro del acto de FACILIDAD REDUCCIN IMPACTO
DE AMBIENTAL
consumo, ya que no todos los consumidores estn sensibilizados y MANTENIMIENTO FACILIDAD
educados en apreciar qu ocurre con su producto despus de satis- DE USO
facer la necesidad bsica para la que fue creado. Todo ello es tarea
del diseo, fomentar y educar con sentido de responsabilidad, tal y
como presupone el desarrollo sustentable. Grfico 2:
Concepto ampliado de diseo.
Con esta filosofa y estrategia de formacin, la definicin de dise-
o que sirve de base al Plan de Estudios del ISDi plantea que es Para Andrea Branzi, arquitecto y diseador italiano de, muebles,
una actividad que tiene como objetivo la concepcin previa de los objetos para el hogar y diseo de interiores, (Firenze en1938),
productos (ver grfico 1), para que estos cumplan su finalidad el diseo no es un resultado, sino un proceso, y confirma que, su
til, puedan ser producidos, distribuidos y consumidos. esencia no radica en los productos acabados, sino en el acto de
realizarlos.
En cualquier caso se percibe la necesidad de contextualizar con El Grupo Memphis, fundado en 1980 y del cual form parte An-
atinado olfato las variables que se presentan para responder a una drea Branzi, integr a diseadores que crearon una serie de produc-
necesidad. Los modos de ofrecer la respuesta pueden variar, des- tos que estaban en desacuerdo con ajustarse a la poca y desafiaron
de los mas individuales que buscan el protagonismo y el titulo de la idea de que los productos deban seguir formas, colores y textu-
diseador estrella cercano a lo estilstico y el arte, hasta la visin ras convencionales.
que infiere hablar de un diseador que proponga diseos para ser El trabajo del grupo de Memphis se ha descrito como vibrante,
fabricados, distribuidos y consumidos, un diseador que presupone excntrico y ornamental. Fue concebido por el grupo para ser un
integrarse en equipo que a la larga es lo que est demandando el capricho que, como todas las modas, acabara muy rpidamente
vnculo con el sector artesano. en 1988.
Como puede apreciarse, los productos objeto de diseo, siempre
Sea cual fuere el marco conceptual e ideolgico, el diseo de pro- llevarn consigo un mensaje que resulta del balance de prerrequi-
ductos, debe atender siempre a los estudios de factibilidad, por sitos que pueden ser, ms conceptuales hacia la expresin y cues-
qu y con qu fin se crean los productos?, qu objetivos se persi- tionamiento de la forma, o ms centrados en las prestaciones en su
guen con su concepcin?, cules son las variables y componentes uso y funcionalidad como los extremos ms distinguidos; pero en
bsicos que intervienen en el problema?. Desestimar o restar im- cualquier caso, la relacin del destinatario final con el precio que
portancia a una de ellas nos deja al desnudo ante las implicaciones adquiere el producto constituye la realizacin misma que obliga a
posteriores que la realidad en el uso impone, por ello deben formu- los diseadores, a pesar de cualquier capricho, a realizar estudios
larse todas las interrogantes posibles: de factibilidad.

9
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

Tendramos que cuestionarnos entonces: Introducir en las arte- Misin


sanas un pensamiento reflexivo y evaluador de factibilidades sera El diseo industrial deber buscar una comunicacin pro acti-
mutilar su propia esencia de naturalidad y espontaneidad? va entre las personas y su medio artificial, priorizando la pregunta
por qu? Por encima de las respuestas conclusas obtenidas de la
Parecera absurdo y forzado si no encontrramos en el mercado pregunta cmo?
productos que sus creadores, persiguiendo un xito garantizado en
las ventas, modelaron propuestas que resultan caricaturas de solu- El diseo industrial deber luchar por estructurar relaciones mu-
ciones industriales. El producto industrial se caracteriza por pre- tuas, iguales y holsticas entre personas, entre personas y objetos,
concebir y normalizar su resultado, donde la calidad y precisin entre personas y naturaleza y entre la mente y el cuerpo buscando
de los acabados esta definida hasta el detalle sobre la base de un el lugar de la armona entre sujeto y objeto.
respaldo tecnolgico y un ciclo productivo. Homologar cualquier
resultado artesanal en esa previsin, conspira contra la esencia mis-
ma que lo sustenta y legitima. Finalmente hace un llamado renovador que plantea:
Nosotros, como diseadores industriales humanos, debemos con-
tribuir a la coexistencia de las culturas promoviendo el dilogo
En primer lugar, habr que saber en qu objeto se invierte la fuer-
entre ellas en tanto respetamos su diversidad y por encima de todo,
za, y en segundo lugar, cmo se invierte. Si nuestro alguien crea
como diseadores industriales responsables, debemos estar cons-
un objeto que no tiene valor de uso para otros, por mucha fuerza
cientes que, tomar decisiones en el diseo hoy, es un acto que in-
que en l invierta, no producir ni un solo tomo de valor, y si
fluir el curso del maana.
se empea en producir con la mano un objeto que una mquina
produce veinte veces ms barato, diecinueve vigsimas partes de
la fuerza por el invertida no tendran valor alguno, ni, por tanto, Por su parte el sector artesanal tambin ha modificado sus paradig-
ninguna magnitud especial de valor. mas favoreciendo sustancialmente el dilogo con el diseo y los
diseadores.
Un diseo y una fabricacin efectivos son requisitos indispensa-
bles para producir productos de buena calidad y ambos estn nti- Para muchos la artesana es la forma de elaboracin manual de ob-
mamente relacionados; pero un diseo eficiente es un prerrequisito jetos ornamentales y piezas utilitarias, que siempre expresan una
para una fabricacin eficaz; la calidad no puede ser fabricada o intencin artstica.Al eliminar o circunscribir el hecho artesanal
controlada en un producto, debe ser diseada en el mismo produc- a las piezas contentivas de tales rasgos, se soslaya entonces los me-
to. canismos de un proceso productivo histricamente condicionado,
Metodolgicamente, el diseo debe clarificar variables e indica- definido desde la propia gnesis en tanto produccin manual que
dores, que a la vez que establezcan la base para la evaluacin y antecedi al surgimiento de la revolucin industrial.
certificacin de los productos, constituyan la plataforma proyectual
que favorezca, desde su nacimiento, la concepcin de diseos de Definiciones como esta se circunscribe a la arista productiva, lo
calidad. cual al parecer pudiera aflorar como conflicto entre artesanos y di-
Releer la declaracin de los diseadores en el Congreso de Sel seadores. La realidad, es que la dinmica del proceso de intercam-
en el 2001, eliminando el adjetivo industrial al sustantivo diseo, bio del artesano lo ha llevado a valorar y considerar otras variables
hace perfectamente compatible la visin que para un mejor acerca- atendiendo a para l el acto de creacin va estrechamente vinculado
miento e intercambio al contexto de las artesanas, proponen los di- al acto de produccin.
seadores. Renovadas formulaciones contemporneas, confirman
los escenarios favorables que se fomentan.
Por otra parte la definicin de productos artesanales adoptada por
la UNESCO/ ITC Internacional Symposium on Crafts and Interna-
En Sel 2001, la Declaracin de los Diseadores Industriales pre- cional Markets. (Manila, Filipinas, Octubre, 1997), tambin per-
sent: meabiliza sus fronteras productivas al plantear:
Retos
El diseo industrial no ser ms un trmino que defina diseo Los productos artesanales son aquellos realizados por artesanos,
para la industria en el sentido limitado que se us hasta ahora. bien totalmente a mano, o con la ayuda de herramientas o incluso
El diseo industrial no dirigir ms su atencin solamente hacia el de medios mecnicos, siempre que la contribucin manual directa
mtodo de produccin industrial. del artesano permanezca como el componente ms substancial del
producto final. Se producen sin restricciones de cantidad y utili-
El diseo industrial no considerar ms el medio como una enti-
zando materias primas de recursos sostenibles. La especial natu-
dad separada.
raleza de los productos artesanales proviene de sus caractersticas
El diseo industrial no aspirar ms solamente al bienestar ma- distintivas que pueden ser utilitarias, estticas, artsticas, creativas,
terial. culturalmente unidas y socialmente simblicas y significativas.

Como bien se ha expuesto, el diseo por su propia esencia de asu-

10
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

mir el ciclo completo del producto, y con las posturas contempor- dad aprecie por la capacidad de acertar en sus necesidades, por no
neas que abogan por la armona, debe estar preparado para tomar construir una relacin tirnica y dependiente con el consumidor,
la iniciativa en su intercambio con la artesana, y favorecer la inte- por favorecer el deleite y el bienestar para una mejor calidad de
gracin y flexibilidad que los diferentes modelos y organizaciones vida; debe saber convivir con la diversidad y ser consecuente con
artesanales pueden demandar. su existencia. De la misma manera tiene la misin de estar al tanto
de que cada individuo es un ser social, con juicios de valor que no
siempre estn respaldados por su economa. Se confirma en este
Valdra entonces preguntarse, en esencia Cules seran las contri-
andar por la integracin y ante la necesidad de expansin de los
buciones que pueden lograse en la alianza entre diseo y artesana?
mercados, la capacidad que debe desplegar el diseador para saber
Estableciendo paralelismos conceptuales podemos corroborar la
coexistir con los polos opuestos que puede generar la produccin
importancia del vnculo como complemento a la respuesta de in-
artesanal, la diversidad de gustos y preferencias, la masividad y la
tereses mutuos.
exclusividad.
Artesano aporta:
-Comportamiento del Por un lado, si se atienden slo a los principios de originalidad y
mercado.
-Costos, experiencias de exclusividad nunca llegar al entorno de un ciudadano promedio,
comercializacin.
-Oficios y habilidades
un objeto artesanal; ser que el diseo es quin pueda contribuir
con los materiales. al balance o al menos plantearse estrategias para diversificar y
Diseador aporta: -Historia y tradicin de
-Estudios de factibilidad. los productos. ampliar la capacidad productiva de los artesanos sin llegar a la se-
-Minimiza espacios de PRODUCTO
intermediarios.
rialidad industrial?
-Estudios de homlogos
en el mercado.
-Aportes en el esquema
productivo y
El artesano, de la exclusividad, no vive. Justamente ese es uno de
tecnolgico. los problemas que ha puesto en crisis al sector artesanal; la defi-
nicin de la UNESCO refiere a que los productos pueden estar
hechos totalmente a mano o con la ayuda de herramientas o medios
Grfico 3: La alianza entre diseadores y artesanos. mecnicos. En manos del diseo est la concepcin e incorpora-
cin de sistemas de fabricacin flexibles que posibiliten la combi-
nacin de operaciones y materiales que resuelvan en cierta medida,
En principio el artesano es un ente que en solitario o agrupado en los conflictos entre exclusividad y variedad, y que beneficien tanto
colectivo, se familiariza con un entorno limitado de tecnologas y la economa del artesano, como las expectativas de muchos que
materiales y en consecuencia desarrolla productos que, con diver- disfrutan la expresin de la manualidad.
sos fines, son en sentido general frgiles y en oportunidades no
resisten los embates del mantenimiento, la transportacin y el al-
macenamiento, por citar slo, alguna de las dificultades ms fre- El artesano y la artesana en general, pueden nutrirse de la visin
cuentes. de planificacin que puede aportar el diseo, de la posibilidad de
concebir productos de ciclo largo que alternen con los de ciclo cor-
to y de esa forma prever y pronosticar los flujos de compra de las
Los materiales han ofrecido desde siempre sus potencialidades y materias primas, las inversiones, la elaboracin de presupuestos y
aportes fsicos y funcionales en la solucin de determinadas nece- en lo posible, la reincorporacin de la inversin atendiendo a los
sidades, por ejemplo: los textiles con su factibilidad de cambiar con niveles de venta y las demandas dentro de la comercializacin.
pocos recursos los espacios interiores y su oportuna facilidad de
transformacin y transportacin; el vidrio, el aporte sofisticado de
limpieza, color y luz, pero tambin el riesgo por su fragilidad en la La artesana por sus valores culturales est abocada a incorporarse
transportacin; etc. La postura desde el diseo debe incidir en que al mercado de exportacin como medio de reconocimiento y pro-
los productos ganen en prestaciones y valor de uso al relacionar di- mocin, y nada ms inmediato para que no nos sorprenda ningn
ferentes materiales, implica desterrar la monogamia de materiales pedido, que el sentido de planificacin que puede aportar la visin
y tecnologas que por lo general circundan al artesano. del diseador.

Los diseadores se presentan como agentes provocadores de esa Los Modos de Actuacin del Diseador.
interrelacin, capaces de romper con el aislamiento del artesano, su Parecera que para favorecer el desarrollo del sector de las arte-
estructura esttica y permanente de formas y materiales. Sugiere un sanas slo con la proyeccin de los diseadores estaramos resol-
nuevo concepto de producto, se convierte en agente transformador, viendo esa necesidad; el diseador est entrenado en el aspecto
no slo de los objetos, genera nuevas tcnicas de produccin y funcional-esttico-productivo de los objetos, en tanto, la integra-
nuevas combinaciones y paralelo a ello, promueve cambios en las cin al sector artesanal exige de l otras herramientas que le posibi-
relaciones personales y en el mejoramiento de la calidad de vida liten su capacidad de persuasin, y argumentos para hacer vlidos
del artesano. sus puntos de vista.

El diseo, si persigue legitimarse como algo valioso que la socie- Pero slo con el dominio de los recursos formales para comunicar

11
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

el diseo, no se hace diseo. Si se es capaz de proyectar y definir EVALUAR


las variables a considerar, debemos ser capaces de evaluar lo que Evaluar la efectividad y calidad de productos y mensajes.
hacemos y trasmitir a otros, sobre la base de indicadores estable-
Valorar la potencialidad de las empresas de generar y desarrollar
cidos, la mayor o menor adecuacin de una solucin. Tal y como
soluciones de Diseo.
se confirma en el esquema que grafica los campos de actuacin
del diseo, toda sistematicidad y emisin de juicios, debe reconoce Diagnosticar los estndares de Diseo de una empresa.
la necesidad de investigar y tener conocimiento de causa de cada Realizar Auditorias de Diseo.
decisin a tomar. Evaluar la calidad integral del Diseo y sus procesos en todas sus
manifestaciones en una organizacin.

Gestionar INVESTIGAR
Investigar
Evaluar Realizar investigaciones de mercados, anlisis y validacin de
Proyectar
proyectos de Diseo, as como su impacto en diferentes contextos.
Grfico4: Modos de Actuacin del Diseador . Desarrollar proyectos de investigacin de Diseo y reas afines.
Investigar la situacin interna y externa de las organizaciones.
En el marco de la profesin del diseador, sus modos de actuacin
no se reconocen ni perciben distintivamente en el contexto cotidia- GESTIONAR
no, en la generalidad se limita la percepcin al mejoramiento est- Administrar y coordinar los recursos humanos y materiales de la
tico y revitalizacin formal de los objetos; por otra parte, el propio actividad de diseo.
ejercicio de los profesionales y su inters por aportar cada vez ms Dirigir la actividad de diseo de una organizacin.
al entorno humano en trminos de resultados visuales concretos,
Determinar la forma en que se debe integrar el diseo a una or-
hacen que la actividad aparentemente intangible que se ubica en
ganizacin.
el ultimo escaln, la Gestin de Diseo, no goce de su preferencia
en el ejercicio habitual de la profesin. Formular e implementar Estrategias y Polticas del Diseo.

Esta dimensin de la profesin del diseo, poco favorecida en las En su esencia la palabra diseo deriva del latn DISEGNARE (de-
academias, tiene la noble misin de elaborar estrategias, polticas signare) que significa representacin de seres o cosas por medio de
y programas de accin que, en su aplicacin al campo artesanal, no signos. La herencia de generacin en generacin ha sido de eviden-
se circunscribira al estrecho marco de la creacin del producto. La te interpretacin representativa y no con la visin estratgica que
Gestin de Diseo, en una acertada integracin con los dems sec- se induce con la gestin.
tores que deben favorecer la implementacin, resulta el modo de
actuacin del diseador que planifica, organiza y controla el diseo La necesidad de un mayor entendimiento entre diseadores y em-
a todos los niveles a travs de principios, tcnicas y prcticas, cuya presarios en la bsqueda de productos ms competitivos y efectivos
aplicacin a los recursos humanos y materiales permiten alcanzar en el mercado, y de una actitud ms emprendedora y comprometida
propsitos y objetivos organizacionales. de estos ltimos ha conducido al surgimiento de un espacio, donde
el diseador pueda comunicarse y entender de finanzas, recursos
Cada uno de estos peldaos promueve el espectro de competencias humanos, marketing y economa, como una de las posibles formas
que en una u otra rea de actuacin desarrolla el diseador. Escla- de hacer valer su ptica y aporte dentro de la empresa y como la po-
recerlas resulta pertinente para una mejor comprensin de los dife- sibilidad de realmente demostrar la factibilidad de sus estrategias.
rentes niveles de intercambio que pueden establecerse con el sector
artesanal y de forma significativas el papel que puede desempear La insercin de nuevos e innovadores diseos, pasa por el tamiz de
la gestin. la participacin de diferentes actores dentro de la sociedad, sea en
el campo de las artesanas, la biotecnologa o la agricultura. Poder
PROYECTAR materializar y poner en prctica una innovacin de bien social y
colectivo, lleva aparejada una inevitable interrelacin que va desde
Interpretar la realidad, detectar necesidades y definirlas en trmi-
las universidades y los centros de investigacin, las organizaciones
nos de problemas de Diseo.
polticas y hasta los medios de comunicacin. Desarrollar habili-
Analizar todos los factores de diseo que condicionan la solucin dad y agilidad para el manejo de las situaciones, mantener una gran
a un problema. sensibilidad y autoconciencia proactiva junto a una preparacin
Conceptualizar, elaborar propuestas anticipadas de la solucin. tcnica y dominio profesional, es la nica forma en que el gestor
Desarrollar alternativas, variantes de solucin, evaluar, desarro- podr sortear los desafos que se le presentan.
llar detalles de las propuestas y soluciones.
Comunicar las soluciones, resultados de cada etapa del proyecto,
definiendo el contenido y forma de la informacin.

12
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

Universidades y Centros de Tejido Empresarial La visin Integral del Diseo en el Sector Artesanal
Investigacin Sociedad
Demandas
Recursos Humanos Mantener la IMAGEN de una
Y comunidad/regin
Financieros
Administracin Pblica Infraestructura y Agentes de INNOVACIN tecnolgica
Promocin
Responder a la SOCIEDAD, sus
necesidades y deseos
Grfico 5: Interrelaciones para implementar la innovacin
Reafirmar nuestra CULTURA

Un buen resultado formal no hace magia, una buena idea concep-


tual no llega a nuestros entornos si desde la deteccin del problema,
el gestor no favorece integrado en equipo, su solucin. Grafico 6: La visin Integral del Diseo en el Sector Artesanal.

La conciencia y la responsabilidad social del diseo no pueden ha-


cerse valer nicamente por la buena voluntad y disposicin del ges- Las contribuciones son mutuas, el enriquecimiento fluye desde el
tor. La calidad de vida y el bienestar humano son conceptos muy dominio visionario del diseador hasta el empirismo y experiencia
amplios a los que el diseo tributa da a da; se trata de favorecer del artesano para favorecer la llegada de; productos que no sern
no slo la integracin entre artesanos y diseadores, se trata de dominados por la tecnologa sino favorecidos, que ofrecern cal-
fomentar y sensibilizar el compromiso colectivo donde cada quien ma, y a larga nos harn partcipe, de que la creacin y las nove-
desempee y aporte su papel. dades formales y de expresin no se circunscriben solamente a la
contemporaneidad, tambin tienen sus cimientos en la tradicin.
La filosofa de Diseo que da informacin al concepto de Al-
dea Humana reconoce lo que los individuos desean en sus vidas Antecedentes en campo de los Textiles.
cotidianas. Lo que ellos quieren ver y sentir en su vecindario, sus
hogares y sus locales de trabajo: una sensacin calma, permanencia La relacin entre artesana y diseo tiene antecedentes importantes
y belleza intemporal servida, s, pero nunca dominada por las ma- en el campo del diseo textil, un tanto porque el principio de trama
ravillas de la tecnologa. Devolver a la vida, los placeres de la pri- y urdimbre es el mismo y otro porque ya sea, para la decoracin
vacidad y la amistad en escenarios hechos para la escala humana. de interiores o la vestimenta, los tejidos siempre han acompaa-
Construir con providencia y restaurar con cuidado. Mirar primero do al hombre en la satisfaccin de sus necesidades primarias de
hacia las necesidades y deseos de las personas. proteccin y decoracin. Por otra parte, las superficies textiles y
Ben Park la expresin de estos materiales, son el recurso ms noble y dcil
para transformar los efectos visuales de cualquier soporte, desde el
La confirmacin de la integracin entre Artesana y el Diseo. cuerpo humano hasta el espacio.
Es cierto que en artesanas el producto slo cautiva y motiva al
cliente, la publicidad pasa a un plano secundario por todo lo que Como recurso para recrear esas superficies, las tcnicas de teido
el producto est transmitiendo en s mismo. Pero, el consumidor de fibras naturales son las ms antiguas y fueron las ms practi-
tal y como indica la palabra, ha creado normas y estndares de cadas, dado que para su realizacin no se requera del fuego. A
consumo donde la imagen de los productos, su envase, el punto de estas tcnicas pertenece el maquillaje corporal y quiz en su origen,
ventas, el entono en que se presentan y cmo se presentan, y entre sirvi para que los hombres se dieran cuenta qu sustancias usar y
otros elementos, la marca que ha sido creada para permanecer en la cmo permanecan ms tiempo adheridas a su cuerpo, naciendo
memoria del consumidor, adquieren un significado. Puede que ste de esta experiencia las fibras textiles con que confeccionaron sus
no siempre sea consecuente con la calidad del producto mismo, primeros vestidos.
que a la larga ha generado conductas y valoraciones que influyen
determinantemente en el acto de compra. La visin integral que Una sucinta recopilacin de las influencias que ha producido la
desde el diseo se propone a la artesana ms que poner en desven- artesana como fuente para la experimentacin y creacin de pro-
taja, favorece al sector artesanal y hace evidente las diversas aristas puestas de diseo textil destinadas a producir en serie, confirman la
que finalmente pueden servir de plataforma a la integracin y las hiptesis de que ambos sectores, la artesana y el diseo, ganarn
alianzas. y crecern tanto espiritual como materialmente si se proponen con-
solidar alianzas desde posturas ticas y de respeto.

Por la claridad y coherente enfoque, muy compatible con lo que


se promueve comunicar con este artculo, se seleccionaron frag-
mentos ntegros del texto El Diseo desde 1945 de Peter Dormer,
captulo VII, Diseo Textil, que ya serva como referencia en las
definiciones de diseo anteriores.

13
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

La dcada del 80 vio el oscurecimiento en algunas reas del dise- Experiencias latinoamericanas desde la perspectiva de la Gestin.
o, de la distincin entre arte, diseo, artesana, y tecnologa. De Para la artesana no es suficiente dominar una tcnica y tener habi-
manera especial en los tejidos, se hizo completamente difcil es- lidades ancestrales en su ejecucin, no es suficiente saber producir
tablecer quin comenzaba cada innovacin, pues diferentes grupo un buen artculo, hay que saber comercializarlo, hay que aprender
de personas estaban experimentando y e investigando en paralelo. a comunicar sus caractersticas, ventajas y beneficios, hay que en-
tregarlo dnde y cundo el consumidor lo necesite y en las condi-
Desde 1945 (y, de hecho, desde antes) los tejidos han sido una ciones y precios convenientes.
importante rea de intercambio entre artesana y diseo, y durante
el periodo del modernismo o el internacionalismo que acompa Son estos los escenarios en que la Gestin de Diseo resulta opor-
la arquitectura pblica de los primeros aos de la explosin que tuna, y el diseador como aliado del artesano conforma, las accio-
sigui a la Segunda Guerra Mundial, los tejidos proporcionaron nes aisladas y espontneas en un proceso coordinado, un acto or-
color y variacin en la textura. ganizado y planificado. Un proceso, dnde sin perder la impronta e
ingenuidad del artesano, se establezca el equilibrio necesario entre
Anni Albers (Alemania 1899-1981)haba sido la directora del las necesidades que tiene el consumidor, el esquema productivo, la
taller de tejedura en la Bauhaus en Dessau. Tejedora a mano y di- situacin del mercado, el transporte, almacenaje e incluso la situa-
seadora industrial fue el primer tejedor en tener una exposicin in- cin financiera de los propios artesanos.
dividual en el Museum of Modern Art. N. Y. 1949. Crea en la pro-
duccin industrial sostenida por el diseo basado en la artesana, Proyecto Agujas, Trinidad, Cuba
y argumenta en sus libros On Design (1959) y On Weaving (1965)
que el diseo para los tejidos no deba ser simplemente grfico; los
diseadores tambin deban manipular el material para entender su El Proyecto es una de las acciones que la UNESCO y el Centro
naturaleza tridimensional en cuanto estructura. Nacional de Artesanas de Cuba, desarrollaron como parte del Pro-
grama La Artesana como factor de Desarrollo Socio-Cultural en
Mesoamrica y Caribe Latino. En Cuba el programa se encamina
El diseador de modas Issey Miyake (Japn, n 1935) desarroll la a potenciar el trabajo de las artesanas, fundamentalmente de aque-
estampacin de tejidos por lser a fines de la dcada de 1970 y , a llas que han experimentado un significativo crecimiento asociado
comienzos de 1980, l y su maestro tejedor, Makiko Minagawa, co- al desarrollo del turismo y que generan ingresos para las colectivi-
menzaron a visitar tejedores artesanales japoneses y luego simular dades que las producen.
el aspecto de telas tejidas a mano utilizando telares manejados por
ordenador. El ordenador fue programado para realizar defectos
fortuitos. Rei Kawakubo (Japn n. 1942) diseo gneros de pun- El proyecto se desarrolla en la Villa de Trinidad que junto al Valle
to con la indicacin de que los tornillos de la mquina de tricotar de los Ingenios fueron declarados en el ao 1988 por la UNESCO
estuvieran flojos para permitir defectos en el trabajo. Los defec- Patrimonio de la Humanidad. Trinidad fue una villa fundada por
tos desde hace tiempo han sido parte de la esttica japonesa, pues Diego Velzquez en el ao de 1514, y se encuentra en la regin cen-
recuerdan al espectador/usuario que una mente humana concibi tral del pas donde perduran tradiciones heredadas de los esclavos,
y fabric esa cosa. Un defecto en una obra por otra parte perfecta de los campesinos y artesanos herederos de una tradicin a partir
realza la perfeccin al suministrar el contraste. de los conocimientos trados de tierras africanas y espaolas.

Junichi Arai (Japn n. 1932) surgi en la dcada de 1980 como arte- Continuadoras de los conocimientos heredados por las abuelas, las
sano y diseador textil formidablemente impresionante. Utilizando tcnicas de bordados y tejidos de Trinidad son reconocidos como
hilos naturales, trabaj muy estrechamente con Issey Miyake. Col- unas de las riquezas tradicionales de esta villa. El investigador
chester explica:Los diseos de Arai se basan en la desestabiliza- Dennis Moreno describe de este modo esa riqueza del conocimien-
cin de las telas, y en aflojar en lugar de controlar la tensin. Teje to tradicional: En los antiguos armarios trinitarios trabajados con
sueltamente, con hilos muy retorcidos para crear prendas con una maderas preciosas, an se conservan finas y valiosas piezas de ran-
textura y un tacto fuertes que parecen brotar con vida. Arai introdujo da aplicadas en obras de lencera, sobrecamas tejidas a crochet,
el ordenador en la tradicin artesanal. Fund una compaa llamada manteles, blusas, pauelos y tapetes confeccionados con el mtodo
Anthologie que utilizaba una red de pequeas empresas familiares de del frivolit, y muchos otros artculos
hilanderos, tejedores y acabadores de Kiryu, una pequea ciudad al
norte de Tokio que es el centro de la tejedura tradicional de Japn. La experiencia que se expone a continuacin responde a la gestin
de diseo desde todas las aristas posibles, para fomentar el floreci-
En general, para el diseo industrial, el campo de la manufactura ha miento de la comunidad de artesanas de esa regin que se dedican
resultado una valiosa fuente en la bsqueda, como ya se ha dicho, a las labores de la aguja, sobre todo por la imperiosa necesidad de
de los necesarios contrastes que la percepcin humana demanda, el diversificar los productos y fomentar la trasmisin de experiencias
contrate como herramienta muy valiosa en la composicin para in- hacia las nuevas generaciones.
tensificar la expresin y el significado, como resultado visual para
evitar ambigedad; como recurso para distinguir entre lo natural y
artificial, entre lo sofisticado y lo autntico.

14
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

Las acciones desarrolladas se concentraron en: Metodologa de Evaluacin para Producto Textiles
Elaborar un diagnstico para evaluar las capacidades producti-
vas, comportamiento del mercado de los productos, composicin Posibles Lneas y Tipologas de Productos:
y caractersticas del colectivo artesanal, tipologa y diseo de los Tejidos y Bordados.
productos actuales. Diseo de Superficies con textura visual y cromatismo.
Productos Industriales retocados con tcnicas artesanales.
Se imparti un taller como capacitacin donde se introdujo el
Combinacin de tejidos y tcnicas.
conocimiento de variables bsicas para la evaluacin de sus pro-
ductos de modo que se propicie la autoevaluacin de factibilidad.
Atributos genricos de los productos vestimentarios:
Se diseo una marca para representar el esquema de trabajo como La impronta de la mano del artesano
proyecto colectivo. Calidad en los acabados artesanales
Se disearon nuevas tipologas de productos que reducen los cos- Calidad en las confecciones acorde con el contexto y el
tos atendiendo a la simplificacin productiva y la optimizacin del mercado.
rea que ocupan las manualidades. Alto nivel de creatividad en funcin de las tcnicas artesanales.
Se proyect una estrategia para el desarrollo de los productos de Alto valor esttico expresado en la ingeniosidad del artesano.
forma que existiera un balance entre las posibilidades reales pro- Se permite acabados y soluciones tecnolgicas y formales no
ductivas de la mano de obra y el costo y precio de los productos. logradas en la industria.
Son portadores de valores expresivos.
Se diseo y concibi la presentacin del proyecto en la Feria In-
ternacional de Artesanas que se celebra anualmente en la Habana,
de forma que result el cierre hacia la retroalimentacin y verifica-
cin de la efectividad de las acciones.

Lneas de Productos
PRECIO
Complejidad tecnolgica y de confeccin

EXCLUSIVIDAD Sofisticado
Elegante
Impactante
Productos realizados por encargo
como servicio de ropa a la medida.

Productos desarrollados a partir de paos


de tejido elaborados sobre el maniqu

Productos vestimentarios desarrollados


a partir de un sistema de produccin flexible. Conclusiones para una experiencia en la Gestin de Diseo
Productos no vestimentarios Discreto Proyecto Agujas Trinidad.
con un mnimo de modelaje Cotidiano
Asequible La comercializacin de los productos artesanales interpretada no
como el mero acto de intercambio y s, como la transmisin de
VOLUMEN DE PRODUCCIN toda una herencia cultural donde se intercambie tambin todo el
La experiencia en la capacitacin de las artesanas respecto al testimonio de la huella del patrimonio inmaterial que reflejan los
conocimiento de una metodologa de evaluacin en el campo de productos.
los materiales textiles para las confecciones, nos puede ilustrar
la importancia de atender a una homologacin de indicadores y Al decir de la especialista Mara Esther Echeverra Zuno,
definiciones que si bien pueden estar sometidas a las particularidades presidenta del jurado al Sello de la Excelencia otorgado por la
contextuales de cada proyecto, son un marco educativo referencial UNESCO en La Habana en el ao 2006, en este tipo de productos,
para la toma de decisiones del artesano. MENOS ES MEJOR; mejor para la percepcin del detalle, mejor
para los costos y mejor para el mantenimiento y la fragilidad que
Actualmente se estn produciendo procesos inditos de generan grandes reas elaboradas.
autosuperacin, muchos artesanos en la actualidad recibe
informacin de todos los medios y navegan por Internet, favoreciendo Si queremos que las artesanas se inserten en el entorno cotidiano
el establecimiento de contactos, de redes de informacin y y sean realmente asequibles al comn de los usuarios, la proyeccin
conocimientos de eventos y tendencias, favorezcamos entonces del diseo debe tender a diversificar los productos; sobre la base de
esa autopreparacin y hagmoslo cmplice de a dnde debemos prefijar a travs de los estudios de mercado la etiqueta de precio de
llegar?, permitmosle conocer qu evaluar?, aunque no est en su los mismos, conformar una variedad de ofertas de precios y recursos
jurisdiccin el cmo? visuales atendiendo a la complejidad y tiempo de elaboracin de
cada tcnica seleccionada.

El desarrollo de la Imagen Visual del Proyecto debe enfocarse

15
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

con una visin Global, dnde el producto artesanal revele su propio Piel cida, otro ejemplo colombiano.
lenguaje no verbal, de donde provienen, quienes las hacen, las PIEL ACIDA fue fundada en 1997 en Bogot, Colombia.
tcnicas y el tiempo que ha llevado hacerlas. La inspiracin fundamental para los creadores de los productos
que comercializa piel cida son las materias primas naturales que
Las superficies textiles al recrear efectos visuales pueden ofrece la tierra, y dentro de ello el protagonismo lo tiene la cscara
convertirse novedosas rplicas y reproducciones del entorno como de naranja.
portadores y cmplices del acto turstico.
Cada espacio de su fbrica est aromatizado por el olor de la naranja
Proyecto Mujer Empresaria, Colombia de la cual nacen, al pelarla, muecas decorativas, ornamentos para
navidad y joyas.
Artesanas de Colombia ha experimentado la insercin del diseo a El proceso, que inicialmente surgi de forma espontnea pelando,
travs de sus laboratorios ubicados en las regiones ms destacadas secando la cscara y ensamblando, en los primeros tres aos logr
en tradicin artesanal. La empresa Digare Design tambin ha posicionarse dentro del mercado nacional y para el ao 2000
asumido las estrategias de desarrollo desde la visin integradora de comenzaron los esfuerzos por la exportacin participando en dos
la gestin. Se destaca el fomento hacia el reconocimiento de gnero, ferias internacionales en Europa y Estados Unidos.
que busca favorecer el entorno laboral de la mujer como va de
elevar su autoestima, independencia econmica y reconocimiento El esquema productivo se ha ido perfeccionando y con la asesora
social a travs del programa MUJER EMPRESARIA. de especialistas desarrollaron hornos de secado y el tratamiento de
las materias primas para su conservacin.
Poca Innovacin Inexistencia de una
Mucha Copia Cultura de Diseo Preferencia del Piel cida en la actualidad promueve la incorporacin de otros
Desconocimiento Producto
de tendencias del Extranjero materiales como tagua y caa flecha, distinguidos ambos dentro del
mercado acervo artesanal colombiano, de forma que a la par de diversificar
FAMIPYMES
sus productos, favorece la mejora de la calidad de vida de otros
artesanos y su reconocimiento social.
Desde el punto de vista de la estrategia empresarial, posee en
fbrica 10 trabajadores, de ellos 7 artesanas y 3 encargados del
desarrollo de productos a partir de las necesidades de los clientes;
ESTRATEGIA posee otro grupo de artesanos que laboran en el hogar. Contribuye
DE
DISEO
y ayuda a sus colaboradores al pago de sus viviendas y apoyo a los
estudios y desarrollo del personal joven.
Promocin
Investigacin Imagen La visin de esta empresa, resulta relevante al considerar dentro de
Marca sus presupuestos tanto la diversificacin y calidad de los productos
Diseo y como la atencin a sus trabajadores y la mejora de su calidad de
Sensibilizar
Desarrollo de
Asesorar vida.
Productos

Trabajo de Diploma del Instituto Superior de Diseo de La Habana.


Grfico: Problemas vs. Soluciones. Estrategia de Diseo DIGARE Diseo de Accesorios con fibra de Henequn.
DESIGN
La especialidad de Diseo de Vestuario del Instituto Superior de
Diseo en La Habana, Cuba se ha caracterizado por promover el
Como resultado de este proyecto Mujer Empresaria. acercamiento de los diseadores al sector artesano del pas. El
Se desarroll la asesora a 18 unidades productivas o talleres en el Proyecto Diseo de Accesorios con fibra de henequn constituy
diseo y elaboracin de nuevos productos. un trabajo de Diploma del Ao 1995 que por su carcter innovador y
Se disearon y desarrollaron 176 nuevos productos (en seis trascendencia al resultar premiado por UNESCO 1995 en el concurso
meses) pensando en las caractersticas de cada unidad productiva convocado por el Grupo Felissimo. Sus resultados dan muestra de
(oficio, materia prima, proceso productivo, etc). cmo desde las escuelas de diseo, puede estimularse el desarrollo
Desarrollo de empaques y embalajes para agregar valor a la oferta. de productos haciendo partcipe al estudiante de todos los detalles y
Estructuracin de una imagen o marca comn que representar a la informacin necesaria para su ejecucin con calidad.
todos los talleres a nivel comercial.
Diseo y desarrollo de un catlogo digital para cada unidad La materia prima base lo constituye el tejido de la fibra de henequn
productiva como herramienta comercial. o fique para otros, que se procesaba y teja en telares manuales
Beneficios directos: Impacto en el mercado laboral de alrededor poniendo como urdimbre hilos de algodn. Los productos
de 300 mujeres cabeza de familia. resultantes slo se limitaban a esterillas rgidas, que muchas veces
Beneficios indirectos: Reactivacin de empresas y generacin de no eran aceptadas por el color blanco que tomaba la fibra al ser
trabajo e ingresos dignos. elaborada y que entraba en contradiccin con uso que se propona
para alfombras en el piso. La fibra tiene la posibilidad de adquirir
brillo y ser bien clara en su base original.

16
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

Ante estas limitaciones, el trabajo se encamin a: y la manufactura; de lo individual y colectivo; de lo global y lo


Proponer el teido de las fibras previamente con tintes naturales local al mismo tiempo.
que partan de insectos y plantas de la zona (Ciudad de Cienfuegos),
para lo cual la autora se vnculo con el Jardn Botnico de la Ser capaces de concebir esquemas productivos con niveles de
provincia e indag de las posibilidades reales de obtener pigmentos flexibilidad y adecuacin, tanto a los modos de trabajo del artesano
naturales. como a la necesidad de diversificacin, podr se un referente
En esa misma bsqueda, desde una perspectiva binica, indag distintivo y un modelo productivo en la actual crisis econmica
en insectos y crustceos, Cienfuegos tiene una de las bahas donde el desempleo y la marginacin mutilan y limitan por un lado,
ms lindas de Cuba, para apropiarse de la solucin natural de el ansiado rescate y supervivencia de la tradicin, y por otro, al
articulacin y flexibilidad que estos poseen y les permiten resolver artesano mismo como ser social con derecho al crecimiento y
la contradiccin de rigidez de sus caparazones para la proteccin y evolucin.
flexibilidad para el movimiento.
Dado que este material no es apropiado para prendas vestimentarias, La integracin entre diseo y artesana va ms all del
la solucin fue generar n sistema de accesorios que hasta la enriquecimiento esttico y espiritual del producto para bien de
actualidad la autora ha seguido desarrollando y evolucionando con los mercados y su oferta. Valindose del enfoque estratgico de
buena aceptacin en el mercado turstico de la regin. la Gestin de Diseo y su capacidad para formular polticas y
programas de accin, propone movilizar a un conjunto de esferas
Conclusiones dentro de la sociedad y agentes decisores que interioricen la
Las nuevas circunstancias de la crisis global plantean tambin necesidad de buscar alternativas a las mutantes economas de
nuevas misiones al diseo y a la artesana como espacios de escala para bien de una estabilidad econmica, social y cultural de
posibles confluencia entre lo identitario y lo global. El intercambio la regin.
entre el artesano y el diseador, puede convertirse en una fuente
inestimable para favorecer la presencia y convivencia de valores
patrimoniales materiales e inmateriales, en los actuales espacios Citas.
culturalmente globalizados 1 Procesos socioculturales en los que estructuras o prcticas
discretas que existen de forma separadas, se combinan para generar
Al transitar por los caminos del diseo y la artesana, puede nuevas estructuras, objetos y prcticas Ver Nstor Garca Canclini
apreciarse que existen intereses mutuos y que el mero acto de . Notas recientes sobre hibridacin (Texto presentados como
ejecucin y materializacin del producto, no debiera limitar ni conferencista invitado en el VI Congreso de la SibE, celebrado en
propiciar barreras para el encuentro. Faro en junio de 2000) en TRAS; http://www.sibetrans.com/trans/
trans7/canclini.htm
El diseo en su interaccin con la artesana, al tiempo de fomentar 2 Vitier, Cintio. Mart en la hora actual de Cuba. Juventud
la preservacin de las destrezas tradicionales, debe estimular la Rebelde, 18 Sept. 1994. p. 8
innovacin de los productos con el objetivo de garantizar que los 3 Mart, Jos. Maestros ambulantes, La Amrica, New York,
mismos sigan siendo pertinentes, valiosos y comercializables en la Mayo 1884. Obras Completas Tomo 8, p. 289
vida moderna. 4 La Convencin sobre la proteccin y promocin de la Diversidad
de las Expresiones Culturales, en la Conferencia General de la
Se trata de favorecer una sinergia donde quien gana es el usuario Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia
y es la cultura; cultura vista como transmisin de sabidura y y la Cultura, en su 33 reunin celebrada en Pars en el 2005 refiere:
conocimiento para poner en valor lo que puede comunicar el diseo que la diversidad cultural crea un mundo rico y variado que
a travs de la artesana y a dnde pueden llegar las artesanas a acrecienta la gama de posibilidades y nutre las capacidades y los
travs del diseo. valores humanos, y constituye, por lo tanto, uno de los principales
motores del desarrollo sostenible de las comunidades, los pueblos
Si el artesano aprende haciendo y descubre haciendo, y esa impronta y las naciones.
va implcita como valor distintivo en las piezas de artesana, el 5 Hugh Aldersey, Williams. Diseo Nacional en un Mundo Global.
diseo desde la perspectiva de la planificacin y previsualizacin Situacin 96. Banco Bilbao Vizcaya.1996. P 97
de los resultados, puede minimizar las sucesivas exploraciones de 6 Lauer Mirko. La produccin artesanal en Amrica Latina. p 33.
prueba y error y favorecer la toma de decisiones adelantndose y Mosca Azul Editores. Lima, 1982.
previendo las posibles manifestaciones y comportamientos. 7 Lisle S. Mitchell. Tourism research trends in Latin America and
the Caribbean. Ponencia evento Cultura y Turismo, La Habana,
Sobre el principio de la alianza, complementariedad y respeto, 1999. p8
todos ganan al desterrar y aportar valor a las preconcebidas 8 Carlos Mordo la Artesana, un patrimonio olvidado, en
contradicciones entre tradicin e innovacin, globalizacin e Memoria7mo. Seminario Iberoamericano de Cooperacin en
identidad. Artesana. Comunidad Iberoamericana de la Artesana. p. 174
9 Wolf Brigitte. Entrevista. Refiere a estudio en 10 empresas
Superar los contextos actuales de desarrollo de ambos actores hacia alemanas. Universidad de Halle. Enero 2003.
la conformacin de nuevos escenarios donde el comn inters 10 Gua Prctica. Publicado por el Craft Revival Trust. Artesanas
creativo y de diversificacin de la oferta favorezca la innovacin; la de Colombia S.A y la UNESCO. 2005.p 7
coexistencia entre lo centralizado y descentralizado; de lo industrial 11 Wikipedia, la enciclopedia libre. http//es.wikipedia.org/wiki/

17
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

IKEA
12 El precio bajo es parte del diseo. Catlogo de IKEA 2006 en Declaracin de los Diseadores Industriales, Sel 2001, en www.
www.IKEA.es p.170 icsid2001.org.
13 No 25. Diseo e Innovacin. La Gestin del Diseo en la
Empresa. Grficas Arias Montano. S.A. Enero 2008. Definiendo el Diseo. Revista La Aldea Humana, Serie Mercosur
14 Ibd. p. 40 No 1. SENAI/LBDI (Brasil), Artesanas de Colombia, 1995.p. 63
15 Quarante Danielle. Elementos Introductorios. Diseo Industrial
I .. Edit. CEAC. p 78 El precio bajo es parte del diseo en Catlogo de IKEA 2006 en
16 Dormer Peter, El Diseo desde 1945, Ediciones Destino Thames www.IKEA.es p.170
and Hudson, p8. Primera edicin 1993.
17 Definicin de Diseo. International Council of Societies of Encuentro entre Diseadores y Artesanos. Gua Prctica.
Industrial Design (ICSID). Publicado por el Craft Revival Trust. Artesanas de Colombia S.A
18 Rivero, Santiago- Zaldunbide, Mikel, La mejora de la capacidad y la UNESCO. 2005.
de diseo: Clave para la competitividad en la empresa. Situacin
96. Banco Bilbao Vizcaya.1996.p 271. Engels, Federico. Capitulo V, Teora de Valor en Antidiring.
19 Engels, Federico. Capitulo V, Teora de Valor. Antidiring. Editorial Pueblo y Educacin. p229
Editorial Pueblo y Educacin. p229
20 Rivero, Santiago- Zaldunbide, Mikel, La mejora de la capacidad Garca Reyes, Diego. Cultura del Diseo como herramienta
de diseo: Clave para la competitividad en la empresa. Situacin de generacin de trabajo, empresas e identidad para el sector
96. Banco Bilbao Vizcaya.1996. p.277 artesanal. Conferencia Magistral evento Diseo al Lmite, Mrida,
21 Declaracin de los Diseadores Industriales, Sel 2001, en Venezuela, nov 2008.
www.icsid2001.org.
22 Moreno Dennis, Forma y Tradicin de la Artesana Popular Hugh Aldersey, Williams. Diseo Nacional en un Mundo Global.
Cubana. Centro de Investigacin y Desarrollo de la Cultura Cubana Situacin 96. Banco Bilbao Vizcaya.1996. P 97
Juan Marinello Editorial Jos Mart, 1998. pp 28-29.
23 Pea Martnez, Sergio Lus .El Genoma del Diseador. Hidalgo, Antonio, La innovacin en nuevos productos, en
Presentacin en Conferencia Internacional de Diseo, FORMA Asignatura Gestin de la Produccin y la Tecnologa. Diplomado
2009. Sergio Lus Pea Martnez. p, 13 Europeo en Administracin y Direccin de Empresas (DEADE),
24 Pea Martnez, Sergio Lus, Programa Curso de Postgrado La Habana,edicin 2002/2003.
Gestin de Diseo. Instituto Superior de Diseo (ISDi), Cuba
2008. p.11. International Council of Societies of Industrial Design. Definicin
25 Definiendo el Diseo. Revista La Aldea Humana, Serie Mercosur de Diseo. (ICSID). www.icsid.org
No 1. SENAI/LBDI (Brasil), Artesanas de Colombia, 1995.p. 63
26 Dormer, Peter. El Diseo desde 1945, Captulo VII, Diseo Lauer Mirko. La produccin artesanal en Amrica Latina. p 33.
Textil, P 179. Mosca Azul Editores. Lima,1982.
27 Moreno, Dennis, Forma y tradicin en la artesana popular
cubana. Centro de Investigacin y Desarrollo de la Cultura Lisle S. Mitchell. Tourism research trends in Latin America and
Cubana Juan Marinello. Editorial Jos Mart, Instituto Cubano the Caribbean en Ponencia evento Cultura y Turismo, La Habana,
del Libro, 1998, P. 41. 1999. p8
28 Garca Reyes, Diego. Cultura del Diseo como herramienta
de generacin de trabajo, empresas e identidad para el sector Mart, Jos. Maestros ambulantes, La Amrica, New York, Mayo
artesanal. Conferencia Magistral evento Diseo al Lmite, Mrida, 1884. Obras Completas Tomo 8, p. 289
Venezuela, nov 2008.
Montiel, Edgar, La Diversidad cultura en la era de la Globalizacin
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Mexico, 8-11 nov.2004, en Fundacin Espaola para la Innovacin Memoria7mo. Seminario Iberoamericano de Cooperacin en
de las Artesanas. Observatorio Iberoamericano Cooperacin 2005- Artesana. Comunidad Iberoamericana de la Artesana. p. 174
2004.
Moreno Dennis, Forma y Tradicin de la Artesana Popular
Convencin Sobre la Proteccin y Promocin de la Diversidad Cubana. Centro de Investigacin y Desarrollo de la Cultura Cubana
de las Expresiones Culturales, UNESCO, Paris, 20 octubre 2005. Juan Marinello Editorial Jos Mart, 1998. pp 28-29.

Diseo e Innovacin en La Gestin del Diseo en la Empresa. Pea Martnez, Sergio Lus .El Genoma del Diseador.
Grficas Arias Montano. S.A. No 25Enero 2008. Presentacin en Conferencia Internacional de Diseo, FORMA
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Dormer Peter, El Diseo desde 1945, Ediciones Destino Thames
and Hudson, p8. Primera edicin 1993. Pea Martnez, Sergio Lus, Programa Curso de Postgrado Gestin

18
La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal

de Diseo. Instituto Superior de Diseo (ISDi), Cuba 2008. p.11.

Quarante Danielle. Elementos Introductorios, en Diseo


Industrial I. Edit. CEAC. p 78

Rivero, Santiago- Zaldunbide, Mikel, La mejora de la capacidad


de diseo: Clave para la competitividad en la empresa. Situacin
96. Banco Bilbao Vizcaya.1996.p 270

Vitier, Cintio. Mart en la hora actual de Cuba. Juventud Rebelde,


18 Sept. 1994. p. 8

Wolf Brigitte. Entrevista. Refiere a Estudio en 10 empresas


alemanas. Universidad de Halle. Enero 2003.

Wikipedia, la enciclopedia libre. http//es.wikipedia.org/wiki/


IKEA

Wikipedia, la enciclopedia libre. http//es.wikipedia.org/wiki/


Andrea Branzi.

19
Nmero 6 Dinmica de la artesana latinoamericana como factor de desarrollo econmico, social y cultural

6
La artesana como potencial de
desarrollo humano
en la regin de Amrica Latina
y el Caribe

Lic. Surnai Bentez Aranda


Surnai Bentez Aranda

Licenciada en Historia del Arte, se desempea actualmente como


Asesora del Fondo Cubano de Bienes Culturales y Editora del No. 6
de la Revista Cultura y Desarrollo de la Oficina Regional de Cultura
para Amrica Latina y el Caribe UNESCO. Ha participado en diversos
Encuentros, Congresos y Foros como experta de artesana y represen-
tante de su pas. Ha formado parte del Comit Organizador de Ferias
Nacionales e Internacionales desde 1998 y como miembro de jurados
y consejos asesores. Trabaja como contraparte cubana en la investiga-
cin y edicin del Catlogo de Artesanas Cubanas. Fondo Cubano de
Bienes Culturales / UNESCO en 1997. En 2003 se desempea como
Consultora Nacional del Centro Internacional de Comercio (CCI) en
la investigacin Cuba Potencial para la Exportacin de la Oferta en
Artes Plsticas y Aplicadas. Ha colaborado con la UNESCO en varios
proyectos de desarrollo de la artesana; en el Informe La Artesana:
Identidad y Patrimonio Cultural de los Pueblos que formara parte del
Taller Diseo y Tradiciones Artesanales desarrollado en Trinidad en
2005; como consultora en la elaboracin del informe La Artesana,
factor de desarrollo socio-econmico y cultural en Mesoamrica y el
Caribe latino (Resumen de las acciones realizadas por los pases del
rea en torno al Proyecto transversal La artesana como factor de
desarrollo socio-econmico y cultural) en 2005. Ha impartido cursos
sobre Esttica y Artes Visuales en Cuba y Venezuela, en este ltimo
pas como parte de la Asistencia Tcnica del Convenio Cuba-Venezue-
la en los aos 2007 y 2008.
Surnai@fcbc.cult.cu
La artesana como potencial de desarrollo humano en la regin de Amrica Latina y el Caribe

La artesana como potencial de desarrollo


humano en la regin de Amrica Latina y el
Caribe

Surnai Bentez Aranda

La Oficina Regional de Cultura para Amrica Latina y el Caribe industrial en el sector artesano desde el siglo XIX. Sin embargo,
UNESCO (ORCALC) desarrolla un conjunto de acciones encami- aquellos problemas que han sido incluso denunciados en diversos
nadas al fomento y promocin de la artesana por considerarla una foros y espacios de reflexin, hallan ahora una ms coherente de-
las manifestaciones culturales de mayor riqueza y arraigo popular, nuncia, cuando se ha puesto en crisis no solo el modelo econmico
verdadero patrimonio vivo a travs del cual se expresa la identi- que los gener, sino toda la filosofa y el sistema de valores que lo
dad, la diversidad y la creatividad del gran crisol tnico y multicul- sustentaban. La necesidad de elaborar un pensamiento alternativo
tural que son los pueblos de la regin. que acte como valladar ante los problemas generados o agravados
En esta ocasin y desde la Revista Digital Cultura y Desarrollo, por la crisis global es un imperativo de la vida de hoy ante los
se ha convocado al anlisis de diversos temas relacionados con la desafos que plantean los nuevos tiempos. La construccin de este
artesana, asumiendo que la misma representa una actividad de pensamiento precisa tanto del enfoque crtico como de un punto de
gran inters para los proyectos nacionales de desarrollo y para las vista lo suficientemente abierto a la integracin de las nuevas visio-
nuevas estrategias encaminadas a la reduccin de la pobreza y a la nes de progreso y desarrollo que desde la pluralidad, la solidaridad
atencin de aquellos sectores considerados ms vulnerables. y el inclusivismo se van gestando en la regin.
Bajo el ttulo Dinmica de la artesana latinoamericana como fac- Los artculos, escritos por especialistas de reconocido prestigio,
tor de desarrollo econmico, social y cultural se publican en el N cada uno desde su especificidad temtica y entorno cultural, ayu-
6 de la Revista un conjunto de artculos que ms que describir las dan a complementar una visin interdisciplinaria que reafirma la
caractersticas de la artesana de la regin, se proponen motivar la conviccin de que la artesana no debe ser vista como un adorno
reflexin y el anlisis sobre los problemas y las potencialidades de o una curiosidad del pasado, sino como un tipo de actividad que
su desarrollo en medio del nuevo escenario de la actual crisis glo- establece conexiones sui gneris con diversas esferas de la vida
bal, con el propsito de favorecer la toma de conciencia sobre los econmica, social y cultural y que puede ser un elemento favorable
mismos y contribuir al diseo de polticas que articulen los valores para la puesta en prctica de proyectos encaminados a potenciar el
culturales asociados a la identidad y la preservacin de las tradicio- desarrollo humano y local.
nes culturales, con la capacidad real de produccin y reproduccin Al enfrentar el anlisis de las artesanas desde la perspectiva de las
de las artesanas, como bienes altamente apreciados en los diferen- necesidades y requerimientos del mundo actual, se ha tratado de
tes espacios y mercados simblicos. ubicar en un justo lugar, sin sobredimensionamientos. La defensa
Desde una perspectiva mltiple y diversa, los autores han combi- del sector artesanal no se sustenta en la ingenuidad de creer que
nado el rigor terico y el fin divulgativo que favorezca la sociali- una vuelta a la produccin artesanal y manufacturera constituye la
zacin de la informacin para hacer partcipe a los lectores, inves- solucin a los problemas del mundo de hoy, de tanta inequidad y
tigadores, promotores y particularmente a los propios cultores de tan urgido de soluciones que involucran a la produccin industrial
la creacin artesanal, de los retos que enfrentan las artesanas de la con criterios de sostenibilidad y a la aplicacin de los avances del
regin en las actuales condiciones, de sus debilidades y fortalezas. desarrollo cientfico-tcnico. Pero volver la mirada al pasado y al
anlisis de los impactos que caus en el sector artesanal el cam-
Obviamente no todos los problemas que se exponen son conse-
bio de la produccin manufacturera a la produccin industrial, es
cuencia de la crisis global, algunos se arrastran desde hace tiempo
un ejercicio que nos permite reconocer importantes momentos de
como los problemas derivados del impacto que caus la produccin

3
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

rupturas de cierto equilibrios sociales, como por ejemplo la ruptura Como trabajo introductorio, el artculo aborda una serie de temas
de la armona entre belleza y funcin de los objetos resultados del que ayudan a dar una visin amplia sobre la complejidad y par-
trabajo y la ruptura del equilibrio entre produccin, hbitat y natu- ticularidad del universo de las artesanas como producto cultural
raleza, causante de la crisis medioambiental que hoy padecemos. adentrndose crticamente en conceptos que histricamente han
Si se ha puesto especial nfasis en el anlisis del impacto de la generado una gran polmica como la relacin entre arte y artesana,
crisis global sobre la artesana es porque hay plena conciencia de sealando cmo el carcter hegemnico de la cultura occidental
que esta expresin cultural ha sido histricamente subestimada y en la regin de Amrica Latina y el Caribe determin las nociones
marginada por el concepto, la estructura y las relaciones produc- vigentes sobre la divisin y diferenciacin entre beaux arts, para
tivas y sociales del modelo desarrollista que ha entrado en crisis y nombrar a la literatura, la msica, la pintura y la arquitectura, reser-
porque ella contiene en s, y es expresin de otro enfoque, de una vando a las otras artes el nombre de artes menores, artes aplicadas o
alternativa distinta que es parte de la herencia de la humanidad y artesanas, que por lo general son consideradas como parte de otros
que puede rescatarse a partir de una visin renovada que la actuali- oficios por su funcin utilitaria. La autora seala cmo esta divi-
ce con los nuevos conceptos de la ciencia, de la tcnica y del papel sin es causa de mltiples problemas que se expresan en la prctica
central de la cultura en el diseo y construccin de esa sociedad del sector artesanal y que van desde la omisin y el menosprecio
ms armnica y equitativa que hoy necesitamos. de la actividad en la proyeccin poltica, la ausencia de medios
de proteccin al producto y al sector, hasta la subvaloracin de la
creacin artesana y el objeto artesanal, vistos generalmente como
Reflexiones y alternativas de desarrollo ante la crisis global una produccin accesoria, sin impacto social.
El primero artculo titulado La Artesana Latinoamericana como Otros temas como la clasificacin de los gneros artesanos, la rela-
Factor de Desarrollo Econmico, Social y Cultural: La Artesana a cin entre artesana, el folclor y la cultura popular, entre artesana y
la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo, de la his- medio ambiente, as como su vnculo con los diferentes mercados,
toriadora de arte Surnai Bentez Aranda, seala cmo la dimensin son aspectos abordados, no para agotar todas las aristas de los po-
cultural del desarrollo permite visualizar a la artesana latinoameri- sibles anlisis, sino para mostrar la necesidad de un replanteo de
cana como una riqueza regional y a los artesanos como un valioso todos los conceptos y nociones que hasta el momento se han tenido,
potencial humano, patrimonio intangible del rea, que pueden in- a partir de nuevas visiones que se van gestando, ms amplias, de-
tegrarse a las polticas de desarrollo humano por su capacidad de mocrticas e inclusivistas que ponen nfasis en los procesos y sus
trasmitir, a travs de un tipo particular de trabajo, valores asentados proyecciones culturales y deja a un lado la discusin estril de los
en la cultura mediante la tradicin. conceptos por los conceptos mismos.
La nueva nocin de desarrollo humano implica una concepcin Concebir la artesana como un factor de desarrollo precisa identifi-
ms abarcadora del desarrollo, que plantea que este no puede ser car los logros y tambin las debilidades del sector en la regin, pas
medido nicamente por la riqueza material que se posea o por in- o comunidad. Este artculo hace referencia a los resultados de los
dicadores econmicos, sino que debe ser visto como un proceso diferentes diagnsticos y los elementos que pueden considerarse
encaminado a aumentar las opciones de la gente, segn una amplia como fortalezas y retos inmediatos para ser atendidos en una pro-
gama de capacidades, desde la libertad poltica, econmica y social yeccin local o regional.
hasta las oportunidades individuales de llegar a ser una persona
Entre los retos ms importantes a enfrentar se encuentra el relativo
sana, educada, productiva, creativa y de ver respetados tanto su
a la promocin y proteccin del patrimonio artesanal latinoameri-
dignidad personal como sus derechos humanos.
cano. En los diagnsticos se sealan mltiples problemas que tie-
Reflexionar sobre esos cambios de visiones constituye un punto nen que ver con este aspecto tan delicado y con la necesidad de
de partida necesario para introducir nuevas nociones y conceptos actualizacin de los enfoques sobre los mtodos de conservacin
capaces de generar a su vez valoraciones ms justas sobre el papel de la artesana, tema este que no debe ser enfocado de forma uni-
que desempea la artesana y el artesano en la sociedad latinoa- lateral, con la visin de que la proteccin se realiza slo desde la
mericana actual y reconocer el valioso potencial que este sector institucin o el museo, aunque lgicamente sta puede ser una op-
representa como expresin de la tradicin, la identidad cultural y cin vlida, sino que tambin debe enfocarse como un proceso vivo
la capacidad de renovacin y adaptacin que ha hecho posible su de comunicacin de valores y conocimientos que interacta con la
supervivencia, en medio de situaciones sociales de marginalismo realidad y que es en esa interaccin donde se conservan y trasmiten
y subestimacin. los valores del patrimonio cultural.
Este es un artculo de valor metodolgico que destaca la necesidad Relacionado con este tema aparece el problema de la falta de pro-
de introducir un enfoque ms amplio sobre el carcter polifactico fesionales y especialistas capacitados que puedan trabajar en la
y multifuncional de la artesana, entendiendo por esta no solo el promocin, proteccin e insercin de la artesana en los progra-
objeto de manera aislada, sino un tipo de actividad en la que se mas de desarrollo desde una ptica integral. Sin embargo se puede
involucran elementos econmicos, tcnicos, productivos, comer- afirmar que tanto en este aspecto como en otros, la regin no est
ciales, sociales, estticos y culturales de gran complejidad y que en cero. Importantes personalidades, instituciones y proyectos de
se desarrolla por lo general en espacios limtrofes con otras expre- desarrollo han sentado bases que deben ser divulgadas, conocidas y
siones del arte y la cultura y con la propia produccin industrial. tenidas en cuenta. Volver sobre la historia, reconocer el esfuerzo de
Esa caracterstica constituye un presupuesto muy importante que de generaciones precedentes o de las que estn en activo realizan-
se ha de tener en cuenta en los proyectos y programas de desarrollo do sus aportes, es imprescindible para una mirada en perspectiva
del sector artesanal o que utilicen a las artesanas como medio de al sector.
desarrollo humano y local.

4
La artesana como potencial de desarrollo humano en la regin de Amrica Latina y el Caribe

El artculo Rescate y Conservacin del Patrimonio Artesanal Lati- nio tampoco est concluida, los censos de artesanos slo se han
noamericano: El legado de Daniel Rubn de la Borbolla, escrito por realizado en muy pocos pases latinoamericanos; el estudio de las
Sol Rubn de la Borbolla, hija del eminente antroplogo mexicano, tcnicas y las materias primas se ha venido documentando lenta-
y directora del Centro de documentacin e informacin que lleva mente, sobre todo aquellas que estn en peligro de extinguirse, el
su nombre, tiene el espritu de mostrar las ideas, conceptos y la establecimiento de criterios compartidos para estudios bsicos del
experiencia prctica de hombres que como Don Daniel dedicaron sector artesanal no se ha llevado a cabo.
su vida y sus esfuerzos a fundar instituciones y promover proyectos La presin que el turismo masivo hace sobre el patrimonio cultural
que ayudaran a preservar el patrimonio artesanal latinoamericano. nos impele a proponer acciones para que no se continen desvir-
Mediante una rigurosa investigacin de las fuentes bibliogrficas tuando manifestaciones culturales como las artesanas a travs de
y de otros documentos originales de este insigne investigador, res- toda esa cultura chatarra que invade aeropuertos, tiendas de arte-
guardados por el Centro, la autora expone parte de una historia sanas, y sitios tursticos .
cuyo conocimiento es referencia obligada para las actuales proyec- Cuando uno lee este artculo se percata de que mucho de los pro-
ciones en el campo de la promocin y la preservacin del patrimo- blemas planteados por estos profesionales dedicados al desarrollo
nio artesanal latinoamericano de la artesana latinoamericana en el pasado siglo, estn an vigen-
Este artculo nos muestra la vigencia de muchas de las conside- tes y que sus sugerencias y recomendaciones pueden ser asumidas
raciones y reflexiones que se hicieron en torno a la artesana lati- como actuales, pues como se seala en las conclusiones: es im-
noamericana en dcadas precedentes, como por ejemplo las reco- portante que las nuevas generaciones conozcan el pensamiento y
mendaciones derivadas del Primer Congreso Indigenista de 1940; el quehacer de estos hombres que fueron adelantados en su poca,
los contenidos acotados sobre los artculos publicados entre 1961 formaron instituciones, adquirieron un compromiso con los arte-
y 1965; los diagnsticos sobre el estado del fenmeno artesanal sanos y a pesar de todo lo que en el campo del arte popular y las
en la dcada del 60; entre muchos otros documentos citados por artesanas se ha hecho, el compromiso sigue vigente al igual que
la autora. De particular actualidad resultan las ideas que Don Da- muchas de las soluciones y planteamientos que se propusieron hace
niel envi a la Organizacin de Estados Americanos (OEA) para ms de 50 aos.
la elaboracin de un plan general con relacin al arte popular y las Desde esa perspectiva que da la historia y que permite vislumbrar
artesanas cuando seala que stas forman parte de un complejo nuevos caminos con la conciencia de lo hecho y de lo que est an
social-econmico-cultural con caractersticas propias regionales, por hacer, la autora tambin destaca las nuevas posibilidades que
nacionales e interamericanas que hay que tomar en cuenta al pro- se abren al sealar: El mundo globalizado al que pertenecemos to-
yectar polticas y programas continentales o cuando observa que dos los latinoamericanos nos ofrece beneficios y perspectivas que
la falta de informacin estadstica sobre el universo de las artes deben aprovecharse e incorporarse en una nueva etapa de apoyo al
populares y las artesanas nos impide realizar los estudios espe- sector artesanal: entre otros, las nuevas tecnologas de informacin
cficos econmicos, tcnicos, artsticos, para recomendar medidas y comunicaciones, y, particularmente los sistemas de informacin
y disposiciones legales favorables de conservacin y fomento. 2 geogrficos que permiten ubicar a los artesanos, sus productos, su
Las gestiones emprendidas desde el Centro de Artesana y Artes medio ambiente y su infraestructura de manera integral en cartas
Populares, (CIDAP) de la Ciudad de Cuenca, Ecuador, y posterior- geogrficas; los avances tecnolgicos ofrecen la opcin de capa-
mente desde el Programa Iberoamericano de Artesana impulsado citar de manera remota; de acercar los materiales de consulta y
como parte de la Cooperacin Iberoamericana a travs de cursos y bibliografas a grandes sectores de la poblacin; y de difundir el
seminarios, han constituido una importante contribucin a la pro- patrimonio que no es tan solo de los americanos, pues con los nue-
mocin de las artesanas latinoamericanas y a la recalificacin de vos instrumentos internacionales como La Convencin para la Sal-
profesionales en diversos temas del sector artesanal. Hoy se cuen- vaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial firmada por ms de
ta en la regin con instituciones pblicas y privadas dedicadas al 120 pases en el seno de la UNESCO, la corresponsabilidad para
estudio, preservacin y desarrollo de la artesana latinoamericana conservar y proteger el patrimonio la compartimos con todos los
y en la generalidad de los pases hay organizaciones gremiales, artesanos y pueblos del mundo.
asociaciones y organismos estatales y privados encargados de im- La conciencia de lo que an est por hacerse y del agravamiento
pulsar los programas de desarrollo del sector. Todos ellos son una de los problemas en las nuevas condiciones de la crisis global se
plataforma desde la cual se puede fortalecer la comunicacin, la traduce en un fuerte incentivo para; aprovechando las fortalezas
coordinacin e integracin de los esfuerzos a favor del sector. y los mecanismos formativos histricamente probados en el sec-
A Don Daniel le fue impuesta la condecoracin al Mrito Cultural tor, redescubrir las oportunidades a las que los artesanos deben
de Primera Clase en Ecuador en 1982 y unos das antes de morir , acceder para poner en valor su capital simblico y alcanzar as
en 1990 recibi el Premio Tenerife para el Fomento de la investiga- determinados mercados, que podran resultar excelentes para el
cin de la artesana de Espaa y de Amrica. sector, promoviendo de esta manera su desarrollo y mejorando la
Al hablar de perspectivas, la autora seala: calidad de vida. Este es el mensaje que nos trae Hctor Lombera,
experto argentino en artesana y arte popular con su artculo: La
El proceso de reconocimiento no ha concluido, la gran mayora
Crisis Global y el Sector Artesano: Importancia de la capacitacin
de los artesanos latinoamericanos no han alcanzado mejorar sus
de los artesanos como estrategia para enfrentar las amenazas de la
condiciones de vida, las legislaciones que les dan personalidad ju-
crisis econmico- financiera global.
rdica y los reconoce en sus dimensiones culturales, sociales y eco-
nmicas todava no los han beneficiado significativamente. Tomando como punto de partida las ideas de Einstein sobre la cri-
sis, las de Morin y Salazar sobre la complejidad y el caos y los
La revaloracin del arte popular y de las artesanas como patrimo-

5
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

apuntes de Tokman sobre la informalidad laboral, entre otros, el sociales que intenta explicar la situacin de sectores poblacionales
autor expone los elementos identitarios del sector artesanal que se que no logran incorporarse a los espacios de integracin social,
traducen en fortalezas y que pueden considerarse activos vigen- econmica y territorial .
tes, de modo que la capacitacin sea como una estructura defen- La inclusin del artesanado en la economa informal encubre una
siva, que acte como una herramienta armonizadora en tiempos nueva forma de discriminacin y explotacin. Se les clasifica como
de crisis. actividades marginales a las que no se les brinda atencin ni apoyo,
Para el experto la capacitacin es una prctica docente especfica, quedan exentos de los programas inversionistas, de un marco finan-
dinmica, abierta a los intercambios, adaptada al territorio en el que ciero y legal, del reconocimiento de una organizacin productiva,
se desarrolla, a sus cdigos, respetando las caractersticas del grupo etc. Este estado de cosas debe ser revertido pues como bien seala
artesano y las exigencias actuales de insercin de sus productos en el autor citando a Castell y Portes:
el mercado . A travs de la capacitacin, el artesano puede de- La construccin de una economa socialmente consciente, inclu-
sarrollar una personalidad integrada con su cultura, su comunidad yente de todos, no es un mero alivio de la pobreza eterna, es una
y su tiempo; tambin su relacin armnica con ese mundo exterior pieza clave para revitalizar la sociedad desde sus bases. Necesita-
que le demarca el usuario (mercado) y que le permita desarrollarse mos, sin embargo, desarrollar su teora, su comprensin del mundo
como individuo con independencia y solidaridad. perifrico, aprender de las experiencias propias y ajenas y plantear
El autor plantea la necesidad de profesionalizacin del sector con- y experimentar, con pluralismo y creatividad, proyectos diversos,
siderando modalidades particulares para ofrecer conocimientos dar organicidad flexible a la labor de promotores, movimientos y
destinados a la formacin de: actores directos, para que compartan un nuevo sentido comn y de-
- Artesanos productores (base de la pirmide productiva artesanal), batan una estrategia en la que puedan converger, impulsar alianzas
con sus referentes locales y regionales y lderes de grupos, confor- progresivas, ganar y reestructurar al estado. Se trata de participar
mando asociaciones y cooperativas de artesanos. de un movimiento global que ya est en ciernes, particularmente
en Amrica Latina, aunque en coyunturas y con historias distintas.
- Tcnicos, expertos, diseadores y profesionales de organizacio-
nes vinculadas al sector. Al analizar el escenario social del artesanado de la regin, hay que
reconocer que salvo raras excepciones, este es el de los problemas
En el artculo se propone un esquema de capacitacin del sector
acumulados generados por la pobreza y el subdesarrollo en el cual
que se inicia con una investigacin que permita detectar las nece-
proliferan el analfabetismo, la nutricin deficiente, el desarraigo
sidades para programar las acciones y evaluar los resultados apli-
cultural y territorial, la insalubridad, la sobre-explotacin de la mu-
cando un ciclo que comprende la deteccin, la realizacin, la pro-
jer y de otros sectores desprotegidos, es el terreno de la usurpacin
gramacin y la evaluacin, retroalimentndose permanentemente.
de los derechos de los pueblos originarios, la falta de respaldo ju-
As mismo el autor seala las diversas modalidades que desde el rdico y financiero de las pequeas empresas y producciones arte-
punto de vista metodolgico pueden aplicarse al sector a travs de sanas. De modo que en los programas de lucha contra la pobreza,
cursos de asistencia tcnica, capacitacin, pasantas, capacitacin el artesanado debiera tener una mencin especial por esa condicin
de formadores, educacin a distancia y jornadas de actualizacin histrica a que lo releg el modelo de produccin desarrollista e
dirigidas a tcnicos y artesanos. industrialista.
Por otra parte se considera al asociacionismo como un espacio de Dentro de este panorama se debe hacer un examen a profundidad
intercambio de experiencias, de difusin, promocin y proteccin de los problemas de los pueblos indgenas y afrodescendientes que
de los derechos de los productores y como una de las alternativas clasifican dentro de los sectores ms marginados y explotados de la
posibles, eficaces e indispensables para un desarrollo armnico del regin. Un estudio publicado por la CEPAL seala En la actuali-
sector, ya que la creacin y consolidacin de asociaciones de arte- dad, la poblacin indgena representan aproximadamente entre el 8
sanos tradicionales, aborgenes y urbanos, favorecen la construc- y el 15% de la poblacin total de la regin, mientras que los afro-
cin de estrategias conjuntas en la concrecin de hechos y consti- descendientes (incluidos negros y mulatos) llega a un 30%. En todo
tuyen aportes favorables y superadores en tiempo de crisis caso, ms all de las cifras, el problema para estos pueblos es que
Las diferentes modalidades de capacitacin, formacin y sus con- tras siglos de exclusin y negacin siguen siendo tratados como
tenidos son expuestos como parte del tramado necesario de un minoras, aunque en muchos casos no lo son.
tejido como red socio-cognoscitiva, que se multiplique y haga po- Como un ejemplo precisamente de las luchas de los pueblos in-
sible reorientar esfuerzos ante situaciones desfavorables Como dgenas por la defensa de su patrimonio artesanal, se presenta el
seala el autor en sus conclusiones La transferencia ordenada de artculo La Propiedad Intelectual y el Registro de las Artesanas
conocimientos es un activo importante en el momento de resolver y los Conocimientos Tradicionales: La Proteccin Jurdica de la
situaciones de crisis, y posibilita al sector artesano a reconstituirse Mola y de otros conocimientos indgenas de Panam, de Aresio
en sus valores, no en el tiempo sin tiempo de las tradiciones muer- Valiente Lpez, abogado de la etnia kuna que expone el camino
tas, sino en la recreacin estable de su cultura activa, para valori- recorrido para encontrar un instrumento legal que protegiera a las
zarla y facilitar su insercin en el mundo moderno. producciones artesanales indgenas y los conocimientos tradicio-
Particular importancia atribuimos al captulo titulado Informa- nales del incremento de la piratera y de los delitos vinculados con
lidad Laboral y Exclusin en el que el autor describe como la el comercio ilegal de obras y conocimientos que forman parte del
inclusin del artesanado dentro de la llamada economa informal, patrimonio cultural de los pueblos que integran esta etnia.
afecta la complicada situacin sectorial de la artesana. Se hace Segn datos aportados por el autor, los indgenas de Panam re-
referencia al trmino informalidad como categora de las ciencias presentan el 10% de una poblacin de 3,063,524 habitantes que

6
La artesana como potencial de desarrollo humano en la regin de Amrica Latina y el Caribe

viven en una situacin de extrema pobreza a pesar de que los terri- tradicionales de los pueblos indgenas sobre sus creaciones.
torios indgenas cuentan con gran riqueza en materia de recursos Otro importante logro de los indgenas panameos fue la inclusin
naturales, pero carecen de servicios bsicos y como consecuencia en el Nuevo Cdigo Penal Ley No. 14 de 18 de mayo de 2007, de
de ello, en los ltimos aos se est produciendo una emigracin de una seccin especial llamada Delitos contra los Derechos Colec-
indgenas hacia las reas urbanas y semiurbanas de las ciudades tivos de los Pueblos Indgenas y sus Conocimientos Tradicionales
importantes de Panam, buscando mejorar su situacin socioeco- para aquellos actos que violen la propiedad intelectual indgena.
nmica.
Este trabajo muestra los esfuerzos de una etnia por defender la ar-
Tanto la mola como otras artesanas fabricadas por los pueblos in- tesana y otros conocimientos indgenas del comercio ilcito y de
dgenas de Panam estn teniendo un crecimiento en su demanda, la usurpacin de su patrimonio cultural, pero tambin evidencia
sobre todo asociada con el mercado turstico y ste se est convir- que los postulados ideolgicos, las instituciones y estructuras pro-
tiendo en una importante fuente econmica para el mejoramiento venientes de la cultura occidental hegemnica, no son aplicables a
de las condiciones de vida de la poblacin indgena. Sin embargo las sociedades y comunidades que conservan un capital cultural
se est manifestando tambin un incremento de la copia y venta propio, con estilos de vida y formas de organizacin con cierto gra-
ilcita de la mola y de comerciantes inescrupulosos que quieren pa- do de autonoma, lo cual se expresa tambin en la forma en que se
tentarla como un conocimiento de su propiedad tratando de usurpar produce la creacin artesanal y el significado material y espiritual
los derechos de los pueblos indgenas. que stas poseen para esas comunidades.
La mola es una artesana que consiste en combinaciones de visto- La Gestin de Diseo entre la innovacin y la tradicin artesanal,
sas y variadas capas de telas de diversos colores que se superponen artculo escrito por la Diseadora Carmen Gmez Pozo, Directora
y se cortan formando figuras para mostrar los colores de las telas de la Unidad de Desarrollo del Diseo de la Oficina Cubana de Di-
inferiores, la tcnica empleada es el bordado (aplicado) y su elabo- seo, aborda un problema de gran importancia asociado con el ries-
racin es totalmente manual. La inspiracin de los diseos de las go de la suplantacin de las artesanas por otros objetos y productos
molas se basa en la naturaleza, la vida, los cantos tradicionales y de la cultura global y la necesidad de proteccin de las artesanas a
la memoria colectiva del pueblo Kuna. Esta artesana, que posee partir de su capacidad de renovacin de cara a las nuevas demandas
un valor espiritual para el pueblo kuna, originalmente era usada sociales y de los mercados.
como la vestimenta de la mujer pero hoy se ha ampliado el campo
En medio de un impacto creciente de los fenmenos de intercultu-
de su aplicacin a diversos objetos. La mola es confeccionada por
ralidad, el punto de vista conservador que vea a la artesana como
las mujeres kunas de forma individual o en cooperativas y son fa-
un producto esttico, especie de reservorio de la tradicin y la iden-
bricadas y coloreadas con tcnicas ancestrales basadas en el uso de
tidad y al diseo como su polo opuesto, portador de la innovacin
fibras y tintes naturales.
y la modernidad, ha sido superado. Cada vez ms los productos
Las dificultades para registrar un arte que es patrimonio colectivo artesanales buscan en el diseo el elemento que les permita una
y que no posee un autor individual identificado, sino que se con- adecuada insercin en los mercados potenciales y el diseo se acer-
sidera creacin colectiva de toda la comunidad, se manifestaron al ca a la artesana para nutrirse de un basamento cultural que sustente
no encontrarse un sustento conceptual ni un procedimiento de re- propuestas ms afectivas y cercanas al hombre. De modo que, ms
gistros adecuados. Las instituciones estatales de Panam no podan que antpodas, diseo y artesana se presentan como los espacios
ubicar a la mola dentro del sistema de Propiedad Intelectual y ello de armonizacin de lo tradicional e identitario y de lo moderno y
afectaba al pueblo kuna, al no poder recibir los beneficios legales y global. Artesanos y diseadores deben, junto a otros profesionales,
econmicos que se derivaran de esta proteccin. construir alianzas para echar a andar proyectos que se conviertan
Ni la Ley de la Propiedad Industrial con sus requerimientos de en oportunidades para el desarrollo humano y social de la comu-
identificacin de un individuo como creador o inventor, ni la Ley nidad.
del Derecho de Autor con las condicionantes de originalidad y sin- La alianza entre diseadores y artesanos puede constituir un impor-
gularidad, cubren las caractersticas de un arte surgido en una so- tante valladar para enfrentar los riesgos de que la artesana pueda
ciedad que se sustenta en el derecho colectivo y que lo considera ser suplantada por la industria cultural masiva y globalizada. Al
patrimonio de todo el pueblo. respecto en este trabajo se seala: La expresin de la identidad
Preocupado por las constantes solicitudes de registro de la mola sobrevivir entonces en la medida que sepa distinguirse dentro de
y sus diseos, por parte de personas que no pertenecan a la etnia la produccin creativa de carcter homogneo y global, siempre y
kuna, el Congreso General form una comisin especial, a fin de cuando los diseadores y artesanos no se deslumbren por la extra-
detener las solicitudes de registros y asegurar que la mola fuera polacin mimtica, tanto de productos de xito como de modelos
considerada una propiedad intelectual del pueblo kuna. de trabajo y tecnologas; lo que ha funcionado para unos no debe
A travs de su Congreso General el pueblo kuna de Panam, des- necesariamente ser efectivo para todos.
pus de estudiar diferentes sistemas de Propiedad Intelectual, lo- En su artculo la autora destaca cmo los escenarios actuales ge-
gr la creacin de una ley novedosa para proteger el arte kuna de nerados por la crisis han obligado a un replanteo de la misin y el
la mola y otros conocimientos indgenas. La Ley No. 20 del 2000 mbito de accin de los diseadores, que ahora deben asumir una
Del Rgimen Especial de Propiedad Intelectual sobre los Derechos funcin armonizadora entre diversos factores: entre los objetos y
Colectivos de los Pueblos Indgenas, para la Proteccin y Defensa las personas, entre las culturas, entre el hombre y la naturaleza.
de su Identidad Cultural y de sus Conocimientos Tradicionales El diseo y los diseadores como profesionales son llamados a in-
desde su primer artculo define que tiene la finalidad de proteger los troducir esa armonizacin de carcter sistmico entre necesidad,
derechos colectivos de propiedad intelectual y los conocimientos demanda, produccin, innovacin, consumo, desecho y reciclaje,

7
Revista Cultura y D e s a rr o l l o

con un criterio de sostenibilidad, no solo del medio ambiente, sino Las modalidades y experiencias acercan las rutas artesanales, pue-
tambin desde el punto de vista de la proteccin y preservacin de den formar parte de los programas que vinculen la tradicin arte-
las identidades y el patrimonio cultural. sanal, la capacitacin y el diseo de productos, aadiendo valor
La visin prospectiva del diseador -que surge de haber explora- identitario y cultural a las opciones tursticas que se ofertan.
do peldaos como los de interpretar la realidad, detectar las necesi- La comprensin del potencial econmico de las artesanas precisa
dades, definirlas en trminos de problemas de diseo y analizar las tambin de un anlisis de los fenmenos negativos asociados con el
facetas que condicionan su solucin- permite ampliar su campo de intermediarismo y el aumento de la productividad en detrimento de
actuacin, que ya no solo ser el mejoramiento esttico del produc- la calidad, como una va para dar respuesta a las crecientes deman-
to, para proyectarse hacia las esferas de la gestin y los objetivos das de los mercados y en particular al mercado turstico. Mejorar la
organizacionales. oferta de artesana a travs de productos diferenciados y de exce-
Corresponde al diseo aportar la visin integral de la nueva em- lencia, que generen mayores demandas en mercados ms cualifica-
presa artesana introduciendo acciones de planificacin, organiza- dos, con precios justos para los artesanos y artesanas productores
cin y control de los diversos ciclos de circulacin del producto. es uno de los ms importantes retos que se han de atender en una
Esto es posible cuando se extiende el horizonte de los aportes que proyeccin de desarrollo.
puede brindar el diseo y no se circunscribe solo a la innovacin La identidad cultural es precisamente un valor diferencial que lejos
formal del producto artesano, sino a la visin integral de la ges- de perder vigencia se reconfigura en los nuevos escenarios de la
tin para sugerir alternativas, trazar estrategias, definir polticas, globalizacin y particularmente en el mercado turstico. La arte-
concebir acciones de capacitacin, mejoras tcnicas y estructurar sana tiene la cualidad como producto de expresar la identidad sin
programas de accin en beneficio de la empresa artesana y la co- entrar en contradiccin con su propia modernizacin, por lo que
munidad. Como bien cita la autora es el modo de actuacin del ella es un espacio especial de convivencia de ambos factores. La
diseador que planifica, organiza y controla el diseo a todos los defensa de la identidad cultural sigue siendo un principio vlido
niveles a travs de principios, tcnicas y prcticas, cuya aplicacin frente a la homogeneizacin de mensajes mediticos y del consu-
a los recursos humanos y materiales permiten alcanzar propsitos mo global.
y objetivos organizacionales La artesana y las proyecciones de desarrollo en la regin
Otro importante aporte que desde el diseo se puede hacer al sector El reconocimiento del lugar protagnico que va ocupando la cul-
artesano tiene que ver con la necesidad de atender con normas de tura en las sociedades latinoamericanas y caribeas va acompaada
calidad el aumento del valor diferencial del producto artesano. Sa- de una ms profunda comprensin del importante rol que sta des-
bemos que la certificacin de la artesana no es necesaria siempre, empea en la modelacin de la conducta del hombre y en la for-
no se necesita en aquella destinada al autoconsumo o a fines ritua- macin de una conciencia sobre la nueva manera en que deben ser
les o a mercados locales que tienen bien identificado el origen y el enfocadas las soluciones a dismiles problemas que se expresan en
fin del producto. La aplicacin de una poltica de certificaciones y la vida cotidiana. Ello es resultado de una ms amplia comprensin
marcas en la artesana se aplica para hacer una diferenciacin del sobre la funcin estructural y socio-organizativa de la cultura que
producto en el mercado, y son las empresas comercializadoras las tiene su expresin en los hbitos, en las costumbres, en la manera
que deben emprender un proceso de certificacin y marcaje acorde de actuar y sentir que se hereda y trasmite a travs del relevo de
a las estrategias que rigen para los diferentes mercados. generaciones.
Metodolgicamente, el diseo debe clarificar variables e indicado- El enfoque mltiple de la artesana como fenmeno interconectado
res, que a la vez que establezcan la base para la evaluacin y certi- con diversas esferas de la vida material y espiritual es, en primer
ficacin de los productos, constituyan la plataforma proyectual que trmino, un enfoque de naturaleza cultural, capaz de reconocer los
favorezca desde su nacimiento la concepcin de diseos de calidad. diversos significados que estos objetos pueden desplegar al interac-
Particular importancia tienen estas ideas que vinculan a la artesana tuar con la comunidad, los mercados u otros espacios de circulacin
y el diseo para el desarrollo de las estrategias vinculadas a los del producto y establecer conexiones asociadas con la identidad y
mercados del producto artesanal. Esto debe ocurrir, especficamen- con los procesos de sntesis e hibridacin tan caractersticos en las
te, con el turismo donde resulta de vital importancia que la arte- culturas de las sociedades multirraciales y multitnicas.
sana se integre desde una perspectiva de complementariedad a los La revaloracin de la artesana como factor de desarrollo est vin-
programas de impulso al turismo cultural.. culada a la nueva nocin del papel de la cultura en el desarrollo
La tendencia que revelan las encuestas a turistas seala la preferencia humano, a la necesidad de una reorganizacin social del espacio
por un turismo cultural que aporte conocimientos sobre la historia, los de confluencia entre los procesos que afianzan la modernidad y la
valores y la idiosincrasia de los individuos y las comunidades que se tradicin, tanto en el aspecto micro como macro-social, o en las
visitan. Tal resultado constituye un slido argumento para que las tra- relaciones tanto horizontales como verticales, en las familias y en
diciones y la cultura contribuyan a tipificar los entornos en los que se las comunidades y en el diseo de las polticas que se perfilan a
desarrolla el turismo. De la misma manera que se precisa un criterio de nivel de Estado.
sostenibilidad ecolgica en la presentacin del entorno natural, es ne- En la mayora de los pases de la regin existe un reconocimiento
cesario adoptar programas que fomenten la creatividad arraigada en la sobre la importancia de la artesana como un factor de desarrollo
tradicin y la identidad de las artesanas que se ofertan en los mercados econmico, social y cultural, as como sobre la necesidad de pro-
tursticos para cambiar el espectculo, muchas veces deprimente, de pro- teger y desarrollar la artesana mejorando su calidad para elevar
ductos que se comercializan como artesanas tpicas y que son copias su competitividad en los mercados nacionales e internacionales.
burdas de productos exitosos de cualquier mercado indiferenciado. Tambin existe consenso al reconocer su capacidad para generar

8
La artesana como potencial de desarrollo humano en la regin de Amrica Latina y el Caribe

nuevos puestos de trabajo con volmenes bajos de inversin y una Citas:


reducida dependencia tecnolgica, aprovechando el potencial en- 1
Nuestra Diversidad Creativa, Informe de la Comisin Mundial de
dgeno en cuanto a insumos y recursos financieros. Cultura y Desarrollo, Ediciones UNESCO/ Correo de la UNESCO,
Los diagnsticos desarrollados en diversos pases han identificado 1997. Mxico. p. 12.
como un reto la necesidad de conformar un sistema de asistencia 2
Rubn de la Borbolla, Daniel La artesana y la pequea indus-
para la preservacin y el desarrollo de la artesana de la regin de tria en Costa Rica, informe final. Archivo CDRB. Num 22/584
Amrica Latina y el Caribe latino; de establecer espacios de con- Citadas por Sol Rubn de la Borbolla Arguedas. Rescate y Conser-
certacin con el fin de armonizar enfoques y criterios para cohesio- vacin del Patrimonio Artesanal. El legado de Daniel Rubn de la
nar esfuerzos; de encontrar rutas probables de solucin conjunta, Borbolla. p. 10
destinadas a ir desarrollando la artesana como actividad producti- 3
Rubn de la Borbolla Arguedas, Sol. Rescate y Conservacin del
va y fuente importante de empleo de amplios sectores sociales de
Patrimonio Artesanal. El legado de Daniel Rubn de la Borbolla.
la regin y como una va de lucha contra la pobreza por el apoyo a
p. 10
la mujer y a los sectores marginados, preservando a la vez la iden-
tidad y el patrimonio cultural de los pueblos.
4
Ibd. p. 18
A travs de los artculos publicados en este N 6 de la Revista Cul-
5
Ibd. p. 19
tura y Desarrollo hemos podido entrar en contacto y reflexionar 6
Lombera Cuadrado, Hctor .La crisis global y el sector artesa-
sobre diversos temas que constituyen retos y fortalezas de las ar- no: Importancia de la capacitacin de los artesanos como estrate-
tesanas de la regin. Descubrir la posibilidad de evaluar el capital gia para enfrentar las amenazas de la crisis econmico-financiera
humano en trminos de dominio de oficios y tcnicas artesanales global, p.1
que puedan reorganizarse en torno a proyectos de desarrollo hu- 7
Ibd. p. 10
mano y local; calcular el potencial productivo y de generacin de 8
Ibd. p. 10
nuevos empleos vinculados a servicios comunitarios o con miras al
desarrollo de mercados como el de exportacin y el turstico, que
9
Ibd. p.11
constituyen fuentes de recursos econmicos y de mejoramiento de 10
Ibd. p. 16
las condiciones de vida del artesano; aquilatar los beneficios que 11
Ibd. p. 18
en el orden educativo, cultural y social, pueden significar las pro- 12
Ibd. p. 19
ducciones artesanales basadas en el rescate de tradiciones y en su
aplicacin al diseo de nuevos productos, son los nuevos retos que
13
Ibd. p. 6
los pueblos y las instituciones del rea tienen ante s, en ese esfuer-
14
Ibd. p. 9, Citando a Castells, M y Portes, A. World Undernea-
zo comn por explorar nuevos caminos desde la cultura inclusivita, th: The Origins, Dynamics and Effects of Informal Economy, in
plural, solidaria y armnica con la naturaleza que estamos necesi- The Informal Economy: Studies in Advanced and Less Developed
tando. Countries. The J. Hopkins University Press. Baltimore.
Los pases de Amrica Latina y el Caribe viven tiempos nuevos de
15
Bello, Alvaro y Rangel, Marta. La equidad y la exclusin de los
integracin y reconocimiento de sus potencialidades para enfrentar Pueblos indgenas y afrodescendientes en Amrica Latina y el Ca-
la pobreza y sus secuelas, en medios de las difciles situaciones ribe, Revista de la CEPAL no 76, Abril 2002 .p 40
generadas por la crisis global. La artesana como expresin del pa- 16
Valiente Lpez, Aresio. La Proteccin Jurdica de la Mola y de
trimonio cultural e intangible de los pueblos, de reserva de valores otros conocimientos indgenas de Panam. P.7
y experiencias asentadas en la tradicin y en la herencia generacio- 17
Gmez Pozo, Carmen. La Gestin de Diseo entre la innovacin
nal, puede sumarse a los propsitos de construir una vida ms justa y la tradicin artesanal. P 5
y plena, porque como premonitoriamente anunciara Jos Mart en 18
Gmez Pozo, Carmen. Citando a Sergio Lus Pea Martnez.
su fabuloso ensayo, le est naciendo a Amrica, en estos tiempos
Programa Curso de Postgrado Gestin de Diseo. Instituto Supe-
reales, el hombre real.
rior de Diseo (ISDi), Cuba 2008. p,11.
19
Mart, Jos. Nuestra Amrica, Obras Completas, Editora de Cien-
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