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DISEOS, MATERIALES Y TCNICAS EN EL ESCAPARATISMO EN

GUATEMALA

Un escaparate es muy importante en inters colocando productos con alta


los puntos de ventas, ya que su funcin demanda para producir un
principal es atraer a clientes y dar a acercamiento al establecimiento, y se
conocer los productos estrella, convierta en deseo creando la
promocionar la tienda, y aumentar las necesidad para el cliente de obtenerlo.
ventas. Por ltimo, est la accin; es obtener el
producto deseado.
Los factores a tener en cuenta para la
composicin de un escaparate exitoso, Un factor muy importante en los
son los colores que se utilizarn y la escaparates, es la composicin con
manera como influyen en los una temtica, de un momento o fecha
compradores; si sern lo especfica, como lo son estaciones del
suficientemente llamativos o ao, celebraciones de navidad, entre
provocarn alejar a los clientes. Otro otras, con el fin de aumentar las ventas
factor muy importante es el papel que atrayendo a los posibles clientes.
juega la iluminacin, debe dar nfasis
Otro factor a tener en cuenta y prestarle
al producto que interesa promocionar, y
atencin, es el tiempo designado para
tambin se encarga de llamar la
cada escaparate, por lo general y lo
atencin y dar otra perspectiva, o un
ideal es que un mismo diseo de
ambiente diferente a lo que se muestra
escaparate no pase en exhibicin ms
diariamente.
de 15 a 20 das mximo; se deben
Como antes se mencion, uno de los cambiar constantemente, no
objetivos a cumplir en un escaparate es necesariamente haciendo grandes
captar la atencin e inters de los modificaciones costosas, basta con
clientes. Existe una regla conocida en hacer pequeos cambios,
el escaparatismo como A.I.D.A., es implementando un nuevo material,
prcticamente una secuencia de mobiliario, colocar la iluminacin de
pasos, su objetivo es captar la atencin otra forma, colocando soportes o
con esta se crea una estrategia ya sea nuevos mdulos; ser suficiente para
con el diseo, los colores, la atraer la atencin y el inters de los
iluminacin o elementos decorativos y clientes.
llamativos, pero esto no basta, por lo
que el siguiente paso es provocar el
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GUATEMALA

Existen ciertos puntos importantes a


tener en cuenta en la composicin de
La composicin visual en un
un escaparate:
escaparate es un factor fundamental,
El primero es no sobrecargar un sus colores, formas, productos y
escaparate, no colocar objetos elementos decorativos colocados en el
pequeos, no llamativos a la vista dar la impresin de un espacio
humana, que provoquen aburrimiento agradable y llamativo a la vista; puede
visual, deben colocarse pocos objetos ser simtrica o asimtrica. Se debe
con una distribucin adecuada para tener conocimiento del tema y el
crear una panormica llamativa. significado psicolgico que cada uno
de estos causa en las personas, por
Los productos ms atractivos e
ejemplo con la simetra transmite la
importantes de la tienda sobresalen de
sensacin de formalidad, seriedad y
los dems objetos, por lo tanto, son
estabilidad, mientras que la asimetra
colocados al frente del escaparate.
crea espacios alegres, juveniles, e
El siguiente punto a tener en cuenta es informalidad que es todo lo contrario a
no sobre cargar con publicidad en la anterior; es indispensable tener claro
carteles con marcas diferentes que a qu tipo de clientes va dirigido los
entre s visualmente no se ven productos a la venta.
agradables, para evitarlo se colocan en
El uso del color, su importancia y su
un espacio definido para cada
significado.
promocin, o ya sea cambiar
escaparates cada 7 a 15 das con las En primer lugar, hay que tener presente
diferentes marcas y promociones, lo si el escaparate se encuentra en un
que dar la impresin de modernismo y lugar con poca o mucha visibilidad,
una variedad de productos. como ya se sabe los colores se dividen
en dos: clidos y fros.
Otro punto importante en un
escaparate siempre ser la limpieza y Si un escaparate cuenta con poca
el orden, tanto en el exterior como en el visibilidad es recomendable utilizar
interior, y tambin los productos en colores clidos, que llamen la atencin
exhibicin; el precio de los objetos tiene del cliente, como el rojo, naranja, entre
que ser visible y claro para los clientes. otros. Si un escaparate tiene buena
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visibilidad, lo recomendable es utilizar Los colores transmiten sensaciones en


colores fros, estos dan una sensacin todas las personas de diferente
de tranquilidad y comodidad, ya que las manera, pero por lo general el color
personas toman su tiempo para mono cromado provoca la sensacin
observar el producto. de exclusividad y elegancia, los
policromos, transmiten juventud,
Para el tema de los colores en un
novedad y originalidad.
escaparate poner especial atencin en
algunos puntos: La combinacin de colores es una
buena estrategia para transformar un
Como primer punto importante es la
escaparte en uno nuevo, de una
mezcla de colores, lo cual no es
manera sencilla y econmica.
visiblemente agradable si se utilizan
muchos tonos de colores diferentes, Conocer muy bien lo que transmite a
por lo que es recomendable utilizar de los clientes cada uno de los materiales
2 a 3 colores como mximo. al momento de escogerlos para un
escaparate como por ejemplo: el metal
Al colocar un color con sus diferentes
y el vidrio transmiten sensacin de fro,
tonalidades, convierte un escaparate
pero debe estar claro para que ocasin
poco llamativo. Los colores de los
va a ser utilizado; para la temtica del
productos a exhibir en el escaparate
verano da una sensacin fresca, en la
son estudiados para crear una
temtica de invierno provoca y
combinacin y un espacio visualmente
transmite fro.
agradable.
La madera provoca calidez,
Es importante crear un contraste entre
tranquilidad, hogar, es ideal si se quiere
los colores del escaparate, en la base o
transmitir esas sensaciones.
en los soportes, con el producto en
exhibicin para que este sobresalga; Actualmente existe un sinfn de
pero tambin tener el cuidado para no materiales a utilizar en un escaparate,
causar un cansancio visual, y esto se como, por ejemplo: rocas, material
logra al utilizar el color ms fuerte y reciclado, cartn, tabla yeso, corcho
llamativo slo en los detalles o en el entre otros. Hay variedad de diseos y
menor espacio posible. decoraciones innovadoras, que
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GUATEMALA

proyectan un escaparate llamativo y


visualmente agradable.

Los arquitectos que se dedican a esta


rama tienen ideas novedosas,
creativas y originales, poco explotadas
en Guatemala, pero que en otros
pases se ven con frecuencia, hacen de
un espacio algo extraordinario.
Escaparate ubicado en Miraflores zona 11,
La decoracin utilizada en un utilizacin de elementos decorativos creativos
escaparate no es funcional en otro, e iluminacin.
pero no por esto los elementos
decorativos se van a desechar, se
adaptan para nuevas creaciones o
diseos; es importante la adquisicin BIBLIOGRAFA
de elementos decorativos con
Navarra, B. (S.F). Escaparatismo,
diferentes funciones y reutilizarlos para
Espaa: Emprende, centro de
otros diseos. En la actualidad los
formacin Iturrondo.
elementos reciclados estn siendo muy
bien utilizados y cada vez existen ms Valencia, C. (2003). Conceptos bsicos
ideas creativas y novedosas. de escaparatismo. Espaa: Cmara
Valencia

Luzn, T. (2009). Escaparatismo


nuevos conceptos para conseguir
atraer clientes. Espaa: Gaceta ptica

Escaparate ubicado en Miraflores zona 11, la


temtica es el da de independencia de
Estados Unidos.