INTRODUCCION:

El psiclogo Daniel Goleman autor del libro inteligencia ecolgica nos habla sobre las
consecuencias del consumismo de las pequeas cosas que adquirimos y su impacto en el
medio ambiente. En este sentido el consumismo aplica para todas las personas y para
todas las edades, todo depende del ambiente en el que crecemos y la sociedad con la cual
convivimos.

Se debe que concientizar a la nueva generacin para de una cierta manera puedan
racionalizar responsablemente el consumo y de esta manera beneficiar a nuestros recursos
naturales, al entorno y a nuestro medio ambiente. La inteligencia ecolgica analizar la
manera de que la sociedad se comporta diariamente y de qu forma buscar un equilibrio
para poder convivir con todo nuestro ecosistema sin deteriorarlo diariamente.

Lo ms importante consiste en comprender cuales y como se dan las consecuencias sobre

nuestro medio ambiente, ser responsables de las decisiones que tomamos y en la medida
racionalizar y elegir las alternativas ms beneficiosas para nuestro planeta.

La frase inteligencia ecolgica es un conjunto de ideas que en cierto sentido no tiene

mucho que ver con la ecologa ya que reciclar no es muy eficiente, as como tampoco lo
es cultivar sus propios alimentos o cambiar a bombillas de bajo consumo; el cambio
vendr desde lo profundo de la manera de pensar de la sociedad actual, cambiar la
mentalidad a una ms consiente y a favor de la naturaleza, de nuestro planeta.
Desarrollo

Hay un precio oculto en lo que compramos? En la poca actual en la que vivimos, la

poca del consumismo, en la que se desconoce casi en su totalidad lo que compramos y
todo su proceso de produccin incluyendo los materiales con los que estn elaborados
dichos productos que compramos solo por pensar que son pequeas cosas indefensas y
sencillas para nuestros ojos.

La mayora de productos que compramos son elaborados o fabricados mediante procesos

qumicos, los mismos productos conllevan a su vez materiales desgraciadamente no
renovables de esta manera poco a poco se va agotando nuestros recursos, la realidad actual
es que muchos de estos productos nos facilitan la vida pero al mismo tiempo agotando la
vida del planeta.

El precio oculto o en otras palabras el conocimiento exacto de lo oculto en los artculos

que compramos, cuando todos estos lleguen a las manos de los consumidores estallara lo
que se llama transparencia radical, esta convertir el conocimiento del impacto negativo
de los productos en un tipo de fuerza que pueda influenciar a la negociacin de los
mismos.

En la antigedad se contaban con muchos ms recursos naturales para poder hacer uso de
ella con tanta seguridad de que jams iban a agotarse y estaran a nuestro alcance por una
infinidad de aos ms en el futuro. Por esta sencilla razn y por este comportamiento
natural del ser humano que a pesar de los daos al ecosistema y las advertencias del
mismo pareciera no importarle.

Otra advertencia que cobra fuerza da tras da es que los productos qumicos que son
fabricados por el hombre que se hallan en los objetos de uso diario nos estn envenenando
poco a poco a nosotros y a las personas ms cercanas que nos rodean, en este sentido
debemos estar alertas al plomo en los juguetes, a los gases txicos en el aire, a los
qumicos txicos en nuestra comida.

Debemos informarnos de una manera crtica y analtica ya que de esta forma

aumentaramos nuestra conciencia en lo que adquirimos y de esta manera concientizar a
las empresas para que de algn modo busquen la manera de producir artefactos o
productos que no afecten tanto a las personas como al medio ambiente.
Cuando la informacin acerca del medio de produccin de dichos productos pase al
conocimiento de los consumidores, las empresas u organizaciones estarn obligadas a
cambiar su modo de operar para emplear materia prima sustitutiva que no haga dao y
sea ms saludable para el ser humano y lo ms sustentable para el planeta.

Verde no es ms que un espejismo, con esta frase el autor nos quiere decir que porque un
producto que se dice a si mismo que es ecolgico no quiere decir que es verdad, los
productos que dicen ser verdes u orgnicos desde su fabricacin no l0o son en su totalidad
ya que todo pero eso en la actualidad requieren de la utilizacin de diversos qumicos y
otros componentes que desde su inicio no son favorables con el medio ambiente.
Lo que se puede concluir es que todo producto en su fabricacin sufre procesos en los
que diversos componentes estn en contacto e involucrados y no precisamente
orgnicamente y en ocasiones estos mismos causan mayor dao. Por lo que hace mencin
de un mtodo que el anlisis del ciclo de vida, aquel mtodo permite realizar un anlisis
de los procesos industriales que pasa los objetos, con la finalidad de medir los efectos
que ste tiene sobre la naturaleza, desde que inicia la produccin hasta el final de vida
til.
Orientndonos hacia otro punto de vista las bolsas eco-chic de hindmarch sugiere una
manera como ciertos productos o hbitos atractivos pueden hacer que cambiemos
nuestra manera de hacer las cosas y es indispensable que tenemos que cambiar.

Lo que no sabemos, es otro punto que aborda este autor el cual nos dice que la mayora
de la gente va de compras sin tener la ms remota idea de los efectos de sus compras u
hbitos. El principal obstculo consiste en una carencia de informacin vital, una brecha
que nos deja a oscuras. El motivo de esto es la carencia de informacin bsica acerca de
lo que consumimos. El autor nos hace entender, que al no conocer las cosas, no nos damos
cuenta que tambin afectamos a los dems y al planeta.
Aun no somos capaces de reconocer todas las consecuencias indirectas que causan
nuestras acciones ya que estamos dentro de la ignorancia por la falta de informacin,
Desde hace varios aos, los neurlogos se esfuerzan por dilucidar los procesos que tienen
lugar en el cerebro de una persona que acude a un supermercado a realizar sus compras
cotidianas o simplemente encargos, gastar.
Lo que han encontrado estos neurlogos, hasta el momento, es que las impresiones
sensoriales inmediatas y los impulsos emocionales prevalecen sobre el anlisis racional
de los beneficios a largo plazo de un producto. Basta, por ejemplo, con que el almacn
de recuerdos emocionales, que se ubica en la zona interna del cerebro en una regin
llamada amgdala, active una seal de peligro para que inmediatamente rechacemos un
producto, sin requerir ninguna consideracin adicional.
La Inteligencia ecolgica, un claro ejemplo de esta es Sher, un pueblo diminuto en el
Tbet, ha logrado existir durante ms de mil aos a pesar de su terrible ubicacin: colgado
de una estrecha cama de roca a lo largo de una ladera empinada. Este lugar del rido
altiplano tibetano recibe apenas7, 5 centmetros de lluvia al ao, pero cada gota se colecta
en un antiguo sistema de riego. La temperatura media anual es cercana a la congelacin
y de diciembre a febrero puede bajar de 10 a 20 F (6 a 12 C). Las ovejas de la regin
poseen una lana muy gruesa que conserva el calor de una manera increble; la lana cardada
y tejida en el pueblo sirve para fabricar mantas y prendas de vestir que ayudan a los
habitantes a soportar los glidos inviernos sin ms calefaccin que el fuego del hogar.(
Inteligencia Ecolgica).para sacar provecho a esta inteligencia como los pobladores de
ser, debemos superar la forma de pensar que coloca al hombre fuera de la naturaleza, ya
que estamos inversos en un ecosistema y siempre lo destruimos sin saber que tambin nos
afecta, pero la vida moderna actual nos impide reaccionar hacia una solucin al dao que
nos estamos haciendo de esta manera si se logra concientizar y crear una inteligencia
colectiva bien distribuida incrementara la conciencia ecolgica entre amigos y familiares.
La inteligencia ecolgica nos permite comprender los ecosistemas en toda su
complejidad, para poder sacarle provecho a esta inteligencia se debe superare la manera
de pensar que coloca al hombre fuera de la naturaleza.
Las nuevas matemticas se refieren a reducir huellas de carbono en productos que son
para el consumo humano, los productos agrcolas que se encuentran en el supermercado
viajan ms o menos 2500 KM entre el campo y los anaqueles, pero los quilombearos de
comida no necesariamente tienen una equivalencia directa con las huellas de carbono,
adems de las variables del traslado hay muchas variables ms involucradas como los
fertilizantes y el combustible que se consume para empacarlos.
El principal y ms importante de exponernos a miles de sustancias qumicas diariamente
se deriva del hecho que la naturaleza economiza, realiza y reutiliza y se daa an ms el
ecosistema, aun no se tiene en cuanta lo que suceder si estas sustancias son absorbidas
por ciertos organismos. El mejoramiento de la vida gracias a la qumica puede convertirse
en la pesadilla de la naturaleza.
Es importante mejorar nuestra inteligencia ecolgica debido a todos estos efectos que
causan los diferentes productos que consumimos, para esto se citan tres campos
interrelacionados: La esfera (suelo, aire, agua y clima): Calentamiento global es el
ejemplo ms conocido al dao de la esfera y es provocado por las emisiones de CO2. La
biosfera (organismos): Alteracin de la capacidad de tolerancia, afectada por el propio
ser humano que no deja a merced de la naturaleza que realice los cambios sino que
hacemos lo que nos da en gana sin tener en cuenta la biodegradacin de lo que
desechamos y si el planeta puede asimilar todo aquello que no necesitamos la socisfera
(preocupaciones humanas).
La falta de informacin que anteriormente se estableci entre compradores y vendedores
constituye una importancia deficiencia en el mercado por lo tanto si hubieran datos a la
vista del comprador esto los permitira tomar decisiones ms inteligentes y racionales. Al
mismo tiempo la poca importancia que le dan los gobiernos porque si ellos ponen el
ejemplo, las leyes y sanciones entonces todos los ciudadanos y las empresas estarn
respetando para no caer en las sanciones. El peligro en este caso es el pensamiento grupal,
la negacin colectiva de que los productos de la empresa tienen fallas o constituyen un
riesgo. La transparencia ecolgica se vuelve radical cuando su anlisis comprende su ciclo
de vida de un producto en su totalidad y todas sus consecuencias en cada etapa, adems
de presentar esa informacin al comprador en formas que exigen poco esfuerzo. La
transparencia radical significa identificar cada posible efecto de un producto desde su
fabricacin hasta su desecho, todos sus riesgos biolgicos, as como las consecuencias
para quienes trabajan en su fabricacin y resumir todos esos efectos para los compradores
cuando estn decidiendo que comprar. Para que esto no suceda, debemos informarnos
nosotros mismo y no esperar a que otros nos comuniquen, por algo tenemos la
herramienta ms grande del mundo el internet y google que combinados nos pueden
ayudar mucho a saber qu contiene cada producto que usamos y cul es la consecuencia
para nuestro organismo y nuestro hogar, la Tierra.
Un ejemplo es GoodGuide, que rene ms de 80 millones de evaluaciones independientes
sobre los efectos de sustancias, componentes, productos y compaas enteras y
combinacin de informacin procedente de cientos de bases de datos diferentes. Se
clasifican distintas compaas enteras, lo que ofrece a los compradores la posibilidad de
evitar las empresas cuyo historial deja poco que desear.
GoodGuide puede adaptarse a las prioridades de cada usuario ya que ofrece ms de 600
maneras de evaluar los productos. Este representa un ejemplo de transparencia radical, y
de cmo puede funcionar. A esto se lo llamo transparencia total.
El comprador atento se podra decir que es cuando un comprador se muestra atento, se
produce un cambio en la forma de cmo funciona la mente y se pasa del funcionamiento
automtico en que se llevan a cabo de manera refleja, rutinas practicadas durante un largo
tiempo, en un estado consiente activo que le permite conocer nuevas cosas.
Con la tecnologa al alcance de todos se ha comenzado a abrir foros electrnicos para
empezar a averiguar cmo cambiar nuestro modo de vida actual antes de que sea
demasiado tarde, los mtodos de mensajera como titear que permite a compradores
compartir sus opiniones con sus amigos mientras camina por una tienda esto significa que
un solo cliente insatisfecho o encantado puede generar muchas reacciones a los
consumidores.
Un grupo en Europa valindose del mismo principio ha creado una Wikipedia de
sustentabilidad en la cual se observara todo lo relativo de los productos que en dicha
pgina se ingrese. Si aparece un dispositivo que brinde informacin sobre cada artculo,
y que riesgos pueden tener, ese efecto emocional ser responsable en su decisin, esto
puede modificar las decisiones de los compradores hasta el punto de generar cambios en
la participacin de mercado. En el contexto que nos ocupa, amplia implica que es
preciso ponderar las consecuencias de los efectos de un producto determinado de
acuerdo con una amplia variedad de aspectos significativos y analizarlos todos y
no slo unos cuantos.
Conclusin:
La revelacin ecolgica nos abre un horizonte econmico hasta ahora indito que consiste
en implantar una regulacin que aporte transparencia al mercado y nos permita conocer
el impacto oculto de nuestras compras. De ese modo, los consumidores tendremos una
detallada informacin sobre el impacto de nuestras decisiones, muy parecida a la que
emplean los analistas de mercado para ponderar los beneficios y las prdidas de las
empresas.